相同選題下期刊與圖書操作的異同探析

摘要：期刊的選題策劃是編輯工作中必不可少的環(huán)節(jié)。當(dāng)與圖書選題相同時，期刊選題會面臨許多問題，如選題的熱度、重復(fù)度等。因此，期刊選題操作如何區(qū)別于同類圖書，并提高質(zhì)量，便成為一個研究熱點。圖書和期刊面對相同的選題，呈現(xiàn)給讀者的內(nèi)容側(cè)重點是不同的。文章旨在探究與圖書選題相同的情況下，期刊選題過程中應(yīng)該注意的點，并提出一些可行的建議，從而提高期刊的影響力和質(zhì)量。文章以作者所在期刊《北京紀(jì)事》2021年11月刊的焦點選題“城與城門”為例，闡述當(dāng)期刊選題與市面上已有圖書選題相同時，如何通過有效操作體現(xiàn)與圖書的不同。文章通過對期刊選題進(jìn)行分析和研究，得出結(jié)論：選題是提高期刊影響力和質(zhì)量的必要環(huán)節(jié)，對于與圖書相同的選題，正確的選題操作流程至關(guān)重要。同時，文章提出一些具體的操作建議，例如，在與圖書選題相同時，用真實的案例，更細(xì)致、更直觀地闡述觀點。文章認(rèn)為，期刊與圖書的選題不怕重復(fù)，關(guān)鍵在于突出期刊的新聞性、熱點性，避免圖書選題的大而全，做到簡明而不簡單，從現(xiàn)實熱點出發(fā)，吸引讀者閱讀。

關(guān)鍵詞：期刊；選題操作；圖書；約稿；相同選題

中圖分類號：G232.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）12-0224-04

一、當(dāng)期刊選題與已有圖書相同

近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重沖擊。很多期刊改變了原有的編輯策略，更加看重單期刊物某一選題的專業(yè)性和內(nèi)容厚度。有時往往一本刊物，整本或大半本都做成單一選題內(nèi)容[1]?！度?lián)生活周刊》是這種形式最具代表性的刊物。這樣做的好處一是可以將專題做得更深入，二是更能提升受眾留存度，使刊物更圖書化。

一個選題若做大做精了，堪比一本圖書，其留存價值得以提升的同時，也隱含一個問題：如何與同一選題的圖書相區(qū)別？如何讓讀者更愿意選擇購買雜志，而非相同主題的圖書？除刊物本身價格比圖書更有優(yōu)勢以外，還比圖書更具有時效性，且有更廣泛的受眾群體。另外，刊物的可攜帶性與傳閱性也優(yōu)于圖書。但是，在內(nèi)容選擇上需要更用心，策劃方向上要與圖書有區(qū)別，要更突出刊物的優(yōu)點。因此，對于同一選題策劃的操作，與圖書不同顯得尤為重要[2]。

圖書選題和期刊選題具有相似性，二者都要考慮市場需求和讀者需求，選題不能隨意。同時，二者都要在選題方向上做好規(guī)劃和定位。不同之處在于，圖書選題更強(qiáng)調(diào)差異化競爭，而期刊選題更強(qiáng)調(diào)時效性以及與自身定位、風(fēng)格的匹配性[3]。

筆者所在刊物《北京紀(jì)事》，是一本面向全國，服務(wù)北京，宣傳京味文化、全彩色印刷的綜合性刊物。在近幾年的改革中，其順應(yīng)市場需求，逐漸增加焦點選題的策劃比重，但同時面臨單一選題與圖書相同時如何操作的問題。

近年來，人們對傳統(tǒng)文化的關(guān)注度逐漸提升，與老北京相關(guān)的話題格外受讀者歡迎。《北京紀(jì)事》的焦點欄目經(jīng)常選擇老北京建筑、文化、民俗等相關(guān)選題。在過去一年里，《北京紀(jì)事》的焦點選題出現(xiàn)過幾次與相關(guān)圖書相同的情況，如“老北京城墻與城門”“說說北京的中軸線”“北京的塔”“老北京胡同的聲音”“北京的古樹”“北京的古村落”“博物館之城”“網(wǎng)紅胡同”等選題。市面上銷售的相關(guān)圖書不少，如何在相同選題下體現(xiàn)刊物的不同，是選題策劃應(yīng)重點思考的問題。

二、期刊與圖書同一選題方向異同

首先必須明確，在同一選題的策劃中，期刊選題和圖書選題的方式是不同的。期刊一般選擇當(dāng)前熱點話題和相關(guān)領(lǐng)域最新研究，而圖書選題更多考慮當(dāng)代社會問題和大眾日常生活等話題。

這意味著期刊選題更加關(guān)注特定學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)學(xué)者的研究工作，呈現(xiàn)學(xué)科發(fā)展的前沿態(tài)勢，而圖書選題則更多考慮市場營銷方面的要求，更注重受眾的真實需求。具體來說，期刊選題通常由編輯部負(fù)責(zé)，由學(xué)者和專家協(xié)助選擇一些具有學(xué)術(shù)價值的熱點內(nèi)容，再由編輯進(jìn)行深度分析和科學(xué)評估，最終確定選題。相反，圖書選題常常由出版社或圖書編輯主導(dǎo)，通過市場調(diào)查、競爭分析，最終選擇有一定市場潛力的主題[4]。

兩種選題策劃方式在某些領(lǐng)域存在交叉和重合。例如，一些期刊會考慮讀者或市場需求，一些圖書會圍繞當(dāng)前的學(xué)術(shù)任務(wù)或熱點問題展開。但無論如何，選題方式的不同是期刊選題和圖書選題在策劃方面的顯著差異，這也導(dǎo)致期刊閱讀和圖書閱讀體驗不同的事實。

在期刊和圖書選題策劃中，目標(biāo)讀者是一個重要的考慮因素。相較于圖書，期刊針對的讀者群體更加具體、明確，因此選題時要更加關(guān)注讀者的偏好和需求。具體來說，在目標(biāo)讀者方面，期刊和圖書選題存在以下區(qū)別：

期刊選題更加注重精細(xì)化的分析研究，因此目標(biāo)讀者的身份和需求更容易明確。期刊登載的文章通常是由特定學(xué)科領(lǐng)域的專家學(xué)者撰寫，因此他們的讀者往往是關(guān)心同一領(lǐng)域的人群。在選題時，期刊編輯通常會考慮到這些讀者在工作、生活中所遇到的問題，以滿足他們對所關(guān)注內(nèi)容的需求。同時，由于期刊的審稿流程相對嚴(yán)格，刊登的文章相較于圖書更具有權(quán)威性，因此期刊讀者更注重文章本身的可讀性和研究價值。

圖書選題更注重市場需求的分析和預(yù)測，因此目標(biāo)讀者的身份和需求不太好明確。雖然出版商會通過市場調(diào)查等方式獲取一些讀者的基本特征和偏好，但相較于期刊來說，圖書的作者和編輯要更多考慮大眾讀者的接受程度和購買欲望，以保障圖書的銷售和發(fā)行。市場需求使圖書選題的涵蓋面更廣，可以覆蓋多個領(lǐng)域和讀者群體。

需要注意的是，在實際策劃過程中，這些不同往往是相互影響的，因此選題時要綜合考慮諸多因素，才能實現(xiàn)最終的出版目標(biāo)[5]。

三、同一選題下圖書與期刊操作的異同

選題工作一定要認(rèn)真細(xì)致地進(jìn)行，僅僅依靠主觀意愿確定選題是不可取的。只有經(jīng)過仔細(xì)推敲和充分討論，才能選出最恰當(dāng)?shù)闹黝}，從而滿足市場的需求和讀者的期望[6]。期刊選題要能夠為讀者提供信息經(jīng)驗價值，滿足讀者的需求。在信息化時代，讀者對期刊所提供的內(nèi)容有更高要求，希望獲得更加全面、深入的信息[7]。以《北京紀(jì)事》為例，從其名稱可以知道，內(nèi)容肯定會涉及皇家文化、京味兒文化。因此，站在讀者的角度，選擇能夠滿足讀者需求的內(nèi)容，從而讓讀者更加滿意，才能提高讀者對期刊品牌的滿意度。因此，文化方面的深度報道、深度解析，尤其是老北京文化，包括地理、歷史、民俗等的研究性報道是選題操作的重點?！袄媳本┏菈εc城門”“北京的塔”這類選題，從以往讀者調(diào)查的結(jié)果看，是訂閱《北京紀(jì)事》的大多數(shù)讀者最關(guān)心也是最想閱讀的內(nèi)容。

期刊選題和圖書選題一樣，都要滿足市場和受眾的需要，因此同類選題與圖書“撞衫”是不可避免的。那么，是不是有了相關(guān)的圖書，期刊就不可以做同類選題了呢？答案當(dāng)然是否定的。是否需要做這類選題，要考慮期刊自身的特點和定位，以確定該選題的范圍、類型以及同類選題的圖書內(nèi)容及方向[8]。確定該選題在實用性、可讀性、知識前瞻性、原創(chuàng)性等方面是否欠缺，本期刊是否可以操作。還要考慮該選題在內(nèi)容設(shè)定上是否區(qū)別于同類圖書，與期刊現(xiàn)有文章有沒有相關(guān)性，以保證選題能夠完美契合期刊一貫的風(fēng)格。

調(diào)查已出版的具有同類選題的圖書現(xiàn)狀是選題工作中必要的環(huán)節(jié)。近年來，不少出版社出版了關(guān)于老北京文化、建筑等方面的圖書，尤其是系列圖書，如星球出版社的《老北京系列圖書》、世界知識出版社的《北京胡同》、北京工藝美術(shù)出版社的《宮墻內(nèi)外的老北京文化》等。更有《北京的老城門》《北京城：中國歷代都城的最后結(jié)晶》等同一選題的圖書。

雖然選題相同，但圖書與期刊的出版物性質(zhì)不同。圖書選題的操作更注重全面、深入、長遠(yuǎn)的價值，而期刊選題強(qiáng)調(diào)及時、前沿、有針對性的價值[9]。在操作上，圖書選題并不會在時間上受到過多限制，可以在選題階段重點考慮選題的全面性和深入性[10]。但對于期刊選題，隨著社會熱點的變化，需要更關(guān)注新聞性，把握時代性、創(chuàng)新性和熱點。體現(xiàn)老北京文化在新的時代背景下的文化感，將傳統(tǒng)文化、建筑的變化與當(dāng)下的文化、建筑聯(lián)系起來，從建筑科學(xué)角度、傳承角度發(fā)掘新的創(chuàng)新點，尤為重要。同時，在選題過程中，要關(guān)注期刊的刊發(fā)方向、面向的讀者群等方面的特點[11]。

四、選題的操作實例

對期刊來說，定下了選題，首先要確定選題的針對性。同樣的選題，圖書會做得更全面、更專業(yè)，面對的讀者從愛好者到從業(yè)者，受眾群體相對更專業(yè)一些[12]。而期刊不同，尤其是像《北京紀(jì)事》這種綜合類期刊，主要面向喜愛老北京文化的讀者，他們不是從業(yè)者或?qū)＜摇τ诔桥c城門的選題來說，知識面很廣，期刊頁碼有限，不可能像圖書那樣面面俱到，那么有針對性的定位選擇，就是選題操作最重要的問題。通過讀者調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)，《北京紀(jì)事》的讀者對于此選題，更關(guān)注的是老北京的城門過去都是做什么用的，也就是城門的功用性。通過專家組、主編、編輯們的討論，最終決定這一選題主要定位于講述老北京每個城門的功能，如西直門走水車、東直門走磚車等。從之前出版的相關(guān)圖書來看，關(guān)于老北京城門的功能，其實多數(shù)圖書都有提及。那么，期刊如何才能做出不同？

由于圖書的全面性，在城門的功能上，雖然都有一定篇幅介紹，但只是圖書中城門介紹內(nèi)容的一部分，和其他城門介紹內(nèi)容相比，并沒有特別突出。而期刊單獨聚焦這一部分，則會將所有讀者的關(guān)注點集中在城門功能上。因此，想要做出與圖書不同的內(nèi)容，就要在圖書已有內(nèi)容的基礎(chǔ)上找尋更多圖書未涉及的知識點，或者從不同的角度組織稿件。

期刊必須增強(qiáng)單一選題焦點的專業(yè)性和新聞性。從定位來看，期刊須具有專業(yè)性和時效性，這是其區(qū)別于圖書的另一個重要方面[13]。相同選題的圖書往往比期刊內(nèi)容更廣泛，在專業(yè)性上也有所差異。首先，要了解市面上相關(guān)主題圖書的視角與定位。雖然選題相同，但不同圖書的側(cè)重點不同，專業(yè)方面的內(nèi)容也有所不同。如城門這個選題，有些圖書如《北京城：中國歷代都城的最后結(jié)晶》，在專業(yè)上更偏重于歷朝歷代中國古建筑，尤其是城市的建制方面；有些圖書如《北京的老城門》，則更偏重于介紹城門的建筑特點及實用性，建筑的尺寸、形狀、城樓的大小等方面更是重點?！侗本┘o(jì)事》作為綜合性刊物，在專業(yè)性上應(yīng)更注重北京文化。北京是一個有著悠久建城史的都城，與皇家文化有千絲萬縷的聯(lián)系，因此，既然選擇城門的功能，那么專業(yè)性上就應(yīng)該增加建制方面的內(nèi)容，讓整個選題具有整體性，而不是單一的，脫離城，只講城門。因此，在操作上，要采訪建制方面的專家或邀請相關(guān)學(xué)者撰寫這方面的文章。

期刊選題內(nèi)容應(yīng)根據(jù)不同受眾的需求來制定[14]。作為綜合性刊物，讀者的年齡跨度很大，就拿城與城門這樣的選題來說，老年人或?qū)I(yè)人士更關(guān)注城與城門的功用，而年輕人會更關(guān)注城與城門相關(guān)的古老傳說、歷史故事。這也是《北京紀(jì)事》一直以來吸引讀者的地方。講好每一個真實的故事，才能讓選題鮮活起來，可讀性更強(qiáng)，滿足多年齡層讀者的需求。

期刊選題要有創(chuàng)新性和獨特性。城與城門這類選題往往顯得厚重，獨創(chuàng)性不強(qiáng)。但創(chuàng)新并不是標(biāo)新立異，在選題操作中，編輯選擇就城與城門問題的解答內(nèi)容進(jìn)行約稿，這就凸顯了其時代性與創(chuàng)新性。城與城門是“舊事”，但不同時代的問題是其“新”的體現(xiàn)。在過去的北京人看來，講城門的時候不帶兒化音是人人都知道的事情，但如今北京已經(jīng)是一座國際化的大都市，來自五湖四海的人占據(jù)了北京城常住人口的大多數(shù)。對這些人來說，老北京的講究是陌生的，也是新鮮的。這樣的文章既要有趣，更要嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)。如兒化音和老北京話，在網(wǎng)絡(luò)上被很多不負(fù)責(zé)任的視頻以訛傳訛，造成很多人對北京話的誤解。因此，需要專業(yè)人士來寫這樣的稿件，確保內(nèi)容的真實性，而不是誤導(dǎo)讀者。因此，在這樣一個厚重的選題中，穿插趣事與時代的新問題，會讓整個選題更飽滿，更契合時代精神。既與同一選題圖書的側(cè)重點不同，又體現(xiàn)了期刊的熱點性。

前期策劃的方向定下之后，下一步的重點工作就是約稿。編輯要選擇符合選題方向和期刊風(fēng)格的作者進(jìn)行約稿。編輯首先可以從熟悉文風(fēng)的老作者中著手挑選，也要根據(jù)選題定位方向?qū)ふ蚁鄳?yīng)的新作者。作者是否能夠按照選題的要求完成稿件，需要編輯在約稿過程中加以引導(dǎo)，向作者闡述選題的定位、寫作風(fēng)格的要求。就城門的選題來說，首先要定一個基調(diào)——專業(yè)性要能立住，不能天馬行空，必須先把城門的建設(shè)講清楚、講透徹，而不能只為了趣味性放棄專業(yè)性。這方面的專家有，但要在其中選出文筆佳的作者有一定的難度。在這方面的作者庫中，有大學(xué)教授，有文物專家，也有學(xué)術(shù)達(dá)人，經(jīng)過篩選，筆者最后將作者人選定位為歷史地理專家朱祖希。朱祖希先生是目前中軸線申遺的指導(dǎo)專家，其文風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，可讀性很強(qiáng)。通過與朱祖希先生接觸，最終敲定了這一選題的重頭文章。朱祖希先生也不負(fù)眾望，將城門的建制及每個城門的功用介紹得既有深度又有可讀性。朱先生通過歷史地理這一概念，就城門這一話題從商周時代一直講到明清時代，城門的不斷增加、改動，都帶上了歷史的印記，讓很多讀者從歷史的縱向發(fā)展中看到了建筑在每個時代的印記。而涉及城門功用方面的口語化介紹，則需要充滿老北京味道，因此選擇語言生動活潑，擅長京味兒文化寫作的作者約稿，就顯得非常重要。約稿京味兒文學(xué)代表作家劉一達(dá)后，一篇有趣又充滿京味兒的文章就問世了，其文章將城門這一厚重的選題講得既有趣味性又有民俗風(fēng)格，刊出后被很多讀者喜愛，并被多家媒體轉(zhuǎn)載。而一些即將失傳的關(guān)于城與城門的過往生活紀(jì)實故事，更需要找到有經(jīng)歷、有文筆的作者約稿，這些作者往往年齡偏大，很多都是80歲以上的老人，他們有的還能自己寫作，有的則需要口述后找人代筆。雖然工作量很大，但文字成稿后，一篇篇關(guān)于城門的真實小故事能讓讀者切實感受到老北京城門與人的密切關(guān)系，意義深遠(yuǎn)。為了貼近青年讀者，編輯也聯(lián)系了很多對老北京文化感興趣的作者，讓他們講述年輕人對老北京城門的感受和態(tài)度。與策劃前的想象不一樣，很多年輕人，包括“北漂一族”，都對傳統(tǒng)文化尤其是北京傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出極大的關(guān)注，并在期刊后期的公眾號視頻中接受了采訪，談了對老北京城墻、胡同這一類文化的看法，為后期這些話題的定位指出了新的角度和方向。這一選題，通過對不同年齡段、不同文字風(fēng)格作者的約稿，逐漸豐滿。

期刊設(shè)計對讀者購買期刊的決策具有重要作用[15]。面對相同的選題，圖書的插圖與期刊的插圖有很大不同。就城與城門這個選題來說，圖書插圖多為地理性質(zhì)和城市設(shè)計類插圖，有些是城門的老照片。對期刊來說，可選擇的圖片范圍更大，形式也會更靈活。最終，城與城門這個選題選用了美術(shù)家手繪的鋼筆和鉛筆圖作為主視圖和插圖，部分文字插入老照片相搭配。其中有很多同地點照片與過往照片進(jìn)行了同排，在新舊的對比中增強(qiáng)了選題的年代感，也有別于同類選題的圖書設(shè)計。

五、結(jié)語

在期刊選題的整個操作流程中，不能因為相關(guān)圖書已經(jīng)有類似內(nèi)容就拋棄此類選題，通過細(xì)化篩選等前置工作的積累，選擇不同于相同選題圖書的方向和定位，一樣可以保證最終選題的質(zhì)量和價值。

對選題進(jìn)行全面、深入的調(diào)查和研究，包括查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料、進(jìn)行實地走訪、設(shè)立專門的課題小組等方式，可以全方位地了解選題的內(nèi)容、研究進(jìn)展、爭議點等，而這些信息又可以作為選題研究的依據(jù)和決策參考。不同于圖書的全面性與深入性，期刊編輯選擇與圖書相同的選題，需要根據(jù)自身的特性，深入開展讀者調(diào)查，對相同選題的圖書進(jìn)行調(diào)研，對自身要做的選題進(jìn)行針對性選擇，細(xì)化操作，注重讀者需求，既體現(xiàn)專業(yè)性，又要有創(chuàng)新性，如此才能讓讀者選擇閱讀和購買期刊，關(guān)注期刊的焦點選題。

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作者簡介 宋冰華，編輯，研究方向：期刊選題。