大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)圖書編輯應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略探究

摘要：近年來，我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，傳統(tǒng)圖書編輯的重要性得到凸顯。為了有效發(fā)揮傳統(tǒng)圖書編輯的價值，圖書出版單位應(yīng)根據(jù)文化事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，大力提升圖書編輯工作能力。然而，進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代后，圖書編輯模式和圖書傳播方式等發(fā)生顯著改變，數(shù)字化圖書、網(wǎng)絡(luò)化圖書等給傳統(tǒng)圖書編輯帶來較大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)組稿、審稿及校稿等工作無法滿足新形勢下圖書的出版編輯要求。如何提高圖書出版的編輯效率和質(zhì)量，成為圖書出版單位需要思考的重要問題。為了在大數(shù)據(jù)時代有效應(yīng)對挑戰(zhàn)，圖書出版單位應(yīng)根據(jù)實際情況，借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，積極推動傳統(tǒng)圖書編輯工作朝著數(shù)字化方向發(fā)展，做好數(shù)字版權(quán)保護(hù)、圖書編輯程序優(yōu)化、出版資源整合等工作，確保自身持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。

文章首先分析大數(shù)據(jù)時代和圖書編輯的概念，然后對大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)圖書編輯面對的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，接著指出圖書編輯應(yīng)對挑戰(zhàn)存在的問題，最后提出相應(yīng)的解決措施，以推動傳統(tǒng)圖書編輯在大數(shù)據(jù)時代長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；圖書編輯；挑戰(zhàn)；問題；措施

中圖分類號：G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）12-0208-04

一、引言

信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各行各業(yè)開始朝數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，圖書出版行業(yè)也不例外。圖書出版單位要推動編輯工作實現(xiàn)良性發(fā)展，需要在實踐中探索研究，系統(tǒng)分析大數(shù)據(jù)時代給傳統(tǒng)圖書編輯帶來的挑戰(zhàn)，并結(jié)合現(xiàn)實情況，積極彌補(bǔ)傳統(tǒng)圖書編輯工作存在的缺陷，探尋合理的應(yīng)對措施，不斷提升圖書出版的編輯水平。

二、大數(shù)據(jù)時代和圖書編輯概念

大數(shù)據(jù)時代是IT行業(yè)術(shù)語。最早提出大數(shù)據(jù)時代的是國際知名咨詢公司麥肯錫，麥肯錫稱數(shù)據(jù)已滲透各個行業(yè)，并成為關(guān)鍵生產(chǎn)因素。人們對海量數(shù)據(jù)的整合和應(yīng)用，標(biāo)志著新型生產(chǎn)率增長和消費者盈余時期的到來。大數(shù)據(jù)時代的特征有數(shù)據(jù)量大、類型多樣、價值密度低。其中數(shù)據(jù)量大是指其起始計量單位至少是P、E或Z；類型多樣是指大數(shù)據(jù)包含音頻、視頻和圖片等信息；價值密度低是指大數(shù)據(jù)時代信息數(shù)量雖然多，但是可用的信息較少，需要通過機(jī)器算法進(jìn)行信息提煉。

圖書編輯是指按照市場環(huán)境或部門要求策劃選題，并根據(jù)選題找出相應(yīng)的編委，約稿、審稿、校對并組稿出版的人員。圖書出版編輯包括教輔編輯、暢銷書編輯、文史哲編輯等[1]。

三、大數(shù)據(jù)時代給傳統(tǒng)圖書編輯帶來的挑戰(zhàn)

（一）改變了出版流程

傳統(tǒng)圖書編輯工作包含選題、組稿、審稿、編輯加工等流程，其中的選題策劃極大地影響著圖書質(zhì)量。圖書出版單位需要在策劃選題前期，組織專人深入了解出版市場發(fā)展情況，總結(jié)不同群體的閱讀需求，立足實際構(gòu)思，制定選題策劃方案。

但是，在大數(shù)據(jù)時代，出版市場變化速度較快，并且圖書出版單位內(nèi)部環(huán)境、消費者購買需求等都發(fā)生了改變，尤其是在數(shù)據(jù)量出現(xiàn)裂變式增長的情況下，傳統(tǒng)的市場調(diào)研已無法滿足圖書出版編輯工作的需求。因此，圖書出版單位應(yīng)優(yōu)化圖書出版編輯流程，并組織各環(huán)節(jié)工作人員參與到流程調(diào)整中，確保流程更加完善[2]。

同時，圖書出版單位需要按照市場變化形勢、印刷模式及銷售模式等，靈活調(diào)整流程，這在無形中會給相關(guān)人員帶來極大挑戰(zhàn)。

（二）改變了出版形式

傳統(tǒng)圖書出版編輯模式較為固定，圖書傳播途徑較為單一。但是在大數(shù)據(jù)時代，隨著傳播媒介的增多，圖書出版編輯途徑逐漸增多，移動設(shè)備、數(shù)字排版等逐漸發(fā)展成熟。以文學(xué)作品為例，其依托PC端網(wǎng)站、移動APP，由紙質(zhì)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)傳播。另外，圖書博主會運用各大媒介，以短視頻及直播等形式，進(jìn)行互動式傳播，提前向讀者介紹相關(guān)圖書的人物設(shè)定及核心內(nèi)容等，讀者在購買圖書前，便對相關(guān)圖書有了大致了解[3]。在此背景下，圖書出版單位需要按照各大網(wǎng)絡(luò)媒介傳播需求調(diào)整圖書出版編輯內(nèi)容，構(gòu)建系統(tǒng)的全媒體出版形式，使發(fā)散性的圖書出版編輯形式朝矩陣化方向轉(zhuǎn)變。這種調(diào)整雖然可以確保傳統(tǒng)圖書編輯工作滿足大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展需求，但極易給編輯帶來較大挑戰(zhàn)，需要其掌握新興技術(shù)和編輯系統(tǒng)使用方法。

（三）影響了出版內(nèi)容

新形勢下傳統(tǒng)圖書讀者分為兩類：一類是沒有固定閱讀喜好，來者不拒，并且對常識或文字排版等要求較低的讀者；另一類是擁有固定閱讀喜好，并且對圖書內(nèi)容要求較高的讀者。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，讀者對圖書質(zhì)量的辨別能力不斷增強(qiáng)，并對圖書插圖、內(nèi)容排版等提出更高的要求[4]。編輯需要根據(jù)讀者喜好策劃選題，并按照讀者需求設(shè)計插圖與排版，以切實激發(fā)讀者的閱讀興趣，增強(qiáng)讀者黏性。因此，大數(shù)據(jù)時代，讀者對圖書的各類要求，給圖書出版編輯帶來了較大挑戰(zhàn)。

（四）提高了出版時效性要求

大數(shù)據(jù)時代，讀者對圖書出版的時效性要求較高，尤其對連載類圖書而言，能夠定期快速更新是讀者關(guān)注的首要問題。然而圖書需要經(jīng)過審稿、校對等步驟才能出版，無法滿足讀者快節(jié)奏的閱讀需求。因此，大數(shù)據(jù)時代，讀者對圖書出版時效性的高要求，給圖書出版編輯帶來了較大挑戰(zhàn)。

（五）改變了出版服務(wù)要求

大數(shù)據(jù)時代，讀者可以借助各種期刊網(wǎng)站找到符合個人需求的文章，可以通過讀書軟件、微信公眾號、搜狐、網(wǎng)易等平臺查詢信息。然而傳統(tǒng)圖書出版編輯并不向讀者提供知識查詢服務(wù)，僅負(fù)責(zé)審稿、組稿等工作，這極易導(dǎo)致圖書出版編輯工作與讀者知識獲取需求不相符。

傳統(tǒng)圖書出版編輯如果長時間運用傳統(tǒng)工作思維，會降低圖書出版編輯工作的價值，對其未來發(fā)展造成不利影響。因此，大數(shù)據(jù)時代，讀者的知識獲取方式給圖書出版編輯帶來了較大挑戰(zhàn)[5]。

四、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)圖書編輯應(yīng)對挑戰(zhàn)暴露出的問題

（一）出版經(jīng)營理念較為滯后

大數(shù)據(jù)時代，部分傳統(tǒng)圖書編輯未按照出版內(nèi)容、出版服務(wù)及出版時效性要求等，積極創(chuàng)新出版經(jīng)營理念，沒有根據(jù)讀者閱讀需求找到市場經(jīng)營重點，也沒有樹立定制化出版編輯理念[6]。

而且，部分圖書編輯并未實時了解數(shù)字出版規(guī)律，沒有根據(jù)數(shù)字出版特征，探尋新型出版經(jīng)營理念，未按照讀者閱讀方式和閱讀習(xí)慣的變化情況，策劃實用性強(qiáng)的圖書，從而對傳統(tǒng)圖書出版的編輯工作造成不利影響。

（二）信息采集方式較為單一

大數(shù)據(jù)時代，圖書編輯要有效應(yīng)對各項挑戰(zhàn)，需要做好信息采集工作，根據(jù)市場信息、讀者信息及圖書信息等，明確選題策劃重點，找準(zhǔn)組稿、審稿方向。但是，部分圖書出版單位信息化程度較低，圖書編輯只能通過讀者消息群或現(xiàn)有辦公平臺獲取信息，方式較為單一，整合的信息資源不夠完善。這使得圖書編輯無法準(zhǔn)確了解市場發(fā)展情況，不能有效總結(jié)讀者閱讀需求，從而影響后續(xù)其他工作的開展質(zhì)量。

（三）信息交流反饋存在不足

圖書信息反饋至關(guān)重要，能夠幫助圖書編輯及時發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段出版內(nèi)容、出版形式等存有的潛在缺陷。但是在大數(shù)據(jù)時代，圖書出版單位并未在現(xiàn)有社交渠道上，開辟專門的信息交流反饋渠道，習(xí)慣通過調(diào)查問卷、電子郵件等收集意見。這導(dǎo)致圖書編輯與讀者缺乏即時互動，無法及時了解圖書出版的效果，給后期選題策劃、組稿、審稿等工作造成不利影響[7]。

（四）圖書形式存在不足

筆者在工作中發(fā)現(xiàn)，部分圖書出版單位并未根據(jù)大數(shù)據(jù)時代發(fā)展潮流，創(chuàng)新圖書出版形式，沒有積極與圖書軟件和圖書網(wǎng)站合作，沒有將圖書產(chǎn)品通過短視頻、有聲讀物等形式，在網(wǎng)絡(luò)上大力推廣，僅側(cè)重線下營銷。

雖然部分圖書出版單位擁有忠實粉絲，但是粉絲體量較小，并且部分粉絲受到紙質(zhì)書籍購買價格高、攜帶不便等因素的影響，購買欲望不強(qiáng)，這影響了傳統(tǒng)圖書出版的前景。

（五）圖書編輯專業(yè)素養(yǎng)較低

大數(shù)據(jù)時代，圖書編輯需要掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)和現(xiàn)代系統(tǒng)應(yīng)用方法，并且具備較強(qiáng)的信息收集整理能力。然而，部分圖書編輯專業(yè)素養(yǎng)較低，沒有充分了解圖書行業(yè)發(fā)展形勢、市場變化動態(tài)，無法按照讀者需求開展組稿、校稿工作，從而弱化了圖書市場競爭力。

（六）監(jiān)管力度不夠

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)出版成為傳統(tǒng)圖書的重要出版方式，但是由于數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展速度較快，現(xiàn)有法律體系無法滿足監(jiān)管需求。由此存在監(jiān)管力度不夠的問題，從而影響圖書出版及圖書編輯的發(fā)展前景[8]。相關(guān)部門要進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)市場監(jiān)管，加大處罰力度，為推動數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

五、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)圖書編輯應(yīng)對挑戰(zhàn)的措施

（一）立足讀者需求，優(yōu)化出版經(jīng)營理念

大數(shù)據(jù)時代，圖書編輯要想有效應(yīng)對挑戰(zhàn)，應(yīng)立足讀者需求，優(yōu)化出版經(jīng)營理念，樹立定制化生產(chǎn)理念，按照不同群體的閱讀需求，出版定制圖書產(chǎn)品，為讀者提供個性化服務(wù)，拉近讀者與圖書編輯之間的關(guān)系。

同時，圖書編輯應(yīng)按照讀者對圖書內(nèi)容的要求，創(chuàng)新出版經(jīng)營理念，除了完成圖書賣點挖掘和編校質(zhì)量提高等任務(wù)之外，還應(yīng)樹立市場營銷思想，增強(qiáng)市場動態(tài)感知能力，積極運用全流程產(chǎn)品出版編輯思維，從配合營銷轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)營銷，防止圖書內(nèi)容與讀者需求不匹配[9]。

再者，圖書編輯應(yīng)主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯思維，積極運用大數(shù)據(jù)時代圖書編輯新理念，動態(tài)了解數(shù)字出版情況，時刻關(guān)注前沿數(shù)字出版模式，從大數(shù)據(jù)角度入手，總結(jié)數(shù)字出版特征，深究數(shù)字出版運行模式，系統(tǒng)梳理圖書出版思維，為圖書編輯工作的開展奠定良好基礎(chǔ)。

另外，圖書編輯應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，查找同行工作具體案例，對比分析本單位圖書編輯存在的滯后缺陷，從中汲取切實可行的先進(jìn)經(jīng)驗，并根據(jù)數(shù)字圖書發(fā)展情況及圖書出版行業(yè)競爭形勢，全面反思讀者個性化需求、閱讀方法變化及閱讀習(xí)慣等，重點出版適用性強(qiáng)的圖書產(chǎn)品。

（二）加快圖書編輯信息化進(jìn)程

大數(shù)據(jù)時代，圖書編輯要充分滿足新型出版模式、出版程序的要求，應(yīng)運用大數(shù)據(jù)技術(shù)加快圖書出版編輯工作信息化進(jìn)程，借鑒全媒體出版模式，構(gòu)建數(shù)據(jù)庫，在數(shù)據(jù)庫中增設(shè)圖書信息、讀者信息、出版編輯流程信息自動整合功能，為后期進(jìn)行數(shù)據(jù)分析創(chuàng)造條件。

再者，圖書編輯應(yīng)運用大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建移動終端數(shù)字化平臺，為讀者在不同平臺閱讀圖書提供便利[10]。例如，圖書編輯從精準(zhǔn)選題、精準(zhǔn)營銷、精準(zhǔn)服務(wù)角度出發(fā)，重點開發(fā)熱點圖書展示、讀者閱讀信息匯總等模塊，按照各類圖書的點擊量、閱讀量等確定讀者喜好，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)持續(xù)推送相關(guān)圖書，并重點開發(fā)符合讀者閱讀需求的圖書，以提升圖書質(zhì)量。

同時，圖書編輯應(yīng)按照發(fā)展需求，開發(fā)移動終端APP，并在微信、微博等平臺開通官方賬號，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)將移動終端APP與微信公眾號、微博等聯(lián)系起來，通過圖文結(jié)合、短視頻的方式，重點展示新書的閃光點，調(diào)動讀者閱讀的積極性。

另外，圖書編輯應(yīng)根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣的變化情況，加大有聲圖書開發(fā)力度，積極在今日頭條、搜狐、喜馬拉雅等平臺，注冊官方賬號，邀請專業(yè)朗誦藝術(shù)家、配音演員為點擊量高、市場營銷量好的圖書配音，并開通配音交流渠道，引導(dǎo)讀者共享有聲圖書聽覺體驗，在后期有針對性地改進(jìn)不足，不斷強(qiáng)化出版編輯效果。

（三）加大信息交流反饋力度

大數(shù)據(jù)時代，圖書編輯應(yīng)根據(jù)各項挑戰(zhàn)應(yīng)對需求，加大信息交流反饋力度，通過開辟網(wǎng)絡(luò)社交渠道、構(gòu)建信息交流反饋機(jī)制，保障信息交流反饋工作高效開展。

一方面，可以通過亞馬遜Kindle、掌閱和多看等開辟網(wǎng)絡(luò)社交渠道，圍繞相關(guān)圖書設(shè)計互動話題，引導(dǎo)讀者分享閱讀感想或個人需求，根據(jù)讀者需求策劃圖書出版選題，提升讀者對圖書的滿意程度[11]。另一方面，應(yīng)根據(jù)反饋方式及渠道，設(shè)置相應(yīng)評價指標(biāo)，明確工作要求，將反饋信息解答、整合總結(jié)等職責(zé)分配到人，將定量評價和定性評價結(jié)合起來。編輯在信息交流反饋機(jī)制的引導(dǎo)下，能高效完成信息整合、處理和分析等任務(wù)，為后期出版編輯工作的開展奠定良好基礎(chǔ)[12]。

（四）創(chuàng)新圖書編輯形式

大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備增多，大部分讀者喜歡通過電子設(shè)備閱讀書籍。針對大數(shù)據(jù)時代給傳統(tǒng)圖書編輯帶來的影響，圖書出版單位應(yīng)大力創(chuàng)新拓展圖書出版的編輯形式，積極與網(wǎng)絡(luò)市場中受眾多、影響力廣泛的圖書軟件、圖書網(wǎng)站合作，借助數(shù)字化技術(shù)將圖書產(chǎn)品投放到網(wǎng)絡(luò)平臺。這樣不僅可以解決實體圖書銷量低的問題，還能拓展圖書產(chǎn)品讀者群。同時，可以將短視頻和融媒體引入圖書編輯工作，打破傳統(tǒng)文字出版的束縛，積極創(chuàng)造短視頻圖書、有聲讀物及新媒體圖書產(chǎn)品等，豐富圖書編輯形式，使讀者可以按照個人需求自主選擇，為打開網(wǎng)絡(luò)圖書銷售市場創(chuàng)造良好條件[13]。圖書出版單位還可以與喜馬拉雅、抖音等平臺合作，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以提高圖書編輯水平。此外，圖書出版單位應(yīng)根據(jù)現(xiàn)實情況，制定圖書編輯評價指標(biāo)體系，明確各環(huán)節(jié)質(zhì)量要求，明確評價范圍，保證新型圖書出版的編輯形式質(zhì)量達(dá)標(biāo)[14]。

（五）提升圖書編輯專業(yè)素養(yǎng)

大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)圖書編輯要想充分應(yīng)對各項挑戰(zhàn)，應(yīng)通過視頻學(xué)習(xí)、參與培訓(xùn)的方式，提升專業(yè)素養(yǎng)。在視頻學(xué)習(xí)過程中，可以在網(wǎng)絡(luò)上查找與大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用有關(guān)的資料，自主掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用方法，為后期開展相應(yīng)工作做好準(zhǔn)備[15]。在培訓(xùn)過程中，圖書出版單位可以邀請大數(shù)據(jù)和圖書編輯方面的專家，讓其向圖書編輯講解大數(shù)據(jù)技術(shù)及各類軟件運用技巧，傳授圖書編輯經(jīng)驗，不斷提升圖書編輯的專業(yè)素養(yǎng)。

此外，圖書出版單位可以不定期與其他地區(qū)相關(guān)單位合作，共同開展學(xué)習(xí)會議，組織圖書編輯參與其中，相互分享工作經(jīng)驗，共同探討如何面對大數(shù)據(jù)帶來的工作挑戰(zhàn)，探尋新型工作思路，促使圖書編輯通過與同行交流，不斷提高專業(yè)素質(zhì)。

（六）加大監(jiān)管力度

大數(shù)據(jù)時代，有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)傳統(tǒng)圖書出版現(xiàn)狀，加大監(jiān)管力度，完善網(wǎng)絡(luò)圖書出版及編輯法律規(guī)范，打造網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管矩陣，嚴(yán)懲違法行為，為傳統(tǒng)圖書出版編輯應(yīng)對挑戰(zhàn)創(chuàng)造公平公正的環(huán)境。在打造網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管矩陣時，有關(guān)部門可以將專人監(jiān)管、系統(tǒng)監(jiān)管結(jié)合起來，由專人實時監(jiān)管各大網(wǎng)絡(luò)圖書平臺，嚴(yán)查是否存在違法違規(guī)行為，并按照法律規(guī)定對存在違法行為的網(wǎng)絡(luò)圖書平臺進(jìn)行處罰。

六、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代，隨著新興技術(shù)的成熟以及數(shù)字化圖書的出現(xiàn)，傳統(tǒng)圖書的出版形式、出版流程及出版內(nèi)容等受到較大沖擊。圖書出版單位應(yīng)在實踐中探索解決措施，如立足讀者需求優(yōu)化出版經(jīng)營理念、加快圖書編輯信息化進(jìn)程、加大信息交流反饋力度、創(chuàng)新圖書編輯形式、提升圖書編輯專業(yè)素養(yǎng)、加大監(jiān)管力度，以不斷提高圖書編輯工作的質(zhì)量。

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作者簡介 肖宛凝，編輯，研究方向：教材出版。