融媒體時(shí)代西部媒體通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容講好西部故事、賦能省域形象宣傳策略研究

摘要：2024年是中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》10周年。融媒體帶來(lái)了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、媒體格局的嬗變。隨著傳統(tǒng)媒體的資源調(diào)整、結(jié)構(gòu)重組，地方廣電媒體紛紛擁抱時(shí)代變化，構(gòu)建新型主流媒體長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制。省級(jí)廣播電視媒體在融媒體時(shí)代背景下，須不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和傳播手段，更好地履行社會(huì)責(zé)任，服務(wù)于公眾，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化繁榮作出積極貢獻(xiàn)。省級(jí)廣電如何提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，講好省域故事，在省內(nèi)外傳遞本省形象，是時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中的重要命題。

文章從甘肅省廣播電視總臺(tái)在融媒體時(shí)代如何講好民生故事、地域故事、絲路故事出發(fā)，以融合思維、用戶思維、品牌思維為導(dǎo)向，研究地方廣電媒體融合發(fā)展思路，打造更青春化、個(gè)性化的品牌內(nèi)容，推動(dòng)甘肅省域形象宣傳和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；分析融媒體時(shí)代廣電應(yīng)如何順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，在講好城市故事、賦能省域形象等方面持續(xù)開(kāi)創(chuàng)新局面。

關(guān)鍵詞：融媒體；省域形象；甘肅廣電總臺(tái)；西部故事；傳統(tǒng)文化

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）12-0140-04

在“萬(wàn)物皆媒”時(shí)代，每一個(gè)接觸點(diǎn)都可能成為信息傳播的節(jié)點(diǎn)。媒介傳播內(nèi)容的真實(shí)性和持久性對(duì)受眾的認(rèn)知產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，它們?cè)跇?gòu)建省域形象方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。甘肅省的省域形象宣傳具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其豐富的自然資源、悠久的歷史和獨(dú)特的地域文化是其省域宣傳的關(guān)鍵要素。

甘肅省廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“甘肅廣電總臺(tái)”）充分發(fā)揮其作為黨和人民喉舌的作用，生產(chǎn)了一批有深度、有溫度、有力度的新聞作品。這些作品不僅有效傳遞了信息，還傳遞了情感和價(jià)值，成功搭建起黨委政府與廣大人民群眾之間溝通交流的橋梁，促進(jìn)了信息的廣泛傳播和民意的有效反饋。

此外，甘肅廣電總臺(tái)還致力于傳播方式創(chuàng)新，利用融媒體平臺(tái)擴(kuò)大傳播范圍，強(qiáng)化互動(dòng)，使省域形象的宣傳更加生動(dòng)、立體和深入人心。通過(guò)這些努力，甘肅廣電總臺(tái)不僅提升了甘肅的省域形象，還為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化傳承作出了積極的貢獻(xiàn)。

一、甘肅廣電總臺(tái)講好甘肅民生故事，打造年輕人喜歡的新媒體品牌，展現(xiàn)“富民興隴”的甘肅

地方廣電有著講好本地故事的天然優(yōu)勢(shì)。廣電作為傳播城市多元形象、強(qiáng)化對(duì)外交流的重要渠道，應(yīng)在講好本地故事、加強(qiáng)對(duì)外形象的傳播與塑造上積極發(fā)力[1]。甘肅廣電總臺(tái)須順應(yīng)融媒體環(huán)境，在融合思維、用戶思維、品牌思維導(dǎo)向下，創(chuàng)新講述新時(shí)期甘肅人民的故事，以強(qiáng)傳播力與引領(lǐng)力促進(jìn)甘肅形象的傳播與塑造。

（一）融合思維：從渠道到思維的深度融合

在當(dāng)下媒體格局與話語(yǔ)模式下，融合傳播正邁入深水區(qū)。媒體深度融合是一個(gè)多維度多層次的過(guò)程，它要求媒體不僅要適應(yīng)技術(shù)變革，還要積極響應(yīng)政策導(dǎo)向、市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化傳播方式和內(nèi)容，以取得更好的傳播效果和社會(huì)價(jià)值。

2023年2月，甘肅廣電總臺(tái)融媒體中心掛牌成立，為甘肅廣電事業(yè)發(fā)展注入新的活力，重塑甘肅廣電媒體新生態(tài)。甘肅廣電總臺(tái)具備完善的視聽(tīng)內(nèi)容制作體系，擁有“甘肅融媒飛天云”平臺(tái)，視聽(tīng)甘肅、絲路明珠網(wǎng)等融媒體矩陣，聯(lián)動(dòng)打造聲屏網(wǎng)端協(xié)同，并融合“5G+4K+AI+虛擬”等技術(shù)，積極嘗試短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、可視化圖解、AI、H5等全媒體報(bào)道手段，布局微信公眾號(hào)/視頻號(hào)及微博、抖音、頭條、快手等融媒體平臺(tái)官方賬號(hào)，累計(jì)粉絲超過(guò)1120萬(wàn)人[2]，奮力實(shí)現(xiàn)“滿屏皆精品”的傳播效果。

融媒體矩陣是融媒體時(shí)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈傳播的重要渠道，融媒體時(shí)代的融合思維不僅是體制、渠道的融合，還是一種思維上的融合[3]。從不同維度貼近用戶需求，傳遞時(shí)政熱點(diǎn)，服務(wù)市民生活，在內(nèi)容傳播上找到融媒體時(shí)代的宣傳點(diǎn)和受眾喜好的共通點(diǎn)，以貼近群眾所想的創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)，提升新聞?shì)浾撔麄髁凸帕?，全力以赴與人民共鳴、與時(shí)代共振。

（二）用戶思維：創(chuàng)新表達(dá)賦能用戶內(nèi)容需求

梵·迪克認(rèn)為，“如果新聞事實(shí)能引起受眾強(qiáng)烈的情感，他們就能夠得到更好的理解和記憶”[4]。如何以受眾愿意接受的方式對(duì)事實(shí)進(jìn)行創(chuàng)作是媒體面臨的一大考驗(yàn)。甘肅廣電總臺(tái)積極轉(zhuǎn)變思維方式，樹(shù)立全局意識(shí)和用戶思維，是融媒體時(shí)代的應(yīng)有之義。

2023年甘肅省兩會(huì)期間，甘肅廣電總臺(tái)以全媒體、多形態(tài)、新技術(shù)的融合傳播策略，成功打造了西北亮眼——“兩會(huì)資訊之窗”，在注重信息權(quán)威性和時(shí)效性的基礎(chǔ)上，通過(guò)圖文、視頻、直播等多種形式，讓兩會(huì)資訊更加豐富多樣，契合了不同受眾的閱讀習(xí)慣和需求；用心搭建互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)主流媒體與網(wǎng)友之間“雙向奔赴”；積極傾聽(tīng)網(wǎng)友的聲音，收集民意、反饋民情，促進(jìn)了信息雙向互動(dòng)和有效溝通。

在選題上，廣電媒體須聚焦用戶的興趣點(diǎn)和關(guān)心的熱點(diǎn)；在話語(yǔ)表達(dá)上，須以流動(dòng)自然的方式觸達(dá)受眾。甘肅廣電總臺(tái)積極打造多平臺(tái)多形態(tài)的融媒體產(chǎn)品，構(gòu)建多屏互動(dòng)的全媒體新聞傳播格局，并貼近群眾所想創(chuàng)新新聞?wù)Z態(tài)，增強(qiáng)新聞?shì)浾撔麄鞯母腥玖凸帕Α?/p>

甘肅廣電總臺(tái)推出的創(chuàng)意海報(bào)、長(zhǎng)圖類(lèi)報(bào)道產(chǎn)品，與兩會(huì)內(nèi)容受眾高度匹配。甘肅廣電總臺(tái)融媒體報(bào)道矩陣運(yùn)用云采訪、MG動(dòng)畫(huà)、VR、AI、虛擬演播室等新科技，帶領(lǐng)用戶沉浸式看兩會(huì)、沉浸式聽(tīng)兩會(huì)，并使用最新的虛擬演播室系統(tǒng)、三維實(shí)景和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓觀眾沉浸式感受近年來(lái)甘肅的高質(zhì)量發(fā)展。節(jié)目中的兩會(huì)“云訪談”，通過(guò)5G視頻連線與參會(huì)全國(guó)人大代表討論《政府工作報(bào)告》，在突破時(shí)空局限的同時(shí)實(shí)現(xiàn)媒體報(bào)道的創(chuàng)新。

二、甘肅廣電總臺(tái)講好甘肅地域故事，實(shí)現(xiàn)地方傳統(tǒng)文化的落地?zé)ㄐ?，展現(xiàn)“活潑朝氣”的甘肅

地域文化不僅涉及地方自然風(fēng)物、文化脈絡(luò)、歷史故事，還體現(xiàn)地方人文精神、風(fēng)俗民情、價(jià)值觀念，是城市形象建構(gòu)和傳播中的文化瑰寶，越來(lái)越多的城市以地域文化為基礎(chǔ)打造亮麗名片。甘肅的莫高窟、飛天、天水公祭伏羲大典、馬踏飛燕等重要文化名片，逐漸成為書(shū)寫(xiě)甘肅形象的重要文化素材，而融媒體時(shí)代廣電如何推動(dòng)“文化走出去”成為關(guān)鍵一步。

（一）以精品內(nèi)容傳遞地域元素，建立知名影視與甘肅省域元素的強(qiáng)連接

城市傳播要找到立足點(diǎn)，依賴(lài)城市的文化傳播，文化傳播要找到立足點(diǎn)，又依賴(lài)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化形式。城市符號(hào)是大眾傳媒傳播城市形象最有力的工具。政府及媒體應(yīng)該依托互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建城市空間價(jià)值，發(fā)掘并整合城市所擁有的文化資源[5]。影視作為大眾傳播中極易彰顯城市符號(hào)的傳播形式，不僅能傳播地域文化元素，還能喚醒并更新大眾對(duì)省域形象的集體記憶。邊關(guān)、古城、石窟等彰顯甘肅地域風(fēng)情的甘肅元素已成為國(guó)內(nèi)外影視作品中不可或缺的風(fēng)景。

甘肅廣電總臺(tái)是甘肅省域形象的強(qiáng)輸出平臺(tái)，甘肅省鮮明的地域色彩與豐富的文化內(nèi)涵使城市形象傳播更為立體。從軟性傳播方面來(lái)看，須建立起知名影視景點(diǎn)與甘肅省域的強(qiáng)連接，刷新甘肅省文化元素的傳播。以特色地域風(fēng)情為背景打造受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品影視是傳播城市形象的重要渠道。除自然風(fēng)情外，甘肅的黃河生態(tài)故事、霍去病等人物故事、蘭州戰(zhàn)役及會(huì)寧會(huì)師等紅色故事也為廣電節(jié)目制作提供了內(nèi)容富礦。如甘肅廣電局指導(dǎo)的紀(jì)錄片《幸福中國(guó) 奮斗甘肅》第二季全網(wǎng)播出，節(jié)目通過(guò)每個(gè)人的情感表達(dá)與真誠(chéng)敘說(shuō)，闡釋關(guān)于幸福和奮斗的感悟，書(shū)寫(xiě)現(xiàn)代化征程上的幸福美好甘肅新形象[6]。

（二）深挖地域文旅元素，打造推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新引擎

1.互聯(lián)網(wǎng)新玩法擦亮城市形象，打造文旅新業(yè)態(tài)，推動(dòng)新消費(fèi)

短視頻是數(shù)字時(shí)代的典型影像實(shí)踐，它突破了媒介表征論，憑借突出的涉身性滲透在城市的肌理中，成為建構(gòu)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)大視覺(jué)性力量[7]。短視頻正以一種更加廣闊的視野與更易連接的觸點(diǎn)展示著城市形象[8]。近年來(lái)，短視頻火爆帶動(dòng)城市旅游發(fā)展的案例屢見(jiàn)不鮮，如丁真走紅后掀起理塘旅游熱，摔碗酒短視頻在抖音傳播后提高了大眾對(duì)西安的關(guān)注度。短視頻憑借短、平、快的特性，推動(dòng)著地域形象傳播與表達(dá)的迭代。近年來(lái)，短視頻已進(jìn)入存量時(shí)代，刺激著創(chuàng)作者和接收者對(duì)精品內(nèi)容的追求[9]。

甘肅省無(wú)盡的文化瑰寶與辨識(shí)度高的地域風(fēng)情都是短視頻制作和傳播的寶藏素材。權(quán)威咨詢(xún)機(jī)構(gòu)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月12日，抖音平臺(tái)含“甘肅”的短視頻話題累計(jì)播放量449億次，其中51個(gè)話題播放量破億次，如意甘肅行、甘肅方言、甘肅美食等話題在抖音迅速傳播，展現(xiàn)出甘肅在融媒體時(shí)代的強(qiáng)影響力。想利用短視頻“造勢(shì)”，不僅內(nèi)容上須迎合大眾的情感結(jié)構(gòu)和現(xiàn)實(shí)關(guān)注點(diǎn)，還須創(chuàng)新視頻內(nèi)容傳播生態(tài)，生產(chǎn)具有大眾符號(hào)生產(chǎn)、轉(zhuǎn)移再生產(chǎn)的“網(wǎng)絡(luò)爆款基因”事件，使其為更多網(wǎng)民即時(shí)接受并即時(shí)消費(fèi)。

甘肅廣電總臺(tái)為深度挖掘具備“出圈”潛能的地域文化，打造精品化、網(wǎng)感化的內(nèi)容，通過(guò)精心策劃制作，將甘肅的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史遺跡等地域特色創(chuàng)新呈現(xiàn)給廣大網(wǎng)民，形成文化傳播的良性循環(huán)，提升了甘肅省的區(qū)域傳播力。同時(shí)，甘肅廣電總臺(tái)還積極探索短視頻與電商、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升了甘肅的知名度和美譽(yù)度。

2.聯(lián)動(dòng)KOL共同設(shè)置議程，發(fā)揮“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的引領(lǐng)性

話語(yǔ)是知識(shí)、真理和權(quán)力的集中表現(xiàn)，是生活主體和對(duì)象能夠相互交融的地方[10]。融媒體時(shí)代主流媒體話語(yǔ)權(quán)被分給新媒體平臺(tái)中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”、關(guān)鍵意見(jiàn)傳播者[11]。KOL作為議程設(shè)置的重要主體，極易形成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介事件。

隨著城市的快速發(fā)展，全域旅游激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力，樹(shù)立良好的地域形象顯得尤為重要。通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析新浪微博2023年3月至8月發(fā)布的“甘肅旅游”相關(guān)博文，發(fā)現(xiàn)參與建構(gòu)“甘肅旅游”媒介形象且具有一定影響力的微博賬號(hào)主要有以下兩種：一種是甘肅發(fā)布、新聞晨報(bào)、每日甘肅網(wǎng)、觀天下、錢(qián)江晚報(bào)等機(jī)構(gòu)認(rèn)證的媒體官方賬號(hào)；一種是旅游博主與簽約旅行家KOL大號(hào)，呈現(xiàn)出權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的“強(qiáng)話語(yǔ)”特色。

甘肅廣電總臺(tái)可加強(qiáng)與新媒體KOL的合作，發(fā)揮其在融媒體時(shí)代的引領(lǐng)性作用。融媒體時(shí)代的內(nèi)容制作與傳播具有協(xié)作性，社交平臺(tái)的強(qiáng)互動(dòng)與強(qiáng)連接使網(wǎng)絡(luò)用戶保持身份自主性與獨(dú)立性，是傳播鏈條中的連接點(diǎn)[12]。因此除發(fā)揮“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的引領(lǐng)作用外，甘肅廣電總臺(tái)還可加強(qiáng)與中腰部KOL的合作，以“意見(jiàn)領(lǐng)袖—二次傳播”模式引發(fā)“自來(lái)水”的關(guān)注。

3.深挖甘肅文旅資源，挖掘與轉(zhuǎn)化文旅IP

黨的二十大報(bào)告明確提出“以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。近年來(lái)，文化IP經(jīng)濟(jì)價(jià)值凸顯，文旅產(chǎn)業(yè)成為城市發(fā)展的重要內(nèi)容，是帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。

一方面，甘肅廣電總臺(tái)可依托甘肅豐富的文化資源，打造系列IP精品節(jié)目。如甘肅廣電總臺(tái)推出的《如意甘肅我的家》以旅游體驗(yàn)為主線，介紹甘肅省各地美食美景及風(fēng)俗文化，帶觀眾好吃好玩云游甘肅。節(jié)目憑借直播、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)形式，成為展現(xiàn)甘肅鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推薦各地特色農(nóng)產(chǎn)品、“非遺”民俗及特色旅游的窗口。打造接地氣、聚人氣的“甘味帶貨”平臺(tái)。

另一方面，依托文創(chuàng)與文旅產(chǎn)業(yè)化蓬勃發(fā)展。目前甘肅的文創(chuàng)以敦煌文創(chuàng)為開(kāi)發(fā)高地，已開(kāi)發(fā)出樂(lè)舞飛天等系列文創(chuàng)產(chǎn)物。但在融媒體時(shí)代文創(chuàng)形式可以進(jìn)一步創(chuàng)新，如開(kāi)發(fā)面向未來(lái)文化生產(chǎn)和傳播方式的“數(shù)字文創(chuàng)”，依托數(shù)字技術(shù)打造“智慧文旅”。如河南廣電以數(shù)字化助力文旅文創(chuàng)，消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品即擁有被河南省登封市政府認(rèn)可的數(shù)字身份，持徽章可入登封，前往少林景區(qū)、中岳景區(qū)等幾大核心景區(qū)核銷(xiāo)打卡，感受大美河南。

三、甘肅廣電總臺(tái)講好絲路故事，觸及城市文化肌理，展現(xiàn)如意甘肅

甘肅衛(wèi)視于2014年提出的“五新定位”明確指出“新絲路”定位，將絲路發(fā)展上升至自身發(fā)展戰(zhàn)略。甘肅省作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)省份、西北重要的綜合立體交通樞紐省份，承擔(dān)著書(shū)寫(xiě)絲綢之路復(fù)興篇章的重要職責(zé)，甘肅廣電總臺(tái)則是重要發(fā)聲口。共建“一帶一路”倡議提出這十年，甘肅衛(wèi)視打造《直通一帶一路》《絲路大講堂》等系列節(jié)目。融媒體時(shí)代，甘肅廣電總臺(tái)如何順應(yīng)時(shí)代變化，以嶄新的媒介形象講好絲路故事，仍是其面臨的重要問(wèn)題。

（一）紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)新表達(dá)，絲路節(jié)目煥活創(chuàng)新

絲綢之路對(duì)中國(guó)乃至世界具有重要的經(jīng)濟(jì)、文化、政治意義，關(guān)于絲路的影視作品也被賦予新的時(shí)代使命和社會(huì)價(jià)值。隨著流媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變，受眾的內(nèi)容接收需求和擁抱的平臺(tái)已經(jīng)轉(zhuǎn)變，說(shuō)教式的表述方式與嚴(yán)肅僵硬的文本已不契合當(dāng)代受眾的興趣點(diǎn)。絲路題材影視作品要想在融媒體時(shí)代突圍成為“爆點(diǎn)”，與觀眾“雙向奔赴”，須從創(chuàng)作思路、敘事結(jié)構(gòu)、影視手法、視聽(tīng)語(yǔ)言等方面積極創(chuàng)新[13]。如甘肅臺(tái)《絲路大講堂》圍繞“人文、自然、發(fā)展”三大主題，邀請(qǐng)嘉賓以演講的形式分享感悟觀點(diǎn)，挖掘甘肅文化藝術(shù)和科研軟實(shí)力，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)時(shí)代特色，塑造主流價(jià)值。

在媒介傳播生態(tài)變遷的融媒體時(shí)代，甘肅廣電總臺(tái)在發(fā)揮權(quán)威性與公信力優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，須持續(xù)創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)模式，深耕內(nèi)容青春化表達(dá)，抓住鮮明的絲路符號(hào)，展現(xiàn)絲路上多種文化與華夏文明的融合，積極拓展紀(jì)實(shí)影像的創(chuàng)新表達(dá)。

（二）抓住絲路盛會(huì)節(jié)點(diǎn)，唱響甘肅強(qiáng)音

媒體是時(shí)代發(fā)展與社會(huì)進(jìn)程的記錄者和見(jiàn)證者。近年來(lái)，中國(guó)的媒介話語(yǔ)權(quán)與文化實(shí)力不斷增強(qiáng)。在共建“一帶一路”背景下，甘肅省良好的媒介形象能吸引更多國(guó)際交流合作，而來(lái)自海內(nèi)外的經(jīng)貿(mào)合作和文化交流能促進(jìn)甘肅省經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升甘肅省在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際舞臺(tái)上的影響力。

敦煌文博會(huì)是以“一帶一路”文化交流為主題的國(guó)際文化博覽會(huì)，至今已成功舉辦六屆。作為國(guó)際盛會(huì)，其不僅可為絲路文化交融構(gòu)建重要橋梁，還為敦煌及甘肅外宣和形象展示提供了機(jī)遇，讓世界各國(guó)人民通過(guò)媒體的聲音，了解中國(guó)西北面貌與甘肅形象。敦煌文博會(huì)開(kāi)幕式的直播也對(duì)甘肅的自然風(fēng)光、民風(fēng)民俗進(jìn)行了全景式展現(xiàn)，成為甘肅地域形象營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺(tái)和推介甘肅的重要窗口[14]。

在報(bào)道敦煌文博會(huì)的多元主體中，甘肅廣電憑借其權(quán)威性、廣覆蓋、強(qiáng)影響力發(fā)揮了引領(lǐng)作用，全面釋放活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)屬性與文化功能。福建是海上絲綢之路的核心區(qū)，甘肅是陸上絲綢之路的黃金部分，在第六屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)召開(kāi)之際，甘肅省廣電傳媒集團(tuán)和福建省廣播影視集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，閩甘廣電媒體攜手鞏固擴(kuò)大東西部協(xié)作和閩甘合作成果，共同講好中國(guó)故事、絲路故事和閩甘故事[15]。

四、結(jié)語(yǔ)

省級(jí)廣電是城市對(duì)外傳播的重要窗口，省級(jí)廣電積極擁抱融媒體時(shí)代新態(tài)勢(shì)，順應(yīng)媒體深融趨勢(shì)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，是講好省域故事、賦能省域形象傳播的關(guān)鍵。積極擁抱新媒體，聯(lián)動(dòng)線上線下，形成全方位、多角度、生動(dòng)多樣的傳播格局；抓住文化活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，將省域特色和文化元素融入活動(dòng)的宣傳推廣中；聯(lián)動(dòng)KOL，培養(yǎng)“民間使者”，通過(guò)他們的親身感受，向大眾傳遞更真實(shí)、接地氣的省域魅力。未來(lái)，甘肅廣電總臺(tái)應(yīng)持續(xù)以融合創(chuàng)新的理念講好甘肅省民生故事、地域故事、絲路故事，展現(xiàn)如意甘肅新形象，助力省域特色文化故事在融媒體時(shí)代持續(xù)煥活創(chuàng)新，彰顯主流媒體引領(lǐng)品質(zhì)與擔(dān)當(dāng)。

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作者簡(jiǎn)介 曲琦，編輯，甘肅省廣播電視總臺(tái)文化影視頻道副總監(jiān)，研究方向：媒體融合傳播與融合營(yíng)銷(xiāo)、廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展、媒介管理。