融媒體背景下編輯記者的策劃能力提升策略探究

摘要：隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展，不僅新聞信息傳播途徑增多，新聞信息的傳播速度也顯著提升，新聞價(jià)值鏈得到延伸。在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速迭代的推動(dòng)下，媒體融合發(fā)展的方向越來越清晰，新聞編輯記者必須與時(shí)俱進(jìn)，作出相應(yīng)改變，才能順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求。融媒體背景下，信息傳播的方式與途徑發(fā)生了巨大變化，編輯記者必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升新媒體應(yīng)用能力，提高融媒體編輯技能，從而提升策劃能力，提高新聞信息傳播水平?；诖?，文章采用文獻(xiàn)研究法，在文獻(xiàn)搜索網(wǎng)站查找資料，并對(duì)資料進(jìn)行分析與整合，提出編輯記者提升策劃能力的策略。研究發(fā)現(xiàn)，融媒體背景下，新聞策劃工作存在內(nèi)容創(chuàng)新不足、采集的新聞素材質(zhì)量不高、選題角度不夠新穎等問題。文章認(rèn)為，編輯記者要堅(jiān)定政治立場、強(qiáng)化策劃意識(shí)、提升采集信息素材的能力、創(chuàng)新工作思路、拓展新聞傳播途徑，從而提升策劃能力，向受眾傳播更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：融媒體；編輯記者；策劃能力；新聞報(bào)道；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）12-0124-04

隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體編輯逐漸向融媒體編輯轉(zhuǎn)變。在技術(shù)不斷進(jìn)步和媒體環(huán)境快速變化的背景下，編輯記者應(yīng)提升策劃能力，以適應(yīng)媒體發(fā)展的新趨勢。傳統(tǒng)的新聞信息傳播途徑與方式單一，新聞傳播效率不高。融媒體背景下，編輯記者可以充分應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，提高新聞傳播效率。融媒體時(shí)代，傳媒行業(yè)迎來新的機(jī)遇，有了更廣闊的發(fā)展空間，但想要有效提升核心競爭力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新，提升編輯記者的策劃能力和創(chuàng)新能力，從而提高新聞報(bào)道的競爭力。

一、融媒體背景下新聞的特點(diǎn)與編輯記者提升策劃能力的重要性

（一）新聞特點(diǎn)

融媒體背景下，新聞的主要特點(diǎn)是傳播更加多樣化、專業(yè)化以及互動(dòng)性顯著。

多樣化指的是新聞傳播渠道多樣化，新聞可以通過多個(gè)平臺(tái)、終端和設(shè)備，如智能手機(jī)、平板電腦等，向受眾傳播信息。

專業(yè)化指的是新聞傳播注重專業(yè)和深度，新聞工作者具備專業(yè)知識(shí)和技能，能夠作出準(zhǔn)確、客觀、深入的新聞報(bào)道，為受眾提供更專業(yè)、全面的信息。

互動(dòng)性指的是新聞傳播具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾可以通過各種渠道與新聞發(fā)布者互動(dòng)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見。這種互動(dòng)性不僅能夠增強(qiáng)受眾的參與感和表達(dá)欲，還能使新聞傳播更貼近受眾需求。

融媒體時(shí)代，新聞編輯記者要認(rèn)真分析新聞特點(diǎn)，不斷提升新媒體應(yīng)用技能，進(jìn)而有效提升策劃能力以及策劃工作質(zhì)量[1]。

（二）編輯記者提升策劃能力的重要性

融媒體背景下，新聞信息的種類與數(shù)量不斷增加，監(jiān)管難度加大，未經(jīng)審核或虛假的新聞信息大量出現(xiàn)，導(dǎo)致新聞信息的可信度和媒體的社會(huì)公信力不斷降低。在此背景下，提升編輯記者的策劃能力，能夠提高新聞質(zhì)量，為受眾帶來更準(zhǔn)確、更有價(jià)值的信息，從而不斷提升媒體的社會(huì)公信力。

新聞內(nèi)容與表達(dá)形式多樣化，從原來以圖文為主向視頻、音頻、直播等綜合形式轉(zhuǎn)變。因此，編輯記者只有具備較強(qiáng)的臨場反應(yīng)能力與新聞策劃能力，才能更好地完成采編播發(fā)工作，才能提高新聞與受眾需求的契合度，從而實(shí)現(xiàn)新聞媒體高質(zhì)量發(fā)展。

在新聞生產(chǎn)中，編輯記者不斷提升策劃能力，不僅可以保證新聞內(nèi)容符合受眾的閱讀興趣與習(xí)慣，將新聞信息及時(shí)有效地傳播給受眾，還可以提高新聞質(zhì)量。編輯記者要提升自身的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，采集完整的新聞信息素材，將完整準(zhǔn)確的新聞信息傳播給受眾，正確引導(dǎo)輿論，為社會(huì)注入正能量[2]。

融媒體時(shí)代，廣播電視新聞的采編模式發(fā)生了巨大變革，采編工作更加自由靈活，各部門、各環(huán)節(jié)之間能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享、互通有無，可以充分發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢，確保編輯記者有序開展新聞采編播發(fā)工作。

在此過程中，編輯記者能夠?qū)W習(xí)大量專業(yè)知識(shí)，積累豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，從而提升自己的策劃能力、溝通與交流能力、創(chuàng)新能力以及團(tuán)隊(duì)合作能力等。

二、融媒體背景下新聞策劃工作存在的問題

（一）新聞內(nèi)容創(chuàng)新不足

首先，部分新聞編輯記者跟不上時(shí)代發(fā)展步伐，不具備策劃創(chuàng)新意識(shí)，不能在策劃工作中熟練、靈活地運(yùn)用新媒體技術(shù)，也不能用有說服力的文字描述新聞主題、內(nèi)容以及背景。因此，策劃方案傳統(tǒng)、老舊，新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，可讀性不強(qiáng)，受眾難以接受。

其次，融媒體時(shí)代，雖然部分編輯記者不再沿用傳統(tǒng)的策劃模板，開始改變新聞信息傳播方式，表現(xiàn)手法豐富多樣，但不注重內(nèi)容生產(chǎn)，整體來看，創(chuàng)新性依然不足。例如在報(bào)道新聞時(shí)，只是涉及新聞表層，缺乏對(duì)新聞背后深層次原因、影響和意義的分析，導(dǎo)致新聞信息的核心內(nèi)容不足，受眾難以充分理解其蘊(yùn)含的深層含義。

最后，部分編輯記者在追逐熱點(diǎn)時(shí)，往往陷入內(nèi)容同質(zhì)化的困境，報(bào)道形式和內(nèi)容雷同，缺乏深度和獨(dú)立思考，導(dǎo)致受眾關(guān)注度不高、接受度低。

（二）采集的信息素材質(zhì)量不高

首先，部分新聞編輯記者在采集新聞素材時(shí)視野不開闊，只關(guān)注事件本身，并未拓展與之關(guān)聯(lián)的信息。并且信息來源單一，缺乏多渠道獲取素材的意識(shí)。這不僅導(dǎo)致他們無法獲取更全面、更豐富的新聞素材，從而影響新聞報(bào)道的質(zhì)量，還會(huì)導(dǎo)致新聞素材不完整，新聞信息沒有充分的素材支撐，可讀性不強(qiáng)。

其次，部分新聞編輯記者一味追求傳播速度，重視新聞的傳播效率，忽略了新聞質(zhì)量，并未結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行編輯策劃，也沒有挖掘細(xì)節(jié)，不具備細(xì)致的觀察能力和對(duì)新聞事件的把控能力，從而導(dǎo)致新聞細(xì)節(jié)挖掘不夠、不妥，進(jìn)而導(dǎo)致新聞內(nèi)容質(zhì)量不高，無法滿足受眾對(duì)高質(zhì)量新聞的需求，也無法喚起受眾的興趣，引發(fā)受眾關(guān)注[3]。

（三）選題角度不夠新穎

首先，部分編輯記者策劃的方案與新聞選題角度不具有新穎性，新聞內(nèi)容浮于表面，并未挖掘其深層含義。

其次，部分編輯記者在選題時(shí)缺乏獨(dú)立思考和判斷力，仍然沿用傳統(tǒng)的思路和方法，缺乏創(chuàng)新思維，選題視角不夠獨(dú)特，以快速完成任務(wù)為目的。在這種情況下，新聞信息的質(zhì)量與可讀性就會(huì)大大降低，無法吸引受眾。

（四）技術(shù)融合與多平臺(tái)整合不夠

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的不斷發(fā)展，編輯記者需要將新技術(shù)與策劃工作深度融合。但融媒體背景下，新聞策劃工作存在技術(shù)融合與多平臺(tái)整合不夠的問題。部分新聞媒體沒有充分利用先進(jìn)的信息技術(shù)提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和效率。

融媒體時(shí)代，很多新聞媒體通過微博、微信、抖音等多個(gè)平臺(tái)傳播新聞信息，但在整合多個(gè)平臺(tái)的過程中，存在內(nèi)容同質(zhì)化、平臺(tái)間缺乏互動(dòng)等問題，進(jìn)而影響了新聞傳播效果和用戶體驗(yàn)。

部分新聞編輯記者沒有利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)挖掘新聞價(jià)值、沒有運(yùn)用人工智能技術(shù)輔助內(nèi)容生產(chǎn)、沒有借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)報(bào)道的沉浸感和互動(dòng)性，影響了新聞策劃的效率和效果，降低了新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

三、融媒體背景下編輯記者提升策劃能力的策略

（一）堅(jiān)定政治立場

當(dāng)前，新聞信息傳播難度降低，新聞信息監(jiān)管難度增加，部分新聞編輯記者為了吸引受眾，會(huì)采用模棱兩可的標(biāo)題，夸大新聞事實(shí)，甚至在不確定新聞事件是否真實(shí)的情況下就傳播新聞信息，導(dǎo)致輿論朝錯(cuò)誤方向發(fā)展[4]。這樣不僅會(huì)降低新聞信息的可信度，也會(huì)產(chǎn)生不良影響。

融媒體背景下，想要有效提升策劃能力，提高新聞信息的可信度，新聞編輯記者必須堅(jiān)定政治立場，引導(dǎo)主流輿論，保證新聞信息的真實(shí)性，強(qiáng)化新聞信息傳播效果，豐富新聞信息的傳播途徑。

首先，編輯記者要深入學(xué)習(xí)黨的路線、方針、政策，把握國家發(fā)展大局，確保新聞報(bào)道的政治方向正確，并在新聞報(bào)道中堅(jiān)持以正面宣傳為主，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量。

其次，編輯記者要不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，著力提升政治能力、思維能力、實(shí)踐能力，擔(dān)負(fù)好黨和人民賦予的責(zé)任。對(duì)于黨和政府的重大決策、重要部署、重點(diǎn)工作、大型活動(dòng)及社會(huì)普遍關(guān)注的話題，要及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道。

最后，編輯記者要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，將具有正向價(jià)值觀、正能量的新聞內(nèi)容傳播給受眾。以大型紀(jì)錄片《抗美援朝保家衛(wèi)國》為例，編輯記者在編輯策劃時(shí)，就注重彰顯中國人民志愿軍的英勇。在具體執(zhí)行中，編輯記者深入挖掘大量史料，充分吸收相關(guān)素材，保證了內(nèi)容的真實(shí)性、可觀性以及歷史厚重感，讓受眾通過該紀(jì)錄片了解了當(dāng)時(shí)的真實(shí)狀況，讓人們回顧那段風(fēng)云激蕩的歲月，彰顯理想信念與政治立場[5]。

總之，編輯記者要堅(jiān)定政治立場，堅(jiān)守職業(yè)道德底線，履職盡責(zé)，確保傳播的新聞信息真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀，為受眾帶來更多新聞精品，讓受眾在閱讀新聞信息后學(xué)到知識(shí)，正向引導(dǎo)輿論。

（二）強(qiáng)化策劃意識(shí)

融媒體背景下，編輯記者想要提升自身的策劃能力，就要不斷強(qiáng)化策劃意識(shí)。

首先，增強(qiáng)選材能力。新聞?lì)}材具有新穎性與創(chuàng)新性，才能有效吸引受眾的注意力，因此合理選擇新聞?lì)}材十分重要，可以保證新聞的廣泛性、真實(shí)性以及可讀性，提升受眾的滿意度。編輯記者在選擇新聞?lì)}材時(shí)應(yīng)貼近受眾的日常生活，滿足受眾的信息需求。同時(shí)，編輯記者要不斷增強(qiáng)自身的新聞敏感性，強(qiáng)化對(duì)新聞信息的整合能力，深入挖掘受眾感興趣的內(nèi)容。

其次，嚴(yán)格按照新聞傳播規(guī)律開展策劃工作。編輯記者要嚴(yán)格遵循真實(shí)性、正向性、創(chuàng)新性原則，認(rèn)真選擇新聞信息素材，多方求證，避免斷章取義，保證新聞信息的真實(shí)性，避免出現(xiàn)虛假新聞對(duì)社會(huì)造成不良影響。要制定科學(xué)、合理、完善的新聞策劃方案，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

再次，嚴(yán)格把控策劃細(xì)節(jié)。編輯記者開展新聞編輯策劃工作，要對(duì)選題、角度、結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行全面考慮和精心設(shè)計(jì)，同時(shí)注重報(bào)道的時(shí)效性和深度，滿足受眾對(duì)高品質(zhì)新聞的需求，提高策劃排版質(zhì)量和新聞內(nèi)容質(zhì)量[6-7]。

最后，編輯記者要樹立大局意識(shí)，站在全局的高度，把握時(shí)事熱點(diǎn)，深入分析和判斷新聞事件，提出有針對(duì)性的報(bào)道方案；要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，打破傳統(tǒng)思維定式，勇于嘗試新的報(bào)道形式和內(nèi)容，以滿足不同受眾的需求；要強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)協(xié)作，組建高效的新聞團(tuán)隊(duì)，通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，提高新聞報(bào)道的整體質(zhì)量。

此外，未來的媒體競爭將更加激烈，編輯記者要具備前瞻性的策劃思維，提前預(yù)判與把握新聞熱點(diǎn)和趨勢。同時(shí)，要具備創(chuàng)新思維，勇于突破傳統(tǒng)框架，探索新的報(bào)道形式和傳播渠道，以滿足受眾多樣化的需求。

（三）提升采集信息素材的能力

融媒體背景下，編輯記者要想提升策劃能力，就要提升采集信息素材的能力。采集豐富的、質(zhì)量高的新聞信息素材，才能成功策劃新聞。

首先，編輯記者要把受眾的興趣愛好作為策劃的切入點(diǎn)，提升新聞信息素材的整體價(jià)值，選擇與當(dāng)下發(fā)展相契合的新聞素材，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，從多角度挖掘新聞事件的深層含義。

其次，編輯記者要保證新聞信息的真實(shí)性和可追溯性，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞，正向輿論引導(dǎo)。以2020年暴發(fā)的新冠肺炎疫情為例，編輯記者不能從單一視角分析，而是應(yīng)多角度、全面地報(bào)道疫情中一線醫(yī)護(hù)人員與普通民眾的感人事跡、國家防控新冠肺炎疫情的具體措施、疫苗研發(fā)進(jìn)度、疫苗的臨床效果、人民群眾在疫情期間作出的努力等等。以報(bào)道習(xí)近平生態(tài)文明思想為例，編輯記者可以報(bào)道習(xí)近平生態(tài)文明思想對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生的影響、對(duì)人類文明發(fā)展的貢獻(xiàn)、我國開展生態(tài)文明建設(shè)的生動(dòng)案例、生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要性等等[8-9]。

最后，要構(gòu)建科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制和評(píng)價(jià)體系。為了激發(fā)編輯記者的工作積極性和創(chuàng)造力，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)構(gòu)建科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，通過設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、晉升通道等方式，鼓勵(lì)編輯記者在工作中勇于創(chuàng)新、追求卓越。與此同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)建立客觀、公正的評(píng)價(jià)體系，對(duì)編輯記者的工作成果進(jìn)行量化評(píng)估和反饋，幫助他們發(fā)現(xiàn)問題、改進(jìn)工作，確保編輯記者在工作中能夠主動(dòng)積累專業(yè)知識(shí)，完善自身知識(shí)體系，提高新聞策劃工作的效率與質(zhì)量。

（四）創(chuàng)新工作思路

眾所周知，創(chuàng)新是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ瑢?duì)媒體行業(yè)來說，提升編輯和策劃能力就是發(fā)展的重要?jiǎng)恿10]。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，市場競爭變得尤為激烈，媒體想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，就要提升自身的市場競爭力，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷完善策劃方案，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新新聞編輯記者的編輯思路[11]。

融媒體背景下，新聞編輯記者創(chuàng)新工作思路，能有效提升策劃能力，使相關(guān)策劃方案得到有效落實(shí)、推進(jìn)。

首先，強(qiáng)化全媒體思維。編輯記者要樹立全媒體思維，將文字、圖片、視頻、音頻等多種媒介形態(tài)融合，打造多維度、立體化的新聞報(bào)道。在開展新聞編輯與策劃工作時(shí)，要從不同的角度對(duì)新聞信息進(jìn)行深入分析，找到新聞信息的核心要素，強(qiáng)化新聞信息的傳播效果，滿足受眾的多元化需求。

其次，應(yīng)用數(shù)據(jù)技術(shù)。編輯記者要學(xué)會(huì)運(yùn)用數(shù)據(jù)分析和可視化技術(shù)，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀、易懂的圖表或故事，增強(qiáng)新聞的傳播效果和影響力，有效提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，促進(jìn)媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[12]。

（五）拓展新聞傳播途徑

融媒體背景下，拓展新聞傳播途徑，能夠有效提升編輯記者的策劃能力。

首先，編輯記者要不斷學(xué)習(xí)現(xiàn)代信息技術(shù)，打破傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)與策劃上的局限性，緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的時(shí)效性、真實(shí)性、新穎性，讓更多受眾關(guān)注新聞信息[13]。

其次，編輯記者要充分借助現(xiàn)代信息技術(shù)，利用智能推薦算法，將新聞內(nèi)容精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾；利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解受眾的閱讀習(xí)慣和興趣偏好，為新聞報(bào)道提供數(shù)據(jù)支持；利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，為受眾提供沉浸式的新聞體驗(yàn)。

再次，編輯記者應(yīng)熟練運(yùn)用微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等社交軟件與受眾互動(dòng)，與主流媒體合作開設(shè)專欄、在新聞客戶端發(fā)布內(nèi)容、與其他媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享等，通過建立多渠道傳播網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞報(bào)道的覆蓋面和影響力。通過評(píng)論實(shí)現(xiàn)與受眾實(shí)時(shí)交流溝通，打破時(shí)間與空間的限制，選擇更能滿足受眾需求的新聞信息、符合受眾需求的新聞?lì)}材，有效提升新聞信息素材收集能力和策劃能力，增強(qiáng)新聞信息的社會(huì)影響力[14]。

最后，發(fā)展視頻新聞與直播報(bào)道。編輯記者要掌握視頻制作和直播技術(shù)，將新聞事件以更加直觀、生動(dòng)的形式呈現(xiàn)給受眾。通過視頻新聞和直播報(bào)道，不僅可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性和互動(dòng)性，還可以增強(qiáng)受眾的參與感和現(xiàn)場感[15]。

四、結(jié)語

融媒體背景下，編輯記者提升策劃能力對(duì)自身以及媒體機(jī)構(gòu)都有重要意義。編輯記者應(yīng)正視新聞策劃工作中存在的問題，并及時(shí)采取措施加以解決，通過堅(jiān)定政治立場、強(qiáng)化策劃意識(shí)、提升收集信息素材能力、創(chuàng)新工作思路、拓展新聞傳播途徑等策略，有效提高自身的專業(yè)能力，向受眾傳播更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

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作者簡介 靳小麗，記者，研究方向：新聞采編。