地方媒體融合報(bào)道的應(yīng)用與創(chuàng)新探析

摘要：媒體融合的不斷推進(jìn)帶來(lái)了傳媒行業(yè)的一系列變化。2018年，第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)增設(shè)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)。文章聚焦第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)作品《高級(jí)！廣西云推出100秒平陸運(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫(huà) 全景式感受世紀(jì)工程》，分析地方媒體在融合報(bào)道中的策劃與技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新。該報(bào)道是廣西日?qǐng)?bào)社旗下廣西云客戶端在融合報(bào)道方面的一次成功嘗試。在報(bào)道中，廣西云通過(guò)多媒體手段，結(jié)合文字、圖片、3D動(dòng)畫(huà)視頻等多種表現(xiàn)形式，為受眾呈現(xiàn)了生動(dòng)、立體的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)了報(bào)道的說(shuō)服力和吸引力。此外，廣西云還通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)報(bào)道，與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高報(bào)道參與度，優(yōu)化傳播效果。研究從選題、策劃、敘事及傳播創(chuàng)新、技術(shù)賦能等方面，剖析了融合報(bào)道在地方媒體傳播實(shí)踐中的應(yīng)用與創(chuàng)新，以及融合報(bào)道中新技術(shù)如何有效運(yùn)用到重大新聞選題中，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力、影響力及傳播效果。在此基礎(chǔ)上，文章提出相關(guān)建議與措施，為地方媒體新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展提供一定參考。

關(guān)鍵詞：融合報(bào)道；地方媒體；中國(guó)新聞獎(jiǎng)；技術(shù)創(chuàng)新；主題策劃

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）12-0106-03

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”，“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論”[1]。隨著新媒體蓬勃發(fā)展，媒體融合成為當(dāng)今時(shí)代影響深遠(yuǎn)的媒體現(xiàn)象、社會(huì)現(xiàn)象。必須按照新聞傳播規(guī)律、新媒體特點(diǎn)，加速推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，運(yùn)用前沿技術(shù)、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)、管理，培育一批擁有豐富內(nèi)涵、高效率、強(qiáng)創(chuàng)新性、高可靠性的新型主流媒體[2]。

2018年，中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次推出媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰國(guó)內(nèi)新聞工作者在媒體融合領(lǐng)域取得的杰出成就，鼓勵(lì)更多人才和技術(shù)投身建設(shè)，推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展。幾年來(lái)，獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的作品充分彰顯了主流媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)先導(dǎo)等方面取得的成果，體現(xiàn)了融合新聞作品的時(shí)代性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性。在樹(shù)立精品標(biāo)桿、探索創(chuàng)新方向、引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用[3]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，獲第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)的新聞作品共22篇，表現(xiàn)形式包括視頻動(dòng)漫、H5新聞、VR新聞等，在題材和主題、技術(shù)創(chuàng)新、新聞性和體驗(yàn)性方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)了非凡的傳播效果[4]。

融合報(bào)道是指將傳統(tǒng)新聞報(bào)道與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、多維度發(fā)表的報(bào)道方式[5]。廣西云客戶端刊播的《高級(jí)！廣西云推出100秒平陸運(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫(huà) 全景式感受世紀(jì)工程》（以下稱《平陸運(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫(huà)》）作為一篇融合報(bào)道作品，獲第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合報(bào)道獎(jiǎng)，是地方媒體在融合報(bào)道方面的一次成功嘗試。

在融合報(bào)道中，廣西云運(yùn)用大數(shù)據(jù)定位、實(shí)景建模、三維動(dòng)畫(huà)等虛實(shí)立體交互手段，以逼真的畫(huà)面效果展示了平陸運(yùn)河的整體水運(yùn)航道。通過(guò)H5、3D動(dòng)畫(huà)、720°VR全景等高科技手段，多視角、多維度呈現(xiàn)出繁榮運(yùn)河、智慧運(yùn)河、綠色運(yùn)河的盛大圖景。作品畫(huà)面一鏡到底，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼，具有較強(qiáng)的吸引力與影響力。以該報(bào)道作品為例，本文探討地方媒體融合報(bào)道的應(yīng)用與創(chuàng)新。

一、選題重大：超前策劃宏大敘事引發(fā)共鳴

重大主題報(bào)道是指媒體圍繞黨和政府的重大決策、重要部署、重點(diǎn)工作、大型活動(dòng)及社會(huì)普遍關(guān)注話題進(jìn)行全方位、深入報(bào)道的一種形式[6]。與傳統(tǒng)報(bào)道形式如文字、圖片等相比，融合報(bào)道在呈現(xiàn)重要議題時(shí)能更好地展現(xiàn)宏大敘事的特點(diǎn)。融媒作品《平陸運(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫(huà)》聚焦受到廣泛關(guān)注、利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)議題，將實(shí)地調(diào)研成果與多樣化呈現(xiàn)方式相結(jié)合，創(chuàng)新了報(bào)道表達(dá)方式。

（一）選題重大，聚焦新時(shí)代“國(guó)字號(hào)”工程

地方媒體在推出重大主題報(bào)道時(shí)，需對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入分析，選擇具有重大意義和較高關(guān)注度的主題進(jìn)行策劃。建設(shè)平陸運(yùn)河是廣西各族人民的百年夢(mèng)想，事關(guān)廣西乃至西南地區(qū)通江達(dá)海、向海圖強(qiáng)。黨的十八大以來(lái)，在習(xí)近平總書(shū)記的親切關(guān)懷和黨中央、國(guó)務(wù)院的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，平陸運(yùn)河成為新時(shí)代的“國(guó)字號(hào)”工程、世紀(jì)工程[7]，是中華人民共和國(guó)成立以來(lái)建設(shè)的第一條江海連通的大運(yùn)河，是廣西融入共建“一帶一路”、深入實(shí)施“向海而興、向海圖強(qiáng)”發(fā)展戰(zhàn)略的具體實(shí)踐。

平陸運(yùn)河建成后，將以更低廉的運(yùn)輸費(fèi)用、更便捷的運(yùn)輸通道直通東盟國(guó)家，促進(jìn)中國(guó)—東盟開(kāi)放合作，為提升全國(guó)水運(yùn)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)、構(gòu)建現(xiàn)代化國(guó)家綜合立體交通網(wǎng)、加快建設(shè)交通強(qiáng)國(guó)發(fā)揮基礎(chǔ)性作用[8]。2022年8月28日，平陸運(yùn)河項(xiàng)目開(kāi)建。廣西云選取這一重大主題，精心打造融媒作品《平陸運(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫(huà)》。選擇報(bào)道這一重大建設(shè)項(xiàng)目，旨在通過(guò)融合報(bào)道方式，展現(xiàn)廣西在共建“一帶一路”中的重要作用，同時(shí)為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化傳播作出貢獻(xiàn)。

（二）超前策劃，進(jìn)行大量采訪調(diào)研

地方媒體在進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)，需提前進(jìn)行規(guī)劃和準(zhǔn)備，確保報(bào)道的全面性和及時(shí)性，做到超前部署和深度分析[9]。廣西云創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)前期利用2個(gè)月時(shí)間，進(jìn)行大量采訪調(diào)研和專業(yè)分析，將報(bào)道重點(diǎn)聚焦于平陸運(yùn)河的建設(shè)、規(guī)劃、影響等方面，以期展現(xiàn)項(xiàng)目的重要價(jià)值。同時(shí)，在報(bào)道內(nèi)容策劃中注重提煉核心信息，突出項(xiàng)目的創(chuàng)新性和前瞻性，使受眾能深入了解項(xiàng)目的未來(lái)發(fā)展方向。

（三）宏大敘事，突出事件的歷史意義和未來(lái)影響

在呈現(xiàn)重大主題報(bào)道時(shí)，將事件置于宏大敘事背景下，突出事件的歷史意義和未來(lái)影響，才更可能引發(fā)受眾共鳴和思考?！镀疥戇\(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫(huà)》利用多媒體手段，結(jié)合文字、圖片、視頻等，滿足不同受眾的需求，增加報(bào)道趣味性。通過(guò)俯瞰視角的3D動(dòng)畫(huà)視頻，受眾可以清晰了解平陸運(yùn)河的整體水運(yùn)航道。平陸運(yùn)河未來(lái)將以南寧、欽州為重點(diǎn)，帶動(dòng)柳州、貴港、防城港、來(lái)賓、梧州、北海等城市發(fā)展。沿西江向上游延伸至云南等地，并沿西部陸海新通道向北輻射至四川、重慶、貴州、湖南、陜西、甘肅等地，改善西南地區(qū)的交通運(yùn)輸狀況，同時(shí)也為廣西和西南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。表現(xiàn)項(xiàng)目的重大歷史意義可激發(fā)全民熱情。

二、傳播創(chuàng)新：多角度多平臺(tái)呈現(xiàn)觸發(fā)共情

媒體融合報(bào)道作為一種新型的新聞報(bào)道形式，是傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式的延續(xù)和升級(jí)，其整合了多種媒體形式，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道立體化展示，可使受眾更加立體化地了解新聞事件，加深對(duì)地方文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面了解。不斷挖掘新的報(bào)道角度和表現(xiàn)形式，不斷探索創(chuàng)新，地方媒體可以更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，提升報(bào)道的質(zhì)量和影響力[10]。

（一）注重視覺(jué)效果，增加吸引力

在傳播效果方面，視覺(jué)呈現(xiàn)方式能夠吸引更多受眾，增加報(bào)道的影響力，擴(kuò)大傳播范圍[11]。此外，視覺(jué)呈現(xiàn)也提升了報(bào)道的專業(yè)性和精準(zhǔn)度，使報(bào)道更具說(shuō)服力。

《平陸運(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫(huà)》以三維動(dòng)畫(huà)等實(shí)景與虛擬畫(huà)面立體交互的手段、逼真的畫(huà)面效果，把平陸運(yùn)河的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的發(fā)展歷程完整再現(xiàn)出來(lái)。更重要的是，其首次通過(guò)媒介展示平陸運(yùn)河的壯麗風(fēng)光。點(diǎn)開(kāi)動(dòng)畫(huà)，音樂(lè)聲響起，從萬(wàn)米高空的俯視視角，一幅百里運(yùn)河畫(huà)卷在八桂大地上徐徐展開(kāi)。隨著鏡頭驟然拉升，背景音樂(lè)也隨之變化，平陸運(yùn)河帶動(dòng)西南、輻射東盟的重要區(qū)位意義愈加清晰。

（二）構(gòu)建傳播矩陣，增強(qiáng)傳播效果

融媒體新聞作品的制作周期相對(duì)較長(zhǎng)，成本也較高。因此，業(yè)界普遍認(rèn)可采取“一次新聞策劃+多次、長(zhǎng)時(shí)間、全媒體傳播”的模式[12]進(jìn)行制作。這種創(chuàng)新模式不僅能延長(zhǎng)新聞話題的生命周期，增強(qiáng)傳播效果，還有助于衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步推動(dòng)信息的傳播。

作為媒體融合成果，許多新聞作品會(huì)融合長(zhǎng)短視頻、主題宣傳片、攝影作品、繪本等多種表現(xiàn)形式[13]，使得新聞內(nèi)容不僅可以通過(guò)紙媒呈現(xiàn)，還可以在其他媒介中獨(dú)立傳播，擴(kuò)大信息的傳播范圍和影響力。多樣化的呈現(xiàn)方式為受眾提供了更豐富的閱讀體驗(yàn)和互動(dòng)參與機(jī)會(huì)。

廣西云積極推進(jìn)融合報(bào)道的跨平臺(tái)傳播，除了播發(fā)《平陸運(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫(huà)》融媒作品外，還通過(guò)廣西日?qǐng)?bào)微博、微信公眾號(hào)、客戶端和紙質(zhì)媒體傳播，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，使報(bào)道成為流量密碼，達(dá)到破圈效果。與平陸運(yùn)河專題相關(guān)的報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布200余篇，全網(wǎng)閱讀量達(dá)920萬(wàn)人次，微博、抖音“平陸運(yùn)河”雙話題閱讀量超1億人次。中國(guó)吉林網(wǎng)、華聲在線、多彩貴州網(wǎng)、南海網(wǎng)客戶端等媒體紛紛轉(zhuǎn)載相關(guān)報(bào)道。

三、技術(shù)賦能：釋放新質(zhì)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)共融

通過(guò)整合不同類型的媒體資源，包括文字、圖片、視頻、3D動(dòng)畫(huà)等多種形式，《平陸運(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫(huà)》實(shí)現(xiàn)了融合報(bào)道的多元化呈現(xiàn)。其中，技術(shù)賦能是關(guān)鍵一環(huán)，利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，該報(bào)道實(shí)現(xiàn)了高度信息化和智能化，推動(dòng)釋放新質(zhì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的共融與傳播的全面性[14]。

（一）綜合利用多種技術(shù)手段

在制作《平陸運(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫(huà)》中，廣西云采用多種技術(shù)手段，如虛擬實(shí)景技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等，讓受眾更加立體全面地了解工程情況，提升報(bào)道價(jià)值。團(tuán)隊(duì)運(yùn)用最新信息技術(shù)，收集衛(wèi)星地形、飛機(jī)攝影、港口設(shè)施等各種數(shù)據(jù)，模擬構(gòu)建出平陸運(yùn)河立體圖。此外，還運(yùn)用虛擬現(xiàn)場(chǎng)、大數(shù)據(jù)定位、實(shí)時(shí)建模、三維動(dòng)畫(huà)等方法呈現(xiàn)運(yùn)河的完整風(fēng)光。

（二）數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)信息共融

技術(shù)賦能為地方媒體帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間，促進(jìn)了媒體與科技的融合發(fā)展，推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與進(jìn)步。在數(shù)字化技術(shù)日新月異的時(shí)代背景下，技術(shù)賦能將繼續(xù)成為地方媒體融合報(bào)道的重要推動(dòng)力量[15]。

《平陸運(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫(huà)》以100秒的精彩瞬間，借助科技的力量，創(chuàng)新呈現(xiàn)平陸運(yùn)河的故事。實(shí)踐證明，地方媒體可以進(jìn)一步深化技術(shù)應(yīng)用，不斷釋放新質(zhì)生產(chǎn)力，持續(xù)提升報(bào)道的創(chuàng)新性和影響力，為地方經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步作出貢獻(xiàn)。

需注意的是，在推廣應(yīng)用新技術(shù)的過(guò)程中，不能過(guò)度追求“技術(shù)炫耀”，而應(yīng)規(guī)范技術(shù)的應(yīng)用范圍。為此，媒體需建立統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)和系統(tǒng)化的工作機(jī)制，推動(dòng)技術(shù)的自主研發(fā)，深度推進(jìn)技術(shù)、數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)的互融互通。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是新聞界的至高榮譽(yù)，獲獎(jiǎng)作品代表了全國(guó)新聞創(chuàng)作的最高水平。近年來(lái)，獲獎(jiǎng)的媒體融合報(bào)道新聞作品為新聞報(bào)道順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)提供了創(chuàng)意方向。地方媒體在融合報(bào)道方面進(jìn)行創(chuàng)新，可加強(qiáng)人工智能技術(shù)應(yīng)用，通過(guò)智能推薦算法和數(shù)據(jù)分析，個(gè)性化報(bào)道內(nèi)容，優(yōu)化用戶體驗(yàn)；可加強(qiáng)與其他媒體平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享和資源整合，增強(qiáng)報(bào)道的影響力和傳播效果；還可通過(guò)多元化的表現(xiàn)形式，結(jié)合VR、AR等視覺(jué)技術(shù)，吸引更多受眾的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)[N].人民日?qǐng)?bào)，2019-01-26（01B）.

[2] 宋春風(fēng)，黃儷.融媒時(shí)代地方紙媒的“突圍”：中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《柳州融水突圍記》創(chuàng)作分析[J].新聞與寫(xiě)作，2019（2）：99-101.

[3] 宋建武，李蕾，王佳航.媒體深度融合背景下專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新趨向[J].新聞與寫(xiě)作，2021（12）：87-93.

[4] 金衛(wèi)衛(wèi).省級(jí)黨報(bào)融合敘事的再創(chuàng)新探索：以河北日?qǐng)?bào)融合報(bào)道為例[J].傳媒，2024（8）：36-38.

[5] 溫馨蕊.媒體融合背景下H5新聞作品的實(shí)踐與創(chuàng)新：以第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為例[J].傳播與版權(quán)，2024（7）：11-13.

[6] 余虎.黨媒做好重大主題報(bào)道的策略研究：以王紅旭報(bào)道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2024，15（7）：87-89.

[7] 本報(bào)評(píng)論員.高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量建設(shè)新時(shí)代“國(guó)字號(hào)”工程[N].廣西日?qǐng)?bào)，2022-08-29（T01B）.

[8] 張?jiān)坪?平陸運(yùn)河 通江達(dá)海[N].人民日?qǐng)?bào)，2023-08-28（02B）.

[9] 張藝.融媒體時(shí)代做好重大主題報(bào)道策略探究[J].記者搖籃，2024（1）：18-20.

[10] 邱麗亞.傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展需求的融媒體發(fā)展途徑[J].新聞?dòng)^察，2024（3）：26-28.

[11] 童珂.媒體融合視角下的大眾審美與視覺(jué)設(shè)計(jì)[J].新聞世界，2023（7）：17-18.

[12] 韓云.融合新聞策劃的界定、功能與過(guò)程[J].青年記者，2021（23）：56-58.

[13] 陳詠梅.融媒趨勢(shì)下新聞短視頻的創(chuàng)新邏輯與轉(zhuǎn)型路徑研究[J].新聞傳播，2024（1）：12-14.

[14] 李鑒，彭琪月.技術(shù)賦能新聞報(bào)道，發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力[J].新聞戰(zhàn)線，2024（7）：16-17.

[15] 張旭，瞿興華.技術(shù) 思維 融合：地方媒體2020年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道縱覽[J].新聞戰(zhàn)線，2020（14）：108-109.

作者簡(jiǎn)介 羅小靈，主任編輯，研究方向：紙媒傳播、網(wǎng)絡(luò)與新媒體。