短視頻新聞傳播的特點與創(chuàng)新路徑探討

摘要：文章探討短視頻新聞傳播的特點，并提出創(chuàng)新路徑，以提升短視頻新聞的質量。文章采用文獻分析法、案例分析法和邏輯分析法，對國內外短視頻新聞傳播現(xiàn)狀進行深入研究，并結合典型案例分析其特點和問題。

研究發(fā)現(xiàn)，短視頻新聞傳播具有時間短、內容精悍、碎片化、視聽結合、沖擊力強、感染力強、互動性強、參與度高、傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點。同時，也存在內容同質化嚴重、缺乏深度和廣度、信息真?zhèn)坞y辨、易造謠傳謠、受眾注意力分散、難以沉淀、盈利模式單一、發(fā)展瓶頸明顯等問題。

文章針對這些問題提出以下創(chuàng)新路徑：其一，加強互動，通過問答、投票、評論等方式鼓勵受眾參與，開展直播、話題討論等活動吸引受眾參與；其二，提升內容品質，堅持“內容為王”，重視內容策劃和制作，增強新聞的真實性、準確性和客觀性，豐富新聞內容的類型和形式；其三，拓寬傳播渠道，積極拓展新媒體平臺，入駐主流短視頻平臺，探索差異化傳播策略，滿足不同受眾需求；其四，創(chuàng)新傳播形式，運用虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術優(yōu)化新聞閱讀體驗，開發(fā)個性化推薦算法，精準推送新聞內容；其五，整合社交媒體，利用社交媒體平臺進行二次傳播，擴大影響力，構建多平臺聯(lián)動傳播矩陣，強化傳播效果。文章認為，以上創(chuàng)新路徑可以有效解決短視頻新聞傳播中存在的問題，提升傳播質量，推動短視頻新聞進一步發(fā)展。

關鍵詞：短視頻；新聞；傳播；特點；創(chuàng)新

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）12-0086-04

一、引言

隨著信息技術的不斷發(fā)展和普及，短視頻作為一種新興的傳播形式正迅速崛起，深刻改變著人們獲取信息和溝通交流的方式。在這個信息爆炸的時代，人們要求獲取和傳播信息更加迅速、便捷[1]。在此背景下，短視頻應運而生，以短小精悍、生動形象的特點大行其道。

本文旨在深入探討短視頻新聞傳播的特點和存在的問題，尋求創(chuàng)新路徑，為短視頻新聞傳播的創(chuàng)新提供參考和借鑒[2]。

二、短視頻新聞傳播的特點

（一）時間短，內容精悍，碎片化

短視頻的時長通常為幾十秒到幾分鐘，相比傳統(tǒng)的新聞報道，時間更短。因此，其能夠迅速吸引受眾的注意力，滿足人們快節(jié)奏生活的需求。同時，由于時間短，因此短視頻必須在有限的時間內清晰明了地傳達信息。碎片化的特點也使短視頻更易被受眾接受，受眾可以通過短視頻隨時隨地獲取信息，適應現(xiàn)代社會快速傳播信息的需求[3]。

（二）視聽結合，沖擊力和感染力強

短視頻融合了視覺和聽覺元素，通過圖像和聲音的有機結合，信息形式更加生動、直觀。同時，這能增強信息的沖擊力和感染力，使受眾更容易被觸動。通過獨特的剪輯手法和表現(xiàn)形式，短視頻能在短時間內給受眾留下深刻的印象，實現(xiàn)信息的有效傳播[4]。

（三）互動性強，參與度高

短視頻平臺具備豐富的互動功能，可以促進受眾與內容創(chuàng)作者互動。受眾可以通過評論、點贊、分享等功能表達自己的觀點、情感和態(tài)度，獲得較強的參與感和歸屬感。同時，短視頻可以通過投票、問答等形式開展互動活動，進一步提升受眾的參與度，促進信息傳播和交流[5]。

（四）傳播速度快，覆蓋范圍廣

基于短視頻碎片化和傳播速度快的特點，信息能夠在網絡上迅速傳播。一條短視頻可在短時間內被數(shù)以百萬計的受眾觀看和分享，覆蓋范圍之廣超乎想象。這種快速傳播的特性使短視頻成為新聞傳播的重要渠道[6]。

三、短視頻新聞傳播存在的問題

（一）內容同質化嚴重，缺乏深度和廣度

隨著越來越多的用戶參與短視頻內容的創(chuàng)作和分享，平臺上涌現(xiàn)出大量重復、雷同的內容，使用戶的觀看體驗不佳。內容同質化嚴重的情況，不僅使短視頻平臺內容缺乏新鮮感和創(chuàng)意，還降低了用戶對內容的興趣。

短視頻的時長限制和傳播速度也限制了內容的深度和廣度。由于視頻時間較短，制作者往往只能呈現(xiàn)部分信息，難以深入挖掘主題或事件背后的故事，導致內容存在局限性。

為了吸引受眾的注意力，短視頻往往追求簡單、直觀的表達方式，因此忽略了對復雜問題的深入探討和分析，導致內容缺乏深度和廣度。這種內容同質化嚴重和缺乏深度、廣度的現(xiàn)象，直接影響了新聞傳播的質量和影響力。受眾難以從短視頻中獲取豐富多樣的信息，他們的知識面和視野也因此受到限制，容易陷入“信息繭房”。短視頻對重大事件或社會議題的報道也難以保證全面和客觀，導致公眾對新聞的信任度下降，進而質疑新聞傳播的效果和社會意義[7]。

（二）信息真?zhèn)坞y辨，易造謠傳謠

首先，短視頻的制作周期短，審核不嚴格，這使得一些不實信息或夸大事實的視頻迅速傳播。相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻的制作更加簡便，制作者可以在較短的時間內拍攝、剪輯并發(fā)布視頻，這意味著信息的真實性和準確性得不到充分的審查和驗證，容易出現(xiàn)謠言。

其次，短視頻平臺的內容審核機制尚不完善，監(jiān)管不到位。這為不法分子傳播虛假信息提供了可乘之機，給受眾帶來困擾。尤其是在發(fā)生重大事件時，謠言往往會迅速傳播，擾亂社會秩序，影響大眾的正常生活。

最后，短視頻平臺的用戶群體龐大，信息傳播速度快，一些虛假信息能在短時間內迅速擴散開來。雖然平臺會采取相應的措施打擊虛假信息，但由于工作量大、信息傳播速度快，要有效控制謠言傳播依然存在一定的難度[8]。

（三）受眾注意力分散，難以沉淀

短視頻作為一種快節(jié)奏的信息形式，在一定程度上契合了人們快節(jié)奏的生活習慣。但短視頻碎片化和快節(jié)奏的特點容易導致受眾注意力分散，難以長時間關注內容，因此很難深入思考和理解視頻傳達的信息。這種淺嘗輒止的觀看模式使受眾難以消化和沉淀內容，無法深入挖掘其中的內涵和意義，從而影響了信息的傳播效果和社會意義[9]。

（四）盈利模式單一，發(fā)展瓶頸明顯

當前，短視頻盈利模式的單一性以及發(fā)展面臨的瓶頸是該行業(yè)需要解決的重要問題。大部分短視頻平臺主要通過廣告收入來實現(xiàn)盈利，當前這一模式的局限性逐漸顯現(xiàn)。

首先，廣告市場的競爭日益激烈，廣告收入的增長受到了限制。隨著越來越多企業(yè)和品牌進入短視頻廣告市場，廣告資源供給過剩，廣告價格下降，短視頻平臺的盈利從而受到限制。

其次，用戶對廣告的容忍度逐漸降低，很多用戶會選擇跳過廣告或使用廣告屏蔽軟件，這也直接影響了平臺的廣告收入。

最后，廣告收入的不穩(wěn)定性也給平臺運營帶來了一定的風險，一旦廣告主減少投放或者市場環(huán)境發(fā)生變化，短視頻平臺的盈利就會受到影響。除了廣告收入，短視頻平臺還面臨用戶付費意愿不足的問題。盡管一些平臺嘗試推出付費會員服務或者付費內容，但是多數(shù)用戶對付費服務或內容的接受度較低[10]。

四、短視頻新聞傳播創(chuàng)新路徑

（一）加強互動

為解決短視頻新聞傳播存在的問題，特別是內容同質化嚴重和受眾注意力分散等問題，需要加強與受眾的互動，提升受眾的參與度。

首先，通過問答、投票等方式鼓勵受眾參與互動。例如，在視頻中設置問題，并鼓勵受眾在評論區(qū)回答或參與投票，這樣可以激發(fā)受眾的參與欲望。這種形式不僅能夠提高受眾對視頻的關注度，還能促進受眾之間的交流和討論，營造良性的互動氛圍。

其次，開展直播、話題討論等活動。通過在短視頻平臺直播或進行專題討論，邀請專家學者或“意見領袖”參與，可以吸引更多受眾。受眾可以在直播間實時與主持人、嘉賓互動，提出問題、分享觀點，從而獲得參與感和歸屬感。同時，話題討論活動能引發(fā)受眾共鳴，促進信息傳播和交流，增強傳播效果和影響力[11]。

（二）提升內容品質

首先，堅持“內容為王”，重視內容策劃和制作是提升內容品質的關鍵。短視頻新聞制作應注重選題的深度和廣度，挖掘獨特的新聞價值點，確保內容具有一定的深度和思想性。同時，要對制作團隊進行專業(yè)化培訓，提升其制作水平和技術能力，保證視頻的制作質量和視聽效果。

其次，增強新聞信息的真實性、準確性和客觀性。在采集和編輯信息的過程中，應對信息的真實性進行嚴格把關，杜絕虛假信息和不實報道。同時，要避免主觀偏見和立場傾向，確保新聞報道公正客觀，提升受眾對內容的信任度和認可度。

最后，豐富新聞信息的類型和形式。除傳統(tǒng)的新聞報道外，還可以增加解讀分析、人物訪談、紀錄片等多種形式的內容，滿足不同受眾的需求。同時，結合多媒體技術，創(chuàng)新內容表現(xiàn)形式，提升受眾的參與度，優(yōu)化受眾的觀看體驗，豐富新聞內容的表現(xiàn)形式，提升短視頻新聞的質量和影響力[12]。

（三）拓寬傳播渠道

拓寬傳播渠道，擴大短視頻新聞的覆蓋范圍，可以有效推動短視頻新聞發(fā)展。

首先，積極拓展新媒體平臺，入駐主流短視頻平臺，是拓寬傳播渠道的重要舉措。隨著移動互聯(lián)網的普及，新媒體平臺成為人們獲取信息和娛樂消費的重要場所。因此，新聞傳播者應積極利用各種新媒體平臺，如抖音、快手、微博等，將新聞內容推送給更廣泛的受眾群體。通過在主流短視頻平臺上注冊官方賬號，發(fā)布高質量的新聞視頻，吸引更多的受眾。

其次，探索差異化傳播策略，滿足不同受眾的需求。不同的受眾有不同的喜好和需求，因此須針對不同的受眾制定差異化的傳播策略[13]。

（四）創(chuàng)新傳播形式

首先，運用虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術優(yōu)化新聞體驗是創(chuàng)新傳播形式的重要途徑。虛擬現(xiàn)實技術可以讓受眾身臨其境般地感受新聞現(xiàn)場，增強其參與感和沉浸感。通過虛擬現(xiàn)實設備，受眾可以感受新聞事件發(fā)生的真實情景，深入理解事件的背景和意義。

其次，開發(fā)個性化推薦算法，精準推送新聞內容。通過分析用戶的瀏覽歷史、興趣愛好、社交圈子等信息，開發(fā)個性化推薦算法，精準地為用戶推送其感興趣的新聞內容，優(yōu)化用戶的閱讀體驗，提高用戶的滿意度[14]。

（五）整合社交媒體

在短視頻新聞傳播中，整合社交媒體平臺可以使新聞信息快速傳播和影響力擴大。

首先，利用社交媒體平臺進行二次傳播。社交媒體擁有龐大的用戶和強大的信息傳播能力，是短視頻新聞傳播的重要渠道。在社交媒體上發(fā)布新聞內容，并鼓勵用戶轉發(fā)、評論，可以將新聞迅速傳播給更廣泛的受眾群體，實現(xiàn)信息的二次傳播，擴大影響力。同時，利用社交媒體平臺與用戶互動，可以了解用戶的反饋和需求，進一步優(yōu)化新聞內容，優(yōu)化用戶體驗。

其次，構建多平臺聯(lián)動傳播矩陣是整合社交媒體的另一重要舉措。在信息傳播過程中，不同的社交媒體平臺具有不同的特點和優(yōu)勢，整合不同平臺的資源，可以實現(xiàn)傳播效果最大化。例如，可以將短視頻同步發(fā)布到多個社交媒體平臺，通過跨平臺鏈接，實現(xiàn)信息傳播的無縫銜接和傳播效果的疊加。同時，還可以與其他媒體合作，共同打造跨平臺聯(lián)動的傳播矩陣，通過共享資源和互相促進，實現(xiàn)傳播效果的互補和強化[15]。

五、短視頻新聞傳播未來的發(fā)展趨勢

（一）內容專業(yè)化、精細化、垂直化

針對短視頻新聞傳播中內容同質化嚴重、缺乏深度和廣度的問題，關鍵措施之一是實現(xiàn)內容專業(yè)化、精細化和垂直化。

專業(yè)化意味著新聞內容要由專業(yè)的新聞編輯和記者團隊策劃和制作，確保信息的準確性和權威性。精細化則要求精心挑選和加工每一個新聞點，精細打磨，確保在有限的時間內傳遞出足夠的信息。垂直化意味著需要針對特定領域或受眾群體定制新聞，以滿足不同受眾的需求。

實現(xiàn)這些目標，可以提升短視頻新聞的質量和深度，滿足受眾對專業(yè)化、精細化、垂直化新聞信息的需求，從而增強短視頻的吸引力和影響力。

（二）技術驅動、智能化、個性化

隨著科技的不斷發(fā)展，技術在新聞傳播中的作用日益凸顯。技術驅動意味著利用先進的技術手段提升新聞傳播效率。

例如，利用人工智能技術可以實現(xiàn)新聞內容的智能推薦和個性化定制，根據(jù)用戶的興趣和偏好精準推送內容，提升用戶滿意度。同時，智能化的新聞生產和傳播工具能夠提高新聞編輯和記者的工作效率，加快新聞的生產。個性化則要求根據(jù)受眾的不同特點和需求定制內容，提供個性化的新聞體驗。

通過技術驅動、智能化和個性化，短視頻新聞傳播的效率和質量可以得到有效提升，從而更好地滿足受眾的需求，增強短視頻的吸引力和影響力。

（三）平臺融合、跨界融合、生態(tài)化

平臺融合指不同媒體平臺信息共享和資源整合，以形成更大的傳播網絡。通過平臺融合，短視頻新聞內容可以在不同平臺上傳播，擴大覆蓋范圍和影響力?？缃缛诤鲜侵覆煌袠I(yè)、領域的合作與整合，其能為新聞內容提供更豐富的視角和更多元的表現(xiàn)形式。生態(tài)化則是指在新聞傳播領域形成一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，各個環(huán)節(jié)相互依存、相互促進，共同推動短視頻新聞傳播發(fā)展。

平臺融合和跨界融合可以打破傳統(tǒng)媒體的界限，為短視頻新聞傳播提供更廣闊的舞臺。在不同的媒體平臺上傳播短視頻新聞內容，可以吸引更多受眾關注，提高新聞內容的曝光度，增強傳播效果。同時，與其他行業(yè)跨界合作，可以為新聞生產提供更多元素和創(chuàng)新思路，增強其吸引力和影響力。生態(tài)化建設則能保障短視頻新聞傳播的可持續(xù)。通過形成一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)各個環(huán)節(jié)之間的有效協(xié)作和資源共享，提高傳播效率和質量，推動短視頻新聞傳播事業(yè)健康發(fā)展。

（四）監(jiān)管規(guī)范、責任共擔、共治共享

監(jiān)管規(guī)范、責任共擔和共治共享是保障短視頻新聞傳播秩序和內容質量的關鍵。

監(jiān)管規(guī)范意味著要制定完善的法律法規(guī)和行業(yè)標準，以規(guī)范新聞內容的生產、傳播和監(jiān)管。通過建立健全監(jiān)管體系，有效遏制虛假信息和不良內容傳播，維護新聞傳播秩序。

責任共擔則是指各個環(huán)節(jié)的主體應當共同承擔起提高信息質量和增強傳播效果的責任，確保信息的準確性和可信度。

共治共享則是指社會各界共同參與到新聞傳播的監(jiān)督和管理中，形成多方合作、共同治理的局面。通過構建一個開放、透明、公正的共治共享機制，實現(xiàn)新聞傳播的多方參與，促進信息傳播良性循環(huán)。

六、結語

短視頻作為一種新興的信息傳播形式，具有時間短、內容精悍、互動性強等特點，給新聞傳播帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。然而，短視頻新聞傳播也面臨諸多困境，如內容同質化、信息真?zhèn)坞y辨等，這制約了短視頻新聞傳播的進一步發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn)，加強互動、提升內容品質、拓寬傳播渠道、創(chuàng)新傳播形式等，可以提升短視頻新聞傳播的質量，滿足受眾的需求，推動行業(yè)健康發(fā)展。同時，須建立健全監(jiān)管體系和打造良好的傳播環(huán)境，保障新聞傳播秩序。

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作者簡介 劉君琦，研究方向：新聞學。