藥都亳州城市形象傳播的理念變革與實踐創(chuàng)新探究

摘要：新媒體時代，如何樹立和傳播藥都亳州的城市形象，成為提升亳州軟實力和城市競爭力的重要課題。文章以亳州的地域特色和中醫(yī)藥文化為核心，系統(tǒng)梳理藥都亳州的歷史沿革、文化底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。研究認(rèn)為，藥都亳州城市形象塑造和傳播應(yīng)圍繞內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新和文化符號創(chuàng)新三大核心維度展開。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，亳州應(yīng)更加注重中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵挖掘和創(chuàng)新表達(dá)，如發(fā)揮中醫(yī)藥博大精深的理論優(yōu)勢，結(jié)合現(xiàn)代生活方式，開發(fā)新型中醫(yī)藥服務(wù)和產(chǎn)品，提煉具有亳州特色的中醫(yī)藥故事，使之成為城市形象傳播的獨(dú)特內(nèi)容。在產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新方面，亳州要構(gòu)建新型中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)體系，通過整合資源，打造中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈，推動產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力和品牌影響力。同時，通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)，如發(fā)展中醫(yī)藥旅游、建設(shè)健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)等，將中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代休閑旅游產(chǎn)業(yè)相融合，拓寬中醫(yī)藥文化的傳播途徑、擴(kuò)大受眾群體。就文化符號創(chuàng)新而言，要深挖亳州中醫(yī)藥文化中的符號資源，如傳統(tǒng)方劑、藥材圖騰等，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念，創(chuàng)新城市標(biāo)識和品牌形象，使之成為亳州城市的象征和記憶標(biāo)簽，助力提升城市形象的辨識度和傳播力。

關(guān)鍵詞：藥都亳州；城市形象；傳播；理念變革；實踐創(chuàng)新

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）12-0076-03

基金項目：本論文為2021年度安徽省高校人文社會科學(xué)研究重點(diǎn)項目“藥都亳州城市形象的構(gòu)建與傳播”研究成 果，項目編號：SK2021A0759；2023年度教育部高等教育司大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目“基于框架理論 的亳州藥都媒介形象研究——以《亳州晚報》藥博會報道為例”研究成果，項目編號：202312926017

在城市化深入推進(jìn)的今天，避免“千城一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象，構(gòu)建和傳播獨(dú)特的城市形象顯得尤為關(guān)鍵。對亳州這樣一個致力于成為世界中醫(yī)藥之都的城市來說，打造和推廣藥都亳州的城市形象是一項戰(zhàn)略性工程。這不僅需要深入挖掘和弘揚(yáng)亳州的中醫(yī)藥文化，還需要創(chuàng)新傳播手段，利用現(xiàn)代媒介技術(shù)和平臺，將亳州的獨(dú)特魅力和價值傳遞給更多受眾。因此，傳播藥都亳州的城市形象，不僅是實踐層面的挑戰(zhàn)，也是理論層面的重要課題，對亳州乃至其他城市的品牌建設(shè)具有重要的參考價值。

一、藥都亳州城市形象的傳播定位

品牌形象定位是傳播城市形象的關(guān)鍵，是關(guān)乎品牌建設(shè)成功與否的重要環(huán)節(jié)[1]。在塑造城市形象的框架下，從亳州的城市形象定位出發(fā)，采取有效的傳播策略，能實現(xiàn)公眾對藥都亳州形象的積極感知，是提升城市品牌影響力的關(guān)鍵。這一過程涉及將亳州的城市形象轉(zhuǎn)化為可傳播的符號，并通過各種媒介傳遞給公眾，使他們能夠基于這些符號構(gòu)建對亳州藥都形象的認(rèn)知。因此，傳播城市形象要盡可能與公眾的感知相吻合，以確保傳播效果的最大化。

藥都亳州的城市文化底蘊(yùn)深厚，具有特殊的歷史意義，并映射出城市形象構(gòu)筑的方向。這些文化要素能夠保障城市形象的構(gòu)建與傳播緊扣城市文化精髓，為藥都亳州城市形象的塑造奠定基礎(chǔ)，增強(qiáng)其在全球的競爭力和吸引力。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，藥都亳州的城市形象構(gòu)筑方向應(yīng)當(dāng)聚焦于如何將這些獨(dú)特的文化要素與現(xiàn)代城市發(fā)展相結(jié)合，創(chuàng)造出具有時代感和國際視野的城市形象。通過深入挖掘亳州的歷史文化資源，提煉出具有代表性和辨識度的文化符號，同時注重文化的創(chuàng)新與傳承，使亳州的城市形象既具有歷史厚重感，又不失現(xiàn)代活力。此外，亳州城市形象的塑造還需要依托有效的傳播策略。通過多渠道、多平臺的傳播，將亳州的文化故事向全世界講述，提升其在全球范圍內(nèi)的知名度和影響力。這包括利用新媒體和數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新文化傳播的方式，吸引更多國內(nèi)外游客和投資者的關(guān)注，提升亳州的城市競爭力和吸引力?？傊裰莸某鞘形幕滋N(yùn)是其最寶貴的資產(chǎn)之一。通過精心的城市文化形象構(gòu)筑和有效的文化傳播，亳州不僅能夠在國內(nèi)樹立起獨(dú)特的城市品牌形象，更能在國際舞臺上展示其獨(dú)特的文化魅力，吸引全球的目光，從而在全球競爭中占據(jù)有利地位。

二、藥都亳州城市形象傳播的理念變革

城市形象傳播的核心是創(chuàng)新傳播理念。隨著傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體逐漸成為塑造和推廣城市形象的關(guān)鍵渠道[2]。對亳州而言，藥都形象的推廣應(yīng)緊跟這一趨勢，首要任務(wù)是更新傳播理念，構(gòu)建一個適應(yīng)新媒體環(huán)境的傳播體系。同時，建立長期的城市品牌建設(shè)機(jī)制，確保藥都亳州形象持續(xù)發(fā)展和優(yōu)化，從而在全球化背景下塑造獨(dú)特的城市品牌，增強(qiáng)城市競爭力和吸引力。

（一）重構(gòu)藥都亳州城市形象傳播體系

現(xiàn)代傳播體系是動態(tài)且不斷發(fā)展的，隨著信息技術(shù)的快速進(jìn)步，傳播手段、工具和渠道也在不斷革新和演變[3]。為了重塑藥都亳州的城市形象，需要構(gòu)建一個全方位、多角度、深層次的傳播體系。這個傳播體系不僅要充分展現(xiàn)亳州的產(chǎn)業(yè)特色，還要凸顯其文化底蘊(yùn)，更要展現(xiàn)其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

首先，要優(yōu)化傳播內(nèi)容。要全面展示亳州的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，包括中醫(yī)藥的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)。同時，要挖掘亳州的文化內(nèi)涵，如中醫(yī)藥文化、歷史遺跡、傳統(tǒng)藝術(shù)等。

其次，傳播形式要多樣化，增強(qiáng)傳播的吸引力?？梢灾谱鞲哔|(zhì)量的宣傳片、紀(jì)錄片，以極強(qiáng)的視覺沖擊力展現(xiàn)亳州的魅力。

最后，在傳播效果上，要注重傳播效果的評價與反饋。通過分析數(shù)據(jù)，了解傳播效果，以便優(yōu)化傳播策略。同時，建立一套完善的傳播效果監(jiān)測和評估體系，對傳播活動進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測和調(diào)整，確保傳播策略的有效性和針對性，進(jìn)而不斷改進(jìn)傳播工作，提升藥都亳州的形象。

（二）樹立媒體融合傳播理念

媒體融合是指將不同媒介資源和渠道整合起來，使信息傳播更為多樣化和立體化。這種融合在城市形象傳播中表現(xiàn)得尤為明顯，給城市造像和推廣帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)[4]。這種多模態(tài)交流不僅包括文字，還涵蓋圖像、視頻、聲音等豐富的符號系統(tǒng)。其結(jié)合聽覺、視覺、觸覺等多種感官體驗，傳播更為復(fù)雜和豐富的信息。

對亳州這樣一個以藥都著稱的城市來說，品牌形象塑造和傳播策略必須緊跟媒體融合的步伐，采用現(xiàn)代傳播技術(shù)，以適應(yīng)這一趨勢。亳州城市形象傳播應(yīng)當(dāng)整合線上、線下以及實物產(chǎn)品等多種渠道，形成一個互聯(lián)互通、相互支持的傳播網(wǎng)絡(luò)。

應(yīng)用現(xiàn)代傳播技術(shù)有助于豐富藥都亳州品牌的符號表達(dá)，打造一種立體化的傳播模式，實現(xiàn)不同媒介的無縫對接，構(gòu)建一個全面、多元、針對性強(qiáng)的傳播系統(tǒng)。采用這樣的策略，能夠有效提升亳州城市文化的認(rèn)同度和影響力，進(jìn)而在全球中醫(yī)藥領(lǐng)域確立獨(dú)特的地位。

（三）強(qiáng)化藥都亳州城市文化認(rèn)同

在符號消費(fèi)時代，城市形象是一種文化、歷史和精神象征[5]。為提升對藥都亳州的城市文化認(rèn)同，需從多個維度綜合施策。

首先，亳州應(yīng)深度發(fā)掘和整合自身豐富的歷史文化資源，如華佗中醫(yī)藥文化和老子道家文化等，將這些獨(dú)特的文化元素融入城市規(guī)劃、建設(shè)及發(fā)展的各個方面，塑造鮮明的城市文化特色。

其次，重視對古藥鋪、藥材市場等亳州文化遺址的保護(hù)與傳承工作，同時，定期舉辦中醫(yī)藥節(jié)、道家文化交流活動等，以加深大眾對本地文化價值的認(rèn)知。

最后，通過多種渠道，全面推廣亳州藥都文化，提升公眾對亳州藥都?xì)v史文化底蘊(yùn)的認(rèn)知，進(jìn)而增強(qiáng)文化認(rèn)同感。

三、藥都亳州城市形象傳播的實踐創(chuàng)新

（一）藥都亳州城市形象傳播的內(nèi)容創(chuàng)新

構(gòu)建藥都亳州城市形象，必須貼合大眾的文化消費(fèi)趨勢，深度發(fā)掘該區(qū)域中醫(yī)藥文化的精髓。要根據(jù)亳州的藥都形象及發(fā)展特色，打造富有時代感的文化標(biāo)識，滿足人們的文化需求[6]。結(jié)合城市文化特點(diǎn)與公共服務(wù)，借助亳州的公共文化設(shè)施，實現(xiàn)城市印象與文化服務(wù)的深度整合，開辟多樣的傳播途徑，并利用公共文化融合傳播的方式，充分利用藥文化資源，增強(qiáng)大眾的文化歸屬感。亳州中醫(yī)藥文化要著力于創(chuàng)造性轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新性發(fā)展，為樹立和傳播良好形象提供持續(xù)的文化推動力。

在繼承與傳播傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)時，要注入新的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)手法，激發(fā)其在當(dāng)代的活力[7]。藥都亳州的形象傳播既是傳統(tǒng)文化的延續(xù)，也是創(chuàng)新內(nèi)容、內(nèi)涵與表現(xiàn)方式的一次新探索[8]。要通過不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)亳州中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的吸引力、傳播力和傳承力，提升藥都亳州在公眾心中的認(rèn)可度和好感度[9]。

（二）藥都亳州城市形象傳播的業(yè)態(tài)與產(chǎn)品創(chuàng)新

亳州作為著名的藥都，城市形象傳播業(yè)態(tài)與產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)具有現(xiàn)代性。構(gòu)建城市品牌形象，不僅要反映文化韻味，更應(yīng)借助實體介質(zhì)進(jìn)行闡述[10]。藥都亳州的文化產(chǎn)品設(shè)計要既能體現(xiàn)城市特色，又能吸引大眾的目光并引發(fā)共鳴[11]。

推進(jìn)藥都亳州形象更新，要點(diǎn)在于樹立新的宣傳理念，創(chuàng)新傳播策略，開辟多樣的傳播渠道，并探尋跨領(lǐng)域整合的新路徑。這需要在形式上求創(chuàng)新，在內(nèi)容上求實效，將亳州的傳統(tǒng)藥文化與現(xiàn)代傳播技術(shù)融合，借助產(chǎn)業(yè)模式的變革，促進(jìn)文化創(chuàng)新發(fā)展。

現(xiàn)代傳播技術(shù)的不斷更新，開辟了文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展空間，使其成為宣傳城市形象的有力工具與平臺。利用現(xiàn)代傳播技術(shù)可以有效展現(xiàn)并提升藥都的文化內(nèi)涵與價值，打造多種形式的文化服務(wù)，優(yōu)化大眾的文化體驗，提升大眾的滿意度[12]。這不僅能夠提升藥都亳州文化產(chǎn)品的吸引力，也能為提升品牌價值注入活力。

（三）藥都亳州城市形象傳播的符號編碼創(chuàng)新

亳州城市形象的符號編碼，要能充分展示藥都亳州城市品牌形象[13]。在符號編碼上，應(yīng)注重體現(xiàn)亳州獨(dú)特的藥文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代城市發(fā)展相結(jié)合的形象。具體而言，城市形象的物質(zhì)符號包括具象的城市地標(biāo)、藥材市場等具有辨識度的實體，而非物質(zhì)文化符號則囊括城市的歷史沉淀、醫(yī)藥文化傳承等非可感知要素[14]。二者在符號編碼上應(yīng)有效整合，塑造一個立體全面且富有特色的藥都形象。

隨著新媒體的日益成熟，亳州應(yīng)借助多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺等全方位傳播和推廣自身品牌。在傳播上，要加強(qiáng)對傳播人才的培養(yǎng)，提高他們掌握和運(yùn)用新媒體的能力。通過微博、微信、抖音等新興渠道，更精準(zhǔn)高效地傳播亳州形象。同時，針對不同受眾制定個性化的互動方案，發(fā)揮分眾傳播的優(yōu)勢，滿足受眾多元化的信息需求[15]。綜合利用各類媒介資源，不斷增強(qiáng)傳播的時效性和互動性，將藥都亳州的城市形象推向一個新的高度。

四、結(jié)語

在當(dāng)前社會化、一體化的傳播生態(tài)中，藥都亳州的形象建設(shè)和傳播，不僅需要相關(guān)部門與媒介平臺加強(qiáng)合作，更需要亳州市民積極參與和互動。市民主動參與到建設(shè)和傳播中，可以促進(jìn)城市文化傳播與共享，進(jìn)而展現(xiàn)一個文化多元、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)環(huán)境宜居的綜合性城市形象。因此，傳播城市形象應(yīng)更加注重市民的主體性，鼓勵市民通過各種社交平臺分享城市故事、傳播城市文化，從而形成一個互動性強(qiáng)、參與度高的城市形象傳播新局面。這種方式不僅可以增強(qiáng)城市形象的內(nèi)在活力，還能夠提升城市品牌的外部影響力，為城市可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

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作者簡介 劉永霞，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體、城市傳播。 劉嘉夢，研究方向：媒介批評與文化、城市傳播。