文化館服務(wù)增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播力的策略探究

摘要：文化館是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)者和傳承者，是大眾公共文化服務(wù)的重要供給者，是文化創(chuàng)新的重要推動(dòng)者，也是推動(dòng)社區(qū)文化建設(shè)的引領(lǐng)者。新媒體時(shí)代，文化館在傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中面臨著傳統(tǒng)服務(wù)方式落后于時(shí)代的發(fā)展需求、缺乏專(zhuān)業(yè)的文化傳播人才、政府投入不足、社會(huì)資金籌集困難等挑戰(zhàn)。文化館的設(shè)施設(shè)備和服務(wù)水平、傳播渠道和方式、內(nèi)容創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)管理和人才隊(duì)伍建設(shè)、是否具有良好的互動(dòng)合作機(jī)制，對(duì)其傳播力具有顯著影響。因此，如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前文化傳播環(huán)境的變化與挑戰(zhàn)，增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播力，是文化館應(yīng)思考的一個(gè)重要課題。甘肅省武威市文化館通過(guò)開(kāi)展“非遺”傳承活動(dòng)、策劃傳統(tǒng)文化主題展覽、組織傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)、推行文化交流活動(dòng)、建立線(xiàn)上服務(wù)平臺(tái)、加強(qiáng)與文化企業(yè)合作等一系列富有創(chuàng)意和實(shí)效性的實(shí)踐活動(dòng)，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入新的活力，成為當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒信c創(chuàng)新的典范。要助力文化館增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播力，文章認(rèn)為可從以下方面著手：創(chuàng)新服務(wù)模式，提高文化館的吸引力；加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升服務(wù)水平；利用現(xiàn)代技術(shù)手段，拓展傳播渠道；結(jié)合地方特色，打造文化品牌。

關(guān)鍵詞：文化館；優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；傳播力；策略；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G242；G122 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）12-0055-04

一、文化館的職責(zé)與功能

傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文化館的重要職責(zé)。正如著名文化學(xué)者余秋雨所說(shuō)，“文化是一種力量，它可以影響一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的命運(yùn)”[1]。文化館作為傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要陣地，作用不容忽視。2022年末，全國(guó)共有群眾文化機(jī)構(gòu)45623個(gè)，比上年末增加2092個(gè)[2]。這些文化機(jī)構(gòu)覆蓋全國(guó)大部分地區(qū)，為傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。當(dāng)今社會(huì)，文化館的職責(zé)與功能已經(jīng)不再是單一的文化傳承，而是朝著多元化、現(xiàn)代化、社會(huì)化方向發(fā)展。

首先，文化館是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)者和傳承者。通過(guò)收集、整理、保存和展示文化遺產(chǎn)，許多珍貴的傳統(tǒng)文化得以延續(xù)和發(fā)揚(yáng)。例如，文化館開(kāi)展“非遺”項(xiàng)目普查、申報(bào)和保護(hù)工作，使許多瀕臨失傳的“非遺”得以保存和傳承下來(lái)，為后人留下寶貴的文化財(cái)富[3]。

其次，文化館是大眾公共文化服務(wù)的重要供給者。文化館能組織豐富多彩的文化活動(dòng)，通過(guò)展覽、演出、交流等多種形式，讓更多的人享受精神文化盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年全國(guó)各級(jí)文化館舉辦的文藝演出和展覽數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)場(chǎng)[4]，極大地豐富了公眾的文化生活。

再次，文化館是文化創(chuàng)新的重要推動(dòng)者。文化館通過(guò)激發(fā)公眾的文化創(chuàng)造力，挖掘傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價(jià)值，不斷培育出新型文化業(yè)態(tài)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。例如，文化館可以與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，開(kāi)發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，還能使傳統(tǒng)文化更加貼近現(xiàn)代生活。

最后，文化館是推動(dòng)社區(qū)文化建設(shè)的引領(lǐng)者。文化館擁有專(zhuān)業(yè)的文化工作者，能整合優(yōu)勢(shì)資源，為文化的繁榮發(fā)展和傳承提供專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)和支持。文化館可以通過(guò)多種途徑指導(dǎo)或參與到社區(qū)文化建設(shè)中，提升社區(qū)居民的整體文化水平。例如，文化館可以開(kāi)設(shè)社區(qū)藝術(shù)培訓(xùn)班、社區(qū)文化活動(dòng)中心等，使社區(qū)居民能夠在日常生活中享受到文化帶來(lái)的樂(lè)趣。

二、文化館在傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中面臨的挑戰(zhàn)

（一）當(dāng)前文化傳播環(huán)境的變化與挑戰(zhàn)

第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.67億，占網(wǎng)民整體的97.7%[5]。這意味著文化傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道。同時(shí)，社交媒體的興起使每個(gè)人都有可能成為信息發(fā)布者和傳播者，這給優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。一方面，社交媒體的碎片化傳播方式使信息缺乏深度和廣度，難以承載傳統(tǒng)文化的厚重底蘊(yùn)[6]；另一方面，網(wǎng)絡(luò)上的信息繁雜，虛假信息和錯(cuò)誤價(jià)值觀的傳播影響了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播效果[7]。因此，如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前文化傳播環(huán)境的變化與挑戰(zhàn)，增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播力，是擺在文化館面前的一個(gè)重要課題。

（二）文化館在傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中遇到的問(wèn)題

第一，傳播渠道和方式是影響文化館傳播力的關(guān)鍵因素[8]。調(diào)查顯示，僅有30%的受訪者表示會(huì)經(jīng)常去文化館獲取文化信息，而60%的受訪者更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息。這表明，在數(shù)字化時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)傳播文化已經(jīng)成為主要趨勢(shì)，文化館傳統(tǒng)的服務(wù)方式已落后于時(shí)代的發(fā)展需求，亟須轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新服務(wù)。第二，是否擁有專(zhuān)業(yè)的文化傳播人才與優(yōu)秀文化能否得到有效傳播直接掛鉤。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)文化館中擁有高級(jí)職稱(chēng)的專(zhuān)業(yè)人才僅占1.2%[9]，這使文化館在策劃、組織、推廣文化活動(dòng)方面缺乏足夠的人才支撐。第三，文化館的設(shè)施設(shè)備和服務(wù)水平對(duì)其傳播力具有顯著影響[10]。由于政府投入不足以及社會(huì)資金籌集困難，許多文化館設(shè)施設(shè)備老化陳舊，服務(wù)水平不高，受眾流失嚴(yán)重，影響了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播效果。第四，文化館的內(nèi)容創(chuàng)新是影響其傳播力的一個(gè)重要因素。文化館只有不斷創(chuàng)新，提供多樣化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，才能滿(mǎn)足人們不斷變化的文化需求，增強(qiáng)文化傳播力。如果文化館不能將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、時(shí)尚元素相結(jié)合，并加以創(chuàng)新，就會(huì)導(dǎo)致服務(wù)內(nèi)容單一、缺乏吸引力。第五，是否具有良好的互動(dòng)合作機(jī)制也是影響文化館傳播力的一個(gè)重要因素[11]。文化館在活動(dòng)策劃、執(zhí)行等方面，如果缺乏與社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)等機(jī)構(gòu)的合作，就難以形成有效的資源共享和互利共贏局面，會(huì)降低服務(wù)水平，制約優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛傳播。

三、文化館服務(wù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的實(shí)踐

甘肅省武威市文化館通過(guò)一系列富有創(chuàng)意和實(shí)效性的實(shí)踐活動(dòng)，為大眾提供了近距離了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)，讓市民感受到了傳統(tǒng)文化的魅力，促進(jìn)了文化普及和共享，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入了新的活力。

（一）開(kāi)展“非遺”傳承活動(dòng)

武威市文化館深入挖掘涼州賢孝、武威攻鼓子、華銳藏族民歌等當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，策劃實(shí)施“五涼傳承之非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)校園”主題活動(dòng)。活動(dòng)自2011年開(kāi)始以來(lái)，已有148個(gè)“非遺”項(xiàng)目、近40名“非遺”代表性傳承人走進(jìn)校園開(kāi)展傳承傳播活動(dòng)，使學(xué)生們能夠親身體驗(yàn)和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化。組織了多屆全市基層文化人才培訓(xùn)班和武威市公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展培訓(xùn)班，精心設(shè)計(jì)教學(xué)，邀請(qǐng)資深專(zhuān)家、“非遺”傳承人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，采取課堂講授、現(xiàn)場(chǎng)觀摩、交流發(fā)言相結(jié)合的方式，讓學(xué)員在培訓(xùn)師的指導(dǎo)下體驗(yàn)“非遺”，感受傳統(tǒng)工藝的獨(dú)特魅力。

（二）策劃傳統(tǒng)文化主題展覽

武威市文化館策劃了“文化和自然遺產(chǎn)日”宣傳活動(dòng)，組織了公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的12個(gè)表演類(lèi)“非遺”項(xiàng)目，40個(gè)傳統(tǒng)技藝、美術(shù)類(lèi)“非遺”項(xiàng)目集中展播，旨在讓更多公眾關(guān)注、了解豐富多彩的“非遺”，激勵(lì)他們主動(dòng)加入“非遺”保護(hù)行列。舉辦武威市首屆新銳攝影作品展、美術(shù)作品臨創(chuàng)展、“走進(jìn)火熱生活，展示魅力武威”采風(fēng)攝影作品成果展、女畫(huà)家作品線(xiàn)上展、青年畫(huà)家美術(shù)作品展等大型展覽6場(chǎng)次，活動(dòng)精彩紛呈，展示了武威近年來(lái)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域取得的豐碩成果，吸引人們駐足參觀。

（三）組織傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)

每逢春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)佳節(jié)，武威市文化館都會(huì)組織豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，助推文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。開(kāi)展“非遺過(guò)大年·文化進(jìn)萬(wàn)家”暨“非遺進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)，邀請(qǐng)民間藝人表演省級(jí)“非遺”項(xiàng)目“涼州半臺(tái)戲”等節(jié)目，同時(shí)設(shè)有手工藝品市集、傳統(tǒng)美食品嘗等環(huán)節(jié)，促進(jìn)“非遺”購(gòu)物，讓市民在歡樂(lè)祥和的氛圍中感受傳統(tǒng)文化的魅力。此外，還組織策劃了2023年“中國(guó)旅游日”甘肅分會(huì)場(chǎng)主題日暨全省文化旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，“舞動(dòng)涼州”舞蹈專(zhuān)場(chǎng)及“迎中秋·慶國(guó)慶”民族民間文藝大賽等大型文藝演出9場(chǎng)次。

（四）推行文化交流活動(dòng)

武威市文化館組織完成“如意甘肅·彩虹張掖”全國(guó)文化館服務(wù)宣傳周暨甘肅省文化館“百館聯(lián)動(dòng)”活動(dòng)；組織近百個(gè)傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)類(lèi)“非遺”項(xiàng)目參加省文化和旅游廳在敦煌市舉辦的全省“非遺”系統(tǒng)性成果保護(hù)展；組織排練二重唱《千古涼州》、舞蹈《萬(wàn)紫千紅》、大合唱《不忘初心》《在太行山上》等文藝節(jié)目參加“甘風(fēng)隴韻·群星薈萃”甘肅省第六屆群星藝術(shù)大賽，獲得一等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)；開(kāi)展甘肅省文化和旅游廳提升公共文化服務(wù)群眾知曉度參與度滿(mǎn)意度“隴原兒女心向黨”群藝輕騎兵下基層武威演出活動(dòng)共6場(chǎng)次。此外，還組織市民前往外地參觀學(xué)習(xí)，增進(jìn)對(duì)各地文化的了解和認(rèn)識(shí)。

（五）建立線(xiàn)上服務(wù)平臺(tái)

通過(guò)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等渠道，武威市文化館發(fā)布與傳統(tǒng)文化相關(guān)的資訊、活動(dòng)信息等，舉辦多屆“涼州文化”論壇線(xiàn)上線(xiàn)下直播；京劇、《夢(mèng)幻涼州》大型歷史情景歌舞劇等在線(xiàn)上直播；積極參加文化和旅游部“非遺”司、中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局2024年文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年活動(dòng)，并與受眾互動(dòng)交流。

受眾通過(guò)在線(xiàn)投票、留言評(píng)論等方式參與文化活動(dòng)的策劃和實(shí)施，為文化館改進(jìn)服務(wù)提供了重要依據(jù)。利用現(xiàn)代科技手段，為受眾帶來(lái)了沉浸式的觀展體驗(yàn)，同時(shí)，雙向互動(dòng)的模式不僅提高了受眾的參與度和滿(mǎn)意度，還促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

（六）加強(qiáng)與文化企業(yè)合作

武威市文化館積極與當(dāng)?shù)匚幕髽I(yè)合作，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，組織“非遺”進(jìn)景區(qū)活動(dòng)16場(chǎng)次，并遴選出特色鮮明的“非遺”項(xiàng)目29個(gè)，推薦申報(bào)第五批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目；為文化企業(yè)提供技術(shù)支持、市場(chǎng)推廣等方面的幫助，鼓勵(lì)文化企業(yè)開(kāi)展文化創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造具有地方特色的文化品牌。

四、文化館服務(wù)增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播力的策略

（一）創(chuàng)新服務(wù)模式，提高吸引力

為更好地履行傳播文化的社會(huì)責(zé)任，文化館要不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，提高受眾的參與度和黏度，提升服務(wù)水平和吸引力。例如，開(kāi)展互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)、DIY創(chuàng)作、文化沙龍等[12]，讓受眾參與其中，增強(qiáng)對(duì)文化的認(rèn)同感和歸屬感。利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準(zhǔn)把握受眾的喜好和行為，為他們提供更加個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。名人效應(yīng)也是不可忽視的傳播力量。邀請(qǐng)文化名人參與活動(dòng)、發(fā)表觀點(diǎn)或推廣作品，可以迅速擴(kuò)大文化館的影響力。

同時(shí)，借助名人的粉絲群體和媒體關(guān)注度，能夠吸引更多人關(guān)注和參與文化活動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播[13]。

（二）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升服務(wù)水平

文化館要增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播力，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)是至關(guān)重要的。為提升服務(wù)水平，文化館要吸引和培養(yǎng)一批具備一定專(zhuān)業(yè)技能和素養(yǎng)的人才隊(duì)伍。這支隊(duì)伍應(yīng)具備扎實(shí)的文化基礎(chǔ)、卓越的服務(wù)意識(shí)、較強(qiáng)的創(chuàng)新能力和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

1.文化館應(yīng)制訂完善的人才引進(jìn)計(jì)劃，通過(guò)多種渠道吸納優(yōu)秀人才。例如，與高校合作，定向培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才；設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金和實(shí)習(xí)基地，吸引優(yōu)秀學(xué)生參與文化館的實(shí)踐活動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)公開(kāi)招聘、選拔比賽等方式，發(fā)掘具有潛力的優(yōu)秀人才。

2.加強(qiáng)人才培訓(xùn)是提升服務(wù)水平的關(guān)鍵。文化館應(yīng)定期組織內(nèi)部培訓(xùn)、外部交流等活動(dòng)，提高員工的專(zhuān)業(yè)技能和服務(wù)水平。例如，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家授課，分享先進(jìn)的理念和技術(shù)；組織員工參加國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)交流會(huì)議，拓寬視野。此外，要鼓勵(lì)員工參加繼續(xù)教育和職業(yè)資格認(rèn)證，提高自身綜合素質(zhì)。

3.為了激發(fā)人才隊(duì)伍的活力，建立科學(xué)合理的激勵(lì)機(jī)制是必不可少的。文化館應(yīng)設(shè)立績(jī)效考核制度，根據(jù)員工的工作表現(xiàn)給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和晉升機(jī)會(huì)。同時(shí)，提升員工福利，提供良好的工作環(huán)境和生活待遇，增強(qiáng)員工的歸屬感，提升員工的忠誠(chéng)度。

4.通過(guò)實(shí)踐鍛煉提升服務(wù)水平。文化館應(yīng)積極開(kāi)展各類(lèi)文化活動(dòng)，讓員工在實(shí)際工作中鍛煉能力、積累經(jīng)驗(yàn)。例如，策劃舉辦展覽、演出、講座等活動(dòng)，提升員工的組織協(xié)調(diào)能力；參與文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，提升員工的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐能力。

（三）利用現(xiàn)代技術(shù)手段，拓展傳播渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備和社交媒體的普及，文化館需要積極擁抱新技術(shù)，以更好地滿(mǎn)足受眾的需求，強(qiáng)化傳播效果，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展。

1.通過(guò)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、App等平臺(tái)，文化館可以發(fā)布各類(lèi)文化活動(dòng)信息、展示優(yōu)秀文化作品，并與受眾互動(dòng)交流。推出線(xiàn)上展覽、在線(xiàn)演出等項(xiàng)目，讓人們足不出戶(hù)就能享受文化盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年底，我國(guó)已有超過(guò)80%的文化館開(kāi)通了線(xiàn)上服務(wù)[14]，有效擴(kuò)大文化傳播的覆蓋面。這不僅能夠提高文化館的知名度和影響力，還能吸引更多人參與文化活動(dòng)，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

2.通過(guò)收集和分析用戶(hù)數(shù)據(jù)，文化館可以了解受眾的興趣和需求，從而制定更加精準(zhǔn)的傳播策略。例如，通過(guò)分析用戶(hù)在社交媒體上的互動(dòng)情況，可以了解哪些文化內(nèi)容更受歡迎，哪些傳播方式更有效。這些數(shù)據(jù)可以為文化館提供寶貴的信息，幫助其優(yōu)化傳播策略，強(qiáng)化傳播效果。

3.應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，受眾在家中就能沉浸式體驗(yàn)文化館的魅力。例如，VR展覽可以讓受眾沉浸在歷史場(chǎng)景或藝術(shù)作品中，AR導(dǎo)覽則可以讓受眾在參觀過(guò)程中獲得更多信息和互動(dòng)體驗(yàn)。這些技術(shù)不僅能夠提升受眾的參與度和興趣，還能進(jìn)一步拓展文化館的傳播渠道。

（四）結(jié)合地方特色，打造文化品牌

地方文化特色是一個(gè)地區(qū)獨(dú)特的文化遺產(chǎn)和魅力所在，也是文化館服務(wù)的重要資源和優(yōu)勢(shì)。通過(guò)深入挖掘地方文化特色，打造具有地方特色的文化品牌，能夠提高文化館的知名度和影響力，吸引更多的游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

要結(jié)合地方特色打造文化品牌，首先要深入挖掘和研究地方文化，了解當(dāng)?shù)貧v史、民俗、藝術(shù)等方面的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，制定具有針對(duì)性的品牌戰(zhàn)略，明確品牌定位和形象，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣，打造獨(dú)特的文化品牌[15]。

在打造文化品牌的過(guò)程中，要注重與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、企業(yè)、文化教育機(jī)構(gòu)、民眾的互動(dòng)，整合更多的社會(huì)資源和力量，讓當(dāng)?shù)孛癖姵蔀槲幕放频慕ㄔO(shè)者和傳播者，以拓展文化傳播的廣度和深度?？赏ㄟ^(guò)舉辦各種文化活動(dòng)、展覽、演出等形式，吸引當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c，增強(qiáng)他們對(duì)地方文化的認(rèn)同感和自豪感。以武威市天祝藏族自治縣為例，該地?fù)碛胸S富的民間藝術(shù)資源，特別是唐卡和華銳藏族民歌藝術(shù)。文化館可以此為基礎(chǔ)，借助微信、抖音等新媒體，通過(guò)舉辦展覽、銷(xiāo)售唐卡民間藝術(shù)品、開(kāi)展民間藝術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)等方式，吸引游客參與，提高文化品牌的知名度和影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

在增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播力的過(guò)程中，文化館承擔(dān)著重要的使命和責(zé)任。在經(jīng)濟(jì)、科技快速發(fā)展的今天，文化館要深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷創(chuàng)新傳播方式，拓寬傳播渠道，整合各方資源，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，將傳統(tǒng)文化的精髓和智慧傳遞給更多的人，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)新的生機(jī)，為人們帶來(lái)更多的啟示和力量。

展望未來(lái)，文化館應(yīng)繼續(xù)肩負(fù)起增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播力的重任，注重與社會(huì)的合作和交流，形成多元化的傳播渠道，積極推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明融合，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)揮更大的作用，為社會(huì)文化繁榮作出更大貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉智英.中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化存續(xù)力解析：以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為切口[J].陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2024，53（1）：84-96.

[2] 中華人民共和國(guó)文化和旅游部2022年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].中華人民共和國(guó)文化和旅游部，（2023-07-13）[2024-04-12]. https：//zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202307/t20230-713_945922.html.

[3] 崔慶淼.山西紅色文化發(fā)展的歷史進(jìn)程與傳承探析[J].中國(guó)民族博覽，2023（19）：170-172.

[4] 陳小瑋，張凌云.文物、文化、旅游：華彩渭南的三駕馬車(chē)：渭南文旅高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告[J].新西部，2022（7）：66-73.

[5] 第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2024-03-22.

[6] 李蒲潔.數(shù)字媒體藝術(shù)在文化傳播中的作用、問(wèn)題與實(shí)踐[J].濟(jì)寧學(xué)院學(xué)報(bào)，2024，45（1）：85-89.

[7] 楊曉燕.新媒體語(yǔ)境下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿情管理困境與突圍路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2024，15（5）：81-84.

[8] 歐陽(yáng)雪梅.新時(shí)代文化建設(shè)的歷史性成就與歷史性變革[J].毛澤東研究，2023（4）：4-16.

[9] 張朋越，劉欣，趙春魚(yú)，等.我國(guó)高校標(biāo)準(zhǔn)化人才培養(yǎng)研究與實(shí)踐[J].品牌與標(biāo)準(zhǔn)化，2022（S2）：1-42，137.

[10] 王利蘭.淺析文化館開(kāi)展群眾文化美術(shù)活動(dòng)的策略[J].參花，2024（3）：149-151.

[11] 陳立旭.習(xí)近平發(fā)展公益性文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想[J].觀察與思考，2016（4）：90-99.

[12] 孫飛.利用移動(dòng)新媒體做好高校廉政文化宣傳工作的探討[J].現(xiàn)代職業(yè)教育，2022（35）：150-152.

[13] 蘇卓，陳波.論中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播中網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖之形塑[J].現(xiàn)代交際，2023（12）：112-120，124.

[14] 盛志凡，高書(shū)生，呂建杰，等.緊抓國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略新機(jī)遇為廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動(dòng)能[J].廣播電視網(wǎng)絡(luò)，2022，29（8）：9-19.

[15] 徐苞俊.基于媒體融合時(shí)代的時(shí)政新聞新媒體傳播研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2024，15（6）：93-96.

作者簡(jiǎn)介 王曙，副研究館員，武威市文化館負(fù)責(zé)人，研究方向：美術(shù)、群眾文化、攝影、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。