融合發(fā)展視域下數(shù)字出版精品建設(shè)路徑探析

摘要：數(shù)字出版作為出版業(yè)新興業(yè)態(tài)，在出版強國建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。“十四五”時期，數(shù)字出版著力加強數(shù)字出版精品供給，發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文章就紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）重磅推出的數(shù)字出版精品——紅巖精神學(xué)習(xí)研究宣傳數(shù)字服務(wù)項目，分析其緊扣“導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出、雙效俱佳”標準，以紅巖精神傳承弘揚為核心，以全景式宣傳闡釋紅巖精神為重點，以“品位高端、品質(zhì)精良、品種豐富”為品質(zhì)追求，以“精”為實現(xiàn)目標，構(gòu)建提供新聞信息、黨史學(xué)習(xí)、在線教育、數(shù)字閱讀、主題閱讀、陣地建設(shè)等應(yīng)用場景服務(wù)的紅色文化聚合傳播平臺和黨性教育資源庫，實現(xiàn)了全平臺選題策劃、全形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)、全渠道產(chǎn)品分發(fā)、全流程數(shù)據(jù)監(jiān)管、全社會用戶反饋的閉環(huán)運行模式，成為傳統(tǒng)期刊探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的創(chuàng)新嘗試。

文章認為，紅巖精神學(xué)習(xí)研究宣傳數(shù)字服務(wù)項目內(nèi)容建設(shè)與技術(shù)適配相結(jié)合、“兩個效益”相結(jié)合、守正與創(chuàng)新相結(jié)合，其資源數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)價值化的精品建設(shè)思路，為其他出版單位高質(zhì)量推進數(shù)字出版精品建設(shè)提供了有益參考。

關(guān)鍵詞：融合發(fā)展；紅巖精神；數(shù)字精品；期刊轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新出版；建設(shè)思路

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）12-0005-04

一、傳承與弘揚紅巖精神，是出版業(yè)的重要任務(wù)

紅巖精神是中國共產(chǎn)黨人精神譜系的重要組成部分，而重慶是紅巖精神的發(fā)源地，紅巖精神植根于重慶悠久的歷史文化和光榮的革命傳統(tǒng)，植根于偉大建黨精神，是最具辨識度的重慶人文精神標識。近年來，《重慶市紅色資源保護傳承規(guī)定》頒布，首次將“弘揚紅巖精神”寫入地方性法規(guī)，并大力推進紅巖精神傳承弘揚工程。傳承與弘揚紅巖精神，對于培育時代新人、規(guī)范黨建工作以及弘揚社會主義核心價值觀，具有重要的指導(dǎo)作用[1]。紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）作為黨史刊物《紅巖春秋》的出版單位，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，持續(xù)鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，堅持守正創(chuàng)新，推動深度融合發(fā)展，聚焦紅色文化，大力開展紅色出版與融合傳播。

二、推動數(shù)字出版，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央總攬全局，把宣傳思想文化工作擺在重要位置，指引宣傳思想文化事業(yè)在舉旗定向、正本清源中取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，在守正創(chuàng)新、開拓進取中展現(xiàn)新氣象、邁向新征程。

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的發(fā)展，助推數(shù)字出版日新月異。數(shù)字內(nèi)容消費市場的持續(xù)繁榮，極大地拓寬了出版空間和活力。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人[2]。

第三屆全民閱讀大會上發(fā)布的《2023年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2023年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模5.7億，同比增長7.53%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的比例，首次超過50%，電子閱讀形式在數(shù)字閱讀用戶中的使用程度依然最高，占比84.57%[3]。

第三屆出版融合發(fā)展創(chuàng)新論壇人工智能與出版業(yè)知識服務(wù)論壇發(fā)布的《2023我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w保持擴張態(tài)勢，細分領(lǐng)域中超千億規(guī)模的已增至8個，包括短視頻、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、直播、網(wǎng)絡(luò)視頻、新聞資訊、知識付費。

面對如此龐大的數(shù)字內(nèi)容市場需求，加強數(shù)字出版精品供給勢在必行。數(shù)字出版精品在傳播文化知識、引領(lǐng)社會價值、滿足人民群眾精神文化需求等方面發(fā)揮著重要作用，是出版強國建設(shè)的生力軍[4]。

“十四五”時期，數(shù)字出版發(fā)展重點圍繞“著力推出一批數(shù)字出版精品”“大力發(fā)展數(shù)字出版新態(tài)”“做大做強新型數(shù)字出版業(yè)”等方面展開，通過組織實施“數(shù)字出版精品遴選計劃”，在主題出版、大眾出版、專業(yè)出版、少兒出版等領(lǐng)域，推出具有較強行業(yè)示范引領(lǐng)作用的數(shù)字出版精品，促進數(shù)字出版精品化發(fā)展[5]。

三、紅巖精神學(xué)習(xí)研究宣傳數(shù)字服務(wù)項目建設(shè)思路

為踐行黨史刊物出版單位的重要使命職責(zé)，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志）依托《紅巖春秋》辦刊30余年的內(nèi)容資源、作者資源、品牌資源優(yōu)勢，緊扣資源數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)價值化，以全景式宣傳闡釋紅巖精神為重點，推出數(shù)字出版精品——紅巖精神學(xué)習(xí)研究宣傳數(shù)字服務(wù)項目（見圖1）。

該項目成功搭建起紅色文化聚合傳播平臺和黨性教育資源庫，成為重慶全景式闡釋紅巖精神和數(shù)字內(nèi)容供給的新陣地，系國家新聞出版署2023年度出版融合發(fā)展工程數(shù)字出版精品遴選推薦計劃入選項目[6]。項目的創(chuàng)新性建設(shè)思路值得業(yè)界借鑒。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新，推動內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為融合創(chuàng)新優(yōu)勢

習(xí)近平總書記強調(diào)，“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”。

對內(nèi)容的精心選擇、精細加工、精彩呈現(xiàn)，是出版單位制勝的關(guān)鍵。只有堅持“內(nèi)容為王”，才能打造數(shù)字出版精品[7]。

一方面，紅巖精神學(xué)習(xí)研究宣傳數(shù)字服務(wù)項目依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，向移動化、視聽化、智能化、沉浸式方向轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式和呈現(xiàn)方式，通過《最新動態(tài)》《紅巖精神數(shù)據(jù)庫》《紅巖文化》《紅巖故事》《紅巖講堂》《黨史隨聲聽》《紅巖圖庫》《薪火相傳》《互動交流》等特色欄目，以及文圖故事、音視頻、專業(yè)期刊、主題圖書、數(shù)據(jù)庫等富媒體產(chǎn)品，將紅色資源以數(shù)字化、系統(tǒng)化的方式呈現(xiàn)，并借助全媒體形式滿足用戶的多樣化需求，以紅色文化凝聚用戶，全景式學(xué)習(xí)研究宣傳紅巖精神。

其中，紅巖精神數(shù)據(jù)庫入選《重慶市“十四五”重點出版物出版項目規(guī)劃》，通過搭建“人人皆學(xué)、處處能學(xué)、時時可學(xué)”的學(xué)習(xí)場景，為廣大學(xué)者、教育工作者等提供特色鮮明、種類齊全、使用便利的內(nèi)容供給服務(wù)。紅巖精神數(shù)據(jù)庫是傳承紅色基因、弘揚紅巖精神的重要平臺，是開展理論研究、學(xué)習(xí)宣傳、黨性教育和干部培養(yǎng)的寶貴資源和生動載體。

另一方面，精品內(nèi)容生產(chǎn)需要專業(yè)、高效的生產(chǎn)團隊和機制作為保障。紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）根據(jù)數(shù)字出版發(fā)展需要，狠抓生產(chǎn)團隊建設(shè)，抽調(diào)精兵強將組建數(shù)字出版中心，同時持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機制，通過生產(chǎn)流程再造，探索全媒體采編機制，推進“一體策劃、一次采集、多種編輯、全媒體傳播”。

未來，紅巖精神學(xué)習(xí)研究宣傳數(shù)字服務(wù)項目將持續(xù)增強內(nèi)容生動性，以富媒體產(chǎn)品形式打造立體化多場域數(shù)字內(nèi)容精品。比如，從現(xiàn)有的文獻、文化遺址中挖掘內(nèi)容并對其進行重構(gòu)與解讀，提煉其中的思想價值與歷史故事。同時，進一步強化數(shù)字化多媒體應(yīng)用，將視覺、聽覺語言等形式轉(zhuǎn)換為數(shù)字圖像、音樂和影像等，通過多感官協(xié)同運作，打造立體化紅巖精神富媒體產(chǎn)品。

（二）傳播創(chuàng)新，推動渠道優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢

黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，為出版單位發(fā)展指明了方向。

傳統(tǒng)期刊在融合發(fā)展過程中，必須將堅持移動優(yōu)先、加強全媒體傳播體系建設(shè)作為生存與發(fā)展的根基。換言之，推動深度融合，促進傳播創(chuàng)新，是推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在動力。

2020年以來，紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）以平臺建設(shè)為核心，以融合發(fā)展為路徑，推進“3+3+N”黨刊全媒體傳播矩陣建設(shè)，推動渠道優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，進一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，持續(xù)鞏固壯大主流輿論陣地，努力建設(shè)成為具有重慶辨識度和全國影響力的城市期刊集團。

其中，第一個“3”指“三刊”，即《今日重慶》《紅巖春秋》《新聞研究導(dǎo)刊》三本刊物；第二個“3”指“三平臺”，即重慶紅巖革命歷史文化宣傳推廣平臺、重慶城市形象影像傳播平臺、今日重慶全民數(shù)字閱讀平臺；“N”指今日重慶微信公眾號和微博號、紅巖春秋微信公眾號、新聞研究導(dǎo)刊微信公眾號等一攬子第三方平臺賬號，致力于實現(xiàn)從紙質(zhì)期刊向“刊、網(wǎng)、端、微、抖”一體化發(fā)展。

紅巖精神學(xué)習(xí)研究宣傳數(shù)字服務(wù)項目充分利用“3+3+N”黨刊全媒體傳播矩陣和重報集團渠道資源優(yōu)勢進行全媒體多場域傳播。比如，PC端依托進入中央網(wǎng)信辦《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單》的今日重慶網(wǎng)進行傳播；移動端在紅巖春秋微信公眾號、喜馬拉雅紅巖書院等平臺進行整體展示和碎片化內(nèi)容傳播；在新重慶-重慶日報客戶端、上游新聞客戶端、學(xué)習(xí)強國等平臺開設(shè)入口，并依托覆蓋“市—區(qū)縣—鄉(xiāng)鎮(zhèn)”三級的重報數(shù)字屏和《紅巖春秋》，不定期進行形象傳播與推廣；拓寬傳播主體，形成矩陣式的紅巖精神傳播網(wǎng)，通聯(lián)邀請景區(qū)景點、傳統(tǒng)出版、文化旅游、演藝演出等不同主體參與數(shù)字服務(wù)，實現(xiàn)資源流通和整合。

（三）業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》提出，要“大力發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)”。推動深度融合，不僅要推動內(nèi)容、產(chǎn)品、傳播與技術(shù)的融合，還要形成傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版業(yè)務(wù)相融合的新型出版業(yè)態(tài)[8]。

紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）精準把握用戶需求，積極探索期刊業(yè)跨界融合，持續(xù)推動各領(lǐng)域多方位全鏈條深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在數(shù)字閱讀、主題閱讀、主題活動、陣地建設(shè)等業(yè)態(tài)領(lǐng)域中尋找著力點和突破口，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新增量新動能，發(fā)展新型出版業(yè)態(tài)。

紅巖精神學(xué)習(xí)研究宣傳數(shù)字服務(wù)項目采取IP品牌化創(chuàng)新運營策略，提供新聞信息、黨史學(xué)習(xí)、在線教育、數(shù)字閱讀、主題閱讀、陣地建設(shè)等線上線下應(yīng)用場景服務(wù)。主題閱讀板塊以紅巖精神為核心，推出紅色文化主題圖書、?？Ｆ渲?，《重慶紅色文化圖譜》《口述·南方局歲月》等紅色文化主題圖書入選“重慶市慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題出版重點出版物”。

此外，還策劃推出展演講等特色服務(wù)活動和品牌宣教活動，同時加強與合作單位共建，策劃推出新時代文明實踐中心、紅色文化主題展館等陣地建設(shè)，打造沉浸式學(xué)習(xí)研究宣傳體驗場所，構(gòu)建紅巖精神傳承弘揚線下陣地。自服務(wù)項目運行以來，累計收入已超千萬元，紅色讀物及富媒體產(chǎn)品全網(wǎng)瀏覽量突破20億次。

四、經(jīng)驗啟示：走專業(yè)化數(shù)字化發(fā)展之路

《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》強調(diào)，要“打造自信繁榮的數(shù)字文化。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，加強優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給，引導(dǎo)各類平臺和廣大網(wǎng)民創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品”[9]。

面對移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的艱巨任務(wù)，傳統(tǒng)期刊必須堅持守正創(chuàng)新，保持戰(zhàn)略定力，持續(xù)推進融合發(fā)展，探索符合自身實際的專業(yè)化特色化道路[10]。簡單地說，就是要通過轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、提高內(nèi)容質(zhì)量、提升出版能力，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展。

（一）專業(yè)化：緊扣專業(yè)領(lǐng)域，突出重點和特色

進行專業(yè)化探索，是出版單位提升競爭力、擴大影響力、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。社科類期刊推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展，要結(jié)合自身實際，深耕熟悉領(lǐng)域，制訂專業(yè)化、特色化、差異化發(fā)展策略。

紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）建設(shè)紅巖精神學(xué)習(xí)研究宣傳數(shù)字服務(wù)項目并非突發(fā)奇想，其目的是對多年積淀的辦刊資源進行數(shù)字化呈現(xiàn)。紅巖精神學(xué)習(xí)研究宣傳數(shù)字服務(wù)項目深耕紅巖精神傳承弘揚領(lǐng)域，數(shù)字出版內(nèi)容極具專業(yè)性和權(quán)威性，目前正著手策劃推進紅巖精神學(xué)習(xí)研究宣傳知識地圖搭建，圍繞相關(guān)術(shù)語、采集方法、加工規(guī)格、元數(shù)據(jù)、質(zhì)量控制、應(yīng)用模式等方面，推動形成系統(tǒng)、規(guī)范的內(nèi)容數(shù)字化加工能力。

除了強調(diào)內(nèi)容的專業(yè)性，還應(yīng)注重提升人才的專業(yè)性。具體來說，要從重規(guī)模、重素質(zhì)、重數(shù)量向重質(zhì)量、重能力、重貢獻轉(zhuǎn)變，要按照全方位培養(yǎng)、引進、用好人才的原則要求[11]，進一步健全人才培養(yǎng)體系和人才管理機制。在此方面，紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）采取“請進來”和“走出去”相結(jié)合的方式，組建數(shù)字出版中心等專業(yè)部門，強化從業(yè)人員理論素養(yǎng)、專業(yè)技能培訓(xùn)，并積極推進從業(yè)人員參與職業(yè)資格和職業(yè)能力等級認證。

（二）數(shù)字化：借助新興技術(shù)，提高數(shù)字精品供給能力

隨著傳播渠道的不斷拓展，加快傳播方式創(chuàng)新和內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新，促進數(shù)字內(nèi)容多介質(zhì)、多角度延伸，推出更多用戶喜聞樂見的數(shù)字出版精品，成為當(dāng)務(wù)之急。

紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）秉持先進技術(shù)要做到好用、管用、適用的原則，正確認識內(nèi)容建設(shè)與技術(shù)運用的關(guān)系，根據(jù)內(nèi)容特色和業(yè)務(wù)特色，探索符合自身實際的技術(shù)賦能路徑，建設(shè)高度適配的技術(shù)賦能體系。

紅巖精神學(xué)習(xí)研究宣傳數(shù)字服務(wù)項目前端應(yīng)用html5響應(yīng)式設(shè)計，確保了移動端和PC端的自適應(yīng)布局，后端采取高安全措施和流程化管理，預(yù)留二次開發(fā)接口。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品上，著重依靠文字、數(shù)據(jù)、圖形、圖像、動畫、聲音、流媒體等多媒體技術(shù)。未來，將著重謀劃大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在數(shù)字全環(huán)節(jié)應(yīng)用，進一步推進產(chǎn)品供給和服務(wù)水平與市場需求精準匹配。

五、結(jié)語

融合發(fā)展背景下，技術(shù)的更新迭代帶來的不僅僅是技術(shù)應(yīng)用本身的變革，還包括傳播思維、社會關(guān)系以及文化表達的變化。要推進數(shù)字出版，必須加快內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、機制創(chuàng)新，不斷提升傳播力和影響力，強化數(shù)字出版精品供給，發(fā)展新型出版業(yè)態(tài)，堅持精品引領(lǐng)、精品帶動，構(gòu)建主題突出、質(zhì)量上乘的出版融合發(fā)展格局。

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作者簡介 許安全，助理記者，研究方向：媒體融合發(fā)展。