基于符號學(xué)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用研究

摘要：在文旅經(jīng)濟(jì)的背景下，探究旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法。以符號學(xué)三元一體模型理論為指導(dǎo)，運(yùn)用FAHP和CRITIC模型，結(jié)合博弈論，篩選和權(quán)衡文化符號，探討其在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。以采石磯為例，從形態(tài)、紋樣、色彩和材料四個(gè)維度解析文化符號，并將其應(yīng)用到旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐中。評價(jià)結(jié)果表明，這種基于文化符號的設(shè)計(jì)方法，能夠有效提升設(shè)計(jì)效率和科學(xué)性，得出的設(shè)計(jì)方案也能滿足用戶需求。

關(guān)鍵詞：符號學(xué)；三元一體模型；旅游文創(chuàng)；FAHP模型；CRITIC模型

近年來，文旅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展催生了地方的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品也成為研究的熱點(diǎn)。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究主要從兩方面展開：一方面，以設(shè)計(jì)理論為基礎(chǔ)，從文化形態(tài)符號生成的方式和邏輯展開的定性研究[1-4]；另一方面，以用戶需求和大數(shù)據(jù)驅(qū)動為基礎(chǔ)展開的定量研究，探討旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法[5-7]。定性研究在文化內(nèi)容的形成闡述上更豐富，但是缺少理性數(shù)據(jù)支撐，結(jié)論不充分。定量研究在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐中，將設(shè)計(jì)因素?cái)?shù)據(jù)化，更具說服力，但在實(shí)踐過程中，缺少設(shè)計(jì)理論的指導(dǎo)，邏輯性不強(qiáng)。因此，本文以馬鞍山采石磯景點(diǎn)為例展開研究，擬采用定性研究和定量研究相結(jié)合的方法，以符號學(xué)三元一體模型為理論研究基礎(chǔ)，結(jié)合FAHP模型、CRITIC模型和博弈論，并運(yùn)用模糊綜合評價(jià)法驗(yàn)證設(shè)計(jì)方法的可行性，以此探究旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的方法，為旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供參考。

一、理論介紹

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要有符號提取、符號運(yùn)用和成果測評三部分。首先，符號提取。對標(biāo)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的四個(gè)主要方面，符號提取以形態(tài)、紋樣、色彩、材料為主，以皮爾斯的符號學(xué)三元一體模型來指導(dǎo)文化符號的提取。其次，符號運(yùn)用。對于提取的符號要素進(jìn)行選擇。運(yùn)用FAHP確定各個(gè)符號要素的主觀權(quán)重，結(jié)合CRITIC確定各符號要素的客觀權(quán)重，以博弈論組合賦權(quán)法獲得各符號要素相對科學(xué)的權(quán)重值，進(jìn)而進(jìn)行選擇應(yīng)用，展開設(shè)計(jì)實(shí)踐。最后，設(shè)計(jì)測評。對設(shè)計(jì)結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)，以模糊綜合評價(jià)法獲得檢驗(yàn)結(jié)果。

（一）符號學(xué)三元一體模型概述

符號學(xué)是在語意場中，構(gòu)建文化意象的系統(tǒng)。皮爾斯在哲學(xué)層面，擬建了符號學(xué)的三元一體模型來說明符號學(xué)理論的本質(zhì)。三元關(guān)系是以對象、符號、解釋項(xiàng)構(gòu)成的理論模型，其原則有以下兩點(diǎn)：（1）真正的符號必然包含一個(gè)關(guān)聯(lián)著其對象和解釋項(xiàng)的不可還原的三元關(guān)系；（2）一個(gè)符號的解釋項(xiàng)本身也可以作為符號，并產(chǎn)生另一個(gè)解釋項(xiàng)，原則上可以如此演繹以至無限。如圖1所示，符號表征物體，形成解釋項(xiàng)，而此時(shí)的解釋項(xiàng)又可以作為新的符號表征物體，這個(gè)關(guān)系指示著解釋項(xiàng)生成的邏輯。解釋項(xiàng)在不同的空間和時(shí)間又有新的寓意。旅游文創(chuàng)是將地域文化抽象成符號，再將符號應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的過程。由皮爾斯三元一體的符號論關(guān)系可知，這一理論適用于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意符號產(chǎn)生過程，即將地域文化抽象成符號，符號形成解釋項(xiàng)，解釋項(xiàng)又可作為新的符號，去表征實(shí)物，形成最終的解釋項(xiàng)，再通過最終解釋項(xiàng)實(shí)現(xiàn)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表達(dá)。

（二）FAHP、CRITIC、博弈論、模糊綜合評價(jià)理論概述

AHP（Analytic Hierarchy Process，層次分析法）由美國運(yùn)籌學(xué)家薩帝（T. L. Saaty）等人提出的一種定性與定量相結(jié)合的系統(tǒng)分析方法。FAHP（Fuzzy Analytic Hierarchy Process，模糊層次分析法）在AHP的基礎(chǔ)上引入了模糊數(shù)學(xué)理論，結(jié)合模糊互補(bǔ)矩陣，計(jì)算指標(biāo)權(quán)重，主要解決邊界不清、多角色參與的復(fù)雜問題，幫助用戶分析問題，作出決策。

CRITIC是一種比熵權(quán)法和標(biāo)準(zhǔn)離差法更全面的客觀賦權(quán)法，它是以評價(jià)指標(biāo)的對比強(qiáng)度和指標(biāo)之間的沖突性來綜合衡量指標(biāo)間的客觀權(quán)重。其中對比強(qiáng)度以標(biāo)準(zhǔn)差的形式來表現(xiàn)，標(biāo)準(zhǔn)差越大，權(quán)重則越高；指標(biāo)之間的沖突性以指標(biāo)間的相關(guān)性為基礎(chǔ)，若兩個(gè)指標(biāo)間具有較強(qiáng)的相關(guān)性，表明其沖突性越小，則權(quán)重越低。

博弈論是研究互動決策的數(shù)學(xué)理論。它研究的是在一種競爭或沖突情況下，決策者如何進(jìn)行最優(yōu)選擇的情況。博弈論將此類情況抽象化為博弈模型，以此研究在各種特定情況下玩家的策略選擇、行為方式和最終結(jié)果。

模糊綜合評價(jià)是一種基于模糊數(shù)學(xué)的綜合評價(jià)方法。在使提取認(rèn)識加以嚴(yán)格化的基礎(chǔ)上，引入了模糊集合概念并設(shè)計(jì)了模糊綜合評價(jià)法。其基本思想是通過賦予模糊語言數(shù)值化表示，來對事物進(jìn)行評價(jià)。這種方法對一些難以進(jìn)行精確劃分，客觀存在但又難以精確度量的模糊現(xiàn)象有較好的描述和處理能力。

本研究運(yùn)用設(shè)計(jì)理論三元一體模型可以將景點(diǎn)樣本分解成符號和解釋項(xiàng)。但在符號甄選的過程，缺少理性科學(xué)的判斷。因此，集成FAHP模型和CRITIC模型，確定各文創(chuàng)符號的主客觀權(quán)重，通過博弈論賦權(quán)法綜合分析FAHP模型和CRITIC模型得到的權(quán)重結(jié)果，使得各文創(chuàng)符號綜合權(quán)重的確定更加準(zhǔn)確合理，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)符號的甄選，從而解決設(shè)計(jì)元素的提取和選用的問題，最后以模糊綜合評價(jià)進(jìn)行驗(yàn)證，獲得相對科學(xué)的設(shè)計(jì)結(jié)果。

二、符號學(xué)下的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程主要以前期符號提取、中期符號運(yùn)用、后期設(shè)計(jì)成果測評三個(gè)階段開展。前期通過符號學(xué)三元一體模型轉(zhuǎn)譯客觀物體，生成文化符號。本研究先對采石磯公園進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，針對特色景點(diǎn)拍照取樣，獲得樣本照片。再根據(jù)三元一體模型理論，讀取樣本信息，運(yùn)用抽象設(shè)計(jì)的方法，獲得解釋項(xiàng)，并根據(jù)不同維度劃分各解釋項(xiàng)要素，并將其視為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品符號。中期運(yùn)用FAHP模型確定指標(biāo)體系，結(jié)合CRITIC模型分別計(jì)算各指標(biāo)體系權(quán)重，然后基于博弈論賦權(quán)法獲得各符號要素的最終權(quán)重。最后對高權(quán)重值的符號，運(yùn)用圖形加減法、比喻、正負(fù)形等方法形成設(shè)計(jì)符號，再將設(shè)計(jì)符號以組合設(shè)計(jì)的方式形成旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案。后期運(yùn)用模糊綜合評價(jià)法檢驗(yàn)設(shè)計(jì)方案是否滿足大眾需求，以驗(yàn)證設(shè)計(jì)方法和流程的有效性。設(shè)計(jì)流程見圖2。

（一）圖像符號化提取

采石磯地域文化特色主要是自然景觀。為此本研究按照景區(qū)大門、翠螺灣、杉樹林、太白樓、李白紀(jì)念館和涼亭的順序，從多角度收集設(shè)計(jì)樣本。同時(shí)邀請了5位產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)教師和5位產(chǎn)品經(jīng)理組成專家組，其中5位產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)教師作為專家組中的設(shè)計(jì)組。通過實(shí)地調(diào)研拍攝照片，獲取127張有效照片。先初步遴選，再通過專家組按照景點(diǎn)特征篩選，獲得6張最終樣本，構(gòu)成設(shè)計(jì)樣本庫。

從三元一體模型的對象、符號、解釋項(xiàng)三個(gè)方面解析設(shè)計(jì)樣本，進(jìn)行樣本景點(diǎn)形態(tài)和紋樣的符號化設(shè)計(jì)[8-9]，以獲得各景點(diǎn)樣本的解釋項(xiàng)。設(shè)計(jì)組對照片進(jìn)行模糊、去色、對比度、明暗等簡化處理，得到樣本照片的輪廓圖和模糊圖。之后對去色后的輪廓圖根據(jù)結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行處理，繪制出結(jié)構(gòu)特征線，以結(jié)構(gòu)特征線分解出外部輪廓線和內(nèi)部特征線兩項(xiàng)解釋項(xiàng)。接著提取3～4種模糊圖像呈現(xiàn)的色彩，作為顏色解釋項(xiàng)。最后分析樣本材料，獲得對應(yīng)材料特征信息，篩選出適合作為旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)的材料，作為材料解釋項(xiàng)。得到的各類解釋項(xiàng)元素見表1。

通過查閱旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)的文獻(xiàn)，結(jié)合專家組意見，將解釋項(xiàng)按照形態(tài)、紋樣、顏色和材質(zhì)四個(gè)方面，轉(zhuǎn)譯為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)符號，見表2。形態(tài)上，以樣本照片的外部輪廓線作為景區(qū)照片樣本的形態(tài)；內(nèi)部特征線作為樣本符號的紋樣；顏色上，每處景點(diǎn)樣本的3～4種顏色中，根據(jù)票選結(jié)果高低原則，挑選出前兩種作為主色；材質(zhì)上，根據(jù)材料特性呈現(xiàn)的樣式作為材料符號。

（二）確定指標(biāo)體系

根據(jù)模糊層次分析法理論以及旅游文創(chuàng)的符號歸納，將形態(tài)、紋樣、顏色、材質(zhì)作為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則層B，即形態(tài)B1、紋樣B2、顏色B3、材質(zhì)B4。在專家組篩選出的準(zhǔn)則層基礎(chǔ)上進(jìn)行分類歸納，得到采石磯旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素，即方案層C。材質(zhì)上，有石頭、木材、瓷土三種。經(jīng)過文創(chuàng)產(chǎn)品市場品類調(diào)研和專家組討論得出，石頭的材質(zhì)不適合用來做文創(chuàng)產(chǎn)品，因此材質(zhì)選擇上以木材、瓷土構(gòu)成。顏色上，每處景點(diǎn)的顏色樣本中有兩種主色，經(jīng)過對各景點(diǎn)顏色的對照分析發(fā)現(xiàn)：景區(qū)大門和李白紀(jì)念館顏色相近，都為白色和黑色；杉樹林和涼亭顏色相近，都為褐色和黑色；翠螺灣為藍(lán)色、黑色；太白樓為紅色、黑色。綜上，黑色出現(xiàn)概率最高6次，褐色2次，白色2次，紅色1次，藍(lán)色1次，因此，顏色上根據(jù)出現(xiàn)頻率從高到低選取黑色、褐色、白色三種顏色。具體要素見圖3。

（三）運(yùn)用FAHP確定指標(biāo)主觀權(quán)重

第一，建立模糊互補(bǔ)判斷矩陣。采用0.1～0.9級的標(biāo)定法（表3），對同一級采石磯旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)評價(jià)指標(biāo)的重要性兩兩對比，構(gòu)建判斷矩陣A = （aij）m×n，其性質(zhì)見式（1）和式（2）。

Aij=aji=1""" （1）

Aii=0.5""" （2）

為使各指標(biāo)特征得到較為客觀的權(quán)重結(jié)果，數(shù)值的標(biāo)度由專家組完成，其中各層判斷矩陣如下：

第二，計(jì)算模糊判斷矩陣的權(quán)重。將上述模糊判斷矩陣，根據(jù)式（3）按行求和，根據(jù)式（4）施之?dāng)?shù)學(xué)變換，將模糊互補(bǔ)判斷矩陣轉(zhuǎn)化為模糊一致矩陣，根據(jù)式（5）得到各模糊判斷矩陣權(quán)重

計(jì)算出各模糊判斷矩陣權(quán)重向量分別為：ωA=（0.300， 0.267， 0.233， 0.200） ； ωB1=（ 0.250， 0.217， 0.250，0.283） ； ωB2=（ 0.300， 0.317， 0.383） ； ωB3=（ 0.350， 0.383，0.267）； ωB4=（0.4，0.6）。

第三，模糊判斷矩陣的一致性檢驗(yàn)。通過計(jì)算模糊判斷矩陣的一致性，檢驗(yàn)式（6）得到的權(quán)重是否可靠。利用權(quán)重向量構(gòu)建模糊判斷矩陣的特征矩陣W=（ωij）m×n，其中ωij由式（6）計(jì)算求得，并利用式（7）計(jì)算模糊判斷矩陣與其特征值矩陣的相容性指標(biāo)，當(dāng)相容性指標(biāo)≤0.1時(shí)，則模糊判斷矩陣合理。

計(jì)算出的特征矩陣如下：

根據(jù)式（7），計(jì)算求得I（A，WA*）=0.083＜0.1，I（B1，WB1*）=0.050＜0.1，I（B2，WB2*）=0.062＜0.1，I（B3，WB3*）=0.094＜0.1，I（B4，WB4*）=0.050＜0.1，上述各模糊判斷矩陣通過一致性檢驗(yàn)，權(quán)重合理，由此得到FAHP中各指標(biāo)因素的綜合權(quán)重，見表4。

（四）運(yùn)用CRITIC確定指標(biāo)客觀權(quán)重

第一，構(gòu)建初始評價(jià)矩陣。首先邀請8位文創(chuàng)產(chǎn)品愛好者利用李克特量表法（1-9級）對方案層C中的各指標(biāo)賦值，建立初始評價(jià)矩陣，見表5。

第二，計(jì)算變異系數(shù)。

第三，根據(jù)式（9）和式（10）計(jì)算各指標(biāo)之間的相關(guān)系數(shù)和量化指標(biāo)值。

式中：Cov（x，y）為指標(biāo)x和y之間的協(xié)方差；Var[x]為x的方差；Var[y]為y的方差。第j項(xiàng)指標(biāo)與其他指標(biāo)的沖突性為：

第四，根據(jù)式（11）計(jì)算第j個(gè)指標(biāo)所包含的信息量。

第五，根據(jù)式（12）計(jì)算第j個(gè)指標(biāo)的權(quán)重。

根據(jù)式（8）～式（12）得到CRITIC的相關(guān)計(jì)算結(jié)果，見表6。

（五）基于博弈論組合賦權(quán)法計(jì)算綜合權(quán)重

FAHP和CRITIC具有主客觀的特性，為了平衡這兩者之間的缺陷，優(yōu)化權(quán)重決策方案，運(yùn)用博弈論組合賦權(quán)法，對FAHP和CRITIC得到的兩種主客觀賦權(quán)法的權(quán)重結(jié)果進(jìn)行綜合分析。通過主觀權(quán)重和客觀權(quán)重的合成計(jì)算，集合FAHP和CRITIC的優(yōu)點(diǎn)，最終獲得一個(gè)相對均衡的綜合權(quán)重。

第一，根據(jù)主客觀權(quán)重，構(gòu)建綜合權(quán)重計(jì)算表達(dá)式。將FAHP得到的各指標(biāo)綜合權(quán)重向量記為w1={wp1，wp2，…，wp12}，將CRITIC計(jì)算得到的各指標(biāo)權(quán)重向量記為w2={wq1，wq2，…，wq12}，則主客觀綜合權(quán)重W與FAHP和CRITIC權(quán)重向量之間的線性組合關(guān)系表達(dá)式為：

w=λ1w1T+λ2w2T""" （13）

式中λ1、λ2為線性組合系數(shù)，λ1+λ2=1，λ1、λ2≥0。

第二，基于博弈論求解綜合權(quán)重表達(dá)式系數(shù)。首先，以離差極小化為目標(biāo)優(yōu)化兩個(gè)線性組合系數(shù)，以獲得W中最滿意的權(quán)重，建立目標(biāo)函數(shù)為：

min（∥W -W1∥2 +∥W -W2∥2） =min（∥λ1W1 +λ2W2 -W1∥2+∥λ1W1 +λ2W2 -W2∥2）""" （14）

然后根據(jù)微分原理將式（14）等價(jià)變換為最優(yōu)化一階導(dǎo)數(shù)條件的線性方程組：

最后根據(jù)式（15）求得λ1=0.103、λ2=0.900。

第三，根據(jù)綜合權(quán)重表達(dá)式系數(shù)得到設(shè)計(jì)指標(biāo)的綜合權(quán)重：

W=λ1*w1T+λ2*w2T""" （16）

根據(jù)式（16）得到各評價(jià)指標(biāo)的綜合權(quán)重，見表7。

通過計(jì)算得到各個(gè)指標(biāo)權(quán)重。以FAHP模型計(jì)算，得到指標(biāo)權(quán)重由大到小分別是瓷土C12，杉樹林紋樣C7，黑色C9，太白樓形態(tài)C4，太白樓紋樣C6等。以CRITIC模型計(jì)算，得到指標(biāo)權(quán)重由大到小分別是瓷土C12，黑色C9，太白樓形態(tài)C4，杉樹林紋樣C7等?？梢钥闯鰞蓚€(gè)模型計(jì)算出來的結(jié)果區(qū)別不大，數(shù)據(jù)合理。同時(shí)以博弈論來計(jì)算各符號的綜合權(quán)重，根據(jù)綜合權(quán)重的大小排序，以設(shè)計(jì)要素進(jìn)行表征運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，形成新的解釋項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意的表達(dá)。

（六）設(shè)計(jì)實(shí)踐

根據(jù)綜合權(quán)重計(jì)算，獲得設(shè)計(jì)要素綜合權(quán)重值由大到小依次是：C12、C9、C4、C7、C2、C3、C8、C6、C10、C5、C11、C1，其中權(quán)重最高的材料是瓷土C12。從材料瓷土入手展開產(chǎn)品定位，結(jié)合旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品類的市場調(diào)研以及專家組討論，確定了最終的設(shè)計(jì)主題：以年輕群體的生活展開，擬定了以休閑品茶的場景，設(shè)計(jì)一款瓷土材料的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品茶具。按照符號學(xué)三元模型關(guān)系，按照形態(tài)、紋樣、顏色、材質(zhì)的四個(gè)維度，將設(shè)計(jì)要素表征到旅游文創(chuàng)產(chǎn)品茶具上，實(shí)現(xiàn)采石磯文化符號的產(chǎn)品化表征，設(shè)計(jì)流程見圖4。

形態(tài)上，權(quán)重值最高的是太白樓C4，以簡約原則進(jìn)行形態(tài)設(shè)計(jì)。首先提取太白樓輪廓線，再抽象簡化，之后進(jìn)行變形拉伸，最后增減美化得到簡化的茶具形態(tài)。紋樣上，選用權(quán)重值最高的杉樹林紋樣C7，首先對杉樹葉輪廓抽象簡化，再進(jìn)行定點(diǎn)圓周旋轉(zhuǎn)復(fù)制出六個(gè)單元形態(tài)，然后進(jìn)行雙線設(shè)計(jì)，形成最終的圖案紋樣。顏色上，權(quán)重值最高的是黑色C9，在設(shè)計(jì)中采用黑色作為主色調(diào)。經(jīng)過前期文創(chuàng)產(chǎn)品的市場品類調(diào)研整理得到結(jié)論：單色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品銷量不如復(fù)色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。因此，顏色上擬采用棕色C8作為配色。材質(zhì)上，選用權(quán)重值最高的瓷土C12進(jìn)行設(shè)計(jì)。

文創(chuàng)設(shè)計(jì)是將文化基因符號表征到產(chǎn)品上的過程。通過符號學(xué)中解釋項(xiàng)的表征原則，運(yùn)用茶具產(chǎn)品的功能性和文創(chuàng)符號相結(jié)合的原則，將四個(gè)維度的高權(quán)重文創(chuàng)符號表征形成新的解釋項(xiàng)。繼而將新的解釋項(xiàng)產(chǎn)品化得到旅游文創(chuàng)產(chǎn)品茶具設(shè)計(jì)[12]，設(shè)計(jì)推導(dǎo)過程見圖5。

這款文創(chuàng)茶具由杯蓋、香托、茶杯三部分構(gòu)成。茶杯整體為黑色，尺寸下口寬650毫米，上口寬900毫米，高520毫米，紋樣作為logo裝飾在杯體上，裝飾壺體。香托部分整體為褐色，可以在喝茶的時(shí)候焚香增加氛圍感。杯蓋整體為黑色。圍爐煮茶品茗中，可以感悟自然文化的魅力，感受生活的趣味，產(chǎn)品效果見圖6。

三、設(shè)計(jì)成果的模糊綜合評價(jià)

模糊綜合評價(jià)法是對不確定的信息以科學(xué)的方式進(jìn)行數(shù)字化的評測，以獲得較為可靠的數(shù)據(jù)作為支撐。為了確定采石磯旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)方案的可行性，邀請不同背景的高校設(shè)計(jì)教師和企業(yè)設(shè)計(jì)師各10名，對本次設(shè)計(jì)方案展開綜合評價(jià)。依據(jù)方案評價(jià)的原則和方法，該20名不同背景的高校設(shè)計(jì)教師和企業(yè)設(shè)計(jì)師能夠從專業(yè)的角度進(jìn)行評價(jià)，確保了設(shè)計(jì)方案評價(jià)過程的準(zhǔn)確性和客觀性。具體過程為：

第一，將評語分為四個(gè)等級標(biāo)準(zhǔn)。評語集用N=（N1，N2，N3，N4）=（非常滿意，比較滿意，不太滿意，糟糕）來表示。評語值為S=（4， 3， 2， 1）T，其中，4分為十分滿意，3分為滿意，2分為較為滿意，1分為糟糕。

第二，建立綜合評價(jià)指標(biāo)集，指標(biāo)集用A=（A1，A2，A3，A4）=（功能，造型，顏色，紋樣）來表示，其中四項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重Di分別為0.300，0.267，0.233，0.200，并依據(jù)指標(biāo)集對參與評價(jià)的旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行打分。

第五，確定評價(jià)方案最終得分。F1=B1×S=3.046，因此，茶具設(shè)計(jì)方案模糊評價(jià)結(jié)果介于很滿意和滿意之間。此方案設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和文化基因結(jié)合得到了大眾的認(rèn)可，具有較高水平，說明設(shè)計(jì)方法有效。

四、結(jié)語

符號學(xué)理論在皮爾斯的實(shí)用主義研究中，構(gòu)建了符號三元一體表征結(jié)構(gòu)關(guān)系，在符號表征的邏輯上無限演繹。在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)流程中，指導(dǎo)文化符號的生成和轉(zhuǎn)譯以及旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程，對文化創(chuàng)意階段文化符號的形成和重構(gòu)提供了方法。在符號元素應(yīng)用過程中，前期根據(jù)三元一體模型，可以高效構(gòu)建旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)基因庫；中期從專家和用戶兩個(gè)視角對設(shè)計(jì)要素進(jìn)行評分，運(yùn)用FAHP和CRITIC計(jì)算設(shè)計(jì)要素權(quán)重，以博弈論平衡主觀和客觀賦權(quán)的缺陷，可以準(zhǔn)確獲得設(shè)計(jì)要素的最終權(quán)重。運(yùn)用高權(quán)重的設(shè)計(jì)要素展開文化符號的設(shè)計(jì)和符號的產(chǎn)品化轉(zhuǎn)譯，根據(jù)三元一體模型進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的表征設(shè)計(jì)；后期以模糊綜合評價(jià)法對設(shè)計(jì)結(jié)果進(jìn)行測評，能夠驗(yàn)證設(shè)計(jì)方法的有效性。符號基因向文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化過程中，圖像轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)的邏輯和流程還應(yīng)該更加嚴(yán)謹(jǐn)，轉(zhuǎn)化的方式上還需要更加合理，因此，在后續(xù)的研究中，還應(yīng)探究符號轉(zhuǎn)化邏輯在文化符號轉(zhuǎn)譯過程中的合理化方式。

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