思政元素融入高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)芻探

肖穎 錢秋蘭

摘要：思政元素有機(jī)融入高職院校專業(yè)課教學(xué)，有利于全面落實(shí)職業(yè)教育立德樹人根本任務(wù)。以課程教學(xué)改革、職教根本任務(wù)和青年學(xué)生成長需求為切入點(diǎn)，對思政元素融入高職專業(yè)課教學(xué)的必要性進(jìn)行分析。以高職院校市場營銷專業(yè)的教學(xué)實(shí)踐為例，從注重對課程思政元素的深入挖掘、建設(shè)課程思政教學(xué)團(tuán)隊(duì)、轉(zhuǎn)變教學(xué)方法、完善教學(xué)評價(jià)體系等方面，探討思政元素融入高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)的具體策略。

關(guān)鍵詞：課程思政；市場營銷專業(yè)；立德樹人；思政元素；教學(xué)團(tuán)隊(duì)；教學(xué)方法；評價(jià)體系

中圖分類號：G641；G642文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1008-3561（2024）17-0041-04

基金項(xiàng)目：2020年湖南省職業(yè)教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“高職市場營銷專業(yè)‘課程思政體系構(gòu)建與實(shí)施研究”（編號：ZJGB2020125）

習(xí)近平總書記在全國高校思想政治工作會議上指出，“各門課都要守好一段渠、種好責(zé)任田，使各類課程與思想政治理論課同向同行，形成協(xié)同效應(yīng)”[1]。教育部印發(fā)的《高等學(xué)校課程思政建設(shè)指導(dǎo)綱要》提出“專業(yè)課程是課程思政建設(shè)的基本載體”，并要求教師“要深入梳理專業(yè)課教學(xué)內(nèi)容，結(jié)合不同課程特點(diǎn)、思維方法和價(jià)值理念，深入挖掘課程思政元素，有機(jī)融入課程教學(xué)，達(dá)到潤物無聲的育人效果”[2]。因此，課程思政建設(shè)是高職院校教學(xué)改革的重要議題。市場營銷專業(yè)建立在經(jīng)濟(jì)、管理和現(xiàn)代信息技術(shù)等基礎(chǔ)之上，旨在培養(yǎng)具有良好人文素養(yǎng)、科學(xué)精神和誠信品質(zhì)，能夠有效解決營銷實(shí)際問題的應(yīng)用型人才。處于“拔節(jié)孕穗期”的一些青年學(xué)生有時(shí)存在理想信念模糊、集體主義觀念淡薄、艱苦奮斗精神不足等問題。面對現(xiàn)實(shí)社會中的思想文化問題，課程思政是重要的教育手段。青年學(xué)生是否擁有正確的價(jià)值觀、堅(jiān)定的理想信念，事關(guān)現(xiàn)代市場營銷人才的培養(yǎng)。所以，高職院校要將思政元素有機(jī)融入市場營銷專業(yè)教學(xué)全過程，真正讓學(xué)生能擔(dān)大任。下面，筆者簡述思政元素融入高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)的必要性，分析思政元素融入高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)的現(xiàn)實(shí)困境，并從幾個(gè)方面探討思政元素融入高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)的具體策略。

一、思政元素融入高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)的必要性

1.高職院校課程教學(xué)改革的內(nèi)在要求

課程教學(xué)是課程思政實(shí)踐的主戰(zhàn)場和主渠道，其水平對課程思政建設(shè)的整體效果起決定性作用。但在當(dāng)前職業(yè)教育課程改革過程中，專業(yè)教育與思政教育、專業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)“兩張皮”現(xiàn)象有時(shí)仍然存在。因此，推動課程思政建設(shè)，將思政元素有機(jī)融入專業(yè)課教學(xué)，創(chuàng)新教學(xué)模式與方法，打破專業(yè)課程與思政教育兩個(gè)體系的邊界，就成為課程教學(xué)改革的迫切要求[3]。

2.立德樹人根本任務(wù)的全面落實(shí)

新時(shí)代賦予職業(yè)教育新的使命。高職院校緊緊圍繞人才培養(yǎng)目標(biāo)的特殊性，樹立技能教育融合人文精神的教育理念，將思政元素有機(jī)融入專業(yè)課教學(xué)，使得價(jià)值塑造、知識傳授、技能培養(yǎng)融為一體，引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，致力于培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人，能夠更好地落實(shí)立德樹人根本任務(wù)。

3.青年學(xué)生成長發(fā)展的客觀需求

當(dāng)代青年身處多元且復(fù)雜的社會，多元社會思潮通過新媒體迅速傳播，不同程度地影響著一些青年的理想信念和精神面貌。單純的理論灌輸難以從本質(zhì)上解決青年學(xué)生的思想困惑和現(xiàn)實(shí)問題，只有從根本上為學(xué)生答疑解惑，讓他們自主發(fā)現(xiàn)思想的力量，才能發(fā)揮價(jià)值引導(dǎo)作用。而高職院校將青年學(xué)生所需轉(zhuǎn)變?yōu)檎n程建設(shè)所需，把思政元素有機(jī)融入專業(yè)課教學(xué)，能夠解決他們信仰指向、精神追求和素質(zhì)生成等問題，滿足青年學(xué)生成長發(fā)展的客觀需求。

二、思政元素融入高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)的現(xiàn)實(shí)困境

1.教學(xué)理念的陳舊

部分市場營銷專業(yè)課教師的教學(xué)理念比較陳舊，偏重傳授市場營銷專業(yè)的實(shí)踐技能，忽視思政教育，沒有認(rèn)識到知識傳授與價(jià)值引領(lǐng)相結(jié)合的重要性。例如，有的教師錯(cuò)誤地認(rèn)為市場營銷專業(yè)課程只需要大量的實(shí)踐操作包括市場調(diào)研、營銷策劃和推廣等，若引入思政元素會增強(qiáng)課程的理論性和思考性，使學(xué)生在實(shí)踐操作中的時(shí)間和精力被分散，影響對學(xué)生實(shí)際操作能力的培養(yǎng)，因而在教學(xué)過程中有意無意地忽視思政元素的融入，不注重對學(xué)生良好的思想品德和社會責(zé)任感的培養(yǎng)。

2.教學(xué)方法的不足

部分市場營銷專業(yè)課教師的教學(xué)方法不當(dāng)，講授專業(yè)理論知識時(shí)沒能將思政元素與專業(yè)知識進(jìn)行深層次融合，導(dǎo)致課程思政停留在淺層[4]。例如，有些教師習(xí)慣采用傳統(tǒng)的課堂講授教學(xué)法，偏重理論知識教學(xué)，缺乏對思政元素的有機(jī)融入，導(dǎo)致學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中只關(guān)注對專業(yè)知識的掌握，而對思政元素的學(xué)習(xí)和理解較為薄弱。這可能會使學(xué)生在將來的工作中忽視道德倫理、社會責(zé)任等重要因素，導(dǎo)致一些不良行為的發(fā)生。

3.學(xué)生興趣和認(rèn)知的差異

學(xué)生的個(gè)人興趣和接受能力往往存在一定的差異，對思政元素的關(guān)注程度也有所不同。一些學(xué)生可能對思政元素抱有濃厚的興趣，愿意主動學(xué)習(xí)，但還有一些學(xué)生可能對思政元素不感興趣，學(xué)習(xí)態(tài)度較為消極。這種差異性會導(dǎo)致教學(xué)效果的不一致，使得教師在教學(xué)過程中難以滿足所有學(xué)生的學(xué)習(xí)需求，影響思政元素的有效運(yùn)用和學(xué)習(xí)效果的提升。另外，一些學(xué)生只重視對市場營銷專業(yè)實(shí)際操作技能的學(xué)習(xí)，對思想政治教育的重要性認(rèn)識不足，錯(cuò)誤地認(rèn)為其缺乏直接的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。如何在市場營銷專業(yè)課程中融入思政元素，使學(xué)生既能掌握市場營銷專業(yè)的實(shí)踐技能，又能形成良好的思想品德和社會責(zé)任感，是一個(gè)需要解決的問題[5]。

4.教學(xué)評價(jià)體系的不足

從教學(xué)評價(jià)看，市場營銷專業(yè)課程的知識、能力、價(jià)值效果評價(jià)缺乏有機(jī)統(tǒng)一，這導(dǎo)致專業(yè)教育與思想政治教育評價(jià)分離，存在“兩張皮”的現(xiàn)象[6]。市場營銷專業(yè)課程注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐操作能力和市場洞察力，思政元素則重視培養(yǎng)學(xué)生的思想道德素養(yǎng)和社會責(zé)任感。然而，目前的教學(xué)評價(jià)體系往往只關(guān)注學(xué)生的專業(yè)知識掌握程度和技能運(yùn)用能力，缺乏明確的思政元素評價(jià)指標(biāo)，評價(jià)方式以考試和作業(yè)為主，難以準(zhǔn)確評估學(xué)生的思想道德素養(yǎng)和社會責(zé)任感。因此，學(xué)校需要建立一套包括課堂出勤、課堂表現(xiàn)、作業(yè)完成情況、課外學(xué)習(xí)、實(shí)踐報(bào)告等在內(nèi)的評價(jià)指標(biāo)，以便更好地評價(jià)學(xué)生的思想品德、社會實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力等。

三、思政元素融入高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)的具體策略

1.注重對課程思政元素的深入挖掘

（1）馬克思主義哲學(xué)思想的滲透。市場營銷專業(yè)作為管理學(xué)科的重要專業(yè)之一，有其嚴(yán)密的邏輯性和廣泛的實(shí)踐性，蘊(yùn)含著豐富的馬克思主義哲學(xué)觀點(diǎn)。教師要將理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則貫穿教學(xué)全過程，指導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用馬克思主義哲學(xué)觀點(diǎn)來分析問題，在理論知識教學(xué)中融入生產(chǎn)生活實(shí)踐，在思想層面幫助學(xué)生解決實(shí)踐中可能存在的問題和隱患。其一，引導(dǎo)學(xué)生堅(jiān)持用普遍聯(lián)系的觀點(diǎn)來學(xué)習(xí)市場營銷知識。市場營銷學(xué)是一門同經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的管理科學(xué)，主要包括營銷戰(zhàn)略選擇、營銷環(huán)境分析、目標(biāo)市場確定、4P策略抉擇等內(nèi)容，這些內(nèi)容相互依存、相互聯(lián)系又相互影響。教師可以指導(dǎo)學(xué)生繪制思維導(dǎo)圖，幫助學(xué)生建立知識圖譜，掌握不同模塊之間的聯(lián)系，提升學(xué)習(xí)的系統(tǒng)性，避免內(nèi)容結(jié)構(gòu)之間的割裂。其二，引導(dǎo)學(xué)生堅(jiān)持用發(fā)展變化的眼光看待市場營銷問題。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，營商環(huán)境、消費(fèi)需求都在不斷改變，市場營銷學(xué)也應(yīng)隨之發(fā)生變化。教師在市場營銷專業(yè)課程教學(xué)中可以融入營銷前沿和研究熱點(diǎn)，通過正向事件捕捉當(dāng)下市場需求，通過負(fù)面話題吸取教訓(xùn)，促使學(xué)生洞悉營銷新趨勢、關(guān)注行業(yè)新發(fā)展。

（2）榜樣力量的滲透。追溯市場營銷專業(yè)的發(fā)展歷程，不乏優(yōu)秀學(xué)者、先進(jìn)代表和大國工匠。習(xí)近平總書記高度重視榜樣的力量，指出“心有榜樣，就是要學(xué)習(xí)英雄人物、先進(jìn)人物、美好事物，在學(xué)習(xí)中養(yǎng)成好的思想品德追求”[7]。以榜樣為參照，可以有效激發(fā)學(xué)生的內(nèi)驅(qū)力，使學(xué)生以榜樣的道德品質(zhì)為行事基準(zhǔn)，調(diào)整原有認(rèn)知，通過發(fā)揮自身主觀能動性來內(nèi)化榜樣的精神。在市場營銷專業(yè)課程教學(xué)中，教師帶領(lǐng)學(xué)生梳理中國營銷發(fā)展脈絡(luò)，講述榜樣故事，遠(yuǎn)比直接的理論灌輸更具說服力。一是以營銷先驅(qū)、專業(yè)奠基人物為榜樣，挖掘人物生平，講述著名經(jīng)歷，剖析人物特質(zhì)，學(xué)習(xí)他們堅(jiān)持不懈的精神和勇于探索的品質(zhì)。二是以知名企業(yè)和行業(yè)領(lǐng)軍人物為榜樣，講述華為、海爾、格力等行業(yè)龍頭企業(yè)如何發(fā)揮工匠精神和創(chuàng)新意識讓中國品牌在世界舞臺大放異彩，分析任正非、張瑞敏、倪潤峰等營銷巨匠如何整合資源成就一番事業(yè)，探討葉茂中、李光斗、盧泰宏等營銷實(shí)踐人的理念，激發(fā)學(xué)生的內(nèi)驅(qū)力，使學(xué)生主動傳承榜樣精神。三是以優(yōu)秀校友為榜樣。校友與在校學(xué)生有一段相同的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，更貼近學(xué)生的日常，更具親切感，對學(xué)生的持續(xù)影響力會更強(qiáng)。組織優(yōu)秀校友開設(shè)講座，可以帶給學(xué)生啟發(fā)，并為學(xué)生的職業(yè)生涯發(fā)展提供方向指引。

（3）優(yōu)秀區(qū)域文化的滲透。區(qū)域文化是區(qū)域特色的重要內(nèi)容。湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院地處湖湘，湘商文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的組成部分，具有獨(dú)特的歷史和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，蘊(yùn)含著豐富的思政元素。通過講述湘商故事，挖掘其經(jīng)世致用、百折不撓、兼收并蓄等內(nèi)涵，可以培育學(xué)生心憂天下、敢為人先的家國情懷；通過梳理湘商文化發(fā)展脈絡(luò)，厘清湘商文化的精華，可以讓學(xué)生對湘商文化產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，自覺傳承和傳播湘商文化，更好地為區(qū)域發(fā)展服務(wù)。此外，還要深度解讀區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，做到課程思政因地制宜。區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略是國家根據(jù)不同地區(qū)的資源稟賦，賦予不同地區(qū)的定位和使命。圍繞湖南省“三高四新”的戰(zhàn)略規(guī)劃，市場營銷專業(yè)應(yīng)統(tǒng)籌整合湖湘文化資源，構(gòu)建與崗位適配的教學(xué)體系，創(chuàng)新性地開展課程思政活動，培育青年學(xué)生努力完成區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃的使命感。

2.建設(shè)課程思政教學(xué)團(tuán)隊(duì)

專業(yè)課程的思政教育效果，與教學(xué)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)和思想政治素養(yǎng)密切相關(guān)。課程思政教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)可以從如下幾個(gè)方面開展。首先，轉(zhuǎn)變教師觀念，改變教師忽視課程思政或?qū)⑺颊睾唵吻度雽I(yè)課程進(jìn)行價(jià)值觀的機(jī)械輸出做法。專業(yè)課程與思政課程應(yīng)同向同行，每個(gè)專業(yè)課教師應(yīng)將自己作為課程思政的踐行者，將課程思政視為重要工作職責(zé)，立足專業(yè)課程發(fā)掘?qū)I(yè)知識所蘊(yùn)含的思政元素，寓價(jià)值引領(lǐng)于知識傳授、能力培養(yǎng)之中。其次，提升教師思政素養(yǎng)。教師應(yīng)通過定期參加集體討論與學(xué)習(xí)，深挖思政素材，在授課內(nèi)容、講授方式、學(xué)術(shù)研究等方面集思廣益；通過參加教學(xué)名家的培訓(xùn)或講座、觀摩課程思政示范課等方式，學(xué)習(xí)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和做法；通過深入企業(yè)調(diào)研學(xué)習(xí)，探究更貼近實(shí)際、更鮮活的思政元素；通過黨支部結(jié)對共建的方式，進(jìn)一步提升思政認(rèn)知。最后，優(yōu)化師資配置。匯聚專業(yè)帶頭人、專業(yè)課教師、思想政治課教師和企業(yè)導(dǎo)師四方力量，建設(shè)一個(gè)梯度合理的課程思政教學(xué)團(tuán)隊(duì)。

3.轉(zhuǎn)變教學(xué)方法

教學(xué)方法的創(chuàng)新可以有效激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，優(yōu)化學(xué)生的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，提升學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。因此，打破專業(yè)課程與思政課程兩個(gè)體系的教法邊界，探索課程思政所適合的教學(xué)方法，有針對性地開展課程思政教學(xué)活動十分重要[8]。首先，利用混合式教學(xué)賦能課程思政。混合式教學(xué)可以利用線上教學(xué)與線下教學(xué)的優(yōu)勢互補(bǔ)，科學(xué)完善教學(xué)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。學(xué)生通過學(xué)習(xí)線上豐富的教學(xué)資源，對課程內(nèi)容會有更為直觀的感受和理解，從而提升學(xué)習(xí)效果。同時(shí)，混合式教學(xué)要求團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，可以彌補(bǔ)單個(gè)教師知識面窄、結(jié)構(gòu)單一等劣勢。此外，線上平臺大數(shù)據(jù)有助于教師實(shí)時(shí)了解教學(xué)效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)教學(xué)問題進(jìn)而改善教學(xué)方法。其次，通過校企合作豐富課程思政資源。校企雙方可以圍繞課程思政要求，在教學(xué)內(nèi)容上建立各種有效聯(lián)結(jié)。例如，組織學(xué)生到企業(yè)參觀、調(diào)研、頂崗實(shí)習(xí)，校企共同參與學(xué)生實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)工作，讓學(xué)生在企業(yè)實(shí)踐中了解崗位職責(zé)，掌握職場禮儀，培育職業(yè)道德，助力學(xué)生明確職業(yè)目標(biāo)、規(guī)劃職業(yè)生涯，同時(shí)將專業(yè)故事、企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)、行業(yè)楷模等內(nèi)容作為課程思政有力的教學(xué)補(bǔ)充。最后，開展第二課堂活動，探索課程思政新模式。第二課堂相對而言載體更豐富、形式更多樣，是開展思政教育的重要陣地。例如，筆者所在課程教學(xué)團(tuán)隊(duì)利用學(xué)校創(chuàng)建的湘商文化園，每年從營銷專業(yè)學(xué)生中挑選講解志愿者，組織學(xué)生開展參觀活動，讓學(xué)生充分感悟湘商歷史，增強(qiáng)學(xué)生傳承中華民族文化的自覺性。

4.完善教學(xué)評價(jià)體系

課程思政融入專業(yè)課教學(xué)評價(jià)體系，能夠彰顯課程育人功能，檢驗(yàn)課程育人目標(biāo)，幫助教學(xué)團(tuán)隊(duì)反思育人價(jià)值[9]。因此，科學(xué)合理的課程思政評價(jià)體系十分重要。首先，要強(qiáng)化督導(dǎo)考評，完善教學(xué)管理。督導(dǎo)教師應(yīng)通過檢查教案、課件等教學(xué)資料確保專業(yè)課程融入思政元素，提高備課質(zhì)量。同時(shí)，聽課評分指標(biāo)要設(shè)立課程思政實(shí)效性指標(biāo)，督促教師重視課程思政教育效果。其次，要開展專家點(diǎn)評，指導(dǎo)教師教學(xué)。例如開展公開課活動，讓專業(yè)帶頭人、骨干教師參與其中并提出建議，在集中時(shí)間段傳授個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)資源共享，幫助年輕教師打破課程思政教學(xué)中的盲點(diǎn)或瓶頸。再次，要推進(jìn)教師自評，督促教師自我反思。制定教師自評表時(shí)，爭取做到科學(xué)精細(xì)，避免模糊籠統(tǒng)，使教師能及時(shí)開展教學(xué)反思，在評價(jià)結(jié)果中分析自身優(yōu)勢和劣勢，在日后教學(xué)中不斷促進(jìn)自身素養(yǎng)發(fā)展。最后，要重視對學(xué)生的測評，加大思政滲透力度。對學(xué)生的測評要做到過程性評價(jià)和結(jié)果性評價(jià)相結(jié)合。在過程性評價(jià)中，要重視每一次考核后的反饋，使學(xué)生明白自己在完成課程任務(wù)時(shí)是否具備正確的倫理道德。在結(jié)果性評價(jià)中，不僅要考核學(xué)生的專業(yè)知識和技能水平，還要對其誠信品質(zhì)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、創(chuàng)新精神等進(jìn)行考核。

四、結(jié)語

綜上所述，思政元素有機(jī)融入高職院校專業(yè)課教學(xué)，有利于更好地落實(shí)立德樹人根本任務(wù)。課程思政的實(shí)施需要高職院校市場營銷專業(yè)全體教師的通力合作。思政元素與專業(yè)知識的整合不能在某些課程或某些知識點(diǎn)上被打斷，而應(yīng)貫通整個(gè)專業(yè)教學(xué)的始終。要基于不同視角挖掘和提煉思政元素，關(guān)注人生觀與價(jià)值觀、理想信念、民族精神、時(shí)代精神、道德修養(yǎng)和法治素養(yǎng)等思政元素，要建設(shè)課程思政教學(xué)團(tuán)隊(duì)，轉(zhuǎn)變教學(xué)方法，完善教學(xué)評價(jià)體系，進(jìn)一步提高市場營銷專業(yè)課程思政教學(xué)效果，為社會培養(yǎng)德才兼?zhèn)涞氖袌鰻I銷專業(yè)優(yōu)秀人才。

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Exploration of Integrating Ideological and Political Elements into the Teaching of Marketing Majors in Higher Vocational Colleges

Xiao Ying， Qian Qiulan

（Hunan Vocational College of Commerce， Changsha 410205， China）

Abstract： The organic integration of ideological and political elements into the teaching of professional courses in vocational colleges is conducive to the comprehensive implementation of the fundamental task of moral education in vocational education. Starting from the reform of curriculum and teaching， the fundamental task of vocational education， and the growth needs of young students， this paper analyzes the necessity of integrating ideological and political elements into the teaching of vocational courses. Taking the teaching practice of marketing major in vocational colleges as an example， this paper explores specific strategies for integrating ideological and political elements into the teaching of marketing major in higher vocational colleges， focusing on in-depth exploration of course ideological and political elements， building course ideological and political teaching teams， transforming teaching methods， and improving teaching evaluation systems.

Key words： curriculum ideologicaland politicaleducation；marketingmajor；foster character and civic virtue； ideologicaland politicalelements； teachingteam； teachingmethods； evaluation system