多元傳播生態(tài)中電視節(jié)目編排的價(jià)值選擇與創(chuàng)新策略

熊俐

【摘? ?要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視頻道編排要順應(yīng)傳播新形勢(shì)，有效整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，全面加強(qiáng)不同媒介特質(zhì)的綜合利用，在遵循電視頻道編排特定價(jià)值選擇前提下，努力提高電視節(jié)目編排的效率與質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】多元傳播；節(jié)目編排；創(chuàng)新策略

電視節(jié)目編排是一種對(duì)電視頻道播出內(nèi)容進(jìn)行時(shí)間組合、分割的藝術(shù)，在大眾傳播為主的時(shí)代，其主要作用是實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目按既定程序順利播放。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，影響電視節(jié)目編排的主要因素發(fā)生了變化，電視媒體的線性傳播面臨巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目時(shí)段排列式的編排路徑逐漸失效。

其實(shí)，電視頻道節(jié)目編排不應(yīng)只是對(duì)電視欄目的簡(jiǎn)單排列組合，而應(yīng)是在科學(xué)分析受眾與節(jié)目?jī)?nèi)容、因應(yīng)傳播技術(shù)變化發(fā)展基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)作。多元傳播生態(tài)中，電視媒體編排因價(jià)值選擇自有其特質(zhì)要求和基本遵循，順應(yīng)媒介生態(tài)變化而不斷調(diào)整創(chuàng)新編排策略，成為突圍電視傳播困境的重要一環(huán)。

一、多元傳播生態(tài)中電視頻道編排應(yīng)堅(jiān)持的價(jià)值選擇

（一）主流意識(shí)

電視頻道作為大眾傳播的重要渠道，在眾聲喧囂的輿論場(chǎng)中，因其去小我化、去圈層的主流公共價(jià)值而有著不可替代的傳播價(jià)值。作為黨臺(tái)黨媒，電視頻道第一遵循就是主流意識(shí)，電視編排要牢牢把握“圍繞中心、服務(wù)大局”的總體要求，自始至終履行黨臺(tái)黨媒的職責(zé)。在節(jié)目編排中，要把旗幟鮮明地宣傳黨的政策主張，自覺(jué)承擔(dān)培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到編排的每一環(huán)節(jié)中，最大可能發(fā)揮黨臺(tái)黨媒正確引導(dǎo)輿論的功能。

從信息資訊的傳播速度來(lái)看，電視媒體確實(shí)不如新媒體，但電視媒體自有其傳播優(yōu)勢(shì)和特有的媒介價(jià)值。從很大程度上說(shuō)，電視媒體的優(yōu)勢(shì)在于所傳遞的內(nèi)容的權(quán)威性，這是網(wǎng)絡(luò)媒體目前無(wú)法比擬的。如果電視節(jié)目編排中能夠恰如其分地把握好輿論引導(dǎo)功能，凸顯信息傳遞的權(quán)威性，編排的價(jià)值也就發(fā)揮出來(lái)了。因此，電視節(jié)目編排既要守時(shí)段，更要守時(shí)勢(shì)，要把握好時(shí)、度、效。在莫衷一是的輿論場(chǎng)，電視媒體就需要發(fā)揮編排可調(diào)可控的優(yōu)勢(shì)，多編正能量充沛的作品，多發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用，多滿足受眾對(duì)主流價(jià)值的收視需求。電視編排人員既要看重時(shí)效，更要把握時(shí)代；既要盤(pán)活時(shí)段，更要把握時(shí)機(jī)，讓節(jié)目編排在內(nèi)容和形式上富有時(shí)代氣息，符合時(shí)代要求，引領(lǐng)時(shí)代精神。

（二）受眾意識(shí)

電視頻道編排應(yīng)充分尊重受眾，牢固樹(shù)立以用戶為中心的編排理念，盡可能多地為廣大電視受眾提供更多有價(jià)值的媒介信息。如老年群體電視節(jié)目編排，理應(yīng)以健康、養(yǎng)生內(nèi)容為主，其編排的風(fēng)格應(yīng)以關(guān)心、溫和的基調(diào)；而面向年輕群體的節(jié)目，因這一受眾群體需要的是放松心情，休閑、娛樂(lè)類的節(jié)目?jī)?nèi)容顯然是他們的偏好。尊重受眾、理解受眾、服務(wù)受眾，只有這樣才能有效提高電視節(jié)目編排的真正價(jià)值。

打造專業(yè)頻道，提供專業(yè)服務(wù)，避免大而空、廣而泛的編排，是提升電視頻道影響力行之有效的方法。如湖南廣電旗下的湖南公共頻道，適應(yīng)收視市場(chǎng)的變化，在充分調(diào)研受眾群體和受眾需求的變化、發(fā)展的基礎(chǔ)上，打造專業(yè)服務(wù)老年群體的愛(ài)晚頻道，其面向受眾調(diào)整頻道定位和內(nèi)容編排的做法，在電視媒體面臨競(jìng)爭(zhēng)和擠壓的大環(huán)境下，無(wú)疑給我們不少啟迪和思考。

作為區(qū)域性地方電視媒體，挖掘和弘揚(yáng)本土文化，在節(jié)目編排中有意識(shí)的體現(xiàn)本地特有的文化元素，也是受眾意識(shí)的具體表現(xiàn)。電視節(jié)目編排要增強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)性地方電視節(jié)目的呈現(xiàn)，多展示本地文化和風(fēng)土人情，以滿足一方群眾對(duì)本土文化的熱愛(ài)。筆者所在的益陽(yáng)市廣播電視臺(tái)在黃金時(shí)段推出了具有濃郁地方特色的本土節(jié)目，如《非遺里的益陽(yáng)》《益陽(yáng)本草錄》等，深受觀眾喜愛(ài)。

貼近性和本土化是區(qū)域性地方媒體行之有效的編排手段。電視媒體是大眾傳播，其節(jié)目編排要研究受眾、服務(wù)受眾，要充分尊重受眾的收視欲望和需求，特別是要全面摒棄電視一統(tǒng)天下時(shí)“傳者本位”的老套路，真正樹(shù)立起“受眾本位”節(jié)目編排理念，多從受眾角度不斷調(diào)整和優(yōu)化編排，使得受眾感受到節(jié)目的變化帶來(lái)的貼近性和親近感，只有這樣，電視頻道才會(huì)常辦常新，長(zhǎng)盛不衰。益陽(yáng)是花鼓戲窩子，益陽(yáng)人愛(ài)唱愛(ài)看花鼓戲，為此，益陽(yáng)電視頻道調(diào)整文藝節(jié)目以電視劇為主的編排思路，主打花鼓戲劇目，這既弘揚(yáng)了本土文化、又增強(qiáng)了節(jié)目的黏性，還有效穩(wěn)定了電視頻道的收視率和影響力。

（三）精品意識(shí)

多元傳播生態(tài)下，不同媒介內(nèi)容有其特質(zhì)，也有其特定標(biāo)準(zhǔn)。如果說(shuō)新媒體傳播快而多是其優(yōu)勢(shì)，那么電視媒體精而深自是其存在價(jià)值所在。對(duì)電視媒體而言，堅(jiān)持內(nèi)容為王，把優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容傳播給受眾一直都是節(jié)目編排考慮的核心因素。在媒介日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，電視頻道編排更需要堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與受眾更有效連接。讓電視媒體能成為用戶獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容第一選擇，真正讓內(nèi)容成為電視用戶的入口，再以內(nèi)容+商務(wù)服務(wù)等方式盤(pán)活頻道資源，這是穩(wěn)定和拓展電視頻道的生存之道。[1]

內(nèi)容為王，貴在精品。面對(duì)風(fēng)起云涌的媒介、平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體的優(yōu)勢(shì)在精品，電視編排人員是否具有精品意識(shí)至關(guān)重要。盡力打造精品、包裝精品、推介精品、打響精品是電視節(jié)目編排的重要工作，也是增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力、提升節(jié)目關(guān)注度的重要手段。近年來(lái)，湖南衛(wèi)視主打新聞欄目《湖南新聞聯(lián)播》有計(jì)劃地編排《縣委大院》《為了人民》《絕對(duì)忠誠(chéng)》《我的青春在絲路》等有別于傳統(tǒng)新聞報(bào)道的新聞大片，不僅提質(zhì)了一檔地方時(shí)政新聞欄目，也改變了湖南衛(wèi)視在觀眾印象中過(guò)分娛樂(lè)化的負(fù)面影響?？磥?lái)，節(jié)目編排只有強(qiáng)勢(shì)推出優(yōu)質(zhì)精品節(jié)目，才能借此促進(jìn)多元傳播生態(tài)下電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的穩(wěn)定和提升。

二、多元傳播生態(tài)中電視節(jié)目編排創(chuàng)新策略

在媒介融合的大背景下，電視頻道編排理應(yīng)充分考慮受眾信息需求的新變化，媒介新技術(shù)改變傳播接受方式等因素，多層面提升編排的資源整合力度，最大可能提升電視節(jié)目的收看率、參與度、傳播面。具體來(lái)說(shuō)，就是要充分運(yùn)用節(jié)目生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、利用傳播新技術(shù)提質(zhì)升級(jí)等方法和手段，在節(jié)目編排上大膽實(shí)踐，不斷探索編排創(chuàng)新的新策略、新路徑、新模式。

（一）全媒聯(lián)動(dòng)融合式編排

多元傳播生態(tài)下，電視節(jié)目編排應(yīng)打破時(shí)段組合式思維，在編排中應(yīng)全方位從時(shí)段線性式編排向全媒融合式編排轉(zhuǎn)變，最大限度地將有利于電視傳播新技術(shù)、平臺(tái)等各種要素融合在一起，以期實(shí)現(xiàn)電視傳播的最大效應(yīng)。[2]

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，媒介的邊緣越來(lái)越模糊，融合發(fā)展、共榮共生成為不同媒介和平臺(tái)發(fā)展成長(zhǎng)、識(shí)變順變的共同特點(diǎn)。傳統(tǒng)電視媒體在激烈的媒介碰撞、競(jìng)爭(zhēng)中，紛紛同其他傳播平臺(tái)互融互通，逐步演進(jìn)成我中有你，你中有我的融媒體，隨之而來(lái)，融合編排理念和模式也應(yīng)運(yùn)而生。

全面樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，主動(dòng)拓展電視節(jié)目編排的內(nèi)涵和外延?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)徹底解放了傳統(tǒng)電視節(jié)目播出時(shí)段的約束，電視節(jié)目編排理應(yīng)跳出傳統(tǒng)線性編排思維，主動(dòng)融合傳播新技術(shù)新手段，在做好內(nèi)容差異化發(fā)布的同時(shí)，主動(dòng)將新媒體平臺(tái)作為節(jié)目編排的拓展和延伸，全面探索和建立全媒體聯(lián)動(dòng)融合式編排模式和運(yùn)行機(jī)制，不斷賦能電視媒體的生機(jī)和活力。

融媒體時(shí)代，即使單一的新聞節(jié)目也呈現(xiàn)出橫向聚焦、縱向延展的整合式編排模式。如每日圍繞不同的主題，真正實(shí)現(xiàn)全方位、多維度、立體式聚焦某一新聞事件，通過(guò)文字、圖像、視頻立體呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)融媒體新聞節(jié)目，形成收視聚焦效應(yīng)。這種整合立體式新聞內(nèi)容編排，是對(duì)碎片式傳播最好的對(duì)沖，也是彰顯電視媒體權(quán)威，滿足受眾對(duì)全面、深度信息需求的有效手段。

在多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視節(jié)目編排應(yīng)主動(dòng)構(gòu)建由電視、端、網(wǎng)組成的全媒體傳播矩陣，將受眾變粉絲，增強(qiáng)電視節(jié)目在多種傳播載體的觸達(dá)率。湖南廣電以湖南衛(wèi)視、芒果 TV 為“雙引擎”，加強(qiáng)電視優(yōu)質(zhì)節(jié)目全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)編排，實(shí)現(xiàn)了大小屏雙向賦能，特別是確保了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下湖南衛(wèi)視這一傳統(tǒng)電視品牌的活力，是融合編排很好的成功案例。

（二）重要節(jié)點(diǎn)約會(huì)式編排

受眾在某一時(shí)間段定時(shí)收看特定頻道固定節(jié)目的習(xí)慣，是電視頻道受眾約會(huì)意識(shí)的具體表現(xiàn)。電視節(jié)目最大魅力在于約會(huì)習(xí)慣的形成，如每晚七點(diǎn)準(zhǔn)點(diǎn)收看央視《新聞聯(lián)播》的收視習(xí)慣，就是典型的電視約會(huì)意識(shí)形成的結(jié)果。為突出電視頻道這一大眾媒體中心傳播的權(quán)威性，電視節(jié)目編排都要盡可能采取一切行之有效的措施，培育、推進(jìn)、穩(wěn)定受眾約會(huì)意識(shí)。

受眾約會(huì)意識(shí)形成的關(guān)鍵原因在于媒體在特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)是否有足以吸引受眾的節(jié)目，只有這樣才能形成收視慣性和約會(huì)效應(yīng)。節(jié)目固定在合理時(shí)間段，有利于穩(wěn)定收視群，提升受眾忠誠(chéng)度。如不少地方臺(tái)，每天都會(huì)在央視《新聞聯(lián)播》前后編排本地新聞節(jié)目，形成一個(gè)密不可分的整體新聞節(jié)目帶，關(guān)注時(shí)政類的受眾自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一時(shí)段。

無(wú)論是大臺(tái)還是小臺(tái)，重點(diǎn)節(jié)目、關(guān)鍵信息、權(quán)威發(fā)布都要樹(shù)立電視頻道這一中心傳播的首播首發(fā)的編排意識(shí)，形成每遇大事看電視，需要求證看主流媒體這一中心傳播媒介的權(quán)威性。重要節(jié)點(diǎn)、重要節(jié)目提前預(yù)告、呼之欲出的“首播”“首發(fā)”編排方式仍不失是電視媒體的一種編排策略。在重要時(shí)間、重大事件節(jié)點(diǎn)中，電視媒體都要第一時(shí)間拿出重點(diǎn)策劃，采用節(jié)點(diǎn)約會(huì)式編排，這是應(yīng)對(duì)碎片化傳播的有效手段。筆者所在益陽(yáng)市廣播電視臺(tái)十分重視節(jié)點(diǎn)約會(huì)式編排，節(jié)目編排根據(jù)各個(gè)時(shí)期的宣傳重點(diǎn)，提前編排預(yù)告重大節(jié)日、大型活動(dòng)、重要會(huì)議，在每年的元旦、春節(jié)、清明、五一、國(guó)慶期間，都會(huì)打造特別節(jié)目，提前預(yù)約觀眾“收視欲”。特別是每年全市兩會(huì)重大活動(dòng)期間，及時(shí)調(diào)整了節(jié)目編排，開(kāi)設(shè)兩會(huì)直播和兩會(huì)特別專欄，擴(kuò)充內(nèi)容，將品牌欄目《益陽(yáng)新聞聯(lián)播》延長(zhǎng)時(shí)間，采取時(shí)政新聞 + 新聞側(cè)記 、新聞特寫(xiě)+本臺(tái)評(píng)論等編排形式，以增加信息量，及時(shí)發(fā)布權(quán)威消息，回應(yīng)群眾關(guān)切，從而較好地形成了一年一度聚焦全市發(fā)展大政方針、重大時(shí)政宣傳約會(huì)式編排效應(yīng)。

（三）互動(dòng)參與進(jìn)行式編排

毫無(wú)疑問(wèn)，我們確已進(jìn)入唐?舒爾茨教授認(rèn)為的“共時(shí)性媒介消費(fèi)時(shí)代”，受眾同一時(shí)間共享多種媒介司空見(jiàn)慣、日漸成風(fēng)。據(jù)調(diào)查，近86% 的平板電腦所有者和88% 的智能手機(jī)用戶在看電視時(shí)會(huì)去使用移動(dòng)設(shè)備。[3]家庭媒介電視消費(fèi)最重要角色場(chǎng)景是典型的“合家歡”，加上電視是能解放雙手的視頻媒體，這為受眾在收看電視時(shí)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)間切換提供了可能。電視節(jié)目編排完全可以利用新的傳播技術(shù)讓受眾參與媒體設(shè)置的互動(dòng)等跨屏行為。成功的案例如央視春晚直播互動(dòng)環(huán)節(jié)，全家圍坐觀看演變成全民參與評(píng)論、參與互動(dòng)的大聯(lián)歡。

傳播生態(tài)的變化，電視節(jié)目編排完全應(yīng)該由單向傳播向多向傳播發(fā)展。這就要求節(jié)目編排人員必須更新觀念，盡可能促進(jìn)電視傳播由靜態(tài)的、預(yù)設(shè)的線性編排調(diào)整為動(dòng)態(tài)的互動(dòng)式、進(jìn)行式編排。相較于新媒體，電視媒體的互動(dòng)性與參與性始終是短板，但傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展讓電視傳播方式的多樣化變得可能，特別是為電視媒體的互動(dòng)傳播創(chuàng)造了條件，提供了可能。目前，收看電視節(jié)目，除了可以通過(guò)短信、熱線等傳統(tǒng)的方式互動(dòng)之外，還可以通過(guò)微信、微博等同步互動(dòng)展開(kāi)進(jìn)行式交流。隨著全程、全息傳播技術(shù)的進(jìn)一步演進(jìn)，電視互動(dòng)將變得無(wú)限可能，電視互動(dòng)進(jìn)行式編排將有越來(lái)越多空間可利用、文章可做。

將直播互動(dòng)化，將互動(dòng)直播化，通過(guò)有效編排有策劃地推出電視直播互動(dòng)“爆款”，是提升電視媒體互動(dòng)進(jìn)行式編排質(zhì)量的有效手段。受眾每分每秒似乎刷屏各類信息，但大多是走過(guò)路過(guò)而已，留下印象的并不多。電視編排一定要充分認(rèn)識(shí)到在特殊時(shí)刻和突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，受眾對(duì)媒體的關(guān)注度就會(huì)提升。此時(shí)電視媒體要未雨綢繆，第一時(shí)間采用互動(dòng)進(jìn)行式編排，多視角報(bào)道，全流程互動(dòng)。每逢大事要事，重大節(jié)慶，筆者所在益陽(yáng)廣電就會(huì)采取電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等全媒體多屏同步直播。如 2020 年春節(jié)期間，連續(xù)啟動(dòng)編排“抗擊疫情益陽(yáng)在行動(dòng)”直播互動(dòng)節(jié)目，觀眾與用戶，看客與粉絲、大眾傳播的權(quán)威與互聯(lián)網(wǎng)傳播的自由互相補(bǔ)充，既引導(dǎo)了輿論，又舒緩了情緒，主流媒體的引導(dǎo)力明顯提升。

在多元傳播生態(tài)中，電視媒體因其主流權(quán)威的中心傳播特質(zhì)，在眾聲喧囂的輿論場(chǎng)中發(fā)揮著不可替代的作用。電視媒體只有在傳播實(shí)踐中不斷探索編排策略及其創(chuàng)新路徑，才能不斷突破傳播新趨勢(shì)下電視主流媒體的傳播困境。當(dāng)然，傳播技術(shù)、傳播生態(tài)是不斷變化發(fā)展的，編排策略的創(chuàng)新路徑不可能一勞永逸，這就要求電視編排把握新趨勢(shì)，順時(shí)而變，更精準(zhǔn)地發(fā)揮電視編排再創(chuàng)作、再提高的效應(yīng)，以全力提升電視節(jié)目的傳播實(shí)效，讓黨臺(tái)黨媒的聲音傳播得更廣、更遠(yuǎn)、更深入人心。

注釋：

[1]李小燕.媒體融合場(chǎng)景下的電視節(jié)目編排創(chuàng)新[J].東南傳播，2018（12）：113-114.

[2]莊東.淺析融媒體環(huán)境下電視欄目的編排融合及創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2020（06）：60-62.

[3]宋海清.融媒體時(shí)代的電視節(jié)目編排策略創(chuàng)新[J].中國(guó)廣播影視，2021（16）：83-86.

（作者單位：益陽(yáng)市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：劉純友