“點(diǎn)睛之筆”如何“點(diǎn)”

鄒寶元

【摘? ?要】融媒時(shí)代，做新聞標(biāo)題絕不單純是文字、語(yǔ)法等問(wèn)題，它是新聞“四力”特別是眼力、腦力、筆力的綜合體現(xiàn)，有自己的“算法”?，F(xiàn)結(jié)合安徽日?qǐng)?bào)辦報(bào)實(shí)踐，就標(biāo)題制作談幾點(diǎn)體會(huì)。

【關(guān)鍵詞】融媒時(shí)代；新聞標(biāo)題；算法

如果寫(xiě)文章叫“文心雕龍”，那么取標(biāo)題就是“畫(huà)龍點(diǎn)睛”。筆者的感受是，融媒時(shí)代做新聞標(biāo)題絕不單純是文字、語(yǔ)法等問(wèn)題，它是新聞“四力”特別是眼力、腦力、筆力的綜合體現(xiàn)，有自己的“算法”，涉及時(shí)政、邏輯、語(yǔ)法、文采、社會(huì)背景、受眾心理、版面與欄目定位等諸多“參數(shù)”?，F(xiàn)結(jié)合安徽日?qǐng)?bào)辦報(bào)實(shí)踐，談幾點(diǎn)體會(huì)。

一是符合版面定位。一篇稿件適合在什么版面刊發(fā)，一看標(biāo)題就能知道個(gè)大概。比如，2021年11月26日安徽日?qǐng)?bào)長(zhǎng)三角專版，頭條刊發(fā)長(zhǎng)篇通訊《皖北“上海菜籃子”是這樣煉成的》，同時(shí)配發(fā)4篇短稿件。這是一個(gè)反映安徽打造長(zhǎng)三角優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地內(nèi)容的整版策劃，4篇配稿為《優(yōu)選優(yōu)種穩(wěn)定“米袋子”》《綠色養(yǎng)殖豐富“肉案子”》《冷鏈物流保鮮“果盤子”》《做強(qiáng)品牌打造“茶罐子”》。這些標(biāo)題是圍繞著版面定位和主題“拎”出來(lái)的，文字凝練，體現(xiàn)了編輯意圖和版面有序性。又如，2021年10月6日安徽日?qǐng)?bào)第4版迎接省第十一次黨代會(huì)特別報(bào)道的專版，這是一個(gè)反映民生領(lǐng)域成就的專版，頭條刊發(fā)《幸福新時(shí)代，過(guò)上好光景》言論，同時(shí)刊發(fā)5條稿件及一組照片。稿件標(biāo)題分別為《村里有錢了 日子紅火了》《小區(qū)改造了 居民舒適了》《家庭簽約了 看病不難了》《設(shè)施改善了 生活無(wú)憂了》《學(xué)校擴(kuò)建了 入學(xué)就近了》。這組稿件的標(biāo)題，指向明確，一目了然。

二是緊扣策劃主題。一個(gè)版面的通欄大標(biāo)題，通常也是一個(gè)版面的主題。在這一主題的涵蓋下，具體稿件的標(biāo)題，必須起到內(nèi)容支撐和同一指向的作用。如，2021年5月26日安徽日?qǐng)?bào)有一個(gè)反映新中國(guó)成立以來(lái)我省重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成就的專版。通欄標(biāo)題為《重大工程奠定發(fā)展基石》，而具體的4篇稿件，分別為《“馬鋼車輪”馳騁天下》《“人間天河”造就糧倉(cāng)》《“兩淮煤礦”賦能華東》《“銅業(yè)搖籃”熔舊鑄新》。這些稿件，內(nèi)容貼切，標(biāo)題規(guī)整，富有氣勢(shì)。又如，根據(jù)2022年“大國(guó)農(nóng)匠”全國(guó)農(nóng)民技能大賽中我省有8位選手獲獎(jiǎng)的新聞，安徽日?qǐng)?bào)于2022年11月15日在10—11版推出通版報(bào)道，通欄標(biāo)題為《“大國(guó)農(nóng)匠”解鎖現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 青春夢(mèng)想放飛金色田野》，共刊發(fā)了8篇人物專訪和1篇短評(píng)。取通欄標(biāo)題時(shí)，考慮到“大國(guó)農(nóng)匠”是個(gè)新穎的關(guān)鍵詞，必須要放上去，突出起來(lái)。獲獎(jiǎng)?wù)叨嗍悄贻p人，屬新型職業(yè)農(nóng)民，所以用“青春夢(mèng)想”?！敖怄i”是一個(gè)新詞，有科技感、時(shí)尚感。考慮到這是中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)中的一項(xiàng)活動(dòng)，取“豐收”之意，所以用“金色田野”而不用“綠色田野”或“希望田野”。這8個(gè)人物專訪，怎么取標(biāo)題？這就要緊扣通欄標(biāo)題中的動(dòng)詞“解鎖”二字，突出新業(yè)態(tài)，突出創(chuàng)業(yè)過(guò)程與匠心。所以，人物專訪取的標(biāo)題為《薛業(yè)靜：“讀書(shū)人”嘗到水產(chǎn)養(yǎng)殖的不易》《戴文祥：小小雞蛋就有做不完的文章》《王其春：讓蜜蜂把窩建在瓶子里》《郭林：手機(jī)掛樹(shù)枝上做起直播帶貨》……配發(fā)的短評(píng)，標(biāo)題為《農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)呼喚“大國(guó)農(nóng)匠”》，為整個(gè)策劃亮明宗旨，為版面賦予靈魂，起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”作用。

三是突出“對(duì)標(biāo)對(duì)表”。黨報(bào)稿件的標(biāo)題，包括理論評(píng)論、新聞綜述類稿件的標(biāo)題，有相當(dāng)一部分是從領(lǐng)導(dǎo)講話或政策文件中直接引用過(guò)來(lái)的。這種直接引用有它的道理，一是因領(lǐng)導(dǎo)講話本身有新的提法、鮮明的觀點(diǎn)，有新聞性且語(yǔ)句經(jīng)典；二是因“對(duì)標(biāo)對(duì)表”的需要，在表達(dá)上須精準(zhǔn)而妥貼。如2021年7月2 日安徽日?qǐng)?bào)刊發(fā)的由駐站記者采寫(xiě)的反映我省干部群眾組織收看中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)實(shí)況的綜合報(bào)道，其主標(biāo)《打江山、守江山，守的是人民的心》，就是直接引用習(xí)近平總書(shū)記的金句。也有一些標(biāo)題，雖然未全部引用，但抓住了其中的關(guān)鍵詞。如，2023年8月1日安徽日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)布的視頻作品《閃亮的“傳家寶”——抗美援朝軍功章背后的“血性鐵骨”》。標(biāo)題中“血性鐵骨”這幾個(gè)字，就是從習(xí)近平總書(shū)記《在紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年大會(huì)上的講話》中的“這一戰(zhàn)，人民軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力威震世界，充分展示了敢打必勝的血性鐵骨”這句話而引用過(guò)來(lái)的。

四是體現(xiàn)題文相符。做標(biāo)題要體現(xiàn)文章內(nèi)容，尊重作者原意，做到題從文出。如，2023年3月15日安徽日?qǐng)?bào)第5版“新時(shí)代新征程新偉業(yè)——江淮記者走基層”欄目刊發(fā)的整版調(diào)研稿件《你謙讓我禮讓，讓出新時(shí)代的“六尺巷”》，反映的是桐城市將六尺巷典故蘊(yùn)含的“謙和禮讓”文化融入基層社會(huì)治理，探索出新時(shí)代“六尺巷工作法”的內(nèi)容。制作這個(gè)標(biāo)題頗費(fèi)腦筋，編輯從央視播放的關(guān)于《六尺巷》的歌曲和黃梅戲電影中找句子，結(jié)果發(fā)現(xiàn)黃梅戲《六尺巷》中的“你也讓，我也讓，一讓讓出個(gè)六尺巷”這句臺(tái)詞瑯瑯上口，可以借用。但照搬不行，因?yàn)樵趦?nèi)容上體現(xiàn)不出時(shí)代性。經(jīng)再三推敲，把六尺巷蘊(yùn)含的“謙和禮讓”中的“謙”與“禮”融進(jìn)去，最終打磨成《你謙讓我禮讓，讓出新時(shí)代的“六尺巷”》這個(gè)標(biāo)題。又如，2023年12月29日安徽日?qǐng)?bào)“連心橋”版刊發(fā)的頭條稿件《拒絕“光鮮” 讓消費(fèi)更明白》，其內(nèi)容就是針對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)上一些商戶利用“生鮮燈”來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者而呼吁加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管的一項(xiàng)調(diào)查。主標(biāo)中的“光鮮”二字，一語(yǔ)雙關(guān)。

相比之下，時(shí)下國(guó)內(nèi)一些新媒體“標(biāo)題黨”的套路，如有的去掉關(guān)鍵信息要素，省略主語(yǔ)、賓語(yǔ)等，刻意制造信息饑渴；有的故意隱瞞國(guó)際新聞發(fā)生地，讓人誤以為發(fā)生在國(guó)內(nèi)；還有的夸大事實(shí)，一驚一乍等，這些做法都屬文題不符，講流量不講質(zhì)量，有違新聞職業(yè)準(zhǔn)則。

五是升華作品主題。標(biāo)題要想提神，須深挖作品內(nèi)涵，升華主題，放大傳播價(jià)值。如，2023年清明節(jié)前夕，安徽日?qǐng)?bào)客戶端推出的《豈曰無(wú)名 山河為碑——亳州百萬(wàn)師生清明祭英烈》作品，點(diǎn)擊量達(dá)10萬(wàn)+。這篇作品內(nèi)容是祭奠無(wú)名烈士的，原標(biāo)題為《雖不知你是誰(shuí) 但知你為了誰(shuí)——亳州百萬(wàn)師生清明祭英烈》，顯得有些平、有些舊。編輯與作者商量，可否從有與無(wú)的辯證關(guān)系角度來(lái)切入？如“致敬無(wú)名 強(qiáng)國(guó)有我”等。幾經(jīng)討論，最后提煉出“豈曰無(wú)名 山河為碑”這八個(gè)字的主標(biāo)，厚重有力，情感充沛，達(dá)到震撼人心的效果。又如，安徽日?qǐng)?bào)推出的微信作品《逛吃逛吃逛江淮，一半煙火一半仙》作品，內(nèi)容涵蓋16個(gè)市的美食和主要景點(diǎn)，文字精煉，圖片、視頻也很美，但最初的標(biāo)題不是很搶眼。在與作者的商討中，提出諸如 “520，逛吃逛吃逛江淮……” “游徽皖：一半煙火，一半清歡”“徽皖之美：半城煙火半城仙”等創(chuàng)意表達(dá)。最后一碰，形成《逛吃逛吃逛江淮，一半煙火一半仙》這個(gè)標(biāo)題，有節(jié)奏感，時(shí)尚感，既體現(xiàn)了形而下的物質(zhì)需求，也體現(xiàn)了形而上的精神追求。

六是實(shí)現(xiàn)雅俗共賞?！八娜襟w”的融合傳播時(shí)代，須走雅俗共賞路線。

雅，可以化用詩(shī)詞名句，營(yíng)造意境。如，2021年6月23日安徽日?qǐng)?bào)刊發(fā)的“奮進(jìn)新征程 再創(chuàng)新輝煌 成就巡禮 池州篇”整版報(bào)道中，頭條稿件《好山好水看池州》的標(biāo)題，就是化用了岳飛《池州翠微亭》中的詩(shī)句“好水好山看不足，馬蹄催趁月明歸”。又如，2021年3月30日安徽日?qǐng)?bào)第11版反映春耕備耕內(nèi)容的版面，通欄標(biāo)題《一犁新雨破春耕》，就是直接從詩(shī)句“煙暖土膏民氣動(dòng)，一犁新雨破春耕”引用而來(lái)，很有詩(shī)情畫(huà)意，且充滿動(dòng)感。再如，2022年11月21日安徽日?qǐng)?bào)第5版刊發(fā)的長(zhǎng)篇調(diào)研稿件《十年磨一“田”》，這個(gè)標(biāo)題也是從“十年磨一劍，霜刃未曾試”的詩(shī)句中化用而來(lái)的。這個(gè)標(biāo)題還得到了中宣部的點(diǎn)名肯定，認(rèn)為“題目取得很好”。

俗，可以借用口語(yǔ)、利用諧音等，讓人明白易懂。如，2021年4月29日安徽日?qǐng)?bào)第7版刊發(fā)的《黃精地里產(chǎn)“黃金”》， 2021年7月21日安徽日?qǐng)?bào)刊發(fā)的《“近水”緣何難解“近渴”》，2021年11月26日安徽日?qǐng)?bào)第11版刊發(fā)的《種下葛根，拔掉“窮根”》， 2022年9月13日安徽日?qǐng)?bào)第11版刊發(fā)的《強(qiáng)鎮(zhèn)擴(kuò)權(quán)，“小馬”賦能“拉大車”》，均屬于這一類型。

七是利于網(wǎng)絡(luò)傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播，讓標(biāo)題作用凸顯，需要強(qiáng)調(diào)網(wǎng)感。如，2022年7月6日至9月2日，安徽日?qǐng)?bào)推出“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代·非凡的成就 安徽這十年”16個(gè)市的全媒體系列報(bào)道。16篇通訊的標(biāo)題統(tǒng)一制作，如《奮力邁向“五大名城”的“合肥實(shí)踐”》《資源型城市全面轉(zhuǎn)型的“淮北答卷”》《從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興的“六安路徑”》《打造國(guó)際旅游城市的“黃山方案”》等，既體現(xiàn)了鮮明的地方特色，又彰顯了系列報(bào)道的特征。而在客戶端和微信公眾號(hào)呈現(xiàn)時(shí)，標(biāo)題就做了一些調(diào)整。比如，《轉(zhuǎn)型發(fā)展“三生共贏”的“銅陵樣本”》，微信版為《銅都：春風(fēng)十里，不如你一次“轉(zhuǎn)身”……》；《長(zhǎng)三角一體化高質(zhì)量發(fā)展的“宣城跨越”》，微信版為《宣城之變！“山這邊”就是“山那邊”……》。

這些標(biāo)題的融媒表達(dá)，打破了報(bào)紙標(biāo)題四平八穩(wěn)、“西裝革履”式的特點(diǎn)，顯得較為活潑、文藝而又不失準(zhǔn)確、嚴(yán)肅。特別是《宣城之變！“山這邊”就是“山那邊”……》這個(gè)標(biāo)題頗獲好評(píng)，其借用人民日?qǐng)?bào)27年前關(guān)聯(lián)題材報(bào)道的標(biāo)題而反用其意，懸念制造使整個(gè)報(bào)道富于想象、富有內(nèi)涵挖掘的張力。

（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)地方新聞中心）

責(zé)編：周蕾