電視新聞編輯在全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

【摘要】全媒體時(shí)代為電視新聞編輯行業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，隨著科技信息技術(shù)的發(fā)展，平板、智能手機(jī)等移動(dòng)科技產(chǎn)品得到了普及，人們獲取信息的渠道不斷增加，電視新聞媒體逐漸呈現(xiàn)出發(fā)展疲態(tài)。對此，本文以電視新聞編輯在全媒體時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)為課題，展開論述了行業(yè)發(fā)展受阻的情況。還結(jié)合全媒體時(shí)代特征，提出了媒介融合的理念，并制定了應(yīng)對策略，以促進(jìn)電視新聞編輯行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】應(yīng)對策略；全媒體；電視新聞編輯；平臺合作

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.026

全媒體時(shí)代下，電視新聞編輯對新聞傳播的主導(dǎo)權(quán)被大大削弱，電視新聞行業(yè)的地位顯著下降，從業(yè)者需要清晰地看到自身所處地位，如若不及時(shí)轉(zhuǎn)型，很可能面臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前，提高電視新聞的收視率成為困擾新聞編輯行業(yè)的主要問題，經(jīng)營者將從全媒體時(shí)代的特征著手，制定科學(xué)的應(yīng)對策略。本文將通過對全媒體時(shí)代的特征描述，分析電視新聞編輯在全媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的解決對策，以期實(shí)現(xiàn)電視新聞編輯在全媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。

1. 全媒體時(shí)代的主要特征

首先，全媒體時(shí)代下，新聞傳播主要呈現(xiàn)受眾需求個(gè)性化、接觸媒介多樣化兩個(gè)特點(diǎn)。其中新聞受眾需求的個(gè)性化主要與全媒體時(shí)代多元化、數(shù)字化、分眾化與融合化優(yōu)勢有著密切關(guān)聯(lián)。受眾能夠?qū)€(gè)性化需求信息及時(shí)反饋，媒體對受眾的多樣化需求進(jìn)行分析，細(xì)化新聞受眾的市場，從而實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播。新聞編輯者對新聞的制作與傳播進(jìn)行科學(xué)化管理，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞受眾提供所需的信息，展現(xiàn)全媒體時(shí)代下新聞傳播的精準(zhǔn)性。其次，新聞受眾媒介接觸多樣化，主要是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對傳統(tǒng)電視新聞受眾資源進(jìn)行分流。新舊媒體在精彩的博弈過程中，間接推動(dòng)了受眾數(shù)量的增加[1]。而受眾每天所使用的媒介不同，獲取新聞的途徑也不同，媒介使用呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。

2. 電視新聞編輯在全媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

2.1 主導(dǎo)權(quán)下降

傳統(tǒng)電視新聞編輯在全媒體時(shí)代主導(dǎo)權(quán)明顯下降。以往的工作流程受到新媒體技術(shù)沖擊，對提取信息的審核與修改工作被新技術(shù)取代，該工作的壟斷地位被動(dòng)搖。例如，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，新聞的上傳不再是電視新聞編輯的特權(quán)，人們可以利用手機(jī)進(jìn)行信息上傳，上傳的信息會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入受眾視線中，使受眾獲取新聞消息更加便捷。

2.2 傳播形式單一

全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的電視新聞編輯存在傳播形式單一的問題，這嚴(yán)重制約了行業(yè)的發(fā)展，對電視新聞編輯造成了巨大沖擊。例如，部分新媒體行業(yè)借助全媒體技術(shù)高速發(fā)展，建立移動(dòng)客戶端，提高新聞策劃水平。相反，電視新聞媒體編輯則還停留在過去，傳播速度較慢，新聞時(shí)效性不足，阻礙行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.3 工作流程改變

全媒體時(shí)代下，新興媒體行業(yè)的工作流程發(fā)生了轉(zhuǎn)變，而電視新聞媒體編輯還在沿用傳統(tǒng)的工作流程，工作速度較慢，時(shí)間安排不科學(xué)，需要及時(shí)做出調(diào)整。例如，電視新聞媒體編輯按照原有流程工作，節(jié)目的時(shí)間設(shè)計(jì)不科學(xué)，報(bào)道順序不合理，造成企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的下滑。同時(shí)，全媒體時(shí)代電視新聞編輯工作面臨沖擊，無法準(zhǔn)確了解受眾與用戶的需求，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)損失。

2.4 人才需求變化

隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，全媒體時(shí)代對電視新聞編輯的人才需求發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)新聞編輯人員能力不足，無法了解網(wǎng)絡(luò)用戶的喜好，所生產(chǎn)的新聞作品無法滿足用戶需求。另外，各媒體之間競爭不斷加劇，行業(yè)對新聞人才需求的競爭也在不斷加強(qiáng)，亟需電視新聞編輯行業(yè)做出改變，提高人才招聘的門檻，培養(yǎng)優(yōu)秀的人才。

2.5 時(shí)效性下降

新聞的時(shí)效性是支持其生存的基礎(chǔ)，全媒體時(shí)代下電視新聞的時(shí)效性呈現(xiàn)出下降趨勢，這為整個(gè)行業(yè)的生存帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。究其原因是電視新聞的傳播力下降，受到時(shí)間與空間限制較大，導(dǎo)致新聞編輯者需要采集信息，整理編輯，嚴(yán)重影響了新聞的播出時(shí)間。而網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布時(shí)間較早，各媒體之間相互競爭，大量信息充斥網(wǎng)絡(luò)空間，亟需行業(yè)治理。

3. 電視新聞編輯應(yīng)對全媒體時(shí)代挑戰(zhàn)的有效策略

3.1 轉(zhuǎn)變受眾意識，占據(jù)主導(dǎo)地位

當(dāng)前電視新聞編輯需在新媒體技術(shù)的持續(xù)影響下快速轉(zhuǎn)變受眾意識，將廣大受眾放置到主導(dǎo)位置，順應(yīng)時(shí)代潮流，更好地應(yīng)對各項(xiàng)挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，電視新聞編輯占據(jù)著主導(dǎo)位置，可較為輕松地掌控輿論環(huán)境，而在全媒體環(huán)境中，主導(dǎo)位置則發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，受眾占據(jù)了主導(dǎo)位置，因而電視新聞編輯應(yīng)根據(jù)時(shí)代發(fā)展方向，接受并積極面對該類挑戰(zhàn)。

首先，電視新聞編輯在日常工作中應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變工作意識，將新聞編輯與服務(wù)受眾充分結(jié)合，主動(dòng)站在受眾角度發(fā)現(xiàn)并解決相關(guān)問題，依照受眾的真實(shí)需求來編輯信息，極大地滿足廣大受眾的各項(xiàng)需求。其次，當(dāng)前電視新聞編輯在處理各類信息期間，要利用合適方法讓更多受眾參與到信息編輯中。傳播重要信息的過程中，在網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)設(shè)置合適主題，且利用自主投票形式讓廣大用戶為該主題取名，增強(qiáng)受眾對相關(guān)話題的參與感。在完成主題取名投票后，若某個(gè)電視新聞?lì)}目的支持率較高，可以使用該題目，并根據(jù)題目延伸的主題，為廣大用戶制作出合適的節(jié)目，增強(qiáng)其在受眾心中的位置[2]。最后，在開展電視新聞編輯期間，還要適當(dāng)探索受眾信息取得的習(xí)慣，全媒體時(shí)代中，人們獲取信息的方式增多，選擇的媒體也存在較大不同，在進(jìn)行信息推送的過程中要合理調(diào)查受眾喜好，并根據(jù)不同受眾的信息獲取習(xí)慣，將相關(guān)信息發(fā)布到對應(yīng)媒體中，極大增強(qiáng)信息獲取的有效性，增強(qiáng)該類人群對電視新聞媒介的興趣。

3.2 明確角色定位，提高策劃能力

電視新聞編輯在開展信息編輯期間，除了要利用新媒體技術(shù)來優(yōu)化制作流程，還要增加對碎片化閱讀的重視程度。當(dāng)前電視新聞編輯在日常工作中要適當(dāng)改變傳統(tǒng)觀念，重新明確角色定位，并在角色轉(zhuǎn)換中調(diào)整制作理念、制作方法，有效發(fā)現(xiàn)與解決此前編輯中的常見問題。

一方面，傳統(tǒng)電視新聞編輯的工作形式多處在幕后，而在全媒體時(shí)代中，每個(gè)用戶都有發(fā)表新聞意見的權(quán)利，電視新聞編輯則要從此前的幕后控制轉(zhuǎn)化成幕前控制，全面分析不同用戶對相關(guān)新聞信息的看法，對公共言論進(jìn)行積極掌控。電視新聞編輯不僅要充分編輯與挖掘各類信息，還要在網(wǎng)絡(luò)平臺中協(xié)調(diào)與受眾的關(guān)系，增加與受眾的互動(dòng)交流頻率，繼而更好地控制輿論方向。另一方面，電視新聞編輯在角色轉(zhuǎn)變的過程中，還要合理開展信息把關(guān)、信息推送工作。隨著全媒體快速穩(wěn)定的發(fā)展，電視新聞編輯較難把控信息的流動(dòng)方向與變化狀態(tài)，若新聞編輯僅進(jìn)行信息編輯、信息審核工作，則難以達(dá)到該時(shí)代對媒體從業(yè)者的現(xiàn)實(shí)要求，因而要利用信息規(guī)范來積極引導(dǎo)受眾輿論，調(diào)整不同人群在網(wǎng)絡(luò)平臺中的發(fā)言方向，借助積極引導(dǎo)來提升受眾的信息判斷能力，使廣大受眾能在最短時(shí)間內(nèi)判斷出信息的真?zhèn)巍４送?，電視新聞編輯還要增強(qiáng)經(jīng)營能力，即不斷提升自身營銷水平，全方位規(guī)劃自身編輯能力、策劃能力，切實(shí)改善綜合能力。電視新聞編輯在發(fā)布相關(guān)信息內(nèi)容時(shí)，還要不斷增強(qiáng)個(gè)人特色，利用精準(zhǔn)的營銷來改善在媒體行業(yè)中的口碑，提高業(yè)界知名度，不斷增強(qiáng)編輯策劃水平。

3.3 建立自身網(wǎng)站，強(qiáng)化平臺合作

全媒體時(shí)代，電視新聞編輯在日常操作中還要增加和網(wǎng)絡(luò)平臺的合作次數(shù)，并建立個(gè)人品牌的網(wǎng)站，將各類媒介精準(zhǔn)融合。媒介融合為全媒體時(shí)代全新的發(fā)展方向，電視新聞編輯在進(jìn)行日常工作時(shí)，可適當(dāng)增加和全媒體平臺的緊密度，增加合作頻率，引導(dǎo)全媒體平臺深度參與到電視新聞編輯工作中。當(dāng)前越來越多的電視新聞在全媒體平臺中滾動(dòng)播放，該項(xiàng)舉措極大改變了新聞傳播廣度和速度。同時(shí)，電視新聞媒體在日常工作中，要適當(dāng)搭建出符合自身發(fā)展要求的網(wǎng)站，且將新聞內(nèi)容上傳到微信公眾平臺與微博等APP中。借助合適的網(wǎng)站平臺可適當(dāng)保留一部分受眾，有效增強(qiáng)受眾穩(wěn)定性。電視新聞機(jī)構(gòu)在使用內(nèi)部網(wǎng)站的過程中，還可利用全媒體技術(shù)與廣大受眾進(jìn)行積極溝通。在網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)部，廣大觀眾可發(fā)表對相關(guān)電視節(jié)目或編輯內(nèi)容的看法，在與更多受眾溝通過程中，電視新聞編輯應(yīng)及時(shí)總結(jié)自身的不足，并對新聞編輯內(nèi)容進(jìn)行重新整合，極大增強(qiáng)新聞編輯的準(zhǔn)確性，滿足廣大受眾發(fā)表新聞信息意見的需求[3]。電視新聞編輯在日常工作中要靈活使用多種媒介技術(shù)，整合規(guī)劃不同類型的媒介手段，將全新技術(shù)應(yīng)用到自身網(wǎng)絡(luò)平臺中，極大提升新聞編輯處理的準(zhǔn)確性。電視新聞編輯還要增加與網(wǎng)絡(luò)平臺的合作形式，根據(jù)不同平臺的內(nèi)部要求推送出合適的新聞信息，不斷擴(kuò)展受眾人數(shù)，提升其在不同網(wǎng)絡(luò)平臺中的影響力。

3.4 培養(yǎng)優(yōu)秀人才，緊跟時(shí)代發(fā)展

首先，電視新聞編輯要明確自身工作職責(zé)，即充分挖掘、篩選信息，并將信息進(jìn)行擴(kuò)散傳播。全媒體環(huán)境中，不同類型媒體間的競爭較為激烈，電視新聞編輯若想在競爭中脫穎而出，就要利用全新技術(shù)手段進(jìn)一步升級傳統(tǒng)新聞內(nèi)容形式，及時(shí)完善傳統(tǒng)新聞編輯與傳播工作。全媒體環(huán)境中，電視新聞編輯要自行編輯、獲取新聞信息，因而要不斷提升自身業(yè)務(wù)能力，增強(qiáng)全媒體技術(shù)的使用效果。其次，電視新聞機(jī)構(gòu)在招收新聞編輯人才時(shí)，除了要適當(dāng)提升人才招收門檻外，還要定期開展業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，將所有新聞編輯人才納入到該項(xiàng)培訓(xùn)中，不自覺地提高人員編輯能力、策劃能力。在業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)中，主講者要全面闡述不同媒介技術(shù)對電視新聞編輯工作的影響，檢查審核電視新聞編輯對新媒體技術(shù)的使用狀態(tài)，明確信息傳播的深度與廣度，增強(qiáng)信息處理效果。日常培訓(xùn)中還要全面觀察電視新聞編輯對新聞?wù)鎸?shí)度的甄別能力，不斷鍛煉該類人群新聞信息的編輯與策劃，使電視新聞的傳播更具影響力，有效增強(qiáng)新聞編輯水平。最后，部分新聞內(nèi)容帶有一定的敏感性，電視新聞編輯操作中要適當(dāng)控制該類信息的傳播范圍，確保新聞信息內(nèi)容與當(dāng)前國家地區(qū)的政治要求相符，利用該項(xiàng)舉措增加更多受眾，有效提升電視新聞傳播范圍，滿足廣大受眾對電視新聞信息的基礎(chǔ)需求。在培養(yǎng)電視新聞人才的過程中，要不斷強(qiáng)化編輯能力、策劃能力與全新技術(shù)使用能力等，日常工作中整合規(guī)劃多項(xiàng)新聞信息，利用信息整合來塑造自身品牌，有效增強(qiáng)該類人群的整體素質(zhì)，確保電視新聞編輯的科學(xué)性。

3.5 擔(dān)負(fù)監(jiān)督職責(zé)，發(fā)揮新聞價(jià)值

3.5.1 提高新聞時(shí)效性

針對全媒體時(shí)代下電視新聞時(shí)效性偏低的問題，行業(yè)內(nèi)部應(yīng)總結(jié)自身短處，揚(yáng)長避短，提高新聞時(shí)效性。首先，電視新聞企業(yè)管理者完善獎(jiǎng)懲制度，激發(fā)編輯人員的積極性，促進(jìn)工作效率的提高。企業(yè)結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)，將新媒體技術(shù)充分融合，要求新聞工作者有效應(yīng)用，積極配合，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)提高新聞的時(shí)效性。例如，在實(shí)際工作中，新聞工作者對真實(shí)情況進(jìn)行調(diào)查，運(yùn)用專業(yè)知識進(jìn)行新聞編輯，并將編輯的內(nèi)容提交審核，各部門充分配合，協(xié)助新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。企業(yè)經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)工作質(zhì)量存在問題應(yīng)及時(shí)調(diào)查，強(qiáng)化工作監(jiān)督，對拒不配合的工作人員進(jìn)行處理，從而發(fā)揮新聞的價(jià)值[4]。其次，維護(hù)電視新聞編輯的話語權(quán)，經(jīng)營者以制度規(guī)范新聞采編，要求新聞工作者主動(dòng)擔(dān)負(fù)輿論監(jiān)督的職責(zé)。最后，電視新聞的話語權(quán)逐漸確立，收獲了大批觀眾的認(rèn)可，自身傳播影響力得到顯著提高，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益持續(xù)提升，進(jìn)而營造良好的新聞編輯氛圍。

3.5.2 提升電視新聞價(jià)值

電視新聞的價(jià)值在于新聞報(bào)道的權(quán)威性、及時(shí)性。傳統(tǒng)電視新聞編輯者具有較強(qiáng)的使命感，主動(dòng)擔(dān)負(fù)起新聞輿論正面導(dǎo)向的職責(zé)。對此，通過提升電視新聞價(jià)值、強(qiáng)化新聞工作者使命擔(dān)當(dāng)?shù)男问剑行岣唠娨曅侣劸庉嫷陌l(fā)展水平。首先，電視新聞企業(yè)應(yīng)堅(jiān)決維護(hù)自身的權(quán)威性，樹立新聞報(bào)道真實(shí)、可靠的原則，擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)。針對當(dāng)前部分媒體隨意發(fā)布不實(shí)新聞的現(xiàn)象，電視新聞企業(yè)要嚴(yán)格規(guī)范自身，約束員工行為，展現(xiàn)權(quán)威性。例如，電視新聞傾向于用直播的方式，使受眾能夠清晰地看到現(xiàn)場實(shí)際情況，避免人云亦云的現(xiàn)象發(fā)生。另外，電視新聞編輯的語言使用要規(guī)范，禁止使用迷惑性語言，誤導(dǎo)觀眾聽信不實(shí)報(bào)道，從而對社會(huì)造成不良影響。其次，電視新聞現(xiàn)場直播過程中，采用先進(jìn)的手段增強(qiáng)新聞報(bào)道的可信性。同時(shí)，為提高新聞傳播效果，企業(yè)應(yīng)不斷拓寬新聞傳播渠道。例如，企業(yè)在微信、微博、短視頻平臺中進(jìn)行官方直播，各部門積極配合新聞傳播工作。尤其是重大新聞事件，媒體需要保證流量的供應(yīng)，促進(jìn)收視率的提高，發(fā)揮電視新聞的價(jià)值[5]。最后，結(jié)合電視新聞受眾的訴求，不斷改進(jìn)節(jié)目的播出方式。例如，新聞編輯人員對受眾的反饋進(jìn)行分析，將部分建設(shè)性意見有效采納，將其融入電視新聞節(jié)目的制作中，提高新聞傳播的速度。同時(shí)，官方結(jié)合電視新聞報(bào)道事件的特殊性，邀請明星針對突發(fā)事故發(fā)出聲明，提高新聞的收視率，提升新聞的傳播價(jià)值。社會(huì)大眾通過媒體工具了解新聞，積極貢獻(xiàn)自身力量，幫助受災(zāi)地區(qū)的人們渡過難關(guān)。

4. 結(jié)束語

本文通過分析全媒體時(shí)代主要特征，詳細(xì)描述了新聞受眾獲取新聞方式與需求的變化，為電視新聞編輯行業(yè)轉(zhuǎn)型提供理論支撐。同時(shí)，結(jié)合電視新聞編輯在全媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)，編輯行業(yè)通過轉(zhuǎn)變受眾意識，占據(jù)主導(dǎo)地位；明確角色定位，提高策劃能力；建立自身網(wǎng)站，強(qiáng)化平臺合作；培養(yǎng)優(yōu)秀人才，緊跟時(shí)代發(fā)展等方式制定應(yīng)對策略，提高電視新聞的收視率，推動(dòng)電視新聞編輯行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡介：魯毅（1982—），女，湖南長沙人，初級編輯，研究方向：紀(jì)錄片。