媒體融合時(shí)代電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展策略探討

摘要：目的：文章旨在探討媒體融合時(shí)代電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展策略，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，并推動(dòng)其煥發(fā)新的生機(jī)與活力。方法：通過文獻(xiàn)分析和案例研究方法，深入分析當(dāng)前媒體融合背景下電視紀(jì)錄片的發(fā)展機(jī)遇，包括內(nèi)容多元化、受眾個(gè)性化、營銷多樣化以及傳播即時(shí)化等。同時(shí)，結(jié)合具體案例，探討創(chuàng)新敘事手段、表達(dá)內(nèi)容、解說風(fēng)格，以及精制微型紀(jì)錄等的必要性。結(jié)果：研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新敘事手段能有效帶動(dòng)觀眾的情緒，提升觀眾的觀賞體驗(yàn)；注重表達(dá)內(nèi)容和提升整體品質(zhì)，有助于增強(qiáng)紀(jì)錄片的藝術(shù)感染力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；獨(dú)特的解說風(fēng)格能夠彰顯紀(jì)錄片的特色；精制微型紀(jì)錄則能在短時(shí)間內(nèi)傳遞深刻的內(nèi)涵，滿足觀眾的碎片化信息接收需求。這些創(chuàng)新策略對(duì)于推動(dòng)電視紀(jì)錄片在媒體融合時(shí)代的發(fā)展具有重要意義。結(jié)論：在媒體融合時(shí)代，電視紀(jì)錄片必須不斷探索創(chuàng)新發(fā)展路徑，以適應(yīng)新媒體環(huán)境的需求。通過創(chuàng)新敘事手段、表達(dá)內(nèi)容、解說風(fēng)格，以及精制微型紀(jì)錄等，可以提高電視紀(jì)錄片的藝術(shù)品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)其在媒體融合時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視紀(jì)錄片；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：J952；G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）08-0-03

0 引言

在媒體融合的大背景下，電視紀(jì)錄片作為傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒介交匯的產(chǎn)物，正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，電視紀(jì)錄片必須不斷探索創(chuàng)新發(fā)展路徑。文章立足于媒體融合時(shí)代背景，通過深入分析電視紀(jì)錄片的發(fā)展機(jī)遇，探討其創(chuàng)新發(fā)展的策略與方法，旨在為電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播提供新的思路與借鑒，推動(dòng)其在媒體融合時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)與活力，為電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，為傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展提供有益參考。

1 媒體融合時(shí)代電視紀(jì)錄片的發(fā)展機(jī)遇

1.1 內(nèi)容多元化

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片的內(nèi)容范疇得到了前所未有的拓展。得益于多元海量的互聯(lián)網(wǎng)資源和日新月異的信息技術(shù)，紀(jì)錄片制作不再受困于單一、固定的內(nèi)容框架。過去，電視臺(tái)的獨(dú)家傳播權(quán)在很大程度上限定了紀(jì)錄片的題材和形式，如今這種束縛已被新興的媒體生態(tài)逐步瓦解。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)用戶能夠輕松上傳并共享自己的生活瞬間，這為紀(jì)錄片提供了豐富的素材。無論是展現(xiàn)壯麗山河的風(fēng)景片，還是深入挖掘社會(huì)問題的觀察片，抑或展現(xiàn)個(gè)人命運(yùn)的人物傳記片、探索科技前沿的科技片，各種類型和主題的紀(jì)錄片都在網(wǎng)絡(luò)世界找到了自己的一席之地。內(nèi)容的多元化極大地豐富了紀(jì)錄片的表現(xiàn)力，為其創(chuàng)作帶來了廣闊的空間和無限的可能。值得一提的是，新媒體平臺(tái)還為紀(jì)錄片創(chuàng)作者提供了與觀眾互動(dòng)的新渠道，創(chuàng)作者可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛征集紀(jì)錄片素材、拍攝形式和創(chuàng)作想法，讓觀眾成為紀(jì)錄片的參與者。這種基于線上征集的電視紀(jì)錄片更能引起受眾共鳴和關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)內(nèi)容的多樣化表達(dá)。總之，內(nèi)容多元化已成為媒體融合時(shí)代電視紀(jì)錄片的一種重要特征。

1.2 受眾個(gè)性化

在媒體深度融合的當(dāng)下，受眾的信息消費(fèi)模式日趨碎片化，對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容的偏好和需求也呈現(xiàn)出顯著的個(gè)性化和差異化。為了有效應(yīng)對(duì)這一變革，紀(jì)錄片制作者必須精準(zhǔn)把握目標(biāo)觀眾的興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)，從選題策劃、拍攝技巧到后期制作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要緊密貼合觀眾的喜好和期待，精心打磨［1］。紀(jì)錄片創(chuàng)作者要深刻理解受眾在碎片化信息接收背景下的需求變化，并在內(nèi)容選擇、場(chǎng)景構(gòu)建、敘事策略等方面進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)新，以確保作品能夠更好地與觀眾的生活節(jié)奏、審美習(xí)慣相契合。此外，隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，人們的生活環(huán)境、生活方式和興趣愛好呈現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性，文化素養(yǎng)也得到了不同程度的提升。

1.3 營銷多樣化

隨著視頻網(wǎng)站的崛起和社交媒體的普及，電視紀(jì)錄片的營銷方式變得更加多樣，通過與愛奇藝、騰訊視頻等視頻平臺(tái)合作，紀(jì)錄片能夠獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)，利用微博、微信等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行二次剪輯和傳播，能夠有效提升紀(jì)錄片的知名度和影響力。這種多樣化的營銷策略不僅能夠擴(kuò)大紀(jì)錄片的受眾范圍，還能提升其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力［2］。

1.4 傳播即時(shí)化

媒體融合時(shí)代的一個(gè)重要特征是傳播的即時(shí)性。借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備，能夠?qū)崟r(shí)將電視紀(jì)錄片傳播給全球觀眾；通過建立官方網(wǎng)站、注冊(cè)社交媒體賬號(hào)等方式，紀(jì)錄片制作方能夠迅速將最新作品推送給關(guān)注者。這種即時(shí)化的傳播方式不僅能夠增強(qiáng)紀(jì)錄片的時(shí)效性，還能夠加強(qiáng)其與觀眾之間的互動(dòng)。同時(shí)，通過與新媒體平臺(tái)深度合作，電視紀(jì)錄片能夠?qū)崿F(xiàn)跨平臺(tái)、跨設(shè)備的無縫傳播，為觀眾提供更加便捷和高效的觀賞體驗(yàn)［3］。

2 媒體融合時(shí)代電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1 創(chuàng)新敘事手段，營造情緒節(jié)奏

敘事手段作為講述故事的核心技巧，在電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作中始終占據(jù)著舉足輕重的地位。尤其在媒體融合時(shí)代，觀眾對(duì)電視紀(jì)錄片的要求日益提高，不僅渴望看到真實(shí)、有深度的內(nèi)容，還希望這些內(nèi)容能以新穎、引人入勝的方式呈現(xiàn)。因此，創(chuàng)新敘事手段，營造情緒節(jié)奏，成為紀(jì)錄片創(chuàng)作者必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。以備受贊譽(yù)的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》為例，這部作品成功運(yùn)用了創(chuàng)新的敘事手段，營造出一種獨(dú)特的情緒節(jié)奏。其摒棄了傳統(tǒng)紀(jì)錄片平鋪直敘的方式，而是通過精心設(shè)計(jì)的剪輯和敘事結(jié)構(gòu)，將文物修復(fù)的過程與修復(fù)師們的日常生活、情感體驗(yàn)巧妙交織在一起。這種敘事方式不僅增強(qiáng)了紀(jì)錄片的觀賞性，還讓觀眾在欣賞精美文物的同時(shí)，深刻感受到文物所蘊(yùn)藏的深厚歷史文化和修復(fù)師們的匠心獨(dú)運(yùn)［4］?！段以诠蕦m修文物》通過細(xì)膩的鏡頭語言，捕捉到文物修復(fù)過程中每一個(gè)細(xì)微的變化，以及修復(fù)師們專注工作的神情和動(dòng)作。同時(shí)，紀(jì)錄片巧妙穿插了一些歷史資料和專家訪談，為觀眾提供了更為豐富和深入的背景信息。這種敘事手段的創(chuàng)新運(yùn)用使整部紀(jì)錄片既具有深刻的文化內(nèi)涵，又充滿引人入勝的故事情節(jié)，成功吸引了大批受眾。

2.2 注重表達(dá)內(nèi)容，提升整體品質(zhì)

在電視紀(jì)錄片領(lǐng)域，內(nèi)容的精準(zhǔn)表達(dá)與良好的整體品質(zhì)無疑是制勝的法寶。為確保作品能達(dá)到較高的水準(zhǔn)，創(chuàng)作者在內(nèi)容選題、廣告策劃、表現(xiàn)形式等方面都必須下足功夫。豐富多元的題材是吸引觀眾的重要因素。紀(jì)錄片創(chuàng)作者要拓寬視野，深入挖掘社會(huì)、歷史、文化、自然等領(lǐng)域的多元題材，通過獨(dú)特的視角和細(xì)膩的敘述，展現(xiàn)世界的豐富多彩與深邃，如此才能為觀眾帶來層次豐富、深入人心的視覺盛宴。此外，對(duì)于電視紀(jì)錄片而言，廣告策劃的巧妙與適度也很關(guān)鍵。廣告不僅是商業(yè)行為，還是與紀(jì)錄片內(nèi)容相輔相成的重要部分，高品質(zhì)的廣告能與紀(jì)錄片內(nèi)容有機(jī)融合，既為觀眾帶來視覺享受，又能傳遞品牌價(jià)值與理念。因此，創(chuàng)作者在策劃和選擇廣告時(shí)，必須確保其與紀(jì)錄片風(fēng)格相契合，數(shù)量恰到好處，質(zhì)量上乘，避免破壞紀(jì)錄片的整體氛圍。例如紀(jì)錄片《語錄》，其在內(nèi)容表達(dá)與品質(zhì)提升方面堪稱典范。拍攝者以現(xiàn)實(shí)生活中的新聞事件為切入點(diǎn)，巧妙轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思維，將品牌廣告與紀(jì)錄片內(nèi)容深度融合。通過這種創(chuàng)新的表達(dá)方式，《語錄》不僅成功地向觀眾傳遞了“永遠(yuǎn)向前”的核心理念，而且在保持作品整體性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與藝術(shù)的和諧統(tǒng)一。這種對(duì)內(nèi)容與廣告的精細(xì)把控與巧妙結(jié)合，無疑為創(chuàng)作電視紀(jì)錄片樹立了新的標(biāo)桿。

2.3 雕琢獨(dú)特解說，彰顯特色魅力

對(duì)電視紀(jì)錄片而言，解說詞扮演著舉足輕重的角色，不僅是視覺畫面的補(bǔ)充和延伸，還是觸動(dòng)觀眾心靈、營造特定氛圍的重要工具。然而，長久以來，許多紀(jì)錄片的解說詞都顯得過于刻板、單調(diào)，缺乏吸引力，無法引起情感共鳴。為了打破這一僵局，有必要在解說詞的雕琢上下功夫，力求創(chuàng)造出獨(dú)特且富有魅力的語言表達(dá)［5］。解說詞的撰寫應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，積極吸納新媒體語境下的新鮮詞，通過融入網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行語等時(shí)代元素，讓解說詞更加貼近觀眾的日常生活，增強(qiáng)親近感和認(rèn)同感。同時(shí)，生動(dòng)、形象的語言運(yùn)用是提升解說詞吸引力的關(guān)鍵。例如，運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法，將抽象的概念或復(fù)雜的過程具象化、生動(dòng)化，使觀眾更易于理解和接受。在這方面，《舌尖上的中國》無疑是一個(gè)典范，其解說詞風(fēng)格獨(dú)樹一幟，既幽默風(fēng)趣又不失深度，通過細(xì)膩入微的描繪和富有情感的敘述，觀眾仿佛能聞到美食的香氣、感受到制作過程的艱辛與樂趣。更重要的是，解說詞中巧妙融入了地域文化和人文情懷，每一道美食都不僅僅是一道菜，還是一種文化傳承和情感寄托。這種獨(dú)特的解說方式不僅讓觀眾對(duì)美食有了更深刻的認(rèn)識(shí)和感受，還極大地提升了紀(jì)錄片的整體魅力和觀賞價(jià)值。

2.4 精制微型紀(jì)錄片，傳遞深刻內(nèi)涵

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，受眾獲取信息的方式發(fā)生了顯著變化，他們更傾向于接收碎片化的信息，期望在較短的時(shí)間內(nèi)獲取最有價(jià)值的內(nèi)容。為了適應(yīng)這一趨勢(shì)，電視紀(jì)錄片的制作須與時(shí)俱進(jìn)，精制微型紀(jì)錄片，以傳遞深刻的內(nèi)涵。微型紀(jì)錄片是一種新興的紀(jì)錄片形式，篇幅短小精悍，聚焦于某一特定主題或事件，通過精煉的敘事和深刻的內(nèi)涵，為觀眾提供高品質(zhì)的視聽體驗(yàn)。與傳統(tǒng)長篇紀(jì)錄片相比，微型紀(jì)錄片更符合現(xiàn)代受眾的觀看習(xí)慣，能在有限的時(shí)間內(nèi)快速吸引觀眾的注意力，并傳達(dá)出深刻的主題意義。以紀(jì)錄片《資本的故事》為例，每集時(shí)長僅有8分鐘，卻用精簡(jiǎn)、易懂的語言講述了資本市場(chǎng)的發(fā)展歷程和深刻內(nèi)涵。其通過選取關(guān)鍵的歷史節(jié)點(diǎn)和人物，將復(fù)雜的資本運(yùn)作和市場(chǎng)變革以通俗易懂的方式呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾在短暫的時(shí)間內(nèi)獲得了豐富的知識(shí)和作出深刻的思考［6］。

3 媒體融合時(shí)代電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展建議

3.1 實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片品牌化發(fā)展

在媒體融合時(shí)代，電視紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展尤為重要。品牌不僅是一個(gè)標(biāo)志或名稱，還代表著受眾的信任。對(duì)電視紀(jì)錄片而言，建立品牌意味著能夠擁有穩(wěn)定的受眾以及較高的開發(fā)利用價(jià)值。為了實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展，電視紀(jì)錄片要拓展品牌建設(shè)渠道，通過多種媒介平臺(tái)的整合傳播，提升品牌的知名度和影響力。例如，可以利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等新興媒介，與受眾互動(dòng)，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

3.2 創(chuàng)新紀(jì)錄片制作模式

隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展和受眾需求的日益多樣化，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片制作模式已經(jīng)難以滿足市場(chǎng)的需求。因此，電視紀(jì)錄片要打破傳統(tǒng)制作模式的束縛，探索新的制作理念和方式，讓廣大受眾參與到紀(jì)錄片的制作中，通過眾包、眾籌等方式，吸引受眾提供故事線索、拍攝素材，甚至參與后期制作。這樣不僅能夠增加紀(jì)錄片內(nèi)容的來源渠道，還能增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感。此外，借助新技術(shù)和新設(shè)備也是創(chuàng)新制作模式的重要手段。例如，利用無人機(jī)航拍、VR技術(shù)等，能夠拍攝到傳統(tǒng)拍攝方式難以觸及的場(chǎng)景和角度，為受眾帶來全新的視覺體驗(yàn)。

3.3 創(chuàng)新紀(jì)錄片多元化運(yùn)營模式

在媒體融合時(shí)代，電視紀(jì)錄片的運(yùn)營模式也需要進(jìn)行多元化嘗試。傳統(tǒng)媒體可嘗試商業(yè)化運(yùn)作模式，將紀(jì)錄片制作作為賣點(diǎn)，通過版權(quán)銷售、廣告植入等方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。新媒體平臺(tái)的運(yùn)作模式呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，為電視紀(jì)錄片提供了有益的借鑒。例如，新媒體平臺(tái)可以通過會(huì)員制、付費(fèi)觀看等方式實(shí)現(xiàn)盈利，還可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)受眾的觀看行為和喜好進(jìn)行深入分析，為紀(jì)錄片的制作和推廣提供更加精準(zhǔn)和有效的策略?？缙脚_(tái)合作也是創(chuàng)新運(yùn)營模式的重要途徑，電視紀(jì)錄片可以與視頻網(wǎng)站、社交媒體等平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的共享和傳播。此外，還可以與其他產(chǎn)業(yè)合作，如與旅游業(yè)、教育業(yè)等結(jié)合，開發(fā)相關(guān)衍生品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展。

4 結(jié)語

媒體融合時(shí)代，電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展顯得尤為重要。通過創(chuàng)新品牌化發(fā)展、制作模式及多元化運(yùn)營模式，電視紀(jì)錄片能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，拓展受眾群體，強(qiáng)化傳播效果。未來，應(yīng)繼續(xù)探索創(chuàng)新路徑，充分利用新技術(shù)和新平臺(tái)，打造更多優(yōu)質(zhì)、有深度的紀(jì)錄片，為受眾提供更加豐富的視聽體驗(yàn)，推動(dòng)電視紀(jì)錄片事業(yè)繁榮發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：劉宇翔（1970—），男，廣西欽州人，本科，主任編輯，研究方向：廣播電視節(jié)目策劃、制作，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作。