論紀(jì)錄影像中文化傳播的限度

翟特

【摘 要】近年來(lái)，中國(guó)電視紀(jì)錄片受到了業(yè)界、學(xué)界甚至世界的關(guān)注與肯定，但在傳播過(guò)程中仍然存在不可回避的局限性。本文將圍繞文化差異與話語(yǔ)背景的不同導(dǎo)致紀(jì)錄片傳播效果的折損、缺乏目標(biāo)受眾與潛在受眾的培養(yǎng)限制紀(jì)錄片的傳播效果、品牌的薄弱建設(shè)與缺位維護(hù)限制了紀(jì)錄片影響力的擴(kuò)散來(lái)論述紀(jì)錄影像中文化傳播的限度。

【關(guān)鍵詞】電視紀(jì)錄片；受眾；傳播效果

中圖分類號(hào)：J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）04-0106-01

一、文化差異與話語(yǔ)背景的不同導(dǎo)致紀(jì)錄片傳播效果的折損

筆者認(rèn)為，文化差異與話語(yǔ)背景的不同主要表現(xiàn)在電視紀(jì)錄片的表現(xiàn)手法與制作方式中。

（一）表現(xiàn)手法的“自我化”。作為一種文化傳播的特殊載體，紀(jì)錄片用自己生動(dòng)、真實(shí)、藝術(shù)的傳播特點(diǎn)向世界展示著我國(guó)的文化與傳統(tǒng)輸出價(jià)值觀與話語(yǔ)權(quán)，與此同時(shí)，在跨文化傳播過(guò)程中的文化差異是絕不能被輕易忽視的。近些年來(lái)，常常出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)叫好又叫座的電視紀(jì)錄片但是放之國(guó)際市場(chǎng)中往往以慘敗收?qǐng)?，究其原因，大多是因?yàn)槲幕町愃鶎?dǎo)致。中國(guó)的文化博大精深源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，這給中國(guó)電視紀(jì)錄片的題材選擇創(chuàng)造了天然的優(yōu)勢(shì)，但是不同地域、不同民族甚至不同國(guó)家之間的文化差異卻也給文化的對(duì)外傳播帶來(lái)了不可小覷的困難與障礙。盡管“語(yǔ)言”是相通的，但是“語(yǔ)法”不盡相同。例如在《舌尖上的中國(guó)》中對(duì)中國(guó)美食以及飲食文化的介紹和傳播用語(yǔ)都是非常中國(guó)化的，這對(duì)于外國(guó)人而言卻不能無(wú)障礙接受，類似的自我化的表現(xiàn)手法就會(huì)遇到障礙，失去傳播的力量。這種具有極強(qiáng)民族化的傳播內(nèi)容，對(duì)語(yǔ)境的要求也相對(duì)較高，這種語(yǔ)境優(yōu)勢(shì)需要文化作為鋪墊和基礎(chǔ)，需要借助清晰、對(duì)等、直接的符號(hào)或編碼進(jìn)行二次闡述才能達(dá)到預(yù)期的傳播效果?？偠灾?，民族化的內(nèi)容傳播必須借助國(guó)際化的表現(xiàn)手法才能及時(shí)、有效、清晰地傳遞出應(yīng)有的內(nèi)容與含義。

（二）制作方式的扁平化。近年來(lái)，在電視紀(jì)錄片創(chuàng)作的過(guò)程中，較為突出的共性問(wèn)題之一便是制作方式的扁平化。所謂制作方式的扁平化說(shuō)的就是制作手法過(guò)于單一、傳統(tǒng)、民族，當(dāng)然這樣并不是不好但也不會(huì)是最好。而選擇國(guó)際合拍的制作模式，不僅可以和不同國(guó)家的專業(yè)的工作人員取長(zhǎng)補(bǔ)短，同時(shí)還能夠?qū)⒚褡寤膬?nèi)容通過(guò)國(guó)際化的制作團(tuán)隊(duì)制作成為國(guó)際化的終端產(chǎn)品，進(jìn)而被受眾更為廣泛地接受和認(rèn)可。

二、缺乏目標(biāo)受眾與潛在受眾的培養(yǎng)限制紀(jì)錄片的傳播效果

我國(guó)電視紀(jì)錄片在文化傳播的過(guò)程中并沒有投入太多的精力到受眾的需要和所求的研究中，缺乏對(duì)目標(biāo)受眾訴求的認(rèn)識(shí)以及對(duì)潛在受眾的興趣培養(yǎng)。

著名的傳播學(xué)者梅爾文·德弗勒在其著作《大眾傳播理論》中提及“大眾傳播媒介之所以能間接影響人們的行為，是因?yàn)樗l(fā)出的信息能形成一種道德的文化的規(guī)范力量；人們不知不覺地依據(jù)媒介逐步提供的“參考架構(gòu)”來(lái)解釋社會(huì)現(xiàn)象與事實(shí)，表明自己的觀點(diǎn)和主張。媒介的這種影響不是在突發(fā)過(guò)程中，而是在日積月累、潛移默化的過(guò)程中，緩慢地滲透進(jìn)受眾的思想和腦海中。[1]因此規(guī)范的文化傳遞方式應(yīng)該是收納更多目標(biāo)受眾和潛在受眾的有力手段。與此同時(shí)，缺乏議程設(shè)置也使得我國(guó)電視紀(jì)錄片在文化傳播的過(guò)程中受到阻礙與限制。

三、品牌的薄弱建設(shè)與缺位維護(hù)限制了紀(jì)錄片影響力的擴(kuò)散

筆者認(rèn)為，電視紀(jì)錄片的品牌價(jià)值是其本身傳播力和影響力的重要依托，沒有了品牌影響力作為前提就很難實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。但依目前現(xiàn)狀來(lái)看，大多數(shù)電視紀(jì)錄片都存在品牌建設(shè)的薄弱以及品牌維護(hù)缺位這兩方面問(wèn)題，而造成品牌建設(shè)薄弱以及維護(hù)缺位這兩方面原因即是傳播平臺(tái)的限制，以及制作資金的不足。

（一）有限的傳播平臺(tái)。中國(guó)現(xiàn)有的電視紀(jì)錄片傳播平臺(tái)極為匱乏，目前為止我國(guó)僅有7家專業(yè)的電視紀(jì)錄片頻道。這樣一來(lái)，一些地方電視臺(tái)為了解決這種尷尬的局面，便努力配備、創(chuàng)造播出電視紀(jì)錄片的傳播環(huán)境，于是一批紀(jì)實(shí)類電視欄目應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí)，大行其道的新媒體正在以近乎驚人的速度掠奪著有限的電視受眾，當(dāng)然，電視紀(jì)錄片也不能幸免。北京師范大學(xué)教授張同道在《2011年中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出，中國(guó)2011年的紀(jì)錄片產(chǎn)量，按照時(shí)間計(jì)算，己經(jīng)超越美國(guó)等主要紀(jì)錄片產(chǎn)出國(guó)，可是這些紀(jì)錄片能被完整地呈現(xiàn)的卻屈指可數(shù)，能走向市場(chǎng)被觀眾所熟知的更是少之又少。[2]有限的傳播平臺(tái)正在成為制約電視紀(jì)錄片傳播的關(guān)鍵因素，進(jìn)而削弱了整個(gè)文化傳播的力度。

（二）捉襟見肘的資金。就目前我國(guó)紀(jì)錄片的資金來(lái)源來(lái)看，大致可以分為兩個(gè)方面，一方面拍攝、制作、宣傳的資金來(lái)自于電視臺(tái)，另一方面則來(lái)源于傳媒公司，但不論兩者中的哪一種與國(guó)外相比都不能算作充裕甚至可以用捉襟見肘來(lái)形容。這就從側(cè)面體現(xiàn)出了我國(guó)電視紀(jì)錄片在自身品牌建設(shè)與維護(hù)中的問(wèn)題，同時(shí)也說(shuō)明了投資者在投資的過(guò)程中缺乏對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、開發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈的延伸意識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

[1]邵培仁.傳播學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2000.267

[2]國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片發(fā)展研究課題組.2011年國(guó)家紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告[R].北京：北京師范人學(xué)紀(jì)錄片中心，2012.