融媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)作的創(chuàng)新表達路徑

【摘" "要】隨著融媒體時代的到來，短視頻創(chuàng)作已成為現(xiàn)代社會中不可或缺的一部分。短視頻憑借其短小精悍、傳播速度快、覆蓋面積廣等特點，已經(jīng)深深地扎根于人們的日常生活中。然而，在融媒體環(huán)境下，短視頻創(chuàng)作面臨著激烈競爭和巨大挑戰(zhàn)，同時也存在著前所未有的創(chuàng)新機遇。如何在這樣的時代背景下進行短視頻創(chuàng)作的創(chuàng)新表達，提高作品的質(zhì)量和影響力，是當前亟待解決的問題。

【關(guān)鍵詞】融媒體；短視頻；創(chuàng)新路徑

我國短視頻行業(yè)目前正處于高速發(fā)展階段，市場前景廣闊。主要的短視頻平臺包括抖音、快手、微視等，這些平臺之間的競爭十分激烈，需要不斷創(chuàng)新和提高用戶體驗。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新網(wǎng)民第一次觸網(wǎng)使用的第一大網(wǎng)絡(luò)視聽應(yīng)用為短視頻，并且這一比例較2020年6月增長5%左右。截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。同時，用戶使用率從78.2%增長至94.8%，增長了16.6個百分點，與第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用（即時通信）使用率間的差距由17.4個百分點縮小至2.4個百分點。并且，近年來短視頻網(wǎng)民使用率持續(xù)提升，2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億元，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源，成為拉動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。

在融媒體飛速發(fā)展的當下，短視頻創(chuàng)作的創(chuàng)新表達具有極其重要的意義。由于信息過載和新媒體平臺的多樣性，觀眾對于短視頻內(nèi)容的需求日益提高，而缺乏創(chuàng)新性的短視頻作品往往會被淹沒在海量的信息中，難以獲得觀眾的關(guān)注和認可。因此，短視頻創(chuàng)作中創(chuàng)新表達就顯得尤為重要。

一、短視頻創(chuàng)新表達的重要性

首先，創(chuàng)新性的短視頻更容易吸引觀眾的眼球。在信息過載的融媒體環(huán)境下，觀眾面臨著眾多的選擇，如何在短時間內(nèi)吸引觀眾的注意力并讓他們產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣，是短視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵。具有創(chuàng)新性的短視頻往往能夠在視覺、聽覺和情感等方面給觀眾帶來全新的體驗，從而吸引他們的注意力，并激發(fā)他們繼續(xù)觀看的興趣。

其次，創(chuàng)新表達可以提高短視頻的藝術(shù)價值和社會影響力。優(yōu)秀的短視頻作品不僅需要吸引觀眾的眼球，還應(yīng)該具備一定的藝術(shù)價值和社會影響力。通過創(chuàng)新表達，創(chuàng)作者可以將自己的獨特見解和創(chuàng)意融入到作品中，創(chuàng)作出具有藝術(shù)性和思想性的短視頻，從而提升作品的藝術(shù)價值和社會影響力。同時，這種創(chuàng)新表達還可以使作品在激烈的市場競爭中獲得更大的優(yōu)勢。

最后，創(chuàng)新表達還可以幫助創(chuàng)作者建立個人品牌和影響力。通過創(chuàng)新表達，創(chuàng)作者可以形成自己獨特的創(chuàng)作風格和特點，從而吸引更多的觀眾并建立起自己的粉絲群體。這樣不僅可以提高創(chuàng)作者的個人知名度和影響力，還可以為他們的創(chuàng)作帶來更多的商業(yè)機會和價值。

因此，在融媒體環(huán)境下，短視頻創(chuàng)作的創(chuàng)新表達對于作品的成功至關(guān)重要。只有具備創(chuàng)新性的短視頻才能在海量信息中脫穎而出，獲得更多的關(guān)注和認可。同時，創(chuàng)新表達還可以提高短視頻的藝術(shù)價值和社會影響力，為創(chuàng)作者帶來更多的商業(yè)機會和價值。在未來的短視頻創(chuàng)作中，我們需要更加注重創(chuàng)新表達，不斷探索新的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，以吸引更多的觀眾并推動短視頻行業(yè)的發(fā)展。

二、短視頻創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新機遇

融媒體環(huán)境下的短視頻創(chuàng)作，面臨著來自各方面的挑戰(zhàn)。首先，短視頻市場競爭激烈，如何讓作品在競爭中脫穎而出，是一大挑戰(zhàn)。其次，短視頻創(chuàng)作在有限的時間內(nèi)要表達出完整的內(nèi)容，對創(chuàng)作者的要求較高，需要具備敏銳的洞察力和創(chuàng)意能力，能夠快速準確地把握觀眾的觀賞心理和需求，并以最有效的方式將信息和故事呈現(xiàn)出來。這種創(chuàng)作需要不斷地探索和實踐，通過經(jīng)驗的積累不斷提高自己的創(chuàng)作水平。此外，隨著觀眾對短視頻的內(nèi)容質(zhì)量要求的不斷提高，短視頻創(chuàng)作者也必須時刻關(guān)注時事熱點、行業(yè)動態(tài)，不斷提升短視頻作品的質(zhì)量以滿足觀眾的需求。

然而，融媒體環(huán)境也為短視頻創(chuàng)作提供了前所未有的創(chuàng)新機遇。各種新媒體平臺的涌現(xiàn)，使得短視頻可以迅速獲得廣泛的傳播和關(guān)注。在融媒體環(huán)境下，人們通過各種新媒體平臺獲取信息、娛樂和交流。這些新媒體平臺，如社交媒體、短視頻應(yīng)用、直播平臺等，為短視頻的傳播和推廣提供了廣闊的空間。通過這些平臺，創(chuàng)作者可以迅速將作品傳播給大量觀眾，提高作品的知名度和影響力。其次，新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，如虛擬現(xiàn)實、人工智能等，為短視頻創(chuàng)作提供了無限的可能性，使得作品可以更加生動、有趣、富有感染力。虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以為短視頻創(chuàng)作帶來沉浸式體驗，讓觀眾仿佛身臨其境，增強作品的吸引力。例如，在旅游短視頻中，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以讓觀眾更直觀的全景感受到美麗的自然風光，提高觀眾的觀看體驗和對作品的關(guān)注度。人工智能技術(shù)可以為短視頻創(chuàng)作提供智能分析和推薦功能，幫助創(chuàng)作者更好地了解觀眾的需求和興趣，以便制作出更符合觀眾口味的作品。同時，人工智能技術(shù)還可以為短視頻提供智能編輯和優(yōu)化功能，提高作品的質(zhì)量和觀感。

三、短視頻創(chuàng)新表達的路徑

在融媒體環(huán)境下，短視頻創(chuàng)作的創(chuàng)新表達顯得尤為重要。只有具有創(chuàng)新性的短視頻才能在海量信息中吸引觀眾的眼球，獲得更多的關(guān)注和認可。同時，創(chuàng)新表達還可以提高短視頻的藝術(shù)價值和社會影響力，使其在激烈的市場競爭中獲得更大的優(yōu)勢。在具體的短視頻創(chuàng)作中，可以通過以下幾種方式來實現(xiàn)創(chuàng)新表達。

（一）利用大數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)作

數(shù)據(jù)驅(qū)動短視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為融媒體環(huán)境下一種重要的趨勢。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對觀眾的觀看習慣和喜好進行分析，可以指導(dǎo)創(chuàng)作方向和內(nèi)容選擇，從而更好地滿足觀眾的需求，提高作品的針對性和吸引力。具體來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助創(chuàng)作者了解觀眾的觀看時長、觀看頻率、點贊、評論等行為，從而分析出觀眾的興趣和偏好。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，創(chuàng)作者可以制定出更符合觀眾口味的創(chuàng)作計劃和內(nèi)容策略。同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以幫助創(chuàng)作者了解觀眾的觀看習慣和行為，如時間段、設(shè)備等，從而指導(dǎo)發(fā)布時間和渠道選擇。例如，如果數(shù)據(jù)顯示大部分觀眾喜歡在晚上8點左右觀看某個類型的短視頻，那么創(chuàng)作者就可以在這個時間段發(fā)布更多類似的作品。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以幫助創(chuàng)作者了解競爭對手的創(chuàng)作策略和趨勢，從而指導(dǎo)自己的創(chuàng)作方向。例如，如果數(shù)據(jù)顯示某個競爭對手的短視頻在某個時間段內(nèi)特別受歡迎，那么創(chuàng)作者可以分析其創(chuàng)作特點和趨勢，然后制作出類似的短視頻來吸引觀眾。

（二）做好短視頻社交化營銷

借助社交媒體平臺進行短視頻的推廣和傳播，擴大作品的影響力并提高觀眾的參與度?？梢酝ㄟ^與網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖等合作，借助這些具有較高影響力和粉絲基礎(chǔ)的人士來推廣短視頻。這些人通常會通過自己的社交媒體平臺分享短視頻作品，從而吸引更多的觀眾。其次，利用短視頻平臺的社區(qū)功能，與觀眾進行互動和交流也是推廣傳播的重要手段。短視頻平臺通常具有評論、點贊、分享等功能，這些功能可以促進觀眾之間的交流和互動。創(chuàng)作者可以通過回復(fù)評論、點贊觀眾的分享、參與話題討論等方式，與觀眾建立聯(lián)系并保持互動，從而增加觀眾的黏性，提高作品的傳播效果。此外，社交媒體平臺上的短視頻廣告投放也是擴大作品影響力的一種有效方式。通過投放定向廣告，可以讓更多的潛在觀眾了解作品。同時，通過廣告投放還可以提高作品的曝光率和關(guān)注度，吸引更多的觀眾關(guān)注和觀看作品。

（三）做好故事情節(jié)的創(chuàng)新設(shè)計

在短視頻中加入新穎、有趣的故事情節(jié)，可以提升作品的吸引力。創(chuàng)作者可以采用反轉(zhuǎn)劇、搞笑短片等手法來制作短視頻，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中獲得愉悅的觀影體驗。例如，通過在反轉(zhuǎn)劇中設(shè)置意想不到的反轉(zhuǎn)情節(jié)，讓觀眾產(chǎn)生意外之喜，從而提高視頻的趣味性和新穎性；在搞笑短片中，加入幽默搞笑的臺詞和表情動作，讓觀眾感到快樂和放松。創(chuàng)作者還可以通過加入有趣的故事情節(jié)來提高短視頻的吸引力。例如，在美食短視頻中，除了展示食物的制作過程外，可以加入一些有趣的小故事情節(jié)，如為了做出特殊料理而需要去尋找一些特別的食材，或者在制作過程中發(fā)生了一些意外的小插曲等，讓觀眾對視頻產(chǎn)生更多的興趣和關(guān)注。此外，在短視頻中設(shè)置一些有趣的問題或者挑戰(zhàn)，引導(dǎo)觀眾進行討論和參與，可以增強觀眾的互動和黏性；同時，通過故事情節(jié)的引導(dǎo)，可以讓觀眾更加容易理解和接受視頻中的信息。

（四）將導(dǎo)演思維融入短視頻創(chuàng)作

使用導(dǎo)演思維創(chuàng)作短視頻可以確保最終的作品具有高質(zhì)量和吸引力。在開始創(chuàng)作之前，我們要首先確定視頻主題和目標受眾。這將幫助我們在創(chuàng)作過程中保持聚焦，并確保視頻具有針對性和吸引力。在腳本創(chuàng)作時，我們要重點關(guān)注情節(jié)設(shè)計。一個好的短視頻需要一個有趣的故事情節(jié)。嘗試構(gòu)思一個引人入勝的故事線，可以加入反轉(zhuǎn)劇、搞笑短片等手法，讓視頻更具吸引力和趣味性。確定故事情節(jié)后，我們要細化角色和場景，為每個角色設(shè)計性格特點、外貌、動作等，為場景設(shè)置燈光、道具等，這將有助于我們在拍攝過程中更好地掌控內(nèi)容。與此同時我們在構(gòu)思視頻時，要確定好視頻風格，如浪漫、搞笑、恐怖等，這將有助于我們確定所需的視覺效果和音樂風格，并確保視頻的外觀和感覺與內(nèi)容保持一致。在前期拍攝完成后，我們也要使用導(dǎo)演思維進行后期制作，注重細節(jié)處理，如剪輯、顏色校正、音效等。確保視頻的過渡和畫面效果與創(chuàng)作者的想法一致，并使視頻具有專業(yè)感和吸引力。

四、短視頻創(chuàng)作中應(yīng)該注意的細節(jié)和事項

（一）注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和藝術(shù)性

在進行短視頻創(chuàng)作時，我們應(yīng)該注重發(fā)掘新的創(chuàng)意和表現(xiàn)方式，以吸引觀眾的注意力。這需要我們具備創(chuàng)造性的思維和敏銳的觀察力，以及對受眾需求和市場趨勢的敏銳把握。同時，我們也應(yīng)該追求作品的藝術(shù)價值和審美體驗。這需要我們對短視頻的創(chuàng)作具有深刻的理解，從選材到表現(xiàn)手法都有著高標準和獨特的要求。要提高作品的質(zhì)量，就要注重每一個細節(jié)，從前期準備到后期制作都要精心策劃，力求完美。此外，通過提高自身藝術(shù)修養(yǎng)和拓展視野，我們可以更好地提升作品的審美體驗，為觀眾帶來更加出色的短視頻作品。

（二）注重觀眾的感官體驗

在短視頻創(chuàng)作過程中，注重觀眾的感官體驗是非常重要的。例如，在視頻中提供清晰、鮮艷、有吸引力的視頻畫面。使用高分辨率和合適的亮度，以確保視頻在各種設(shè)備和平臺上都能呈現(xiàn)出色的效果。此外，還應(yīng)注重場景布置、服裝搭配和化妝造型等細節(jié)，以營造出更為逼真和生動的視覺體驗；選擇適合視頻氛圍的音樂和音效，以增強觀眾的情感共鳴；利用觀眾的參與和互動，提高視頻的趣味性和耐看性。

（三）注重社會責任和教育意義

在短視頻創(chuàng)作中，作為創(chuàng)作者，我們需要關(guān)注社會現(xiàn)實和觀眾的教育需求，以此來傳播正能量和積極的價值觀。關(guān)注社會現(xiàn)實是每個創(chuàng)作者應(yīng)盡的責任。在創(chuàng)作過程中，我們可以通過反映社會現(xiàn)象、傳達人性的美好和善良來傳遞正能量。例如，可以通過拍攝一些關(guān)注社會問題的短視頻，如反對家暴、環(huán)保、公益活動等，來喚起觀眾對社會問題的關(guān)注和參與。傳播正能量和積極的價值觀是我們在創(chuàng)作中應(yīng)該堅守的重要原則。短視頻具有廣泛的傳播力和影響力，我們可以通過創(chuàng)作一些具有正能量的短視頻來感染觀眾，讓觀眾感受到真善美的力量和積極向上的精神。

（四）避免違法和不良內(nèi)容

在創(chuàng)作短視頻時，要避免使用違法和不良內(nèi)容，如暴力、色情、惡意內(nèi)容等。否則，不僅會違反道德和社會規(guī)范，還可能引起法律糾紛和不良影響。避免使用違法內(nèi)容是每個創(chuàng)作者應(yīng)盡的責任。在創(chuàng)作短視頻時，如果我們對某些法律規(guī)定不太清楚，應(yīng)該主動學(xué)習相關(guān)知識，或者尋求專業(yè)人士的幫助和指導(dǎo)。

（五）注意版權(quán)問題

在短視頻創(chuàng)作中，要注意版權(quán)問題以避免侵權(quán)。通過了解版權(quán)法律、使用正版音樂和素材、獲得授權(quán)或注明了他人的版權(quán)、不抄襲他人作品、使用自己的素材和創(chuàng)意等方法可以避免侵權(quán)的發(fā)生，同時，創(chuàng)作者還應(yīng)注意有效保護自己的權(quán)益。

總之，融媒體環(huán)境下的短視頻創(chuàng)作，既面臨著激烈的競爭和挑戰(zhàn)，也擁有著無限的機遇和創(chuàng)新可能。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)作、短視頻社交化營銷、故事情節(jié)的創(chuàng)新設(shè)計等手段，可以實現(xiàn)短視頻創(chuàng)作的創(chuàng)新表達。同時，需要注意保持內(nèi)容的原創(chuàng)性和藝術(shù)性，關(guān)注觀眾的感官體驗、社會責任和教育意義。只有這樣，才能在融媒體環(huán)境下創(chuàng)作出更多高質(zhì)量、具有影響力的短視頻作品。

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（作者：湘潭市廣播電視臺三級導(dǎo)演）

責編：周蕾