“綜N代”節(jié)目困境突破及創(chuàng)新路徑

【摘" "要】在“綜N代”創(chuàng)作模式已然成為我國國內(nèi)綜藝市場主流趨向之際，其所面臨的一系列問題應(yīng)當(dāng)被重視起來。作為發(fā)源與靶向的節(jié)目傳受兩端，作為綜藝價值創(chuàng)造的雙重主體，“綜N代”的發(fā)展離不開主創(chuàng)平臺與受眾的共同努力，只有將二者緊密相連結(jié)合考究，才能突破N代綜藝垂直縱深延續(xù)發(fā)展過程中的桎梏。

【關(guān)鍵詞】“綜N代”模式；垂直發(fā)展；價值共創(chuàng)

【基金項目】湖南省教育廳青年項目“碳達(dá)峰、碳中和中國方案的國際傳播策略與路徑研究”（項目編號：22B0470）的階段性成果。

在國內(nèi)現(xiàn)有綜藝市場的革新發(fā)展中，呈現(xiàn)出熱門綜藝IP代季化的發(fā)展特點。一些原本已具備大量觀眾關(guān)注、或具有一定話題熱度、且在節(jié)目外在形式與綜藝內(nèi)在核心都相對締造較為完全的綜藝節(jié)目垂直態(tài)縱深延續(xù)。以湖南衛(wèi)視芒果TV為例，其不僅僅實現(xiàn)了旗下不同綜藝產(chǎn)品之間例如推理系列賽道、情感系列賽道、音綜系列賽道的橫向姊妹概念聯(lián)動，更持續(xù)推出如《大偵探》《密室大逃脫》《向往的生活》《中餐廳》等超長生命力的代季綜藝作品，為“綜N代”發(fā)展突破桎梏提供了可借鑒的思路。

一、融媒體時代綜藝節(jié)目N代化的發(fā)展現(xiàn)狀

對2022年全網(wǎng)電視綜藝有效播放霸屏榜及2022年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析可知，N代綜藝已占據(jù)行業(yè)遠(yuǎn)超半數(shù)的比重，甚至從2022年上新綜藝期均30天有效播放霸屏榜來看，其中前20名中有17名都是“綜N代”作品。[1]

如今，觀眾的喜惡已成為評判一個綜藝節(jié)目好壞的重要衡量依據(jù)之一。能從海量綜藝作品中突出重圍獲得廣泛關(guān)注度、取得較高評分、贏得大量觀眾普遍好評的節(jié)目必然有其所長。例如由央視出品的綜藝真人秀《中國詩詞大會》，其致力于弘揚中國傳統(tǒng)文化、詠誦詩詞文藻之美，讓“文”與“藝”相互交融，在綜藝形式上不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)了寓教于樂的傳播價值。

而佐證熱門綜藝的另一體現(xiàn)，則表現(xiàn)在其IP代季化的垂直延伸。沿用已見成效取得廣泛關(guān)注的綜藝IP去實現(xiàn)概念、內(nèi)容、形式乃至整個節(jié)目的垂直態(tài)縱深延續(xù)，即構(gòu)建“綜N代”的發(fā)展趨勢，其固有的原始熱度傳遞和穩(wěn)定觀眾留存能夠極大程度地減少視頻平臺及節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊的試錯成本，同時能夠快速調(diào)動起受眾關(guān)注并迅速搶占市場先機，實現(xiàn)節(jié)目本身的內(nèi)容價值及商業(yè)價值。迎合受眾需求與受眾關(guān)注留存之間的雙向選擇讓綜藝節(jié)目IP品牌化成為可能，逐步形成綜藝市場里的馬太效應(yīng)。

基于這一綜藝發(fā)展特點，“綜N代”模式成為當(dāng)下行業(yè)的主流選擇。例如，以衛(wèi)視和平臺聯(lián)合搭建“雙翼一體”模式的湖南衛(wèi)視芒果TV就推出了一系列“綜N代”節(jié)目：2023年，作為綜藝推理賽道廠牌雙子星的《大偵探》與《密室大逃脫》分別已進(jìn)行到第八代季與第五代季；音綜賽道的《乘風(fēng)破浪》與《披荊斬棘》迎來聯(lián)合推出的第三個年頭；戶外真人秀賽道的王牌綜藝《中餐廳》已達(dá)成第六次“營業(yè)”，旅綜《花兒與少年》已成功駛向第四個“站點”?！熬CN代”為芒果TV綜藝板塊的構(gòu)建輸送了龐大的、可靠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，通過注入大量初始流量，充分了解受眾需求，緊抓觀眾關(guān)注度，做好用戶留存，讓各綜藝產(chǎn)品橫縱向之間實現(xiàn)聯(lián)動，協(xié)同發(fā)展。同時，芒果TV綜藝板塊的大好形勢也為行業(yè)內(nèi)對“綜N代”模式的合理運用及價值體現(xiàn)途徑提供了可供參考的藍(lán)本。

二、“綜N代”模式面臨的發(fā)展困境

無論是影視劇還是綜藝節(jié)目，后續(xù)創(chuàng)作總是無法趕超第一季或是前期的輝煌近乎成為了影視行業(yè)規(guī)律。縱使是“綜N代”模式的垂直縱深延續(xù)，通常也難以完全復(fù)刻或始終保留初始節(jié)目的原始熱度。于“綜N代”節(jié)目本身而言，時局環(huán)境的變化與自身因素的波動都會對其產(chǎn)生的價值效果造成現(xiàn)實影響?！熬CN代”趨勢并非是給綜藝市場搭建出有機可乘的捷徑，而是為視頻平臺與節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊提供了一個需要實時應(yīng)對、深入分析、靈活運用的發(fā)展機遇。

（一）老牌綜藝延續(xù)與新式潮流競品之間的矛盾

一款新生綜藝的成功無異于在業(yè)內(nèi)開拓出新的賽道領(lǐng)域，同時亦給同行競爭提供了啟發(fā)，給行業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的商機。綜藝節(jié)目本身的公開傳播性質(zhì)使其核心基點難以成為機密，一款出圈的綜藝節(jié)目甚至?xí)慌缘闹破M當(dāng)作范例進(jìn)行反復(fù)研究，同質(zhì)類競品綜藝的出現(xiàn)成為在所難免的事情。

自2018年起，我國觀察類綜藝進(jìn)入2.0時代，通過設(shè)置“第一現(xiàn)場+第二觀察室”的模式搭建雙層敘事結(jié)構(gòu)，為觀眾呈現(xiàn)出慢綜藝的另一新式格局。其中，領(lǐng)跑的代表節(jié)目分別有芒果TV旗下的《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》、騰訊出品的《心動的信號》，以及后來居上的愛奇藝節(jié)目《喜歡你我也是》、浙江衛(wèi)視所推出的《遇見你真好》。乘著觀察類綜藝翻紅的東風(fēng)，好幾款前沿節(jié)目都因其獨特視角成功占據(jù)一方市場，達(dá)到“N代化”制作的基準(zhǔn)。

那么，在海量同質(zhì)節(jié)目涌現(xiàn)的創(chuàng)作節(jié)點上，如何能夠保留“綜N代”的特色優(yōu)勢，成功突出重圍；在與更多、更新潮、汲取了更廣泛經(jīng)驗的新生節(jié)目競爭過程中，如何能夠保持“綜N代”的領(lǐng)先優(yōu)勢；在節(jié)目N代化制作的冷藏周期里，如何能夠做好“綜N代”的觀眾留存，避免受眾流失等等，皆成為了視頻平臺及節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊必須思考的問題。

（二）納新受眾群體與穩(wěn)固原有粉絲之間的矛盾

發(fā)展成熟的綜藝往往擁有一群具有較高的忠誠度、歸屬感的受眾群體。例如芒果TV于2019年為《大偵探》臻選素人助理而推出的衍生節(jié)目《名偵探學(xué)院》，以其常駐嘉賓文韜、齊思鈞、蒲熠星等高智商、高學(xué)歷、高顏值“三高”學(xué)霸為節(jié)目賣點，以活力、益智、新穎的節(jié)目互動形式為破圈機制，節(jié)目迅速收獲了一批年輕受眾群體的關(guān)注，并為呼應(yīng)節(jié)目“學(xué)長”的設(shè)定，以“學(xué)分”為名自居。

任何節(jié)目的忠實觀眾往往都存在著一個共性，即用戶黏性通常源于其對往期節(jié)目了如指掌而產(chǎn)生的優(yōu)越感之中。粉絲因了解產(chǎn)生好感，因喜歡萌發(fā)進(jìn)一步探知的欲望，粉絲對節(jié)目內(nèi)容的熟悉和掌握是其歸屬感的主要來源。正因洞察這一特性，節(jié)目的N代化制作過程中制片方也會不斷地回溯、重復(fù)往期節(jié)目中的一些經(jīng)典爆梗，如《名偵探學(xué)院》中學(xué)長們一些經(jīng)典臺詞的反復(fù)讀取；《大偵探》中的“爾康”元素的反復(fù)運用；《向往的生活》中何老師后期小翅膀的反復(fù)刻畫，以此來激發(fā)忠實觀眾的滿足心理，達(dá)成“固粉”的傳播目的。

然而，這一做法并不利于對新關(guān)注節(jié)目用戶的吸納，這種仿如節(jié)目與老觀眾之間才能達(dá)成共鳴的“加密通話”會讓新觀眾從心理維度上產(chǎn)生難以融入的疏離感，甚至?xí)驗楸趬镜男纬啥鴮⒁徊糠窒脒M(jìn)一步了解節(jié)目的觀眾拒之門外，形成“一部分人的狂歡”的虛假繁榮。“綜N代”如若不能在縱深發(fā)展的過程中吸引到新的受眾，節(jié)目便難以擴寬其原有市場，只能呈現(xiàn)出緩慢乃至停滯的發(fā)展態(tài)勢。

（三）節(jié)目主旨核心與內(nèi)容審美疲勞之間的矛盾

2023年，芒果TV旗下的老牌綜藝《向往的生活》第七季再度回歸，然而觀眾等來的卻是常駐嘉賓黃磊、何炅兩位老師于第一期中親自官宣節(jié)目即將暫時告別的消息。作為芒果TV旗下S＋級的王牌節(jié)目，《向往的生活》停播一時引起網(wǎng)友的廣泛唏噓?！断蛲纳睢吠２ピ缭谙惹皟杉镜挠^眾反饋評價中便已初現(xiàn)端倪，由于節(jié)目核心嘉賓配置上的細(xì)微調(diào)整以及節(jié)目歷來形式上的大同小異，《向往的生活》豆瓣評分一度從第二季頂峰8.0分降至第六季最低潮5.8分，關(guān)于抨擊老嘉賓缺乏新趣、新嘉賓沒融入集體、節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)單一的聲音絡(luò)繹不絕。

《向往的生活》制作人王征宇在接受采訪時闡述了其所認(rèn)為的“老節(jié)目的悲哀”，即所有的老節(jié)目都會存在一個審美疲勞的問題，但是又因為固有的受眾群體而無法徹底撼動內(nèi)容的核心，所以所有老節(jié)目都會改版，但改版都只能是微調(diào)?！熬CN代”要想做好原始觀眾基礎(chǔ)的大幅留存，便意味著在N代化過程中節(jié)目核心與特色的不容改變。然而，環(huán)境的演變會將保守不變者遺棄，受眾的體驗會因重復(fù)深感乏味，無法撼動的節(jié)目根基也正是限制節(jié)目發(fā)展的直接原因。

三、基于價值共創(chuàng)理論的“綜N代”創(chuàng)新路徑

價值共創(chuàng)理論最早是由Prahalad et al于21世紀(jì)初提出的，其指隨著環(huán)境的變化，消費者的角色已然發(fā)生從消極的購買者到積極的參與者的轉(zhuǎn)變，價值領(lǐng)域的創(chuàng)造不再僅僅來源于生產(chǎn)者，而是在消費者參與的基礎(chǔ)上，由其與企業(yè)或其他相關(guān)利益者所共同創(chuàng)造。

從綜藝研發(fā)、制作、放映、營銷以及形成社會影響等多維層次來看，節(jié)目主創(chuàng)平臺與觀看受眾作為媒介傳播的兩端與其最終價值的實現(xiàn)都存在著一定的關(guān)聯(lián)。綜藝節(jié)目要及時捕捉用戶反饋建立起節(jié)目與觀眾之間的強關(guān)系，以用戶成就感、滿足感增強用戶黏性，為節(jié)目商業(yè)價值的形成提供可能，同時合理采納觀眾意見以呈現(xiàn)出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)節(jié)目自我價值的不斷提升，進(jìn)而擴大節(jié)目傳播的受眾群體，擴展節(jié)目傳播的覆蓋面，實現(xiàn)綜藝節(jié)目在運作模式上的價值閉環(huán)。

因此，在綜藝N代化的過程中，想要做好節(jié)目熱度的有效傳遞，維系新老觀眾的占比留存，實現(xiàn)N代化運行模式中綜藝價值的最大轉(zhuǎn)化，理應(yīng)對節(jié)目主創(chuàng)平臺與觀眾用戶群體雙方進(jìn)行聯(lián)動分析，從中找尋“綜N代”最適宜的生存之策。

（一）洞察用戶關(guān)注取向，迎合綜藝市場的價值需求

在綜藝節(jié)目的研發(fā)過程中，芒果TV始終堅持“內(nèi)容至上”的創(chuàng)作原則，將理性的定量分析與感性的定性研究相結(jié)合，以此來洞察用戶的需求與偏好，在節(jié)目播放的客戶端后臺，芒果TV設(shè)有實時用戶數(shù)據(jù)檢測系統(tǒng)，以點擊率、放映率、停留時間等多個參考維度切入，從拉片視角及大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果勘察用戶的關(guān)注傾向，始終致力于打造“有意義、有溫度、有趣味”的節(jié)目內(nèi)容。[2]

在新媒體時代，綜藝市場總是供大于求，無法脫穎而出的綜藝節(jié)目將會迎來湮滅在時代洪流里的宿命。音綜作為國內(nèi)綜藝市場的大勢賽道，其領(lǐng)頭綜藝的更新?lián)Q代總是讓人措手不及。于2020年曾取得過階段性爆火的芒果TV綜藝《乘風(fēng)破浪》2023年也迎來了第四代季，在網(wǎng)友紛紛唏噓國內(nèi)30+年齡層的女藝人姐姐們已經(jīng)近乎“江郎才盡”之時，節(jié)目組對新一季的節(jié)目定位做出了相應(yīng)的調(diào)整，旨在展現(xiàn)來自世界各國女性跨越語言、時間、地理、性格去表達(dá)真實自我、勇敢進(jìn)行突破、實現(xiàn)舞臺夢想、達(dá)成友好合作的女性之美，而不再重復(fù)強調(diào)年齡的局限概念，實現(xiàn)了新的價值傳達(dá)。

同為芒果TV旗下的《聲生不息》節(jié)目繼港樂季后再度推出寶島季，以時代金曲為載體，開啟兩岸的音樂文化交流，讓時代的故事和民族的力量基于歌曲得以傳達(dá)。節(jié)目積極響應(yīng)時代主旋律的號召，一改“音綜=競技”的刻板印象，以尊重、和諧、共樂為節(jié)目特點，以厚重、深度、力量向觀眾有效傳遞情感價值，與固有的音綜形式區(qū)別開來，獨具一番風(fēng)韻。

時代的瞬息變化要求綜藝在N代化縱深的過程中，也要時刻保持對實時熱點和當(dāng)下用戶需求的緊密關(guān)注，將較好的節(jié)目基礎(chǔ)與最新潮的流行元素接洽融合，才能達(dá)到“1+1＞2”的傳播效果，實現(xiàn)“綜N代”的良性發(fā)展[3]。

（二）借助用戶活力搭建節(jié)目代季之間的銜接橋梁

龐大的粉絲受眾群體是綜藝節(jié)目N代化的堅實力量。粉絲群體對于節(jié)目的影響可以大致劃分為向內(nèi)和向外兩個層面。在節(jié)目自身代季化的發(fā)展過程中，忠實觀眾是除去制作團(tuán)隊外最了解節(jié)目的一群人，同時也是“綜N代”趨勢下最主要的受眾目標(biāo)，其對節(jié)目發(fā)展提出的建設(shè)意見理應(yīng)成為節(jié)目開發(fā)創(chuàng)作過程中被重視的參考指標(biāo)。

最初作為《大偵探》衍生節(jié)目而生的《名偵探學(xué)院》，在取得廣大觀眾喜愛和巨大熱度后快速走向獨立。然而，在割舍掉原本“競選”這一與母綜的連接形式后，究竟什么樣的節(jié)目呈現(xiàn)才能最大程度彰顯節(jié)目內(nèi)核即學(xué)霸學(xué)長們的人格魅力與友情羈絆，什么樣的節(jié)目類型才能滿足用戶需求符合“學(xué)分”們的期待成為了主創(chuàng)團(tuán)體不可避忌的問題。

在《名偵探學(xué)院》現(xiàn)有的六季節(jié)目中，以節(jié)目形式為劃分依據(jù)可以大致將其分為四個篇章，第一季完全是《大偵探》附屬形式；第二、三季節(jié)目處于獨立摸索階段；第四、五季量身打造了“尋寶”篇章；以及第六季的陣營本主題。其每一篇章的獨立性甚至都可以被當(dāng)作一檔全新的綜藝節(jié)目，對于新關(guān)注的觀眾來說全然不會有“斷片”的觀看壓力，而每一次節(jié)目形式的轉(zhuǎn)變也并非全然是節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊的獨斷決定，而是其耐心傾聽粉絲意見綜合考量后的結(jié)果。依照粉絲要求，在《名偵探學(xué)院》的N代綜藝中出現(xiàn)了旅行、合宿、游戲等生活元素以體現(xiàn)學(xué)長們之間的深厚感情，提供了劇本殺、狼人殺、尋寶等環(huán)節(jié)以彰顯學(xué)長們的聰明才智。以“腦綜”學(xué)霸為節(jié)目主線，以觀眾需求為代季紐帶，《名偵探學(xué)院》每一季的節(jié)目既是一個節(jié)點，又是一個新的開端，整體至今仍然保持著較高的綜藝水準(zhǔn)。

而在N代綜藝縱深延續(xù)的對外宣發(fā)過程中，大多數(shù)粉絲會無意識地充當(dāng)著“自來水”的角色，間接助力著節(jié)目的傳播擴散。在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時代，SNS上的每一次評論和轉(zhuǎn)發(fā)都會為初始推文帶來流量，更有bilibili、抖音、快手這樣操作簡易的視頻平臺為節(jié)目忠實粉絲表達(dá)喜愛提供著二創(chuàng)剪輯渠道?；钴S在互聯(lián)網(wǎng)上的節(jié)目粉絲熱衷于向更多人推薦自己喜歡的節(jié)目，并常常會在節(jié)目播放過程中以彈幕的形式為新觀眾進(jìn)行“節(jié)目老梗”的普及與解答。

在這一過程里，視頻平臺及節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊只需要尊重用戶的情感表達(dá)與參與節(jié)目建設(shè)的欲望，并為其提供開放、自由、充沛的創(chuàng)作土壤，充分調(diào)動用戶活力，讓其參與到綜藝創(chuàng)意開發(fā)及宣傳營銷的基礎(chǔ)建設(shè)中來，為綜藝N代化發(fā)展貢獻(xiàn)出一份力量。

（三）基于用戶黏性支點平衡節(jié)目內(nèi)容的變與不變

一檔綜藝節(jié)目的核心元素是“綜N代”模式得以發(fā)展的立身之本，觀眾因核心元素吸引而聚集，節(jié)目基于核心元素輻射發(fā)展獲得生命力。在綜藝N代化進(jìn)程中，原始觀眾因核心元素的保留而留存，積攢為與節(jié)目形成強關(guān)系的用戶黏性。然而，視頻平臺與節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊主推的節(jié)目亮點并不一定就是最受觀眾青睞的部分，基于傳播的價值意義，真正的節(jié)目核心元素應(yīng)由受眾的感知與反饋而決定。

能作為一檔綜藝節(jié)目的核心元素?zé)o外乎兩種形式，節(jié)目本身所傳達(dá)的價值理念或是常駐嘉賓之間所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。后期《向往的生活》遭到最多吐槽的地方，便是隨著節(jié)目熱度上漲贊助商全方位的侵入，《向往的生活》里的生活條件變得更加優(yōu)渥，早期需要靠勞動換取食材的淳樸氛圍不再如初，一切在人與人之間相處交往中因碰撞而產(chǎn)生的怪誕笑點也不復(fù)存在，《向往的生活》似乎不再是因生活里最簡單的最平凡的快樂純粹而使人心生向往，更多讓觀眾感受到的是節(jié)目直接呈現(xiàn)出一種刻板化的生活日常。

同樣因代季跨度過長陷入審美疲勞困境的還有芒果TV的另一檔節(jié)目——已迎來第八代季的《大偵探》。作為節(jié)目核心的撒貝寧由于客觀原因自第七季起缺席節(jié)目錄制，靈魂人物空缺一度讓忠實觀眾感到不適，對《大偵探》節(jié)目接下來的N代化延續(xù)產(chǎn)生了巨大的阻礙。[4]

為改善這一困境，《大偵探》自第七季起拋出“尋找撒撒”的主線概念，沒有逃避核心嘉賓缺失這一困境，而是整整用了兩季節(jié)目23個案件，給了觀眾足夠時間作為緩沖去淡化這一問題所帶來的影響。除此之外，在堅守節(jié)目核心概念“探案推理”主線不動搖的基礎(chǔ)上，為防止節(jié)目同質(zhì)單一、觀眾審美疲勞，主創(chuàng)團(tuán)隊在案件內(nèi)容和節(jié)目形式上不斷革新，如在第四季第十一案《頭號玩家》中開啟全員盲本模式；第八季第二案《落日驚魂》中首次采用陣營本的玩法；不定期出現(xiàn)“雙人作案”、“異時空穿越”、“無差別殺人”等多種形式，并將單個故事案件之間相互串聯(lián)，構(gòu)建出碩大的“名偵宇宙”，始終帶給觀眾新奇感。

四、結(jié)語

綜藝節(jié)目的主創(chuàng)平臺和受眾是其不可分割的兩個部分，一個從節(jié)目的出發(fā)端決定了節(jié)目想要呈現(xiàn)什么、傳遞什么、影響什么，一個從節(jié)目的作用端決定了節(jié)目需要承載什么、表達(dá)什么、帶來什么。綜藝N代化趨勢的出現(xiàn)的確在一定程度上緩解了國內(nèi)綜藝市場優(yōu)質(zhì)作品空缺的問題，但其并非是一勞永逸的捷徑，“綜N代”同樣需要主創(chuàng)平臺和用戶受眾的共同維護(hù)才能使得節(jié)目本身的多維價值得以充分彰顯。節(jié)目創(chuàng)作的初始目的本就在于服務(wù)受眾，唯有打通平臺與用戶之間的壁壘屏障，基于雙視角下的綜合考量，聯(lián)合推進(jìn)綜藝N代化的發(fā)展，才能使其真正走向成熟。

注釋：

[1]云合數(shù)據(jù)《2022年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》，https：//www.enlightent.cn/reports.html，2022-12-23.

[2]芒果TV：情感綜藝走進(jìn)2.0時代[J].聲屏世界·廣告人，2019（12）：181-182.

[3]龍娟.“綜N代”應(yīng)對審美疲態(tài)的創(chuàng)新之道[J].新媒體研究，2020（08）：105-106.

[4]席魯寧.從《明星大偵探》看推理網(wǎng)絡(luò)綜藝“綜N代”的良性發(fā)展[J].視聽，2021（11）：50-52.

（作者：劉晨卉，湖南科技大學(xué)人文學(xué)院新聞與傳播碩士研究生；王超群，湖南科技大學(xué)人文學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師）

責(zé)編：周蕾