融合發(fā)展環(huán)境下傳統(tǒng)期刊采編創(chuàng)新策略研究

【摘" "要】新媒體時(shí)代，新聞傳播的特點(diǎn)和內(nèi)容都發(fā)生相應(yīng)變化。為適應(yīng)媒體深度融合的大勢(shì)，傳統(tǒng)期刊要不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，積極創(chuàng)新報(bào)道方式。本文以《大眾科學(xué)》為例，分析研究傳統(tǒng)期刊如何聚焦主責(zé)主業(yè)、創(chuàng)新融合報(bào)道。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)期刊；采編；創(chuàng)新；數(shù)字融合

一、深入淺出普及科學(xué)知識(shí)

《大眾科學(xué)》雜志1980年創(chuàng)立，是貴州省唯一面向國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行的綜合性科技科普期刊，由貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)主管主辦，曾獲“中國(guó)最美期刊”“中國(guó)優(yōu)秀科普期刊”等榮譽(yù)稱號(hào)。

為適應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境，在媒體融合的時(shí)代浪潮下，傳統(tǒng)期刊不僅要專注提高內(nèi)容質(zhì)量，更要積極創(chuàng)新報(bào)道模式。近年來，《大眾科學(xué)》雜志在全力辦好雜志內(nèi)容的同時(shí)，努力在新媒體建設(shè)中發(fā)力，將“天眼新聞”客戶端開設(shè)的“大眾科學(xué)”頻道更名為“科普貴州”，并拓寬新聞報(bào)道范圍，以更好地普及科學(xué)知識(shí)、弘揚(yáng)科學(xué)精神，傳播科學(xué)思想、倡導(dǎo)科學(xué)方法。 “科普貴州”從2021年初至今，已經(jīng)發(fā)稿上萬條，內(nèi)容包括防災(zāi)減災(zāi)主題科普、全國(guó)中小學(xué)信息技術(shù)創(chuàng)新與實(shí)踐、全國(guó)青少年創(chuàng)意設(shè)計(jì)、貴安科技活動(dòng)周、科技金融普惠信貸支持政策等多行業(yè)多類別相關(guān)報(bào)道。

（一）多形式多渠道推進(jìn)融合發(fā)展

近年來，《大眾科學(xué)》雜志圍繞黨的二十大、省第十三次黨代會(huì)、全省科技工作會(huì)議、科技月、貴州首屆科技節(jié)等重大會(huì)議、重要活動(dòng)、重點(diǎn)工作，策劃主題報(bào)道，開設(shè)專欄、專版、專刊，堅(jiān)持正面宣傳為主，線上線下一體，當(dāng)好社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播者以及全省科技科普工作高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程的記錄者，切實(shí)履行科技科普知識(shí)宣傳責(zé)任。

黨的二十大召開前后，全國(guó)多家媒體陸續(xù)推出很多優(yōu)秀融媒體作品，《大眾科學(xué)》雜志編輯部，組織員工深入學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)秀案例。融媒體作品《習(xí)言道|綠水青山卷》《習(xí)言道|“人民”江山圖》是中國(guó)新聞網(wǎng)編輯部從《富春山居圖》《千里江山圖》等名畫中獲得靈感與創(chuàng)意，采用“新聞+動(dòng)畫”的方式，融合古畫和新科技攝影技術(shù)，將黨的二十大報(bào)告中的金句用習(xí)近平總書記的同期聲呈現(xiàn)，受到一致好評(píng)。時(shí)間是忠實(shí)的記錄者，鐫刻著執(zhí)政者奮進(jìn)的步伐，新華社開設(shè)的“近鏡頭·溫暖的瞬間”欄目，精心選取黨的十八大以來，習(xí)近平總書記治國(guó)理政的精彩瞬間，講述每一張照片背后的溫暖故事。

陣地是意識(shí)形態(tài)工作的基本依托。人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里。受眾在哪里，主流就在哪里；年輕人在哪里，新媒體的未來就在哪里。河南日?qǐng)?bào)刊發(fā)《彈幕海報(bào)丨二十大報(bào)告高頻詞》，用年輕人上網(wǎng)喜歡的“彈幕”，用視覺沖擊力表現(xiàn)海報(bào)亮點(diǎn)，讓更多年輕人了解、學(xué)習(xí)黨的二十大精神。傳統(tǒng)期刊要根據(jù)年輕一代的思維模式，創(chuàng)作出他們喜歡的作品，其中包括場(chǎng)景溝通交流、鮮活的動(dòng)態(tài)互動(dòng)等他們樂于接受的方式，讓作品移動(dòng)傳播，更好地服務(wù)年輕人的社交、工作、學(xué)習(xí)、生活。

不管時(shí)代怎么變，媒體的形態(tài)怎么改，媒體的使命都不會(huì)變，媒體就是要利用先進(jìn)的手段，盡可能快，盡可能廣，盡可能深入地把信息傳播給受眾。作為向大眾傳遞最新的、實(shí)用的科技資訊和生活科普知識(shí)的《大眾科學(xué)》雜志應(yīng)該積極利用優(yōu)秀融媒體作品中展現(xiàn)的科技含量，并結(jié)合自身實(shí)際，積極學(xué)習(xí)借鑒，提高自身業(yè)務(wù)能力。

黨的二十大報(bào)告提出建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)。中國(guó)人文大眾類期刊雜志應(yīng)以專業(yè)的編輯能力、數(shù)字化發(fā)展，以其品牌影響力和持續(xù)不斷的高品質(zhì)內(nèi)容為此做出貢獻(xiàn)。

數(shù)字時(shí)代“可選期刊”出現(xiàn)，即服務(wù)對(duì)象可以根據(jù)自身需求選定期刊內(nèi)容。比如：2022年，全國(guó)總工會(huì)根據(jù)自身是工人階級(jí)群眾組織的屬性，選擇續(xù)定“職工學(xué)習(xí)平臺(tái)”，國(guó)家電網(wǎng)繼續(xù)定制“書香國(guó)網(wǎng)”閱讀平臺(tái)。這些平臺(tái)都是知名傳統(tǒng)媒體推出的數(shù)字產(chǎn)品。這說明在知名新媒體平臺(tái)和面向國(guó)內(nèi)外公共圖書館以及大學(xué)圖書館的服務(wù)平臺(tái)中，傳統(tǒng)的知名期刊依然是主流。

傳統(tǒng)期刊要實(shí)現(xiàn)自身的不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于數(shù)字化融合發(fā)展。其中，“刊+會(huì)員經(jīng)濟(jì)模式”是增強(qiáng)期刊數(shù)字化融合傳播的新手段之一。

“刊+”旨在克服期刊傳播廣度的弊端。品牌知曉度一直是傳統(tǒng)出版社的“門面”，它們是紙質(zhì)時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，但是傳統(tǒng)的周刊、月刊等期刊雜志已經(jīng)無法跟上當(dāng)今數(shù)字化移動(dòng)信息快速更新的腳步。作為中國(guó)數(shù)字出版的內(nèi)容中臺(tái)，龍?jiān)雌诳W(wǎng)擁有大量的版權(quán)內(nèi)容?？缣岢鰝€(gè)性需求方案，龍?jiān)雌诳W(wǎng)則根據(jù)刊社需求提供符合刊社定位的數(shù)字化內(nèi)容，即“刊+”方案，包括資料庫(kù)、動(dòng)態(tài)數(shù)字視頻、相關(guān)雜志等。在融媒體發(fā)展的當(dāng)下，針對(duì)傳統(tǒng)期刊推出“會(huì)員制”符合市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，而且“會(huì)員經(jīng)濟(jì)”也是當(dāng)下多行業(yè)探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效途徑之一。

《大眾科學(xué)》雜志通過幾十年穩(wěn)健發(fā)展運(yùn)營(yíng)，擁有眾多忠實(shí)的讀者。該雜志聚力推進(jìn)“刊+”融合創(chuàng)新發(fā)展，不僅可以拓寬期刊運(yùn)營(yíng)途徑，而且可重新激活會(huì)員積極性?！洞蟊娍茖W(xué)》雜志還關(guān)注個(gè)性化服務(wù)，其《視點(diǎn)》《數(shù)智》《探索》等欄目正是通過多種形式的數(shù)字傳播服務(wù)更多的細(xì)分讀者群。

（二）圍繞重大主題做好宣傳報(bào)道

自成立以來，《大眾科學(xué)》雜志緊緊圍繞重大主題，用心用情挖掘選題和案例，積極聯(lián)動(dòng)資源，拓寬邊界，探索“新聞+政務(wù)+商務(wù)”，圍繞中心、服務(wù)大局，精心策劃、主動(dòng)作為，生動(dòng)展現(xiàn)科普貴州在新時(shí)代砥礪奮進(jìn)的壯麗畫卷，不斷提升自身影響力、增強(qiáng)傳播競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。黨的二十大報(bào)告提出加強(qiáng)國(guó)家科普能力建設(shè)。2023年6月《大眾科學(xué)》雜志刊發(fā)“科技傳播之平臺(tái)——科普教育基地”策劃，稿件有《貴州省壩陵河橋梁博物館：身臨其境科普貴州 “世界橋梁博物館”之路》《貴州科技館：構(gòu)建貴州高質(zhì)量科普體系》《赤水桫欏自然保護(hù)區(qū)：自然之地，教育科普主平臺(tái)》《黎平縣國(guó)有東風(fēng)林場(chǎng)：經(jīng)濟(jì)生態(tài)雙贏科研科普并進(jìn)》《貴州交職院交通博物館：展示交通波瀾壯闊歷史培育通途文化特色人才》《多彩貴州極地海洋世界：媒體融合多渠道弘揚(yáng)海洋文化》《貴州省植物園：打造市民親近植物多樣性的殿堂》等。該組報(bào)道圖文并茂展示貴州科普教育基地特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀，以及充分發(fā)揮社會(huì)科普資源助力科教興國(guó)的舉措。

二、創(chuàng)新報(bào)道模式的制約因素

《大眾科學(xué)》雜志積極探索媒體融合發(fā)展路徑的同時(shí)，也因種種原因，使得傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展之路停留在淺層次。國(guó)內(nèi)媒體融合發(fā)展已走過十多個(gè)年頭，由于多種因素，《大眾科學(xué)》雜志新媒體發(fā)展正處于追趕之中。實(shí)現(xiàn)媒體深度融合是一項(xiàng)艱巨的、復(fù)雜的、長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，要制定可實(shí)現(xiàn)的、可操作的系統(tǒng)化的融合新方案。而就目前《大眾科學(xué)》雜志而言，融合發(fā)展之路還停留在淺層次，比如，沒有自己的App、沒有專門的視頻人才隊(duì)伍，這些都極大地制約《大眾科學(xué)》雜志融合發(fā)展進(jìn)程。

（一）重點(diǎn)策劃報(bào)道能力較弱

內(nèi)容為王，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)稀缺。目前，《大眾科學(xué)》雜志重點(diǎn)策劃報(bào)道還不夠，有品牌欄目，但原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品較少，雖偶有好稿好圖，但難以吸引新媒體用戶。另外，新聞宣傳報(bào)道的生動(dòng)性不強(qiáng)，缺少群眾喜聞樂見的融媒作品。

（二）移動(dòng)互聯(lián)思維有待提升

《大眾科學(xué)》雜志部分采編人員仍然將自己定位為傳統(tǒng)紙媒采編人員，缺乏移動(dòng)互聯(lián)思維。如今，傳統(tǒng)媒體需憑借新媒體平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)、社交語境等打造互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿內(nèi)容生產(chǎn)和傳播全鏈條的傳播業(yè)態(tài)?！洞蟊娍茖W(xué)》雜志新媒體存在部分“新瓶裝舊酒”的情況，直接將傳統(tǒng)媒體報(bào)道上傳云端，從標(biāo)題到內(nèi)容缺乏網(wǎng)感，傳播效果打折扣。同時(shí)，《大眾科學(xué)》雜志沒有專門的新媒體部門，缺乏以服務(wù)對(duì)象為核心的意識(shí)，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)定位不精準(zhǔn)，與用戶互動(dòng)性不強(qiáng)，個(gè)性化、服務(wù)化傳播欠缺，一定程度上制約《大眾科學(xué)》雜志新媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（三）缺乏自有平臺(tái)

當(dāng)前，在《大眾科學(xué)》雜志媒體融合推進(jìn)過程中，關(guān)鍵的技術(shù)平臺(tái)依附于貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“天眼新聞”App，缺乏自主研發(fā)技術(shù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)平臺(tái)的能力。一無人才、二無資金、三無技術(shù)，這是最迫切要破解的困局。

三、聚焦融合發(fā)展創(chuàng)新報(bào)道模式路徑

所謂融合報(bào)道，即憑借數(shù)字移動(dòng)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，將不同介質(zhì)的傳播形式、技術(shù)方法、報(bào)道體裁和敘事方式融合調(diào)配，資源整合，進(jìn)行新聞傳播。根據(jù)調(diào)研情況，筆者認(rèn)為，《大眾科學(xué)》雜志要在媒體融合中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，有以下幾條路徑：

（一）打造品牌，探索多元場(chǎng)景傳播

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為融合之本，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，需要聚焦中心、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)?！洞蟊娍茖W(xué)》雜志應(yīng)增強(qiáng)品牌化意識(shí)，把資源、要素和力量向主責(zé)主業(yè)融合，集中力量打造宣傳品牌。要圍繞重大主題宣傳，深挖選題，讓報(bào)道具備深刻的思想性，讓主題更加鮮明，并注重新聞細(xì)節(jié)的生動(dòng)性，吸人眼球。同時(shí)，當(dāng)前全省科技科普行業(yè)宣傳報(bào)道需求旺盛，《大眾科學(xué)》雜志優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足。因此，亟需以建強(qiáng)第三方平臺(tái)號(hào)、自建客戶端等為基礎(chǔ)，發(fā)揮科技科普期刊行業(yè)特色，要從場(chǎng)景化、專業(yè)化等方面注重內(nèi)容和服務(wù)。特別是要順應(yīng)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)用戶快節(jié)奏的信息接收習(xí)慣，將所要傳達(dá)的主題思想化繁為簡(jiǎn)，并進(jìn)行故事化表達(dá)，將之展現(xiàn)于生動(dòng)有趣的短視頻、H5等作品中，提高主題主線宣傳的親和力、表現(xiàn)力和感染力。

比如《開心老年》期刊，屬于中老年保健保養(yǎng)休閑娛樂類雜志，重點(diǎn)表現(xiàn)健康開心主題，突出實(shí)用性、服務(wù)性，板塊欄目包括康壽、生活、故事、情趣等。在全國(guó)老年期刊年會(huì)上，“康壽”板塊得到同行好評(píng)，成為當(dāng)代老年人喜歡的期刊，滿足當(dāng)代老年人的生活和需求。該期刊雜志還走進(jìn)中老年社區(qū)群體，開展有趣互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，擴(kuò)寬營(yíng)銷市場(chǎng)。自出版以來，《開心老年》期刊的選題均與中老年受眾生活息息相關(guān)，學(xué)習(xí)參考多家優(yōu)秀康養(yǎng)期刊的選題和案例，深挖康養(yǎng)選題，拓展康養(yǎng)知識(shí)面，同時(shí)，嚴(yán)格要求采寫質(zhì)量，重點(diǎn)打造精品報(bào)道。

新時(shí)代期刊，內(nèi)容新穎，形式豐富，已經(jīng)不僅僅是一張張紙的意義，有的在頁(yè)面中印刷“二維碼”，應(yīng)用掃碼功能，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)讀刊，讀者獲悉服務(wù)。期刊等紙媒變成數(shù)字化信息產(chǎn)品。作為老年人科普期刊的《開心老年》雜志，最早率先在期刊中創(chuàng)新運(yùn)用高科技，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化移動(dòng)閱讀，讓讀者體驗(yàn)便利閱讀。據(jù)了解，從改版開始，《開心老年》期刊就一直探索數(shù)字化融合發(fā)展路徑，在內(nèi)容和方式上創(chuàng)新，積極尋求可持續(xù)化融媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型之路，推出微信公眾號(hào)、電子期刊，掃碼觀看頁(yè)面視頻等服務(wù)，同時(shí)，也注重對(duì)其他新媒體方式的探索。

（二）創(chuàng)新報(bào)道思維，加強(qiáng)議題設(shè)置

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的期刊新聞報(bào)道，要提升報(bào)道影響力，需要強(qiáng)化話語表達(dá)，加強(qiáng)議題設(shè)置。進(jìn)行新聞采訪報(bào)道時(shí)，提前制定議題，使議題具備趣味性、實(shí)用性、故事性、服務(wù)性，吸引更多圈外流量，打造更多正能量爆款，讓主流價(jià)值觀更好地引導(dǎo)輿論風(fēng)向。同時(shí)，如今新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)事件真假難辨，對(duì)此，《大眾科學(xué)》雜志新媒體應(yīng)避免跟風(fēng)報(bào)道，提前核實(shí)事件真假，主動(dòng)設(shè)置議題，發(fā)出權(quán)威聲音，體現(xiàn)出權(quán)威行業(yè)媒體對(duì)公共輿論的正面引導(dǎo)出能力。

對(duì)于《大眾科學(xué)》雜志來說，更要站在服務(wù)對(duì)象的角度，通過多種方式，深入了解對(duì)象真實(shí)需求，從而為雜志自身提供正確的媒體融合發(fā)展道路。

“科技”一詞表面上看似乎深不可測(cè)，的確對(duì)部分不熟悉該行業(yè)的讀者來說興趣不大，那么專業(yè)類報(bào)刊就應(yīng)運(yùn)用互動(dòng)和討論等多種方式，吸引讀者參與。 分眾化的發(fā)展趨勢(shì)是傳統(tǒng)媒體、新媒體都避免不了的，期刊編輯團(tuán)隊(duì)有能力精準(zhǔn)化組建讀者群體，進(jìn)行定制化、目標(biāo)化互動(dòng)交流，是其可持續(xù)發(fā)展的有效方式之一。

（三）創(chuàng)新傳播語態(tài)，贏得更多流量

根據(jù)心理學(xué)原理，受眾更傾向于選擇那些與自己的思想態(tài)度、價(jià)值觀念一致的信息，而不愿選擇與自己不相符的信息。如今，讀者話語權(quán)持續(xù)提升，不斷推動(dòng)傳播語態(tài)更新發(fā)展，也為期刊等媒體的話語表達(dá)創(chuàng)造了空間?！洞蟊娍茖W(xué)》雜志應(yīng)創(chuàng)新傳播語態(tài)，避免傳統(tǒng)媒體單向性、嚴(yán)肅性的“話語隔閡”，可借鑒新華社“春運(yùn)母親”系列稿件火爆出圈的經(jīng)驗(yàn)，以平民化的事件為切口，用有網(wǎng)感、年輕態(tài)的語言增強(qiáng)情感敘事，講好正能量故事，并以話題設(shè)置、留言互動(dòng)等對(duì)話式傳播運(yùn)營(yíng)策略，與用戶加深互動(dòng)交流。

四、結(jié)語

媒體深度融合時(shí)代，創(chuàng)新報(bào)道方式，是《大眾科學(xué)》雜志等期刊履行主體責(zé)任和強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的內(nèi)在要求。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的傳播形勢(shì)，傳統(tǒng)期刊想要脫穎而出，唯有以開放的姿態(tài)主動(dòng)擁抱新技術(shù)，找準(zhǔn)在媒體融合趨勢(shì)中的定位，深化融合理念、提升內(nèi)容品質(zhì)、豐富報(bào)道載體，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性，讓行業(yè)主流聲音傳得更遠(yuǎn)、更響。

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（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）

責(zé)編：劉純友