鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)電視新聞的創(chuàng)新探索

【摘 要】農(nóng)業(yè)電視新聞是以電視報(bào)道為主要形式，以農(nóng)錒業(yè)生產(chǎn)報(bào)道為主要內(nèi)容的新聞節(jié)目。[1]在鄉(xiāng)村振興背景下，如何創(chuàng)作出兼具實(shí)用性、可看性，傳播效果更好的農(nóng)業(yè)電視新聞作品，成為擺在相關(guān)采編人員面前的一項(xiàng)重要課題。本文針對(duì)目前部分電視臺(tái)尤其是城市電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視新聞優(yōu)質(zhì)節(jié)目少，部分報(bào)道存在模式化、同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新性等問題，立足“農(nóng)內(nèi)”“農(nóng)外”兩個(gè)維度的需求，就電視農(nóng)業(yè)新聞如何創(chuàng)新升級(jí)進(jìn)行探索分析。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；農(nóng)業(yè)電視新聞；“三農(nóng)”新聞；農(nóng)耕文化

近幾年來，中央連續(xù)發(fā)布指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件，對(duì)新發(fā)展階段優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興做出總體部署。及時(shí)分析新形勢(shì)下農(nóng)業(yè)電視新聞傳播原則、特點(diǎn)和規(guī)律，提高新聞傳播效果，滿足當(dāng)下各類受眾日益增長(zhǎng)的農(nóng)業(yè)信息需求，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，既是新時(shí)代電視新聞人的重要責(zé)任，也是各級(jí)電視臺(tái)開發(fā)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中農(nóng)業(yè)新聞這片“藍(lán)?！钡闹匾獧C(jī)遇。而隨著各類新媒體強(qiáng)勢(shì)加入傳播賽道，農(nóng)業(yè)電視新聞采編工作也要順應(yīng)時(shí)代變化，一方面分析好目前在報(bào)道定位、質(zhì)量等方面存在的問題，另一方面利用好電視傳播的自身優(yōu)勢(shì)，依據(jù)受眾需求的變化，在新農(nóng)村建設(shè)新聞“富礦”里挖掘更多好題材，做好農(nóng)業(yè)電視新聞的提質(zhì)升級(jí)。

一、農(nóng)業(yè)電視新聞存在的問題

（一）報(bào)道量占比較低且優(yōu)質(zhì)節(jié)目少

第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)居住在鄉(xiāng)村的人口為5.09億，占全國(guó)人口的36.11%。作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，發(fā)展好“三農(nóng)”各項(xiàng)事業(yè)，是社會(huì)主義現(xiàn)代化時(shí)期重中之重的一個(gè)課題，涉農(nóng)內(nèi)容應(yīng)成為主流媒體報(bào)道的重要內(nèi)容。但總體來看，目前部分電視臺(tái)尤其是城市電視臺(tái)，存在農(nóng)業(yè)電視新聞節(jié)目、版面占比較少或者缺失，以及采編資源向城市選題傾斜等情況。另外，出于制作及時(shí)間成本考慮，部分省級(jí)電視臺(tái)的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道依賴地市臺(tái)上傳較多，自采量較少。而地市臺(tái)的采編質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致部分省級(jí)電視臺(tái)相關(guān)農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目、版面無法更好地進(jìn)行統(tǒng)籌編排，傳播效果降低。

（二）一些農(nóng)業(yè)新聞版塊受眾定位模糊

部分電視臺(tái)尤其是城市電視臺(tái)，因?yàn)槿趸r(nóng)業(yè)新聞報(bào)道，相關(guān)報(bào)道條目壓縮成為某檔綜合性新聞節(jié)目的分版塊，不利于對(duì)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位，反向影響新聞的前期采制工作。隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，農(nóng)業(yè)電視新聞的受眾已不再局限于農(nóng)民群眾，還拓展到推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展各鏈條上的相關(guān)人員，如各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商、農(nóng)資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人員、從事農(nóng)業(yè)電商的“新農(nóng)人”、農(nóng)村基層管理干部、農(nóng)業(yè)相關(guān)科研人員、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者等，還包括廣大關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)向、熱衷鄉(xiāng)村旅游、喜歡購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的城市受眾。受眾范圍有了新拓展，新聞傳播目的則變得更為復(fù)雜多樣，采編人員應(yīng)緊緊圍繞目標(biāo)受眾，有選擇性地選取新聞信息源、加工新聞素材，盡可能讓報(bào)道“適銷對(duì)路”。

（三）部分新聞條目模式化同質(zhì)化嚴(yán)重

部分農(nóng)業(yè)電視新聞條目文稿寫作難出彩，容易寫成“四季新聞”，顯得模式化。首先，文稿結(jié)構(gòu)布局上存在模式化。例如，報(bào)道某地某種特色農(nóng)產(chǎn)品耕種情況，稿件布局往往是平鋪直敘地描述某地栽種了某種農(nóng)產(chǎn)品，目前長(zhǎng)勢(shì)喜人，然后采訪一名農(nóng)戶簡(jiǎn)單介紹種植、銷售情況，再提升到區(qū)域或縣域?qū)用妫v述整個(gè)區(qū)域或縣域?qū)@類農(nóng)產(chǎn)品的支持政策，外加一個(gè)相關(guān)人員“總結(jié)式”的同期聲結(jié)束全篇。其次，文稿寫作上存在同質(zhì)化。比如，對(duì)春耕春種的報(bào)道，很多稿件會(huì)用“村民們有的在犁地，有的在插秧”“田野里一派繁忙景象”的句子來描寫，對(duì)秋收的報(bào)道，又常常會(huì)用“村民們臉上洋溢著豐收的喜悅”“田野里一派豐收景象”這類同質(zhì)化的描述，缺乏可讀性、感染力，千篇一律，讓傳播效果大打折扣。

（四）報(bào)道延續(xù)性不強(qiáng)且局限于當(dāng)?shù)?/p>

與其他范疇的新聞不同，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)律，農(nóng)業(yè)新聞存在報(bào)道需要有延續(xù)性的特點(diǎn)。例如，報(bào)道某地引進(jìn)某種新的農(nóng)作物，在完成第一輪有關(guān)種植的新聞報(bào)道后，后續(xù)還需要記者在一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，才能全過程展示該農(nóng)作物是否具有經(jīng)濟(jì)效益和推廣價(jià)值。而實(shí)際報(bào)道活動(dòng)中，這樣持續(xù)性的報(bào)道為數(shù)不多，因此，相關(guān)新聞條目對(duì)廣大農(nóng)村受眾的借鑒意義就打了折扣。

此外，部分農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道過于局限于當(dāng)?shù)兀瑢?dǎo)致這類農(nóng)業(yè)新聞實(shí)用性不強(qiáng)，真正需要獲取相關(guān)農(nóng)業(yè)政策、種養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)變化信息的農(nóng)村受眾，無法從這類農(nóng)業(yè)電視新聞報(bào)道中獲取有用信息。

二、農(nóng)業(yè)電視新聞的創(chuàng)新路徑

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，關(guān)于“三農(nóng)”新聞報(bào)道的主導(dǎo)方向，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》總結(jié)出來的一條經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，即注重走“城鄉(xiāng)融合”路線，統(tǒng)籌“農(nóng)內(nèi)”與“農(nóng)外”，為“三農(nóng)”內(nèi)部用戶提供政策、信息、技術(shù)、知識(shí)服務(wù)，向“三農(nóng)”外部用戶展示“三農(nóng)”成就貢獻(xiàn)，提升“三農(nóng)”美譽(yù)度。[2]立足“農(nóng)內(nèi)”“農(nóng)外”兩個(gè)維度的需要，農(nóng)業(yè)電視新聞可以從以下方面進(jìn)行提質(zhì)創(chuàng)新。

（一）拓展信息獲取渠道，提升報(bào)道信息源質(zhì)量

中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，全國(guó)衛(wèi)視頻道2022年累計(jì)播出鄉(xiāng)村振興題材電視節(jié)目1.8萬小時(shí)，日均播放49.3小時(shí)，共吸引68.43%的電視觀眾。[3]從這些數(shù)據(jù)可以看出，優(yōu)秀的“鄉(xiāng)土味道”題材電視節(jié)目并不缺乏市場(chǎng)及受眾。而針對(duì)農(nóng)業(yè)電視新聞，有媒體曾做過調(diào)查，廣大農(nóng)村受眾更青睞各項(xiàng)惠農(nóng)政策的詳細(xì)解讀、農(nóng)業(yè)最新市場(chǎng)信息變動(dòng)、種養(yǎng)新風(fēng)向等方面的新聞，而城市受眾則更容易被農(nóng)村新鮮事、農(nóng)業(yè)致富故事、鄉(xiāng)村旅游推介等新聞吸引。

當(dāng)前，新聞傳播內(nèi)容的生產(chǎn)者不僅僅是廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，信息的發(fā)布和傳播權(quán)已經(jīng)拓展到各個(gè)端口，這讓新聞信息的來源和傳播更加多元化。[4]針對(duì)不同受眾的需求，采編人員應(yīng)在拓展農(nóng)業(yè)信息獲取渠道上多下功夫，除了從相關(guān)管理部門、農(nóng)業(yè)教育科研、種養(yǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)，涉農(nóng)企業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站、官方微信公眾號(hào)和視頻號(hào)等渠道獲取新聞來源，還可以選擇性地關(guān)注各地市、縣（區(qū)）的融媒體賬號(hào)，以及一些村民或“涉農(nóng)”組織經(jīng)營(yíng)的自媒體賬號(hào)，爭(zhēng)取從更豐富的信息源里挑選出符合“農(nóng)內(nèi)”“農(nóng)外”兩個(gè)維度的新聞?lì)}材，從而豐富報(bào)道內(nèi)容和質(zhì)量。

（二）把握熱點(diǎn)挖掘深度，提升報(bào)道專業(yè)化水平

目前大部分電視臺(tái)，特別是城市電視臺(tái)的“涉農(nóng)”報(bào)道，日常動(dòng)態(tài)、資訊類的新聞?shì)^多，能引發(fā)關(guān)注、引人思考的深度報(bào)道較少。為了提升報(bào)道專業(yè)化水平，記者可以利用一些社會(huì)熱點(diǎn)事件作為切入點(diǎn)，把農(nóng)業(yè)電視新聞做得既有熱度又有深度，更具可看性。這不僅需要記者養(yǎng)成時(shí)刻關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)的良好職業(yè)習(xí)慣，還要鍛煉出主動(dòng)設(shè)置議題、對(duì)事件進(jìn)行由表及里的深入分析的能力。例如，廣西廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道播發(fā)的新聞《“出圈”的武鳴沃柑》，記者就抓住當(dāng)時(shí)“全網(wǎng)監(jiān)工廣西剪沃柑、砂糖橘，生怕春節(jié)吃不到”這一熱搜話題，從體驗(yàn)者的角度帶領(lǐng)廣大觀眾走進(jìn)“中國(guó)沃柑之鄉(xiāng)”武鳴的沃柑果園，探究這里的沃柑為什么能“出圈”的秘密，從而引出武鳴沃柑由小做大的產(chǎn)業(yè)故事。報(bào)道契合社會(huì)熱點(diǎn)，兼顧大產(chǎn)業(yè)里的生動(dòng)小故事，讓“農(nóng)內(nèi)”觀眾從中收獲沃柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)資訊，“農(nóng)外”觀眾則對(duì)武鳴沃柑這一“甜蜜事業(yè)”產(chǎn)生更深刻的印象。

隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)科技的快速發(fā)展，以及各種“涉農(nóng)”政策的陸續(xù)出臺(tái)，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道向?qū)I(yè)化、行業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)越來越明顯。針對(duì)“農(nóng)內(nèi)”受眾通過電視農(nóng)業(yè)新聞了解最新農(nóng)業(yè)科技資訊、惠農(nóng)政策的需求，采編人員在采訪過程中要不斷學(xué)習(xí)，做好相關(guān)農(nóng)業(yè)政策、動(dòng)態(tài)的知識(shí)儲(chǔ)備，在報(bào)道過程中站在“農(nóng)內(nèi)”受眾的角度，將利農(nóng)新政策、科技新資訊等，通過淺顯的語(yǔ)言、生動(dòng)的案例、精準(zhǔn)的畫面，“翻譯”成他們更易吸收的實(shí)用信息。

（三）采好用好同期聲，提升文稿及畫面整體質(zhì)量

在農(nóng)業(yè)電視新聞采訪過程中，記者應(yīng)意識(shí)到，廣大農(nóng)村群眾是從事農(nóng)業(yè)活動(dòng)的主體，應(yīng)把更多鏡頭對(duì)準(zhǔn)他們，讓其成為報(bào)道主體。在采訪中，可以嘗試加大同期聲的采制量：一方面，讓被訪者直接發(fā)聲，這樣能最大限度地減少信息損耗；另一方面，相比精心構(gòu)思的解說詞，生動(dòng)的同期聲更能打動(dòng)人。不過，在同期聲的采制中，由于農(nóng)村地區(qū)方言眾多，農(nóng)村受訪者囿于方言與普通話交流不暢，或者表達(dá)較為內(nèi)斂，在報(bào)道中常見到一些農(nóng)村受訪者在面對(duì)鏡頭時(shí)，出現(xiàn)“擠牙膏”式的表達(dá)。這就需要記者在采訪實(shí)踐中，除了不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，還要增強(qiáng)溝通與融合能力，耐心地與農(nóng)村群眾交流，多了解他們的實(shí)際生產(chǎn)生活情況，從小細(xì)節(jié)去引發(fā)對(duì)方的表達(dá)欲。例如，《“出圈”的武鳴沃柑》報(bào)道中，記者在果園里邊摘果邊與被訪者溝通，并在這個(gè)過程中了解到一個(gè)新聞中的“新聞”：沃柑種植戶楊紹文因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)越做越大，為春節(jié)回鄉(xiāng)幫忙收果的兒子、女兒準(zhǔn)備了特別的新年禮物。于是，記者收錄了楊紹文的同期聲：“我給女兒、兒子買了新車，我們沃柑賣的價(jià)錢今年比往年都高一點(diǎn)了，高興就送給他們?！边@樣樸實(shí)又充滿自豪的同期聲，也讓當(dāng)?shù)卮迕褚蚍N植沃柑走上致富路的幸福感溢滿屏幕。

對(duì)于文稿及畫面，記者和攝像也應(yīng)用心打磨。在文稿寫作上，盡量跳出模式化的稿件框架和描述，善于利用各種修辭手法提升稿件質(zhì)量。比如，某篇電視文稿“水汶鎮(zhèn)王強(qiáng)村的黃金蜜露種植基地里，棚內(nèi)渾圓飽滿的黃金蜜露垂吊在藤葉間，像一個(gè)個(gè)黃燦燦的小燈籠，照亮了群眾的甜蜜生活”，記者就巧妙地利用比喻手法，生動(dòng)地把黃金蜜露甜瓜這種農(nóng)作物的外觀及它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值做了結(jié)合性的描述。在稿件標(biāo)題上，也可以多做文章。例如，《凌云：“麻將脫繭機(jī)”助力桑蠶產(chǎn)業(yè)“杠上開花”》《荔浦：“羅漢松+電商”成加速發(fā)展“綠色銀行”》《鹿寨：山間“咩咩”叫得歡? ?村民“羊”起致富帆》等新聞標(biāo)題，就抓住了報(bào)道精髓，取得新穎精巧，更容易吸引受眾。

（四）利用節(jié)氣和涉農(nóng)節(jié)日，做好農(nóng)事及農(nóng)耕文化報(bào)道

面對(duì)城市等“農(nóng)外”受眾的需求，新聞的選題可以在“涉農(nóng)”文化、節(jié)慶等方面進(jìn)行拓展。比如，千百年來用來指導(dǎo)農(nóng)事的補(bǔ)充歷法——二十四節(jié)氣，就值得好好挖掘，它不僅是指導(dǎo)農(nóng)耕生產(chǎn)的時(shí)節(jié)體系，更包含了豐富的民俗事象。一方面，記者可以結(jié)合二十四節(jié)氣的時(shí)節(jié)變化和實(shí)時(shí)的天氣情況，做好農(nóng)事耕種信息的相關(guān)提示性報(bào)道；另一方面，可以針對(duì)“農(nóng)外”受眾做好二十四節(jié)氣相關(guān)農(nóng)村民俗活動(dòng)的報(bào)道。

此外，各地“涉農(nóng)”節(jié)慶活動(dòng)也相當(dāng)豐富。除了每年全國(guó)范圍內(nèi)開展的“開海節(jié)”，從2018年開始設(shè)立的“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”等大型節(jié)日，在廣西各地還有很多特色農(nóng)村民俗節(jié)慶活動(dòng)都熱鬧非凡，如“壯族三月三”“二月二”“春牛節(jié)”“新禾節(jié)”“螞 節(jié)”“曬衣節(jié)”“蘆笙斗馬節(jié)”等，這些農(nóng)業(yè)節(jié)慶題材不僅能更好地豐富農(nóng)業(yè)電視新聞的版面，也能成為展示當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情，展示新農(nóng)村新風(fēng)貌的一個(gè)重要窗口。

（五）借助“村超”“村BA”熱風(fēng)，讓鄉(xiāng)村文體旅“潮”起來

此前在大眾的印象中，鄉(xiāng)村文化常常被冠以“土味”而難登大雅之堂，而如今隨著貴州省臺(tái)江“村BA”及榕江“村超”的成功，帶給廣大新聞工作者很大啟發(fā)——鄉(xiāng)村文體旅也可以“潮”起來。對(duì)這類新聞?lì)}材進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可以嘗試摘掉“土味”設(shè)定濾鏡，把新媒體的文稿風(fēng)格和畫面編輯手段引入其中，讓鄉(xiāng)味兒“潮”起來。以廣西廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道《沿著高速看廣西·鄉(xiāng)村振興》梧州篇《熱血沸騰的舞獅人》這條新聞為例，記者通過網(wǎng)感式拍攝和編輯手法，加上動(dòng)感的配樂，讓藤縣舞獅手們逐個(gè)亮相，編輯出了擁有電影質(zhì)感的“武俠風(fēng)”，一招一式都顯得“潮”味十足。眼下，不少地方的鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文化活動(dòng)，也都積極向“村超”“村BA”的模式靠攏。例如，2023年11月，桂湘黔三?。▍^(qū)）侗族特有的多耶歌舞決賽在廣西三江舉行，因?yàn)楸荣悈R聚了桂湘黔三?。▍^(qū)）的12支隊(duì)伍，每支隊(duì)伍都盛裝比賽，吸引了不少游客觀賽，當(dāng)?shù)芈糜渭瘓F(tuán)索性將比賽簡(jiǎn)稱為“耶超”，記者也抓住這一亮點(diǎn)進(jìn)行了報(bào)道。

（六）利用好電視媒體傳播矩陣，多管齊下增強(qiáng)傳播影響力

除了農(nóng)業(yè)電視新聞創(chuàng)作上各維度的調(diào)整，在傳播途徑上，也可以利用新技術(shù)、新平臺(tái)多管齊下增強(qiáng)傳播影響力。尤其是利用已形成規(guī)模聯(lián)動(dòng)的媒體矩陣，對(duì)一些“涉農(nóng)”重大題材報(bào)道，聯(lián)合從縣級(jí)融媒、地方到中央的新媒體平臺(tái)，形成合力進(jìn)行傳播。在日常報(bào)道中，還可以把新聞條目中有亮點(diǎn)的片段提煉出來進(jìn)行短視頻的“二創(chuàng)”，在微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)上的官方賬號(hào)上推廣，讓更多“農(nóng)外”受眾能通過不同途徑，了解到更多新農(nóng)村建設(shè)的資訊。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，農(nóng)業(yè)電視新聞應(yīng)立足“農(nóng)內(nèi)”“農(nóng)外”兩個(gè)維度的需要，在為“三農(nóng)”內(nèi)部用戶提供政策、信息、技術(shù)、知識(shí)服務(wù)的同時(shí)，向“三農(nóng)”外部用戶展示“三農(nóng)”成就貢獻(xiàn)。電視新聞人可從拓展農(nóng)業(yè)信息獲取渠道、把握社會(huì)熱度、拓展稿件深度、采好用好同期聲、全方位打磨稿件和畫面、利用重要節(jié)點(diǎn)、借助“村超”“村BA”熱風(fēng)、用好電視媒體傳播矩陣等方面對(duì)農(nóng)業(yè)電視新聞進(jìn)行提質(zhì)創(chuàng)新，從而提高“農(nóng)內(nèi)”新聞的權(quán)威性、服務(wù)性，增強(qiáng)“農(nóng)外”新聞的創(chuàng)新性、傳播力，奮力唱響新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的主旋律。

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作者簡(jiǎn)介? ?王丹，廣西廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道編輯