新媒體環(huán)境下科技傳播的融合與創(chuàng)新

【摘 要】科技傳播是人類文明發(fā)展和進步的見證，也是我國科學(xué)進步和社會進步的重要佐證。隨著信息技術(shù)的不斷革新與完善，科技傳播的路徑和載體也呈現(xiàn)出不斷變化的趨向。新媒體環(huán)境下的科技傳播模式出現(xiàn)了明顯的變化，這也讓新科技的運用效率得到了更為全面的提升。本文就新媒體環(huán)境下科技傳播的融合創(chuàng)新進行分析，以期制定出更具有可行性的措施，提升新媒體背景下的科技傳播質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】新媒體；科技傳播；融合與創(chuàng)新

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，促進了傳播方式和技術(shù)的加速革新、完善，使得傳統(tǒng)媒體的傳播方式受到巨大的影響，也逐步影響到科技傳播的呈現(xiàn)形式和傳播效果。與原有的科技傳播相比，現(xiàn)階段的科技傳播變得更加高效廣泛。而原有的科技傳播與其他行業(yè)文化技術(shù)傳播存在壁壘，以及科技信息在公共傳播平臺上難以受到持續(xù)性關(guān)注等問題，也正處于不斷消解的變化發(fā)展的態(tài)勢中。公眾傳播平臺的傳播主體，對科技研發(fā)和創(chuàng)新的關(guān)注度日益加大，不同行業(yè)的技術(shù)傳播和發(fā)展壁壘也呈現(xiàn)出逐漸消弭的趨向。

一、 新媒體環(huán)境下科技傳播要素的變化

（一）主體的變化——公眾參與

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，科技傳播的主體以各行業(yè)的技術(shù)研究人員、科研機構(gòu)以及政府主管部門為主，新媒體時代，科技傳播主體的覆蓋面得以拓展?；佣嘣拿襟w信息傳播方式，成為新媒體傳播背景下的重要手段。公眾個體也可作為主體，參與到科技傳播的大軍中。因此，原有的傳播壁壘和邊界被徹底打破，公眾與科技人員的互動，成了新媒體背景下科技傳播的新常態(tài)。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，公眾不再是被動了解科技傳播成果的角色，平臺根據(jù)大數(shù)據(jù)分析向公眾精準(zhǔn)推送科技傳播成果內(nèi)容，從而為合理構(gòu)建科技傳播反饋機制打通了路徑，讓科技傳播更貼合新時代社會發(fā)展要求。

（二）內(nèi)容的變化——多元呈現(xiàn)

在傳統(tǒng)的媒體傳播環(huán)境下，科技內(nèi)容大多以音頻、文字、圖片的形式向大眾傳播，形式單一、不夠直觀、對受眾的吸引力不強，效果也不甚理想。新媒體環(huán)境下的科技傳播內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化。隨著新技術(shù)的應(yīng)用，科技內(nèi)容的傳播方式進一步拓寬。在內(nèi)容構(gòu)建方面，信息傳播人員擯棄了重復(fù)使用大量專業(yè)術(shù)語的表達(dá)方式，以通俗易懂的語言文字解釋復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語，或者通過激發(fā)公眾多種感官體驗的多元呈現(xiàn)形式，來提升公眾關(guān)注科技傳播具體內(nèi)容的熱情和興趣。

（三）受眾的變化——向互聯(lián)網(wǎng)遷移

在新媒體傳播技術(shù)運用的過程中，作為信息傳播的重要工具，移動終端讓信息傳播主體范圍得到更為全面的拓展。因此，傳播受眾和主體之間的界限，也不像從前那樣涇渭分明。在現(xiàn)實與虛擬信息雙重傳播和互動的進程中，每一個參與移動網(wǎng)絡(luò)運用的主體都可以成為信息的接收者和傳播者，而信息的傳播也不再受到時間和空間的限制，使得科技傳播范圍不斷擴大，傳播速率呈現(xiàn)出幾何級增長的態(tài)勢。移動終端的使用，與用戶碎片化時間的運用習(xí)慣相貼合，所以體量過大、冗長的科技信息和科普新聞不再受到民眾的歡迎，碎片化、邏輯簡單的科技信息傳播更容易為公眾所關(guān)注，這也是新媒體環(huán)境下科技傳播的又一重要變化。

（四）效果的變化——復(fù)雜難控

相對傳統(tǒng)的媒體傳播來說，新媒體背景下的信息時效性明顯增強。新媒體信息到達(dá)某一傳播深度所需要花費的時間明顯減少，具有及時性，科技成果的傳播和具體運用之間的時間差明顯縮小。此外，科普信息的交互性也成為新媒體環(huán)境下科技傳播的又一特征。科技信息的發(fā)布和傳播，實際上是一種廣泛收集受眾反饋意見的方式和渠道，這是科技傳播過程中需要重視的問題。

（五）渠道的變化——媒介融合

在傳統(tǒng)的媒體傳播過程中，大多數(shù)科技新聞傳播的媒介都是單一的，相互之間不存在交叉性。比如，在線下的新聞傳播過程中，為了匯報和宣傳科技成果和技術(shù)，主辦單位會通過召開座談會或舉辦科技成果展示會的方式，來完成媒體宣傳工作。這些宣傳工作與其他宣傳活動本身并不存在交融性，因此，其宣傳效果不能產(chǎn)生疊加效應(yīng)。而在新媒體傳播過程中，不同傳播渠道可互相融合、互相配合，讓新聞的傳播價值體現(xiàn)更大化，使宣傳力度和效果得以全面提升。

二、新媒體環(huán)境下科技傳播融合與創(chuàng)新的必要性

（一）適應(yīng)科技發(fā)展趨勢

科學(xué)技術(shù)的不斷進步，使得一些原有的科技發(fā)展界限逐步消弭。這就意味著不同行業(yè)領(lǐng)域背景下的科技創(chuàng)新和融合成為未來科技進步的一種發(fā)展方式，而在科技創(chuàng)新和發(fā)展的過程中，科技傳播所起到的推動作用是不容小覷的，如果科技傳播方式和理念無法隨著社會發(fā)展完成必要的融合與創(chuàng)新，那么科技傳播的發(fā)展程度就無法與科技發(fā)展的程度相匹配，這會影響科技傳播的最終效能，阻礙科技的發(fā)展。因此，科技傳播應(yīng)不斷融合與創(chuàng)新，呈現(xiàn)科技發(fā)展層面的學(xué)科與專業(yè)交叉趨向，在更良好的環(huán)境下持續(xù)推進科技創(chuàng)新[1]。

（二）發(fā)揮新媒體優(yōu)勢

在新媒體技術(shù)背景下，科技傳播者要以積極主動的姿態(tài)，探尋科學(xué)合理的科技傳播路徑。結(jié)合新媒體發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的特征，確定科技傳播發(fā)展的未來目標(biāo)，讓新媒體技術(shù)的優(yōu)勢功能在科技傳播方面進一步體現(xiàn)，充分推動科技傳播質(zhì)量和效率的提升，使新媒體技術(shù)在對科技傳播助力方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

三、新媒體環(huán)境下科技傳播存在的問題

（一）信息監(jiān)管機制不夠完善

在新媒體環(huán)境下，大多數(shù)科技傳播主體以不具名的形式來發(fā)表觀點、傳播科技成果。這種科技信息傳播的方式，容易導(dǎo)致不實信息被大規(guī)模傳播。而一旦出現(xiàn)這種狀況，想要在短時間內(nèi)追根溯源，找出不實信息的傳播鏈卻又相當(dāng)困難。倘若監(jiān)管人員無法在時效期找出不實信息的源頭并采取相應(yīng)措施，那么就會錯失信息糾正的最佳時期，最終可能導(dǎo)致不實信息被廣泛傳播。因此，科技信息的傳播應(yīng)當(dāng)以嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確為要義，否則會直接影響到科學(xué)技術(shù)的提升與完善。

（二）科技信息良莠不齊

在新媒體環(huán)境下，不同信息平臺和新聞傳播主體獲取信息的渠道更加多元和豐富。但非專業(yè)的新聞傳播主體和信息平臺難以在短時間內(nèi)區(qū)分科技信息質(zhì)量的高低，大部分受眾群體也不具備區(qū)分優(yōu)劣科技信息的能力。這就很容易導(dǎo)致大量的低劣質(zhì)量的科技信息涌入傳播平臺，成為傳播平臺競相轉(zhuǎn)載和民眾關(guān)注的對象。由于在新媒體環(huán)境下，個人也可成為信息傳播的主體，許多對科技創(chuàng)新感興趣的人，也會通過信息平臺發(fā)表對科技成果發(fā)布和信息傳播方面的意見或建議。這類帶有明顯個人化傾向的意見或建議，通常很容易被受眾群體當(dāng)作科普新聞來觀摩和學(xué)習(xí)，導(dǎo)致科技信息呈現(xiàn)出良莠不齊的現(xiàn)象，這也是當(dāng)前科技傳播過程中不容忽視的問題。

（三）公民科學(xué)素質(zhì)有待提高

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展與完善的進程中，國家有關(guān)部門就現(xiàn)階段公民的科學(xué)素養(yǎng)進行了線上的統(tǒng)計與分析。通過統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，我國公民的科學(xué)素質(zhì)雖然呈現(xiàn)出了不斷提升的趨勢，但具有良好科學(xué)素質(zhì)的公民占比并不樂觀。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國各部門和各行業(yè)對科技創(chuàng)新工作逐漸重視，因此也愿意投入更多的時間和精力來推動科技傳播工作的進步。然而現(xiàn)階段新媒體背景下公民科學(xué)素質(zhì)的提升速率與科技傳播發(fā)展的效率并不相匹配，因此，我國的科技創(chuàng)新成果在新媒體平臺的宣傳影響力并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，這會直接影響科學(xué)技術(shù)的進一步創(chuàng)新與完善。這也是我國現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下，科技傳播存在的主要問題之一[2]。

四、新媒體環(huán)境下科技傳播的融合與創(chuàng)新

（一）加強理念創(chuàng)新，實現(xiàn)發(fā)展新態(tài)勢

想要讓科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新獲得長足的發(fā)展，就需要全面革新科技傳播的形式，讓科技傳播在新媒體環(huán)境下呈現(xiàn)出更大的力度和更優(yōu)的質(zhì)量。我國的科技傳播已經(jīng)經(jīng)歷了較為漫長的發(fā)展階段，在傳播過程中積累了豐富的經(jīng)驗和技能，這些傳播經(jīng)驗和技能雖然多數(shù)是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的，但這并不意味著在新媒體環(huán)境下這些傳播工作的經(jīng)驗和技能就無用武之地。實際上新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體仍然存在著較為密切的關(guān)聯(lián)，因此，只要在傳播理念不斷更新與提升的過程中，借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢來拓展科技傳播的方法和路徑，就能夠讓科技傳播在跨行業(yè)的交流與信息交互過程中形成新的態(tài)勢。

（二）提升準(zhǔn)入門檻，提高傳播的權(quán)威性

科技信息傳播通常以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)為重要特征。在新媒體環(huán)境下，科技傳播的權(quán)威性仍然需要得到必要的保障。相較新媒體的運用，傳統(tǒng)媒體在信息權(quán)威性方面具有獨特的優(yōu)勢。在媒體交融的過程中，傳統(tǒng)媒體需要不斷發(fā)揮核心優(yōu)勢，通過必要的資源整合，來完成科技傳播權(quán)威性的持續(xù)性保障工作[3]。同樣，新媒體也需要在科技傳播過程中提升專家隊伍的準(zhǔn)入門檻，對平臺發(fā)布的信息進行必要的審核與監(jiān)管，這是提升信息傳播權(quán)威性的重要方式。

（三）完善監(jiān)督機制，構(gòu)建良好發(fā)展環(huán)境

新媒體環(huán)境下的公共社交平臺準(zhǔn)入門檻較低，任何個體都可成為信息的創(chuàng)作者，并通過公共社交媒體平臺向外發(fā)布和傳輸，導(dǎo)致科技信息真假難辨。為了突破這一困境，新聞信息監(jiān)管部門的工作人員，需要建立長效完善的監(jiān)管機制，來保障新媒體環(huán)境下的信息傳播秩序，確保科技信息的傳播在更為有序的環(huán)境中進行。這能夠提升科技傳播的效率和質(zhì)量，有利于營造更加健康的科技傳播環(huán)境。同時，為了讓監(jiān)管機制得到落實，政府相關(guān)部門還應(yīng)制定相關(guān)法規(guī)和政策，來有效規(guī)范監(jiān)管工作的開展，這是科技傳播創(chuàng)新融合的重要路徑。

（四）打造科技傳播品牌，提升傳播效果

在新媒體環(huán)境下，信息呈爆炸式傳播的態(tài)勢。因此，對于受眾而言，以何種方式來接收科技信息是值得考慮的問題。相比較零散的信息輸出主體，具有品牌效應(yīng)和較高知名度的科技傳播機構(gòu)和個人，更能夠為公眾信任并引起關(guān)注。應(yīng)通過合理引導(dǎo)這些機構(gòu)和個人，發(fā)揮其專業(yè)性和公信力的優(yōu)勢，在科技傳播進程中起到正確的信息引領(lǐng)和打擊糾正虛假信息的作用。因此，采取更具有可行性的措施打造良好品牌，通過優(yōu)選內(nèi)容來獲得社會公信力，科技信息傳播將具有更為明確的路徑，也將成為當(dāng)前科技傳播的重要方法。

（五）促進全媒體融合，拓寬傳播渠道

不同傳播渠道所針對的傳播主體人群存在差異，若科技信息只局限在某一渠道傳播，那么其他人群就難以獲取相應(yīng)信息資源，這會直接影響科技傳播的效果。為避免這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，在新媒體環(huán)境下促進全媒體融合傳播，成為各行業(yè)科技研究人員關(guān)注的重點。不同的傳播渠道可根據(jù)其所針對受眾群體的年齡、文化等特征，使用不同的編寫和敘述方式來引起受眾群體的關(guān)注，通過精準(zhǔn)的新聞投放，提升科技信息的傳播力度[4]。

（六）強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，消除地區(qū)間的數(shù)字鴻溝

新媒體技術(shù)的使用與信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的普及、完善有密切的關(guān)聯(lián)。與城市相比，農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不盡如人意，這會直接影響到農(nóng)村地區(qū)群眾對科技信息的獲取。因此，加大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，拓寬信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋區(qū)域，是消除數(shù)字鴻溝的重要措施和手段，從而更為全面地推進科技傳播的融合與創(chuàng)新，有效消除城鄉(xiāng)之間在科技信息獲取方面存在的差距。

五、 結(jié)語

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，改變了傳播方式，使之變得更多元和更廣泛。通過研究在新媒體環(huán)境下科技傳播的融合創(chuàng)新，提升科技傳播質(zhì)量，進而讓科技傳播效能提升有了更多新的可能，也能在一定程度上提升民眾的科學(xué)素養(yǎng)，為科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展?fàn)I造更為良好的外部輿論環(huán)境，對于推動科學(xué)技術(shù)進步發(fā)揮著日益重要的作用。

參考文獻

[1]劉治岐，鄭釗光.運用新媒體開展農(nóng)業(yè)科技傳播存在的問題及建議[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2021（9）：251-252.

[2]何苗.新媒體時代科技傳播生態(tài)特征分析[J].淮南師范學(xué)院學(xué)報，2019（6）：33-37.

[3]陳杰，史凡.新媒體環(huán)境下科技傳播的機遇與趨勢[J].新聞世界，2019（9）：42-44.

[4]趙昂.新媒體對科技傳播的影響研究[J].傳播力研究，2019（22）：101.

作者簡介? ?宋新征，廣西科學(xué)技術(shù)情報研究所科技傳播研究室新媒體編輯，副研究館員

基金項目? ?廣西壯族自治區(qū)直屬公益性科研院所2023年基本科研業(yè)務(wù)費專項“鄉(xiāng)村振興媒體融合實訓(xùn)室工程——廣西科技特派員宣傳渠道建設(shè)研究”（項目編號：基研專項2023J-02）階段性研究成果。