鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的影響及應(yīng)對(duì)

摘 要：農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建和興起是響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的優(yōu)秀舉措，在農(nóng)村綜合發(fā)展方面發(fā)揮著實(shí)質(zhì)作用。本文綜合梳理近年農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，研究農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)市場(chǎng)產(chǎn)生的沖擊和影響，分析并為推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步深入農(nóng)村且與傳統(tǒng)市場(chǎng)共同發(fā)展提出舉措。旨在提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平，助力產(chǎn)業(yè)興旺，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效實(shí)施，為全面推動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施打下堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；傳統(tǒng)市場(chǎng)

一、引言

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.01億人，占網(wǎng)民整體的27.9%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為60.5%，農(nóng)村電商繼續(xù)保持農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)“領(lǐng)頭羊”地位。數(shù)字化、智能化的發(fā)展使消費(fèi)形式快速更迭，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)不僅限于淘寶等搜索引擎，更多是與直播相結(jié)合的新型消費(fèi)模式。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá) 7.65 億人，其中電商直播用戶規(guī)模為 5.26 億人，占網(wǎng)民整體的 48.8%。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下沉、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展使農(nóng)村居民的消費(fèi)方式多元化，生活方式多樣化?？焓帧⒍兑舻榷桃曨l平臺(tái)在農(nóng)村的風(fēng)靡開拓了農(nóng)村市場(chǎng)，吸引了廣大農(nóng)村用戶，與其配套的直播帶動(dòng)了農(nóng)村各層次群體開始了解并使用網(wǎng)上購物，根據(jù)需要自行操作手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行消費(fèi)。農(nóng)村物流行業(yè)的更新迭代和協(xié)調(diào)發(fā)展，“最后一公里”難題的解決助力“快遞下鄉(xiāng)”，為居民消費(fèi)帶來極大便利，“足不出戶、動(dòng)動(dòng)手指”的購物行為日益增加，農(nóng)村成為待挖掘和開發(fā)的隱藏消費(fèi)市場(chǎng)。農(nóng)村電商興盛發(fā)展助力“三農(nóng)”問題的解決，但同時(shí)導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)正在“外”流，傳統(tǒng)的交易“內(nèi)循環(huán)”被削弱，這一趨勢(shì)會(huì)產(chǎn)生哪些方面的影響？農(nóng)村傳統(tǒng)市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)值得深思。

二、農(nóng)村電商發(fā)展及其影響

1.農(nóng)村電商的發(fā)展

黨中央和國(guó)務(wù)院密切關(guān)注我國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)相關(guān)的發(fā)展政策表示全方位支持，對(duì)大力推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展出策出力。2023年中央一號(hào)文件指出：“深入實(shí)施‘?dāng)?shù)商興農(nóng)’和‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 1.12 萬億元，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)0.27 萬億元。其發(fā)展主要借助四個(gè)方面：一是物流的完善，目前我國(guó)村級(jí)快遞站點(diǎn)達(dá)27萬以上，村級(jí)快遞服務(wù)覆蓋面擴(kuò)大；二是直播模式興起，直播電商已達(dá)五百萬以上；三是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的建立，借助數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)，通過原產(chǎn)地直采直發(fā)形式從源頭把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量；四是“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，促成旅游采摘農(nóng)產(chǎn)品新形式，帶動(dòng)農(nóng)戶增收致富。

國(guó)家大力支持下的電子商務(wù)“下鄉(xiāng)”一方面帶動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品上行”，農(nóng)村居民作為農(nóng)作物生產(chǎn)者，以銷售者的角色通過開網(wǎng)店、直播等方式將農(nóng)產(chǎn)品出售至各地市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售渠道；另一方面吸引“工業(yè)產(chǎn)品下行”，由于農(nóng)村特殊的地理位置和社會(huì)環(huán)境，缺少比較大型的商場(chǎng)，日常生活需要能夠得到滿足，但是一些工業(yè)產(chǎn)品或貴重稀缺物，在農(nóng)村傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)難以得到滿足。交易平臺(tái)上相對(duì)低廉的價(jià)格，可以滿足農(nóng)村市場(chǎng)中消費(fèi)者的需求。農(nóng)村居民作為消費(fèi)者，可以便捷地購買所需產(chǎn)品，激活了農(nóng)村市場(chǎng)、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

2.農(nóng)村電商的積極影響

（1） 增加農(nóng)村居民收入

農(nóng)村地區(qū)資源豐富，蘊(yùn)藏多種特色產(chǎn)品，如農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)、手工藝品等。但“農(nóng)產(chǎn)品上行”一方面受地理?xiàng)l件和交通狀況的限制，傳統(tǒng)農(nóng)村交易模式中存在銷售渠道狹窄問題，通常依賴中間商和批發(fā)商，由于中間環(huán)節(jié)較多，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格常常被抬高，生產(chǎn)者往往難以獲取合理的利潤(rùn)；另一方面農(nóng)村內(nèi)循環(huán)中，市場(chǎng)的飽和使農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)賤賣和滯銷現(xiàn)象。兩難的問題直接影響了農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入和生活水平。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村電商的下鄉(xiāng)和普及解決了兩難問題，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將農(nóng)村特色產(chǎn)品直接面向全國(guó)甚至全球推廣和銷售，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的限制，直接將農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者連接，省去了中間環(huán)節(jié)，獲取更高利潤(rùn)。農(nóng)村電商還為農(nóng)村居民提供了加工、包裝、物流等服務(wù)。通過加工和包裝，農(nóng)產(chǎn)品的附加值得到提高，助力打造專屬品牌成就“一村一品”，再借助完善的物流節(jié)約運(yùn)輸成本，提高農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售效率，滿足消費(fèi)者的品質(zhì)追求。

不僅如此，農(nóng)村電商還為農(nóng)民提供了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，農(nóng)村居民可以在家經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店，通過代理、銷售自家農(nóng)產(chǎn)品等方式創(chuàng)業(yè)，這種經(jīng)營(yíng)方式不僅方便靈活，還能夠減少運(yùn)營(yíng)成本，這對(duì)于改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和農(nóng)民收入起到了積極的推動(dòng)作用。

（2） 滿足農(nóng)村居民多樣化選擇

以解決農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售難、信息不對(duì)稱等問題為目標(biāo)，農(nóng)村電商為農(nóng)村居民提供了更便捷的購物方式和更多的消費(fèi)選擇。農(nóng)村電商帶動(dòng)“工業(yè)產(chǎn)品下行”，農(nóng)村居民可以通過網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)購買生活用品、家電家居等。以往消費(fèi)內(nèi)循環(huán)多以當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品為主要商品，兼之以少量的工業(yè)產(chǎn)品。而農(nóng)村電商通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，除了可以將來自各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，豐富的水果、蔬菜、畜禽等產(chǎn)品帶到農(nóng)村居民面前，滿足他們對(duì)品種和質(zhì)量的需求，還帶動(dòng)了工業(yè)產(chǎn)品向農(nóng)村地區(qū)流動(dòng)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以將各類工業(yè)產(chǎn)品如家電、建材、農(nóng)機(jī)具等帶到農(nóng)村居民身邊，提供更豐富多樣的選擇以滿足需求。農(nóng)村電商的發(fā)展也帶動(dòng)了部分以工業(yè)產(chǎn)品為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)下鄉(xiāng)。這些企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立了倉儲(chǔ)分銷中心，通過電商平臺(tái)與工業(yè)企業(yè)合作，直接為農(nóng)村居民提供工業(yè)產(chǎn)品。這使農(nóng)村居民不再需要跋山涉水到城市購買工業(yè)產(chǎn)品，提高了購物便利性和效率，也提高了農(nóng)村居民的幸福感和滿足感。

3.農(nóng)村電商的負(fù)面影響

新事物的誕生不可避免會(huì)帶來一些問題，電子商務(wù)的“下鄉(xiāng)”雖然對(duì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了促進(jìn)作用，但是也存在一些負(fù)面影響。

（1） 對(duì)消費(fèi)者的影響

農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)消費(fèi)者可能存在的負(fù)面影響，主要包括以下幾個(gè)方面：一是產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)：由于農(nóng)村電商平臺(tái)上的產(chǎn)品來自不同地區(qū)和商家，往往會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)以吸引顧客和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，這導(dǎo)致商家為了降低成本，可能出現(xiàn)質(zhì)量不過關(guān)、服務(wù)不到位的情況；或是在產(chǎn)品生產(chǎn)或采購環(huán)節(jié)中存在質(zhì)量控制問題，導(dǎo)致產(chǎn)品存在缺陷；抑或是有些賣家可能通過虛假宣傳夸大產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)或功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者。在“看得見、摸不著”的情況下，極易產(chǎn)生產(chǎn)品問題從而影響消費(fèi)者正常的購物需求和體驗(yàn)。而且信息不對(duì)稱和數(shù)字鴻溝問題會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村居民缺乏對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的判斷和辨別能力，易受欺詐和誤導(dǎo)，在使用農(nóng)村電商平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)購物過程中遇到較多障礙或不便，消費(fèi)體驗(yàn)不佳。二是物流配送不便：農(nóng)村地區(qū)落后的交通條件會(huì)降低農(nóng)村電商的訂單配送效率和質(zhì)量，因?yàn)榭爝f運(yùn)輸過程中難免磕碰或丟失等，導(dǎo)致商品受損或變質(zhì)，而且由于快遞運(yùn)輸難以覆蓋偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)、運(yùn)輸時(shí)間較長(zhǎng)、損失或丟失等問題，不僅影響農(nóng)村居民的購物體驗(yàn)，并且影響產(chǎn)品的質(zhì)量和新鮮度，給農(nóng)村居民帶來經(jīng)濟(jì)損失和安全隱患。

（2） 對(duì)傳統(tǒng)商戶的影響

農(nóng)村電商的快速發(fā)展，一方面與傳統(tǒng)商戶在銷售對(duì)象覆蓋上面臨沖突，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。農(nóng)村電商得益于其可以通過線上渠道直接覆蓋農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者，直接對(duì)農(nóng)村地區(qū)供應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品、特色商品和特色手工藝品等。交易的便利性和多樣化以及低價(jià)優(yōu)惠，使消費(fèi)者更傾向于在線購物。相應(yīng)的傳統(tǒng)商戶被搶占了市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)商戶囿于進(jìn)貨成本、租賃店鋪成本等，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格較高，沒有低廉的價(jià)格無法吸引足夠的顧客，客流量減少促使其銷售額下降，在經(jīng)營(yíng)成本高的壓力下面臨連鎖反應(yīng)，最終導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)困難。另一方面農(nóng)村電商通過送貨上門、在線客服等方式提供便利和良好的服務(wù)體驗(yàn)，滿足了人們快捷購物的需求。相比之下，傳統(tǒng)商戶在服務(wù)方面無法與農(nóng)村電商相提并論，也是其經(jīng)營(yíng)難的一大因素。

在互聯(lián)網(wǎng)的普及和手機(jī)廣泛應(yīng)用下，電商的廣告宣傳也越來越多，比如手機(jī)軟件開屏無法避免的廣告，這些大規(guī)模的廣告宣傳吸引了大批量的用戶。相比之下，傳統(tǒng)商戶的廣告宣傳能力較弱。但是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，在農(nóng)村電商的影響下，一些商業(yè)店鋪可以選擇與農(nóng)村電商合作，將商品上架到電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，從而擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍和銷售渠道。農(nóng)村電商還可以通過提供物流服務(wù)，幫助商業(yè)店鋪解決線上線下的物流問題。所以存在一些商家想要順應(yīng)時(shí)代潮流開發(fā)網(wǎng)上店鋪，加入電子商務(wù)，但是與此而來產(chǎn)生了問題，因?yàn)檗r(nóng)村居民使用互聯(lián)網(wǎng)購物的技術(shù)和能力相對(duì)較低，無法充分了解電商平臺(tái)的操作、無法及時(shí)掌握市場(chǎng)信息、無法適應(yīng)電商發(fā)展，所以存在被網(wǎng)絡(luò)不法分子詐騙的情況。以上因素會(huì)使傳統(tǒng)零售商家可能面臨經(jīng)營(yíng)困難甚至倒閉的問題，使農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定。

（3） 對(duì)集市的影響

集市是傳統(tǒng)的農(nóng)村商貿(mào)場(chǎng)所，是人們進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品和日常用品交流的重要場(chǎng)所。目前，農(nóng)村電商的發(fā)展和網(wǎng)上購物的興盛滿足了消費(fèi)者的需求，導(dǎo)致集市中的消費(fèi)者寥寥可數(shù)，小本經(jīng)營(yíng)的攤販獲取的凈利潤(rùn)直線下降。

農(nóng)村電商平臺(tái)的發(fā)展和興起帶來多樣化的產(chǎn)品供大家挑選，且價(jià)格透明可以多方比價(jià)，輕松滿足消費(fèi)者需求。而固定日期固定地點(diǎn)的集市，商品分布零散且種類有限，攤位數(shù)量眾多雜亂，購買商品需要在相隔甚遠(yuǎn)的不同攤位間比價(jià)挑選，集市中摩肩接踵的人群和露天的環(huán)境，使消費(fèi)充滿不便，而且熟悉集市的農(nóng)村居民大多選擇先逛完整條集市，挨個(gè)詢問價(jià)錢，最后再對(duì)比價(jià)格選擇最便宜且質(zhì)量也過關(guān)的商品，這些行為也在無形中消耗了時(shí)間。而農(nóng)村電商平臺(tái)上的商品大多是廠家直銷或直供，沒有中間環(huán)節(jié)的多余消耗，但是集市中自產(chǎn)自銷的商戶可能會(huì)有商品磕碰的損耗成本存在，進(jìn)貨的商戶也有交通成本、中間環(huán)節(jié)等，使其在價(jià)格方面缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)村電商與傳統(tǒng)農(nóng)村集市相比，通過更優(yōu)惠的價(jià)格吸引更多的農(nóng)村居民選擇線上購物，逐漸減少了對(duì)農(nóng)村集市的依賴，也減少了到農(nóng)村集市購買商品的需求。直接導(dǎo)致農(nóng)村集市客流量減少，給集市經(jīng)營(yíng)帶來了一定的壓力。

農(nóng)村電商的發(fā)展吸引了集市中的消費(fèi)者，一方面導(dǎo)致商販、攤販以及相關(guān)從業(yè)人員在集市中無法獲取足夠的經(jīng)濟(jì)利益，轉(zhuǎn)而投向其他行業(yè)或是外出打工，集市中勞動(dòng)力在緩慢流失，農(nóng)村也面臨著勞動(dòng)力匱乏甚至“空心化”問題。除勞動(dòng)力流失外，地域流失也致使傳統(tǒng)集市失去鮮明的特色和吸引力，電商的發(fā)展使農(nóng)村商品能夠足不出戶地銷售到城市或其他地方，也引入了外來的大批量產(chǎn)品，這不僅導(dǎo)致一些作為特色集市主要銷售產(chǎn)品的地方商品或農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地地域流失，還使各地市場(chǎng)趨于同質(zhì)化。不僅如此，傳統(tǒng)集市作為農(nóng)村特殊的市場(chǎng)形式，經(jīng)歷了歷史變遷和時(shí)代更迭，承載著豐富的歷史文化價(jià)值，集市商品作為集市的縮影，代表了一個(gè)地區(qū)的特色文化和歷史傳統(tǒng)，比如傳統(tǒng)手工藝品：花饃、木雕、陶瓷等，不僅展示了精湛的古代手工藝，還使消費(fèi)者體驗(yàn)和認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)文化的魅力，有利于傳統(tǒng)手工藝的傳承和保護(hù)。農(nóng)村電商的沖擊會(huì)導(dǎo)致地方特色文化流失，集市中充斥著大量由機(jī)器生產(chǎn)的商品，使傳統(tǒng)集市人情味和溫暖消失殆盡。農(nóng)村電商的發(fā)展影響當(dāng)?shù)氐奈幕鄻有裕矊?dǎo)致了社會(huì)氛圍的改變，集市的社交功能、經(jīng)濟(jì)功能、文化功能等都在減弱。

三、應(yīng)對(duì)農(nóng)村電商影響的對(duì)策

農(nóng)村電商的興起對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)造成了較大的沖擊，農(nóng)村市場(chǎng)主體需要積極應(yīng)對(duì)，尋找新的經(jīng)營(yíng)模式和商機(jī)，保持市場(chǎng)活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

1.集市可以采取的應(yīng)對(duì)措施

（1） 強(qiáng)化特色與品牌

集市可以注重特色商品的展示與銷售，打造獨(dú)特的購物體驗(yàn)，運(yùn)用創(chuàng)新的營(yíng)銷手段吸引消費(fèi)者。例如，舉辦集市文化活動(dòng)、舉辦商品展銷會(huì)展示當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品和特色美食等，加強(qiáng)和突出集市的文化特色以增加吸引力，借此建立專屬品牌形象，提升知名度和口碑，加強(qiáng)與消費(fèi)者的信任感。并提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)、高效快捷的物流配送，提升集市的競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者提供有保障的購物體驗(yàn)。

（2） 加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展的背景下，數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，集市可以順應(yīng)潮流，通過加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與農(nóng)村電商合作，利用互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，建立線上線下融合的銷售渠道，開設(shè)網(wǎng)上商城或合作平臺(tái)，提供售后服務(wù)，商品包裝、送貨上門的服務(wù)，共同推廣和銷售產(chǎn)品以滿足不同消費(fèi)者的購物需求，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，促進(jìn)口碑傳播。

（3） 創(chuàng)新產(chǎn)品與宣傳

集市要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求的變化，引入新穎的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。例如，提供有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品等，以及增設(shè)便民服務(wù)，加大集市的宣傳力度，通過各種傳媒渠道、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行廣告宣傳，增加知名度和吸引力。還可以發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)、點(diǎn)贊等吸引用戶。此外，可以組織特色市集活動(dòng)、農(nóng)田采摘、農(nóng)業(yè)觀光等，吸引游客和消費(fèi)者。

2.傳統(tǒng)商鋪可以采取的應(yīng)對(duì)措施

（1） 提供個(gè)性化服務(wù)和營(yíng)銷策略

傳統(tǒng)商鋪一方面可以在第三方電商平臺(tái)上開設(shè)線上店鋪雙線并行，通過電子支付、在線購物、線下取貨、送貨上門等方式，提供更加便捷的購物體驗(yàn)。另一方面提供個(gè)性化服務(wù)，比如超市可以通過會(huì)員制度或購物記錄分析等方式，了解消費(fèi)者的購物習(xí)慣和喜好，定制個(gè)性化的推薦和優(yōu)惠活動(dòng)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求；通過促銷活動(dòng)、優(yōu)惠券、團(tuán)購等方式吸引消費(fèi)者。同時(shí)，通過市場(chǎng)調(diào)研和用戶反饋，不斷改進(jìn)和優(yōu)化營(yíng)銷策略，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

（2） 加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)和安全控制，與本地農(nóng)產(chǎn)品合作

加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的監(jiān)控，確保產(chǎn)品達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求，提供高品質(zhì)、安全可靠的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，增強(qiáng)其信任度。并與本地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者進(jìn)行合作，支持本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足消費(fèi)者對(duì)安全和健康的需求。同時(shí)也要營(yíng)造良好的購物環(huán)境，改善商鋪的布局和裝修，提升環(huán)境的舒適度和美觀度，讓消費(fèi)者感受到便利和愉悅。

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村的發(fā)展是我們應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和電子商務(wù)的興盛為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)起到了良好的支撐作用，但是不可避免對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)的集市以及商業(yè)店鋪等經(jīng)濟(jì)體造成一定的影響。

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作者簡(jiǎn)介：殷光華（2000— ），女，陜西渭南人，西北農(nóng)林科技大學(xué)人文社會(huì)發(fā)展學(xué)院碩士研究生，研究方向：農(nóng)村社會(huì)學(xué)。