“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下滄州農(nóng)村電商開展關(guān)鍵因素分析

侯錫銘++路鵬++吉慶昌++肖金桐

摘要：我們生活在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時代，互聯(lián)網(wǎng)已遍布城市的大街小巷，“互聯(lián)網(wǎng)+”也展開了對廣大農(nóng)村的滲透，電子商務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的相遇，古老的農(nóng)耕生活將被重新構(gòu)建，電子商務(wù)為工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)城搭建了便捷的橋梁。無論怎樣偏僻的山村都能享受到與城市同樣的產(chǎn)品，這意味著傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式甚至生活方式都將被打破，下面以滄州地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的開展為例，討論目前農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)勢和存在的阻礙原因，展望農(nóng)村電子商務(wù)市場更加廣闊的前景。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村電商；發(fā)展

中圖分類號：F713.365.1 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）025-000-01

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電商發(fā)展歷程

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，滄州農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量大增，龐大的農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量為農(nóng)村電商的發(fā)展提供廣闊的空間。有數(shù)據(jù)顯示，近幾年，我國淘寶農(nóng)民消費數(shù)額不斷提高，迅猛發(fā)展的農(nóng)村電商模式勢不可擋的在我國掀起新一輪農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式的變革。2015年作為我國農(nóng)村電子商務(wù)啟程的元年，已經(jīng)為農(nóng)副產(chǎn)品開辟新的銷售渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)農(nóng)民與消費者的直接溝通，省掉中間環(huán)節(jié)，為農(nóng)民增加了收入的同時，把農(nóng)產(chǎn)品的信息廣泛傳播，拓寬銷售渠道，極大促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通。

1.政府扶持農(nóng)村電商政策密集出臺

僅2015年就有75項關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的政策文件公布。國務(wù)院發(fā)布“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見。指出通過互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務(wù)水平進(jìn)一步提高，逐漸形成網(wǎng)絡(luò)化、智能化、精細(xì)化的生態(tài)農(nóng)業(yè)新模式。農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)改委、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計劃，即指明農(nóng)村電子商務(wù)未來發(fā)展的方向又在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、制度體系和政策環(huán)境等方面作出具體規(guī)劃。

2.加強(qiáng)農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)理念，共享互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來的利益

當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)對于新觀念新事物仍存在一個逐步適應(yīng)的過程，接受程度較慢，提起網(wǎng)上購物，他們的第一反應(yīng)是“不懂操作”、認(rèn)為不安全、“不習(xí)慣”等，而對于網(wǎng)上銷售，表現(xiàn)出極大熱情，他們可以足不出戶面對全世界宣傳自己的農(nóng)副產(chǎn)品，擴(kuò)大銷售渠道，減少中間環(huán)節(jié)，創(chuàng)收前所未有的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來的利益。農(nóng)村電商是綜合發(fā)展平臺，它連接了農(nóng)戶、消費者和電商，使急需購買產(chǎn)品的消費者通過商務(wù)平臺的尋找，網(wǎng)夠到滿意的農(nóng)副產(chǎn)品。接受了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與觀念的農(nóng)民不再為堆積的農(nóng)產(chǎn)品的銷路發(fā)愁。實現(xiàn)了多方共贏，農(nóng)民正在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，建立互聯(lián)網(wǎng)思維，積極參與互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售。為徹底改變農(nóng)村生活模式開辟新路。

3、減少中間環(huán)節(jié)交易成本縮小。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售，農(nóng)戶和消費者直接就價格、產(chǎn)品質(zhì)量、或批發(fā)零售等問題進(jìn)行商定。減少中間環(huán)節(jié)交易成本降低。同時消費者的需求成為來年農(nóng)戶生產(chǎn)種植的方向，自然調(diào)節(jié)市場供給和需求。

二、滄州地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展遇到的不利因素

1.產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管缺失，帶來食品安全隱患

農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品質(zhì)量良秀不齊，由于現(xiàn)在還沒有統(tǒng)一的銷售產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管機(jī)制缺失，容易給消費者帶來購物煩惱。

2.加快建設(shè)物流通道，完善流通中的冷儲鏈

電子商務(wù)走進(jìn)農(nóng)村，走進(jìn)千縣萬村，必然需要物流業(yè)的全力配合，由于滄州市縣的農(nóng)村分布零散，郵寄通道多數(shù)只到達(dá)縣級地區(qū)，影響電子商務(wù)的發(fā)展。還有農(nóng)產(chǎn)品有干貨、鮮活之分，對于水產(chǎn)、水果等鮮活的運(yùn)送，給物流冷儲鏈的建立提出保證產(chǎn)品的質(zhì)量的要求。

3.農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)知識有待提高

目前，雖然部分農(nóng)民接受互聯(lián)網(wǎng)觀念，懂得互聯(lián)網(wǎng)買賣的簡單操作，但這樣的農(nóng)民只是少數(shù)，而且對網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)也不夠重視，阻礙了電子商務(wù)長期在滄州農(nóng)村的發(fā)展。

4.農(nóng)村的信息發(fā)展滯后，寬帶和4G信號覆蓋率較低

三、促進(jìn)滄州農(nóng)村電商發(fā)展的建議

1.走品牌化路線，嚴(yán)格農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

首先要求農(nóng)戶在網(wǎng)絡(luò)上銷售的農(nóng)副業(yè)產(chǎn)品保質(zhì)保量，實事求是的介紹宣傳，爭做誠信銷售商，做到讓消費者滿意，讓消費者下次再來，從而為自家的產(chǎn)品樹立良好的口碑。同時要根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特色和文化習(xí)俗，創(chuàng)建獨具有地區(qū)特點的品牌農(nóng)產(chǎn)品，把散農(nóng)戶、小農(nóng)戶聯(lián)合起來，把產(chǎn)品統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一標(biāo)識，以自己獨特的優(yōu)勢去搶占市場掙得市場份額。其次，市監(jiān)管部門要完善產(chǎn)品質(zhì)量統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，把食品安全放首要位置，打造安全綠色農(nóng)村電子商務(wù)平臺。

2.建立與農(nóng)村電子商務(wù)相匹配的物流通道，加快倉儲冷鏈建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品分為干貨和鮮貨兩種。鮮貨包括水產(chǎn)、水果和鮮花類。為了保證鮮貨能夠在保鮮期?；畹囊笙氯缙谒瓦_(dá)交消費者，要求物流企業(yè)建立便捷高效的物流通道，掌握先進(jìn)的保鮮技術(shù)，為保證網(wǎng)絡(luò)購物質(zhì)量打下堅實基礎(chǔ)。

3.塑造新型互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)民，提高技術(shù)人員的網(wǎng)絡(luò)技能

加強(qiáng)電子商務(wù)人才培養(yǎng)，對村干部、返鄉(xiāng)人員和農(nóng)村知識青年開展電商平臺致富的宣傳輔導(dǎo)。促使農(nóng)民接受互聯(lián)網(wǎng)思維，建立互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售的模式，適應(yīng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化的新的生活模式。

4.優(yōu)化農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動信號基站建設(shè)

滄州市政府應(yīng)加強(qiáng)與中國電信、移動、聯(lián)通等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商合作，加大財政向農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度。建立覆蓋完全的移動信號基站，提高寬帶的服務(wù)范圍，引導(dǎo)農(nóng)戶使用智能手機(jī)，為農(nóng)戶及時有效地獲取信息提供保障。積極發(fā)揮大學(xué)生村官的作用，引導(dǎo)滄州農(nóng)戶認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀，積極適應(yīng)這一新形勢。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：侯錫銘（1981-），男，漢族，河北滄州人，河北水利電力學(xué)院，講師，研究方向：大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)教育。

基金項目：滄州市社會科學(xué)發(fā)展研究課題，課題批準(zhǔn)號：2016036。