“成家”何以促進“立業(yè)”？嵌入性影響下的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)研究

［摘" " 要］鄉(xiāng)村振興背景下，旅游創(chuàng)業(yè)在促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展中具有重要作用。文章聚焦鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)情境，基于嵌入性視角，以廣東省江門市新會區(qū)5個鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)典型地區(qū)為案例地，綜合運用問卷法與訪談法，深入探討嵌入性對旅游創(chuàng)業(yè)績效的影響以及婚配情況在其中的作用機制。研究發(fā)現(xiàn)：嵌入性通過旅游創(chuàng)業(yè)能力對創(chuàng)業(yè)績效產(chǎn)生正向影響，旅游創(chuàng)業(yè)能力在嵌入性與旅游創(chuàng)業(yè)績效之間發(fā)揮中介作用；婚姻正向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)能力對創(chuàng)業(yè)績效的影響，與無配偶的創(chuàng)業(yè)者相比，有配偶的創(chuàng)業(yè)者能夠更有效地將創(chuàng)業(yè)能力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)績效；此外，婚姻的調(diào)節(jié)作用在創(chuàng)業(yè)能力的不同維度上存在差異，婚姻有助于提升機會能力、組織管理能力、戰(zhàn)略能力和承諾能力對創(chuàng)業(yè)績效的影響。該研究揭示了“成家”與“立業(yè)”之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，為促進農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供了針對性的指導(dǎo)建議。

［關(guān)鍵詞］鄉(xiāng)村旅游；嵌入性；創(chuàng)業(yè)能力；創(chuàng)業(yè)績效；婚姻差異

［中圖分類號］F59

［文獻標識碼］A

［文章編號］1002-5006（2024）04-0078-15

DOI： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2024.04.011

0 引言

黨的二十大強調(diào)全面推進鄉(xiāng)村振興，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。其中，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)。2023年《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》指出，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)1。旅游產(chǎn)業(yè)能夠有效地整合鄉(xiāng)村資源和地方文化，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一[1]，旅游創(chuàng)業(yè)同樣有助于推動鄉(xiāng)村共同富裕目標的實現(xiàn)[2]。

在鄉(xiāng)村情境下，受血緣、地緣等關(guān)系的影響[3]，創(chuàng)業(yè)活動高度依賴地方的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。社會關(guān)系能夠為創(chuàng)業(yè)活動帶來資源、信息、情感等必要支持，從而降低創(chuàng)業(yè)風險并促進創(chuàng)業(yè)績效的提升[4]。嵌入性描述了社會關(guān)系對經(jīng)濟活動的影響[5]。Granovetter指出，個體或組織的經(jīng)濟行為嵌入其所處的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)當中，社會關(guān)系、社會網(wǎng)絡(luò)等非經(jīng)濟因素影響著他們的動機、行為與決策[6]。由于旅游創(chuàng)業(yè)的主體多為中小型企業(yè)[7]，受借貸約束，多數(shù)創(chuàng)業(yè)者依賴家庭自有資金進行創(chuàng)業(yè)[8]，且夫妻共同經(jīng)營的特征突出[9]。夫妻既是配偶又同為企業(yè)創(chuàng)始人[10]，擁有共同的發(fā)展目標，并呈現(xiàn)合作與共享的關(guān)系特征[11]。因此，社會網(wǎng)絡(luò)特別是婚姻關(guān)系對鄉(xiāng)村旅游小企業(yè)的創(chuàng)立與發(fā)展具有重要意義。

聚焦鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)，學(xué)者探討了關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對旅游創(chuàng)業(yè)的影響[12]，但既有研究多將社會網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)化看待，對網(wǎng)絡(luò)嵌入如何轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)績效的探討較為有限，且忽略了婚姻關(guān)系在其中的獨特作用。對于鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)，地域的局限性、行業(yè)的同質(zhì)性使得創(chuàng)業(yè)者很有可能嵌入相似的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中[13]，但創(chuàng)業(yè)的結(jié)果卻千差萬別。那么，嵌入性究竟如何影響創(chuàng)業(yè)績效？婚姻關(guān)系在其中發(fā)揮了何種作用？“成家”何以影響“立業(yè)”？這些問題仍有待深入探究。基于此，本研究選取廣東省江門市新會區(qū)的鄉(xiāng)村旅游地作為案例地，深入剖析嵌入性對旅游創(chuàng)業(yè)績效的影響，并探討婚姻關(guān)系在其中的作用，為推動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)以及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供更加細致可行的實踐指導(dǎo)。

1 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

1.1 嵌入性對鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的影響

Giddens的結(jié)構(gòu)化理論強調(diào)了由規(guī)則和資源構(gòu)成的社會結(jié)構(gòu)對行為者的規(guī)范和導(dǎo)向作用[14]。這種結(jié)構(gòu)化觀念聚焦于對經(jīng)濟活動的影響，即是嵌入性的概念[15]。嵌入性觀點認為，個體或組織有目的的行動嵌入關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中[16]，在創(chuàng)業(yè)活動中，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以推動組織間知識共享交流和更新轉(zhuǎn)移，促進經(jīng)濟伙伴間的信任與合作，從而有利于新創(chuàng)企業(yè)的成長[17]。尤其在制度建設(shè)和市場機制不完善的鄉(xiāng)村，嵌入網(wǎng)絡(luò)通常是創(chuàng)業(yè)資源和創(chuàng)業(yè)信息的重要來源[18]，因此，嵌入性對創(chuàng)業(yè)活動的開展至關(guān)重要。

旅游業(yè)是綜合性行業(yè)，具有季節(jié)性強、易受外部環(huán)境擾動的特征[19]。農(nóng)民在進行旅游創(chuàng)業(yè)時更需要依托嵌入網(wǎng)絡(luò)降低創(chuàng)業(yè)活動中的風險與不確定性[20]。目前，旅游情境下的創(chuàng)業(yè)研究大多關(guān)注個體層面的差異，如旅游創(chuàng)業(yè)動機[21]、旅游創(chuàng)業(yè)意愿[22]等。要更好地理解鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)，就應(yīng)在鄉(xiāng)村嵌入性的背景下探討創(chuàng)業(yè)機制[23]。已有研究從與嵌入性相似的概念出發(fā)，采用社會網(wǎng)絡(luò)、社會關(guān)系等理論探討鄉(xiāng)村旅游企業(yè)成長。例如Skokic等通過深度訪談探究了非正式網(wǎng)絡(luò)對旅游企業(yè)發(fā)展的推動作用[18]；張環(huán)宙等采用回歸分析討論了家族網(wǎng)依賴度與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)旅游小企業(yè)成長的關(guān)系[12]。但既有研究仍存在如下不足：一方面，嵌入性可能會對創(chuàng)業(yè)績效產(chǎn)生或積極或消極的影響，其影響方向與具體的行業(yè)特性相聯(lián)系，嵌入性與旅游創(chuàng)業(yè)績效之間的關(guān)系尚缺乏深入的作用機制分析與定量檢驗[24]；另一方面，中國情境下的旅游創(chuàng)業(yè)研究往往聚焦探討以血緣為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)社會網(wǎng)絡(luò)依賴度，更為廣泛意義上的嵌入性測度及其對旅游創(chuàng)業(yè)績效的影響仍有待加強[25]。

嵌入性本質(zhì)上探討的是新創(chuàng)企業(yè)與外部環(huán)境之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，因此，嵌入性影響旅游創(chuàng)業(yè)績效的關(guān)鍵在于創(chuàng)業(yè)者能否有效地利用嵌入的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而這一內(nèi)在作用機制通常需要通過創(chuàng)業(yè)能力轉(zhuǎn)化[26]。一方面，基于資源基礎(chǔ)觀，創(chuàng)業(yè)企業(yè)嵌入網(wǎng)絡(luò)的作用在于提供資源并提升資源的配置管理能力[27]，這對依賴地方旅游資源、具有勞動密集型特征的旅游小企業(yè)來說具有重要意義[28]；另一方面，基于機會觀，在不確定的市場環(huán)境中能否將嵌入社會網(wǎng)絡(luò)所獲得的信息、資金等轉(zhuǎn)化為最有價值的產(chǎn)品服務(wù)，取決于創(chuàng)業(yè)者的機會開發(fā)和探索能力[29]。特別是在旅游中小企業(yè)同質(zhì)化競爭的環(huán)境下，旅游創(chuàng)業(yè)機會的識別對于吸引游客至關(guān)重要[30]。但現(xiàn)有研究對創(chuàng)業(yè)能力維度的考察相對單一[31]，嵌入性如何通過能力促進旅游創(chuàng)業(yè)績效的提升仍有待進一步探索。

1.2 鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)中婚姻的作用

在影響創(chuàng)業(yè)的各類社會關(guān)系當中，婚姻作為一種強關(guān)系對創(chuàng)業(yè)績效會產(chǎn)生影響[32]。在旅游領(lǐng)域，既有研究證實了夫妻共同創(chuàng)業(yè)可能有助于創(chuàng)業(yè)成功。例如Strickland以民族餐廳為例，闡釋了婚姻是旅游小企業(yè)運營的4個關(guān)鍵維度之一[33]；O’Neill和Whatmore通過對酒店業(yè)的研究發(fā)現(xiàn)，由婚姻、友誼和商業(yè)伙伴關(guān)系組成的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)促進了旅游企業(yè)的創(chuàng)立與發(fā)展[34]。然而，這些研究主要將婚姻關(guān)系作為創(chuàng)業(yè)者個人特征之一進行分析，對于婚姻如何促進創(chuàng)業(yè)者的能力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)績效尚缺乏充分探索。

在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)中，婚姻關(guān)系具有不同于其他親緣關(guān)系的特殊性?；谕P(guān)系（如兄弟姐妹）的新創(chuàng)企業(yè)往往合作與競爭并存，相互依存度較低[35]；而代際團隊（如父子關(guān)系）雖然同屬核心家庭關(guān)系，但在發(fā)展目標上容易出現(xiàn)代際沖突[36]。相比之下，夫妻創(chuàng)業(yè)基于一致的價值觀和目標，通過合作與共享更容易實現(xiàn)成本降低和穩(wěn)定經(jīng)營[37]。在旅游行業(yè)，一方面因其季節(jié)性與脆弱性，旅游創(chuàng)業(yè)更加具有風險性與挑戰(zhàn)性，也更加需要穩(wěn)定的勞動力供給；另一方面，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的小規(guī)模特點往往要求創(chuàng)業(yè)者高度參與設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等多個勞動環(huán)節(jié)，夫妻創(chuàng)業(yè)能夠基于兩性差異進行勞動分工從而實現(xiàn)資源的合理利用[34]。此外，對于創(chuàng)業(yè)者而言，尋求父母的資金和人力幫助是創(chuàng)業(yè)中常見的起步方式，姻親關(guān)系聯(lián)結(jié)了雙方父母的資源支持并優(yōu)化資源配置[38]。因此，從資源拓展層面來看，通過婚姻關(guān)系能夠拓展延伸原有的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，獲得更多的社會關(guān)系支持。

在中國傳統(tǒng)觀念中，“先成家，后立業(yè)”的思想影響著人們的創(chuàng)業(yè)組織方式，亦暗含了婚姻對事業(yè)的幫助作用。目前，夫妻創(chuàng)業(yè)的研究強調(diào)了婚姻關(guān)系優(yōu)化組織管理中的角色分工[39]、利于商業(yè)機會識別[40]等；但也有不少研究對婚姻溢價的觀點提出了質(zhì)疑，認為需要針對具體情境展開分析[41]。綜上所述，學(xué)者對于婚姻是否以及如何影響旅游創(chuàng)業(yè)績效的探討尚未形成一致性結(jié)論，旅游創(chuàng)業(yè)中婚姻與創(chuàng)業(yè)績效之間的關(guān)系仍需結(jié)合具體情境進行深入研究。

1.3 研究假設(shè)

1.3.1" " 嵌入性與創(chuàng)業(yè)績效

根據(jù)Zukin和Dimaggio的研究，嵌入性可劃分為結(jié)構(gòu)嵌入、關(guān)系嵌入和認知嵌入[42]。其中，結(jié)構(gòu)嵌入是指企業(yè)在社會網(wǎng)絡(luò)中的位置和影響力；關(guān)系嵌入是通過信任度衡量的企業(yè)與其他企業(yè)間關(guān)系的好壞；認知嵌入是指企業(yè)遵循共同愿景、標準、認知方式等的程度[43]。研究表明，高嵌入性的初創(chuàng)企業(yè)擁有眾多信息渠道并匯聚了大量知識，可以促進企業(yè)間的互信與互助，有助于企業(yè)間的知識轉(zhuǎn)移和深入合作，降低初創(chuàng)企業(yè)的資源獲取成本[44]。在旅游業(yè)中，旅游生產(chǎn)與消費的同在性強化了旅游企業(yè)對地方的依賴，旅游企業(yè)之間關(guān)聯(lián)度高、聚集性強，使得初創(chuàng)企業(yè)往往需要借助地方關(guān)系網(wǎng)絡(luò)開展商業(yè)活動[17]。加之，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中隱性知識的共享也有助于旅游創(chuàng)業(yè)者獲得資源渠道并發(fā)現(xiàn)新的商機，創(chuàng)業(yè)者與合作伙伴之間的溝通、交流與信任程度能夠在很大程度上影響旅游創(chuàng)業(yè)結(jié)果[45]?；诖?，本研究提出以下假設(shè)：

H1：嵌入性正向影響旅游創(chuàng)業(yè)績效

1.3.2" " 創(chuàng)業(yè)能力的中介作用

創(chuàng)業(yè)能力是一個復(fù)雜多維的概念，指創(chuàng)業(yè)者擁有的關(guān)鍵技能和隱性知識，是個體擁有的一種智力資本，包含個性、知識、技能等，并深刻影響著初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)績效[46]。既有研究雖然在創(chuàng)業(yè)能力的劃分上用詞略有不同，但大都基于創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容分為了兩類——機會能力和運營管理能力。其中，機會能力表示機會的識別與開發(fā)；運營管理能力表示運營管理新企業(yè)以及創(chuàng)建組織新業(yè)務(wù)，包括組織管理能力、戰(zhàn)略能力、關(guān)系能力和承諾能力[47]。

在嵌入性影響下，社會網(wǎng)絡(luò)中的信息傳遞與共享有助于創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)過程中的各種問題，增強自身創(chuàng)業(yè)能力，創(chuàng)業(yè)者可以從關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中獲得多樣化的市場信息，更好地把握政策走向，有助于創(chuàng)業(yè)機會的識別和開發(fā)[48]；且資源是通過網(wǎng)絡(luò)提供的，關(guān)系嵌入有利于創(chuàng)業(yè)企業(yè)更好地實現(xiàn)資源配置與管理[49]。旅游創(chuàng)業(yè)機會存在于本地的生產(chǎn)與消費中，旅游機會的識別與開發(fā)同樣依賴地方的社會網(wǎng)絡(luò)，高嵌入性能夠提升創(chuàng)業(yè)者對不確定的、不斷發(fā)展的旅游市場的認識和理解，發(fā)現(xiàn)旅游市場中新的商機[17]；而在識別與發(fā)現(xiàn)商機之后，一體化的旅游小企業(yè)經(jīng)營需要充分調(diào)動運營管理能力以降低地方市場上的交易成本，提高資源利用效率，并能夠借助人脈資源靈活管理淡旺季之間的雇員數(shù)量[50]。基于以上分析，本研究提出如下假設(shè)：

H2：嵌入性正向影響旅游創(chuàng)業(yè)能力

創(chuàng)業(yè)能力能夠提升創(chuàng)業(yè)者對市場變化的敏感度，從而提供市場需要的新產(chǎn)品和新服務(wù)，這是實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一[51]。創(chuàng)業(yè)機會的識別與開發(fā)是旅游創(chuàng)業(yè)活動的起點，創(chuàng)業(yè)者的機會能力使其能夠更好地判斷市場需求[52]。而在通過網(wǎng)絡(luò)識別機會與獲取資源之后，創(chuàng)業(yè)者運用自身的運營管理能力來對企業(yè)經(jīng)營活動、財務(wù)活動合理安排，以降低企業(yè)風險，保證企業(yè)的生存與成長，提升企業(yè)的競爭力[53]。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)面臨著高風險，良好的機會能力與運營管理能力有助于降低企業(yè)成本和風險，提升旅游產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量，從而在大量同類企業(yè)當中形成穩(wěn)定的競爭力[28]?；谝陨戏治觯芯刻岢鋈缦录僭O(shè)：

H3：旅游創(chuàng)業(yè)能力正向影響旅游創(chuàng)業(yè)績效

綜上，旅游創(chuàng)業(yè)能力在嵌入地方關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)業(yè)績效之間起到了重要的橋梁和紐帶作用，這與資源基礎(chǔ)觀和機會觀對能力轉(zhuǎn)化的論述是一致" 的[27，29]。在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動中，即使創(chuàng)業(yè)者具有相似的嵌入性，其對信息、資源、資金等有效利用的能力不同也會引致差異化的創(chuàng)業(yè)績效?；谝陨戏治?，研究提出如下假設(shè)：

H4：旅游創(chuàng)業(yè)能力在嵌入性與旅游創(chuàng)業(yè)績效中具有中介作用

1.3.3" " 婚姻差異的調(diào)節(jié)作用

婚姻作為一種特殊的、緊密的社會關(guān)系，能夠為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供穩(wěn)定且互補的人力資本，增加社會資本的豐富度和異質(zhì)性，從而有助于提升創(chuàng)業(yè)績效[32，37]。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)以中小企業(yè)為主，其中夫妻店是旅游創(chuàng)業(yè)的主要形式之一?；橐鲫P(guān)系能夠顯著降低旅游企業(yè)的勞動力成本，且夫妻之間良好的角色分工也使得創(chuàng)業(yè)者的能力得到更好的發(fā)揮，有助于新創(chuàng)企業(yè)成長[32]。加之，旅游創(chuàng)業(yè)活動高度依賴地方性知識和資源，夫妻創(chuàng)業(yè)能夠有效運用雙方的姻親與朋友關(guān)系拓展創(chuàng)業(yè)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，從而將旅游創(chuàng)業(yè)能力進一步轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)績效[34]。因此，由核心的夫妻雙方及外圍的親戚朋友關(guān)系組織形成的企業(yè)資源和人際交換，有助于建立可持續(xù)的企業(yè)實體，促進創(chuàng)業(yè)能力持續(xù)有效的發(fā)揮，促進新創(chuàng)企業(yè)的成長[54]?；谝陨戏治?，本研究提出如下假設(shè)：

H5：婚姻在旅游創(chuàng)業(yè)能力與創(chuàng)業(yè)績效之間具有調(diào)節(jié)作用。相比于無配偶的創(chuàng)業(yè)者，有配偶的創(chuàng)業(yè)者在旅游創(chuàng)業(yè)能力轉(zhuǎn)化為旅游創(chuàng)業(yè)績效時的正效應(yīng)更強

據(jù)以上假設(shè)，形成圖1所示的理論模型。

2 研究設(shè)計

2.1 案例地概況

廣東省江門市新會區(qū)地處珠江三角洲西南部，瀕臨南海，毗鄰港澳，全區(qū)土地面積1354.71 km21。新會區(qū)以種植新會柑、曬制新會陳皮而形成特色產(chǎn)業(yè)。目前，新會區(qū)下共有茶坑村、天馬村、天祿村、梅江村、東甲村五大核心產(chǎn)區(qū)，并依托以陳皮宣傳銷售為主要功能的陳皮交易中心——陳皮村，成就了獨一無二的鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)鏈。除了陳皮產(chǎn)業(yè)外，區(qū)域內(nèi)又擁有梁啟超故居、小鳥天堂自然保護區(qū)等優(yōu)質(zhì)旅游資源。如今，新會區(qū)正積極推動旅游發(fā)展，憑借優(yōu)質(zhì)資源實現(xiàn)兼顧文化旅游與特色農(nóng)業(yè)的全面綜合發(fā)展路徑。

憑借獨特的地域文化歷史背景和“種、產(chǎn)、銷”一體化的產(chǎn)業(yè)特色，新會區(qū)現(xiàn)已圍繞著陳皮和旅游形成了創(chuàng)業(yè)集聚。由于陳皮的種植生產(chǎn)與加工銷售過程高度依賴經(jīng)驗積累、知識共享與渠道供應(yīng)，當?shù)氐膭?chuàng)業(yè)活動呈現(xiàn)出緊密依賴地方關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的特征。在旅游創(chuàng)業(yè)的組織方式上，當?shù)匾灾行⌒推髽I(yè)創(chuàng)業(yè)為主，且夫妻共同創(chuàng)業(yè)較為普遍。綜上，新會陳皮核心產(chǎn)區(qū)在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、旅游創(chuàng)業(yè)和中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)等諸多方面具有典型性和獨特性?；诖耍芯窟x取新會區(qū)陳皮核心產(chǎn)區(qū)的5個村落作為案例地。

2.2 研究方法與問卷設(shè)計

研究采用深度訪談與問卷調(diào)查相結(jié)合的方法。為更全面地掌握當?shù)芈糜蝿?chuàng)業(yè)者的信息，筆者團隊先后于2020年8月、2020年11月、2021年10月3次前往案例地調(diào)研，對產(chǎn)業(yè)協(xié)會、村委會與企業(yè)進行深度訪談，訪談時長總計1167分鐘，獲得約17萬字轉(zhuǎn)錄文本。在此基礎(chǔ)上，研究參考國內(nèi)外的成熟量表對關(guān)鍵構(gòu)念進行測量，并設(shè)計調(diào)查問卷。問卷包括受訪者的人口統(tǒng)計特征以及嵌入性、創(chuàng)業(yè)能力與創(chuàng)業(yè)績效的測量量表，采用Likert 5級量表進行測量。變量測量體系如表1所示。

嵌入性的測量。研究借鑒Lin等[55]的研究，采用結(jié)構(gòu)嵌入、關(guān)系嵌入和認知嵌入3個層次的量表，來測量案例地創(chuàng)業(yè)者的社會網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)業(yè)者之間的相互信任以及創(chuàng)業(yè)者對共同目標、規(guī)范的理解。

創(chuàng)業(yè)績效的測量。已有研究多從創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長（例如市場增長率）、企業(yè)利潤（例如凈利潤）、企業(yè)規(guī)模（例如員工數(shù)量）、企業(yè)成敗（創(chuàng)業(yè)者的主觀評價）等進行測量[53]。因案例地企業(yè)規(guī)模較小，財務(wù)制度不夠完善，財務(wù)數(shù)據(jù)難以獲得，采用純粹客觀財務(wù)績效測量往往相當困難[56]。因此，研究綜合運用客觀績效與創(chuàng)業(yè)者主觀評價績效相結(jié)合的方法，并借鑒王海弘等[57]的研究，將旅游創(chuàng)業(yè)績效分為生存性績效與成長性績效兩類。

創(chuàng)業(yè)能力的測量。研究借鑒唐靖和姜彥福[47]的研究，將創(chuàng)業(yè)能力分為兩個維度進行測量：一是識別與開發(fā)機會的能力，即機會能力；二是運營管理企業(yè)從而促使企業(yè)成長的能力，即運營管理能力，包括組織管理能力、戰(zhàn)略能力、關(guān)系能力、承諾能力。

2.3 數(shù)據(jù)收集與分析方法

根據(jù)當?shù)芈糜伟l(fā)展情況，選擇靠近旅游景區(qū)（如梁啟超故居）、以游客為主要銷售對象、有專門針對游客售賣產(chǎn)品（陳皮零食、陳皮酒）的企業(yè)，以及村中民宿、餐飲店業(yè)主發(fā)放問卷。因調(diào)研內(nèi)容較多，為更準確地獲取數(shù)據(jù)，研究采用滾雪球與便利抽樣結(jié)合的辦法發(fā)放問卷。研究團隊分別于2020年8月、2020年11月、2021年10月共3次前往案例地調(diào)研，每次調(diào)研3～6天。第一次調(diào)研訪談新會區(qū)代表性的民宿創(chuàng)業(yè)企業(yè)主并對其推薦的旅游創(chuàng)業(yè)者發(fā)放問卷，以此類推。第二次調(diào)研在茶坑村中選擇靠近旅游景區(qū)的旅游企業(yè)發(fā)放問卷。第三次調(diào)研，將調(diào)研范圍擴大至天馬、天祿、梅江等村落，在村委會的幫助下，對旅游景區(qū)周邊的旅游企業(yè)發(fā)放問卷。調(diào)研中主要采用訪談式問卷法，調(diào)研人員向被訪者解釋題項，以求問卷回答盡可能準確。3次調(diào)研共發(fā)放問卷136份，有效問卷108份，有效率為79%。調(diào)研中同時收集了4個類別的訪談文本材料，訪談對象包括產(chǎn)業(yè)園（CYY）、村委會（CW）、企業(yè)（QY）和其他（QT），并按照訪談順序?qū)ζ渚幪枴?/p>

在分析方法上，本文主要以SPSS 25.0為工具對數(shù)據(jù)進行定量處理，采用層級式多元回歸，分層次地將控制變量、因變量、調(diào)節(jié)變量和中介變量引入回歸模型，對研究假設(shè)進行檢驗，并檢驗了中介效應(yīng)與調(diào)節(jié)效應(yīng)。

2.4 信度與效度檢驗

本文采用驗證性因子分析測試構(gòu)念量表的收斂效度，同時通過Cronbach’s α信度系數(shù)、組合信度和平均方差抽取等指標檢驗量表信度。量表題項共33項，根據(jù)Fornell和Larcker的建議，刪除因子載荷小于或接近標準值0.5的題項1項[58]，即CE04“我們之間主要是靠社會規(guī)范而不是成文規(guī)則約束的”（0.42），將剩余32個測量題項用于驗證性因子分析，結(jié)果如表1所示。

收斂效度的分析結(jié)果顯示，各構(gòu)念與因子的Cronbach’s α系數(shù)值與CR值均大于或接近0.7，AVEgt;0.4，根據(jù)Fornell和Larcker的建議，當CRgt;0.6時，AVEgt;0.4也可以說明量表的收斂效度是可接受的，表明量表具有較高的效度與可靠性[59]?？紤]到嵌入性、創(chuàng)業(yè)能力與創(chuàng)業(yè)績效均為二階變量且測量題項較多，本文采用內(nèi)部一致性法對該變量進行打包處理[60]，以提高測量模型的擬合度。三因子模型擬合程度（c2/df =1.17，CFI = 0.99，RMSEA = 0.04，SRMR = 0.05）顯著優(yōu)于單因素模型（c2/df =1.47，CFI = 0.92，RMSEA = 0.07，SRMR = 0.06），說明本研究研究設(shè)計的潛變量之間的區(qū)別效度較好，可以代表3個不同的因子。

本文的結(jié)構(gòu)效度通過收斂效度和區(qū)別效度進行檢驗?？偭勘淼腒MO值為0.842＞0.8，Bartlett球形檢驗的顯著性概率為0.000（lt;0.01），表明問卷具有較好的效度，量表可以進行因子分析。區(qū)別效度的分析結(jié)果顯示，各因子AVE值的平方根都高于相關(guān)系數(shù)，總體來說，因子之間具有良好的區(qū)別效度。

3 實證檢驗

3.1 樣本特征分析

調(diào)研對象的基本情況如表2所示。在性別上，女性稍多于男性，分別為59.3%與40.7%。其中，有配偶占比84.3%，無配偶占比15.7%，表明已婚創(chuàng)業(yè)者占比大。樣本中企業(yè)經(jīng)營人數(shù)以1～3人居多，占51.9%，表明當?shù)芈糜蝿?chuàng)業(yè)以小企業(yè)為主。大部分樣本企業(yè)處于盈利狀態(tài)，年利潤在11萬～50萬元居多，占29.6%，50萬以上占比19.4%，亦有少部分企業(yè)處于虧損狀態(tài)，占比4.6%。

3.2 回歸分析

研究采用層次回歸分析法對嵌入性、旅游創(chuàng)業(yè)能力、旅游創(chuàng)業(yè)績效之間的關(guān)系進行定量檢驗。以旅游創(chuàng)業(yè)績效為因變量、嵌入性為自變量，并選取性別、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模、年利潤作為控制變量。其中，性別（男=1；女=0）、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模（是否在20人以上，是=1；否=0）、年利潤（是否在10萬元以上，是=1；否=0）以虛擬變量的形式納入研究模型?；貧w分析的結(jié)果如表3的模型A1、A2、A3、B1和B2所示。模型A2對H1進行檢驗，結(jié)果顯示，嵌入性對旅游創(chuàng)業(yè)績效具有顯著的正向影響（β=0.297，plt;0.01），H1得到數(shù)據(jù)支持。模型B2的結(jié)果驗證了H2，即嵌入性對旅游創(chuàng)業(yè)能力具有顯著的正向影響（β=0.464，plt;0.001）。模型A3對H3進行檢驗，回歸結(jié)果顯示，旅游創(chuàng)業(yè)能力對旅游創(chuàng)業(yè)績效具有顯著的正向影響（β=0.536，plt;0.001），H3得到驗證。

3.3 中介作用

在此基礎(chǔ)上，研究進一步檢驗創(chuàng)業(yè)能力的中介作用。采用SPSS的Process程序，選擇中介模型，設(shè)置Bootstrapping次數(shù)為5000。結(jié)果如表4所示，嵌入性對旅游創(chuàng)業(yè)績效的直接效應(yīng)在加入旅游創(chuàng)業(yè)能力后未達顯著水平（β=0.049，LLCI=-0.123，ULCI=0.220，區(qū)間含0）。旅游創(chuàng)業(yè)能力（β=0.249，LLCI=0.116，ULCI=0.401）中介路徑的置信區(qū)間結(jié)果不含0，達到顯著水平。嵌入性可以通過旅游創(chuàng)業(yè)能力的完全中介作用，進而影響到旅游創(chuàng)業(yè)績效，H4得到支持。

3.4 調(diào)節(jié)作用

為探索婚姻的調(diào)節(jié)作用，研究將婚姻設(shè)置為虛擬變量（有配偶=1；無配偶=0），并采用Bootstrap法進行有調(diào)節(jié)的中介檢驗，設(shè)置Bootstrapping次數(shù)為5000。結(jié)果詳見表3模型A4與表5。嵌入性對旅游創(chuàng)業(yè)績效的直接效應(yīng)在加入旅游創(chuàng)業(yè)能力后未達顯著水平（β=0.055，LLCI=?0.112，ULCI=0.221，區(qū)間含0）。研究表明，在無配偶情況下，旅游創(chuàng)業(yè)能力（β=0.076，LLCI=?0.147，ULCI=0.256，區(qū)間含0）的中介效應(yīng)未達到顯著水平；而在有配偶的情況下，嵌入性→旅游創(chuàng)業(yè)能力→旅游創(chuàng)業(yè)績效的中介效應(yīng)達到顯著水平（β=0.376，LLCI=0.192，ULCI=0.684），婚姻正向調(diào)節(jié)了旅游創(chuàng)業(yè)能力與旅游創(chuàng)業(yè)績效之間的影響關(guān)系。與無配偶的創(chuàng)業(yè)者相比，有配偶的創(chuàng)業(yè)者的旅游創(chuàng)業(yè)能力對旅游創(chuàng)業(yè)績效的影響關(guān)系更強，H5得到驗證。

進一步地，本研究分別檢驗婚姻在不同創(chuàng)業(yè)能力與創(chuàng)業(yè)績效之間的調(diào)節(jié)效應(yīng)，結(jié)果如表6所示。研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)系能力與婚姻交互項不顯著（p關(guān)系能力×婚姻=0.101），機會能力、組織管理能力、戰(zhàn)略能力和承諾能力各自與婚姻的交互項都顯著。在無配偶的情況下，機會能力（β=?0.020，LLCI=?0.335，ULCI=0.295，區(qū)間含0）、組織管理能力（β=0.141，LLCI=?0.160，ULCI=0.443，區(qū)間含0）、戰(zhàn)略能力（β=0.144，LLCI= ?0.155，ULCI=0.442，區(qū)間含0）和承諾能力（β=0.165，LLCI=?0.091，ULCI=0.421，區(qū)間含0）的效應(yīng)均未能達到顯著水平；而在有配偶的情況下，機會能力→旅游創(chuàng)業(yè)績效（β=0.517，LLCI=0.224，ULCI=0.809，區(qū)間不含0）、組織管理能力→旅游創(chuàng)業(yè)績效（β=0.756，LLCI=0.503，ULCI=1.008，區(qū)間不含0）、戰(zhàn)略能力→旅游創(chuàng)業(yè)績效（β=0.728，LLCI=0.485，ULCI=0.971，區(qū)間不含0）、承諾能力→旅游創(chuàng)業(yè)績效（β=0.589，LLCI=0.340，ULCI=0.839，區(qū)間不含0）的效應(yīng)才達到顯著水平，表明與無配偶的創(chuàng)業(yè)者相比，有配偶的創(chuàng)業(yè)者的機會能力、組織管理能力、戰(zhàn)略能力和承諾能力對旅游創(chuàng)業(yè)績效的影響關(guān)系更強。

3.5 穩(wěn)健性檢驗

為了保證上述研究結(jié)論的可靠性，本文通過調(diào)整樣本量進行穩(wěn)健性檢驗。通過縮尾法剔除核心解釋變量旅游創(chuàng)業(yè)績效數(shù)據(jù)中5%的最大值與5%的最小值樣本，進行重新檢驗縮尾法得出的檢驗結(jié)果與原模型結(jié)果顯著性一致，表明結(jié)果具有穩(wěn)健性。

4 婚姻差異的調(diào)節(jié)作用機制探究

定量研究結(jié)果表明，婚姻正向調(diào)節(jié)了旅游創(chuàng)業(yè)能力對旅游創(chuàng)業(yè)績效的影響，但在不同的維度存在差異。在此基礎(chǔ)上，本研究結(jié)合訪談材料進一步探索了婚姻影響旅游創(chuàng)業(yè)績效的內(nèi)在機制（圖2）。

機會能力方面，識別和開發(fā)創(chuàng)業(yè)機會是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前提[52]。相較于無配偶的創(chuàng)業(yè)者，有配偶的創(chuàng)業(yè)者能夠在旅游機會識別的基礎(chǔ)上快速整合資源進行機會開發(fā)，從而提升旅游創(chuàng)業(yè)績效。首先，夫妻雙方長期共同經(jīng)營、共同生活，在共同發(fā)展目標的指引和長期溝通下更容易識別市場機會并達成共識。其次，在識別旅游機會之后，夫妻之間基于信任和相互理解為創(chuàng)業(yè)機會的開發(fā)提供必要的人力資源支持、資金支持和情感幫助[61]；而對未婚創(chuàng)業(yè)者而言，代際團隊是主要創(chuàng)業(yè)形式，往往因顯著的代際鴻溝和相關(guān)資源的缺乏而阻礙機會開發(fā)[62]，使得創(chuàng)業(yè)者的新想法難以得到有效落實。

組織管理能力方面，相較于無配偶的創(chuàng)業(yè)者，有配偶的創(chuàng)業(yè)者能夠更好地降低代理成本，實現(xiàn)人力資源的高效管理，從而將組織管理能力更多轉(zhuǎn)化為旅游創(chuàng)業(yè)績效。一方面，就夫妻創(chuàng)業(yè)者而言，企業(yè)經(jīng)營和家庭生活密不可分，使得他們的行為目標從個體福利最大化擴展為家庭福利最大化，同心同德、相互信任帶來更低的代理成本[63]，保證了旅游產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)。另一方面，妻子、姻親等作為穩(wěn)定可靠的人力資源，因家庭的緊密聯(lián)系而流動性低，并能根據(jù)淡旺季實現(xiàn)靈活管理[10]，因此能夠有效提升組織管理效率。而無配偶的創(chuàng)業(yè)者往往需要在雇傭員工方面花費更多的時間精力和心理成本，不利于創(chuàng)業(yè)績效的提升。

戰(zhàn)略能力方面，戰(zhàn)略的實施主要包括創(chuàng)業(yè)初期啟動戰(zhàn)略和創(chuàng)業(yè)過程中調(diào)整戰(zhàn)略。首先，對鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者而言，缺乏資金是創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略啟動的常見困境。相較于無配偶的創(chuàng)業(yè)者，有配偶的創(chuàng)業(yè)者能夠在雙方資金支持下更好地實現(xiàn)戰(zhàn)略啟動，并快速調(diào)動資源實現(xiàn)戰(zhàn)略調(diào)整，最終作用于創(chuàng)業(yè)績效的提升?；橐鼋Y(jié)合了夫妻兩方家族的資源支持，有配偶的創(chuàng)業(yè)者借助雙方親屬的資金支持能夠順利實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略的啟動。其次，在創(chuàng)業(yè)過程中創(chuàng)業(yè)者需要根據(jù)市場環(huán)境的變化及時調(diào)整發(fā)展規(guī)劃[47]。夫妻創(chuàng)業(yè)在多方資源支持的基礎(chǔ)上，能夠快速調(diào)動重組資源以實現(xiàn)戰(zhàn)略調(diào)整，而未婚創(chuàng)業(yè)者往往因缺乏在經(jīng)營管理方面可信賴的人力資源而難以實施戰(zhàn)略調(diào)整。

承諾能力方面，相較于無配偶的創(chuàng)業(yè)者，有配偶的創(chuàng)業(yè)者因家庭觀念更加強化了創(chuàng)業(yè)的責任意識，也能夠以更積極的心態(tài)應(yīng)對創(chuàng)業(yè)風險，從而促進了創(chuàng)業(yè)績效的提升。由于婚姻的親密關(guān)系與創(chuàng)業(yè)的運營管理高度重合，創(chuàng)業(yè)的成敗與小家庭的利益直接相關(guān)，這強化了創(chuàng)業(yè)團隊的共同承諾[64]，使得創(chuàng)業(yè)者在面臨困難時考慮家庭未來的生活更加不會放棄。此外，夫妻共同承擔創(chuàng)業(yè)活動中的風險與收益，創(chuàng)業(yè)過程中來自家庭的鼓勵、支持和安全感使創(chuàng)業(yè)者有更強的創(chuàng)業(yè)動力和信心[65]，這種積極心態(tài)促使創(chuàng)業(yè)者更愿意積極投入創(chuàng)業(yè)并長期堅持、不斷探索[66]，保證了創(chuàng)業(yè)活動的可持續(xù)性。

關(guān)系能力方面，婚姻對提升關(guān)系能力轉(zhuǎn)化為旅游創(chuàng)業(yè)績效的作用不突出。這主要是因為本地網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)化特征顯著，婚姻在拓展異質(zhì)性關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的優(yōu)勢并不明顯，關(guān)系拓展主要通過行業(yè)協(xié)會實現(xiàn)。具體而言，當?shù)貏?chuàng)業(yè)者大多依托地緣、友緣和業(yè)緣建立合作網(wǎng)絡(luò)，多數(shù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)都具有相對穩(wěn)定的市場渠道。由于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)化程度高、信息與資源高度重合，配偶難以帶來異質(zhì)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，婚姻更多通過整合直接的資源，如技術(shù)資源、人力資源、管理資源等以提高創(chuàng)業(yè)績效。另外，對旅游創(chuàng)業(yè)者而言，組織化的行業(yè)協(xié)會是拓展企業(yè)外部關(guān)系的主要渠道。在行業(yè)協(xié)會中，創(chuàng)業(yè)者以經(jīng)營主體為單位參與協(xié)會，通過參加展會擴大圈子、結(jié)識新的合作伙伴，通過參加講座與討論獲得政策方面的信息資源。因此，行業(yè)協(xié)會是創(chuàng)業(yè)者拓展與相關(guān)政府部門、組織機構(gòu)以及其他企業(yè)關(guān)系的主要平臺，婚姻在關(guān)系能力向旅游創(chuàng)業(yè)績效轉(zhuǎn)化中的作用較為有限。

5 研究結(jié)論和討論

5.1 結(jié)論

本研究聚焦鄉(xiāng)村旅游情境探討了嵌入性對旅游創(chuàng)業(yè)績效的影響機制，識別出創(chuàng)業(yè)能力的中介效應(yīng)以及婚姻關(guān)系在其中的調(diào)節(jié)作用。主要研究結(jié)論如下。

其一，嵌入性通過旅游創(chuàng)業(yè)能力正向影響旅游創(chuàng)業(yè)績效，其中，旅游創(chuàng)業(yè)能力表現(xiàn)為完全中介作用。盡管關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在創(chuàng)業(yè)活動中發(fā)揮著重要作用，但提升旅游創(chuàng)業(yè)績效的關(guān)鍵在于創(chuàng)業(yè)者如何利用自身的創(chuàng)業(yè)能力挖掘其所在的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的價值。

其二，婚姻關(guān)系在旅游創(chuàng)業(yè)能力和旅游創(chuàng)業(yè)績效之間具有正向的調(diào)節(jié)作用，“成家”能夠顯著促進“立業(yè)”。與無配偶的創(chuàng)業(yè)者相比，有配偶的創(chuàng)業(yè)者在旅游創(chuàng)業(yè)活動中受益于夫妻雙方親友的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，能夠更加有效地將創(chuàng)業(yè)能力轉(zhuǎn)化為旅游創(chuàng)業(yè)績效。

其三，婚姻在旅游創(chuàng)業(yè)能力不同維度上的調(diào)節(jié)作用存在差異。其中，婚姻在機會能力、組織管理能力、戰(zhàn)略能力、承諾能力與旅游創(chuàng)業(yè)績效之間發(fā)揮了正向調(diào)節(jié)作用，表明比起單打獨斗，夫妻創(chuàng)業(yè)具有更高的創(chuàng)業(yè)績效，是因為有配偶的創(chuàng)業(yè)者在有效利用商業(yè)機會、提升內(nèi)部組織協(xié)調(diào)、把握企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與強化共同承諾中更具優(yōu)勢。此外，婚姻在關(guān)系能力對創(chuàng)業(yè)績效的影響中作用有限，表明婚姻難以增強外部關(guān)系能力對創(chuàng)業(yè)績效的影響。

5.2 理論意義

首先，識別了嵌入性視角下鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)績效的影響機制，拓展了嵌入性理論在創(chuàng)業(yè)研究中的應(yīng)用。近年來，西方管理理論與中國本土實踐不斷融合，基于嵌入性理論的中外研究表明，地緣、血緣等“強關(guān)系”是中國獨特社會情境下影響創(chuàng)業(yè)的重要因素。本研究進一步驗證了網(wǎng)絡(luò)嵌入對旅游創(chuàng)業(yè)績效的影響，強調(diào)創(chuàng)業(yè)能力在創(chuàng)業(yè)者嵌入網(wǎng)絡(luò)并轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)績效的過程中的重要作用，為嵌入性影響下創(chuàng)業(yè)績效的形成提供了新的理論解釋。

其次，建構(gòu)了以婚姻作為調(diào)節(jié)變量的旅游創(chuàng)業(yè)績效模型，揭示了“成家”影響“立業(yè)”的內(nèi)在機制?，F(xiàn)有研究多將夫妻創(chuàng)業(yè)作為家族式創(chuàng)業(yè)中的一種形式，認為夫妻創(chuàng)業(yè)有更強的績效優(yōu)勢與發(fā)展可持續(xù)性。然而，也有研究表明，婚姻對創(chuàng)業(yè)績效的作用機制存在行業(yè)差異[64]。旅游行業(yè)具有季節(jié)性強且人力資源密集的特點，夫妻創(chuàng)業(yè)能夠靈活調(diào)整旅游淡旺季的人力資源，并利用夫妻雙方的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在外部環(huán)境發(fā)生變化時及時進行資源動員[40]，獲得競爭優(yōu)勢。本研究結(jié)合鄉(xiāng)村旅游情境證實了婚姻關(guān)系對旅游創(chuàng)業(yè)績效的積極影響，豐富了旅游情境中的夫妻創(chuàng)業(yè)研究。

再次，檢驗了婚姻在旅游創(chuàng)業(yè)能力的不同維度上的調(diào)節(jié)作用。以往關(guān)于夫妻創(chuàng)業(yè)的研究從創(chuàng)新與投資、商業(yè)機會識別等角度探討了夫妻創(chuàng)業(yè)模式的利弊，但未能深入剖析婚姻在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)能力與創(chuàng)業(yè)績效中的作用。夫妻創(chuàng)業(yè)者在家庭利益最大化的基礎(chǔ)上凝結(jié)了更多的信任和資源，雙方進行互補的角色分工，在家庭事務(wù)和企業(yè)管理方面靈活調(diào)整精力的投入，有利于人力、資金、情感等資源的整合和配置[37]。相較于無配偶的創(chuàng)業(yè)者，有配偶的創(chuàng)業(yè)者能夠?qū)C會能力、組織管理能力、戰(zhàn)略能力和承諾能力更多地轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)績效。本研究深入剖析了婚姻在旅游創(chuàng)業(yè)能力不同維度上的差異化影響，從而在理論上解析了婚姻在旅游創(chuàng)業(yè)中的作用。

5.3 實踐啟示

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力不斷提升，全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人數(shù)大幅增長，創(chuàng)業(yè)活動涉及特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等多種產(chǎn)業(yè)。本研究的主要發(fā)現(xiàn)對于促進鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)具有一定的實踐價值。

一方面，創(chuàng)業(yè)企業(yè)與行業(yè)組織應(yīng)致力于搭建創(chuàng)業(yè)者交流平臺，并充分利用關(guān)系網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)合作共贏。不同于其他中小企業(yè)，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)具有更強的綜合性與季節(jié)性，提高其創(chuàng)業(yè)績效的關(guān)鍵在于有效利用地方關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。因此，創(chuàng)業(yè)者作為推進鄉(xiāng)村振興的重要力量，應(yīng)積極投入到鄉(xiāng)村建設(shè)中，通過鄉(xiāng)風文明建設(shè)營造和諧友好的社區(qū)氛圍，以豐富創(chuàng)業(yè)者之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。與此同時，創(chuàng)業(yè)者也應(yīng)當重視并適度利用當?shù)亓己玫年P(guān)系網(wǎng)絡(luò)獲取資源，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的積極效應(yīng)，促進創(chuàng)業(yè)績效的轉(zhuǎn)化與提升，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

另一方面，地方政府應(yīng)為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者提供多元化技能培訓(xùn)，激發(fā)夫妻創(chuàng)業(yè)者積極性。研究發(fā)現(xiàn)，夫妻雙方互補的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)能夠充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢，促進創(chuàng)業(yè)能力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)績效。因此，夫妻創(chuàng)業(yè)者知識技能的提升能夠進一步激活夫妻雙方的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，從而有助于整合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的生產(chǎn)要素，推動鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。地方政府應(yīng)注重新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)模式引進，并通過免息、低息等鼓勵政策支持創(chuàng)業(yè)主體返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或再創(chuàng)業(yè)。同時，對不同類型的創(chuàng)業(yè)者進行有針對性的、差異化的教育和培訓(xùn)，已婚創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當注重掌握家庭和創(chuàng)業(yè)之間的平衡，與伴侶之間形成優(yōu)勢互補，最大限度提升創(chuàng)業(yè)潛力；未婚者也應(yīng)當突出注重個人能力的培養(yǎng)與提升，增加同地方社會網(wǎng)絡(luò)互動的可能性。

5.4 研究局限與展望

本研究仍然存在一定的局限性。在案例選取上，本研究中的鄉(xiāng)村旅游地主要發(fā)展特色農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)，未來研究可以結(jié)合其他類型的鄉(xiāng)村旅游地進行比較分析。此外，本案例地處于鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的初期階段，未來需要進一步追蹤婚姻在企業(yè)不同發(fā)展階段的長期影響，以更深入地揭示婚姻在促進旅游創(chuàng)業(yè)績效中的作用機制。

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