“一帶一路”背景下海南自貿(mào)港國際品牌形象在南海周邊國家和地區(qū)跨文化傳播研究

初云玲

關(guān)鍵詞：形象；跨文化；傳播

近年來，伴隨著跨文化傳播在全球的蔓延和發(fā)展，區(qū)域跨文化傳播正朝著精細(xì)化的方向發(fā)展。目前，學(xué)界關(guān)于海南自貿(mào)港國際形象傳播的研究還不夠豐富，現(xiàn)有的研究多集中于旅游形象，從跨文化傳播角度研究海南自貿(mào)港國際形象傳播的內(nèi)容不夠豐富，有很大的研究空間。習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：“要深刻認(rèn)識新形勢下加強和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。對于海南建設(shè)世界最大自由貿(mào)易港而言，提升與之相匹配的國際傳播能力，應(yīng)成為海南省海外傳播工作的重要目標(biāo)。海南自貿(mào)港正處于“一帶一路”的沿線地域，建設(shè)與自由貿(mào)易港發(fā)展相匹配的海外跨文化傳播體系具有重要的現(xiàn)實意義，但目前可借鑒的經(jīng)驗并不豐富，需要摸索與開拓。

? 一、存在問題

隨著“一帶一路”的不斷發(fā)展，海南向周邊國家和地區(qū)進(jìn)行跨文化傳播的意義越來越凸顯。海南自貿(mào)港在向周邊國家和地區(qū)進(jìn)行跨文化傳播取得了一些成果，但也存在一些問題。

第一，針對南海周邊國家和地區(qū)的海南自貿(mào)港國際形象跨文化傳播主體不多，以官方機構(gòu)為主。目前海南自貿(mào)港的海外傳播主要依托海南日報報業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)運營的海南國際傳播中心，傳播主體的數(shù)量偏少。

第二，針對南海周邊國家和地區(qū)的海南自貿(mào)港國際形象跨文化傳播方面存在缺乏對目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確分析。在傳播過程中，沒有細(xì)分受眾對象，未能準(zhǔn)確了解受眾的媒體接觸習(xí)慣和對傳播內(nèi)容的偏好。

第三，針對南海周邊國家和地區(qū)的海南自貿(mào)港國際形象跨文化傳播渠道不夠豐富。目前主要以推特、臉書、油管、VK等海外主流社交媒體賬號集群為重點的傳播矩陣。這些賬號是面向整個海外國家和地區(qū)的，并沒有針對南海周邊國家和地區(qū)設(shè)立專門的傳播矩陣。

第四，針對南海周邊國家的海南自貿(mào)港國際形象跨文化傳播內(nèi)容吸引力需要進(jìn)一步提升。創(chuàng)作高質(zhì)量的傳播內(nèi)容，提升受眾的閱讀量和點擊率，提高受眾對于海南自貿(mào)港的認(rèn)知度和好感度，塑造海南自貿(mào)港良好的國際形象。

? 二、解決對策

海南自貿(mào)港國際形象跨文化傳播可以從現(xiàn)狀與問題出發(fā)，從以下幾個方面尋求文化異質(zhì)語境下的區(qū)域形象傳播障礙的解決對策。

第一，以共通文化傳播構(gòu)建海南自貿(mào)港海外形象，深挖傳播內(nèi)容。“一帶一路”南海周邊國家和地區(qū)眾多，這些國家和地區(qū)有著不同的宗教信仰、文化意識形態(tài)和風(fēng)俗習(xí)慣，在海南自貿(mào)港地域國際形象跨文化傳播過程中，要充分尊重和理解南海周邊國家和地區(qū)的文化風(fēng)俗，在求同存異的基礎(chǔ)上，打造海南自貿(mào)港地域國際化的地域品牌形象。將中國文化與海南文化相結(jié)合，以適合的傳播媒介進(jìn)行傳播，實現(xiàn)海南地域文化的輸出。

第二，深入了解傳播受眾，細(xì)分傳播受眾，構(gòu)建“一帶一路”話語體系中的海南表達(dá)，實現(xiàn)共贏共享。在傳播過程中，既要體現(xiàn)出海南特色，傳播優(yōu)秀的海南文化，同時也要符合當(dāng)?shù)匚幕厣?。正如?xí)近平主席所指出的：“我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升對外傳播效果?！?/p>

第三，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，構(gòu)建海南自貿(mào)港國際形象跨文化傳播媒體平臺體系。根據(jù)南海周邊國家和地區(qū)媒體傳播情況做科學(xué)的媒介選擇和媒介組合尤為重要。在跨文化傳播過程中，充分了解南海周邊國家和地區(qū)的主流媒體及其傳播特點，有針對性地加以傳播，提升傳播效率。

第四，充分利用民間組織，積極宣傳海南自貿(mào)港地域國際形象，來彌補官方機構(gòu)宣傳的不足。

綜上所述，只有充分利用傳播媒體、打造優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，打破文化隔閡，深入融合，才能讓受眾認(rèn)識和認(rèn)同海南自貿(mào)港，更利于跨文化對話與傳播，有利于推進(jìn)海南自貿(mào)港的國際化發(fā)展進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

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基金項目：2020年度省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“‘一帶一路背景下南海周邊國家及地區(qū)華文媒體影響力研究”（項目編號：HNSK（ZC）20-26）。

（作者單位：三亞學(xué)院人文與傳播學(xué)院）