媒體深度融合背景下“老新聞”的轉型路徑分析

摘要：隨著媒體融合的縱深推進，越來越多的市州黨報與廣電合并一起，成立融媒體中心，著手構建全媒體傳播格局，以期打造新型主流媒體。在實際融合過程中，作為傳統(tǒng)媒體人的“老新聞”也在經歷著一個適應的過程。那么，“老新聞”如何才能跟上時代步伐？文章從多個方面入手分析這個問題，采用實踐經驗、文獻參考、對比分析等方法，對媒體深度融合背景下“老新聞”的轉型路徑進行探討。首先，基于實際融合過程，觀察分析“老新聞”面臨的新問題、新現象；其次，基于相關數據與多方研討文獻，分析新問題產生的時代背景，并論述“老新聞”需要新思路的必要性；最后，從采、編、平臺等角度探討“老新聞”轉型思維與實踐路徑，為“老新聞”的新實踐提供參考。研究結果表明，在新的媒體生態(tài)環(huán)境下，“老新聞”仍具有基礎扎實、作風嚴謹、思考全面等獨特的優(yōu)勢。在激烈的市場競爭中，需要堅守新聞初心，與時俱進，打造新聞新質生產力，采編具有穿透力與時代感染力的優(yōu)質新聞作品。同時，不斷學習新的知識、新的技能，多途徑、多維度強化優(yōu)秀新聞作品的傳播效果，講好中國式現代化的經典好故事。如此，“老新聞”仍是守好黨的新聞輿論陣地的主力之一。

關鍵詞：新聞初心；踐行“四力”；與時俱進；守正創(chuàng)新；提升專業(yè)素養(yǎng)

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）23-0116-04

媒體深度融合過程中，特別是在“市級黨報+廣電”變成市級融媒體中心的地方，初有不適之感的“老新聞”（老記者及老編輯）恐怕不在少數。新的媒體生態(tài)正在形成，全媒體傳播格局正在構建。那么，作為傳統(tǒng)媒體人的“老新聞”又該怎樣適應時代發(fā)展，在媒體深度融合進程中貢獻“老新聞”的力量？

一、媒體深度融合背景下“老新聞”面臨的挑戰(zhàn)

（一）從“老新聞”的自身來講

傳統(tǒng)媒體人搏擊融媒浪潮多半是在外力的作用下而下水，非主動選擇。就如移民搬遷一樣，報社、電臺、電視臺等是傳統(tǒng)媒體人的“鄉(xiāng)愁之地”，離開“故土”走進“移民新村”，當然需要一個心理適應期。

（二）從傳統(tǒng)媒體的現狀來講

網絡技術的發(fā)展，特別是手機的智能化，改變了傳統(tǒng)的信息傳播渠道。多樣化的社交軟件不斷涌現，讓“人人擁有麥克風”成為可能。忽如一夜春風起，自媒體千帆競發(fā)。傳統(tǒng)媒體一時有些“懵”，曾經必看的報紙版面、電視欄目不再成為“剛需”。如此，這讓“老新聞”們開始產生職業(yè)懷疑，腳下的路“沒了”，自己究竟該往哪里走？

面對融媒浪潮，“老新聞”到底能不能游到彼岸？這個彼岸又在哪里？對此，“老新聞”需要有一個清醒的認識，這個“泳”必須得“游”，且游到彼岸是必達目標。當然，“游”的過程中“嗆水”是有可能的。

如今，今日頭條、抖音、微信公眾號、微信視頻號等移動社交媒體已成獲取信息、交流傳播的重要渠道。這些基于互聯網而誕生的新媒體將由報紙、廣播、電視、網站等所形成的傳統(tǒng)媒體生態(tài)進行了徹底“分割”，既分眾了讀者與聽眾、觀眾，也分散了社會的注意力[1]。

習近平總書記在《加快推動媒體融合發(fā)展 構建全媒體傳播格局》一文中指出，“我們推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持”[2]。面對新形勢，“老新聞”要有一個敢于迎接新挑戰(zhàn)的清醒認知。首先，技術革命必然帶來信息傳播方式的變革。不過，傳播方式的變革，并不是互相取代，而是迭代升級，包括正迎面走來的AI智能，或許也會促使現有的社交新媒體或升級或淘汰。其次，由過去的“人找信息”發(fā)展為現在的“信息找人”，這需要“老新聞”們用新思維來破解這個時代之題，實現不平臺間的差異化發(fā)展[3]。

二、媒體深度融合背景下“老新聞”要勇于承擔新使命

（一）“老新聞”要堅守初心

“只做新聞的搬運工”，社交平臺風起云涌，這讓在新聞一線勤扒苦做的“老記”既惱怒也無奈。一條好線索好不容易捕捉到，一個好點子想破了腦殼，一條好稿推敲求證無數次，可結果卻是，一見報，迅速被那些網絡“新聞搬運工”不費吹灰之力抓取，甚至被“洗稿”，有的連個署名都沒有。在此背景下，“內容為王”與“渠道為王”之辯讓“老新聞”們有些方向迷失。到底誰是王？其實，這個答案在《紅樓夢》里已經給出了，書中道“縱然生得好皮囊，腹內原來草莽”。正如“好看的皮囊千千萬，有趣的靈魂萬萬一”，這說的就是形式與內容的辯證關系。

一心做好的內容，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的靈魂。當下的新媒體發(fā)展，靠技術“花活”可能會贏得一時成為“網紅”，想贏得持久當“永紅”，還是需要好內容的加持。從本質上來講，媒體特別是黨媒主要傳播的是價值觀，這個內容處于整個傳媒產業(yè)鏈和價值鏈中上游。因此，掌握了內容就掌握了優(yōu)勢。就如社會共識，沒有內容的人，就是一副空皮囊；沒有內容的產品，三分鐘熱度，來也匆匆去也匆匆[4]。

在傳播渠道與技術并不怎么發(fā)達的過去，穆青的作品為何“常青”？這是因為他對時代穿透力的把握，有了穿透力才有感染力，正如著名記者范敬宜多次提到的一個命題：“感染是新聞作品生命力之所在?！盵5]因此，“老新聞”們更要保持定力，發(fā)揮自身的基礎扎實、作風嚴謹、思考全面的優(yōu)勢，踐行“四力”，抓活魚，寫好新聞，講好故事，不被“用戶”牽鼻子，而是要做“牽鼻子”者[6]。

穿透力與感染力來源于黨的新聞工作者的初心。穆青在報道實踐中，真正做到了從黨和人民的根本利益出發(fā)選擇題材，挖掘主題，為國家的興盛發(fā)達鼓與呼。他的作品因此遠遠超出一般新聞作品的層面，達到了一定的高度與格局，發(fā)揮了“瞭望哨”的作用[7]。

總之，無論傳播方式怎么變遷，思潮怎么多元化，網絡輿論場多么熱鬧，作為全媒體時代的主流媒體，要想占據傳播制高點，就不能失去新聞初心，應形成以生產優(yōu)質內容為主體的新聞新質生產力[8]。

（二）“老新聞”要適應新變化

優(yōu)秀的新聞作品需要媒體融合而生的矩陣式立體傳播，讓“好酒”出“深巷子”。因此，作為傳統(tǒng)媒體人，老馬要識新途，這個“新途”便是指一件好新聞作品的多個發(fā)布推送渠道。而這個渠道，非媒體人個體所能為，得需要媒體機構助力構筑搭建。從這個角度來看，這也是對向全媒體轉型的傳統(tǒng)媒體這匹“老馬”的考驗。

首先，從平臺重構來看，不能眉毛胡子一把抓，搞“大雜燴”，仍要根據不同媒體特點進行分工，以“差異思維”實現圈層內的有效傳播與破圈傳播。例如，在“三農”領域，農民日報社新聞工作者依托《農民日報》和“中國農網”以及升級改版的“三農號”客戶端，著力打造最具專業(yè)性的“三農”信息生態(tài)體系；在“三農”領域之外，尋找專業(yè)內容與社會公眾興趣的有效連接點，根據不同第三方平臺特點差異化運營，比如微信公眾號強調權威性、頭條號側重服務性、抖音號主打趣味性等，實現公共輿論空間中的廣泛傳播[9]。

其次，多方協(xié)同是全媒體時代開放思維的表現。黨媒作為重要輿論陣地，堅持內容引領的同時，仍須堅持開門辦報的理念，進一步提高開放度。不過，傳統(tǒng)意義上的開門辦報，主要強調的是通訊員隊伍的培養(yǎng)，而在全媒體時代，則需要充分擴展黨媒的粘連性，在原有基礎上攜手有優(yōu)質生產能力的民間大V，共同生產內容，擴大黨媒朋友圈。同時，鼓勵自身有一定實力的名記者名編輯開通新媒體賬號，進行個性化發(fā)聲傳播[10]。

最后，要走出“一融全能”的誤區(qū)。在媒體融合發(fā)展過程中，有些地方要求傳統(tǒng)媒體人轉型，要能寫、能拍、能攝還會制作，希望每個采編人員能“一抹帶十雜，上得廳堂，下得廚房”。從實踐中看，這只是一種理想，或者說只是辦公室里的想當然?，F實是，全能的采編人員只是個例，“單項冠軍”是絕大多數。從這方面講，推進媒體融合，建立培養(yǎng)一專多能、鼓勵“全能”的機制更具可操性。例如，將傳統(tǒng)的采訪部室變成工作室。傳統(tǒng)的部室是以版面、欄目、內容為基礎劃分而設立，工作室則是集文字、圖視、制作等為一體的戰(zhàn)斗班組。根據報紙、廣電、新媒體等各平臺的需要，戰(zhàn)斗班組分別提供不同的產品。

三、媒體深度融合背景下“老新聞”專業(yè)素養(yǎng)提升路徑

（一）“老記者”要學習新媒體新技術

其一，對新知識的學習，是一個長期的過程。相信每一位“老記者”都有各自的學習經驗，并取得過不錯的戰(zhàn)績。但是，在信息爆炸、技術不斷迭代的當下，一日不學，便有“跟不上”的感覺。從技術層面來講，單拿查找資料來說，從上圖書館檢索，到用搜索引擎搜索，再到如今的“AI搜索”，這都需要不斷地自我技能刷新；從社會新場景來講，“老新聞”們過去喜歡關注的火熱生產場面，現在已變成了“冷冷清清”，其背后的規(guī)律與趨勢，需要用新的知識與思維來解讀詮釋。例如，筆者到一家央企鋼鐵公司的車間采訪，發(fā)現煉鋼爐前無人值守，就產生了好奇，戴著墨鏡、手拿鋼釬的煉鋼工人哪里去了？沒有這個元素，火熱的煉鋼場景怎么拍？一問才知道，是機器人替代了“3D崗位”（臟、險、重復勞動）。從這個例子中，筆者感覺到，假如平時關注并學習、了解有關新質生產力方面的新知識、新動向，也就不至于出現采訪盲點。

其二，對新技術的學習，“老記者”要“老馬識新途”?，F在的新聞采訪已不再是一支筆、一個本子、一臺機子就行了。當然，筆、本、機子肯定是不可或缺的，但當下流行的運動相機、無人機技術、音轉字軟件、AI畫圖等也要學會運用。這要求“老記者”識新途，這個新途便是新的傳播途徑，以達到文、圖、視的最佳融合。因此，“老新聞”們既要了解不同渠道的傳播形式與特點，也要了解不同渠道的傳播對象與要求[11]。以便在采寫新聞的過程中，注意多種素材的搜集。例如，文字記者要有圖片意識，攝影記者要有視頻意識，電視記者要有圖片的細節(jié)意識與文字的邏輯意識。如此，應對不同渠道的發(fā)布與推送，才會有豐富的素材與之配套。

其三，對不同表現手法的學習應用。全媒體時代，閱讀電子報、瀏覽網頁、刷社交平臺已成為人們獲取信息、了解周邊的習慣。因此，針對不同的受眾群體和媒體平臺，需要以新的表達方式和形式來適應新的要求。例如，對于年輕受眾群體和社交媒體平臺，不少新聞單位已采取了說新聞、動漫新聞、沉浸式Vlog等方式來呈現不同角度的新聞內容。當然，要注意泛娛樂化，以防淺層的視覺觀感替代深層的觀察與思考。對于專業(yè)領域讀者和傳統(tǒng)媒體平臺，則需要注重權威的深度表達以及更嚴謹權威的報道[12]。

（二）“老編輯”要改變傳統(tǒng)思維模式

其一，要練就一雙“火眼金睛”，具有對新聞真實性與準確性的識辨能力。所謂“天下武功，唯快不破”，對這方面的要求，新媒體顯得尤其迫切。然而，網絡平臺中的信息總是泥沙俱下，特別是一些自媒體為追求流量而隨意制造的所謂“新聞”。這就要求“小編”需要“老編”的經驗，“老編”需要“小編”的激情，快速而準確地作出判斷，以免發(fā)生新聞“翻車”“反轉”事故[13]。

其二，要練就一雙“透視眼”，也就是在快的基礎上追求深度與廣度。例如，對于同一新聞事件的傳播，一些自媒體追求的是速度，而黨媒不僅要講速度，更要保證新聞內容的真實性與權威性，同時要考慮新聞事件延伸出的深度與廣度。這便是黨媒的優(yōu)勢，也是全面提升黨媒體公信力的核心競爭力[14]。如此，在“混戰(zhàn)”的新媒體時代，黨媒陣地才會守得牢、守得穩(wěn)。

其三，編輯其實就是一位“新聞廚師”。全媒體時代，“新聞廚師”是“新聞廚房”里的“行政總廚”，要針對不同的發(fā)布平臺，指揮烹制出不同的特色“菜肴”，也就是在內容制作上要有兼容思維[15]，打造多媒體融合產品，實現優(yōu)勢互補。

四、結語

時代在變革，新聞題材、創(chuàng)作方式也需順勢而變?！袄闲侣劇辈粌H要“識途”，發(fā)揮其傳統(tǒng)優(yōu)勢，還要在“新途”中找到新的定位，讓黨媒陣地既接“天線”，又接“地氣”。在實際操作過程中，要以是否圍繞中心服務大局，有沒有正確引導輿論，有沒有滿足人民群眾新聞需求為評判標準，把黨的聲音和老百姓的心聲更好地結合起來，生產好的新聞作品，不負社會期望，不負時代重托。

參考文獻：

[1] 人民網課題組. 2023年媒體融合發(fā)展觀察報告[J].傳媒，2024（8）：31-33.

[2] 習近平.加快推動媒體融合發(fā)展 構建全媒體傳播格局[J].求是，2019（6）：1-3.

[3] 張安浩.淺談媒體融合背景下的新聞寫作[J].新聞世界，2024（8）：62-65.

[4] 彭念敏.傳統(tǒng)媒體記者如何向全媒體記者轉型[J].中國地市報人，2018（5）：74-75.

[5] 胡新如.讓新聞人生充滿愛：讀《穆青傳》[J].軍事記者，2008（3）：50.

[6] 高歌.用穆青精神研究穆青：訪鄭州大學穆青研究中心主任董廣安教授[J].采編寫，2005（6）：54.

[7] 丁柏銓.論新聞大家穆青的膽與識[J].新聞記者，2011（7）：20-25.

[8] 胡鐘堅.簡論中國少數民族新聞工作者的杰出代表—穆青[J].當代傳播，1992（2）：43-45.

[9] 陳文俊，杜麗媛.穆青“勿忘人民”新聞思想及其當代啟示[J].視聽，2015（10）：101-102.

[10] 陳亞楠，申茜.構筑全媒矩陣占領傳播高地[N].人民日報，2019-10-30（15）.

[11] 王慶忠，許勁峰，王曉偉，等.全媒體新聞采編全鏈條產業(yè)經營：浙江長興傳媒集團的媒體融合發(fā)展[J].中國廣播報社學刊，2015（11）：29-34.

[12] 萬川明.找準增強新聞“四力”的著力點[J].新聞愛好者，2019（4）：84-86.

[13] 白碩.淺談融媒體時代新聞編輯思維模式創(chuàng)新[J].采寫編，2021（4）：77-78.

[14] 鄒映華.融媒體時代下新聞編輯技巧創(chuàng)新提升[J].傳媒論壇，2020（9）：45-46.

[15] 韓永軍.融媒時代紙媒內容高質量轉型的方法探索[J].新聞世界，2024（6）：6-8.

作者簡介 李洪江，主任記者，研究方向：新聞采編。夏陽，編輯，研究方向：新聞采編。