數(shù)智化時(shí)代行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究

摘要：文章針對(duì)數(shù)智化時(shí)代行業(yè)期刊面臨的受眾黏性下滑、數(shù)字化閱讀生態(tài)拓展遲滯及數(shù)智人才短缺等問(wèn)題，探討行業(yè)期刊如何通過(guò)技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、傳播優(yōu)化及經(jīng)營(yíng)模式升級(jí)，以適應(yīng)信息傳播模式深刻變革的需求。文章采用文獻(xiàn)分析、案例研究與數(shù)據(jù)調(diào)研相結(jié)合的研究方法，通過(guò)整理國(guó)內(nèi)外行業(yè)期刊發(fā)展案例與最新數(shù)據(jù)，分析數(shù)智化技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道與經(jīng)營(yíng)模式中的應(yīng)用，并在此基礎(chǔ)上提出具體的可行性策略。研究發(fā)現(xiàn)，行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)從以下五方面著手：一是深化專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域研究與選題策劃，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高地；二是拓寬傳播渠道，構(gòu)建子媒體矩陣，提升全媒體傳播效能；三是加強(qiáng)國(guó)際交流，優(yōu)化全球化傳播策略；四是創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，挖掘數(shù)據(jù)與內(nèi)容的內(nèi)在價(jià)值，拓展服務(wù)邊界；五是強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)復(fù)合型數(shù)智人才，增強(qiáng)期刊內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)應(yīng)用的協(xié)同能力。同時(shí)，文章研究指出，行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型應(yīng)注重平衡技術(shù)投入與產(chǎn)出，合理配置資源，以提升技術(shù)應(yīng)用效能。

關(guān)鍵詞：數(shù)智化；行業(yè)期刊；轉(zhuǎn)型發(fā)展；數(shù)字閱讀；數(shù)據(jù)分析

中圖分類(lèi)號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）23-0243-06

一、引言

數(shù)智化時(shí)代，信息傳播模式的深刻變革對(duì)行業(yè)期刊的運(yùn)作方式提出了全新的要求。行業(yè)期刊作為知識(shí)傳播的重要媒介，功能已逐漸從單一的信息傳遞拓展為多維度的價(jià)值創(chuàng)造。在此背景下，數(shù)智化技術(shù)為期刊的發(fā)展提供了新的途徑，同時(shí)引發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、讀者參與等多方面的深刻變化。以往傳統(tǒng)期刊所依賴(lài)的單一渠道難以滿足受眾日益多樣化的需求，對(duì)此，行業(yè)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展需適應(yīng)信息密度增加以及信息獲取效率提升的新常態(tài)，利用數(shù)智化技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的深度重塑，從而鞏固在行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的核心地位。

二、數(shù)智化時(shí)代行業(yè)期刊發(fā)展新態(tài)勢(shì)

數(shù)智化技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)行業(yè)期刊從傳播方式到內(nèi)容生產(chǎn)的全鏈條變革。20世紀(jì)90年代后期，信息技術(shù)逐步融入出版行業(yè)，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊開(kāi)始探索數(shù)字化表達(dá)路徑。進(jìn)入21世紀(jì)，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)逐漸成熟，行業(yè)期刊迎來(lái)加速發(fā)展的階段，出版模式逐步從線性生產(chǎn)轉(zhuǎn)向多維協(xié)同，從單一內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的多樣化內(nèi)容呈現(xiàn)[1]。此外，數(shù)智化技術(shù)也催生了期刊從資源整合到傳播方式的重構(gòu)，學(xué)術(shù)界廣泛采用同行評(píng)議機(jī)制，在確保內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)引入智能審稿系統(tǒng)，提升審核效率?；诖髷?shù)據(jù)分析，期刊編輯團(tuán)隊(duì)能動(dòng)態(tài)捕捉行業(yè)熱點(diǎn)，通過(guò)精準(zhǔn)推送增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力。在此過(guò)程中，知識(shí)圖譜技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，既能對(duì)內(nèi)容的深度關(guān)聯(lián)進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，又可以擴(kuò)展期刊的知識(shí)邊界。

與此同時(shí)，隨著智能設(shè)備的普及，大眾在內(nèi)容消費(fèi)上更加依賴(lài)移動(dòng)終端[2]。自2010年以來(lái)，多數(shù)期刊開(kāi)始重視用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，采用模塊化界面和互動(dòng)式閱讀體驗(yàn)，使內(nèi)容觸達(dá)更加高效。行業(yè)期刊借助自然語(yǔ)言處理技術(shù)優(yōu)化檢索功能，讓用戶能夠在復(fù)雜的信息環(huán)境中快速找到所需內(nèi)容[3]。并且，技術(shù)發(fā)展改變了期刊的社會(huì)功能。從單一的知識(shí)傳播工具到多領(lǐng)域的交互平臺(tái)，行業(yè)期刊逐步形成覆蓋從專(zhuān)業(yè)研究到產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的完整生態(tài)。以算法推薦為核心的知識(shí)分發(fā)體系將用戶閱讀興趣與行業(yè)趨勢(shì)無(wú)縫銜接，使期刊在連接讀者與產(chǎn)業(yè)之間發(fā)揮更大作用[4]。由此可見(jiàn)，數(shù)智化時(shí)代的行業(yè)期刊正經(jīng)歷形式與內(nèi)容深度融合的全新態(tài)勢(shì)，逐步邁向多維動(dòng)態(tài)的傳播生態(tài)。

三、數(shù)智化時(shí)代行業(yè)期刊面臨的瓶頸

（一）受眾黏性下滑

在數(shù)智化閱讀環(huán)境中，行業(yè)期刊面臨受眾黏性逐漸下滑的挑戰(zhàn)。根據(jù)《第二十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》，2023年成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率為80.3%，雖然較2022年僅增加了0.2個(gè)百分點(diǎn)，但碎片化閱讀趨勢(shì)更加明顯。同時(shí)，聽(tīng)書(shū)作為一種輕量化的數(shù)字閱讀方式，吸引了36.3%的成年國(guó)民，比2022年提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，受眾對(duì)內(nèi)容即時(shí)性和互動(dòng)性的需求不斷增加，而行業(yè)期刊以傳統(tǒng)深度閱讀為主的傳播模式在吸引讀者關(guān)注方面逐漸失去優(yōu)勢(shì)[5]。此外，成年國(guó)民每日手機(jī)接觸時(shí)長(zhǎng)在2023年達(dá)到106.52分鐘，較2022年增加了1.29分鐘。這一變化說(shuō)明受眾的注意力更多被快速消費(fèi)的信息內(nèi)容吸引，并且在社交媒體和短視頻平臺(tái)廣泛普及的情況下，行業(yè)期刊更難以與這些平臺(tái)抗衡。

（二）數(shù)字化閱讀生態(tài)拓展遲滯

數(shù)字化閱讀生態(tài)的建設(shè)速度未能與受眾需求的快速增長(zhǎng)保持同步，這是行業(yè)期刊面臨的另一大瓶頸。調(diào)查結(jié)果顯示，2023年成年國(guó)民的綜合閱讀率為81.9%，較2022年僅增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn)。盡管人均電子書(shū)閱讀量從3.33本增加到3.4本，但這一增幅不足以反映數(shù)字化閱讀生態(tài)的全面進(jìn)步。同時(shí)，傳統(tǒng)數(shù)字閱讀工具的使用出現(xiàn)下降趨勢(shì)，電腦端網(wǎng)絡(luò)在線閱讀的比例從2022年的71.5%下降到70.6%，電子閱讀器閱讀的比例從26.8%下降到25.3%，說(shuō)明傳統(tǒng)數(shù)字閱讀手段吸引力下降，生態(tài)拓展出現(xiàn)瓶頸。除此之外，數(shù)字化生態(tài)中的新閱讀方式增長(zhǎng)雖顯潛力，但行業(yè)期刊在適配這些新媒介時(shí)步伐遲緩。例如移動(dòng)有聲App的使用比例顯著高于其他介質(zhì)，但行業(yè)期刊在這一領(lǐng)域的布局有限，全民閱讀活動(dòng)的參與率在2023年達(dá)到67.5%，但其增幅僅為0.8個(gè)百分點(diǎn)。說(shuō)明行業(yè)數(shù)字化閱讀生態(tài)拓展整體較為遲滯。

（三）缺乏具備數(shù)智能力的人才

行業(yè)期刊在數(shù)智化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)人才短缺已經(jīng)成為面臨的主要瓶頸之一。具備數(shù)智能力的人才對(duì)期刊數(shù)字化創(chuàng)新具有關(guān)鍵作用，這些人才可以將前沿技術(shù)與期刊內(nèi)容資源有效整合，從而為期刊賦予新的傳播手段。然而，目前許多行業(yè)期刊在人才結(jié)構(gòu)上依然以傳統(tǒng)編輯團(tuán)隊(duì)為主，這些團(tuán)隊(duì)在數(shù)字化技能、技術(shù)開(kāi)發(fā)與數(shù)據(jù)分析方面能力有限，難以適應(yīng)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的高標(biāo)準(zhǔn)需求。推動(dòng)人工智能、大數(shù)據(jù)分析和區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的應(yīng)用需要擁有跨學(xué)科背景的人才，但市場(chǎng)上此類(lèi)復(fù)合型人才稀缺且培養(yǎng)周期較長(zhǎng)[6]。行業(yè)期刊在引進(jìn)數(shù)智人才時(shí)，面臨激烈的人才競(jìng)爭(zhēng)，難以提供與互聯(lián)網(wǎng)公司相匹配的薪資待遇與職業(yè)發(fā)展空間。此外，缺乏針對(duì)編輯團(tuán)隊(duì)的系統(tǒng)性技能培訓(xùn)進(jìn)一步放大了這一問(wèn)題的影響，使期刊的轉(zhuǎn)型步伐難以邁入深水區(qū)。

四、數(shù)智化時(shí)代行業(yè)期刊面臨的新契機(jī)

（一）多元化報(bào)道模式的興起

數(shù)智化時(shí)代為行業(yè)期刊帶來(lái)了多元化的報(bào)道模式。自2020年全球數(shù)字媒體用戶激增以來(lái)，行業(yè)期刊逐步探索多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，將傳統(tǒng)的文字與圖片擴(kuò)展到視頻、音頻及虛擬現(xiàn)實(shí)等多種形式[7]。例如，Nature（《自然》）期刊引入了動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將復(fù)雜的科學(xué)研究結(jié)果轉(zhuǎn)化為交互式圖表，顯著提升了讀者對(duì)信息的理解深度。同時(shí)，行業(yè)期刊的報(bào)道模式逐漸向跨媒體融合邁進(jìn)，許多期刊采用全景報(bào)道技術(shù)，將數(shù)據(jù)與故事有機(jī)結(jié)合，在保持行業(yè)深度的基礎(chǔ)上增強(qiáng)敘事的生動(dòng)性。這種多元化的報(bào)道形式不僅能擴(kuò)大讀者群體，還可以增強(qiáng)信息傳播的沉浸感[8]。

（二）重塑行業(yè)信息報(bào)道流程

自2019年起，隨著人工智能技術(shù)在各個(gè)行業(yè)的普及，行業(yè)期刊開(kāi)始大規(guī)模應(yīng)用自動(dòng)化工具優(yōu)化編輯發(fā)布環(huán)節(jié)。例如，基于自然語(yǔ)言處理的內(nèi)容生成算法能夠快速整理大量行業(yè)數(shù)據(jù)，將復(fù)雜信息精準(zhǔn)地轉(zhuǎn)化為可發(fā)布的報(bào)道。編輯過(guò)程的智能化可以減少人為干預(yù)的錯(cuò)誤風(fēng)險(xiǎn)，使報(bào)道的效率與質(zhì)量均得以提升[9]。同時(shí)，行業(yè)期刊的報(bào)道流程不再只依賴(lài)內(nèi)部編輯團(tuán)隊(duì)，而是廣泛借助數(shù)據(jù)采集技術(shù)與開(kāi)源信息平臺(tái)整合外部資源。例如，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)可提升報(bào)道數(shù)據(jù)的可信度，為讀者提供更加真實(shí)可靠的行業(yè)信息。此外，引入實(shí)時(shí)分析工具能夠讓期刊快速追蹤熱點(diǎn)話題，為報(bào)道內(nèi)容提供數(shù)據(jù)支持。

（三）變革行業(yè)期刊經(jīng)營(yíng)模式

目前，廣告收入下降和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇促使行業(yè)期刊尋求新的商業(yè)路徑。2018年，The Economist（《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》）推出會(huì)員制服務(wù)，憑借提供高價(jià)值的獨(dú)家內(nèi)容與個(gè)性化的服務(wù)增強(qiáng)用戶黏性，取得了顯著成效。基于大數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)廣告投放也成為期刊的重要收入來(lái)源。行業(yè)期刊利用算法分析用戶閱讀行為，為廣告商提供定制化推廣服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)與商業(yè)效益的雙贏。與此同時(shí)，知識(shí)付費(fèi)模式的興起為期刊帶來(lái)新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。行業(yè)期刊整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源并與在線教育平臺(tái)合作，能夠?qū)⑿袠I(yè)資訊轉(zhuǎn)化為課程內(nèi)容，吸引高凈值用戶群體[10]。經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新既可以增強(qiáng)行業(yè)期刊的經(jīng)濟(jì)韌性，也能為其提升內(nèi)容服務(wù)與品牌影響力奠定基礎(chǔ)。

五、數(shù)智化時(shí)代行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

（一）堅(jiān)守內(nèi)容核心，奠定轉(zhuǎn)型發(fā)展基石

1.深化專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域研究，打造專(zhuān)業(yè)內(nèi)容高地

如今，大眾對(duì)內(nèi)容的需求逐漸向?qū)I(yè)性?xún)A斜。期刊編輯挖掘前沿研究，探索行業(yè)熱點(diǎn)，不僅能夠適應(yīng)快速變化的行業(yè)環(huán)境，還能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展。深耕內(nèi)容有助于期刊在數(shù)字媒介的激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先，吸引核心讀者群體，并在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮更大作用[11]。

行業(yè)期刊深化專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域研究需要圍繞重大行業(yè)課題展開(kāi)內(nèi)容策劃，精準(zhǔn)對(duì)接科研團(tuán)隊(duì)的研究成果。例如在新能源技術(shù)領(lǐng)域，編輯團(tuán)隊(duì)可以走訪研發(fā)中心，深入了解技術(shù)試驗(yàn)的核心數(shù)據(jù)。圍繞鋰電池循環(huán)技術(shù)的突破，期刊編輯需邀請(qǐng)科研團(tuán)隊(duì)成員撰寫(xiě)專(zhuān)題文章，同時(shí)結(jié)合行業(yè)會(huì)議上的討論結(jié)果，將理論研究與應(yīng)用實(shí)例相結(jié)合，制作專(zhuān)題內(nèi)容，為行業(yè)提供清晰的技術(shù)趨勢(shì)分析。而在進(jìn)行內(nèi)容策劃時(shí)，編輯要以政策為導(dǎo)向，緊跟行業(yè)變革熱點(diǎn)。例如，在碳達(dá)峰與碳中和背景下，可以對(duì)高排放行業(yè)的減排路徑進(jìn)行多維度剖析，從政策出臺(tái)到企業(yè)實(shí)踐，形成覆蓋全鏈條的系列報(bào)道。在報(bào)道中，編輯團(tuán)隊(duì)需結(jié)合企業(yè)環(huán)保項(xiàng)目的成功案例，憑借可視化數(shù)據(jù)模型展示減排效果，增強(qiáng)內(nèi)容的說(shuō)服力。同時(shí)，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)是深化專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域研究的重要組成部分。針對(duì)人工智能技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，期刊可以設(shè)置跨學(xué)科專(zhuān)題，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的專(zhuān)家聯(lián)合解讀技術(shù)的多重影響力。采用動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)圖表和交互式內(nèi)容，將復(fù)雜的研究成果轉(zhuǎn)化為易于理解的可視化信息，進(jìn)一步提升讀者的閱讀體驗(yàn)。

2.提升選題策劃精度，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在數(shù)智化背景下，做到精準(zhǔn)選題能夠幫助期刊把握讀者的關(guān)注點(diǎn)，結(jié)合行業(yè)關(guān)鍵趨勢(shì)，借助內(nèi)容引導(dǎo)受眾深化認(rèn)知。同時(shí)，選題策劃不僅要洞悉當(dāng)前熱點(diǎn)，還需具備前瞻視野，推動(dòng)行業(yè)前沿議題的討論研究，形成專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)創(chuàng)新，為行業(yè)提供實(shí)踐指導(dǎo)與決策支持[12]。應(yīng)用數(shù)智化工具能夠?yàn)檫x題策劃提供更強(qiáng)的數(shù)據(jù)支撐，使行業(yè)期刊在知識(shí)傳播中發(fā)揮更大作用。

數(shù)據(jù)挖掘與分析是選題策劃的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)分析行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的傳播趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)需求點(diǎn)，并針對(duì)關(guān)鍵應(yīng)用場(chǎng)景策劃專(zhuān)題報(bào)道。結(jié)合實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)工具，期刊能快速響應(yīng)行業(yè)重大事件，提升內(nèi)容的時(shí)效性。同時(shí)，互動(dòng)性?xún)?nèi)容策劃是提升選題精準(zhǔn)度的有效途徑，期刊可以借助線上平臺(tái)開(kāi)展讀者調(diào)研，收集行業(yè)從業(yè)人員對(duì)議題的意見(jiàn)，將受眾反饋納入選題參考。在解讀產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，編輯應(yīng)設(shè)置專(zhuān)題討論區(qū)，邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家在線交流，為后續(xù)報(bào)道提供豐富的內(nèi)容素材。結(jié)合用戶行為分析技術(shù)，期刊能夠追蹤讀者對(duì)不同議題的點(diǎn)擊量與閱讀時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)一步優(yōu)化選題方向。數(shù)據(jù)可視化工具可直觀展示復(fù)雜信息，如在智能農(nóng)業(yè)報(bào)道中，編輯可以展示無(wú)人機(jī)技術(shù)在精準(zhǔn)播種中的實(shí)際操作過(guò)程，以動(dòng)態(tài)圖表對(duì)比傳統(tǒng)方法的效率差異。其間，編輯可以發(fā)布線上互動(dòng)專(zhuān)題，讓讀者親身體驗(yàn)?zāi)M數(shù)據(jù)分析的過(guò)程，深化對(duì)內(nèi)容的理解。

3.創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，提升讀者閱讀體驗(yàn)

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)智化工具賦予了期刊內(nèi)容更強(qiáng)的表現(xiàn)力，能夠?qū)?fù)雜的信息轉(zhuǎn)化為更加直觀生動(dòng)的形式。這一轉(zhuǎn)變不僅可以提升讀者對(duì)內(nèi)容的理解力，也能加強(qiáng)期刊與受眾之間的情感連接。通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的形式變革，行業(yè)期刊能夠在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)固其核心受眾群體，并吸引更廣泛的關(guān)注[13]。

行業(yè)期刊需采用沉浸式多媒體技術(shù)，讓讀者獲得動(dòng)態(tài)交互的閱讀體驗(yàn)。例如，在能源領(lǐng)域的專(zhuān)題報(bào)道中，編輯團(tuán)隊(duì)利用AR模型展示不同能源結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)對(duì)比，讀者只需掃描二維碼即可在屏幕上查看實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)變化分析。與此同時(shí)，融合音頻與視頻內(nèi)容是提升用戶閱讀體驗(yàn)的另一種創(chuàng)新方式。在報(bào)道人工智能助力教育的專(zhuān)題中，編輯需設(shè)計(jì)多語(yǔ)種音頻解說(shuō)和專(zhuān)業(yè)短視頻，讓內(nèi)容更具吸引力。行業(yè)期刊利用多感官融合的內(nèi)容能更好地滿足讀者多樣化的信息需求。此外，為進(jìn)一步優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)，期刊需引入基于人工智能的個(gè)性化推薦算法，根據(jù)讀者的瀏覽記錄和興趣標(biāo)簽推送符合其需求的定制化內(nèi)容。或是在領(lǐng)域?qū)ｎ}頁(yè)面設(shè)置實(shí)時(shí)討論區(qū)，讓讀者在閱讀過(guò)程中參與觀點(diǎn)交流與專(zhuān)業(yè)互動(dòng)。行業(yè)期刊結(jié)合精準(zhǔn)推薦與即時(shí)互動(dòng)，能更好地捕捉讀者的需求點(diǎn)，提升其對(duì)內(nèi)容的忠誠(chéng)度。

（二）拓寬傳播渠道，構(gòu)建全媒體傳播矩陣

1.構(gòu)建子媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋

當(dāng)前，傳播渠道的多樣化以及受眾的分散化趨勢(shì)使內(nèi)容觸達(dá)的難度不斷加大。行業(yè)期刊構(gòu)建子媒體矩陣能夠?qū)崿F(xiàn)全渠道覆蓋，將內(nèi)容分發(fā)至不同平臺(tái)，憑借細(xì)化用戶畫(huà)像優(yōu)化傳播效果[14]。此外，子媒體矩陣不僅可以擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍，還能借助不同平臺(tái)的功能特色實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形式的多樣化，滿足讀者多元化的信息需求。

在平臺(tái)選擇上，期刊應(yīng)結(jié)合受眾習(xí)慣與內(nèi)容特性，將專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的文章發(fā)布至知名學(xué)術(shù)平臺(tái)，將輕量化的內(nèi)容分發(fā)至社交媒體平臺(tái)。不僅如此，編輯團(tuán)隊(duì)還需要運(yùn)用自然語(yǔ)言處理技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新編排分類(lèi)，將同一主題的內(nèi)容設(shè)計(jì)為適配不同平臺(tái)的多種形式。在講解智能化農(nóng)業(yè)設(shè)備時(shí)，期刊可制作短視頻展示設(shè)備操作流程，同時(shí)在知乎發(fā)布詳細(xì)的技術(shù)科普文章，在企業(yè)內(nèi)部平臺(tái)推出精準(zhǔn)應(yīng)用案例分析。這種多層次、多平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)能夠滿足用戶在不同場(chǎng)景下的閱讀需求，吸引更廣泛的受眾群體。除此之外，期刊還需要在多個(gè)平臺(tái)的鏈接中形成互通機(jī)制，如在微信公眾號(hào)文章中嵌入短視頻播放鏈接，借助視頻內(nèi)容引導(dǎo)用戶關(guān)注期刊主網(wǎng)站。在微博或LinkedIn等社交媒體上，編輯團(tuán)隊(duì)可設(shè)置專(zhuān)題話題，邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家參與討論并提升內(nèi)容的影響力。這樣子媒體矩陣的各個(gè)節(jié)點(diǎn)能夠做到相互支持，實(shí)現(xiàn)整體傳播效果的最大化。

2.強(qiáng)化社交傳播，激活用戶參與熱情

社交傳播在數(shù)智化背景下展現(xiàn)出強(qiáng)大的滲透力。行業(yè)期刊強(qiáng)化這一傳播模式，可以將內(nèi)容從單向輸出升級(jí)為雙向互動(dòng)，形成動(dòng)態(tài)的信息流動(dòng)機(jī)制。同時(shí)，隨著用戶信息接收習(xí)慣的多元化，社交傳播為期刊提供了連接受眾與內(nèi)容的新渠道[15]。用戶的積極參與不僅可以為期刊提供持續(xù)的傳播動(dòng)力，也能使期刊在交互過(guò)程中不斷調(diào)整內(nèi)容方向。

行業(yè)期刊需利用社交媒體平臺(tái)的強(qiáng)互動(dòng)性特征拉近與用戶的距離。對(duì)此，編輯團(tuán)隊(duì)需設(shè)置熱點(diǎn)話題討論，如圍繞人工智能技術(shù)對(duì)就業(yè)市場(chǎng)的影響，在微博或知乎平臺(tái)發(fā)起觀點(diǎn)征集活動(dòng)，引導(dǎo)用戶參與討論。在此過(guò)程中，期刊可篩選用戶的優(yōu)質(zhì)評(píng)論，結(jié)合專(zhuān)家觀點(diǎn)形成后續(xù)深度報(bào)道，既增強(qiáng)內(nèi)容的參與感，又為選題策劃提供新的方向。此外，期刊在報(bào)道前沿醫(yī)療技術(shù)時(shí)，可聯(lián)合醫(yī)療行業(yè)的知名專(zhuān)家舉辦線上直播活動(dòng)，以通俗易懂的語(yǔ)言向用戶介紹復(fù)雜的技術(shù)原理，并在答疑環(huán)節(jié)解答用戶的問(wèn)題。編輯團(tuán)隊(duì)還可以在直播中嵌入互動(dòng)小游戲，以此增強(qiáng)用戶的參與意愿。用戶生成內(nèi)容（UGC）是激活用戶參與熱情的重要手段，期刊應(yīng)借此組織與行業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容征集活動(dòng)，以“數(shù)智化如何改變生活”為主題，邀請(qǐng)用戶分享個(gè)人作品。編輯團(tuán)隊(duì)選取優(yōu)秀投稿進(jìn)行展示，并邀請(qǐng)創(chuàng)作者參與線上討論，強(qiáng)化其與期刊的聯(lián)系。這種互動(dòng)不僅能有效增強(qiáng)用戶的歸屬感，還能為期刊內(nèi)容增添更多元化的視角。

（三）強(qiáng)化國(guó)際交流，提升國(guó)際傳播效能

數(shù)智化時(shí)代賦予行業(yè)期刊更加開(kāi)放的傳播環(huán)境。憑借國(guó)際交流，行業(yè)期刊能夠與國(guó)際同行展開(kāi)深度合作，融入全球知識(shí)體系，參與前沿議題討論，并輸出具有原創(chuàng)性的內(nèi)容。國(guó)際傳播效能的提升可以讓期刊成為連接不同語(yǔ)言和文化思想的橋梁，為多元化信息生態(tài)注入活力。

期刊編輯在接軌國(guó)際出版標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，要對(duì)編輯流程和審稿機(jī)制進(jìn)行全面升級(jí)。行業(yè)期刊需引入國(guó)際通用的同行評(píng)議體系，采用嚴(yán)格的雙盲評(píng)審方式，以確保稿件質(zhì)量。對(duì)此，期刊可參考 Nature等國(guó)際頂級(jí)期刊的選題策劃流程，定期組織全球化學(xué)術(shù)會(huì)議，邀請(qǐng)國(guó)際知名學(xué)者參與選題研討，提升內(nèi)容的國(guó)際認(rèn)可度。在數(shù)字化出版領(lǐng)域，行業(yè)期刊還需引入DOI（數(shù)字對(duì)象標(biāo)識(shí)符）系統(tǒng)，為每篇文章生成獨(dú)一無(wú)二的全球識(shí)別碼。這就需要與全球主流學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)建立合作，將內(nèi)容同步至Springer、Wiley、Elsevier等國(guó)際知名數(shù)據(jù)庫(kù)，以擴(kuò)大內(nèi)容的海外傳播范圍。并且，在期刊排版上，編輯要采用符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的XML格式，使內(nèi)容適配不同國(guó)家的學(xué)術(shù)系統(tǒng)。此外，開(kāi)發(fā)多語(yǔ)言?xún)?nèi)容是行業(yè)期刊強(qiáng)化國(guó)際傳播的重要一環(huán)。編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)設(shè)置雙語(yǔ)或多語(yǔ)欄目，并引入國(guó)際權(quán)威翻譯團(tuán)隊(duì)對(duì)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行精準(zhǔn)翻譯。針對(duì)人工智能倫理或氣候變化等國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題，編輯可發(fā)布全英文的專(zhuān)題報(bào)告，在國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議上傳播，這樣能顯著增強(qiáng)期刊的國(guó)際吸引力。

（四）挖掘內(nèi)在潛能，驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式升級(jí)

目前，行業(yè)期刊面臨內(nèi)容多樣化需求和商業(yè)化升級(jí)的雙重壓力，激活內(nèi)在潛能的過(guò)程實(shí)際上是行業(yè)期刊深度融合傳統(tǒng)內(nèi)容資源與數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略實(shí)踐?；诖耍袠I(yè)期刊梳理長(zhǎng)期積累的數(shù)據(jù)資源，能精準(zhǔn)定位市場(chǎng)空白，創(chuàng)造新的服務(wù)模式。這樣既能優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，又能實(shí)現(xiàn)從單向輸出到多邊合作的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)自身在行業(yè)期刊領(lǐng)域占據(jù)核心地位。

從內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的全流程入手，期刊需優(yōu)化資源配置，釋放潛在價(jià)值。在選題策劃階段，可借助大數(shù)據(jù)分析工具挖掘行業(yè)熱點(diǎn)，將讀者關(guān)注轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生產(chǎn)動(dòng)力。引入用戶數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)（CDP）對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，細(xì)化用戶畫(huà)像，并提供定制化的內(nèi)容推薦方案。精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析不僅能推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，還能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與內(nèi)容價(jià)值的雙贏。此外，在技術(shù)領(lǐng)域?qū)ｎ}中，期刊可推出增值服務(wù)，如邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家錄制新能源政策解讀付費(fèi)課程，為專(zhuān)業(yè)用戶提供深度分析，提升用戶轉(zhuǎn)化率。通過(guò)整合內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣及行業(yè)活動(dòng)策劃，期刊可搭建服務(wù)平臺(tái)，連接上下游企業(yè)與終端用戶。并且，期刊可以打造行業(yè)資源庫(kù)，將內(nèi)容服務(wù)延展至行業(yè)決策支持的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。同時(shí)，借助區(qū)塊鏈技術(shù)，行業(yè)期刊還要開(kāi)發(fā)基于智能合約的內(nèi)容交易平臺(tái)。這樣作者可以在平臺(tái)上發(fā)布原創(chuàng)研究成果，簽訂智能合約確保收益的透明分配，激勵(lì)更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)。

（五）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，啟動(dòng)數(shù)智人才培養(yǎng)

數(shù)智化時(shí)代，面對(duì)人工智能、大數(shù)據(jù)分析及區(qū)塊鏈等技術(shù)的快速發(fā)展，行業(yè)期刊需要一支既熟悉傳統(tǒng)編輯流程又具備數(shù)智化能力的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，以應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的傳播環(huán)境。

行業(yè)期刊在加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)時(shí)，需定期組織技術(shù)培訓(xùn)，邀請(qǐng)人工智能與大數(shù)據(jù)領(lǐng)域?qū)＜沂谡n，提供實(shí)操課程。例如，在內(nèi)容推薦優(yōu)化領(lǐng)域，設(shè)置自然語(yǔ)言處理技術(shù)專(zhuān)題講座，幫助編輯掌握算法模型在選題策劃中的應(yīng)用。同時(shí)，開(kāi)展數(shù)據(jù)可視化工具的實(shí)操訓(xùn)練，使團(tuán)隊(duì)熟練設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)內(nèi)容，優(yōu)化傳播效果。行業(yè)期刊還可以在內(nèi)部設(shè)立“數(shù)智化內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室”，集成編輯、數(shù)據(jù)分析師與技術(shù)開(kāi)發(fā)人員形成跨職能協(xié)作平臺(tái)。實(shí)驗(yàn)室可在能源轉(zhuǎn)型報(bào)道中測(cè)試算法模型，生成減排方案對(duì)比數(shù)據(jù)，優(yōu)化內(nèi)容表達(dá)方式，并提供實(shí)踐反饋，完善培訓(xùn)路徑。在人才引進(jìn)方面，行業(yè)期刊可以與國(guó)內(nèi)外高等院校建立合作關(guān)系，開(kāi)設(shè)與期刊運(yùn)營(yíng)相關(guān)的數(shù)智化課程。例如在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，管理人員可資助高校研究生開(kāi)發(fā)關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域應(yīng)用的研究課題，并為這些學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，將其研究成果應(yīng)用于實(shí)際內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中。針對(duì)現(xiàn)有員工的職業(yè)發(fā)展需求，期刊還應(yīng)設(shè)立崗位輪換機(jī)制，將資深編輯派往數(shù)據(jù)分析崗位短期學(xué)習(xí)，使其更全面地理解數(shù)智化背景下內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的全流程。

六、結(jié)語(yǔ)

數(shù)智化時(shí)代為行業(yè)期刊注入全新的發(fā)展動(dòng)力。技術(shù)與內(nèi)容的深度融合能夠推動(dòng)期刊突破傳統(tǒng)傳播邊界，構(gòu)建更加開(kāi)放多元的知識(shí)生態(tài)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)和人工智能等前沿技術(shù)賦予期刊精準(zhǔn)洞察行業(yè)需求的能力，推動(dòng)內(nèi)容從單向輸出向互動(dòng)共享轉(zhuǎn)變。以數(shù)智化工具為基礎(chǔ)，行業(yè)期刊未來(lái)將在內(nèi)容表達(dá)、行業(yè)引領(lǐng)以及學(xué)術(shù)創(chuàng)新中展現(xiàn)更強(qiáng)的適應(yīng)力。借助技術(shù)的不斷迭代，行業(yè)期刊將超越媒介屬性，成為鏈接全球思想、推動(dòng)行業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要平臺(tái)。

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作者簡(jiǎn)介 崔二偉，副編審，《中國(guó)總會(huì)計(jì)師》雜志社責(zé)任編輯，研究方向：媒體融合、新媒體建設(shè)、數(shù)字出版。