媒介智能化環(huán)境下新聞傳播面臨的風(fēng)險及應(yīng)對策略研究

摘要：隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的迭代進(jìn)步，媒介智能化已成為新聞生產(chǎn)與傳播的新引擎。在數(shù)字化浪潮沖擊下，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式正面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，使新聞采集、編校審、發(fā)布的速度和精準(zhǔn)度都得到了顯著提升。在這種新的傳播生態(tài)中，傳統(tǒng)媒體紛紛加大與新媒體的融合力度，優(yōu)化生產(chǎn)與傳播流程，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，打造更加專業(yè)的傳播平臺，實(shí)現(xiàn)了新聞高效率、個性化的傳播。然而，媒介智能化也給新聞生產(chǎn)與傳播帶來了一系列風(fēng)險和挑戰(zhàn)，如大數(shù)據(jù)應(yīng)用引發(fā)隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全等一系列社會問題。文章采用文獻(xiàn)分析法，系統(tǒng)分析媒介智能化在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀，深入探討媒介智能化給新聞傳播帶來的影響，重點(diǎn)討論媒介智能化可能給新聞傳播帶來的風(fēng)險和挑戰(zhàn)，提出改革傳統(tǒng)新聞傳播的思維模式、優(yōu)化傳播流程、加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用、保護(hù)信息安全等措施，以期為新聞事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供策略和建議。

關(guān)鍵詞：媒介智能化；新聞傳播；意義；風(fēng)險；策略

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）23-0001-04

近年來，隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒介智能化已成為推動新聞傳播領(lǐng)域革新的重要動力。媒介智能化不僅改變了新聞的生產(chǎn)方式，還重塑了新聞的傳播模式和接收方式[1]。在媒介智能化的影響下，大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理等技術(shù)的應(yīng)用，使新聞的采集、編輯、整理、制作等環(huán)節(jié)可以由自動化的系統(tǒng)和智能化的機(jī)器人來完成，極大提高了新聞生產(chǎn)效率、拓寬了新聞傳播范圍。通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)，新聞平臺可以根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和偏好進(jìn)行個性化推薦，擴(kuò)大了新聞的傳播范圍，提升了用戶的閱讀體驗。智能手機(jī)、平板電腦、可穿戴設(shè)備等智能終端的普及，讓用戶隨時隨地都能獲取新聞信息，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的個性化、定制化。從實(shí)際效果來看，媒介智能化對新聞傳播創(chuàng)新及新聞事業(yè)發(fā)展起到了重要的推動作用。

一、媒介智能化的特征

媒介智能化是指利用人工智能、大數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù)，使媒介傳播過程中的采集、編輯、處理、發(fā)布、反饋等環(huán)節(jié)智能化、自動化，從而提升新聞傳播效率、精準(zhǔn)度和個性化水平[2]。媒介智能化為新聞的生產(chǎn)、加工、傳播帶來了巨大變化。在內(nèi)容生產(chǎn)層面，媒介智能化表現(xiàn)為新聞的自動化寫作、智能化編輯和個性化推薦。在內(nèi)容傳播層面，智能化技術(shù)可以分析用戶的閱讀習(xí)慣、興趣偏好等信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦和個性化的信息服務(wù)。這不僅能夠提升用戶體驗，還能增強(qiáng)信息傳播的針對性和有效性。在新聞傳播的反饋與互動層面，借助人工智能技術(shù)，可以對用戶的評論、反饋進(jìn)行實(shí)時分析，及時響應(yīng)用戶的需求，增強(qiáng)媒體與受眾之間的互動性[3]。

通過分析媒介智能化的應(yīng)用場景，總結(jié)出媒介智能化具有以下顯著特征：第一，自動化采集與分析。通過人工智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對新聞信息的自動采集和智能分析。例如，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自動收集網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息，再利用自然語言處理技術(shù)對信息進(jìn)行分類、整理和歸類，提高新聞信息的采集效率和準(zhǔn)確性[4]。第二，內(nèi)容生成與優(yōu)化。人工智能不僅能夠自動生成簡單的新聞報道，如體育比賽的結(jié)果報道，還可以通過學(xué)習(xí)大量優(yōu)質(zhì)新聞作品，自動生成或優(yōu)化已有的新聞內(nèi)容，提高報道的質(zhì)量和吸引力。第三，個性化推薦與分發(fā)?；诖髷?shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，媒介智能化可以實(shí)現(xiàn)對用戶興趣和習(xí)慣的精準(zhǔn)識別，進(jìn)而提供個性化的新聞內(nèi)容推薦，提升用戶體驗，提高內(nèi)容的傳播效率。第四，互動性與沉浸式體驗。智能化技術(shù)的應(yīng)用能增強(qiáng)新聞的互動性，如通過虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)提供沉浸式的新聞體驗，使用戶能夠更加直觀、生動地了解新聞事件。

二、媒介智能化對新聞傳播的意義

（一）提升新聞傳播效率

在媒介智能化的影響下，新聞傳播效率得到了顯著提升。首先，媒介智能化為提高新聞傳播的時效性，實(shí)現(xiàn)新聞即時傳播提供了技術(shù)支持。通過大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)，新聞媒體能夠?qū)崟r收集和處理大量的信息[5]。其次，智能化的傳播技術(shù)使新聞的分發(fā)更為精準(zhǔn)。通過算法和大數(shù)據(jù)分析，新聞平臺可以根據(jù)用戶的興趣和習(xí)慣，推送相關(guān)的新聞內(nèi)容，從而提高內(nèi)容的閱讀率和用戶的滿意度。這種精準(zhǔn)化的新聞推送不僅能提高傳播效率，還能優(yōu)化用戶的閱讀體驗。再次，媒介智能化推動了新聞形式創(chuàng)新[6]。沉浸式新聞、數(shù)據(jù)新聞、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）新聞等新型新聞形式的出現(xiàn)，豐富了新聞的表現(xiàn)形式，提高了用戶的參與度和體驗感。最后，媒介智能化促進(jìn)了新聞傳播的個性化和定制化。通過大數(shù)據(jù)分析，新聞機(jī)構(gòu)可以更好地理解用戶需求，提供個性化的新聞內(nèi)容。這種個性化的服務(wù)不僅能提高用戶的滿意度，還能提高新聞的傳播效率。

（二）優(yōu)化新聞內(nèi)容生產(chǎn)

在媒介智能化背景下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)流程經(jīng)歷了顯著的優(yōu)化和革新。第一，媒介智能化提高了新聞生產(chǎn)效率。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程中，記者編輯需要通過采訪、閱讀、分析等方式采集信息，并手動撰寫、編輯和校對新聞稿件。這一過程耗時且易出錯。然而，在智能化媒介的助力下，大量的信息采集和初稿編輯工作可以由算法和機(jī)器人完成，顯著提升了新聞稿件的生成速度[7]。第二，媒介智能化提升了新聞的精準(zhǔn)度和客觀性。利用自然語言處理和智能算法，按照設(shè)定好的規(guī)則，智能媒體技術(shù)能夠自動識別并過濾掉偏見和錯誤信息。和人力新聞制作相比，智能媒體技術(shù)可以避免主觀傾向，從而保證新聞的客觀性。同時，算法可以根據(jù)大量歷史數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)，提高信息的準(zhǔn)確性，減少人為失誤。

（三）實(shí)現(xiàn)個性化新聞推薦

在當(dāng)前信息過載的環(huán)境下，個性化推薦機(jī)制顯得尤為重要。個性化新聞推薦系統(tǒng)作為媒介智能化的重要體現(xiàn)，通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了對用戶需求的精準(zhǔn)預(yù)測和滿足，極大地提升了新聞傳播效率。個性化推薦機(jī)制的工作原理基于對用戶數(shù)據(jù)、新聞內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)的綜合分析。首先，系統(tǒng)通過收集用戶的基本信息、瀏覽歷史、搜索記錄、社交網(wǎng)絡(luò)行為等數(shù)據(jù)，建立用戶的興趣模型。其次，系統(tǒng)通過收集新聞的內(nèi)容特征，如主題、關(guān)鍵詞、文體、發(fā)稿時間等，建立新聞內(nèi)容的特征庫。最后系統(tǒng)通過算法模型，對用戶的興趣模型和新聞內(nèi)容特征進(jìn)行匹配，輸出個性化推薦結(jié)果。個性化推薦能夠確保用戶接收到的信息與其興趣和需求高度匹配，提升信息的價值和實(shí)用性，不僅能提升用戶體驗，還能有效地增加廣告收入和會員付費(fèi)等商業(yè)模式的收益[8]。同時，通過用戶反饋的數(shù)據(jù)分析，還可以優(yōu)化推薦策略和廣告投放策略，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和商業(yè)價值。

（四）增強(qiáng)新聞傳播效果

在媒介智能化背景下，新聞傳播的互動性顯著增強(qiáng)，新聞傳播效果得到強(qiáng)化。首先，媒介智能化技術(shù)的發(fā)展，使新聞傳播渠道和形式得到了極大的拓展[9]。社交媒體、即時通信軟件以及各類新聞應(yīng)用程序的興起，為公眾提供了便捷的新聞接收和反饋渠道。公眾可以通過這些平臺，及時接收到新聞信息，并與新聞媒體實(shí)時互動。受眾只有接收并了解新聞信息，才能開展留言、評論等互動行為，這種即時性的互動能夠增強(qiáng)新聞傳播效果。其次，個性化推薦算法的應(yīng)用，進(jìn)一步提升了新聞傳播的個性化和精準(zhǔn)度[10]。再次，多媒體信息發(fā)布技術(shù)的進(jìn)步，為新聞傳播的互動性增添了新的維度。例如，新聞視頻的彈幕功能、直播平臺的彈幕互動，以及虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的應(yīng)用，都為新聞傳播提供了更為豐富的表現(xiàn)形式和互動方式。這些技術(shù)豐富了新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，為有不同閱讀喜好的受眾提供了更多選擇，穩(wěn)定并擴(kuò)大了受眾群體[11]。最后，智能化技術(shù)的應(yīng)用提升了新聞傳播的即時性和連續(xù)性，同時為公眾提供了持續(xù)跟進(jìn)事件的渠道。這種持續(xù)的信息更新和反饋機(jī)制進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶黏性。

在媒介智能化的推動下，新聞傳播的互動性不僅在形式和技術(shù)層面得到了顯著增強(qiáng)，而且在個性化服務(wù)、多感官體驗、即時性反饋等方面也展現(xiàn)出了巨大的潛力[12]。然而，媒介智能化的發(fā)展也給新聞傳播帶來了一系列風(fēng)險和挑戰(zhàn)。例如，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可能侵犯用戶隱私，自動化新聞生產(chǎn)可能導(dǎo)致新聞質(zhì)量的下降，個性化推薦可能加劇“信息繭房”現(xiàn)象等。因此，人們在享受媒介智能化帶來的便利的同時，應(yīng)關(guān)注這些潛在的風(fēng)險，并積極探索相應(yīng)的解決策略。

三、媒介智能化環(huán)境下新聞傳播面臨的風(fēng)險

（一）數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)

隨著智能化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，大量新聞內(nèi)容和用戶數(shù)據(jù)被收集、存儲和分析，這不僅涉及個人隱私保護(hù)問題，還可能涉及數(shù)據(jù)的安全性和完整性問題。

數(shù)據(jù)泄露問題是智能化媒介在新聞傳播過程中需要面對的首要風(fēng)險。由于新聞機(jī)構(gòu)需要收集大量的用戶數(shù)據(jù)以提供個性化的新聞服務(wù)，這些數(shù)據(jù)包括但不限于用戶的個人信息、閱讀習(xí)慣、社交網(wǎng)絡(luò)信息等。如果這些敏感信息被非法獲取或泄露，將對用戶的個人隱私造成極大威脅，并可能導(dǎo)致個人信息被用于非法目的。數(shù)據(jù)濫用問題也是智能化媒介需要關(guān)注的風(fēng)險[13]。新聞機(jī)構(gòu)在使用智能技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時，可能在不經(jīng)意間泄露用戶的敏感信息，或者在沒有明確告知用戶的情況下，對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行商業(yè)化利用。這種數(shù)據(jù)濫用行為不僅違反相關(guān)法律法規(guī)，也會損害用戶權(quán)益，影響新聞機(jī)構(gòu)的信譽(yù)。

（二）信息失真

媒介智能化的核心技術(shù)之一是人工智能，特別是深度學(xué)習(xí)技術(shù)，它賦予了機(jī)器模擬人類創(chuàng)作和編輯內(nèi)容的能力[14]。然而，這種技術(shù)的應(yīng)用也伴隨著一定的風(fēng)險，尤其是在信息真實(shí)性的把控上。一方面，機(jī)器在生產(chǎn)新聞內(nèi)容時可能缺乏必要的事實(shí)核查機(jī)制，信息的準(zhǔn)確性難以得到保證；另一方面，智能化技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，尤其是個性化推薦算法，可能加劇信息的碎片化和個性化，導(dǎo)致信息的客觀性和全面性受損。用戶的信息接收渠道和內(nèi)容選擇被算法所引導(dǎo)，可能接收到帶有偏見或片面的信息，從而影響對事件的理解和判斷。

四、媒介智能化環(huán)境下新聞傳播應(yīng)對風(fēng)險的策略

（一）加強(qiáng)制度規(guī)范

人工智能、大數(shù)據(jù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的使用，不僅提升了新聞報道效率和質(zhì)量，還對現(xiàn)有規(guī)范提出了挑戰(zhàn)和要求[15]。因此，為適應(yīng)這些變化，加強(qiáng)制度規(guī)范是保障新聞傳播健康有序進(jìn)行的重要措施。首先，要完善數(shù)據(jù)和隱私保護(hù)的法律法規(guī)。智能化技術(shù)的應(yīng)用使大量用戶數(shù)據(jù)在新聞傳播過程中產(chǎn)生并被收集、處理，這些數(shù)據(jù)的安全性和隱私性保護(hù)成為不容忽視的問題。因此，必須制定或完善相關(guān)法律，明確數(shù)據(jù)的收集、使用、存儲和傳輸?shù)囊?guī)范，確保用戶的個人信息不被濫用，同時保護(hù)用戶的隱私權(quán)益。

（二）提升公眾的媒介素養(yǎng)

全媒體時代，提升公眾的媒介素養(yǎng)至關(guān)重要，這不僅關(guān)系到個體的信息接收與傳播質(zhì)量，也關(guān)系到整個社會信息生態(tài)的健康發(fā)展。要加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育，鼓勵和支持媒體組織開展公眾媒介素養(yǎng)提升活動。另外，可以借助在線教育平臺和社交媒體的力量，開展在線課程和互動討論，提供靈活的學(xué)習(xí)方式，以滿足不同群體的需要。

（三）優(yōu)化新聞傳播算法

在媒介智能化背景下，新聞傳播的算法優(yōu)化不僅面臨技術(shù)層面的挑戰(zhàn)，也是確保新聞質(zhì)量和傳播效果的重要課題。優(yōu)化新聞推送算法首先要提高算法透明度。目前，許多新聞平臺的推薦算法公開力度不夠，普通用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者往往無法了解其內(nèi)部工作機(jī)制。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)采取措施讓算法的決策過程對用戶和內(nèi)容提供者更加透明。同時，建立第三方審查和監(jiān)督機(jī)制，確保算法推薦過程和結(jié)果的公正性和可信度。另外，優(yōu)化算法必須確保新聞推薦的多樣性和代表性。推薦算法往往會導(dǎo)致“信息繭房”效應(yīng)，即只推送與用戶興趣偏好相符的內(nèi)容，這可能加劇“信息孤島”現(xiàn)象。因此，在優(yōu)化算法時要設(shè)計機(jī)制，以確保推薦內(nèi)容的多樣性，以拓寬用戶的信息視野。

五、結(jié)語

媒介智能化對新聞傳播的意義在于推動了新聞傳播的現(xiàn)代化、智能化，增強(qiáng)了互動性和參與性，促進(jìn)了新聞傳播方式的創(chuàng)新和升級，但也帶來包括信息安全、隱私保護(hù)、倫理道德等風(fēng)險。因此，新聞傳播的相關(guān)主體，包括政府、媒體機(jī)構(gòu)、技術(shù)開發(fā)者和公眾，都應(yīng)積極參與到媒介智能化規(guī)范建設(shè)和風(fēng)險管理中，引導(dǎo)媒介智能化健康發(fā)展，確保新聞傳播的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和安全性，促進(jìn)新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡介 冶玉娜，研究方向：新聞傳播。