《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)研究

□ 白莉娜

央視作為傳統(tǒng)主流媒體，積極響應(yīng)國家號(hào)召，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，打造《新聞聯(lián)播》衍生節(jié)目《主播說聯(lián)播》，創(chuàng)新新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，根據(jù)受眾需要制作年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的短視頻新聞，加快媒介轉(zhuǎn)型和融合，建立新媒體輿論生態(tài)，用通俗語言傳遞主流聲音，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。

相對于其他平臺(tái)，微博發(fā)展較為成熟，信息傳播壁壘少，生產(chǎn)內(nèi)容全面，傳播效果相對穩(wěn)定，所以本文將以微博平臺(tái)“央視新聞”官方賬號(hào)中的《主播說聯(lián)播》系列節(jié)目為研究對象，暫不考慮二次傳播問題。通過分析該節(jié)目的選題類型、敘事傾向、話語風(fēng)格、視覺呈現(xiàn)，研究該節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)，為其他主流媒體適應(yīng)當(dāng)下媒介環(huán)境發(fā)展環(huán)境和媒介融合趨勢、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型等提供借鑒。

選題兼具宏大敘事和底層價(jià)值觀照

《主播說聯(lián)播》節(jié)目內(nèi)容豐富，涵蓋國家和社會(huì)生活多個(gè)方面，主要有“社會(huì)民生”“時(shí)事政治”“醫(yī)療衛(wèi)生”“文教事業(yè)”“財(cái)經(jīng)”“國際”“科技”等類型，由于“社會(huì)民生”“時(shí)事政治”題材范圍廣泛，此類又可細(xì)分為“社會(huì)熱點(diǎn)事件”“周年節(jié)慶”“主流價(jià)值觀宣傳”等內(nèi)容；“時(shí)事政治”可細(xì)分為“國內(nèi)大事“政策宣傳”“外交”等。經(jīng)過分析可知，《主播說聯(lián)播》節(jié)目的選題呈現(xiàn)出如下特征：

關(guān)注民生話題，貼近百姓生活?！吨鞑フf聯(lián)播》的內(nèi)容題材大多集中于社會(huì)民生、時(shí)事政治、醫(yī)療衛(wèi)生，財(cái)經(jīng)、國際、外交、科技等題材較少。其中，社會(huì)民生類內(nèi)容比重較高且內(nèi)容豐富多樣，社會(huì)民生類議題秉持“以人為本”的理念，關(guān)注當(dāng)下百姓生活，傳遞國家的發(fā)展理念和價(jià)值判斷，賦予節(jié)目生命的厚度和人性的溫度，引起受眾情感上的共鳴。[1]此外，醫(yī)療衛(wèi)生題材的內(nèi)容占比也較大。隨著國內(nèi)疫情防控成果顯著，疫情防控逐漸常態(tài)化，該方面的報(bào)道重點(diǎn)由2020年的新冠疫情病例數(shù)據(jù)通報(bào)、疫情發(fā)展情況等逐漸向疫情防控提醒、疫苗接種等信息轉(zhuǎn)變。此后，隨著國內(nèi)疫情防控平穩(wěn)發(fā)展，社會(huì)生活逐漸步入正軌，節(jié)目內(nèi)容不再以疫情防控為重，節(jié)目中關(guān)于新冠疫情的報(bào)道比例相應(yīng)下降，選題類型更加多樣化。

直擊熱點(diǎn)事件，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切?！吨鞑フf聯(lián)播》內(nèi)容的主要來源有兩種，一是就當(dāng)天《新聞聯(lián)播》中播出的熱點(diǎn)內(nèi)容展開評述，二是就近期社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行評論。雖然《主播說聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目，但其報(bào)道話題并非完全復(fù)制《新聞聯(lián)播》，其中大量內(nèi)容是對《新聞聯(lián)播》未報(bào)道的近期出現(xiàn)的社會(huì)熱點(diǎn)事件的分析評論，是《新聞聯(lián)播》的重要內(nèi)容補(bǔ)充。

《主播說聯(lián)播》基于自身IP的優(yōu)勢，借由微博、抖音等社交平臺(tái)的傳播效力擴(kuò)大傳播覆蓋面，占領(lǐng)新興輿論陣地，敢于直面社會(huì)熱點(diǎn)痛點(diǎn)，[2]回應(yīng)受眾關(guān)切，增強(qiáng)了節(jié)目內(nèi)容的公共性和服務(wù)性，積極創(chuàng)建打通官方輿論場和民間輿論場的互動(dòng)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)主流媒體與社會(huì)大眾的親民化溝通。

兼具宏大敘事與底層價(jià)值觀照?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目的創(chuàng)立是《新聞聯(lián)播》關(guān)注年輕受眾群體，重視新媒體傳播環(huán)境的體現(xiàn)。時(shí)政新聞?lì)悪谀咳魢?yán)肅有余、活潑不足，則會(huì)顯得枯燥乏味、嚴(yán)肅呆板；若言之無物，過度娛樂化，則會(huì)消解新聞專業(yè)主義?！吨鞑フf聯(lián)播》與《新聞聯(lián)播》一起展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體文本之間的協(xié)作模式，為電視新聞欄目的轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)良好范式。《新聞聯(lián)播》成了宏觀視角和個(gè)體關(guān)照、嚴(yán)肅與網(wǎng)感兼具、雅俗共賞的“閉環(huán)式”結(jié)構(gòu)。[3]在當(dāng)前新媒體傳播格局下，受眾媒介素養(yǎng)不斷提升，傳播話語權(quán)逐漸下放，“傳者中心”逐漸向“傳受互動(dòng)”轉(zhuǎn)移，主流媒體時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目要跳脫出慣性思維，將關(guān)注點(diǎn)聚焦于受眾，傳播內(nèi)容也要向生活化、大眾化、普適化轉(zhuǎn)變，利用媒介技術(shù)拓展傳播渠道，拓展受眾與媒體的互動(dòng)空間，積極推動(dòng)時(shí)政新聞?lì)悪谀扛玫赜^照現(xiàn)實(shí)，融入現(xiàn)實(shí)。

轉(zhuǎn)變話語風(fēng)格，打造年輕化媒介形象

面對媒介環(huán)境的變化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，主流媒體要增強(qiáng)傳播力就必須適應(yīng)新的傳播環(huán)境，滿足受眾新需求，找準(zhǔn)自身定位，創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格，塑造獨(dú)特的媒介形象。《主播說聯(lián)播》充分挖掘《新聞聯(lián)播》品牌資源，立足網(wǎng)絡(luò)傳播語境，在話語風(fēng)格方面積極創(chuàng)新，吸引了眾多年輕群體的關(guān)注。作為電視媒體和新媒體融合的產(chǎn)物，《主播說聯(lián)播》通俗而不失格調(diào)，幽默而不失內(nèi)涵，為主流媒體轉(zhuǎn)型做出了良好示范。

創(chuàng)新話語表達(dá)，增強(qiáng)傳播效果?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目一經(jīng)上線便受到廣泛歡迎，主要原因之一就是對傳統(tǒng)新聞播報(bào)話語風(fēng)格進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。該節(jié)目在用詞選擇和話語表達(dá)上大膽使用了最熱最新的網(wǎng)絡(luò)話語，通過話語體系的全新建構(gòu)拉近了和全媒體時(shí)代受眾之間的距離，讓原本嚴(yán)肅端莊的時(shí)政新聞具有了鮮活的吸引力。[4]

《主播說聯(lián)播》節(jié)目內(nèi)容大多集中于社會(huì)生活、時(shí)事政治與疫情防控等相關(guān)話題，體現(xiàn)出節(jié)目傳播內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)，也反映了節(jié)目作為主流媒體對于社會(huì)議程設(shè)置和社會(huì)輿論引導(dǎo)的立場，向受眾傳遞節(jié)目積極向上的主流價(jià)值追求，通過節(jié)目傳遞正能量，增強(qiáng)民族認(rèn)同感，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的教育性和輿論引導(dǎo)作用。除此之外，通過對解說詞的分析，可以發(fā)現(xiàn)與傳統(tǒng)新聞第三人稱播報(bào)方式不同，《主播說聯(lián)播》節(jié)目采用第一人稱播報(bào)新聞、發(fā)表述評，個(gè)人態(tài)度鮮明，帶有強(qiáng)烈的主觀色彩。視頻解說詞中“網(wǎng)友”“我們”“大家”“我國”等詞也顯示出節(jié)目話語立場，以第一人稱為敘述視角改變了傳受雙方對立的對話姿態(tài)，節(jié)目與受眾站在同一立場，有效拉近了受眾與節(jié)目的心理距離。

節(jié)目的標(biāo)題靈活多樣，有時(shí)還以問句、疑問句等表達(dá)形式，例如“我們能為邊防戰(zhàn)士做什么？”等。每一期節(jié)目的開頭語為“主播說聯(lián)播，今天我來說”，簡單明了卻富有青春活力，讓受眾觀看后易于記憶，形成品牌效應(yīng)。在節(jié)目的主體文本中，詞句排列大多以口語化的押韻短句為主，還經(jīng)常出現(xiàn)疑問句、反問句等形式，文本語態(tài)靈活多樣，極大提高了話語的傳播效果。

“網(wǎng)言網(wǎng)語”提升新聞溫度和趣味?！吨鞑フf聯(lián)播》節(jié)目采用更加符合年輕人的語言習(xí)慣，將新聞評述與網(wǎng)絡(luò)流行語結(jié)合起來，改變了受眾對傳統(tǒng)主流媒體嚴(yán)肅古板的刻板印象，用平民化、網(wǎng)絡(luò)化、故事化、形象化的表達(dá)方式，將重大、嚴(yán)肅的時(shí)政新聞轉(zhuǎn)化成為接地氣的“家長里短”。這種飽含情感和溫度的新聞?wù)Z態(tài)，更容易被受眾接受，引發(fā)受眾產(chǎn)生情感共鳴，與年輕受眾群體形成雙向互動(dòng)。通過對節(jié)目文案的分析，不難發(fā)現(xiàn)節(jié)目文案對網(wǎng)絡(luò)流行語的應(yīng)用頻率較高，雖然節(jié)目追求新聞播報(bào)話語風(fēng)格的年輕化、網(wǎng)絡(luò)化，但并未濫用網(wǎng)絡(luò)流行語。每期節(jié)目中流行語出現(xiàn)的頻次較低，大多數(shù)視頻至多出現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語，而且所采用的網(wǎng)絡(luò)流行語均為表達(dá)正面含義的褒義詞。例如在2021年5月15日“香港紀(jì)律部隊(duì)邁起中式步操，李梓萌：一家人，隊(duì)形就該整齊”節(jié)目中，引用網(wǎng)絡(luò)流行語“此處必須有掌聲”“一家人，隊(duì)形就該整齊”，幽默的播報(bào)語言、鮮明的觀點(diǎn)闡釋等充滿個(gè)性化的話語風(fēng)格表達(dá)了節(jié)目的立場和態(tài)度，盡管傳播語態(tài)徹底顛覆，但節(jié)目蘊(yùn)含的正向效應(yīng)也并未打折。[5]

主播準(zhǔn)確把握語言樣態(tài)，恰當(dāng)控制分寸。《主播說聯(lián)播》采用貼近受眾的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)話語形態(tài)，主播的形象也一改往日的嚴(yán)肅端莊，變得平易近人。節(jié)目中，主播采用放松的坐姿、豐富的手勢、靈動(dòng)的表情等副語言配合新聞內(nèi)容，形成與受眾平等、友好交流的語境，突破了以往主播符號(hào)化的形象，呈現(xiàn)出人格化和個(gè)性化的特點(diǎn)。[6]但是放松不等于隨便，通俗不等于低俗，視頻中主播展現(xiàn)了優(yōu)良的專業(yè)素養(yǎng)，在幽默詼諧與專業(yè)得體之間精準(zhǔn)把握分寸，保持嚴(yán)格的語言規(guī)范和親切有力的個(gè)人形象，維護(hù)國家級主流媒體的公信力。

建立共情語境，引領(lǐng)正確價(jià)值導(dǎo)向

通過對比《新聞聯(lián)播》等傳統(tǒng)新聞節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞節(jié)目強(qiáng)調(diào)嚴(yán)肅、冷靜、謹(jǐn)慎、客觀地陳述新聞事實(shí)，力求減弱主播個(gè)人對新聞呈現(xiàn)的影響。而《主播說聯(lián)播》反其道而行，節(jié)目內(nèi)容以主播針對新聞事件發(fā)表觀點(diǎn)為主，用詞帶有明顯的感情色彩，表現(xiàn)出鮮明的態(tài)度?！吨鞑フf聯(lián)播》注重情感表達(dá)，建立共情語境，引起受眾共鳴，進(jìn)而引導(dǎo)正確的價(jià)值導(dǎo)向。

感性與理性交融，實(shí)現(xiàn)共情傳播。主流媒體傳統(tǒng)的新聞?wù)Z態(tài)嚴(yán)謹(jǐn)且規(guī)范，敘事簡潔、邏輯清晰，將主流價(jià)值觀單向傳遞給受眾，單一的語態(tài)形式不具親和力，且傳者的作用與地位更加突出，疏遠(yuǎn)了受眾與節(jié)目之間的內(nèi)在距離。在傳播方式多元化的融媒體時(shí)代，受眾的需求處于上風(fēng)，話語形式也應(yīng)更加豐富鮮活，以新式語態(tài)與用戶交流互動(dòng)，建立兩者間的共情語境。[7]

《主播說聯(lián)播》衍生于《新聞聯(lián)播》，屬于半官方性質(zhì)，承接官方主流媒體的話語權(quán)威性，同時(shí)又扎根于網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，以受眾視角進(jìn)行微觀敘事?！吨鞑フf聯(lián)播》的節(jié)目屬性和內(nèi)容生產(chǎn)方式?jīng)Q定了其在情感表達(dá)中感性與理性交融的特點(diǎn)。首先，節(jié)目的價(jià)值取向與《新聞聯(lián)播》等主流媒體保持一致，從這一方面來說，《主播說聯(lián)播》的情感表達(dá)是理性的。同時(shí)，《主播說聯(lián)播》節(jié)目采用網(wǎng)絡(luò)流行語等口語色彩濃厚的民間話語體系傳達(dá)官方話語態(tài)度，易引起受眾對于節(jié)目內(nèi)容的情感共鳴，從這一方面來說，《主播說聯(lián)播》又是感性的。《主播說聯(lián)播》欄目“訴諸理性”與“訴諸感性”相結(jié)合的敘事策略，實(shí)現(xiàn)了情感表露與主流意識(shí)形態(tài)的良性互動(dòng)。

宣揚(yáng)正面輿論，倡導(dǎo)主流價(jià)值觀。目前自媒體蓬勃發(fā)展，新聞專業(yè)主義被不斷消解，傳播內(nèi)容良莠不齊，主流媒體應(yīng)當(dāng)明確自身責(zé)任，保持專業(yè)素養(yǎng)，積極宣揚(yáng)正能量，倡導(dǎo)主流價(jià)值觀，引領(lǐng)社會(huì)輿論正向發(fā)展。整個(gè)節(jié)目以宣揚(yáng)愛國主義、人文主義、英雄主義等積極、正面的輿論為主，且傳遞愛國主義精神居多，表達(dá)正向情感，宣揚(yáng)正面輿論，倡導(dǎo)主流價(jià)值觀。

《主播說聯(lián)播》節(jié)目努力實(shí)現(xiàn)傳受平等對話，將共情語境延伸到受眾的認(rèn)知、心理層面，并以調(diào)動(dòng)受眾的行為變化為傳播目的。節(jié)目內(nèi)容傳遞出的正向價(jià)值及主播自然流露的表達(dá)情緒不僅使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，潛移默化中也使受眾加深對新聞內(nèi)容的理解，提高了受眾對公共領(lǐng)域事務(wù)的參與度。

打磨節(jié)目形態(tài)，適應(yīng)短視頻傳播特征

《主播說聯(lián)播》在新媒體平臺(tái)上線后獲得巨大關(guān)注，以微博平臺(tái)為例，截至2023年8月25日，“主播說聯(lián)播”話題獲得了131.5億次閱讀，243.2萬次討論，400.4萬次互動(dòng)，粉絲數(shù)量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點(diǎn)贊量等指標(biāo)均表現(xiàn)亮眼，是新媒體平臺(tái)擁有巨大影響力和傳播力的重要IP。《主播說聯(lián)播》之所以能在新媒體平臺(tái)擁有如此大的傳播聲量，形成巨大的關(guān)注度和強(qiáng)大的用戶黏性，與其獨(dú)特的節(jié)目形態(tài)有著密不可分的關(guān)系。

節(jié)目呈現(xiàn)豎屏形式，內(nèi)容快節(jié)奏輸出。隨著移動(dòng)設(shè)備及傳播媒介的發(fā)展，豎屏傳播能更好地契合移動(dòng)設(shè)備的播放特點(diǎn)，符合受眾的媒介使用習(xí)慣，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代視頻信息的最佳展示方式。《主播說聯(lián)播》節(jié)目所有視頻均為豎屏拍攝，在視覺、場景、交互等方面對受眾需求進(jìn)行有效觀照。《主播說聯(lián)播》順應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代信息的碎片化傳播特點(diǎn)，主打短小精悍，視頻時(shí)長多為一分鐘左右。由于節(jié)目時(shí)長限制，《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容往往選擇一、二個(gè)話題進(jìn)行簡短評述，內(nèi)容緊湊，與《新聞聯(lián)播》內(nèi)容關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，保證節(jié)目內(nèi)容連貫性。此外，節(jié)目發(fā)布頻率保持平穩(wěn)，大多數(shù)情況下每天發(fā)布一條，穩(wěn)定的發(fā)布頻率能夠有效提高用戶黏性，培養(yǎng)受眾形成觀看的習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)傳播致效。

聲畫語態(tài)豐富，創(chuàng)新視覺呈現(xiàn)。在視覺經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新媒體傳播時(shí)代，在堅(jiān)持做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，吸引眼球的視覺呈現(xiàn)便成為信息能否引起受眾注意的重要因素。聲音和畫面能夠更直接地表達(dá)出節(jié)目的傳播姿態(tài)。除了每個(gè)視頻都會(huì)配以適當(dāng)?shù)谋尘耙魳吠?，《主播說聯(lián)播》節(jié)目畫面的直觀性可以增加新聞節(jié)目的吸引力和震撼力，從而給觀眾留下深刻的印象。[8]

《主播說聯(lián)播》節(jié)目大多是在《新聞聯(lián)播》節(jié)目演播室拍攝制作，畫面背景便是觀眾所熟悉的《新聞聯(lián)播》節(jié)目背景，《新聞聯(lián)播》播出之后，當(dāng)天的值班新聞主播穿著同樣的服裝進(jìn)行豎屏拍攝，保留了《新聞聯(lián)播》這檔傳統(tǒng)新聞節(jié)目的慣性，強(qiáng)化《新聞聯(lián)播》與《主播說聯(lián)播》的母體與衍生關(guān)系。此外，有時(shí)節(jié)目也會(huì)根據(jù)內(nèi)容需要以現(xiàn)場播報(bào)的方式錄制，例如，“對清澈的愛最真誠的回應(yīng)”“李梓萌用3個(gè)字總結(jié)消博會(huì)：高、精、尖！”兩期視頻均為主播在新聞發(fā)生地的現(xiàn)場播報(bào)；在畫面景別上，視頻拍攝均選擇近景景別，以平視或略微俯視的角度攝制節(jié)目，所有視頻以單一鏡頭呈現(xiàn)，拉近受眾與主播的距離，為受眾營造互動(dòng)氛圍；在后期制作方面，《主播說聯(lián)播》均配有字幕，且字幕中的字體的顏色、特效等會(huì)根據(jù)播報(bào)內(nèi)容做相應(yīng)調(diào)整，有的視頻還配有特效畫面，當(dāng)主播提及重要信息時(shí)也會(huì)有相關(guān)視頻、圖片的動(dòng)態(tài)展示，增強(qiáng)新聞的真實(shí)性和生動(dòng)性。

結(jié)語

在媒介融合背景下，短視頻影響力不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體積極尋求轉(zhuǎn)型，開發(fā)、入駐微博這類貼近用戶需求的社交媒體平臺(tái)，憑借自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及良好的公信力和影響力，利用平臺(tái)傳播特點(diǎn)，制作質(zhì)量優(yōu)良、傳播有效的新聞短視頻，提升傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的傳播力。通過對《主播說聯(lián)播》節(jié)目的選題類型、敘事傾向、話語風(fēng)格轉(zhuǎn)變、視覺呈現(xiàn)的分析，人們可以看到像《新聞聯(lián)播》這樣具有絕對社會(huì)影響力和號(hào)召力的傳統(tǒng)媒體在適應(yīng)新媒體的發(fā)展和用戶的需求所進(jìn)行的創(chuàng)新和探索，《主播說聯(lián)播》節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展也為其他主流媒體的轉(zhuǎn)型與融合樹立了典型，起到了示范和引領(lǐng)作用。