《主播說(shuō)聯(lián)播》和新媒體平臺(tái)的融合與沖突

郭雪玲

摘? 要? 《新聞聯(lián)播》入駐抖音等新媒體平臺(tái)，拓寬了固有傳播渠道，這無(wú)疑是具有標(biāo)志性意義的。但，在《新聞聯(lián)播》上熱搜的同時(shí)，更應(yīng)以理性的態(tài)度看到熱點(diǎn)背后的“冷”。某種意義上來(lái)說(shuō)，具有獨(dú)特權(quán)威性的《新聞聯(lián)播》進(jìn)駐抖音等新媒體平臺(tái)，此事實(shí)本身比它所傳播的內(nèi)容更引人關(guān)注?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》并非傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物（不具備典型性和可復(fù)制性），而是權(quán)威電視節(jié)目與新媒體平臺(tái)的“對(duì)抗性”嫁接，且二者之間的博弈還將持續(xù)。

關(guān)鍵詞? 短視頻;新媒體;主播說(shuō)聯(lián)播;博弈

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）22-0065-03

《主播說(shuō)聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心在2019年7月29日正式推出的短視頻欄目。內(nèi)容結(jié)合《新聞聯(lián)播》當(dāng)天播出的重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗語(yǔ)言傳遞主流聲音。播出平臺(tái)：《新聞聯(lián)播》微信公眾號(hào)、抖音、快手、微博、B站等新媒體平臺(tái)?！缎侣劼?lián)播》的主播輪番入駐小屏端口，多次登頂網(wǎng)絡(luò)熱搜。至2019年10月31日《主播說(shuō)聯(lián)播》在抖音發(fā)布短視頻作品37個(gè)，作品點(diǎn)贊量最多達(dá)到1 700萬(wàn)。

1? 背景

2019年上半年中美貿(mào)易關(guān)系持續(xù)緊張，7月《新聞聯(lián)播》里播出有關(guān)中美貿(mào)易摩擦的“國(guó)際銳評(píng)”成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。辛辣犀利，金句不斷。在保持莊重、嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格的同時(shí)，一改過(guò)去不少人看來(lái)有些刻板的印象。7月25日的《新聞聯(lián)播》在“飯點(diǎn)兒”講了個(gè)“令人噴飯”的荒唐事—“國(guó)際銳評(píng)”（主播康輝）：“美國(guó)一百多名所謂對(duì)華強(qiáng)硬派人士聲稱(chēng)在美國(guó)的政治體制中，政治是常態(tài)，戰(zhàn)爭(zhēng)是例外，而中國(guó)恰恰相反，這一觀點(diǎn)荒唐得令人噴飯”。很多網(wǎng)友表示，“這還是我認(rèn)識(shí)的新聞聯(lián)播嗎？”“令人噴飯?jiān)瓉?lái)還是個(gè)成語(yǔ)，失敬失敬?！庇谑沁€出現(xiàn)了不少像“令人噴飯”成語(yǔ)的鏈接解釋。7月26日的“國(guó)際銳評(píng)”（主播康輝）：“反映出美國(guó)某些人對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)的“羨慕嫉妒恨”，這些懷著“怨婦心態(tài)”的美方人士……7月27日播出的“國(guó)際銳評(píng)”里的熱詞有：唾沫橫飛、“遮羞布”弄丟了、“裸奔”的美國(guó)政客、滿地找牙等。連續(xù)三天《新聞聯(lián)播》連環(huán)“懟人”，看得人過(guò)癮、解氣?！皣?guó)際銳評(píng)”也被剪輯成短視頻在各新媒體端傳播，反響熱烈，使得聯(lián)播幾上熱搜。

要知道，“怨婦心態(tài)”“裸奔”等接地氣的詞匯出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》里十足罕見(jiàn)。連續(xù)三天“引爆”輿論的“國(guó)際銳評(píng)”似乎成了《主播說(shuō)聯(lián)播》正式上線的導(dǎo)火索。兩天之后，也就是7月29日，經(jīng)過(guò)整合醞釀《新聞聯(lián)播》推出的首期短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》正式發(fā)布上線。短視頻就在聯(lián)播演播室手機(jī)豎屏拍攝完成，《新聞聯(lián)播》的主播開(kāi)始輪番入駐小屏端口。

2? 《主播說(shuō)聯(lián)播》的特性

《新聞聯(lián)播》被稱(chēng)為國(guó)家級(jí)媒體最權(quán)威的節(jié)目，“真想活在聯(lián)播里”，不少網(wǎng)友這樣調(diào)侃聯(lián)播里的世界太美好。8月24日，《新聞聯(lián)播》官方抖音賬號(hào)推出第一條短視頻，康輝坐在主播臺(tái)上真誠(chéng)而平和地說(shuō)：“《新聞聯(lián)播》值得您期待，這里有足夠的理智與情感，有分明的事實(shí)和言論，這里有真正的中國(guó)。在這，你能看到真正追求進(jìn)步與美好的中國(guó)人。關(guān)注聯(lián)播的抖音號(hào)，我們一起抖起來(lái)，一起上熱搜。”“這里有真正的中國(guó)”，這是對(duì)人們慣有認(rèn)知的回應(yīng)，要注意這可是“高大上”的《新聞聯(lián)播》的回應(yīng)，刷新了人們的認(rèn)知，原來(lái)《新聞聯(lián)播》的主播還可以在手機(jī)上和我們“對(duì)話”。所以某種意義上來(lái)說(shuō)，具有獨(dú)特權(quán)威性的《新聞聯(lián)播》進(jìn)駐抖音等新媒體平臺(tái)，此事實(shí)本身比它傳播什么內(nèi)容更引人關(guān)注。目前該視頻獲贊超過(guò)1 700萬(wàn)，評(píng)論超過(guò)10萬(wàn)條。《新聞聯(lián)播》入駐抖音等短視頻平臺(tái)，拓寬了固有的傳播渠道，這無(wú)疑是具有標(biāo)志性意

義的。

2.1? 《主播說(shuō)聯(lián)播》的形式分析

出鏡直播完“字字千鈞”的新聞聯(lián)播，主播依舊坐在演播室里對(duì)著手機(jī)用戶(hù)來(lái)個(gè)一分鐘左右的“說(shuō)聯(lián)播”短視頻，不再正襟危坐，而是附加了更多放松的姿態(tài)、手勢(shì)、表情等副語(yǔ)言的表達(dá)，多了一些親切感。這種感覺(jué)更像是共享大餐之后，給觀眾開(kāi)的小灶。而這種短視頻形式的“小灶”依然具備著傳統(tǒng)的“節(jié)目屬性”。

A.錄制場(chǎng)景：《新聞聯(lián)播》演播室

B.錄制方式：手機(jī)豎屏錄制

C.時(shí)長(zhǎng)：1分鐘左右

D.播出平臺(tái)：《新聞聯(lián)播》微信公眾號(hào)、抖音、快手、微博、b站等新媒體平臺(tái)。

E.播出頻次：每1～2天更新一次

F.主持人：《新聞聯(lián)播》主播

G.開(kāi)場(chǎng)白：主播說(shuō)聯(lián)播，今天我來(lái)說(shuō)（兩人版：主播說(shuō)聯(lián)播，今天我倆說(shuō)）

H.表達(dá)方式：談話式

從大屏到小屏，從播報(bào)式到談話式，與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比，《主播說(shuō)聯(lián)播》是手機(jī)豎屏拍攝完成，沒(méi)有固定的播出時(shí)間，且用了很多如“打臉”“出軌了”“No zuo no die”“真的是很沒(méi)品”“真的壞得很”“呵呵”等網(wǎng)絡(luò)化詞匯。但其中的演播室、主持人、開(kāi)場(chǎng)白、系列性等特點(diǎn)依然體現(xiàn)了“節(jié)目性”元素。與常見(jiàn)的短視頻相比，它更像是傳統(tǒng)電視新聞的“短視頻化節(jié)目”，以短節(jié)目的樣態(tài)出現(xiàn)在抖音上。

2.2? 《主播說(shuō)聯(lián)播》的內(nèi)容分析

從目前在抖音發(fā)布的37個(gè)《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻中，可以總結(jié)其內(nèi)容大致分為以下兩類(lèi)。

2.2.1? 揭秘類(lèi)

《主播說(shuō)聯(lián)播》成為互聯(lián)網(wǎng)“爆款”產(chǎn)品，也與迎合受眾的獵奇心理有關(guān)。受眾常對(duì)“主播播完新聞后片尾在講什么”“主播下半身穿的是短褲嗎”等臺(tái)前幕后的花絮感到好奇。8月19日的《主播說(shuō)聯(lián)播》康輝和歐陽(yáng)夏丹揭秘了主播手里的稿子到底長(zhǎng)啥樣：“這個(gè)稿件和一般的稿件不太一樣，它是一行9個(gè)字，字體都比較大，這是符合提示器要求的稿件。”10月4日康輝和李梓萌的揭秘：“網(wǎng)友好奇我們是不是會(huì)聊聊下班后上哪吃飯、擼串，其實(shí)不是。播完聯(lián)播其實(shí)還是在工作時(shí)間，因此我們不會(huì)去聊和工作無(wú)關(guān)的事情。要說(shuō)也是說(shuō)和工作相關(guān)的事?！边@兩條短視頻都在各新媒體平臺(tái)廣泛傳播。