融媒體時代新聞短視頻的生產(chǎn)傳播策略

沈千煒

摘? 要? 新聞類節(jié)目一直是大眾心中權(quán)威性的存在，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，受眾對于報刊雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的黏合度逐漸減弱。主流媒體如何利用自身優(yōu)勢，宣揚正確價值觀，引導(dǎo)輿論，進而在融媒體時代下形成全新的傳播方式，是值得思考和探究的問題。

關(guān)鍵詞? 互聯(lián)網(wǎng);新聞聯(lián)播;主播說聯(lián)播;短視頻

融媒體時代使得現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)空間逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閁GC模式，受眾開始喜歡自發(fā)上傳視頻到網(wǎng)絡(luò)平臺，對于社會公共事務(wù)的關(guān)注度和參與度也普遍提高。CNNIC發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，中國短視頻用戶在當(dāng)下的規(guī)模非常龐大，數(shù)量已經(jīng)達到6.48億，占整體網(wǎng)民的75.8%①。短視頻具有高效、互動化等傳播特點，信息內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新、即時。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻傳播可以更加直觀地闡釋信息的主要內(nèi)容，結(jié)合圖文、音樂等多種素材，刺激受眾多種感官一齊接收訊息，進而成為融媒體時代下傳播訊息的重要途徑。

1? 節(jié)目形式創(chuàng)新

隨著新媒體不斷發(fā)展，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出新聞短視頻欄目《主播說聯(lián)播》。欄目采用了豎屏短視頻的節(jié)目形式在互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，抓住受眾的碎片式生活方式，內(nèi)容結(jié)合公眾關(guān)注的時事熱點事件，用通俗語言傳遞主流聲音。與傳統(tǒng)的新聞節(jié)目向相比，節(jié)目風(fēng)格形成強烈反差。如今，網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升，短視頻所具有的“短、平、快”特點也呈現(xiàn)出獨特優(yōu)勢，網(wǎng)民碎片化的信息獲取方式使傳統(tǒng)媒體也開始不斷了解與融合受眾用戶的偏好。

一檔不到一分鐘的新聞銳評類短視頻，從時間長短來看，非常符合當(dāng)下受眾碎片化的閱讀習(xí)慣。從節(jié)目形式來看，一改傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅風(fēng)格，將時事熱點、國內(nèi)外大事、社會輿論關(guān)注度較高的話題進行整合。主播每期只講一個主題，拋棄了“播音腔”，話語親和，主題緊貼時代。這種全新的節(jié)目形式，采用創(chuàng)新的方式為老牌節(jié)目注入新的能量，在媒介融合的背景下，受到了觀眾的熱烈追捧。于是，《主播說聯(lián)播》一躍成為網(wǎng)友們心中的“爆款”新聞類短視頻欄目。

隨著4G的普及和5G時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)不管是從質(zhì)量上還是從速度上都最大程度地滿足了人們對于追求碎片化時間消遣的生活方式。在新興媒體高速發(fā)展的今天，當(dāng)下最常見的社交方式便是視頻社交。將眼前發(fā)生的事情以短視頻的形式上傳到網(wǎng)絡(luò)，人們可以通過不同的短視頻App獲取新鮮資訊，發(fā)表自己的看法，甚至建立好友圈。

《主播說聯(lián)播》運用目前受眾最喜歡的社交方式，將關(guān)注度較高的話題以豎屏短視頻的形式上傳到多個門戶網(wǎng)站。專門開設(shè)了評論區(qū)，受眾可以在觀看后發(fā)表自己的看法。除此之外，還放大了視頻的畫面細(xì)節(jié)。例如，在視頻中經(jīng)?？梢钥吹疆嬅嫔嫌胁煌笮〉淖帜?，有的突出某一關(guān)鍵詞，有的強調(diào)某種觀點，甚至偶爾還可以看到視頻中會有嵌入的圖片和表情包。這樣的接地氣的節(jié)目形式在短視頻大行其道的今天，深受廣大網(wǎng)友喜愛。畫面的細(xì)節(jié)設(shè)計也突出了本期節(jié)目的主題和態(tài)度?！吨鞑フf聯(lián)播》打破了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的制作和播出方式，加入了許多豐富的話語樣態(tài)，新聞?wù)Z態(tài)的變革，往往可以視為媒體傳播范式變化的象征[1]。而新聞節(jié)目從“講話”到“說話”再到“對話”的話語樣態(tài)的轉(zhuǎn)變，使受眾眼、耳都感受到了創(chuàng)新。將《新聞聯(lián)播》節(jié)目中的主播們搬到主播臺下，與觀眾近距離面對面“聊”一個熱點話題，注重話題式傳播，話題的熱度，關(guān)聯(lián)著社會的公眾情緒，話題對于輿情的牽引效果也明顯增強。

2? 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)受眾形成正確價值觀

首先，短視頻在當(dāng)下的發(fā)展勢頭迅猛，互聯(lián)網(wǎng)用戶在信息爆炸的社會中，可以接觸到形形色色的視頻內(nèi)容。很多短視頻App為了吸引更多受眾、獲取更高的用戶點擊量，便出現(xiàn)了許多內(nèi)容相似的同質(zhì)化視頻內(nèi)容。甚至其中不乏一些內(nèi)容質(zhì)量較為低下的視頻。例如前段時間爆出的“某游戲博主在直播中砍手指”事件，此類視頻不僅造成了極壞的社會影響，也影響到網(wǎng)絡(luò)空間的潔凈、安全，甚至?xí)`導(dǎo)一些心智尚未發(fā)展成熟的未成年受眾，給自身和社會都帶來不必要的傷害。許多上傳視頻的博主不惜觸及網(wǎng)絡(luò)平臺底線來吸引人眼球，而真正有內(nèi)涵、可以給予受眾健康向上的價值觀的短視頻內(nèi)容卻受到了“排擠”。鑒于此現(xiàn)象，又依托《新聞聯(lián)播》老牌新聞類節(jié)目的權(quán)威性，《主播說聯(lián)播》可謂是打破了次元壁，呈現(xiàn)出一股“清流”的狀態(tài)。

其次，《主播說聯(lián)播》的語言更偏向口語化，主持人在講述一個觀點時，多以貼近生活的語句，而不像以往那樣以宣讀或播報式的口吻。這就使得觀眾可以看到，主播們其實可以“走下神壇”，面對面和自己講故事。打開瀏覽器，鍵入“《新聞聯(lián)播》經(jīng)典語錄”等關(guān)鍵詞便可發(fā)現(xiàn)，如今受眾對于聯(lián)播的熱議程度很高。比如“荒唐得很” “令人噴飯”“××退出群聊”等類似的網(wǎng)絡(luò)用語和俗語經(jīng)?？梢栽凇吨鞑フf聯(lián)播》的節(jié)目中出現(xiàn)，也更使受眾感受到了“反差萌”。節(jié)目以互聯(lián)網(wǎng)為依托，主播們用不僅可以用成語、也可以用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語來恰當(dāng)?shù)卣f出我們的國民態(tài)度，所以，觀眾看完后，才會在評論區(qū)留言表示非常過癮。老牌新聞類節(jié)目較為嚴(yán)肅，不允許出現(xiàn)此類詞匯。但隨著網(wǎng)絡(luò)社會的多元化，在一檔新聞類短視頻節(jié)目里，運用大眾喜聞樂見的話語，將主流意識形態(tài)進行整合和輸出，對社會輿論形成了良好的引導(dǎo)效應(yīng)，也對受眾接受正確價值觀的引導(dǎo)起到了積極作用。

3? 傳播平臺廣，覆蓋率高

在當(dāng)今全媒體時代，傳播渠道的選擇，可以有機會將一檔節(jié)目推向更高的關(guān)注度。2019年下半年，隨著《新聞聯(lián)播》微信公眾號、快手號和抖音號的相繼開通，網(wǎng)友們可以更加方便快捷的在互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取新聞訊息。融媒體環(huán)境下，《主播說聯(lián)播》借助多個互聯(lián)網(wǎng)平臺，與受眾碎片化的信息獲取方式進行充分融合。主流媒體向新興媒介不斷靠近，根據(jù)不同的媒介傳播特征和觀眾接受習(xí)慣進行二次創(chuàng)作和傳播，以此實現(xiàn)了多屏互動和全平臺播出。輻射式的傳播使得節(jié)目在短時間內(nèi)火遍了中國的大江南北。每期《主播說聯(lián)播》都會有很多省級或市級等不同媒體進行轉(zhuǎn)發(fā)擴散，從而使得新聞類短視頻這一新興事物迅速在廣大網(wǎng)友的視線中走紅。借助《新聞聯(lián)播》在受眾心目中權(quán)威、老牌、正式的形象特點，網(wǎng)友們對于“新生代”新聞類短視頻節(jié)目的喜愛程度又更添一分。

目前，在下載點擊量最高的短視頻App——抖音短視頻中，《主播說聯(lián)播》也占據(jù)非常重要的地位。特別是在當(dāng)下的新媒體盛行時代，不只是年輕受眾可以看到客戶端上許多視頻被多次轉(zhuǎn)發(fā)，很多中老年受眾也經(jīng)常能夠在微信群、朋友圈等平臺看到不同類型的短視頻在傳播。在抖音App中，關(guān)于“#主播說聯(lián)播#”的話題，點擊量已達數(shù)億次[2]。依托傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》品牌刮起的“聯(lián)播風(fēng)”，不僅使得受眾實實在在感受到了權(quán)威嚴(yán)肅的新聞類節(jié)目越來越有“人情味”，也讓受眾深切感受到，在當(dāng)今社會，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)用戶進行融合的步伐越來越快。

4? 結(jié)語

新媒體環(huán)境下，短視頻節(jié)目應(yīng)運而生，不僅短視頻行業(yè)在不斷崛起，其他許多行業(yè)都可以在融媒體背景下的短視頻傳播中尋得創(chuàng)新發(fā)展途徑。但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要每個人去共同維護，在融媒體背景下，新聞行業(yè)的從業(yè)者不僅需要考慮怎樣與受眾形成高黏合度以及怎樣創(chuàng)新發(fā)展，更需要守好底線與初心，做高質(zhì)量、有內(nèi)涵的節(jié)目。提高受眾參與度、提升受眾信任度、實時監(jiān)測后臺數(shù)據(jù)反饋、利用大數(shù)據(jù)做好節(jié)目分析與發(fā)展，方可更好地生產(chǎn)與傳播更受大眾喜愛和信任的新聞類視頻節(jié)目。

注釋

①第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm。

參考文獻

[1]崔林，陳昱君，林嵩.“互動”與“親民”：融合發(fā)展背景下，主流媒體電視新聞的語態(tài)變革[J].新聞與寫作，2019（11）：22-28.

[2]方佳琳，融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新實踐[J].視聽，2019（12）.