區(qū)塊鏈技術(shù)及渠道權(quán)力對(duì)綠色供應(yīng)鏈決策影響

[摘 要：文章基于制造商主導(dǎo)、零售商主導(dǎo)和無(wú)主導(dǎo)的三種供應(yīng)鏈權(quán)力結(jié)構(gòu)，采用博弈論方法定量研究了由單一制造商和單一零售商組成的競(jìng)爭(zhēng)型綠色供應(yīng)鏈決策問(wèn)題。研究發(fā)現(xiàn)：在一定條件下，消費(fèi)者綠色不確定性越大反而越能激勵(lì)制造商提高產(chǎn)品綠色度，并提高供應(yīng)鏈績(jī)效；區(qū)塊鏈接受度越高不一定越好，而是使得產(chǎn)品綠色度和供應(yīng)鏈利潤(rùn)先減后增；區(qū)塊鏈賦能的產(chǎn)品價(jià)格總比未采用區(qū)塊鏈的產(chǎn)品價(jià)格更低，在區(qū)塊鏈接受度或綠色不確定性偏高時(shí)，區(qū)塊鏈應(yīng)用對(duì)消費(fèi)者有益；此外，制造商主導(dǎo)時(shí)產(chǎn)品綠色度最高，而無(wú)主導(dǎo)時(shí)供應(yīng)鏈利潤(rùn)最高且對(duì)消費(fèi)者最有利。

關(guān)鍵詞：綠色供應(yīng)鏈；區(qū)塊鏈技術(shù)；權(quán)力結(jié)構(gòu)；區(qū)塊鏈接受度；綠色不確定性

中圖分類號(hào)：F274 " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A " " " 文章編號(hào)：1007-5097（2023）08-0012-11 ]

Impact ofBlockchain Technology and Channel Power on Green Supply Chain Decisions

LU Qihuia，b，c，LIAO Changhuaa

（a. School of Business Administration（School of MBA）；b. Enterprise Digital Intelligence and Business Analysis Research Center；

c. Research Center of Modern Business and Trade，ZhejiangGongshang University，Hangzhou 310018，China）

Abstract：Based on the three power structures of supply chain，namely，manufacturer led，retailer led，and no led，this paper uses game theory to quantitatively study the decision-making problem of competitive green supply chain consisting of a single manufacturer and a single retailer.Research has found that under certain conditions，the greater the green uncertainty of consumers，the more they can motivate manufacturers to improve product greenness and improve supply chain performance；the higher the popularity of blockchain，the better it may not necessarily be，but rather it leads to a decrease in product greenness and an increase in supply chain profits；the price of blockchain enabled products is always lower than that of products without blockchain. When blockchain acceptance or green uncertainty is high，blockchain applications are beneficial to consumers；in addition，the greenness of the product is the highest when the manufacturer is dominant，while the supply chain profit is the highest and most beneficial to consumers when there is no dominance.

Key words：green supply chain；blockchain technology；power structure；blockchain acceptance；green uncertainty

一、引言與文獻(xiàn)綜述

黨的二十大報(bào)告提出，加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。據(jù)調(diào)查，超過(guò)20%的消費(fèi)者愿意以更高的價(jià)格購(gòu)買綠色產(chǎn)品［1］。綠色生產(chǎn)不僅可以刺激消費(fèi)者需求，還可以提高企業(yè)形象、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。雖然越來(lái)越多的制造商生產(chǎn)綠色產(chǎn)品并試圖讓消費(fèi)者清楚其與傳統(tǒng)產(chǎn)品之間的區(qū)別，但由于信息不對(duì)稱，消費(fèi)者可能對(duì)綠色產(chǎn)品的綠色度存在質(zhì)疑，比如，不確定制造商的綠色產(chǎn)品是否有其所描述的那樣“綠色”，這將導(dǎo)致綠色度產(chǎn)生的效用下降［2］。因此，這種不確定性可能會(huì)降低消費(fèi)者支付額外費(fèi)用的意愿，最終將影響綠色產(chǎn)品的銷售量。

黨的二十大報(bào)告明確提出，強(qiáng)化國(guó)家戰(zhàn)略科技力量，堅(jiān)決打贏關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)。可見(jiàn)，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用與之不謀而合。由于區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)不能被隨意修改［3］，因此，區(qū)塊鏈技術(shù)可以為企業(yè)和消費(fèi)者提供透明、真實(shí)可靠的產(chǎn)品信息。近年來(lái)，許多公司開(kāi)始使用區(qū)塊鏈技術(shù)追溯產(chǎn)品信息，提高消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的信任，如沃爾瑪、京東、阿里巴巴等企業(yè)采用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤食品信息，提高食品安全透明度，從而增強(qiáng)消費(fèi)者信任［3］。在綠色供應(yīng)鏈方面，區(qū)塊鏈應(yīng)用還處于起步階段，Ikea通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)控制整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程，確保最終產(chǎn)品所用原材料均來(lái)自印度尼西亞森林的特定綠色木材［4］。消費(fèi)者可以使用智能手機(jī)掃碼，以獲取產(chǎn)品的驗(yàn)證信息，進(jìn)一步通過(guò)詳細(xì)的產(chǎn)品信息判斷該產(chǎn)品是否綠色，從而消除其對(duì)產(chǎn)品綠色度的疑慮。然而，消費(fèi)者在掃碼后需要注冊(cè)個(gè)人賬戶才能獲取產(chǎn)品信息，這可能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)隱私安全的擔(dān)憂，使得消費(fèi)效用降低［5］。因此，綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)欠癫捎脜^(qū)塊鏈值得探究。

此外，綠色供應(yīng)鏈也得到了學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注，例如，余娜娜等［6］在消費(fèi)者需求受價(jià)格和產(chǎn)品綠色度影響的背景下，考慮雙渠道“搭便車”效應(yīng)，研究了雙渠道供應(yīng)鏈中制造商和零售商的博弈行為以及協(xié)調(diào)契約的設(shè)計(jì)；蘇屹和王寧［7］在考慮政府補(bǔ)貼的情況下，研究了公平關(guān)切與信息不對(duì)稱對(duì)雙渠道綠色供應(yīng)鏈決策的影響；Zhang等［8］在制造商資金約束的情境下，分析并比較了單渠道或雙渠道策略下供應(yīng)鏈有無(wú)綠色投資的最優(yōu)綠色決策和利潤(rùn)；盧茂盛等［9］在需求不確定情形下，探究了制造商和零售商的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度以及研發(fā)投入成本系數(shù)對(duì)供應(yīng)鏈利潤(rùn)與產(chǎn)品綠色度的影響機(jī)理，同時(shí)也探討了供應(yīng)鏈優(yōu)化問(wèn)題；Yi等［10］也研究了制造商和零售商損失厭惡情況下的綠色供應(yīng)鏈。上述文獻(xiàn)以綠色供應(yīng)鏈為研究背景，探究了綠色度對(duì)需求和利潤(rùn)的影響，但未考慮消費(fèi)者綠色不確定性。因此，本文將在此基礎(chǔ)上考慮應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)消除消費(fèi)者不確定性。

關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)在供應(yīng)鏈管理中的研究，Wu和Yu［11］從信息透明度和交易成本的角度，分析了區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)平臺(tái)供應(yīng)鏈的影響；Liu等［12］從區(qū)塊鏈的可追溯角度，分析了渠道競(jìng)爭(zhēng)下電商平臺(tái)銷售模式的選擇；而Tao等［13］則在考慮區(qū)塊鏈接受度的情形下，探討了區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)產(chǎn)品最優(yōu)定價(jià)和質(zhì)量決策的影響。類似的，本文也考慮了區(qū)塊鏈接受度，并將其引入綠色供應(yīng)鏈。李劍等［14］針對(duì)消費(fèi)者隱匿低碳偏好導(dǎo)致的供應(yīng)鏈協(xié)同減排效率損失問(wèn)題，設(shè)計(jì)了基于區(qū)塊鏈驅(qū)動(dòng)的供應(yīng)鏈協(xié)同減排信息共享機(jī)制；Xu等［15］在考慮了區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)綠色投資的影響后，討論了平臺(tái)供應(yīng)鏈雙渠道下的協(xié)調(diào)策略；而林強(qiáng)等［16］、Xu和Duan［2］針對(duì)消費(fèi)者不完全信任綠色產(chǎn)品的問(wèn)題，基于區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈博弈模型，通過(guò)對(duì)比未實(shí)施和實(shí)施綠色供應(yīng)鏈兩種情形揭示了區(qū)塊鏈實(shí)施的充分條件。本文不僅考慮了在綠色供應(yīng)鏈中區(qū)塊鏈增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)綠色度的信任問(wèn)題，而且還考慮了區(qū)塊鏈接受度和不同權(quán)力結(jié)構(gòu)的影響。

有些學(xué)者研究了不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下低碳供應(yīng)鏈的決策問(wèn)題，比如，姚鋒敏等［17］研究了在零售商主導(dǎo)、制造商主導(dǎo)、無(wú)主導(dǎo)三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，不同成員的企業(yè)社會(huì)責(zé)任行為對(duì)閉環(huán)供應(yīng)鏈定價(jià)決策的影響；Zhang等［18］研究了在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下制造商的減排決策和政府規(guī)定的排放上限，同時(shí)分析了政府規(guī)制對(duì)制造商低碳策略的影響；而Tang和Yang［19］分析了在不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下閉環(huán)供應(yīng)鏈的獎(jiǎng)懲機(jī)制，并探討了權(quán)力結(jié)構(gòu)對(duì)碳排放、融資模式等的影響；此外，黃帝和張菊亮［20］在由兩個(gè)制造商和一個(gè)零售商組成的兩級(jí)供應(yīng)鏈中，研究了不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下供應(yīng)鏈最優(yōu)減排和定價(jià)決策問(wèn)題；孫嘉軼等［21］則在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，分析了權(quán)力結(jié)構(gòu)與股權(quán)合作對(duì)閉環(huán)供應(yīng)鏈生產(chǎn)決策及企業(yè)利潤(rùn)的影響?？梢钥闯?，已有文獻(xiàn)對(duì)三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下的低碳供應(yīng)鏈研究較多，但未結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)綠色供應(yīng)鏈的影響進(jìn)行研究。

基于此，本研究運(yùn)用博弈論建立理論分析模型，假設(shè)制造商將兩種競(jìng)爭(zhēng)性的同質(zhì)綠色產(chǎn)品通過(guò)同一家零售商銷售，其中，一種綠色產(chǎn)品采用區(qū)塊鏈，另一種不采用區(qū)塊鏈。繼而，在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下探討消費(fèi)者區(qū)塊鏈接受度以及綠色不確定性對(duì)綠色供應(yīng)鏈中的產(chǎn)品定價(jià)、綠色度決策及供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)的影響，進(jìn)一步分析競(jìng)爭(zhēng)型綠色供應(yīng)鏈采用區(qū)塊鏈的條件，從而為不同權(quán)力結(jié)構(gòu)中如何嵌入競(jìng)爭(zhēng)型綠色供應(yīng)鏈提供理論參考。

二、模型描述與假設(shè)

本文假設(shè)由單制造商M和單零售商R組成綠色供應(yīng)鏈，其中，制造商研發(fā)并生產(chǎn)綠色產(chǎn)品且以批發(fā)價(jià)格[w]分銷給零售商，零售商再以一定的零售價(jià)格[p]出售給消費(fèi)者。參考Xu和Duan［2］、林強(qiáng)等［16］對(duì)消費(fèi)者效用函數(shù)的描述，假設(shè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品基礎(chǔ)價(jià)值[v]的評(píng)估是異質(zhì)的，且在0～1之間服從均勻分布，則此時(shí)消費(fèi)者的凈效用函數(shù)為[u1=v-p1+1-λg]，其中，[g]表示產(chǎn)品綠色度，[λ]（[0lt;λlt;1]）表示消費(fèi)者綠色不確定性程度［3，22］，[λ]越大，表明不確定性越高，消費(fèi)者越不愿意為綠色產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。此外，每單位綠色度需投入綠色研發(fā)成本為[ηg22]［23-24］，[η]（[ηgt;0]）表示綠色研發(fā)成本系數(shù)。為不失一般性，假設(shè)生產(chǎn)成本和區(qū)塊鏈應(yīng)用成本為0［5］。

參考Tao等［13］對(duì)應(yīng)用區(qū)塊鏈后消費(fèi)者效用函數(shù)的描述，當(dāng)企業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品采用區(qū)塊鏈技術(shù)時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的凈效用函數(shù)為[u2=θv-p2+g]，其中，[θ]（[0lt;θlt;1]）表示消費(fèi)者對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的接受度，[θ]越大，表明消費(fèi)者對(duì)區(qū)塊鏈接受度越高，更愿意購(gòu)買區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品。

本文假定制造商將兩種競(jìng)爭(zhēng)性的同質(zhì)綠色產(chǎn)品通過(guò)同一家零售商銷售，未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品與區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)激勵(lì)相容原理，當(dāng)[u1gt;0]且[u1gt;u2]時(shí)，消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品；當(dāng)[u2gt;0]且[u2gt;u1]時(shí)，消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品；否則，消費(fèi)者會(huì)放棄購(gòu)買綠色產(chǎn)品。令[u1=u2]，可計(jì)算出購(gòu)買兩種綠色產(chǎn)品的消費(fèi)者決策區(qū)間，如圖1所示。

從圖1可以看出，在區(qū)間Ⅰ的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品，在區(qū)間Ⅱ的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品，而在區(qū)間Ⅲ的消費(fèi)者不會(huì)購(gòu)買任何綠色產(chǎn)品。因此，未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品的需求函數(shù)為[d1=1-p1-p2+λg1-θ]，區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品的需求函數(shù)為[d2=p1-p2+λg1-θ-p2-gθ]，總需求函數(shù)為[d=d1+d2]。

基于上述綠色供應(yīng)鏈模型，本文探討在競(jìng)爭(zhēng)情況下，消費(fèi)者對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的接受程度和綠色不確定性對(duì)供應(yīng)鏈成員均衡決策的影響。從博弈論角度，根據(jù)供應(yīng)鏈權(quán)力結(jié)構(gòu)分三種情形進(jìn)行討論比較：①M(fèi)D結(jié)構(gòu)，制造商為主導(dǎo)者，零售商為追隨者的Stackelberg博弈；②RD結(jié)構(gòu)，零售商為主導(dǎo)者，制造商為追隨者的Stackelberg博弈；③ND結(jié)構(gòu)，制造商和零售商同時(shí)各自做出決策的Nash均衡。

基于以上分析，在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，制造商和零售商的利潤(rùn)函數(shù)決策式分別為：

[ΠM=w1d1+w2d2-12ηg2] （1）

[ΠR=m1d1+m2d2] （2）

其中：[ΠM]和[ΠR]分別表示制造商和零售商利潤(rùn)；[m=p-w]表示零售商邊際利潤(rùn)函數(shù)。

三、不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下模型分析

（一）MD結(jié)構(gòu)下綠色供應(yīng)鏈的收益模型分析

在MD結(jié)構(gòu)下，制造商與零售商之間形成以制造商為主導(dǎo)者、零售商為追隨者的Stackelberg非合作博弈。采用逆推法求解，可得MD結(jié)構(gòu)下綠色供應(yīng)鏈成員各自決策變量的最優(yōu)解及最優(yōu)利潤(rùn)，具體如命題1所示。

命題1 " 在MD結(jié)構(gòu)下，如果[ηgt;1-θ+θλ4θ1-θ]，那么綠色供應(yīng)鏈的均衡解分別為：

[gMD=θ1-θ1-λ1-θ4θη-1-θλ2]，

[wMD1=12+θ1-θ1-λ221-θ4θη-1-θλ2]，

[wMD2=θ2+θ1-θ1-λ21-θ4θη-1-θλ2]，

[mMD1=14+θ1-θ1-λ241-θ4θη-1-θλ2]，

[mMD2=θ4+θ1-θ1-λ41-θ4θη-1-θλ2]，

[pMD1=34+3θ1-θ1-λ241-θ4θη-1-θλ2]，

[pMD2=3θ4+3θ1-θ1-λ41-θ4θη-1-θλ2]，

[dMD1=1-θ4θη-1-θλ41-θ4θη-1-θλ2]，

[dMD2=1-θ+λθ1-λ41-θ4θη-1-θλ2]，

[dMD=14+1-θ1-λ41-θ4θη-1-θλ2]，

[ΠMDM=4θ1-θη-1-θ+θλ281-θ4θη-1-θλ2]，

[ΠMDR=4θ1-θη-1-θ+θλ2161-θ4θη-1-θλ2+θ21-θ21-λ2η41-θ4θη-1-θλ22]。

推論1 " 在MD結(jié)構(gòu)下，有

（1）[?wMD1?λlt;0]，[?pMD1?λlt;0]，[?mMD1?λlt;0]，[?ΠMDM?λlt;0]。

（2）當(dāng)[ηgt;14θ1-θ]且[0lt;λlt;λ2]，或[ηlt;14θ1-θ]時(shí)，[?dMD1?λlt;0]，否則[?dMD1?λgt;0]。

（3）當(dāng)[ηlt;14θ1-θ]且[0lt;λlt;λ1]，或[ηgt;14θ1-θ]時(shí)，[?gMD?λlt;0]，[?wMD2?λlt;0]，[?mMD2?λlt;0]，[?pMD2?λlt;0]，[?dMD?λlt;0]，[?ΠMDR?λlt;0]，否則[?gMD?λgt;0]，[?wMD2?λgt;0]，[?mMD2?λgt;0]，[?pMD2?λgt;0]，[?dMD?λgt;0]。

其中：[λ1=1-1-1-θ4θη-1θ]；[λ2=11+1-θ1-θ4θη-1]。

推論1揭示了制造商主導(dǎo)下各均衡解與消費(fèi)者綠色不確定性[λ]的關(guān)系。具體為：未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格、零售價(jià)格、邊際利潤(rùn)都將隨[λ]的增大而降低，制造商的總利潤(rùn)也將降低；當(dāng)綠色研發(fā)成本系數(shù)偏大且[λ]偏小，或綠色研發(fā)成本系數(shù)偏小時(shí)，未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品的需求會(huì)隨[λ]的增大而降低；當(dāng)綠色研發(fā)成本系數(shù)和[λ]都偏小，或綠色研發(fā)成本系數(shù)偏大時(shí)，產(chǎn)品綠色度、區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格、零售價(jià)格、邊際利潤(rùn)都將隨[λ]的增大而降低，綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)總需求及零售商總利潤(rùn)也隨之降低。

可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的綠色不確定性越強(qiáng)對(duì)制造商越不利，而部分采用區(qū)塊鏈技術(shù)無(wú)法改變此局面，因此，制造商應(yīng)該全面采用區(qū)塊鏈技術(shù)以消除消費(fèi)者的綠色不確定性，才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。此外，產(chǎn)品綠色度也會(huì)受此影響，當(dāng)成本系數(shù)偏小且綠色不確定性偏大時(shí)，綠色度反而會(huì)隨不確定性的增加而增大，說(shuō)明在綠色研發(fā)成本偏低時(shí)，消費(fèi)者不確定性越大越能刺激制造商加大綠色投入，此時(shí)選擇降低綠色不確定性帶來(lái)的負(fù)面影響優(yōu)于綠色投入增加的成本。因此，消費(fèi)者綠色不確定性對(duì)供應(yīng)鏈的決策與績(jī)效具有至關(guān)重要的影響。

（二）RD結(jié)構(gòu)下綠色供應(yīng)鏈的收益模型分析

供應(yīng)鏈中若零售商規(guī)模較大往往更具有主導(dǎo)權(quán)，比如沃爾瑪、京東等，制造商按零售商的訂單進(jìn)行備貨，供應(yīng)鏈間形成以零售商為主導(dǎo)者而制造商為追隨者的RD權(quán)力結(jié)構(gòu)，進(jìn)行Stackelberg博弈。同理可得，RD結(jié)構(gòu)下綠色供應(yīng)鏈成員決策變量的最優(yōu)解及最優(yōu)利潤(rùn)，具體如命題2所示。

命題2 " 在RD結(jié)構(gòu)下，如果[ηgt;1-θ+λθ8θ1-θ]，那么綠色供應(yīng)鏈的均衡解分別為：

[gRD=1-θθ1-λ1-θ8θη-1-θλ2]，

[wRD1=14+1-θθ1-λ241-θ8θη-1-θλ2]，

[wRD2=θ4+1-θθ1-λ41-θ8θη-1-θλ2]，

[mRD1=12+1-θθ1-λ221-θ8θη-1-θλ2]，

[mRD2=θ2+1-θθ1-λ21-θ8θη-1-θλ2]，

[pRD1=34+31-θθ1-λ241-θ8θη-1-θλ2]，

[pRD2=3θ4+31-θθ1-λ41-θ8θη-1-θλ2]，

[dRD1=1-θ8θη-1-λθ41-θ8θη-1-θλ2]，

[dRD2=1-θ+θλ1-λ41-θ8θη-1-θλ2]，

[dRD=14+1-θ1-λ41-θ8θη-1-θλ2]，

[ΠRDM=8θ1-θη-1-θ+θλ2161-θ8θη-1-θλ2]，

[ΠRDR=8θ1-θη-1-θ+θλ281-θ8θη-1-θλ2+θ21-θ21-λ2η1-θ8θη-1-θλ22]。

推論2 " 在RD結(jié)構(gòu)下，有

（1）[?wRD1?λlt;0]，[?pRD1?λlt;0]，[?mRD1?λlt;0]，[?ΠRDM?λlt;0]。

（2）當(dāng)[ηgt;18θ1-θ]且[0lt;λlt;λ2]時(shí)，或[ηlt;18θ1-θ]時(shí)，[?dRD1?λlt;0]，否則[?dRD1?λgt;0]。

（3）當(dāng)[ηlt;18θ1-θ]且[0lt;λlt;λ1]時(shí)，或[ηgt;18θ1-θ]時(shí)，[?gRD?λlt;0]，[?wRD2?λlt;0]，[?mRD2?λlt;0]，[?pRD2?λlt;0]，[?dRD?λlt;0]，[?ΠRDR?λlt;0]，否則[?gRD?λgt;0]，[?wRD2?λgt;0]，[?mRD2?λgt;0]，[?pRD2?λgt;0]，[?dRD?λgt;0]。

其中：[λ1=1-1-1-θ8θη-1θ]；[λ2=11+1-θ1-θ8θη-1]。

推論2揭示了零售商主導(dǎo)下各均衡解與消費(fèi)者綠色不確定性[λ]的關(guān)系，具體內(nèi)容與推論1類似。有所不同的是，零售商主導(dǎo)下成本系數(shù)的閾值變小，說(shuō)明相較于制造商主導(dǎo)，在零售商主導(dǎo)供應(yīng)鏈時(shí)，未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)需求更可能隨[λ]增大而增大，而產(chǎn)品綠色度、區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品的價(jià)格、總市場(chǎng)需求以及零售商利潤(rùn)都可能隨之降低。因此，零售商主導(dǎo)更可能促進(jìn)區(qū)塊鏈技術(shù)的全面應(yīng)用，以消除消費(fèi)者的綠色不確定性。

（三）ND結(jié)構(gòu)下綠色供應(yīng)鏈的收益模型分析

在ND結(jié)構(gòu)中，制造商和零售商處于同等地位，供應(yīng)鏈各成員同時(shí)展開(kāi)非合作博弈，使得各自利潤(rùn)最大化。同理可得，ND結(jié)構(gòu)下綠色供應(yīng)鏈成員各自決策變量的最優(yōu)解及最優(yōu)利潤(rùn)，具體如命題3所示。

命題3 " 在ND結(jié)構(gòu)下，如果[ηgt;21-θ+θλ9θ1-θ]，那么綠色供應(yīng)鏈的均衡解分別為：

[gND=2θ1-θ1-λ1-θ9θη-2-2θλ2]，

[wND1=13+2θ1-θ1-λ231-θ9θη-2-2θλ2]，

[wND2=θ3+2θ1-θ1-λ31-θ9θη-2-2θλ2]，

[mND1=13+2θ1-θ1-λ231-θ9θη-2-2θλ2]，

[mND2=θ3+2θ1-θ1-λ31-θ9θη-2-2θλ2]，

[pND1=23+4θ1-θ1-λ231-θ9θη-2-2θλ2]，

[pND2=2θ3+4θ1-θ1-λ31-θ9θη-2-2θλ2]，

[dND1=1-θ9θη-2-2θλ31-θ9θη-2-2θλ2]，

[dND2=21-θ+θλ1-λ31-θ9θη-2-2θλ2]，

[dND=13+21-θ1-λ31-θ9θη-2-2θλ2]，

[ΠNDM=9θ1-θη-21-θ+θλ291-θ9θη-2-2θλ2]，

[ΠNDR=9θ1-θη-21-θ+θλ291-θ9θη-2-2θλ2+2θ21-θ21-λ2η1-θ9θη-2-2θλ22]。

推論3 " 在ND結(jié)構(gòu)下，有

（1）[?wND1?λlt;0]，[?pND1?λlt;0]，[?mND1?λlt;0]，[?ΠNDM?λlt;0]。

（2）當(dāng)[ηgt;29θ1-θ]且[0lt;λlt;λ2]，或[ηlt;29θ1-θ]時(shí)，[?dND1?λlt;0]，否則[?dND1?λgt;0]。

（3）當(dāng)[ηlt;29θ1-θ]且[0lt;λlt;λ1]，或[ηgt;29θ1-θ]時(shí)，[?gND?λlt;0]，[?wND2?λlt;0]，[?mND2?λlt;0]，[?pND2?λlt;0]，[?dND?λlt;0]，[?ΠNDR?λlt;0]，否則[?gND?λgt;0]，[?wND2?λgt;0]，[?mND2?λgt;0]，[?pND2?λgt;0]，[?dND?λgt;0]。

其中：[λ1=1-1-1-θ9θη-22θ]；[λ2=11+1-2θ1-θ9θη-2]。

推論3揭示了無(wú)主導(dǎo)下各均衡解與消費(fèi)者綠色不確定性[λ]的關(guān)系，具體內(nèi)容與推論1及推論2類似。對(duì)比三個(gè)推論可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)主導(dǎo)者時(shí)，成本系數(shù)的閾值高于零售商主導(dǎo)而低于制造商主導(dǎo)，說(shuō)明當(dāng)制造商與零售商進(jìn)行Nash均衡決策時(shí)，能將消費(fèi)者綠色不確定性對(duì)供應(yīng)鏈決策與利潤(rùn)的影響控制在適中的水平。

推論4 " [?gj?ηlt;0]，[?wji?ηlt;0]，[?mji?ηlt;0]，[?pji?ηlt;0]，[?dj1?ηgt;0]，[?dj2?ηlt;0]，[?dj?ηlt;0]，[?ΠjM?ηlt;0]，[?ΠjR?ηlt;0]。

推論4揭示了各均衡解與綠色研發(fā)成本系數(shù)的關(guān)系?？梢园l(fā)現(xiàn)，無(wú)論在哪種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，不管綠色產(chǎn)品是否采用區(qū)塊鏈，其批發(fā)價(jià)格、零售價(jià)格、邊際利潤(rùn)、綠色度、市場(chǎng)需求以及供應(yīng)鏈利潤(rùn)都將隨著成本系數(shù)的上升而降低。該結(jié)論與以往綠色供應(yīng)鏈研究所得出的結(jié)論一致，說(shuō)明區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用無(wú)法顛覆成本系數(shù)給供應(yīng)鏈帶來(lái)的影響，并且不同的權(quán)力結(jié)構(gòu)也無(wú)法改變此局面。因此，供應(yīng)鏈成員在做決策時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮成本系數(shù)，這將影響供應(yīng)鏈最終績(jī)效。

四、比較分析

（一）應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)綠色供應(yīng)鏈決策的影響

本部分將通過(guò)比較同一權(quán)力結(jié)構(gòu)下的兩種綠色產(chǎn)品的定價(jià)決策和市場(chǎng)需求量，探究應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)型綠色供應(yīng)鏈決策的影響，同時(shí)還分析了其對(duì)消費(fèi)者區(qū)塊鏈接受度的影響。

命題4 " 在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，兩種綠色產(chǎn)品定價(jià)比較結(jié)果為：[wj2lt;wj1]，[pj2lt;pj1]，[mj2lt;mj1]。

命題4表明，無(wú)論在哪種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格、零售價(jià)格都比未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品低，同時(shí)，零售商從區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品中獲取的邊際利潤(rùn)也更低。原因是，當(dāng)綠色產(chǎn)品采用區(qū)塊鏈技術(shù)時(shí)，雖然消除了消費(fèi)者對(duì)綠色度的不確定性，但是同時(shí)也存在消費(fèi)者對(duì)區(qū)塊鏈接受程度高低的問(wèn)題，若區(qū)塊鏈接受度帶來(lái)的負(fù)面影響高于綠色不確定性的影響，那么為了增加區(qū)塊鏈賦能產(chǎn)品的需求，零售商只能降低該產(chǎn)品的零售商價(jià)格，相應(yīng)地，制造商也將降低批發(fā)價(jià)格。

命題5 " 在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，對(duì)兩種綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量進(jìn)行比較，有

（1）在MD結(jié)構(gòu)下，當(dāng)[1-θ+θλ4θ1-θlt;ηlt;1-θ+θλ2-λ4θ1-θ]時(shí)，[dMD2gt;dMD1]，否則[dMD2≤dMD1]。

（2）在RD結(jié)構(gòu)下，當(dāng)[1-θ+λθ8θ1-θlt;ηlt;1-θ+θλ2-λ8θ1-θ]時(shí)，[dRD2gt;dRD1]，否則[dRD2≤dRD1]。

（3）在ND結(jié)構(gòu)下，當(dāng)[21-θ+θλ9θ1-θlt;ηlt;21-θ+θλ2-λ9θ1-θ]時(shí)，[dND2gt;dND1]，否則[dND2≤dND1]。

命題5表明，在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，當(dāng)綠色研發(fā)成本系數(shù)偏小時(shí)，區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品的需求高于未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品；反之，則未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品的需求更高。原因是，在成本系數(shù)偏小時(shí)，制造商將增加綠色投入以提高產(chǎn)品綠色度，使得消費(fèi)者綠色不確定性對(duì)需求的影響增大，并且高于區(qū)塊鏈接受度帶來(lái)的負(fù)面影響，此時(shí)采用區(qū)塊鏈技術(shù)消除消費(fèi)者對(duì)綠色度的懷疑可以帶來(lái)更高的消費(fèi)需求。此外，從成本系數(shù)的閾值可以看出，制造商主導(dǎo)下的區(qū)塊鏈賦能產(chǎn)品的需求可能高于未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品的需求。因此，在考慮消費(fèi)者對(duì)區(qū)塊鏈的接受度時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用更可能出現(xiàn)在制造商主導(dǎo)的供應(yīng)鏈中，并且低的綠色研發(fā)成本系數(shù)能夠提高區(qū)塊鏈的影響力。

推論5 " 當(dāng)[0lt;θlt;11+λ]時(shí)，[?gj?θlt;0]，[?wj1?θlt;0]，[?pj1?θlt;0]，[?mj1?θlt;0]；當(dāng)[11+λlt;θlt;1]時(shí)，[?gj?θgt;0]，[?wj2?θgt;?wj1?θgt;0]，[?pj2?θgt;?pj1?θgt;0]，[?mj2?θgt;?mj1?θgt;0]。

推論5分析了三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下消費(fèi)者區(qū)塊鏈接受度[θ]對(duì)供應(yīng)鏈成員最優(yōu)決策的影響。具體為：當(dāng)區(qū)塊鏈接受度偏低時(shí)，產(chǎn)品綠色度、未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格、零售價(jià)格、邊際利潤(rùn)都將隨接受度的增加而降低；而當(dāng)區(qū)塊鏈接受度偏高時(shí)，產(chǎn)品綠色度、批發(fā)價(jià)格、零售價(jià)格、邊際利潤(rùn)都將隨接受度的增加而增加，并且接受度對(duì)區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品定價(jià)決策的影響高于未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品?？梢园l(fā)現(xiàn)，區(qū)塊鏈接受度偏低對(duì)產(chǎn)品需求的影響偏大，此時(shí)提高接受度使得區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品的需求增大，而未采用區(qū)塊鏈的產(chǎn)品想吸引更多的消費(fèi)者則只能降低零售價(jià)格，并且為了節(jié)省綠色投入成本，制造商將降低綠色度；反之，當(dāng)區(qū)塊鏈接受度偏高時(shí)，市場(chǎng)需求將偏高，此時(shí)為了獲得更高的利潤(rùn)，零售商將提高零售價(jià)格，為了繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)需求，制造商也會(huì)提高綠色投入。因此，消費(fèi)者對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的接受程度將極大地影響綠色產(chǎn)品的定價(jià)和綠色度。

推論6 " 主要包括如下三個(gè)方面：

（1）MD結(jié)構(gòu)下，當(dāng)[0lt;θlt;12η]時(shí)，[?dMD1?θgt;0]，否則[?dMD1?θlt;0]；當(dāng)[0lt;θlt;1-λ2η]時(shí)，[?dMD?θlt;0]，否則[?dMD?θgt;0]。

（2）RD結(jié)構(gòu)下，當(dāng)[0lt;θlt;122η]時(shí)，[?dRD1?θgt;0]，否則[?dRD1?θlt;0]；當(dāng)[0lt;θlt;1-λ22η]時(shí)，[?dRD?θlt;0]，否則[?dRD?θgt;0]。

（3）ND結(jié)構(gòu)下，當(dāng)[0lt;θlt;23η]時(shí)，[?dND1?θgt;0]，否則[?dND1?θlt;0]；當(dāng)[0lt;θlt;1-λ23η]時(shí)，[?dND?θlt;0]，否則[?dND?θgt;0]。

推論6分析了三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下消費(fèi)者區(qū)塊鏈接受度[θ]對(duì)綠色產(chǎn)品市場(chǎng)需求的影響。具體為：當(dāng)區(qū)塊鏈接受度偏低時(shí)，未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)需求隨接受度的增加而增加，而綠色產(chǎn)品的總需求將隨接受度的增加而降低。原因?yàn)?，在區(qū)塊鏈接受度偏低時(shí)，隨著接受度的增加，未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)降低，使得其需求增加，但是低的接受度可能使區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品需求更低，其產(chǎn)生的負(fù)面影響大于正向影響，從而使綠色產(chǎn)品的總需求降低。因此，在對(duì)綠色產(chǎn)品采用區(qū)塊鏈時(shí)，首先要考慮消費(fèi)者的接受度，接受度偏低反而不利于綠色產(chǎn)品的銷售，此時(shí)不適合應(yīng)用區(qū)塊鏈。

（二）權(quán)力結(jié)構(gòu)對(duì)綠色供應(yīng)鏈決策的影響

在不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下，綠色供應(yīng)鏈決策存在差異，為保證三種情形都成立，以下分析中綠色研發(fā)成本系數(shù)需滿足[ηgt;1-θ+θλ4θ1-θ]。

命題6 " 三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下的產(chǎn)品綠色度比較為：[gMDgt;gNDgt;gRD]。

命題6表明，對(duì)于產(chǎn)品綠色度，制造商主導(dǎo)（MD）時(shí)最高，零售商主導(dǎo)（RD）時(shí)最低，無(wú)主導(dǎo)（ND）時(shí)適中。在MD結(jié)構(gòu)下，制造商能以供應(yīng)鏈主導(dǎo)者的身份從供應(yīng)鏈系統(tǒng)中分得更多利潤(rùn)，并決定產(chǎn)品的綠色度，因此，為了提高需求獲得更大的利益，制造商需增加綠色投入；而在RD結(jié)構(gòu)下，零售商具有主導(dǎo)地位，大量利潤(rùn)流向零售商，此時(shí)制造商為了降低綠色研發(fā)成本將降低產(chǎn)品綠色度。因此，若要提高產(chǎn)品綠色度應(yīng)盡量以制造商為中心。

命題7 " 三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下的產(chǎn)品定價(jià)比較結(jié)果為：[wMDigt;wNDigt;wRDi]，[pMDigt;pRDi]，[pMDigt;pNDi]，其中[i∈1， 2]。

命題7表明，無(wú)論綠色產(chǎn)品是否采用區(qū)塊鏈技術(shù)，其批發(fā)價(jià)格都是制造商主導(dǎo)時(shí)最高，零售商主導(dǎo)時(shí)最低，無(wú)主導(dǎo)時(shí)適中。由命題6可知，制造商主導(dǎo)下的產(chǎn)品綠色度最高，因此，在保證需求的前提下，零售商會(huì)制定更高的零售價(jià)格，而制造商為了收回綠色投入成本、獲得更多的利潤(rùn)，也將提高批發(fā)價(jià)格。因此，制造商主導(dǎo)下的零售價(jià)格最高，而零售商主導(dǎo)下則相反。

命題8 " 對(duì)三種權(quán)力結(jié)構(gòu)的綠色產(chǎn)品市場(chǎng)需求量進(jìn)行比較，有

（1）[dND1gt;dMD1]，[dRD1gt;dMD1]。

（2）當(dāng)[1-θ+θλ4θ1-θlt;ηlt;21-θ+θλ25θ1-θ]時(shí)，[dMD2gt;dND2gt;dRD2]，否則[dND2gt;dMD2gt;dRD2]。

（3）[dNDgt;dRD]，[dMDgt;dRD]。

命題8表明，相較于其他兩種權(quán)力結(jié)構(gòu)，對(duì)于未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品的需求，制造商主導(dǎo)時(shí)始終最低；而對(duì)于區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品的需求，當(dāng)綠色研發(fā)成本系數(shù)偏小時(shí)制造商主導(dǎo)時(shí)最高，成本系數(shù)偏大時(shí)無(wú)主導(dǎo)時(shí)最高，而零售商主導(dǎo)時(shí)始終最低；對(duì)綠色產(chǎn)品的總需求，零售商主導(dǎo)時(shí)始終最低。由此說(shuō)明，區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品的需求量決定了綠色產(chǎn)品總需求量的大小，進(jìn)一步說(shuō)明區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用可以在一定程度上提高綠色產(chǎn)品的總需求。此外，結(jié)合命題6和命題7可以發(fā)現(xiàn)，提高產(chǎn)品綠色度所帶來(lái)的需求量高于價(jià)格降低所帶來(lái)的需求量，說(shuō)明消費(fèi)者更加在意產(chǎn)品綠色度，因此，降低綠色不確定性非常有必要。

五、數(shù)值仿真

本節(jié)將通過(guò)數(shù)值算例直觀地說(shuō)明消費(fèi)者區(qū)塊鏈接受度和綠色不確定性對(duì)供應(yīng)鏈決策和利潤(rùn)的影響。參考文獻(xiàn)Xu和Duan［2］、Tao等［13］對(duì)參數(shù)的賦值，令[η=1]，[λ=0.2]，[θ=0.8]。

（一）區(qū)塊鏈接受度對(duì)供應(yīng)鏈決策的影響

表1分析了消費(fèi)者區(qū)塊鏈接受度對(duì)供應(yīng)鏈決策的影響，可以看出，對(duì)考慮了區(qū)塊鏈技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)型綠色供應(yīng)鏈而言，在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的接受度越高時(shí)，產(chǎn)品綠色度、未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格、區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品的需求量均呈現(xiàn)先減后增的趨勢(shì)。在MD結(jié)構(gòu)下，區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格呈現(xiàn)先減后增的趨勢(shì)，在其他結(jié)構(gòu)下呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)；在RD結(jié)構(gòu)下，未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品的需求量呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，而在其他結(jié)構(gòu)下呈現(xiàn)先增后減趨勢(shì)。此外，區(qū)塊鏈接受度對(duì)產(chǎn)品零售價(jià)格、邊際利潤(rùn)的影響與批發(fā)價(jià)格一致，由此，驗(yàn)證了推論5和推論6。從表1中也可以發(fā)現(xiàn)各均衡解之間的大小關(guān)系，從而驗(yàn)證了其他命題。

（二）綠色不確定性對(duì)供應(yīng)鏈決策的影響

表2分析了消費(fèi)者綠色不確定性對(duì)供應(yīng)鏈決策的影響，可以看出，對(duì)考慮了區(qū)塊鏈技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)型綠色供應(yīng)鏈而言，消費(fèi)者綠色不確定性受到綠色研發(fā)成本系數(shù)的影響。具體為：在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，當(dāng)綠色研發(fā)成本系數(shù)偏小時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綠色度的不確定性越高，使得產(chǎn)品綠色度呈現(xiàn)先減后增的趨勢(shì)；而當(dāng)綠色研發(fā)成本系數(shù)偏大時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綠色度的不確定性越高，使得產(chǎn)品綠色度呈現(xiàn)遞減的趨勢(shì)。消費(fèi)者綠色不確定性對(duì)其他決策變量的影響也類似，從而驗(yàn)證了推論1、推論2和推論3。

（三）供應(yīng)鏈成員收益的比較分析

首先，分析消費(fèi)者區(qū)塊鏈接受度對(duì)供應(yīng)鏈及其成員利潤(rùn)的影響。從圖2可以看出，在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，隨著消費(fèi)者對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)接受度的提高，制造商利潤(rùn)、零售商利潤(rùn)以及供應(yīng)鏈總利潤(rùn)都將呈現(xiàn)先減后增的趨勢(shì)，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)區(qū)塊鏈的接受度不是越高越好，而是有條件的最優(yōu)。具體為：當(dāng)消費(fèi)者區(qū)塊鏈接受度偏低時(shí)，接受度越低則各方利潤(rùn)越高，這可能與兩種綠色產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)；而當(dāng)消費(fèi)者區(qū)塊鏈接受度偏高時(shí)，接受度越高對(duì)各方越有利，此時(shí)區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品能給供應(yīng)鏈成員帶來(lái)更大收益。此外，對(duì)比三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下的利潤(rùn)可以發(fā)現(xiàn)：對(duì)制造商而言，制造商主導(dǎo)時(shí)對(duì)其最有利，而零售商主導(dǎo)對(duì)其最不利；對(duì)于零售商而言，無(wú)主導(dǎo)時(shí)對(duì)其最有利，在區(qū)塊鏈接受度偏低時(shí)對(duì)零售商主導(dǎo)最不利，而在區(qū)塊鏈接受度偏高時(shí)對(duì)制造商主導(dǎo)最不利；對(duì)供應(yīng)鏈系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，無(wú)主導(dǎo)時(shí)對(duì)其最有利，零售商主導(dǎo)對(duì)其最不利。因此，沒(méi)有一種結(jié)構(gòu)對(duì)供應(yīng)鏈成員是絕對(duì)最優(yōu)的，而零售商主導(dǎo)時(shí)存在最差的可能，為了實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈利潤(rùn)最大化，應(yīng)盡量形成供應(yīng)鏈成員地位相等的無(wú)主導(dǎo)者狀態(tài)，同時(shí)也說(shuō)明Nash均衡博弈能夠降低雙重邊際效應(yīng)。

其次，分析消費(fèi)者綠色不確定性對(duì)供應(yīng)鏈及其成員利潤(rùn)的影響。從圖3可以看出，在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，隨著消費(fèi)者綠色不確定性的提高，制造商利潤(rùn)始終呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，零售商利潤(rùn)及供應(yīng)鏈總利潤(rùn)則呈現(xiàn)先減后增的趨勢(shì)，再次驗(yàn)證了推論1、推論2和推論3。此外，通過(guò)比較三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下供應(yīng)鏈成員的利潤(rùn)可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)制造商來(lái)說(shuō)，制造商主導(dǎo)時(shí)對(duì)其最有利，而對(duì)零售商和供應(yīng)鏈系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，無(wú)主導(dǎo)時(shí)對(duì)其最有利，這與圖2類似，說(shuō)明不管考慮哪個(gè)關(guān)鍵因素的影響，三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下的供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)大小關(guān)系均具有穩(wěn)定性。

（四）消費(fèi)者剩余的比較分析

本節(jié)將對(duì)不同情境下的消費(fèi)者剩余進(jìn)行比較，以探究區(qū)塊鏈應(yīng)用以及渠道權(quán)力對(duì)其產(chǎn)生的影響。參考Liu等［12］對(duì)消費(fèi)者剩余函數(shù)的定義，購(gòu)買未采用區(qū)塊鏈和區(qū)塊鏈賦能綠色產(chǎn)品的消費(fèi)者剩余函數(shù)分別為[CS1=u1gt;u2，u1gt;0u1fvdv]和[CS2=u2gt;u1，u2gt;0u2fvdv]，則總的消費(fèi)者剩余函數(shù)為[CS=CS1+CS2]。將MD、RD和ND權(quán)力結(jié)構(gòu)下的均衡解代入，即可得到三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下的消費(fèi)者剩余。圖4分析了消費(fèi)者區(qū)塊鏈接受度及綠色不確定性對(duì)消費(fèi)者剩余的影響，其中，MD1、RD1和ND1分別表示三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下消費(fèi)者購(gòu)買未采用區(qū)塊鏈產(chǎn)品時(shí)的剩余；MD2、RD2和ND2分別表示三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下消費(fèi)者購(gòu)買區(qū)塊鏈賦能產(chǎn)品時(shí)的剩余。

首先，分析消費(fèi)者區(qū)塊鏈接受度對(duì)消費(fèi)者剩余的影響。從圖4（a）可以看出，在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，隨著消費(fèi)者對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)接受度的提高，未采用區(qū)塊鏈情境的消費(fèi)者剩余會(huì)降低，而采用區(qū)塊鏈賦能情境的消費(fèi)者剩余都呈現(xiàn)先減后增的趨勢(shì)。其次，分析消費(fèi)者綠色不確定性對(duì)消費(fèi)者剩余的影響。從4（b）可以看出，在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，隨著消費(fèi)者綠色不確定性的提高，未采用區(qū)塊鏈情境的消費(fèi)者剩余會(huì)降低，而采用區(qū)塊鏈賦能情境的消費(fèi)者剩余均有所提高。比較兩種情境下的消費(fèi)者剩余可以發(fā)現(xiàn)，不管在哪種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，只有當(dāng)區(qū)塊鏈接受度或綠色不確定性偏高時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)才能使消費(fèi)者剩余提高，因此，此時(shí)消費(fèi)者更應(yīng)該購(gòu)買區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品。此外，比較不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下的消費(fèi)者剩余可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是否采用區(qū)塊鏈，無(wú)主導(dǎo)者的供應(yīng)鏈對(duì)消費(fèi)者最有利。

六、結(jié)論與啟示

為了探究不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)綠色供應(yīng)鏈決策的影響，本文構(gòu)建了有無(wú)區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)模型，借助激勵(lì)相容原理及博弈論方法，研究了綠色產(chǎn)品的最優(yōu)綠色投入與定價(jià)決策，通過(guò)比較分析，得到以下結(jié)論與管理啟示：

首先，在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品的價(jià)格、邊際利潤(rùn)和制造商利潤(rùn)都將隨消費(fèi)者綠色不確定性的增加而降低，而產(chǎn)品綠色度、區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品的價(jià)格、邊際利潤(rùn)和零售商利潤(rùn)與消費(fèi)者綠色不確定性的相關(guān)性還取決于綠色研發(fā)成本系數(shù)的大小，當(dāng)綠色研發(fā)成本系數(shù)偏小且消費(fèi)者綠色不確定性偏大時(shí)，產(chǎn)品綠色度將隨綠色不確定性的增加而增加。因此，制造商在決定綠色投入時(shí)，不僅需要考慮成本的高低，還要考慮消費(fèi)者綠色不確定性的大小。當(dāng)然，制造商最好是全面采用區(qū)塊鏈技術(shù)以消除消費(fèi)者的綠色不確定性，最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

其次，在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，產(chǎn)品綠色度、價(jià)格、邊際利潤(rùn)、總需求量、區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品需求量、供應(yīng)鏈及其成員的利潤(rùn)都將隨區(qū)塊鏈接受度的增加而先減后增，而未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品的需求量則先增后減。這表明企業(yè)在對(duì)綠色產(chǎn)品采用區(qū)塊鏈技術(shù)時(shí)，還要考慮消費(fèi)者的接受度，當(dāng)消費(fèi)者區(qū)塊鏈接受度偏低時(shí)，越低則對(duì)供應(yīng)鏈各方越有利，而當(dāng)接受度偏高時(shí)，越高則對(duì)供應(yīng)鏈各方越有利。因此，在接受度很低或很高時(shí)，企業(yè)應(yīng)該采用區(qū)塊鏈技術(shù)，而當(dāng)接受度適中時(shí)，不宜采用區(qū)塊鏈技術(shù)，此時(shí)供應(yīng)鏈績(jī)效是最低的。

最后，在三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下，區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品的價(jià)格和邊際利潤(rùn)比未采用區(qū)塊鏈的綠色產(chǎn)品低，而兩種綠色產(chǎn)品需求量的大小與綠色研發(fā)成本系數(shù)有關(guān)，說(shuō)明采用區(qū)塊鏈技術(shù)在一定程度上能夠使消費(fèi)者獲得更大的收益，同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該在制造商具有主導(dǎo)權(quán)且綠色研發(fā)成本系數(shù)偏低時(shí)采用區(qū)塊鏈才能帶來(lái)更大的需求。此外，通過(guò)比較三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下的均衡解可以發(fā)現(xiàn)，制造商主導(dǎo)時(shí)產(chǎn)品綠色度最高，零售商主導(dǎo)時(shí)產(chǎn)品綠色度和總需求量都是最低的，無(wú)主導(dǎo)時(shí)供應(yīng)鏈績(jī)效最高。因此，若要提高綠色產(chǎn)品的綠色度，則盡量以制造商為決策主導(dǎo)者，若要實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈利潤(rùn)最優(yōu)，則應(yīng)形成供應(yīng)鏈成員地位相等無(wú)主導(dǎo)者的局面，區(qū)塊鏈接受度和綠色不確定性對(duì)三種權(quán)力結(jié)構(gòu)下利潤(rùn)的影響是相似的。此外，只有當(dāng)區(qū)塊鏈接受度或綠色不確定性偏高時(shí)，消費(fèi)者才應(yīng)該購(gòu)買區(qū)塊鏈賦能的綠色產(chǎn)品，同時(shí)應(yīng)該選擇無(wú)主導(dǎo)者的供應(yīng)鏈。

在未來(lái)的研究中，本文將從以下幾個(gè)方面展開(kāi)：①考慮市場(chǎng)需求具有隨機(jī)性時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用對(duì)供應(yīng)鏈決策的影響；②考慮一家供應(yīng)商向兩家零售商提供兩種競(jìng)爭(zhēng)性同質(zhì)綠色產(chǎn)品的供應(yīng)鏈決策情況；③考慮有無(wú)區(qū)塊鏈賦能的兩種綠色產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況。

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［責(zé)任編輯：夏同梅］