媒介傳播中我國女運動員形象變化研究

摘要：早期在傳統(tǒng)媒體中，對女運動員的報道存在忽視的現(xiàn)象，或是將女性的特質(zhì)和體育運動特征相混淆，導(dǎo)致了女運動員的影響較低或存在理解的誤區(qū)。然而，在快速發(fā)展的新媒體時代，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新聞媒體在這方面有了很大的改變。在社交網(wǎng)站上公開的聲音和信息共享模式中，女運動員得到了更多的關(guān)注，能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺上為自己發(fā)聲，由于社交媒體的出現(xiàn)，也形成了大量的粉絲交流社群，形成互動。在一系列變化過程中，傳播方式的進(jìn)步究竟對女運動員的形象會有什么影響？本文旨在對女運動員的媒介特征進(jìn)行探討和分析，研究女運動員在媒介傳播中的形象變化，將傳統(tǒng)媒體與新媒體中的變化進(jìn)行對比，并分析當(dāng)前仍然存在的問題。

關(guān)鍵詞：媒介 "女運動員形象 "新媒體

引言

媒體對女運動員的報道存在忽視的現(xiàn)象，女權(quán)主義學(xué)者對此進(jìn)行了一系列研究，但直到21世紀(jì)初，此類現(xiàn)狀并沒有很大的改善。在同一時期，許多國家婦女的生活發(fā)生了巨大變化，女性表現(xiàn)和參與運動的程度顯著提高。但全球范圍內(nèi)持續(xù)存在的模式以及傳統(tǒng)媒體的報道數(shù)量卻驚人的不成比例，在報紙和電視新聞的時代，女性體育的報道占比微乎其微，男性體育總是在主流媒體上表現(xiàn)出主導(dǎo)地位，導(dǎo)致在女性體育方面的宣傳以及影響不如男性體育。隨著時間的推移和技術(shù)的發(fā)展，新時代中，對女性體育的傳播又呈現(xiàn)出了一些新的特征。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新聞和社交媒體的興起極大地改變了傳統(tǒng)媒體支配的領(lǐng)域。女運動員和粉絲們能夠掌握寫作和廣播的內(nèi)容。因此，本文將圍繞女運動員形象在媒介傳播中的中心傾向，歸納出其中的傳播變遷規(guī)律，具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

1、媒體的重要性

1.1、媒體的影響

拉斯韋爾認(rèn)為在任何一個傳播過程中，都包括“Who”、“Says What”、“In Which Channel”、“To Whom”、“With What Effect”這五個部分，而最具重要性的一部分是傳播媒介。媒體作為傳播中的一個有效工具，對傳播過程起著重大的作用。在當(dāng)今全球化的環(huán)境中，媒體隨處可見，無論是通過廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體形式，還是通過新媒體形式，媒體化幾乎是不可避免的。我們會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在大部分的信息都來自媒體，我們處在一個被媒體包圍的時代中。媒體之所以重要，另一個關(guān)鍵原因是理論上的論點，即媒體在確定人們能夠理解其文化的界限方面起著重要作用。我們能夠看到的信息可能并不是事實的全部，而是通過媒體的篩選而過濾出來的信息。媒體并不直接影響行為，而是緩慢地改變似乎是“最合理的框架”的東西。結(jié)果是，不管實際發(fā)生了什么，媒體對事件的解釋決定了我們對世界的態(tài)度、價值觀和看法。

1.2、體育媒體的影響

體育的表達(dá)方式越來越多的基于網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的討論、寫作和視覺。由于賽事的發(fā)展，體育媒體在全球的受歡迎程度不斷提高。從早期只報道比賽成績到現(xiàn)在的賽事轉(zhuǎn)播與自由討論，體育媒體讓體育受眾在數(shù)量和質(zhì)量上均得到了顯著提升。在這個媒體化的時代，運動員的形象也是由體育媒體“一手打造”。體育被認(rèn)為是具有男子氣概的運動，與女性的特征恰恰相反。所以在媒介傳播中，將男性體育作為傳播的主要內(nèi)容，而對女性體育的報道往往是依附于男子體育的?！皬姸辛Α笔悄羞\動員在報道中的形象，對于女運動員卻更多的選擇花樣滑冰、花樣游泳等展現(xiàn)女子優(yōu)雅特質(zhì)的體育項目進(jìn)行報道。這是帶著“有色眼鏡”進(jìn)行的傳播。

2、傳統(tǒng)媒體對女運動員形象傳播中的刻板印象

2.1、女性形象的固有觀念

女性主義學(xué)者卜衛(wèi)認(rèn)為刻板印象即“人們對某一社會群體形成的過分簡單化的，滯后于社會現(xiàn)實的概括性的看法”。這種固定化、模式化的觀念是在長期的社會生活和文化的影響下形成的，并且往往帶有主觀意識。而性別標(biāo)志不是生而有之，而是人類社會發(fā)展過程中的產(chǎn)物，并在大眾傳播中潛移默化地形成的。性別標(biāo)志將男子體育作為正常運動，而只在女子項目中使用性別修飾語。通過分析1996-2016年奧運會傳統(tǒng)媒體對女運動員的新聞報道發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)女性刻板印象觀念依舊影響媒介的報道。從新聞數(shù)量上看，媒體對女性運動的報道看似公平，但從內(nèi)容上看，依然留有刻板印象的印記。根深蒂固的性別觀念仍然對變革具有很強的抵抗力。

表1是對中國女運動員的稱呼統(tǒng)計，可以看出所有稱呼都是帶有鮮明的女性的性別特征。比如北京奧運會上蹦床項目的冠軍何雯娜，被媒體稱為“蹦床公主”；10m跳臺跳水選手陳若琳，因其年齡偏小，被稱為“跳水小丫”；女子曲棍球的成員們被稱為冰山雪蓮等，都極具女性氣質(zhì)。只有在性別出現(xiàn)不一致的情況下，用性別標(biāo)志來描述女性，而用社會標(biāo)志來描述男性。

2.2、與男子體育的比較

將女運動員和男運動員（如“女姚明”）進(jìn)行正面比較的做法可能是為了奉承女運動員，但研究人員認(rèn)為，這是另一種將男子體育作為判斷女子體育的標(biāo)準(zhǔn)方式。更特別的是，媒體推崇精英、能干、異性戀和職業(yè)運動員。同時，它排除邊緣化，將那些不屬于這一狹窄領(lǐng)域的運動員，如女運動員等進(jìn)行分類。比如在田徑運動中，男運動員取得優(yōu)異成績或打破世界紀(jì)錄時，媒體會爭相報道，就像劉翔“亞洲飛人”的這一稱呼與他的成績?nèi)吮M皆知，而女子田徑運動員卻被男子的報道給覆蓋。人們都知道劉翔、博爾特，但沒人知道韋永麗在第20屆亞洲田徑錦標(biāo)賽上獲女子100米冠軍，并且她還是首個入圍世錦賽女子百米半決賽的中國選手。在2019年田徑世錦賽中，官方主流媒體的微博表彰了未獲得獎牌的男運動員，而9位獲獎的女運動員卻只字未提，大眾們收到的信息會變成這是一個沒有女運動員參加的比賽，即使拿到了很好的名次，也沒有任何女運動員的報道。在資訊如此發(fā)達(dá)的今天都是這樣，那可以想象，在歷史上有多少女性的功績被“抹去”。

3、女運動員報道中存在的“誤區(qū)”

3.1、關(guān)注點集中于女性身體、相貌特征

在媒介傳播中，主要強調(diào)女運動員生活的方方面面，如家庭、個人生活、外表和個性，而忽視了她們的體育表演。在女性雜志中，關(guān)注個人生活和異性戀家庭的女性是標(biāo)準(zhǔn)的敘事形式，與運動成績完全無關(guān)，而是專注于他們的背景、容貌、性格和成功因素。如日本乒乓球運動員福原愛，由于長相甜美、形象出眾，各大媒體爭相報道。研究人員對《新浪體育》在倫敦奧運會期間的乒乓球?qū)ｎ}報道進(jìn)行了總結(jié)，發(fā)現(xiàn)福原愛的報道占乒乓球項目總報道的2.5%，大大超過排名靠前的其他選手。其中，更多的是關(guān)于福原愛的私人生活和其外貌的報道，而其中關(guān)于她乒乓球成績的報道占比很少。

3.2、具有較大成功的女性運動員能受到關(guān)注

在各個項目的競技體育中，女性運動員與男性運動員參與的項目數(shù)相差甚少，但在某些項目中，如果沒能拿到較高的名次，媒體多數(shù)的選擇都是忽視。有了第一名沒人記得第二名是誰，在媒體偏向明顯的現(xiàn)狀下，女性運動更不占優(yōu)勢。中國女排是一個正面例子，在2019年女排世界杯中，中國女排用十一連勝提前奪冠的優(yōu)異成績，引起了人們的強烈探討與關(guān)注。各大媒體也爭相報道，這次衛(wèi)冕世界冠軍也給中華人民共和國成立70周年一個完美的禮物。在強烈的主流旋律下，更加提升了人們對中國女排的認(rèn)識。女子網(wǎng)球運動員李娜是亞洲首位大滿貫單打冠軍得主、亞洲網(wǎng)壇最高排名選手、亞洲首位兩項大滿貫單打冠軍得主。李娜是中國女網(wǎng)在單打上的突破，在女子網(wǎng)球選手早該走下坡路的年齡，一次次刷新著自己的職業(yè)紀(jì)錄，并且以優(yōu)異的成績獲得了大量媒體的關(guān)注。

4、媒體工作者對于性別的態(tài)度

有一個奇怪的現(xiàn)象發(fā)生在中國女足身上。在成績上女足相對于男足來說，明顯比男足獲得了更高的成績。（今年女足世界杯和男足亞洲杯）在第三屆女子足球世界杯中，中國隊獲得了亞軍的成績；男子足球在世界杯歷史最好成績排第37名，而球迷們對中國男子足球的關(guān)注度卻高于女子足球隊。每四年一屆的世界杯，球迷們的關(guān)注點總是在男子足球今年能否踢得更好，但往往結(jié)果是失望的。在一片罵聲中，下一屆的世界杯人們?nèi)匀魂P(guān)注男子足球的名次。媒體大幅度報道男子足球，這其中的原因可能是與媒體工作者有關(guān)，盡管采用了不同的方法和理論，但還是為性別問題的研究提供了充分的證據(jù)，證明媒體是一個壓倒性的男性和霸權(quán)主義的男性領(lǐng)域，由男人掌握、為了男人來報道。體育與男子氣概的結(jié)合形成了一種鏈接，不僅是難以破壞的，而且滲透到了整個領(lǐng)域，從而深刻地推動了媒體的決定和行動。

在21世紀(jì)，似乎越來越多地接受和重視婦女參加體育活動，但她們所做的并不重要。主流媒體對于她們的態(tài)度是“繼續(xù)玩，但不要指望我們關(guān)注您的活動”。鑒于媒體的報道告訴我們誰和什么是重要的，很明顯，體育媒體正在向女性和男性傳遞一個信息，那就是關(guān)于男性的故事才是重要的。

5、新媒體時代下的體育媒體中女運動員的形象

5.1、女運動員能夠獲得更多的關(guān)注

在互聯(lián)網(wǎng)時代中提高女運動員的關(guān)注度還體現(xiàn)在長尾效應(yīng)上。電視轉(zhuǎn)播僅僅會對一些觀眾較多的體育賽事進(jìn)行播報，但一些較“冷門”、“小眾”的賽事的消費者卻無處觀看。然而在互聯(lián)網(wǎng)時代下，能夠觀看的視頻數(shù)量之大而且成本較低，這樣的方式給消費者帶來了個性化方面的滿足。這樣，即使大眾體育賽事觀看的人數(shù)再多再集中，但“小眾”的消費者擁有幾近無限的渠道去觀看，這樣形成的量小但無限制的數(shù)量也會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過熱門賽事的關(guān)注。這就是所謂的“長尾效應(yīng)”。

5.2、網(wǎng)絡(luò)社交平臺為女運動員提供自我發(fā)聲的機會

在此觀點中，女運動員能夠掌握寫作或廣播的內(nèi)容，女性說她們自己的運動真理，并能夠廣泛地溝通大眾。這是互聯(lián)網(wǎng)在過去十年中用于通信和共享的指數(shù)增長的結(jié)果。這一轉(zhuǎn)變從根本上改變了體育媒體的產(chǎn)生、傳播和消費方式，包括傳統(tǒng)媒體對表象的控制轉(zhuǎn)向女運動員身上。但不能說互聯(lián)網(wǎng)媒體就代表女性主義。傳統(tǒng)媒體中女運動員形象的話語權(quán)掌握在媒體手中，而在新媒體中，女運動員通過社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建自己的人設(shè)形象，給大眾展現(xiàn)出更優(yōu)秀的自己。社交媒體通過建立起自由討論的空間，并讓女性運動員和女子體育愛好者引入新的形象與其特有的故事，通過在社交媒體上的自我發(fā)聲，一定程度上改變了女性體育在媒體中的表現(xiàn)方式及形象。盡管婦女體育組織和女運動員在網(wǎng)上的知名度仍低于男性，但仍有證據(jù)表明，主流媒體正在聽到其中的一些聲音。

5.3、粉絲效應(yīng)

這里有一種轉(zhuǎn)變叫做“從大眾傳播到大眾對話?！彪S著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，體育媒體的迅速變化已經(jīng)把運動員和體育迷變成了制片人，而不僅僅是媒體的消費者。粉絲們大量參與女運動員社交網(wǎng)絡(luò)的討論，并表示支持。對于貶低女性或者不認(rèn)可女性運動員價值的現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)上形成社區(qū)、話題集體地進(jìn)行討論。話語權(quán)的轉(zhuǎn)變，女運動員不再是之前依附男性運動員的形象，而是一個新的獨立的群體?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性和可訪問性為新的討論提供了空間，盡管在線體育媒體的“空間”仍然由男性和男性體育主導(dǎo)，但也存在著一些女運動員、女子體育組織、網(wǎng)絡(luò)辯論的地方。在公開的社交媒體中，讓粉絲的觀點與擁護(hù)讓更多的人看到。著名網(wǎng)球職業(yè)運動員李娜在微博上擁有2254萬的粉絲，相當(dāng)于每50個人中，就有1個人關(guān)注著李娜，所以其影響力很大，她在微博中傳播的任何信息，都在潛移默化的影響著粉絲。體育迷們總是表現(xiàn)出“強烈的集體熱情”，現(xiàn)在這些價值觀可以轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上的參與性環(huán)境中。新媒體的興起，為熱情的體育迷提供了更多媒體參與的途徑，再加上微博和電視之間相互交叉運作的關(guān)系，女子體育團(tuán)隊可以從社交媒體中獲益良多。

6、結(jié)論：從性別化到美麗和力量并存的女運動員

6.1、傳統(tǒng)媒體中的變化

任何新的發(fā)音的有效性都需要兩個要素：第一個是傳統(tǒng)的聲音變得越來越弱的程度；第二個是，新的術(shù)語最大程度上借用和改寫了各種傳統(tǒng)框架，使它們看起來更加符合時代?！靶詣e化”的標(biāo)簽在如今的傳統(tǒng)媒體傳播中日益減少，并從正面表現(xiàn)出女運動員的優(yōu)異成績與之辛苦訓(xùn)練的一面。中央電視臺《砥礪—新中國體育記憶》這檔節(jié)目中，不僅傳播了我國優(yōu)秀男運動員的豐功偉績，還將女運動的形象樹立為“美麗而強大”，積極傳播女運動員的運動精神。傳統(tǒng)的媒體報道規(guī)則正在發(fā)生變化，美麗而強大的女運動員的崛起，給女運動員本身及女性體育帶來了更加積極地影響。女性體育不再是男性體育背后的那一部分，“幕后”的故事轉(zhuǎn)到“幕前”。

6.2、新媒體中的變化

由于互聯(lián)網(wǎng)提供的內(nèi)容比電視更個性化，一些女子體育項目可能被其他傳統(tǒng)媒體忽略了，但在新媒體中得到新的曝光。在廣泛的文化網(wǎng)站上，男性化和女性氣質(zhì)的形象以不同的形態(tài)結(jié)合在一起，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的性別差異觀念。社交媒體似乎正在為主流媒體報道中對女性運動員很少出現(xiàn)的表現(xiàn)形式創(chuàng)造空間。這些不同話語的交匯點，有些是與運動有關(guān)的，另一些則是對為“美麗而有力”的表達(dá)創(chuàng)造了空間，使女性特質(zhì)更廣泛的表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)是將媒體活動的不同元素結(jié)合在一起，為粉絲們提供了一個關(guān)鍵的鏈接，讓他們彼此交談，分享意見，找到他們最喜歡的運動的信息，并相互討論。社交媒體為粉絲在線討論體育提供了一種現(xiàn)場體驗和社會氛圍，并且越來越受歡迎，以前所未有的方式連接觀眾。新媒體確實為女性體育提供了控制自己內(nèi)容和激發(fā)粉絲熱情的機會，創(chuàng)造了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越國界的影響。如果出現(xiàn)對女運動員報道的忽視錯誤，在網(wǎng)絡(luò)輿論的環(huán)境下，主流媒體會立即更新自己的報道，來避免更大的輿論壓力，這在早期傳統(tǒng)媒體中是無法實現(xiàn)的。

在媒體報道女運動員進(jìn)入研究議程30多年后，新一代女運動員正通過日益開放和擁擠的方式來規(guī)劃自己的路線。同時，年輕的女運動員更傾向于把優(yōu)秀的女運動員當(dāng)作榜樣，這意味著隨著時間的推移，與男子運動的比較可能會減少。

6.3、仍然存在的問題

媒體在社會中不是一個無辜的參與者，在生產(chǎn)中存在的意識形態(tài)、態(tài)度和價值觀都有力地塑造了我們對自己和他人的理解。就主流體育媒體而言，問題還是在于體育和男性氣質(zhì)的表達(dá)能否以及如何在日常、長期的基礎(chǔ)上被打破。直到更廣泛的文化和新聞話語發(fā)生足夠的轉(zhuǎn)變，才能改變體育和男性氣質(zhì)的表達(dá)方式。即使在互聯(lián)網(wǎng)共享技術(shù)的背景下出現(xiàn)了新的規(guī)則，以往規(guī)則和文化話語的回響仍在繼續(xù)。我們正處在一個“雜亂無章的多重的空間”中，新舊矛盾的話語在日益全球化和無限制的媒體環(huán)境中上演。女運動員不斷增加的互動性空間，使得觀眾和研究人員在不斷變化的表象中進(jìn)行理解。只有精英女運動員不停地在媒體中活躍，才能逐步將女子體育的文化向大眾展示，才能將那些落后的文化觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

盡管女運動員的報道從數(shù)量上有所改觀，但在內(nèi)容上，報道缺乏“活力”。它的焦點集中在堅韌的、熟練的、成功的、專注的、追求運動的女性。因此，嚴(yán)肅的女性運動員故事讀起來像男人的運動故事。雖然報道中避開了性別化的問題，這種缺少情感的報道，可能性別化標(biāo)簽看起來會更加“正?！币恍?。

站在女性主義的角度上看，媒體象征就像兩性關(guān)系一樣，實質(zhì)上是權(quán)力的關(guān)系。主流媒體通過剝奪女性話語權(quán)來凸顯自己的權(quán)力，所以還需要將媒體工作者中的男性權(quán)威進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使女性媒體工作者不再為發(fā)聲而感到困難。同樣作為國家的運動員，男與女的差別應(yīng)該縮小到最低。

對于女運動員的報道傳播，媒體想表達(dá)的意識與觀念可能并不會是女運動員想要展現(xiàn)出來的一面，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，女運動員的形象也幾乎是官方的一面。建議在之后的相關(guān)研究中，可以更多的將女運動員內(nèi)心想展現(xiàn)的形象進(jìn)行研究。

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