女性體育消費(fèi)研究系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述

摘要：隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和相關(guān)政策的頒布，女性用戶在體育消費(fèi)市場占比增大，女性體育消費(fèi)成為熱點(diǎn)話題。本文通過系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述法，對國內(nèi)外相關(guān)的文獻(xiàn)梳理，分析女性體育消費(fèi)的特征與問題、主要動機(jī)和影響因素。研究表明：（1）國外女性體育消費(fèi)市場相較于國內(nèi)更成熟；（2）國內(nèi)女性體育消費(fèi)動機(jī)主要為消遣，國外女性體育消費(fèi)活動作為家庭性活動；（3）女性體育消費(fèi)影響因素包括消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)水平等主觀因素和體育政策、健身設(shè)施等客觀因素?；诰C述結(jié)果，本文提出如下建議：（1）加強(qiáng)女性體育的宣傳，幫助女性打破傳統(tǒng)觀念；（2）為女性提供更多合適的體育健身場館，尋求更多志同道合的伙伴；（3）加強(qiáng)社區(qū)體育活動，打造全民健身；（4）打造女性專屬體育產(chǎn)品，提升消費(fèi)積極性。

關(guān)鍵詞：女性 "體育消費(fèi) "系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述

引言

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為了朝陽產(chǎn)業(yè)，帶動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也帶動了許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而體育消費(fèi)水平的高低也是評價體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。體育消費(fèi)可以分為實物型消費(fèi)、參與型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi)。不同的體育消費(fèi)類型反映了人們不同的體育消費(fèi)動機(jī)和需求，拉動我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

自20世紀(jì)以來，越來越多的女性實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、家庭和社會地位的提升。隨著全民健身戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，女性健康與運(yùn)動參與受到越來越廣泛的關(guān)注。然而女性體育參與存在許多障礙，這種障礙不僅是制度層面，也是社會文化性的和個體性的。通過運(yùn)動健身改善健康狀況不僅是國家“健康戰(zhàn)略”的要求，也是女性自身的需求。隨著社會的發(fā)展，對于女性的關(guān)注度有所提升，學(xué)術(shù)界對于女性體育的研究也開始增多，對于女性體育問題的研究也成為熱點(diǎn)。因此，本文希望通過系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述法，研究女性體育消費(fèi)主要呈現(xiàn)的特征與問題、動機(jī)和影響因素所在，以提出未來女性體育消費(fèi)的對策建議。

1、研究設(shè)計

1.1、研究方法

本文采用系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述法開展研究。系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述法是一種明確、系統(tǒng)的文獻(xiàn)綜述方法，通過在數(shù)據(jù)庫中對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行檢索、評估，然后根據(jù)研究問題或預(yù)先制定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行文獻(xiàn)篩選與甄別，進(jìn)而精準(zhǔn)掌握該研究主題的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，以解決特定的研究問題。系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述法是傳統(tǒng)文獻(xiàn)綜述的發(fā)展，因其研究問題的明確性、研究過程的透明性、研究結(jié)果的創(chuàng)新性，有效規(guī)避傳統(tǒng)文獻(xiàn)綜述法存在的描述性、主觀性等不足。

1.2、研究問題

為了解女性體育消費(fèi)研究情況，本研究確定了如下研究問題：

（1）女性體育消費(fèi)主要呈現(xiàn)哪些特征與問題？

（2）女性體育消費(fèi)的主要動機(jī)有哪些？

（3）女性體育消費(fèi)的影響因素有哪些？

2、研究樣本及篩選

2.1、文獻(xiàn)檢索策略

為有效獲取國內(nèi)外近20年關(guān)于女性體育消費(fèi)的實證研究文獻(xiàn)，本文在中國知網(wǎng)、萬方、Web of Science、ProQuest四個文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫中，以“女性 * 體育 * 消費(fèi)”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)和萬方進(jìn)行檢索，以“women's sport consumption OR sport consumption of women”在ProQuest和Web of Science數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行主題檢索，文獻(xiàn)時間限定為2011年1月1日至2023年2月，共獲得1112篇文獻(xiàn)。

2.2、文獻(xiàn)篩選標(biāo)準(zhǔn)

為保證文獻(xiàn)分析結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性，本文針對初步檢索到的1112篇文獻(xiàn)制定了相應(yīng)的文獻(xiàn)納入和排除標(biāo)準(zhǔn)。其中，第1-5條為了保證文獻(xiàn)樣本篩選的精確性與權(quán)威性；第6條對研究對象進(jìn)行限定，保證系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述研究的樣本是女性；第7條對研究內(nèi)容進(jìn)行限定，保證研究內(nèi)容為女性體育消費(fèi)的相關(guān)研究；第8條對研究過程進(jìn)行限定，保證研究過程的完整性與規(guī)范性。

2.3、文獻(xiàn)篩選過程

本文遵循系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述方法，通過識別、篩選、納入或排除四個階段對女性體育消費(fèi)研究的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行篩選，本研究最終獲得符合條件的論文32篇，具體PRISMA流程如圖所示。

3、女性體育消費(fèi)研究現(xiàn)狀

3.1、文獻(xiàn)發(fā)表與引用情況

從文獻(xiàn)發(fā)表的期刊分布情況來看，中文文獻(xiàn)主要發(fā)表于體育類期刊的文獻(xiàn)數(shù)量為14篇（占比63.6%），發(fā)表于教育綜合類期刊的文獻(xiàn)數(shù)量為5篇（占比22.7%），發(fā)表于經(jīng)濟(jì)類期刊的文獻(xiàn)數(shù)量為2篇（占比9.1%），發(fā)表于輕工業(yè)手工業(yè)期刊的文獻(xiàn)數(shù)量為1篇（占比4.5%）。由此可見，關(guān)于女性體育消費(fèi)的研究主要受到體育和教育等領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注。

從文獻(xiàn)引用率來看，22篇中文文獻(xiàn)中，有2篇（占比9.1%）文獻(xiàn)的引用率在10次以上20次以下；有15篇（占比68.2%）文獻(xiàn)的引用率在0次以上10次以下；有5篇（占比22.7%）文獻(xiàn)的引用率為0次。從文獻(xiàn)引用數(shù)量可以看出，大多文獻(xiàn)被引用次數(shù)較低，文獻(xiàn)只被少量引用過。這從側(cè)面反映出目前文獻(xiàn)的認(rèn)可度不高，被公認(rèn)的高質(zhì)量文獻(xiàn)數(shù)量較少，研究文獻(xiàn)的質(zhì)量和數(shù)量都有待進(jìn)一步提高。

3.2、研究對象分布特征

為了解研究對象的主要分布情況，本研究對22篇中文文獻(xiàn)樣本的研究對象進(jìn)行了總結(jié)與分析。其中，研究對象總共來自9個區(qū)域，其區(qū)域分布分別是安徽（n＝5）、河南（n＝4）、山東（n＝3）、上海、廣東、浙江、江蘇（n＝2）、云南、湖南（n＝1）。對10篇英文文獻(xiàn)樣本的研究對象進(jìn)行了總結(jié)與分析。其中，研究對象總共來自8個區(qū)域，其區(qū)域分布分別是美國（n＝3）、波蘭（n＝2）、加拿大、澳大利亞、西班牙、匈牙利、德國、中國（n＝1）。從研究對象地區(qū)分布來看，女性體育消費(fèi)研究主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)的研究較少。這也進(jìn)一步反映出對于欠發(fā)達(dá)地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)女性體育消費(fèi)研究的缺失，因此在未來的研究中要加強(qiáng)非發(fā)達(dá)地區(qū)的研究，以彌補(bǔ)研究方面的不足。

3.3、研究方法特征

對各研究所使用的研究方法進(jìn)行統(tǒng)計分析可知，在中文文獻(xiàn)中，使用最多的研究方法是問卷調(diào)查法（n＝21）；其次是文獻(xiàn)資料法（n＝19）、數(shù)理統(tǒng)計法（n＝17）；其次是邏輯分析法（n＝7）；再者是訪談法（n＝5）；還有少數(shù)研究使用跨學(xué)科研究法、特爾斐法。在英文文獻(xiàn)中，使用最多的研究方法是文獻(xiàn)資料法和問卷調(diào)查法（n＝9），其次是數(shù)理統(tǒng)計法（n＝5），最后是訪談法（n＝3）?？偨Y(jié)可以看出目前女性體育消費(fèi)研究主要還是通過問卷調(diào)查法展開，研究方法較及集中，并未涉及太多其他的研究方法與儀器。因此，在選擇研究方法上可以進(jìn)一步擴(kuò)展，通過多種研究方法相結(jié)合，加強(qiáng)研究的可靠性以及專業(yè)性。

4、女性體育消費(fèi)研究分析

本研究對國內(nèi)和國外的數(shù)據(jù)庫中樣本文獻(xiàn)分析時發(fā)現(xiàn)，研究所涉及的國內(nèi)和國外地區(qū)的女性呈現(xiàn)的體育消費(fèi)的特征、體育消費(fèi)動機(jī)和體育消費(fèi)影響因素上有相同和不同之處，具體內(nèi)容詳見下圖2和圖3。

4.1、女性體育消費(fèi)特征與問題

通過總結(jié)文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)女性體育消費(fèi)的主要特征與問題是體育消費(fèi)不夠理性，更側(cè)重于產(chǎn)品精美的外觀；體育消費(fèi)意識薄弱，導(dǎo)致體育消費(fèi)水平偏低；根深蒂固的性別規(guī)范與角色扮演。國外女性體育消費(fèi)的主要特征與問題是女性觀眾在賽事中具有重要影響力，是體育常見消費(fèi)者；女性會多方參與比賽，并購買相關(guān)的商品；女性更喜歡非傳統(tǒng)的運(yùn)動形式，對大眾運(yùn)動愛好者和支持精英運(yùn)動的女性而言，時尚的重要性較低。

通過對比國內(nèi)和國外女性體育消費(fèi)的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)女性消費(fèi)者主要還是根據(jù)產(chǎn)品外表做出購買選擇，并不是完全根據(jù)體育活動或者產(chǎn)品而產(chǎn)生購買行為，體育消費(fèi)還停留在初步階段。而國外女性消費(fèi)者則更專業(yè)，無論是在體育賽事活動還是產(chǎn)品消費(fèi)上都已經(jīng)能根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇，而不只是根據(jù)外表來進(jìn)行選擇。目前，國內(nèi)女性消費(fèi)占體育消費(fèi)比重有限，而國外女性消費(fèi)在體育消費(fèi)中已經(jīng)占有很大比重，對比之下，國內(nèi)女性體育消費(fèi)與國外女性體育消費(fèi)還有較大的差距。

4.2、女性體育消費(fèi)動機(jī)

通過總結(jié)文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)女性體育消費(fèi)的主要動機(jī)是強(qiáng)身健體，達(dá)到瘦身塑形效果；消遣娛樂，緩解工作與生活壓力；通過體育活動展開人際交往。國外女性主要是為了強(qiáng)身健體，追求健康的生活方式；為參加專業(yè)體育累積經(jīng)驗；家庭具有體育傳統(tǒng)，與家人朋友共享體育時光。

通過對比國內(nèi)和國外女性體育消費(fèi)動機(jī)發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)身健體是女性的共同目標(biāo)，國內(nèi)更偏重于瘦身塑形，而國外更偏重于健康的生活方式，國內(nèi)外都以健身為主要目的，但是側(cè)重點(diǎn)有所差異。國內(nèi)體育消費(fèi)是以消遣娛樂緩解壓力為目的，而國外則是為走專業(yè)運(yùn)動員路線提供基礎(chǔ)。國內(nèi)主要將體育作為消遣手段，用以緩解壓力，而國外則具有更濃厚的家庭體育氛圍，以和家人共同參與體育為主。

4.3、女性體育消費(fèi)影響因素

通過總結(jié)，影響女性休閑體育消費(fèi)的因素主要有兩方面，分別是主觀因素和客觀因素。

主觀因素主要包括體育消費(fèi)觀念與意識、經(jīng)濟(jì)水平、生活和工作壓力、閑暇時間。女性體育意識對女性參與體育消費(fèi)起到?jīng)Q定性作用，當(dāng)女性意識到自身健康的重要性以及體育鍛煉的重要性，則會加強(qiáng)體育鍛煉以此增強(qiáng)身體健康，進(jìn)而促進(jìn)體育消費(fèi)。面對激烈的工作、人際關(guān)系以及家庭所帶來的壓力，體育成為了一個很好的渠道，使得女性可以通過體育釋放壓力，促進(jìn)了體育鍛煉的參與。此外，閑暇時間的多少也是影響女性體育消費(fèi)的一個重要因素，沒有足夠多的可支配時間導(dǎo)致女性缺乏時間參與體育鍛煉，也就影響體育消費(fèi)的產(chǎn)生。

客觀因素主要包括體育相關(guān)政策、體育健身設(shè)施、體育健身同伴、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，越來越多政策的頒布為女性參與體育行為保駕護(hù)航。體育場地數(shù)量的多少也對女性參與體育活動有著影響，體育活動的參與主要依賴于小區(qū)場地、公園場地以及一些收費(fèi)場所，免費(fèi)并且近距離的社區(qū)鍛煉場所的影響不容忽視。除此之外，女性體育活動的開展也離不開同伴，所以體育活動伙伴的參與能夠提升體育活動的參與度。

5、研究啟示

5.1、加強(qiáng)女性體育的宣傳，幫助女性打破傳統(tǒng)觀念

目前部分女性面臨渴望參與體育健身，但苦于家庭、工作等因素的影響，而愿望未能實現(xiàn)。因此，體育相關(guān)部門和媒體應(yīng)加強(qiáng)女性體育活動的宣傳力度，幫助女性樹立正確、積極向上的體育價值觀，幫助女性打破傳統(tǒng)思維和禁錮，提升體育活動參與的積極性與自主性。增強(qiáng)女性的自我意識和體育意識，養(yǎng)成良好的體育消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)良性體育消費(fèi)的產(chǎn)生。此外，媒體也應(yīng)加強(qiáng)對女性從事體育運(yùn)動的正面報道，樹立良好的女性運(yùn)動員形象，為女性體育參與體育活動提供良好的參照案例，從而促進(jìn)女性體育活動的參與，提升體育消費(fèi)，幫助女性體育的發(fā)展；其次，女性影像作為中國體育電影的重要組成，總能緊密地結(jié)合時代，因此體育電影中女性角色的塑造也是女性體育消費(fèi)的一大推動點(diǎn)，加強(qiáng)女性體育形象的塑造是直接促進(jìn)女性體育參與以及體育消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)。

5.2、為女性提供更多合適的體育健身場館，尋求更多志同道合的伙伴

許多體育活動的開展都離不開志同道合的同伴，互相匹配適應(yīng)的伙伴能夠提升體育活動參與的積極性，促進(jìn)體育活動的開展，帶動體育消費(fèi)的產(chǎn)生，充足數(shù)量的體育活動場所是開展體育鍛煉的必備條件。目前體育場館多為綜合性場館，并且以男性消費(fèi)者為主，打造更多女性專屬體育鍛煉場所是幫助尋求更多志同道合體育伙伴的重要方法，因此可以根據(jù)女性鍛煉需求，打造更多適合的體育場館，促進(jìn)女性體育消費(fèi)。除此之外，傳統(tǒng)體育場館也可以打造女性專屬鍛煉日以及專屬活動，吸引更多女性展開消費(fèi)，幫助女性消費(fèi)者找到合適的運(yùn)動伙伴，養(yǎng)成運(yùn)動習(xí)慣。

5.3、加強(qiáng)社區(qū)體育活動，打造全民健身

除了傳統(tǒng)的健身房等專業(yè)健身運(yùn)動場所，社區(qū)、公園以及一些免費(fèi)開放的運(yùn)動場地也是許多女性的選擇，因此社區(qū)體育活動的開展也對促進(jìn)女性體育消費(fèi)有著重要作用?！度窠∩碛媱潱?021―2025年）》中提出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到38.5%，隨著一系列政策的頒布，人們的健康意識越來越高，運(yùn)動鍛煉需求逐步提升。健身房等專業(yè)健身運(yùn)動場所消費(fèi)水平較高，具有局限性，主要更適合年輕并且有一定經(jīng)濟(jì)能力的女性，而社區(qū)以及公園運(yùn)動場所則擁有更廣的適用性，更適合一些年長者以及低收入女性參與體育活動。所以，社區(qū)體育場所的重要性不言而喻，合適并且具有針對性的社區(qū)體育活動還可以幫助促進(jìn)全民健身，帶動更多女性養(yǎng)成運(yùn)動習(xí)慣，進(jìn)行體育消費(fèi)。

5.4、打造女性專屬體育產(chǎn)品，提升消費(fèi)積極性

目前市場上的體育消費(fèi)項目缺乏新意，尤其缺少面向女性的品牌設(shè)計。而目前中國女性消費(fèi)者主要還是根據(jù)產(chǎn)品的外觀、顏值等方面進(jìn)行選擇，高顏值的體育用品是促進(jìn)中國女性體育消費(fèi)的核心。而目前市場上的體育產(chǎn)品的設(shè)計還是以男性消費(fèi)者為主，因此可以為女性消費(fèi)者量身定制更多專屬于女性消費(fèi)者的產(chǎn)品，以此激發(fā)消費(fèi)興趣。品牌可以根據(jù)女性體育消費(fèi)特點(diǎn)，打造更多女性專屬IP，提升市場占比，促進(jìn)女性體育消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

6、總結(jié)

全民健身計劃的提出提升了群眾對于體育的認(rèn)識，帶動了更多群眾參與體育健身活動，提高了體育運(yùn)動的關(guān)注度，帶動了體育消費(fèi)，加速了體育行業(yè)的發(fā)展，尤其是女性體育運(yùn)動的關(guān)注度有所增加。通過使用系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述法，研究女性體育消費(fèi)主要呈現(xiàn)的特征與問題、動機(jī)以及影響因素，總結(jié)女性體育消費(fèi)的問題所在，根據(jù)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，為女性體育消費(fèi)提供一些建議，從而加速女性體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助更好平衡體育產(chǎn)業(yè)的布局。

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