冬奧背景下中國冰雪大篷車發(fā)展研究

摘要：“中國冰雪大篷車”是國家體育總局深入推進冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略，是營造全社會積極參與冰雪運動濃厚氣氛的重要群眾性活動。為推動中國冰雪大篷車持續(xù)發(fā)展，加快體育強國建設(shè)進程，本文通過文獻資料法、邏輯分析法、實地調(diào)查法等方法，分析在北京冬奧會背景下，中國冰雪大篷車發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢，闡釋冰雪大篷車發(fā)展的積極影響，并結(jié)合其發(fā)展中的困境提出未來展望。

關(guān)鍵詞：冰雪 "大篷車 "冬奧會

1、引言

中國冰雪大篷車以旱地化冰雪運動推廣方式，把冰雪運動送入街區(qū)、帶到百姓身邊，推廣中華冰雪文化，方便大眾在生活場景中了解冰雪運動、傳播冰雪文化。2021年，中國冰雪大篷車百場巡回活動在北京正式發(fā)車，之后相繼在天津、上海、西安等共35個城市，舉辦了100場活動。線下直接參與體驗人員達25萬多人，媒體傳播覆蓋超5億人次。中國冰雪大篷車激發(fā)了廣大群眾參與冰雪的熱情，滿足了人民群眾多樣化的體育健身需求，對于中國冰雪運動的發(fā)展具有重要作用。

2、中國冰雪大篷車簡介

大篷車是社會銷售產(chǎn)品和推廣活動的一個獨特載體，本質(zhì)上是一群人，一路上用一些手段和方式，幫助商家快速推廣他們的品牌和產(chǎn)品?！氨┐笈褴嚒敝荚诖龠M社區(qū)和村莊冰雪運動的傳播。

中國冰雪大篷車去到每個城市都由當(dāng)?shù)氐捏w育局主辦，其他地方組織協(xié)辦，比如杭州站由杭州市體育局主辦，杭州市體育事業(yè)發(fā)展中心、杭州市上城區(qū)文化和廣電旅游體育局、杭州市現(xiàn)代實驗小學(xué)承辦，杭州雪緣體育文化發(fā)展有限公司協(xié)辦。

2021年7月15日下午，在北京冬奧會即將迎來倒計時200天之際，中國冰雪大篷車百場巡回正式在北京望京小街發(fā)車。國家體育總局局長、第32屆夏季奧運會中國體育代表團團長茍仲文，中國銀行董事長劉連舸出席發(fā)車儀式。不僅如此，出席本活動的還有北京市體育局局長、天津市體育局局長和河北省體育局局長，可見其受重視程度。

中國冰雪大篷車百場巡回活動，主要是以線上線下相結(jié)合的方式進行，把旱地冰壺、桌上冰球、越野滑雪訓(xùn)練機等陸地化的冰雪項目，以相關(guān)冰雪運動知識的方式送進社區(qū)、進機關(guān)、進校園、進部隊、進廠礦、進農(nóng)村、進家庭，它為公眾體驗雪上運動提供了極大的便利。

2.1、中國冰雪大篷車四大板塊

（1）冰雪知識大講堂。

“冰雪知識禮堂”通過照片、文字和視頻演示等方式，向廣大公眾介紹中國冰雪運動的發(fā)展以及北京冬奧會的一些比賽項目。如北京2022年冬奧會共設(shè)7個大項，包括滑雪、滑冰、冰球、冰壺、雪車、雪橇和冬季兩項，15個分項分別是高山滑雪、自由式滑雪、單板滑雪、跳臺滑雪、越野滑雪、北歐兩項、短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、冰球、冰壺、雪車、鋼架雪車、雪橇和冬季兩項和以及109個小項。

中國冰雪運動的發(fā)展：2015年，中國新疆阿爾泰地區(qū)被國際公認為“人類滑雪的發(fā)源地”，2022年第24屆冬季奧運會在北京舉行，以上分別是中國冰雪運動史上歷史最悠久、最新的紀錄，是中國冰雪運動史上最重要的兩個時間節(jié)點，它連接了中國冰雪運動的歷史和未來。過去，我國是人類滑雪的起源地；今后，冰雪運動將成為實施全民健身計劃、實現(xiàn)體育強國宏偉藍圖的堅實基礎(chǔ)。從歷史出發(fā)，對我國冰雪運動的發(fā)展過程進行全面梳理、考察和分析，有助于中國人民了解冰雪運動的歷史，感受冰雪運動文化，參與冰雪運動。

（2）冰雪體驗項目。

在冰雪體驗項目中，將國家隊使用的工作設(shè)備轉(zhuǎn)移到活動場地，讓公眾體驗零基礎(chǔ)、無門檻的冰雪運動，其中涉及的所有項目均有專業(yè)人員進行現(xiàn)場講解和指導(dǎo)?；顒影?項（越野滑雪訓(xùn)練機、滑雪臂力訓(xùn)練器、冬季兩項模擬射擊器、冰球射門練習(xí)、旱地冰壺、桌上冰球、速滑訓(xùn)練板）冰雪運動的旱地化體驗?，F(xiàn)場所有體育用品和現(xiàn)場設(shè)施均裝在大型集裝箱中運輸，一天內(nèi)就可以完成安裝或拆卸。

冰雪體驗計劃旨在以最直接的方式傳授給人們有關(guān)冰雪的知識，而冰雪體驗項目以最直接的方式讓群眾了解冰雪，該部分是冰雪運動項目推廣的關(guān)鍵部分，群眾可以直接參與冰雪運動，感受冰雪運動的樂趣。

（3）冰雪器材展示。

冰雪器材展區(qū)作為冰雪大篷車中不可或缺的一部分，提供了冰雪運動中各個項目器材設(shè)備的展示和介紹。通過這些設(shè)備的展示，讓人們了解到短道速滑、花樣滑冰、冰壺、冰球、單板滑雪等運動所特有的器材和配件，充分展示了冰雪運動的多樣性和獨特魅力。其中，對于不懂得圖形材料的人來說，通過感受這些器材的實物，能夠讓他們更直觀地了解這些器材設(shè)備的用途和特點，從而更好地了解冰雪運動。

此外，對于對冰雪運動不太熟悉的人來說，冰雪器材展區(qū)為其提供了一個初步了解冰雪運動的機會和平臺，群眾可以熟悉常見的冰雪運動器材并學(xué)會簡單使用，借此機會拉進群眾與冰雪運動的距離，讓大眾初步認識這項運動。

（4）中華冰雪文化創(chuàng)作。

中國冰雪文化的創(chuàng)作不僅僅包括將中國傳統(tǒng)文化與冰雪運動相結(jié)合的創(chuàng)作，還有將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與冰雪運動相結(jié)合的創(chuàng)作。這種文化融合不僅豐富了中國冰雪文化，同時也促進了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展。

以成都為例，冰雪大篷車在活動場地設(shè)計了展區(qū)，以成都的糖畫和蜀繡為特色，讓公眾在感受冰雪運動的同時能夠更近距離地了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。針對成都的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，冰雪大篷車的文化創(chuàng)作具有了獨特的內(nèi)涵。運用傳統(tǒng)文化中的“傳統(tǒng)故事”元素，將其融入到冰雪運動中，進而更具吸引力，更加貼近人們的生活。這種文化融合不僅是對傳統(tǒng)文化的傳承，同時也為冰雪運動的發(fā)展和普及注入了新的活力。通過這種方式，中國冰雪文化得到了更廣泛的傳播和推廣，也推動了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和發(fā)展的進程。

3、冰雪大篷車發(fā)展分析

3.1、優(yōu)勢

（1）政治優(yōu)勢。

2018年9月，國家體育總局出臺了《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》提出2020年，群眾性冰雪運動開展廣泛，群眾賽事冰雪活動豐富多彩，群眾性冰雪運動服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)完善，群眾性冰雪運動場地設(shè)施基本滿足人民群眾多樣化層次需求，人民群眾對冰雪運動的關(guān)注度，喜愛度，支持度，參與度達到更高水平。

2016年5月國家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，其中明確提出：以2022冬奧會為契機，推動冬季運動項目的發(fā)展，普及冰雪運動項目，打造“青少年冰雪運動普及”等群眾性冰雪運動普及活動，積極推進冰雪運動進校園。

2016年11月國家體育總局、教育部、發(fā)改委和民政部等23個部門聯(lián)合發(fā)布《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020）》

2016年11月國家體育總局、教育部、發(fā)改委和旅游局發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025）》中提出：各教育、體育部門積極配合共同推進冰雪運動進校園，有條件的北方中小學(xué)應(yīng)將冰雪運動項目列入冬季體育課程內(nèi)容；鼓勵南方城市中小學(xué)與冰雪場館、冰雪俱樂部展開合作，開設(shè)冰雪運動課程；推行“百萬青少年上冰雪”和“校園冰雪計劃”，促進青少年冰雪運動的普及發(fā)展。

2016年11月國家體育總局、教育部、發(fā)改委和民政部等23個部門聯(lián)合發(fā)布《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020）》提出積極推進冬季運動進校園的工作，有條件的地方將冬季運動納入學(xué)校體育課教學(xué)內(nèi)容，研制冬季運動教學(xué)計劃，提高冬季運動教學(xué)質(zhì)量，鼓勵學(xué)生參加校外冬季健身運動，熟練掌握1-2項冬季運動技能。

以上政策為冰雪大篷車的發(fā)展提供了政治優(yōu)勢?？梢钥闯鲈诙瑠W會前逐步實現(xiàn)“三億人上冰雪”的目標(biāo)過程中，政策支持是冬奧后持續(xù)推進群眾性冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展，促進冰雪運動消費升級的重要保障。以上政策明確了我國冰雪運動的發(fā)展方向，對于冰雪運動的開展具有重要的引領(lǐng)作用，為中國冰雪大篷車的發(fā)展?fàn)I造了良好的社會環(huán)境。

（2）經(jīng)濟優(yōu)勢。

中國銀行作為官方合作伙伴，為項目提供資金支持，為中國冰雪大篷車的高質(zhì)量發(fā)展提供了經(jīng)濟保障。

冰雪大篷車的發(fā)展中又蘊藏著巨大的經(jīng)濟價值，深入推廣冰雪大篷車可以吸引社會資本進入冰雪產(chǎn)業(yè)，能夠帶動冰雪運動培訓(xùn)、訓(xùn)練和制造業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。其一，推動冰雪運動場地器材制造業(yè)的發(fā)展。冰雪運動有其專用器材，要系統(tǒng)學(xué)習(xí)和參與冰雪運動，需要購買專業(yè)器材設(shè)備。另一方面隨著冰雪運動的普及推廣，將刺激公共體育消費需求，增加普通大眾在服裝、鞋帽上的消費，間接刺激冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展；其二，促進冰雪運動培訓(xùn)的發(fā)展。部分群眾認識到了冰雪運動的價值，并且有能力為自己或孩子的體育培訓(xùn)買單，對冰雪運動培訓(xùn)的需求將大大增加；其三，帶動舉辦地賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育賽事是在特定的地理區(qū)域舉辦，在活動期間聚集大量人口，必然刺激當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通和旅游業(yè)的發(fā)展。

（3）社會優(yōu)勢。

①名人、奧運冠軍宣傳

以河北省為例，2021年8月8日，河北省“冰雪大篷車”百縣千鄉(xiāng)巡回活動啟動，郭晶晶作為河北省的冰雪運動推廣大使，領(lǐng)銜東京奧運會冠軍龐偉、鞏立姣等，倡議大家積極參與冰雪運動，他們?yōu)榧亦l(xiāng)冰雪代言。500余輛“冰雪大篷車”走進河北鄉(xiāng)村，為農(nóng)村的百姓送來冰雪運動的快樂。2021年，河北省參與冰雪運動群眾達3479萬人，為實現(xiàn)全國“三億人參與冰雪運動”目標(biāo)做出了積極貢獻。

借助名人、奧運冠軍的社會影響力，感染更多人去參與冰雪運動、熱愛冰雪運動，激發(fā)廣大群眾參與冰雪運動的熱情，堅定他們的運動信念。

②北京冬奧會下濃厚的冰雪氛圍

據(jù)統(tǒng)計，北京冬奧會是迄今為止最受關(guān)注的冬奧會，有超過27億人在國際奧委會（IOC）的官方網(wǎng)站參與相關(guān)話題討論。“真正無與倫比”的冬奧會，銘刻在奧林匹克運動史上，對整個中國產(chǎn)生了巨大的影響。

習(xí)近平總書記指出，要通過舉辦冬奧會、冬殘奧會，推動我國冰雪運動跨越式發(fā)展，彌補短缺和弱點，逐步解決競技體育強、群眾體育弱和“夏強冬弱”、“冰強雪弱”的問題，形成全民重視冰雪、支持冰雪、參與冰雪的良好社會氛圍，推動新時代體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。吉祥物“冰墩墩”“雪容融”隨處可見，群眾討論的也大多是冬奧話題，冬奧氛圍越來越濃。

③活動所有環(huán)節(jié)均免費開放

參與中國冰雪大篷車活動全程免費，所有器材設(shè)施、所有環(huán)節(jié)，包括線上與線下都對居民免費開放，這將極大程度地消除居民參與冰雪大篷車的障礙，吸引更多的人了解、體驗冰雪運動。

（4）技術(shù)優(yōu)勢。

①靈活性高，簡單便攜

中國冰雪大篷車，一車一群人，或者說是好幾輛車一群人一起去向一個城市，所有設(shè)備都在車上，設(shè)備容易擺放、裝車，非常便攜。其對場地的要求也比較低，在任何地方都可以開展體驗活動，具有很強的靈活性。

②VR滑雪模擬器

VR滑雪模擬器第二代普及版，由河北盛世博業(yè)科技有限公司研發(fā)設(shè)計，體驗人員穿戴好設(shè)備后，技術(shù)人員按下啟動鍵，一個銀色和白色的冰雪世界將出現(xiàn)在他們的眼前，其中還會有樹木，山谷和巖石等障礙物。在操作中，體驗人員通過頭部控制方向，通過按下手柄鍵就可以跳過障礙物。

VR滑雪模擬器不只是簡單模仿滑雪場景，其中都是有雪質(zhì)情況和滑雪時肌肉力量等信息來作技術(shù)參數(shù)支撐的，給公眾帶來更加真實的冰雪運動體驗。

③“中銀運動+”小程序

中國銀行上線了活動專區(qū)，通過“中銀運動+”小程序參與“中華冰雪文化創(chuàng)作評選”、“最美冬奧講師短視頻評選”，上傳作品，傳播冰雪知識，人人都是冰雪文化傳播者；其中有樂享冬奧之旅線上體驗板塊，通過參與互動游戲的方式了解滑雪、滑冰、冰球、冰壺等運動；還有“線上冬奧知識加油站答題”等豐富多彩的線上活動，吸引大眾樂于參與其中。冰雪大篷車在全國數(shù)十個城市進行巡回之時，線下直接參與人數(shù)11.5萬多人，線上162萬人次通過“中銀運動+”小程序參與。

3.2、劣勢

（1）影響效果、范圍和人群有限。

冰雪大篷車并不是真正的冰雪運動項目，它只是一個模擬體驗，和真實的冰雪運動體驗存在較大差距，因此對其表現(xiàn)和效果有一定的限制。雖然冰雪大篷車在32個城市中舉辦了100場活動，但還有很多地方?jīng)]有得到覆蓋，尤其是偏遠鄉(xiāng)村，這導(dǎo)致很多人依然無法接觸到這項運動。因此，冰雪大篷車的影響效果、影響范圍和影響人群都是有限的。

（2）個性化指導(dǎo)不足。

在北京東奧會的影響下，群眾參與冰雪運動的熱情十分高漲，但由于設(shè)備和專業(yè)人才的配備有限，冰雪大篷車無法進行一對一的教學(xué)，一些人無法得到個性化的指導(dǎo)和幫助，這導(dǎo)致群眾在冰雪運動參與程度上不夠深入，僅僅是簡單的體驗，對冰雪運動項目的動作要領(lǐng)掌握不足。

綜上所述，冰雪大篷車雖然為人們提供了一些機會和平臺去接觸冰雪運動，但其存在的局限性還需進一步完善和解決。同時，也需要更多人才和資源的投入，才能讓這項運動更好地普及和推廣。

4、冰雪大篷車的積極影響

4.1、激發(fā)群眾體育鍛煉積極性

中國冰雪大篷車將為社區(qū)、工廠、學(xué)校和軍隊等提供更多的冰雪運動，使公眾更容易參與和體驗。為廣大熱愛冰雪運動的人提供方便參與冰雪活動的機會，搭建冰雪運動項目展覽交流平臺，讓更多人走進冰雪，參與冰雪運動，感受冰雪運動的樂趣，提高其參與體育鍛煉的積極性。

4.2、營造濃厚的冰雪氛圍

冰雪大篷車推廣普及冰雪運動知識，延伸冰雪活動的開展范圍，促進了群眾性冰雪運動組織的形成，“布點成面，積微造勢”推動群眾性冰雪運動向縱深發(fā)展。通過這種這種活動，可以擴大對冰雪運動項目的推廣，進一步營造濃厚的冰雪氛圍，全面實施冰雪運動的南展、西擴、東進的戰(zhàn)略，加快實現(xiàn)三億人民參與冰雪運動的宏偉目標(biāo)。

4.3、推動冰雪運動的普及發(fā)展

冰雪大篷車為群眾提供了接觸冰雪運動的機會，通過冰雪大篷車的體驗，影響越來越多的人，在冰雪大篷車人們可以深刻地感受到冰雪運動的樂趣和魅力，激發(fā)人們對冰雪運動的參與熱情，有助于推動冰雪運動走進群眾生活，促進冰雪運動在全國范圍內(nèi)的發(fā)展和普及，進而推動整個冰雪事業(yè)的發(fā)展。

5、冰雪大篷車未來展望

黨的二十大報告中明確提出：“廣泛開展全民健身活動，加強青少年體育工作，促進群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強國?！边@是一個振奮人心的消息，更吹響了加快推進體育強國建設(shè)的前進號角。冰雪大篷車應(yīng)順應(yīng)體育強國建設(shè)時代背景的需要，明確自身定位，抓住時機實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

5.1、豐富冰雪大篷車內(nèi)容，滿足群眾多樣化的體育需求

豐富冰雪大篷車活動形式，充實豐富冰雪大篷車四大板塊內(nèi)容，挖掘簡單且貼近群眾生活的冰雪運動內(nèi)容，把冰雪運動以簡單直白的方式呈現(xiàn)給群眾，降低群眾參與冰雪運動的難度。同時加強科技支撐，繼續(xù)開發(fā)VR雪橇、VR雪車、VR單板等產(chǎn)品，增加群眾冰雪運動體驗感，進而滿足群眾多樣化的體育需求。

5.2、擴大冰雪大篷車發(fā)展規(guī)模

為持續(xù)擴大群眾冰雪運動參與規(guī)模和覆蓋面，應(yīng)規(guī)范完善冰雪大篷車發(fā)展機制，擴大其發(fā)展規(guī)模，同時加大冰雪大篷車專項資金投入力度，提供冰雪運動高素質(zhì)人才支持，從而為推動冰雪大篷車的發(fā)展和實現(xiàn)“實現(xiàn)三億人民參與冰雪運動的目標(biāo)提供有力基礎(chǔ)支撐。

5.3、擴大冰雪大篷車影響力，提高發(fā)展質(zhì)量

設(shè)計多輛冰雪大篷車一起發(fā)車，在不同的城市開展體驗活動，尤其增加冰雪大篷車下鄉(xiāng)活動，增強鄉(xiāng)村冰雪運動的發(fā)展，擴大冰雪大篷車推廣和影響的范圍。同時冰雪大篷車發(fā)展可以與鄉(xiāng)村振興銜接，提升其在社會效益方面的作用和價值，這對于提高冰雪大篷車發(fā)展質(zhì)量有較大提升作用。

6、結(jié)語

中國冰雪大篷車的重要意義在于其能夠讓普通群眾更好地參與到冰雪運動中來，通過大篷車的體驗，人們可以深刻地感受到冰雪運動的樂趣和魅力，激發(fā)其對這項運動的熱愛和追求。這種積極的體驗和參與，不僅是個人成長的機遇，也有助于推動整個冰雪運動事業(yè)的發(fā)展。通過推廣冰雪大篷車，也能更好地促進冰雪運動在全國范圍內(nèi)的發(fā)展和普及，這對于適應(yīng)人民群眾多元化的體育文化需求、加強民族體育文化建設(shè)和推進中國體育強國戰(zhàn)略有著重要的現(xiàn)實意義。尤其是在建設(shè)健康中國和實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的進程中，冰雪運動作為體育事業(yè)的重要部分，不僅可以促進人民身體健康和全面發(fā)展，推動經(jīng)濟社會的發(fā)展和進步，也有助于豐富我國群眾體育內(nèi)容，加快我國體育強國建設(shè)進程。

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