全民健身背景下排球運動項目推廣研究

摘要：排球運動的健身價值、大眾排球娛樂健身活動與大眾排球賽事的發(fā)展，為全民健身背景下排球運動項目推廣提供了可行性。基于全民健身背景下排球運動參與人數(shù)相對于籃球、羽毛球、乒乓球等球類運動，田徑類運動、游泳運動人數(shù)少的情況，本文對全民健身背景下排球運動項目推廣價值、推廣現(xiàn)狀與存在問題進行研究，并提出全民健身背景下排球運動項目推廣策略，為地方政府部門推廣排球運動項目提供借鑒及參考。

關鍵詞：全民健身 "排球運動 "運動推廣 "推廣策略

全民健身是實現(xiàn)全民健康和全民小康的先決條件。體育鍛煉是大眾增強體質，提高身體健康水平的重要途徑。體育運動項目類型多樣，不同類型體育運動項目的健身價值所有差異。全民健身背景下，地方政府作為組織、實施全民健身活動的“第一責任人”，應當充分考慮大眾實際和健身需求，向大眾推廣適宜的體育運動項目。20世紀初，排球運動傳入我國，短短百年間，我國排球運動在探索中發(fā)展，逐漸成為大眾十分熟知和喜愛的運動項目之一。但是，由于各種因素影響，我國進行排球運動鍛煉的人數(shù)較少。國內外大量學術研究已證實，排球運動能顯著提高參與者的體質和健康水平。為了促使更多人尤其是青少年進行排球運動鍛煉，提高體質和健康水平，本文對全民健身背景下排球運動項目推廣相關問題進行分析與研究。

1、排球鍛煉的健身價值

深刻認識排球鍛煉的健身價值，是研究全民健身背景下排球運動項目推廣相關問題的重要前提。

1.1、體育運動視角下排球鍛煉的健身價值

排球運動從屬于體育運動，具有體育運動的本質特征和價值。從體育運動視角分析，排球鍛煉具有以下健身價值：可以促進人體運動系統(tǒng)功能提升，如促進骨骼的生長發(fā)育，促進肌肉粗壯有力，增強關節(jié)的靈活性和穩(wěn)定性；可以促進人體神經系統(tǒng)功能提升，如改善和提高神經系統(tǒng)的反應能力、消除腦疲勞、預防和緩解神經衰弱；可以促進人體循環(huán)系統(tǒng)功能提升，如增強心臟血管機能、增大心室容積、增強血管壁彈性；可以促進人體呼吸系統(tǒng)功能提升，如增強呼吸肌能力、提高有效呼吸量；可以促進人體消化系統(tǒng)功能提升，如提高胃腸道消化和吸收功能；可以促進人體免疫系統(tǒng)功能提升，如促進人體內分泌、內循環(huán)改善；可以促進人體泌尿系統(tǒng)功能提升，使新陳代謝持續(xù)在一個正常狀態(tài)。

1.2、排球專項體能特征視角下排球鍛煉的健身價值

結合排球專項體能特征，本文認為排球鍛煉具有以下健身價值：可以發(fā)展人體力量素質，尤其是上肢力量、下肢力量、腰腹力量；可以提高人體彈跳力；可以發(fā)展人體反應速度、運動速度、動作速度；可以發(fā)展人體靈敏素質；可以提升人體動作協(xié)調能力；可以提升人體身體控制能力；可以發(fā)展人體耐力素質，尤其是無氧耐力。

2、社會大眾進行排球鍛煉的現(xiàn)狀分析

結合排球鍛煉的健身價值，地方政府應當開展排球運動項目推廣，促使更多人了解、認識排球運動及其健身價值，提高參與排球鍛煉的積極性，使排球鍛煉成為日常鍛煉的重要內容。從1905年排球運動傳入我國，近120年時間，排球運動從無人知曉到家喻戶曉，日常進行排球鍛煉的人數(shù)逐年遞增，越來越多人通過排球鍛煉增強了體質，提高了身體水平。然而，和籃球、羽毛球、乒乓球等球類運動，以及田徑類運動、游泳運動等相比，日常進行排球鍛煉的人數(shù)較少。具體而言，當前我國社會大眾的排球鍛煉情況如下。

2.1、熟知度較高，但喜愛程度相對低

受到各類媒體對國家女子排球隊比賽過程、體育精神大力推廣的影響，社會大眾普遍了解排球運動，初步認識排球運動的特點、規(guī)則、優(yōu)秀運動員等。但是，相比籃球、羽毛球、乒乓球等球類運動，以及田徑類運動、游泳運動等項目，社會大眾對排球運動的喜愛程度相對低，學習排球運動知識、進行排球鍛煉的欲望不強。分析原因，可能是因為政府推廣力度不足、相應的社會體育指導員數(shù)量不足等。

2.2、學生、事業(yè)單位職員與公務員、企業(yè)職員鍛煉熱情高

就目前來看，我國日常進行排球鍛煉的人群主要以學生人群為主，其次為事業(yè)單位職員與公務員，再其次為企業(yè)職員。分析原因，可能是因為學生在學校體育教育中學習到了更多關于排球運動方法、排球運動健身價值的知識；同時，他們的身體素質也很好適應排球專項體能要求。另外，學生在放學后和周末有時間進行排球鍛煉。事業(yè)單位職員與公務員、企業(yè)職員有相對穩(wěn)定的收入和固定節(jié)假日，同樣也有良好的條件進行排球鍛煉。

2.3、鍛煉次數(shù)相對少、鍛煉頻率相對低

相對于進行籃球、羽毛球、乒乓球等球類運動，以及田徑類運動、游泳運動等鍛煉，社會大眾進行排球鍛煉次數(shù)少、鍛煉頻率低。分析原因，既有鍛煉者主觀層面缺少空閑時間、未養(yǎng)成排球鍛煉習慣等原因，也有客觀方面的排球運動場地設施不足、排球鍛煉平臺少等原因。

3、排球運動項目推廣的主要影響因素

結合對社會大眾排球鍛煉現(xiàn)狀分析，本文認為排球運動項目推廣的主要因素有三：

3.1、地方政府重視程度不夠，相關制度保障不全

一是對大眾排球鍛煉需求的重視程度不夠。部分地方政府在制訂本地全民健身條例、引領全民健身工作發(fā)展、提供公共體育服務供給等工作中，習慣自上而下的命令式管理，很難看到大眾排球鍛煉需求；二是大眾參與全民健身排球活動（如全民排球賽）的法律法規(guī)制度不完善。部分地方政府沒有制訂大眾參與全民健身排球活動的法律規(guī)章制度，導致大眾參與全民健身排球活動的過程混亂和無組織，使大眾參與全民健身排球活動具有較大的隨意性，缺乏規(guī)范的程序和規(guī)定。

3.2、地方政府推廣工作存在多種問題

一是思想認識不夠。部分地方政府對排球運動項目推廣思想認識不足，重視程度低，沒有從推進“全民健身”戰(zhàn)略實施的高度來認識其重要性，存在“重競技排球，輕群眾排球”的思想傾向，不注重收集面向廣大群眾健身需求的排球運動項目推廣素材；二是推廣力量不足。部分地方政府在排球運動項目推廣工作中投入的時間和精力十分有限，尤其是基層政府，很少安排專門的人員撰寫排球運動項目推廣稿件。即使安排專門的人員開展相關推廣工作，但這些人員大多是“半路出家”，文字功底有限，推廣工作水平低；三是推廣吸引力不夠。在新媒體推廣作用凸顯的時代，部分地方政府依然采用傳統(tǒng)媒體開展排球運動項目推廣工作，推廣深度和廣度不足。部分地方政府盡管通過新媒體開展了排球運動項目推廣工作，但推廣內容存在“高大上”的問題，脫離群眾實際，可讀性不強，無法引起大眾共鳴，吸引力不夠；四是推廣經費不足。目前利用新媒體推廣信息的效果好，但利用新媒體推廣需要的資金多，這要求地方政府推廣經費充足。而目前很多地方政府推廣經費有限，難以滿足利用新媒體推廣排球運動項目的需要。

3.3、大眾進行排球鍛煉的意識薄弱，從眾心理明顯

一是鍛煉意識弱、興趣低。在日常健身鍛煉中，大眾進行排球鍛煉的積極性明顯不高，鍛煉興趣低；二是受到社會文化環(huán)境的影響，從眾心理明顯。很多人缺乏專業(yè)知識和信息甄別能力，看到公園和廣場中許多人進行籃球、足球、羽毛球、乒乓球、廣場舞、體育舞蹈、太極拳等項目鍛煉，不考慮自身實際也去鍛煉。

4、全民健身背景下排球運動項目推廣路徑

4.1、建立制度保障，重視大眾排球鍛煉需求

首先，地方政府可以定期調查大眾的排球鍛煉需求，然后把大眾排球鍛煉需求作為制訂本地全民健身條例、引領全民健身工作發(fā)展、提供公共體育服務供給的重要參考；可以通過建立全民健身排球活動法律法規(guī)，以提高活動的規(guī)范性，靈活調整參加活動的門檻高度，激發(fā)大眾參與活動的積極性和主動性，實現(xiàn)全民參與；其次，地方政府可以針對大眾日常排球鍛煉的新情況、新需求，及時制定相關法律法規(guī)。如制訂《大眾排球比賽獎勵辦法》，對比賽中獲得獎項的人員給予獎勵，提高大眾參與排球比賽的積極性。再如制訂《社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村排球指導員隊伍管理辦法》，為基層排球設施采購、技術指導、運動損傷預防與急救等提供有效服務。

4.2、注重溝通，增強推廣工作專業(yè)性

首先，地方政府可以通過加強與城市社區(qū)、村委會、學校、企業(yè)、事業(yè)單位等的信息溝通，更加深入、全面、客觀地了解大眾對排球運動性項目的認識水平、喜好程度、鍛煉情況等。地方政府也可以安排專門的人員通過問卷調查、街頭訪問等形式直接與大眾互動，了解相關信息；其次，地方政府可以組建排球運動項目推廣部門，專門開展排球運動項目推廣工作。排球運動項目推廣部門的工作人員不僅要有較強的信息推廣能力，還要具有豐富的排球運動項目知識儲備，還要具有較強的文字功底；另外，考慮到新媒體強大的推廣效果，工作人員還又具備較強的新媒體應用能力。就目前來看，微信、微博、短視頻平臺推廣信息的效果明顯，并且這些新媒體已被大眾廣泛熟知和應用，因此本文建議地方政府排球運動項目推廣部門的工作人員要著重利用微信、微博、短視頻平臺推廣排球運動項目。

5、全民健身背景下排球運動項目推廣策略

5.1、全民健身背景下排球運動項目推廣受眾策略

在排球運動項目推廣的受眾方面，本文建議地方政府注重排球鍛煉價值的普及，并將排球運動技能逐漸傳授給受眾。這樣不僅可以使排球運動技能被更多人熟知，也使更多人在進行排球鍛煉時有運動技能水平的提升。利用現(xiàn)有受眾的關系網，發(fā)展受眾的家人、朋友、同事進行排球鍛煉，可有效推廣排球運動項目。以家庭關系網、朋友關系網、同事關系網進行排球運動項目推廣，可以實現(xiàn)鏈條反應，一個影響一個，一個帶動一個。關系網中的人與人之間有信賴感，有互動性，可以短時間內形成全體進行排球鍛煉的景象。另外，在排球運動項目推廣的受眾方面，本文建議地方政府將受眾定位在少年群體上。目前我國已經正式進入老齡化社會，如何增強老年人體質健康？成為地方政府著重思考的問題。排球運動項目并不僅僅適合少年群體和青年群體，也適合中老年群體，只是老年人鍛煉時使用的排球是我國土生土長的一種排球——氣排球。氣排球重量比普通排球輕，適合中老年人鍛煉，其健身價值和排球健身價值相差無幾。因此，本文建議地方政府重視對中老年人開展排球運動項目推廣，擴充排球運動項目的受眾面。

5.2、全民健身背景下排球運動項目推廣內容策略

在推廣領域，內容包括信息、背景、媒介、形式四個核心要素。信息是推廣的實際內容。在全民健身背景下，地方政府要對排球鍛煉方法等進行符合大眾健身需求的創(chuàng)編，并加大有針對性的創(chuàng)編。少年、青年身體素質較好，在排球鍛煉中可通過排球比賽達到增強體質的目的。老年身體素質較弱，在排球鍛煉中可通過發(fā)球練習、墊球練習、傳球練習達到增強體質的目的。背景是內容幫助受眾完成的目標。對于少年群體而言，他們多將排球運動視為一種休閑娛樂活動。對于青年群體而言，他們多將排球運動視為一種釋放壓力的體育運動項目。對于老年群體而言，他們多將排球運動視為一種身體鍛煉項目。基于以上分析，本文建議地方政府針對不同人群制訂排球運動項目不同的推廣策略。具體而言，針對少年群體，地方政府應將“休閑娛樂、拓展社交”作為宣傳點進行排球運動項目推廣。針對青年群體，地方政府應將“釋放壓力、放松身”心作為宣傳點進行排球運動項目推廣。針對老年群體，地方政府應將“治療慢性疾病”作為宣傳點進行排球運動項目推廣。媒介是發(fā)布內容的渠道。本文建議地方政府也要根據(jù)不同人群選用不同的渠道進行排球運動項目推廣。針對少年群體和青年群體，地方政府應將新媒體作為主要的推廣渠道。針對老年群體，地方政府應將以新媒體和傳統(tǒng)媒體相結合的方式進行推廣。就目前來看，電視、廣播、報紙依然是老年群體獲取信息的重要渠道。因此，地方政府不能忽視傳統(tǒng)媒體在老年群體中推廣排球運動項目的作用。形式是內容的展示形式，包括文字、圖片、音頻、視頻、虛擬/增強現(xiàn)實等。當代人對以圖片、視頻、虛擬/增強現(xiàn)實展示的信息關注度高，因此本文建議地方政府推廣排球運動項目時，側重通過圖片、視頻、虛擬/增強現(xiàn)實的展示形式進行推廣。

5.3、全民健身背景下排球運動項目推廣方式策略

本文建議地方政府借助市（區(qū)）運動會、社區(qū)運動會、農民運動會、體育文化節(jié)等活動，以及各種規(guī)模的群眾排球賽事活動推廣排球運動項目，增加大眾了解排球運動項目、進行排球鍛煉的機會，提升排球運動項目的影響力。地方政府可以通過組織專門的青年排球賽和中老年排球賽，鼓勵青年人、中老年人進行排球鍛煉；可以運用新媒體及時發(fā)布排球運動文化、排球鍛煉價值、排球科學鍛煉方法，增強大眾對排球運動項目的認識，提高大眾排球鍛煉的科學性；可以依托政府系統(tǒng)電子政務系統(tǒng)，開通大眾排球鍛煉反饋渠道，對全民排球健身相關公共政策的實施效果進行調查；可以在鍛煉者聚集的廣場、公園、體育場（館）內橫掛排球運動項目宣傳條幅、張貼相關海報，或者用場所內的電子顯示屏播放相關宣傳片。培養(yǎng)出國家級排球運動員的城市，要借助運動員的知名度和影響力，面向全體市民，每年開展大眾排球賽事活動，努力營造全民進行排球鍛煉的氛圍。

5.4、全民健身背景下排球運動項目推廣師資策略

體育社會指導員是排球運動項目的推廣者、排球科學鍛煉的指導者和群眾排球健身活動的組織者，他們的職業(yè)素養(yǎng)與業(yè)務能力直接影響到排球運動項目推廣的效果。因此，地方政府要不斷提高體育社會指導員的職業(yè)素養(yǎng)與業(yè)務能力。目前，我國各省市的體育社會指導員的職業(yè)素養(yǎng)較高，業(yè)務能力也較強。然而，各省市的體育社會指導員的業(yè)務能力主要體現(xiàn)在健身氣功、體育舞蹈、廣場舞、游泳，以及籃球、足球、羽毛球、乒乓球運動指導方面，而在排球運動指導方面業(yè)務能力相對較弱，難以滿足大眾對專業(yè)排球運動指導的要求。因此，本文建議地方政府開展以下幾項工作：首先，吸引地方政府可以與本地學校合作，將學校的排球教師發(fā)展為體育社會指導員；其次，加強對當前的體育社會指導員的排球運動知識與運動技能培訓，提升他們的排球運動指導能力。社會體育指導員在自身要勇于但起責任與使命，從推進“全民健身”戰(zhàn)略實施高度出發(fā)，認真負責地開展工作；最后，地方政府要定期開展面向社會體育指導員，包括“排球運動知識學習與運動技能提高”項目在內的培訓活動。

5.5、全民健身背景下排球運動項目推廣經費策略

部分地方政府在排球運動項目上投入了充足經費，但存在經費一邊倒的問題，具體表現(xiàn)為：在排球賽事活動方面投入的經費多，而在排球健身活動方面投入的經費少。全民健身背景下，排球健身活動是增強大眾體質，提高大眾健康水平的重要途徑。地方政府在排球健身活動方面投入的經費少，無法保證相關場地設施與配套服務滿足大眾需求。另外，部分地方政府在社會體育指導員排球知識與運動技能培訓方面投入的經費少，導致社會體育指導員面對排球運動指導時出現(xiàn)不知所措或“亂指揮一通”的問題，不僅影響運動指導效果，而且影響大眾身體健康，直接降低大眾進行排球鍛煉的熱情。為了解決以上問題，本文建議地方政府設立排球運動項目推廣專項經費，用于排球健身活動設施建設和社會體育指導員排球知識與運動技能培訓。另外，為了讓大眾進行排球鍛煉時“有章可循”，本文還建議地方政府通過費用補助的形式鼓勵、引導當?shù)爻霭嫫髽I(yè)出版適合大眾閱讀的排球運動書籍。

6、結語

排球運動具有健身價值。全民健身背景下，地方政府應以增強人民體質、提高健康水平為出發(fā)點，積極開展排球運動項目推廣工作，增加大眾健身運動項目類型選擇，提升大眾進行排球鍛煉的積極性。在實際推廣工作過程中，地方政府應堅持“以人為本”理念，在充分考慮大眾健身需求的基礎上，從內容、方式、經費多個方面入手，提高排球運動項目推廣效果。

參考文獻：

[1]張彤.排球運動在全民健身與健康中的保健價值研究[J].文體用品與科技，2022（12）.

[2]盧文云，王志華.多重需求疊加下我國全民健身發(fā)展戰(zhàn)略思考[J].上海體育學院學報，2022，46（1）.

[3]戴健，史小強，程華.“十四五”時期我國全民健身發(fā)展的環(huán)境變化與戰(zhàn)略轉型[J].體育學研究，2022，36（5）.

[4]周德書，黃元騁.習近平全民健身論述的邏輯內涵與時代特征[J].廣州體育學院學報，2022，42（1）.

[5]王小磊.從排球運動看近代新式體育的推廣與開展[J].忻州師范學院學報，2018，34（2）.

[6]宋慶堯.中國排球運動開展與推廣的思考[J].文體用品與科技，2019（05）.

[7]岳邦寶.淺談全民健身項目之排球運動[J].文體用品與科技，2022（14）.

[8]劉震，楊寧.排球運動在全民健身中的價值研究[J].當代體育科技，2016，6（06）.

[9]曹秀琴.全民健身背景下排球運動的價值和意義研究[J].文體用品與科技，2015（04）.