新媒體時(shí)代美術(shù)編輯多元化發(fā)展的探索

【摘 要】隨著讀者審美能力的整體提升，圖書美學(xué)在市場(chǎng)流通中的重要性越來越受到關(guān)注，出版業(yè)大環(huán)境的改變，對(duì)美術(shù)編輯提出了更高的要求。新媒體時(shí)代，除了裝幀設(shè)計(jì)，美術(shù)編輯應(yīng)從文創(chuàng)開發(fā)、活動(dòng)宣傳、系統(tǒng)化打造IP、參與選題策劃等多方面進(jìn)行探索，尋求多元化發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)未來的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

【關(guān) 鍵 詞】美術(shù)編輯；裝幀設(shè)計(jì)；多元化；轉(zhuǎn)型

【作者單位】陳曉蕾，廣西人民出版社。

【中圖分類號(hào)】G232.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.18.012

近年來，隨著讀者審美能力的整體提升，美術(shù)編輯在出版中的受重視程度越來越高，不少出版社都成立了專門的裝幀設(shè)計(jì)部，致力于為所出版圖書打造統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)，以提高上架識(shí)別度。出版業(yè)大環(huán)境的改變，對(duì)美術(shù)編輯提出了更高要求，為此，美術(shù)編輯在提升設(shè)計(jì)水平的同時(shí)，亟須尋求一條多元化的發(fā)展道路。本文嘗試從圖書設(shè)計(jì)、文創(chuàng)開發(fā)、活動(dòng)宣傳、系統(tǒng)化打造IP等角度分析美術(shù)編輯的發(fā)展方向，通過結(jié)合現(xiàn)階段的探索實(shí)踐，探討美術(shù)編輯在未來進(jìn)行多元化發(fā)展的必要性和可能性。

一、新媒體時(shí)代對(duì)裝幀設(shè)計(jì)提出了更高的要求

美術(shù)編輯大多數(shù)工作圍繞圖書裝幀設(shè)計(jì)展開，其中以封面設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、圖書宣傳物料設(shè)計(jì)為主要工作內(nèi)容。近年來，隨著融合出版的發(fā)展，數(shù)字視覺設(shè)計(jì)工作也逐漸增多。圖書的外在形式不僅是圖書的第一印象，也是圖書文化品位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。一個(gè)優(yōu)秀的裝幀設(shè)計(jì)，不僅要符合圖書的內(nèi)容和風(fēng)格，還要考慮讀者的閱讀習(xí)慣和審美需求，以及市場(chǎng)的需求和變化，這是一個(gè)體系化的工作。

1．封面、版式設(shè)計(jì)

廣西人民出版社裝幀設(shè)計(jì)部日常面對(duì)的書稿多為主題出版類圖書，內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅專業(yè)。要讓嚴(yán)肅專業(yè)的主題出版類圖書推陳出新，既讓人眼前一亮，又不失其特點(diǎn)，就需要保持政治敏銳性，多思考設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。我們常規(guī)做法是先閱讀圖書目錄和部分圖書內(nèi)容，大體把握?qǐng)D書主要結(jié)構(gòu)和內(nèi)容主旨，再與責(zé)任編輯進(jìn)行深入溝通，了解其主要受眾和銷售渠道，最后進(jìn)行整體構(gòu)思、素材準(zhǔn)備、優(yōu)化調(diào)整。面對(duì)重大選題時(shí)，為拿出更優(yōu)質(zhì)方案，規(guī)避思維局限，我們往往采用多名美術(shù)編輯同時(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)，再擇優(yōu)選擇或互相啟發(fā)重構(gòu)的方法。

例如，“國企黨建叢書”作為套書，每一冊(cè)的作者均來自不同國企，內(nèi)容的篇幅、行文方式都有很大差異。如何讓這套叢書既有整體性又各具特色？美術(shù)編輯從版面分布的角度通盤考慮設(shè)計(jì)方案，對(duì)板塊主題設(shè)置、篇幅、行文方式、符號(hào)系統(tǒng)提出意見，甚至細(xì)化到“這個(gè)標(biāo)題我認(rèn)為控制在十個(gè)字內(nèi)更好看”等。最后，封面設(shè)計(jì)采用圖形的大小層次變化和色彩變化來區(qū)分，達(dá)到簡(jiǎn)約干練、大氣得體的效果（見圖1）。

又如，設(shè)計(jì)《中國道路的文化基因》 封面時(shí)，美術(shù)編輯細(xì)讀內(nèi)文，提煉文化符號(hào)，用毛筆繪制了一個(gè)曲線，造型取自中國傳統(tǒng)瓷器（瓷器英譯為china）的瓶身。毛筆蒼勁有力，曲線柔美，剛?cè)岵?jì)，張弛有度，很好地呈現(xiàn)了“中國道路”文化基因的強(qiáng)大力量（見圖2）。

2．插圖設(shè)計(jì)

圖書插圖主要分成兩種：一種是照片，另一種是繪制插畫。圖片是圖書設(shè)計(jì)中最直觀也最有效的元素之一，它不僅是文字之外傳達(dá)信息的重要載體，也是塑造圖書形象的重要手段。圖書插圖的設(shè)計(jì)主要是在圖片的選取、處理、布局等方面進(jìn)行變化或創(chuàng)造，以增強(qiáng)插圖的表現(xiàn)力和美感。

照片類插圖能在豐富內(nèi)容的同時(shí)，為讀者帶來真實(shí)感和畫面感，是圖書美學(xué)的重要內(nèi)容。以照片為主的圖書，難點(diǎn)在于選圖既要符合主題又要構(gòu)圖得當(dāng)。例如，在策劃《影像中國70年·廣西卷》的時(shí)候，我們深入?yún)⑴c稿件圖片收集整理工作，從版面構(gòu)圖和視覺傳達(dá)角度提出設(shè)計(jì)思路：這個(gè)選題主要記錄的是新中國成立70年來廣西的大事件，應(yīng)通過選擇1—2張大場(chǎng)景來展現(xiàn)大事件，再加入人物特寫的組圖形式表現(xiàn)圖書主題內(nèi)容。

繪制插畫類的插圖多作為內(nèi)容的延展，用于豐富閱讀層次。以插畫為主的圖書，難點(diǎn)在于插畫表現(xiàn)形式和內(nèi)容的選擇。例如，《廣西紅色地圖》這個(gè)“紅色地圖”如何表現(xiàn)，才能既保證圖書插畫的易讀性和趣味性，又區(qū)別于常規(guī)旅游地圖，體現(xiàn)圖書的個(gè)性和特色是一大難點(diǎn)。數(shù)字時(shí)代，讀者不會(huì)拿著一本書去研究出行攻略，因此，我們轉(zhuǎn)變思想，從歷史事件出發(fā)，將紅色景點(diǎn)按事件來串聯(lián)，讓讀者根據(jù)想要了解的歷史事件去選擇路線（見圖3）。

二、新媒體時(shí)代美術(shù)編輯多元化發(fā)展的探索

1．定制文創(chuàng)產(chǎn)品

2014年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，就加快推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合提出明確要求。2015年，國家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為推動(dòng)傳統(tǒng)出版發(fā)展、傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展指明了方向，提出推動(dòng)融合發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)，明確推動(dòng)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的政策措施。為順應(yīng)時(shí)代變化，廣西人民出版社在深入研究形勢(shì)、政策后，開始布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新賽道。

從2017年開始，廣西人民出版社裝幀設(shè)計(jì)部開始嘗試定制文創(chuàng)，借力新渠道、新載體，發(fā)揮新價(jià)值、新優(yōu)勢(shì)。首先嘗試的是圖書包裝產(chǎn)品的定制開發(fā)。雖然包裝盒、帆布袋等具有一定的宣傳推廣作用，但局限性大、發(fā)揮空間小，不能很好地促進(jìn)市場(chǎng)銷量的提高。為此，從2019年開始，廣西人民出版社裝幀設(shè)計(jì)部開始有針對(duì)性地開發(fā)圍繞地方宣傳的文創(chuàng)產(chǎn)品。如針對(duì)廣西的文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)，我們?cè)O(shè)計(jì)了包括定制內(nèi)容的日歷、紅包、福字張貼畫、宣傳冊(cè)和帆布袋等。出版社充分利用業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，由編輯部門、校對(duì)部門對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整理、把關(guān)，印制部門及時(shí)對(duì)接紙廠、印刷廠、制作工廠進(jìn)行生產(chǎn)安排，裝幀設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、對(duì)接整個(gè)項(xiàng)目的統(tǒng)籌等工作，通過多部門聯(lián)動(dòng)保證了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、設(shè)計(jì)效果出眾。

2021年，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，廣西開展“廣西黨史知識(shí)大家答”主題活動(dòng)。廣西人民出版社主動(dòng)跟進(jìn)，設(shè)計(jì)了一批活動(dòng)定制紀(jì)念品，率先采用“圖書+文創(chuàng)”的方式作為活動(dòng)獎(jiǎng)品。一是通過選取一批主題圖書，借助活動(dòng)傳播黨的聲音，擴(kuò)大主流價(jià)值觀的影響力；二是通過文創(chuàng)紀(jì)念品的吸引力，提高群眾參與度，實(shí)現(xiàn)了良好的社會(huì)效益，也為圖書銷售帶來了新的思路。這種良性循環(huán)為出版社構(gòu)建新的出版格局提供了思考：將“設(shè)計(jì)”作為支撐點(diǎn)，為地方開展各類主題活動(dòng)提供相關(guān)定制服務(wù)。

2．參與IP打造

出版業(yè)是我國社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要傳播陣地，對(duì)于解決精神文化領(lǐng)域發(fā)展中的問題有著傳播深度、廣度上的優(yōu)勢(shì)。廣西人民出版社裝幀設(shè)計(jì)部從2016年開始策劃一套講述廣西紅色故事的圖書，并進(jìn)行圖書整體設(shè)計(jì)；2019年開始舉辦該套圖書的系列活動(dòng)，深度參與從活動(dòng)策劃、物料設(shè)計(jì)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)組織及場(chǎng)地搭建等工作。這次嘗試給我們帶來了不少挑戰(zhàn)，也給部門的業(yè)務(wù)范疇拓展帶來了更多可能性。

2020年，裝幀設(shè)計(jì)部嘗試為此書的青少年讀本開發(fā)IP系列產(chǎn)品，針對(duì)該套圖書的主題人物設(shè)計(jì)了一整套動(dòng)作、背景，并衍生出一套文創(chuàng)產(chǎn)品，如筆盒、筆袋、帆布袋、夜燈、書包等。同年，裝幀設(shè)計(jì)部還在廣西書展上為該書IP打造了主題展和沉浸式閱讀體驗(yàn)區(qū)，給讀者提供更深入、專注的閱讀氛圍，帶動(dòng)了相關(guān)圖書的銷售，獲得了較好的社會(huì)效益和市場(chǎng)效益。

在這套廣西紅色故事系列圖書及其活動(dòng)中，美術(shù)編輯主動(dòng)參與圖書整體設(shè)計(jì)、插圖繪制、文創(chuàng)開發(fā)、活動(dòng)策劃執(zhí)行等全流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮自身對(duì)美學(xué)的感悟力和對(duì)選題的把控優(yōu)勢(shì)，將圖書內(nèi)容的“美”從紙媒中提煉出來，呈現(xiàn)在器物、空間上。豐富的載體形式不僅擴(kuò)大了圖書影響力，提升了社會(huì)影響力，還提高了圖書的附加值，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益。

3．全流程參與選題策劃

美術(shù)編輯參與選題策劃，會(huì)給圖書帶來不一樣的出版視角，《駐村畫記》就是一次成功的嘗試?！恶v村畫記》是通過國畫形式展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)這個(gè)時(shí)代主題的選題，用中華傳統(tǒng)文化講中國故事是一個(gè)非常棒的切入口。美術(shù)編輯從選題策劃階段就介入相關(guān)工作，包括圖文的整體展現(xiàn)形式、圖片選擇、裝幀風(fēng)格選擇、市場(chǎng)營銷定位等。在這個(gè)過程中，美術(shù)編輯和市場(chǎng)營銷部門進(jìn)行探討，與作者、責(zé)任編輯密切溝通，對(duì)選題有了深入了解和全盤構(gòu)想。這對(duì)后續(xù)設(shè)計(jì)、宣發(fā)工作的開展至關(guān)重要：作者能及時(shí)了解美術(shù)編輯的需求，對(duì)內(nèi)容和元素進(jìn)行調(diào)整補(bǔ)充；責(zé)任編輯能及時(shí)根據(jù)美學(xué)架構(gòu)，調(diào)整圖文順序和篩選合適的材料；美術(shù)編輯能根據(jù)作者、責(zé)任編輯的反饋，精準(zhǔn)有效地調(diào)整版面布局和設(shè)計(jì)脈絡(luò)。

由于《駐村畫記》成品尺寸在印刷時(shí)有部分剩余紙張，美術(shù)編輯與責(zé)任編輯、印制部門溝通協(xié)商后，利用對(duì)開紙張邊角料印制了一批書內(nèi)的精彩插畫，并設(shè)計(jì)制作了一批紙質(zhì)畫框，從而將圖書紙張最大化利用，為圖書增加了一個(gè)營銷亮點(diǎn)（見圖4）。

三、新媒體時(shí)代美術(shù)編輯多元化發(fā)展的思考

1．與時(shí)俱進(jìn)更新設(shè)計(jì)理念，提升圖書附加值

要想做好設(shè)計(jì)主業(yè)，美術(shù)編輯不僅要結(jié)合實(shí)際工作要求，根據(jù)圖書內(nèi)容主旨、印刷預(yù)算等多方面因素，合理選擇紙張、開本、印刷工藝等，全方位把控質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本和提高利潤空間，還要與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻保持對(duì)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的敏銳度，讓審美水平緊跟時(shí)代前沿。除此之外，美術(shù)編輯還要緊跟時(shí)代潮流和技術(shù)變革，嘗試運(yùn)用數(shù)字化、多媒體、線上互動(dòng)等手段，拓展圖書的表現(xiàn)形式和傳播渠道，提升圖書的價(jià)值和影響力。

2．充分以內(nèi)容為依托，拓展業(yè)務(wù)板塊

廣西人民出版社根據(jù)業(yè)務(wù)實(shí)際需求，于2023年9月將裝幀設(shè)計(jì)部更名為設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心，除立足設(shè)計(jì)本業(yè)，完成社內(nèi)的圖書及宣傳推廣設(shè)計(jì)工作外，設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心還嘗試發(fā)揮團(tuán)隊(duì)力量，充分利用出版社資源，拓展選題策劃、文創(chuàng)開發(fā)、IP打造、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃、新媒體可視化創(chuàng)作等業(yè)務(wù)板塊，并對(duì)外承接相關(guān)工作。

目前，設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心正嘗試由美術(shù)編輯主導(dǎo)，從零開始策劃選題，開發(fā)“鄉(xiāng)村振興”系列圖書、文創(chuàng)，旨在通過重現(xiàn)鄉(xiāng)村生活之“美”，打造一系列不同以往介紹廣西特產(chǎn)、鄉(xiāng)村旅游、風(fēng)土人情的特色圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品，打造一張亮麗的廣西名片。美術(shù)編輯從前期概念策劃開始全程跟蹤，自主約稿（包括文字、攝影、插畫），旨在為圖書進(jìn)行完整的“內(nèi)容+設(shè)計(jì)+文創(chuàng)+宣發(fā)”美學(xué)構(gòu)建。這種做法不僅有利于發(fā)揮美術(shù)編輯的主觀能動(dòng)性——不再是“量體裁衣”，而是全流程參與項(xiàng)目孵化，讓讀者獲得更豐富的閱讀感受，而且有利于構(gòu)建具有企業(yè)識(shí)別度的視覺系統(tǒng)，讓圖書系列化、符號(hào)化，提升出版社的品牌影響力。

3．堅(jiān)持從市場(chǎng)出發(fā)，反向構(gòu)思產(chǎn)品

拓寬思路應(yīng)從“更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”開始。以往出版社都是先做產(chǎn)品再做市場(chǎng)，現(xiàn)在出版社嘗試先做市場(chǎng)再做產(chǎn)品，從具體銷售時(shí)間、對(duì)象、渠道和模式反向構(gòu)思產(chǎn)品。如針對(duì)廣西深入開展愛國主義教育，設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心可提前策劃相關(guān)紀(jì)念產(chǎn)品，構(gòu)思其銷售模式，并聯(lián)合市場(chǎng)中心向相關(guān)單位定向推廣。這種面向特定時(shí)間、群體的模式更利于精準(zhǔn)化營銷。美術(shù)編輯需要擺脫常規(guī)思維模式，不再是單純地從美學(xué)角度去考慮，而是更多地從受眾心理、營銷亮點(diǎn)等市場(chǎng)角度去立體化構(gòu)思產(chǎn)品。

在當(dāng)前圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，如何通過美學(xué)手段提高圖書的吸引力和附加值，在有效節(jié)約圖書成本的同時(shí)提升影響力，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，是每個(gè)美術(shù)編輯需要思考和探索的問題。我們需要向優(yōu)秀的同行學(xué)習(xí)，以市場(chǎng)為主導(dǎo)，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以文化為支撐，敢于嘗試新領(lǐng)域并付諸實(shí)踐，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化帶來的挑戰(zhàn)。

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