加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)，打造數(shù)字出版精品矩陣

【摘 要】數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)是出版深度融合發(fā)展的根本所在，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和核心任務(wù)，直接影響和制約數(shù)字出版精品矩陣的打造。數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)體系建構(gòu)包含“兩種類(lèi)型”“三個(gè)階段”，“兩種類(lèi)型”是指轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)和原創(chuàng)型數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)；“三個(gè)階段”是指出版內(nèi)容建設(shè)所包括的資源數(shù)字化、內(nèi)容產(chǎn)品化和建構(gòu)體系化三個(gè)環(huán)節(jié)。出版單位打造數(shù)字出版精品矩陣的可行性路徑包括推進(jìn)數(shù)字版權(quán)授權(quán)工程、實(shí)施出版資源數(shù)字化策略、推動(dòng)數(shù)字資源精品化建設(shè)、建立與數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)適配的運(yùn)營(yíng)體系以及推動(dòng)數(shù)字出版品牌化發(fā)展等。

【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)；數(shù)字出版精品；數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)；數(shù)字版權(quán)；數(shù)字出版品牌

【作者單位】李翠玲，新疆人民出版社（新疆少數(shù)民族出版基地）；孫瑾，新疆人民出版社（新疆少數(shù)民族出版基地）。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.18.005

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》）指出，出版工作進(jìn)入新發(fā)展階段，迫切需要提升內(nèi)容建設(shè)水平和服務(wù)供給能力，更好地以精品奉獻(xiàn)人民；加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)，深入推進(jìn)數(shù)字出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有力發(fā)揮重點(diǎn)項(xiàng)目和工程示范帶動(dòng)作用，推出一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出、雙效俱佳的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)?！兑?guī)劃》設(shè)置了出版融合發(fā)展工程，并提出深入實(shí)施數(shù)字出版精品遴選推進(jìn)計(jì)劃，評(píng)選100種左右優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，建立數(shù)字出版精品項(xiàng)目庫(kù)。在這樣的背景下，出版單位加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)，打造數(shù)字出版精品矩陣成為時(shí)代課題。

數(shù)字出版，盡管是“以數(shù)字技術(shù)將作品編輯加工后經(jīng)過(guò)復(fù)制進(jìn)行傳播的”［1］新型出版，但其本質(zhì)上仍然是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)、制作和傳播的產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)是推進(jìn)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，是出版深度融合發(fā)展的題中應(yīng)有之義，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和核心任務(wù)；其貫穿數(shù)字出版市場(chǎng)調(diào)節(jié)基本范疇體系，是出版深度融合發(fā)展的根本所在，直接影響和制約數(shù)字出版精品矩陣的打造。本文基于數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)的重要性和價(jià)值體現(xiàn)，深入分析數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)體系建構(gòu)邏輯，進(jìn)而提出打造數(shù)字出版精品矩陣的可行性路徑，以期為業(yè)界提供參考。

一、數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)的重要性和價(jià)值體現(xiàn)

數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)的重要性和價(jià)值體現(xiàn)在其貫穿數(shù)字出版市場(chǎng)調(diào)節(jié)基本范疇體系，是出版深度融合發(fā)展的根本所在，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和核心任務(wù)三個(gè)方面。

第一，數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)貫穿數(shù)字出版市場(chǎng)調(diào)節(jié)基本范疇體系。在數(shù)字出版產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、編輯、項(xiàng)目、制度這一組“數(shù)字出版市場(chǎng)調(diào)節(jié)基本范疇”，數(shù)字出版內(nèi)容貫穿于其中，成為數(shù)字出版市場(chǎng)調(diào)節(jié)基本范疇的內(nèi)在主線以及合理性依據(jù)。具體而言，數(shù)字出版產(chǎn)品是以內(nèi)容建設(shè)為前提和基礎(chǔ)的；數(shù)字出版技術(shù)應(yīng)用以賦能內(nèi)容呈現(xiàn)和表達(dá)為目標(biāo)與歸宿；數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)的客體是數(shù)字出版內(nèi)容和產(chǎn)品；數(shù)字出版編輯工作的主要內(nèi)容直接或間接地與內(nèi)容建設(shè)相關(guān)；數(shù)字出版項(xiàng)目的規(guī)劃、實(shí)施和驗(yàn)收，或以內(nèi)容建設(shè)以目標(biāo)，或?yàn)閮?nèi)容建設(shè)提供基礎(chǔ)軟硬件，或?yàn)閮?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供平臺(tái)和技術(shù)支持；數(shù)字出版制度，是關(guān)于數(shù)字出版經(jīng)營(yíng)管理的體制機(jī)制的總和，其核心是為內(nèi)容建設(shè)或內(nèi)容建設(shè)相關(guān)領(lǐng)域提供保障和規(guī)程。

第二，數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)是出版深度融合發(fā)展的根本所在?！蛾P(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）指出，出版深度融合發(fā)展要構(gòu)建傳統(tǒng)出版和新型出版“融為一體、合而為一”的體制機(jī)制，構(gòu)建“以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”的新型出版?zhèn)鞑ンw系。《意見(jiàn)》同時(shí)規(guī)定了三個(gè)方面的出版融合發(fā)展內(nèi)容建設(shè)任務(wù)：一是要擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，堅(jiān)持內(nèi)容為王，發(fā)揮出版單位的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，切實(shí)把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)。二是要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播方式，以用戶畫(huà)像為基礎(chǔ)，提供適銷(xiāo)對(duì)路、廣為讀者接受、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的產(chǎn)品和服務(wù)；運(yùn)用新型傳播技術(shù)和手段，強(qiáng)化全媒體營(yíng)銷(xiāo)，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的到達(dá)率、閱讀率和影響力。三是要打造重點(diǎn)領(lǐng)域的內(nèi)容精品，實(shí)施精品戰(zhàn)略，構(gòu)建出版融合發(fā)展精品體系，打造出版融合發(fā)展精品項(xiàng)目；強(qiáng)化重要領(lǐng)域?qū)I(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，打造能代表國(guó)家水平的黨史、社科、科技、學(xué)術(shù)和古籍整理融合出版精品，推出能體現(xiàn)中國(guó)特色、具有世界影響力的數(shù)據(jù)庫(kù)項(xiàng)目。

第三，數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和核心任務(wù)。高質(zhì)量的出版產(chǎn)品是落實(shí)精品戰(zhàn)略的標(biāo)志，具備高質(zhì)量?jī)?nèi)容的精品佳作是具有代表性的文化價(jià)值符號(hào)和標(biāo)志，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的集中體現(xiàn)［2］。從質(zhì)量的視角來(lái)看，出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，首先強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容高質(zhì)量和內(nèi)容精品，沒(méi)有內(nèi)容高質(zhì)量，就沒(méi)有出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展；脫離了內(nèi)容高質(zhì)量，那么數(shù)字出版技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)等將成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。在出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的文化、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)三個(gè)維度，文化是序參量，主導(dǎo)著出版業(yè)由一般性發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的演變。換言之，內(nèi)容建設(shè)決定技術(shù)應(yīng)用和運(yùn)營(yíng)開(kāi)展，內(nèi)容建設(shè)作為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是數(shù)字技術(shù)采納和應(yīng)用的靶向所在，所有先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的賦能或賦權(quán)，都以內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、內(nèi)容呈現(xiàn)和內(nèi)容表達(dá)為指向；內(nèi)容建設(shè)作為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心任務(wù)、主線任務(wù)，要以內(nèi)容高質(zhì)量為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、堅(jiān)定文化自信提供內(nèi)容保障，進(jìn)而以內(nèi)容保障牽引和帶動(dòng)技術(shù)保障和運(yùn)營(yíng)保障；要“以內(nèi)容創(chuàng)新引領(lǐng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而以高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)文化自強(qiáng)”［3］。

二、數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)體系建構(gòu)

那么，如何進(jìn)行數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)體系建構(gòu)呢？或曰，數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)應(yīng)包含哪些內(nèi)容，具有哪些基本內(nèi)涵？本文認(rèn)為，數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)體系建構(gòu)應(yīng)包含“兩種類(lèi)型”“三個(gè)階段”?！皟煞N類(lèi)型”是指轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)和原創(chuàng)型數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)；“三個(gè)階段”是指出版內(nèi)容建設(shè)包括資源數(shù)字化、內(nèi)容產(chǎn)品化和建構(gòu)體系化三個(gè)環(huán)節(jié)。

1．?dāng)?shù)字出版內(nèi)容建設(shè)體系建構(gòu)的“兩種類(lèi)型”

（1）轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)

轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)，是指依托于出版機(jī)構(gòu)原有的書(shū)報(bào)刊內(nèi)容所開(kāi)展的數(shù)字化、碎片化和數(shù)據(jù)化等內(nèi)容加工工作。這是出版業(yè)數(shù)字出版工作的重要內(nèi)容，也是出版單位打造數(shù)字出版精品、推進(jìn)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。2014年，中央文化企業(yè)國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)預(yù)算項(xiàng)目——特色資源庫(kù)的推出，主要目的就是解決國(guó)有出版單位的資源數(shù)字化即轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)問(wèn)題。時(shí)至今日，大部分國(guó)有出版單位的轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)工作取得階段性進(jìn)展，主要的紙質(zhì)書(shū)報(bào)刊資源數(shù)字化工作已經(jīng)完成，為數(shù)字出版產(chǎn)品服務(wù)奠定了較為牢固的內(nèi)容基礎(chǔ)和資源基礎(chǔ)。需要注意的是，雖然中央文化企業(yè)、大中型出版企業(yè)的內(nèi)容資源以及一些具有轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容資源數(shù)字化建設(shè)推進(jìn)很快，但小型出版企業(yè)、相對(duì)優(yōu)勢(shì)不足或數(shù)字化難度較大內(nèi)容資源的數(shù)字化建設(shè)尚未得到有效開(kāi)展。

換言之，數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)的不平衡、不充分問(wèn)題是客觀存在的：一方面，不平衡體現(xiàn)在少數(shù)民族、小型出版企業(yè)、加工難度較大的內(nèi)容資源數(shù)字化進(jìn)展較為緩慢，如新疆人民出版社的維吾爾、漢、哈薩克、蒙古、柯?tīng)柨俗巍㈠a伯等少數(shù)民族文字內(nèi)容資源數(shù)字化進(jìn)程有待進(jìn)一步加快。另一方面，不充分體現(xiàn)在數(shù)字化的全面性、系統(tǒng)性、同步性缺乏，鮮有出版單位將自身所有的內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化，數(shù)字化的僅僅是特定時(shí)段內(nèi)的主要出版物；在制內(nèi)容資源的數(shù)字化同步化、協(xié)同化進(jìn)度較慢，如除華東師范大學(xué)出版社、浙江大學(xué)出版社等少數(shù)單位外，很少有出版單位能夠做到紙質(zhì)圖書(shū)、數(shù)字圖書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品三者同步上線。

綜上，出版單位推進(jìn)數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)的幾個(gè)要點(diǎn)在于：其一，應(yīng)注重全面性建設(shè)，確立“數(shù)據(jù)是生產(chǎn)要素”的理念，對(duì)歷年來(lái)出版的所有出版物進(jìn)行數(shù)字化。其二，應(yīng)注重系統(tǒng)性建設(shè)，比如，漢文和少數(shù)民族文字出版物資源的數(shù)字化都要適時(shí)開(kāi)展，以推動(dòng)出版單位的平衡、充分、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。其三，注重協(xié)同性建設(shè)，存量?jī)?nèi)容資源、在制內(nèi)容資源和增量?jī)?nèi)容資源的數(shù)字化建設(shè)工作須協(xié)同進(jìn)行，缺一不可。

（2）原創(chuàng)型數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)

原創(chuàng)型數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)，是指不依托于紙介質(zhì)，而是直接基于數(shù)字介質(zhì)或者技術(shù)如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，所進(jìn)行的創(chuàng)新性內(nèi)容創(chuàng)作、編校、封裝和產(chǎn)品化內(nèi)容建設(shè)工作。這類(lèi)內(nèi)容建設(shè)主要包含兩個(gè)方面：一是體現(xiàn)于新興數(shù)字出版企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等方面的著力，如企業(yè)基于數(shù)字介質(zhì)進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)、加工、制作和傳播。二是體現(xiàn)于國(guó)有出版單位在內(nèi)容資源數(shù)字化建設(shè)上的發(fā)力，國(guó)有出版單位在現(xiàn)有內(nèi)容資源之外，不斷獲取和加工更多的內(nèi)容資源。如專(zhuān)業(yè)出版除依托自身出版的圖書(shū)內(nèi)容資源外，還通過(guò)深耕所服務(wù)的垂直領(lǐng)域獲取數(shù)量更多、范圍更廣、模態(tài)更豐富的信息和數(shù)據(jù)資料；教育出版除教材教輔數(shù)字化外，還專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)?zhí)囟I(lǐng)域的知名學(xué)者、教學(xué)名師參與課程攝制，并將攝制內(nèi)容加工制作成音視頻課程資源；大眾出版憑借網(wǎng)絡(luò)出版資質(zhì)，除對(duì)傳統(tǒng)的大眾圖書(shū)進(jìn)行數(shù)字化加工外，還開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等業(yè)務(wù)以獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源。

2．?dāng)?shù)字出版內(nèi)容建設(shè)體系建構(gòu)的“三個(gè)階段”

在明確數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)的原創(chuàng)型、轉(zhuǎn)化型兩種類(lèi)型之后，本文進(jìn)一步分析數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)的“三個(gè)階段”，即資源數(shù)字化、內(nèi)容產(chǎn)品化和建構(gòu)體系化三個(gè)環(huán)節(jié)。

（1）數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)的資源數(shù)字化

內(nèi)容資源的數(shù)字化是數(shù)字出版產(chǎn)品制作的前提，也是打造數(shù)字出版精品的基礎(chǔ)。內(nèi)容資源數(shù)字化包括兩種基本類(lèi)型：一種是基于紙介質(zhì)圖書(shū)進(jìn)行內(nèi)容資源數(shù)字化，如通過(guò)OCR軟件等掃描識(shí)別內(nèi)容，再進(jìn)行校對(duì)加工，繼而形成質(zhì)量達(dá)標(biāo)的數(shù)字內(nèi)容資源；另一種是基于各式各樣的排版軟件進(jìn)行資源數(shù)字化，即躍過(guò)紙介質(zhì)形態(tài)，直接基于數(shù)字化排版格式進(jìn)行數(shù)字出版資源的格式轉(zhuǎn)化和加工。相對(duì)而言，后者所花費(fèi)的資金、工序較少，且識(shí)別的準(zhǔn)確率相對(duì)更高一些；前者則相反，需要投入的數(shù)字化加工費(fèi)用較高，同時(shí)識(shí)別的準(zhǔn)確率也難以保證，并且在校對(duì)環(huán)節(jié)還需要投入較高的資金。

資源數(shù)字化還涉及淺層次加工、深層次加工問(wèn)題。淺層次加工往往停留在對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的數(shù)字化再現(xiàn)上，以電子書(shū)或數(shù)字圖書(shū)館為主要數(shù)字出版產(chǎn)品；深層次加工則是進(jìn)一步對(duì)電子書(shū)進(jìn)行碎片化拆分，并對(duì)拆分后的內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)標(biāo)引或時(shí)間標(biāo)引，往往以知識(shí)庫(kù)或?qū)ｎ}數(shù)據(jù)庫(kù)作為數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)。我們可以看到，在數(shù)字出版發(fā)展早期階段，往往以電子書(shū)、數(shù)字圖書(shū)館為主要產(chǎn)品形式，內(nèi)容資源數(shù)字化也停留在淺層次數(shù)字化層面。隨著數(shù)字出版發(fā)展步入深水區(qū)，知識(shí)庫(kù)、專(zhuān)題數(shù)據(jù)庫(kù)、知識(shí)服務(wù)等數(shù)字出版新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容資源深層次數(shù)字化加工的需求越來(lái)越旺盛，以至于深度數(shù)字化加工成為所有出版單位內(nèi)容資源數(shù)字化的必選路徑。值得一提的是，由淺層次數(shù)字化到深層次數(shù)字化，須具備知識(shí)體系這一關(guān)鍵要素，各出版單位的深層次資源數(shù)字化甚至是數(shù)據(jù)化加工，都建立在擁有特定領(lǐng)域、特定行業(yè)知識(shí)體系的基礎(chǔ)之上，知識(shí)體系研發(fā)以后，知識(shí)標(biāo)引才有的放矢，知識(shí)標(biāo)引的依據(jù)才具備，也才能催生出專(zhuān)題數(shù)據(jù)庫(kù)、知識(shí)服務(wù)等數(shù)字出版新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。

（2）數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)的內(nèi)容產(chǎn)品化

這是指數(shù)字內(nèi)容資源需要經(jīng)歷產(chǎn)品制作、產(chǎn)品入庫(kù)、DRM封裝、產(chǎn)品檢測(cè)、試運(yùn)行、產(chǎn)品發(fā)布和更新等環(huán)節(jié)的整個(gè)流程。產(chǎn)品制作，是在產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)取、整合經(jīng)過(guò)審校、加工的數(shù)字內(nèi)容資源，進(jìn)而封裝、組織為數(shù)字出版產(chǎn)品的過(guò)程，不僅包括對(duì)單一條目數(shù)據(jù)、單本電子書(shū)等單一性數(shù)字出版產(chǎn)品的制作，也包括對(duì)知識(shí)庫(kù)、數(shù)字圖書(shū)館等集合性數(shù)字出版產(chǎn)品的制作。產(chǎn)品入庫(kù)，是指將數(shù)字出版產(chǎn)品發(fā)布到數(shù)字出版產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，由管理員審核該數(shù)字出版產(chǎn)品是否可以進(jìn)入數(shù)字產(chǎn)品資源庫(kù)。DRM封裝，是使用時(shí)間戳、數(shù)字簽名技術(shù)或數(shù)字水印技術(shù)等對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行加密，并通過(guò)設(shè)置身份認(rèn)證、授權(quán)認(rèn)證等使用限制技術(shù)，限制使用范圍、非法打印和復(fù)制等。產(chǎn)品檢測(cè)，是指對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容檢測(cè)、技術(shù)檢測(cè)和安全檢測(cè)，確保數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容可正常讀取、承載技術(shù)運(yùn)行穩(wěn)定以及數(shù)字出版產(chǎn)品處于安全運(yùn)行的狀態(tài)，檢測(cè)方式包括內(nèi)部測(cè)試、公開(kāi)測(cè)試以及專(zhuān)業(yè)第三方測(cè)試并出具測(cè)試報(bào)告等。數(shù)字出版產(chǎn)品檢測(cè)完成后，要根據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案在實(shí)際業(yè)務(wù)流程中對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品進(jìn)行充分試用，試用通過(guò)后即可正常對(duì)外發(fā)布。數(shù)字出版產(chǎn)品制作加工完畢后，可通過(guò)多媒體、多終端和多平臺(tái)向外推送。數(shù)字出版產(chǎn)品更新，是指系統(tǒng)可實(shí)時(shí)向用戶推送數(shù)字出版產(chǎn)品的改進(jìn)、升級(jí)信息，并可通過(guò)在線更新和離線下載方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新。

（3）數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)的建構(gòu)體系化

這是指應(yīng)將數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)置于數(shù)字出版產(chǎn)品、數(shù)字出版技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字出版運(yùn)維的整體產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)加以考量，將內(nèi)容建設(shè)作為數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的核心要素予以對(duì)待，而非單純圍繞資源加工、產(chǎn)品研發(fā)來(lái)考慮數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)的問(wèn)題。具體而言，數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)要考慮數(shù)字出版技術(shù)應(yīng)用因素，要根據(jù)出版單位自身的數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)、技術(shù)儲(chǔ)備、技術(shù)采納能力、技術(shù)應(yīng)用能力等來(lái)策劃和設(shè)計(jì)數(shù)字出版產(chǎn)品，“通過(guò)自主研發(fā)和資本合作等多種手段不斷提升技術(shù)掌控力”［4］，因地制宜、因社制宜地研發(fā)數(shù)字出版精品、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展；數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)要為數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)作準(zhǔn)備，要以用戶為出發(fā)點(diǎn)考慮資源數(shù)字化、內(nèi)容產(chǎn)品化問(wèn)題，堅(jiān)持供給側(cè)引領(lǐng)和需求側(cè)牽引的有機(jī)結(jié)合，把內(nèi)容建設(shè)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)辯證統(tǒng)一起來(lái)，加以布局和安排，以支撐和驅(qū)動(dòng)數(shù)字出版事業(yè)發(fā)展。

三、建設(shè)數(shù)字出版精品矩陣的路徑探索

加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)，強(qiáng)化轉(zhuǎn)化型和原創(chuàng)型內(nèi)容資源數(shù)字化，推動(dòng)內(nèi)容建設(shè)資源數(shù)字化、內(nèi)容產(chǎn)品化和建構(gòu)體系化的目的在于打造數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，形成數(shù)字出版精品矩陣，以把握數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的中心環(huán)節(jié)。具體來(lái)看，打造數(shù)字出版精品矩陣、推動(dòng)數(shù)字出版精品建設(shè)的路徑應(yīng)包括以下五個(gè)方面。

1．推進(jìn)數(shù)字版權(quán)授權(quán)工程

數(shù)字版權(quán)授權(quán)工作，是強(qiáng)化數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)、打造數(shù)字出版精品矩陣的源頭工程；沒(méi)有足夠豐富、優(yōu)質(zhì)的版權(quán)授權(quán)，談優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)、數(shù)字出版精品矩陣打造就是空中樓閣、緣木求魚(yú)。2022年5月，新疆人民出版社（新疆少數(shù)民族出版基地）根據(jù)《意見(jiàn)》并結(jié)合出版社實(shí)際情況，制定了相關(guān)策略，指出要梳理建立傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)化臺(tái)賬，推動(dòng)出版社依據(jù)出版優(yōu)勢(shì)資源建立數(shù)字版權(quán)購(gòu)置機(jī)制，回購(gòu)超期版權(quán)，延續(xù)臨期版權(quán)，注重取得較長(zhǎng)期限的數(shù)字版權(quán)授權(quán)。數(shù)字版權(quán)授權(quán)工程的順利實(shí)施，不能忽視以下幾個(gè)方面：首先，要提升數(shù)字版權(quán)授權(quán)比例，盡可能實(shí)現(xiàn)出版物的數(shù)字版權(quán)授權(quán)全覆蓋，從而為數(shù)字出版的長(zhǎng)足發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展提供源泉活水；其次，要強(qiáng)化重點(diǎn)出版物的數(shù)字授權(quán)，對(duì)導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出、雙效俱佳的出版物要千方百計(jì)爭(zhēng)取數(shù)字授權(quán)，以實(shí)現(xiàn)高效優(yōu)質(zhì)出版物的數(shù)字化價(jià)值再造和擴(kuò)容；最后，要建立長(zhǎng)期授權(quán)機(jī)制，在與作者協(xié)商的前提下，將授權(quán)期限盡可能延長(zhǎng)，并配合回購(gòu)機(jī)制、延展機(jī)制等形成數(shù)字出版長(zhǎng)期授權(quán)制度體系。

2．實(shí)施出版資源數(shù)字化策略

內(nèi)容資源的數(shù)字化是數(shù)字版權(quán)授權(quán)后的應(yīng)有舉措，也是數(shù)字出版產(chǎn)品制作的基礎(chǔ)。出版單位應(yīng)依靠各種財(cái)政項(xiàng)目支持，完成存量?jī)?yōu)質(zhì)傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)在制出版資源的協(xié)同數(shù)字化，并積極推動(dòng)增量資源數(shù)字化建設(shè)工作，從而形成出版資源數(shù)字化建設(shè)的系統(tǒng)工程。值得注意的是，出版資源的數(shù)字化工程應(yīng)建立在優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，致力于將內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)。比如，新疆人民出版社作為少數(shù)民族出版基地，其數(shù)字出版部近年來(lái)持續(xù)強(qiáng)化數(shù)字資源收集、加工、管理和應(yīng)用工作，針對(duì)市場(chǎng)需求和讀者群體，打造多語(yǔ)種社會(huì)科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、語(yǔ)言文字、科技知識(shí)、衛(wèi)生健康等不同類(lèi)型的出版數(shù)據(jù)資源庫(kù)，并形成新疆人民出版社出版數(shù)據(jù)資源庫(kù)；擬重點(diǎn)開(kāi)發(fā)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（第7版，漢維對(duì)照版）APP，打造全國(guó)唯一的錫伯文出版數(shù)據(jù)資源庫(kù)。這些得天獨(dú)厚、獨(dú)一無(wú)二的出版資源數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，是新疆人民出版社推動(dòng)出版深度融合發(fā)展、推進(jìn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)和動(dòng)力源泉。

3．推動(dòng)數(shù)字資源精品化建設(shè)

優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容資源須結(jié)合先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，才能形成數(shù)字出版精品化的產(chǎn)品和服務(wù)。數(shù)字資源精品化建設(shè)的過(guò)程，是不斷把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和技術(shù)賦能深度融合的過(guò)程，是產(chǎn)品“持續(xù)性、集群性、生態(tài)性”［5］建設(shè)的過(guò)程，也是不斷打造思想升華、藝術(shù)精湛、制作精良數(shù)字出版精品力作的過(guò)程。數(shù)字出版資源精品化建設(shè)主要遵循以下原則：首先，牢固樹(shù)立數(shù)字出版精品意識(shí)，弘揚(yáng)工匠精神，確立數(shù)字出版精品理念，以精品化戰(zhàn)略引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)品化建設(shè)任務(wù)；其次，形成一系列鼓勵(lì)數(shù)字出版精品研發(fā)、支持?jǐn)?shù)字出版精品制作、擴(kuò)大數(shù)字出版精品傳播的體制和機(jī)制，為數(shù)字出版精品化發(fā)展提供制度保障；最后，大力開(kāi)展數(shù)字出版資源精品化建設(shè)實(shí)踐，根據(jù)實(shí)際工作情況，嘗試探索和開(kāi)發(fā)電子書(shū)、數(shù)字圖書(shū)館、AR出版物、VR出版物、知識(shí)庫(kù)、專(zhuān)題數(shù)據(jù)庫(kù)、元宇宙出版、AIGC出版產(chǎn)品等數(shù)字出版產(chǎn)品，形成精品化的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)矩陣。

具體而言，數(shù)字出版精品矩陣可由以下產(chǎn)品服務(wù)組成：一是基于圖書(shū)資源母體衍生出來(lái)的電子書(shū)、數(shù)字圖書(shū)館等數(shù)字出版精品圖書(shū)，或是基于原創(chuàng)型數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)所生成的網(wǎng)絡(luò)出版精品圖書(shū)；二是基于碎片化、數(shù)字化和數(shù)據(jù)化加工所形成的知識(shí)庫(kù)、專(zhuān)題數(shù)據(jù)庫(kù)及知識(shí)服務(wù)等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)；三是基于智能化數(shù)字技術(shù)賦能所形成的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)出版物、虛擬現(xiàn)實(shí)出版物、元宇宙出版物、AIGC出版物等優(yōu)質(zhì)智能出版物。

4．建立與數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)適配的運(yùn)營(yíng)體系

就數(shù)字出版而言，前端的數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)、中端的數(shù)字出版精品矩陣、后端的數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)體系是一個(gè)完整的系統(tǒng)，數(shù)字出版精品矩陣功能的發(fā)揮，離不開(kāi)覆蓋全面、競(jìng)爭(zhēng)有力的數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)體系。面向數(shù)字出版精品矩陣的數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)體系，須在營(yíng)銷(xiāo)策略、能力、技術(shù)和渠道等方面下功夫，構(gòu)建“一個(gè)客戶營(yíng)銷(xiāo)、大客戶營(yíng)銷(xiāo)、全媒體營(yíng)銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)策略體系，形成集數(shù)字出版從業(yè)者營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃力、產(chǎn)品認(rèn)知力、競(jìng)品分析力、渠道占有力于一體的營(yíng)銷(xiāo)能力體系，借助ChatGPT等技術(shù)降低營(yíng)銷(xiāo)成本，更新鏈路并形成營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的協(xié)同新模式［6］，用好原創(chuàng)型數(shù)字出版渠道和轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版渠道，建立健全數(shù)字出版渠道運(yùn)營(yíng)體系。以新疆人民出版社（新疆少數(shù)民族出版基地）的全媒體營(yíng)銷(xiāo)布局為例，該社近年來(lái)建立受眾信息反饋系統(tǒng)，著力打造“一張網(wǎng)、一個(gè)號(hào)”（門(mén)戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)），建立擴(kuò)大出版產(chǎn)品的宣傳陣地；聚焦讀者聚集的平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)好抖音號(hào)、快手號(hào)、視頻號(hào)、小程序、小紅書(shū)、知乎等營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)；通過(guò)用戶畫(huà)像找準(zhǔn)讀者，分眾化推出讀者容易接受、適合網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)，做到精選產(chǎn)品、精準(zhǔn)推送，切實(shí)推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)品服務(wù)的提質(zhì)增效。

5．推動(dòng)數(shù)字出版品牌化發(fā)展

“品牌建設(shè)引領(lǐng)內(nèi)容資源融合開(kāi)發(fā)，內(nèi)容資源融合開(kāi)發(fā)推動(dòng)品牌建設(shè)”［7］。數(shù)字出版品牌化發(fā)展是指經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)形成數(shù)字出版版權(quán)、數(shù)字出版內(nèi)容、數(shù)字出版精品、數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)等方面的品牌化效應(yīng)，并以品牌的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和生產(chǎn)力來(lái)帶動(dòng)數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)，反向助力數(shù)字出版精品打造。數(shù)字出版品牌打造計(jì)劃是數(shù)字出版品牌化發(fā)展的重要抓手和有力舉措，能夠?yàn)槠涮峁┯行е?，?guó)有出版單位應(yīng)引導(dǎo)所屬部門(mén)充分發(fā)揮出版優(yōu)勢(shì)資源作用，以優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)出版物內(nèi)容為依托，深度挖掘有出版價(jià)值和社會(huì)效益的內(nèi)容，以重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為帶動(dòng)，開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、技術(shù)精湛、制作精良的數(shù)字出版產(chǎn)品，形成品牌化效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)出版物的再開(kāi)發(fā)、再利用。例如，新疆人民出版社聚焦主題出版、公益出版，圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，完整準(zhǔn)確貫徹新時(shí)代黨的治疆方略，以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，服務(wù)中心工作，開(kāi)發(fā)出版選題時(shí)同步推出數(shù)字化出版產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)選題的一次策劃、多次開(kāi)發(fā)。

四、結(jié)語(yǔ)

內(nèi)容建設(shè)問(wèn)題，是出版深度融合發(fā)展的根本所在，也是出版高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵和核心，直接影響數(shù)字出版精品矩陣的打造。如果不解決“以內(nèi)容建設(shè)為根本”這個(gè)核心議題，那么無(wú)法談及出版深度融合發(fā)展，或曰出版深度融合發(fā)展就喪失了根基。本文首先提出內(nèi)容建設(shè)貫穿數(shù)字出版市場(chǎng)調(diào)節(jié)基本范疇體系，是出版深度融合發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的根本所在、關(guān)鍵環(huán)節(jié)與核心任務(wù)；其次從實(shí)際出發(fā)提出了傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)基于原有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)開(kāi)展轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)，以及新興數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)基于數(shù)字介質(zhì)開(kāi)展原創(chuàng)型數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)，闡述了數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)的資源數(shù)字化、內(nèi)容產(chǎn)品化和建構(gòu)體系化三個(gè)環(huán)節(jié)；最后分析了打造數(shù)字出版精品矩陣的數(shù)字版權(quán)授權(quán)、出版資源數(shù)字化、數(shù)字資源精品化、運(yùn)營(yíng)體系適配、數(shù)字出版品牌化五個(gè)方面的可行性路徑。

當(dāng)下數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)、數(shù)字出版精品矩陣議題還有諸多可以深入探索和研究的地方，如專(zhuān)業(yè)出版、教育出版、大眾出版各自內(nèi)容建設(shè)的特殊性機(jī)理在哪里，數(shù)字出版精品的標(biāo)準(zhǔn)是什么以及如何判定數(shù)字出版精品，如何改變出版機(jī)構(gòu)內(nèi)容資源“小散弱”的制約性問(wèn)題并實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源規(guī)模化效應(yīng)，如何挖掘出版業(yè)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)并開(kāi)展出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品建設(shè)等。這些問(wèn)題，尚待出版業(yè)界和學(xué)界專(zhuān)家進(jìn)一步探討和研究，這也是出版融合發(fā)展走向縱深要實(shí)實(shí)在在解決的問(wèn)題。

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