汽車造型設(shè)計中的中國元素應(yīng)用

摘要：汽車造型設(shè)計區(qū)別于普通產(chǎn)品設(shè)計，它需要經(jīng)過復(fù)雜的開發(fā)流程，以及蘊(yùn)含獨特的汽車品牌特色，從而使汽車造型設(shè)計具備豐富的創(chuàng)意，以此來贏得消費(fèi)者的青睞，并在激烈的市場競爭中脫穎而出。如今，隨著汽車市場及產(chǎn)品的擴(kuò)大，各品牌之間的競爭關(guān)系日益激烈，在汽車工業(yè)技術(shù)高度同質(zhì)化背景下，汽車造型設(shè)計無疑能夠另辟蹊徑，通過與消費(fèi)者審美習(xí)慣的契合，以及富有特色的造型設(shè)計，有效提高汽車產(chǎn)品的銷量。目前，中國作為全球第一大汽車消費(fèi)市場，對于本土特色的關(guān)注已經(jīng)成為汽車企業(yè)的共識，各汽車廠商也越來越關(guān)注中國元素的融入。據(jù)此，從汽車造型設(shè)計的角度，探討在當(dāng)代汽車產(chǎn)品設(shè)計中如何挖掘和應(yīng)用中國元素，進(jìn)一步提升汽車產(chǎn)品的競爭力，從而打造出具備“中國味”的汽車產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：汽車；造型設(shè)計；中國元素；設(shè)計應(yīng)用

中圖分類號：U462 收稿日期：2023-05-26

DOI：10.19999/j.cnki.1004-0226.2023.11.019

1 前言

汽車是保障日常出行的重要工具，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，以及汽車產(chǎn)業(yè)的快速崛起，汽車已經(jīng)由以往的“奢侈品”逐步成為“消費(fèi)品”，而這種角色的轉(zhuǎn)變也大幅帶動了汽車的銷量。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年全國汽車保有量達(dá)3.02億輛，僅2021年全國新注冊登記機(jī)動車3 674萬輛，呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，年平均增量達(dá)到10%左右，而全國汽車駕駛?cè)思s為4.44億人，可見其未來的市場空間仍然巨大。

在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越突出的背景下，汽車造型設(shè)計逐步成為汽車廠商的“新寵”，從部分國內(nèi)品牌的發(fā)展中可以看出，優(yōu)質(zhì)的造型設(shè)計對于汽車銷量具有推波助瀾的作用。特別是近年“中國風(fēng)”設(shè)計的出現(xiàn)，掀起了一股中國元素的設(shè)計浪潮，甚至成為消費(fèi)者選擇的重要指標(biāo)之一[1]。為此，面對未來汽車行業(yè)的競爭與變革，將中國元素納入汽車造型設(shè)計視野，無疑對產(chǎn)品的銷售具備推動作用，也更加符合消費(fèi)者的審美需求，應(yīng)當(dāng)給予高度的關(guān)注與深入研究。

2 中國元素的基本概念

中國元素是現(xiàn)代社會的一種新提法，它起源于2004年的廣告宣傳領(lǐng)域。此后，伴隨著中國在市場舞臺的影響力逐步增強(qiáng)，中國元素也隨之被應(yīng)用于各個領(lǐng)域，成為中國文化展示的重要內(nèi)容[2]。2007年，文化部還專門對中國元素進(jìn)行了闡述，即“凡是被大多數(shù)中國人（包括海外華人）認(rèn)同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號或風(fēng)俗習(xí)慣，均可被視為中國元素。”由此，中國元素日益受到全世界的關(guān)注，奠定了我國文化自信的重要基礎(chǔ)。

就具體的呈現(xiàn)形式來看，中國元素通常涵蓋較為復(fù)雜的范圍，比較有代表性的形式包括書法、印章、中國結(jié)、民族圖案、京戲臉譜、文化建筑等。這些元素均有著顯著的中國文化特征，并且在文化自信的背景下，獲得了越來越多國人的認(rèn)同，為中國元素的多元化應(yīng)用提供了保障。同樣，汽車產(chǎn)品與中國元素的融合，符合時代發(fā)展的基本特征，與消費(fèi)者的審美、認(rèn)知、情感等保持著同頻共振，具備極大的應(yīng)用與創(chuàng)意空間，也將成為產(chǎn)品設(shè)計突破的必然選擇。

3 汽車造型設(shè)計中中國元素的應(yīng)用意義

中國擁有豐富的文化藝術(shù)底蘊(yùn)，中國元素也在世界范圍內(nèi)具備一定的影響力，大到各類建筑設(shè)計，小到各種創(chuàng)意工藝品，使得中國元素的應(yīng)用覆蓋了各個領(lǐng)域。汽車產(chǎn)品作為社會發(fā)展的一部分，并且隨著汽車工業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者具備足夠的選擇權(quán)，而消費(fèi)者對于中國元素的偏好，讓汽車廠商不得不加以重視。

目前，消費(fèi)者在選購汽車產(chǎn)品時，除了要求對基本駕駛需求的滿足外，汽車造型也已經(jīng)成為消費(fèi)者最基本的購車影響因素。特別是部分本土汽車品牌，已經(jīng)由以往追求國際化設(shè)計，開始向本土創(chuàng)新設(shè)計轉(zhuǎn)型，即將中國元素應(yīng)用于汽車造型設(shè)計上，為消費(fèi)者帶來了耳目一新的感受，與民族的文化自信情結(jié)緊密契合，這種創(chuàng)新也為汽車廠商帶來了可觀的收益[3]。因此，如今的消費(fèi)者已經(jīng)不再是盲目的狀態(tài)，對于汽車產(chǎn)品的追求也更加多元化、個性化、特色化。以往汽車造型設(shè)計中，中國元素的融入僅僅是在座椅上貼一條龍，或者將汽車取一個中國名字，便認(rèn)為這是對中國元素的應(yīng)用。事實上，在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)今社會，以及人們文化自信觀念的覺醒，他們更加注重整體設(shè)計上的中國元素，并且這種元素的滲透是多維度的、由內(nèi)而外地呈現(xiàn)。

4 汽車造型設(shè)計中中國元素的開發(fā)現(xiàn)狀

根據(jù)這種本質(zhì)上的變化，也要求汽車廠商能力具備設(shè)計創(chuàng)新力，通過在汽車造型設(shè)計中融入豐富的中國元素，適應(yīng)當(dāng)今中國市場的審美特征，保持與消費(fèi)者需求的一致性和同頻性，切實利用獨特的中國元素設(shè)計，贏得市場的認(rèn)可和青睞[4]。從目前來看，已經(jīng)有部分車企看到了中國元素的優(yōu)勢，紛紛加入了汽車造型設(shè)計創(chuàng)新的行列，尤其是改變了以往生搬硬套的方式，而是開始挖掘中國元素中的文化內(nèi)涵，力求在文化理解的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝的完美融合。

而通過市場的表現(xiàn)來看，這種努力無疑是成功的，能夠為企業(yè)帶來更多的市場和效益，通過分析中國元素在汽車造型設(shè)計中的案例，可以發(fā)現(xiàn)汽車廠商對于中國元素的理解日益深刻，已經(jīng)由簡單的元素層面向文化層面跨越。如2020年，電動汽車巨頭特斯拉提出，會進(jìn)一步擴(kuò)大中國市場，并且將引入中國設(shè)計師，制造出具備中國風(fēng)的汽車產(chǎn)品，掀起了中國元素在汽車造型設(shè)計中的應(yīng)用浪潮，具體如表1所示。

由此可見，隨著中國元素在汽車造型設(shè)計中的應(yīng)用，以往僅在意功能的汽車產(chǎn)品被賦予了全新內(nèi)涵，并且各類中國元素的融入，讓消費(fèi)者感受到了更強(qiáng)烈的文化屬性，實現(xiàn)了工業(yè)產(chǎn)品與文化意韻的結(jié)合，打造出全新的汽車文化氛圍。

5 汽車造型設(shè)計中中國元素的應(yīng)用策略

5.1 在外觀設(shè)計中的應(yīng)用

外觀是汽車給予消費(fèi)者最直接感受的部分，也是消費(fèi)者挑選汽車產(chǎn)品的重要影響因子。在以往的汽車設(shè)計中，設(shè)計師通常會更多地考慮流線、風(fēng)阻、結(jié)構(gòu)等因素，而伴隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷發(fā)展，上述領(lǐng)域的研究已經(jīng)比較成熟，各汽車品牌之間的技術(shù)差異越來越小。為了獲得更大的市場競爭優(yōu)勢，汽車外觀設(shè)計成為行業(yè)新的“藍(lán)?！?，部分汽車品牌也依托汽車外觀的超前設(shè)計，快速贏得了市場的青睞，其中就不乏對中國元素的多元化應(yīng)用，也由此誕生出豐富的汽車原創(chuàng)設(shè)計，尤其是國產(chǎn)汽車品牌一改過去照搬照抄、交叉借鑒的設(shè)計思路，不斷開始運(yùn)用中國本土元素，使汽車外觀設(shè)計更具藝術(shù)感和創(chuàng)新性。

在中國元素的應(yīng)用中，設(shè)計師從不同的角度詮釋著中國元素，如建筑類的故宮、長城、園林等；傳統(tǒng)藝術(shù)類的國畫、書法、刺繡等；圖案類的龍鳳、太極圖、觀音等，紛紛成為汽車外觀設(shè)計的重要元素，從而在視覺上引導(dǎo)新潮流趨勢，不斷打造出擁有較高設(shè)計水準(zhǔn)的國產(chǎn)汽車，達(dá)到了中國文化與汽車設(shè)計的完美融合。吉利旗下的“吉利熊貓”車型，在外觀設(shè)計上便是中國元素的典型代表之一，如圖1所示。

該車型借鑒國寶熊貓的造型，將熊貓萌萌的前臉、黑眼圈大燈、格柵鼻子、憨態(tài)可掬的形象，與汽車的外觀設(shè)計全面融合，極大地滿足了消費(fèi)者的新奇感，也勾起了追求個性消費(fèi)者的興趣。

5.2 在局部設(shè)計中的應(yīng)用

除了在汽車外觀上可以適用中國元素外，其余的各個細(xì)節(jié)部分也可以實現(xiàn)中國元素的融入，以增強(qiáng)元素應(yīng)用的深度和廣度。汽車裝飾作為汽車造型設(shè)計的重要部分，往往發(fā)揮著“點睛”的作用，能夠讓消費(fèi)者從細(xì)節(jié)上感受設(shè)計感，吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注和理解[5]。當(dāng)前，在中國元素流行的時代，汽車品牌對于表面裝飾的關(guān)注度也越來越高，開始不斷在設(shè)計中進(jìn)行創(chuàng)新融合，也衍生出一部分優(yōu)秀的產(chǎn)品，如國內(nèi)的新能源代表國企比亞迪汽車，在汽車產(chǎn)品的設(shè)計中運(yùn)用中國元素找到了流量密碼。

比亞迪以“龍”作為家族設(shè)計語言，龍作為中國古代神話中的巔峰神獸，對于國內(nèi)消費(fèi)者的影響力是巨大的，尤其是龍的背后還蘊(yùn)含吉祥、尊貴、威嚴(yán)、權(quán)利之意，能夠被更多的人認(rèn)可和接納。2018年，由比亞迪設(shè)計總監(jiān)艾格操刀的“Dragon Face”龍顏設(shè)計正式亮相，引起了國內(nèi)不小的轟動，他將汽車裝飾與龍元素有機(jī)融合，讓汽車與龍元素渾然一體，如圖2所示。

從裝飾的設(shè)計特點來看，主要將龍的神態(tài)與汽車的大燈、進(jìn)氣格柵、前輪通風(fēng)口及后視鏡等結(jié)合，并通過車標(biāo)和貫穿式的鍍鉻裝飾，使龍的神態(tài)呈現(xiàn)得淋漓盡致。其中，在裝飾設(shè)計中的點睛之筆，無疑是前大燈犀利的神態(tài)，與人們印象中的龍眼極為相似，同時利用鍍鉻裝飾條完美地展現(xiàn)了龍須，讓汽車的裝飾設(shè)計變得極具個性，也是從這個時候開始，比亞迪的車型終于能夠以顏值來吸引消費(fèi)者。

5.3 在內(nèi)飾設(shè)計中的應(yīng)用

內(nèi)飾是體現(xiàn)汽車設(shè)計的又一重要領(lǐng)域，或許相較于外觀設(shè)計而言，內(nèi)飾設(shè)計往往更能夠抓住消費(fèi)者的心。與外觀設(shè)計不同，內(nèi)飾設(shè)計中的中國元素應(yīng)用，往往需要設(shè)計師更加地獨具匠心，并且需要不同的風(fēng)格及細(xì)節(jié)。為此，在汽車內(nèi)飾設(shè)計方面的中國元素應(yīng)用，也已經(jīng)成為汽車品牌高度關(guān)注的課題。尤其是近年來隨著中國汽車市場的擴(kuò)大，國內(nèi)車企優(yōu)先開始將中國元素向汽車領(lǐng)域滲透，其中較早實踐的應(yīng)當(dāng)屬比亞迪汽車，它不僅率先將車型以歷史朝代命名，還將以往全英文的內(nèi)飾按鍵漢化，獲得了大量消費(fèi)者的認(rèn)可和稱贊，由此將內(nèi)飾設(shè)計中中國元素的應(yīng)用推向高潮。

實際上，不僅是本土汽車企業(yè)關(guān)注中國元素應(yīng)用，甚至連一些國外廠商也開始將中國元素應(yīng)用于內(nèi)飾之中。如世界級超跑品牌布加迪，于2014年首次推出以中國元素為主題的汽車布加迪威龍，將中國的龍元素應(yīng)用于內(nèi)飾設(shè)計，如在座椅中間鑲嵌了一幅傳統(tǒng)刺繡，上有龍的圖案，且在座椅的頭枕上印有“龍”的字樣。但不得不說，這類設(shè)計略顯生硬。與之相反，紅旗汽車作為新崛起的民族品牌，在中國元素的設(shè)計上具有更深厚的造詣，在紅旗H9車型內(nèi)飾設(shè)計上，蘊(yùn)含了滿滿的中國風(fēng)元素，如座艙設(shè)計中采用了周易理學(xué)元素，強(qiáng)調(diào)平衡與中和，在音響外形設(shè)計上將中國水墨元素融入其中，使之具備了濃厚的東方韻味，如圖3所示。

6 結(jié)語

中國本土汽車品牌的崛起給汽車市場帶來了前所未有的影響，各汽車品牌之間的競爭愈發(fā)激烈，尤其是本土品牌與合資品牌之間的技術(shù)差距日益縮小，甚至在新能源領(lǐng)域呈現(xiàn)出“彎道超車”的實力，使得各汽車品牌不得不重新定義市場。中國元素在汽車造型設(shè)計上的應(yīng)用，日益成為新的行業(yè)戰(zhàn)場，通過中國元素的合理設(shè)計，能夠大幅提升汽車產(chǎn)品的藝術(shù)觀感，增強(qiáng)工業(yè)產(chǎn)品的民族情結(jié)，有助于國內(nèi)市場的開拓與創(chuàng)新。據(jù)此，汽車造型設(shè)計中中國元素的應(yīng)用，將為汽車行業(yè)提供重要支持，為汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定扎實基礎(chǔ)。

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作者簡介：

甘景香，女，1985年生，工程師，研究方向為汽車設(shè)計。