主題出版高質(zhì)量發(fā)展策略研究

張敬一

摘 要：主題出版作為我國出版業(yè)具有引領(lǐng)示范作用的出版產(chǎn)品板塊，將高質(zhì)量發(fā)展作為重要目標(biāo)是首要任務(wù)。本文緊緊圍繞黨的二十大報(bào)告所提出的“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)、鑄就社會主義文化新輝煌”，提出主題出版應(yīng)牢牢把握國家發(fā)展大局，從聚焦主題主線，做好選題策劃，優(yōu)化作者、編輯、渠道合力發(fā)展的新態(tài)勢，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，從而有效推動主題出版的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主題出版 高質(zhì)量發(fā)展 出版品牌 特色內(nèi)容

自2003年新聞出版總署開始實(shí)施主題出版工程以來，主題出版逐漸成為出版業(yè)重要的出版板塊。[1]黨的二十大報(bào)告提出要建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)、鑄就社會主義文化新輝煌，主題出版迎來了黃金發(fā)展期?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中提出“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”，國家出版基金規(guī)劃管理辦公室對入選主題出版的重點(diǎn)出版物給予專項(xiàng)支持，也反映了主題出版產(chǎn)品線占據(jù)極其重要的位置。

回望近二十年的發(fā)展，我國各界對主題出版認(rèn)識不斷豐富和深化，主題出版的品種數(shù)和品類不斷增多，涌現(xiàn)了許多精品力作。豐富的產(chǎn)品不僅將主題出版的理論研究引向深入，同時(shí)這些優(yōu)秀的主題出版物也獲得了諸多社會效益，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，對圍繞黨和國家的中心工作開展出版工作，弘揚(yáng)中國文化，豐富社會民眾的精神生活都有著重要意義。但需要注意的是，我國主題出版在發(fā)展過程中還面臨一些難題，對實(shí)現(xiàn)出版高質(zhì)量發(fā)展和出版強(qiáng)國的貢獻(xiàn)率有待提升。[2]基于這種情況，有必要探索主題出版發(fā)展的有效措施，實(shí)現(xiàn)主題出版的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

一、圍繞國家發(fā)展大局，聚焦主題主線，做好選題策劃

（一）堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，做好選題策劃

主題出版類圖書在選題策劃過程中，編輯要不斷強(qiáng)化自身圍繞中心、服務(wù)大局的意識。對于主題出版圖書來說，選題策劃非常關(guān)鍵。中宣部辦公廳每年印發(fā)通知明確年度主題出版選題重點(diǎn)，為全面系統(tǒng)地分析政策，緊緊圍繞這些重點(diǎn)進(jìn)行主題出版的選題規(guī)劃提供了指導(dǎo)。通過觀察我國主題出版的發(fā)展現(xiàn)狀，“頭部”出版社在重點(diǎn)選題方面表現(xiàn)得非常突出，創(chuàng)意開發(fā)能力和持續(xù)開發(fā)水平都比較高。因此，近兩年主題出版的產(chǎn)品規(guī)模占比也逐漸增大?！?021年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》中指出，年度印數(shù)達(dá)到或超百萬的一般性圖書中，主題類圖書有28種，較上年提高了9.8%。之所以出現(xiàn)這種情況，主要是出版社在選題規(guī)劃中將主題出版提到了首要位置，尤其是反映新時(shí)代發(fā)展成就的選題逐漸以多種形式呈現(xiàn)在讀者面前。在選題策劃中密切關(guān)注國家的重大主題，關(guān)注社會發(fā)展前沿，最終推出的各個主題出版項(xiàng)目都能夠較好地反映社會實(shí)踐。比如在2020年我國打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)以后，涌現(xiàn)了《脫貧攻堅(jiān)60個經(jīng)典案例》等關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的優(yōu)秀主題出版物；在黨的二十大勝利召開后，涌現(xiàn)了圍繞“中國道路發(fā)展新理念”的主題出版物，聚焦創(chuàng)新、綠色、協(xié)調(diào)、高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)“中國式現(xiàn)代化”的出版物，如《鄉(xiāng)村振興》《數(shù)碳經(jīng)濟(jì)》《中國制造》《科技創(chuàng)新》等。這些主題出版物以宣傳闡釋黨的方針政策和創(chuàng)新理論、弘揚(yáng)主旋律為宗旨，文質(zhì)兼美。對于出版社來說，后續(xù)還應(yīng)進(jìn)一步緊跟社會發(fā)展，保證主題出版的主題導(dǎo)向，使主題出版充分發(fā)揮政治引領(lǐng)作用。

（二）策劃出版主題類出版物，要始終堅(jiān)持社會效益放首位

當(dāng)前我國主題出版除了“圍繞黨和國家的重大活動、重大事件等內(nèi)容進(jìn)行選題策劃與出版”外，開始關(guān)注科技、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、社會、生活等多個方面的內(nèi)容。這一點(diǎn)已經(jīng)取得了行業(yè)共識，同時(shí)也是主題出版未來發(fā)展的重要趨勢。對于策劃編輯來說，應(yīng)該盡快適應(yīng)主題出版的這些變化，突出主題出版的社會效益。出版單位應(yīng)堅(jiān)持貫徹以人民為中心的原則，將時(shí)政性與可讀性強(qiáng)的寫作方式相結(jié)合，打造優(yōu)秀主題出版類作品，滿足社會大眾的閱讀需求，提高主題出版物的吸引力與感染力。除此之外，出版社還要遵循《出版物發(fā)行業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》等文件精神，明確在現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)方面的重要責(zé)任與義務(wù)，積極優(yōu)化生產(chǎn)關(guān)系，突出出版產(chǎn)業(yè)的社會效益。

國家出版基金規(guī)劃管理辦公室對入選主題出版的重點(diǎn)出版物給予專項(xiàng)支持，這對出版單位和作者是一種莫大的鼓勵，極大促進(jìn)了高質(zhì)量主題出版物源源不斷的策劃、創(chuàng)作、出版。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指示，教育、科技、人才是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐。必須堅(jiān)持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力，深入實(shí)施科教興國戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢。策劃科技為方向的主題出版物正當(dāng)時(shí)?？萍?、科普類主題出版的圖書特點(diǎn)是作者自然科學(xué)領(lǐng)域?qū)I(yè)背景強(qiáng)，編輯多有理工類學(xué)科背景，所創(chuàng)作的內(nèi)容多以圖文結(jié)合、通俗易懂的形式出現(xiàn)，宗旨為普及科學(xué)知識、傳播科學(xué)文化、弘揚(yáng)科學(xué)精神。此類圖書越來越多地入選主題出版，并得到國家出版基金的資助，如中國科學(xué)技術(shù)出版社的《從深海到深空：科技征程的中國坐標(biāo)》。

二、優(yōu)化出版主體結(jié)構(gòu)，出版社、作者、編輯三方齊突破

（一）加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動促進(jìn)優(yōu)質(zhì)主題出版資源共享

在策劃出版主題類圖書的過程中，策劃編輯應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動，推動優(yōu)質(zhì)主題出版資源的區(qū)域共享。[3]在過去一段時(shí)間里，編輯策劃的主題出版物主要聚焦重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，導(dǎo)致同一時(shí)間段主題類出版圖書品種過于密集，而其他時(shí)間又顯得圖書產(chǎn)品分散。這也導(dǎo)致不少主題出版物的準(zhǔn)備比較倉促，很難達(dá)到高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。根據(jù)這一特征，各出版社策劃編輯可以加強(qiáng)相互之間的溝通與交流，特別是對于規(guī)模較大的出版單位來說，可充分發(fā)揮自身在行業(yè)中的影響力，牽頭進(jìn)行合作與共享。[4]在發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)主題出版資源以后，可將其放在整個出版行業(yè)中共同探索，使這些優(yōu)質(zhì)主題出版資源可以深挖，從而推動主題出版的高質(zhì)量發(fā)展。除此之外，出版社還要加強(qiáng)自身跟專家學(xué)者、讀者等人群的交流互動，保持較高的信息敏感度，從而使得優(yōu)質(zhì)主題出版策劃點(diǎn)被更多地挖掘出來，同時(shí)在區(qū)域行業(yè)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)更好的流轉(zhuǎn)。

（二）提高單部主題類作品影響力，逐漸形成主題出版圖書品牌

在高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)下，出版單位要致力于通過圖書產(chǎn)品的聚攏來形成產(chǎn)品矩陣，從而培育產(chǎn)品線，在市場上鑄造主題出版圖書品牌。結(jié)合出版單位自身的發(fā)展現(xiàn)狀來看，可以先從策劃出版并優(yōu)化單部主題類作品開始，逐漸吸引優(yōu)質(zhì)作者，構(gòu)建主題出版與項(xiàng)目的深層次聯(lián)動，提高出版品牌的吸引力和影響力。事實(shí)上，主題出版本身就具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性，同時(shí)也比較容易塑造高質(zhì)量的出版品牌。因此，出版單位后續(xù)應(yīng)該立足于主題出版設(shè)計(jì)項(xiàng)目運(yùn)作體系，逐步形成具有特色的品牌。比如中國人民大學(xué)出版社每年至少會建立一種主題出版項(xiàng)目，持續(xù)提高出版品牌的影響力。對于其他出版社來說，可從建立專門的主題出版編輯部開始，專業(yè)打造產(chǎn)品線，吸引更多優(yōu)質(zhì)作者，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高出版品牌形象的影響力。

（三）持續(xù)提升主題類圖書出版編輯人員的專業(yè)能力

主題出版對于編輯的政治素養(yǎng)及專業(yè)能力的要求非常高，需要出版社充分貫徹人才戰(zhàn)略的相關(guān)理念，做好主題類圖書出版編輯人員的專項(xiàng)培訓(xùn)。在這個過程中，出版社可以結(jié)合主題出版進(jìn)行編輯人員的崗位勝任力模型分析，并提取關(guān)鍵的崗位勝任力指標(biāo)。通過這種方式，就可以對比編輯人員專業(yè)能力在主題出版中存在的不足與欠缺，并在后續(xù)時(shí)間里進(jìn)行針對性的提升。對于出版社來說，則應(yīng)該關(guān)注編輯人員專業(yè)能力存在的問題，并開展專項(xiàng)的培訓(xùn)教育活動。在培訓(xùn)教育課程設(shè)計(jì)中，授課專家不僅僅要結(jié)合編輯人員出版專業(yè)能力提升設(shè)計(jì)專項(xiàng)的教育方案，同時(shí)還要重點(diǎn)結(jié)合學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神等內(nèi)容開展理論授課。通過這種方式，編輯人員的專業(yè)能力可以得到潛移默化的提升，給主題出版提供較好的人力支撐。[5]

三、加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，彰顯思想價(jià)值與時(shí)代特色

（一）主題出版內(nèi)容應(yīng)彰顯時(shí)代特色

在新時(shí)代背景下，主題出版不僅要結(jié)合黨史、重大節(jié)慶等深入挖掘題材，同時(shí)也要突破出來，從科技創(chuàng)新、傳統(tǒng)文化等方面挖掘選題，使得出版內(nèi)容具有較強(qiáng)的時(shí)代特征。如中央教育科學(xué)研究所音像出版社《又見絲路》、國家開放大學(xué)音像出版社《重器強(qiáng)基——大科學(xué)裝置的探索與突破》等。對于策劃主題類圖書的策劃編輯，應(yīng)該從理論層面上對主題出版的內(nèi)容進(jìn)行梳理，同時(shí)還要在主題出版實(shí)踐中進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新，提高主題出版的時(shí)代性。在具體設(shè)計(jì)出版主題內(nèi)容的時(shí)候，出版社應(yīng)該立足于時(shí)代背景進(jìn)行深入分析，并從以前的短期制作轉(zhuǎn)向長期布局發(fā)展，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的縱深挖掘和深耕精研。

（二）將出版單位自身定位與主題內(nèi)容相融合

每個出版單位都有自身的出版領(lǐng)域和定位，結(jié)合主題出版選題重點(diǎn)方向，在堅(jiān)持出版單位自身特色的同時(shí)，應(yīng)注意與主題出版內(nèi)容的高度融合，從而進(jìn)一步發(fā)揮出版社的資源優(yōu)勢。第一，出版單位應(yīng)堅(jiān)持做好主題出版工作與出版單位戰(zhàn)略發(fā)展的高度統(tǒng)一，推出內(nèi)容與品牌相統(tǒng)一的精品主題出版物，通過這些精品主題出版物強(qiáng)化出版社的特色，給出版社帶來較高的綜合收益。第二，出版社在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，應(yīng)盡快推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在當(dāng)前信息時(shí)代背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為各個出版社的戰(zhàn)略發(fā)展事務(wù)。[6]出版社在加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型布局，強(qiáng)化出版特色與主題內(nèi)容的融合深度，實(shí)現(xiàn)出版社內(nèi)外部資源整合過程中，也應(yīng)該立足于數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)主題出版物的載體拓展，從單一文字轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片、音頻、視頻等多元化方式，提高主題出版物的影響力。[7]如獲得全國有聲讀物精品工程的中國科學(xué)技術(shù)出版社的融合出版物《聲波里的中國航天》就是一項(xiàng)高質(zhì)量的數(shù)字出版成果。

（三）圍繞讀者需求，讓宏大主題內(nèi)容更加“親民”

編輯在策劃主題出版圖書的過程中，應(yīng)該積極圍繞讀者群體的需求，使得宏大的主題內(nèi)容表達(dá)更加“親民”，受到讀者的青睞。比如浙江古籍出版社的《鄉(xiāng)土中國變遷實(shí)錄：一家人的70年》就使用了接地氣的表述方式，使得這部圖書在展現(xiàn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)和我國建設(shè)成就的同時(shí)，也能夠立足于普通民眾生活視角引發(fā)讀者的情感共鳴，拉近了主題出版內(nèi)容與廣大民眾之間的距離。因此對于策劃編輯來說，在策劃出版主題類圖書時(shí)應(yīng)充分了解各個讀者群體的需求情況，并結(jié)合這些需求進(jìn)行主題出版的靈活調(diào)整。這也要求出版社積極開展讀者群體需求的社會調(diào)研，同時(shí)也可以通過新媒體平臺跟讀者進(jìn)行零距離溝通，及時(shí)獲取讀者對于主題出版的感知反饋。

四、結(jié)語

主題出版具有深厚的歷史性淵源，主題出版事業(yè)已經(jīng)與我們黨和國家的命運(yùn)融為一體。[8]我國主題出版在現(xiàn)階段取得的成就有目共睹，不僅規(guī)模上有了重大突破，在品質(zhì)和影響力方面均有所提升。黨的二十大報(bào)告指出，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅(jiān)持中國特色社會主義發(fā)展道路，增強(qiáng)文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國。因此，我們要時(shí)刻認(rèn)識到，主題出版圍繞高質(zhì)量發(fā)展依然存在發(fā)展瓶頸，應(yīng)當(dāng)圍繞《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》從出版行業(yè)、出版單位的頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)上加強(qiáng)重視和研究力度。出版單位在經(jīng)營過程中應(yīng)致力于打造主題出版的精品品牌，吸引更多優(yōu)秀作者，致力于提高本單位在出版行業(yè)中的影響力。除此之外，出版單位還應(yīng)重視內(nèi)容質(zhì)量，積極構(gòu)建特色主題內(nèi)容，拉近出版內(nèi)容與廣大讀者之間的距離，使主題出版可以取得更輝煌的發(fā)展。

（作者單位系中國科學(xué)技術(shù)出版社有限公司）