縣級融媒體中心的發(fā)展探索創(chuàng)新實踐

弋瑋瑋 鄧濤 鄔昌竹

摘要：縣級融媒體在承擔(dān)主流輿論陣地“最后一公里”的關(guān)鍵任務(wù)方面發(fā)揮著重要作用，其發(fā)展建設(shè)的重要性不言而喻。在融合發(fā)展的過程中，巴南融媒體中心堅守“導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”的原則，立足本土構(gòu)建了具有可延展性的媒體融合傳播矩陣，通過打造融合創(chuàng)新內(nèi)容，不斷提升宣傳質(zhì)量和水平，持續(xù)探索縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體 媒體融合 全媒體傳播

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次就媒體融合發(fā)展提出明確要求，為推動媒體融合發(fā)展指明了前進方向、提供了根本遵循。黨的二十大報告指出，要鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，加強全媒體傳播體系建設(shè)。隨著全國各地縣級融媒體中心的基本建成，縣級媒體融合發(fā)展的時代真正來臨。習(xí)近平總書記強調(diào)，要全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，這也是縣級融媒體發(fā)展、突圍的必由之路。

一、堅持導(dǎo)向為魂，筑牢輿論“主陣地”

縣級融媒體作為更“接地氣”的主流媒體，必須堅持“融合至上”的理念，圍繞中心、服務(wù)大局，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，因勢而謀、順勢而為，注重傳播內(nèi)容的深度化、價值化，弘揚主旋律，傳播正能量，成為輿論場中更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的中流砥柱。

2019年10月，在全國縣級融媒體中心的建設(shè)浪潮中，重慶市巴南區(qū)整合原區(qū)廣播電視臺與巴南日報社，成立了重慶市巴南融媒體中心（以下簡稱“巴南融媒”）。作為黨媒，巴南融媒立足本土、守正創(chuàng)新，堅持“巴南融媒，你身邊的媒體”的定位，以融心、融才、融智、融情的“四融”黨建為引領(lǐng)，堅持以高質(zhì)量主題報道（活動）服務(wù)國之大者，彰顯時代強音。

黨的二十大期間，巴南融媒主動策劃“非凡十年·巴南答卷”“二十大時光 學(xué)報告談體會”“身邊變化我來談”等主題宣傳活動。其中，“非凡十年·巴南答卷”圍繞黨的建設(shè)、開放發(fā)展、工業(yè)經(jīng)濟、鄉(xiāng)村振興、優(yōu)質(zhì)教育等10個主題展開宣傳，每個主題有案例、有故事、有數(shù)字、有特色，全景式展現(xiàn)了巴南區(qū)過去十年各項事業(yè)取得的顯著成果。宣傳報道圍繞百姓關(guān)心的話題，充分運用航拍、圖表、數(shù)據(jù)、記者手記等多種表現(xiàn)形式，讓區(qū)級部門及鎮(zhèn)街負(fù)責(zé)人、企業(yè)代表、一線職工和普通市民共同談變化、談規(guī)劃，以“小切口”展現(xiàn)“大民生、大成效、大發(fā)展”，將黨的二十大精神在巴南大地的全面落實講給民眾。同時，巴南融媒還主動策劃了“黨建引領(lǐng)·百村振興”“唯實爭先 賽馬比拼——2023年我們熱火朝天這樣干”“陸海之約·2023暢享巴南主題活動季”等80余個大型主題報道，為巴南區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展鼓與呼。

2022年8月21日，巴南區(qū)界石鎮(zhèn)發(fā)生山火，巴南融媒記者深入山火一線，全程跟蹤報道，將最新消息第一時間傳遞給公眾。在整個報道過程中，巴南融媒共計刊發(fā)全媒體稿件70余篇，其中閱讀量破10萬的稿件15篇。短視頻《滅火需要水，他說：抽我魚塘里的》播放量超過360萬，《巴南正全力撲救山火，直升機從長江取水滅火》播放量達到456萬，《重慶巴南人民送別人民子弟兵》在人民日報抖音號瀏覽量超3000萬、點贊量51.8萬、評論量2.3萬，充分展現(xiàn)巴南區(qū)山火撲救工作的組織有序、響應(yīng)迅速、措施有力以及全力以赴確保人民群眾生命財產(chǎn)安全的積極作為。在山火撲救過程中，巴南融媒派出4架無人機拍攝火情形勢，采用5G信號傳輸實時畫面至指揮調(diào)度大屏，為撲救決策提供科學(xué)、準(zhǔn)確、快捷的信息支持。此次山火撲救報道中，巴南融媒充分體現(xiàn)了黨媒的擔(dān)當(dāng)和媒體人的堅守，積極傳播黨的聲音、反映政府作為，做好社會輿論引導(dǎo)工作。

巴南融媒堅持以團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的正面宣傳為主，立足本土主題策劃，與央媒、省媒錯位發(fā)展、優(yōu)勢互補，使主流媒體導(dǎo)向更加明確，黨媒作用更加突出。因主題報道突出，巴南融媒獲評“重慶市宣傳思想文化工作先進集體”，并入選《2022—2023全國縣級融媒體中心能力建設(shè)典型案例研究報告》。

二、堅持移動為先，下好宣傳“先手棋”

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，融媒體“移動化”趨勢加速，分眾化傳播理念更加普及?？h級融媒體如何在“移動為先”原則下既充分利用自有平臺，又能合理運用第三方平臺，為重大新聞題材提供全方位、立體化、非線性的傳播保障，成為當(dāng)下必須思考并解決的問題。巴南融媒體立足實際，從內(nèi)容視頻化、活動交互化、內(nèi)容個性化入手，在融媒體建設(shè)中突顯“移動為先”，前瞻性構(gòu)建了“1+3+N”可延展性媒體傳播矩陣，打造以移動端為主的全媒體傳播平臺。其中，“1”代表“看巴南”移動客戶端；“3”即3個傳統(tǒng)媒體平臺，包括巴南電視綜合頻道、《巴南日報》和廣播FM106.6；“N”則具有延展性，包括“看巴南”微信公眾號、視頻號、抖音號，“巴南發(fā)布”微信公眾號、巴南網(wǎng)等新媒體平臺。同時，“看巴南”還與“兩微一抖”聯(lián)動，形成組合矩陣式傳播，實現(xiàn)了微視頻一鍵全平臺觸發(fā)的傳播模式，為公眾提供全方位、立體化、多層次的信息資訊。

為了更好地滿足“移動為先”的傳播導(dǎo)向，巴南融媒對自有媒體平臺如廣播FM106.6、巴南新聞、《巴南日報》、“看巴南”客戶端等進行了全面改版。FM106.6推出了13檔全新節(jié)目，立足巴南本土，加強傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳播，講述巴南精彩故事；巴南新聞進行了全新包裝，設(shè)計新聞雙視窗、電話連線版、整屏字幕版、手機遮罩版等多樣形式；《巴南日報》則全新推出了8個新聞欄目和7個副刊欄目，新增語音讀報和一鍵自動分享功能；新版“看巴南”客戶端設(shè)置了“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的一級菜單，新增在線看電視、聽廣播、新聞回看點播等功能。改版后，巴南融媒堅定踐行融合傳播理念，著重打造全媒體平臺的交互式、話題性、可視化特點。在“看巴南”客戶端集合“巴南日報”“巴南電視”“FM106.6”“巴南新聞”“全媒體直播”等內(nèi)容模塊，實現(xiàn)一個平臺多端觀看。同時，巴南融媒還開通9個戶外高清攝像頭，創(chuàng)新性地將廣播與城市慢直播相結(jié)合，讓聽眾在收聽廣播的同時，欣賞到巴南南泉峭壁飛泉、西流沱古鎮(zhèn)等風(fēng)景名勝，全面提升收聽體驗。

得益于移動端平臺的建設(shè)，巴南融媒在重大主題報道中游刃有余，更好地適應(yīng)用戶“移動化”的需求。2023年4月，巴南融媒在推進“市委1號”工程實施中，積極參與成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)，與成都溫江融媒體中心聯(lián)合舉辦第二屆巴蜀文化和旅游融合發(fā)展論壇、巴南·溫江文旅推介聯(lián)動直播。通過“看巴南”視頻號、“金溫江”視頻號等平臺，巴南融媒聚焦巴南的朱家大院、木洞河街、溫江金馬河、永寧鎮(zhèn)五月玫瑰莊園等多個文旅景點，采用記者實地報道方式，直播推介兩地特色文旅項目，并在直播間與網(wǎng)友有獎互動，取得了不錯的傳播效果。巴南—溫江媒體聯(lián)動直播獲評2023年重慶市廣播電視媒體融合“典型案例”。

新媒體時代，新聞媒體不僅要履行“上情下達”的職責(zé)，同時更擔(dān)負(fù)著“下情上達”的使命。巴南融媒“看巴南”客戶端致力于搭建溝通政府和百姓的橋梁，不僅為百姓詳細(xì)解讀政策，還通過評論互動等方式為百姓答疑解惑，攜手書寫全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化巴南的精彩華章。

三、堅持內(nèi)容為王，占據(jù)傳播“制高點”

在信息爆炸的時代背景下，大眾獲取信息的方式和瀏覽習(xí)慣發(fā)生巨變，隨之而來的是不少媒體轉(zhuǎn)向“流量至上”“技術(shù)為王”。但是，讀者和受眾對于高質(zhì)量內(nèi)容的追求并沒有改變，他們希望把有限的時間投入在有價值、高質(zhì)量的信息上。習(xí)近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！卑湍先诿襟w在媒體融合發(fā)展中堅持“內(nèi)容為王”，為受眾提供深度、權(quán)威、專業(yè)、多元的內(nèi)容，在“變”與“不變”中堅守內(nèi)容質(zhì)量并推動創(chuàng)新發(fā)展。

無論是主題報道還是民生新聞，都應(yīng)該言之有物，不能只做程式化、表態(tài)式的內(nèi)容。在2022年巴南“兩會”期間，巴南融媒推出了巴南區(qū)“一把手”系列訪談，讓區(qū)級各部門、鎮(zhèn)街“一把手”就2022年如何開好局、起好步發(fā)聲，向區(qū)內(nèi)區(qū)外、社會各界傳遞“奮進新征程 建功新時代”的時代強音。其中，在擦亮“農(nóng)文旅融合”底色、做精“巴縣老院子”品牌的報道中，天星寺鎮(zhèn)黨委書記介紹了天星寺鎮(zhèn)宜居、宜業(yè)、宜游的魅力所在；在聚焦提升城市品質(zhì)、塑造巴南美好形象方面，巴南區(qū)城市管理局黨委書記為市民們講述了“城市面貌巨變”背后的故事。這些緊貼百姓生活、展現(xiàn)部門鎮(zhèn)街特色的發(fā)展故事，讓“一把手”系列專訪內(nèi)容豐富且實質(zhì)性強，符合了廣大民眾的期望。

在展示巴南非遺文化的系列視頻中，巴南融媒推出的《中國表達》以國家級非遺項目“接龍吹打”為核心，以外國友人詹姆斯拜師學(xué)藝經(jīng)歷為主線，展現(xiàn)了詹姆斯被嗩吶的魅力所吸引，在巴南拜師學(xué)藝后，將中國嗩吶經(jīng)典曲目與西方音樂巧妙融合，通過嗩吶傳遞情感，并將中國表達方式向世界傳播的故事。獨特的選題創(chuàng)意、精彩的敘事風(fēng)格、唯美的視頻畫面，使得該作品讓人眼前一亮，從2021“講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽的3000余件作品中脫穎而出，獲得全國創(chuàng)意大賽一等獎。

2023年8月，巴南融媒在巴南區(qū)委宣傳部、區(qū)人民武裝部的指導(dǎo)下，創(chuàng)新推出了“國防開講啦”系列原創(chuàng)視頻的第一部《南泉之戰(zhàn)—解放重慶城區(qū)第一槍》。與傳統(tǒng)宣傳片不同，“國防開講啦”系列視頻采用小切口講大故事，主播面對面與觀眾分享精彩故事、傳遞熱血軍魂。適時的戰(zhàn)爭畫面，使漫灌式教育轉(zhuǎn)變?yōu)榻櫴接|動，將信息的單向傳達轉(zhuǎn)化為信息、態(tài)度、情感的多向互動，為國防教育探索了創(chuàng)新傳播模式。

在“內(nèi)容為王”的理念下，巴南融媒成功培養(yǎng)了一批忠實用戶，平臺影響力得到大幅提升，作品質(zhì)量也拔節(jié)而上。2022年以來，巴南融媒平均每月能創(chuàng)作出12條閱讀量超10萬的稿件、50條閱讀量超1萬的稿件；“看巴南”微信公眾號粉絲增長了43%，“巴南發(fā)布”微信公眾號粉絲增長了41%；“看巴南”APP下載量達84.3萬人次，為全市十佳客戶端；《巴南日報》被評為年度優(yōu)秀區(qū)縣報；FM106.6在蜻蜓FM廣播綜合類電臺的全國收聽周排名最高上升至48名；在第二十六屆重慶新聞獎和2022年度重慶市廣播電視優(yōu)秀作品中，巴南融媒均有5件作品獲獎，且各有一等獎1件，獲獎數(shù)量與等級均實現(xiàn)歷史性突破。

四、堅持創(chuàng)新為要，打造服務(wù)“新通道”

媒體融合不僅要求觀念更新，還需要在產(chǎn)品的形式、渠道、內(nèi)容等方面推陳出新。作為離群眾最近的媒體，縣級融媒體應(yīng)堅持惠民導(dǎo)向，貼近民眾所需，與時俱進、創(chuàng)新突破；摒棄固有思維，嘗試多元表達，重視用戶的體驗感和互動感，營造氛圍感和歸屬感，以增強傳播效果；在本區(qū)域內(nèi)，切實做好新形勢下的“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”工作。

巴南融媒經(jīng)歷了從簡單“相加”到有機“相融”的發(fā)展過程，傳播形式不斷創(chuàng)新，服務(wù)模式持續(xù)拓展。在傳播形式方面，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞內(nèi)容產(chǎn)品向報紙、電視、廣播、微信、微博、短視頻、直播、H5等多媒體、跨形態(tài)、全覆蓋傳播方式轉(zhuǎn)變，打造出了一個個多元化、立體化的產(chǎn)品。如《吃得文明倡議書》產(chǎn)品，以互動新聞的形式向用戶遞交倡議書，將冰冷的文字轉(zhuǎn)化為生動、活潑的畫面，從吃得合法、合理、衛(wèi)生、禮貌、干凈五方面講述，通過簡單直觀的碎片化閱讀方式，讓群眾了解到更多的宣傳內(nèi)容。

在服務(wù)模式方面，巴南融媒充分發(fā)揮信息樞紐和區(qū)域性服務(wù)平臺的作用，通過“看巴南”APP，整合政府公共服務(wù)資源，構(gòu)建了區(qū)域綜合性資訊服務(wù)平臺，旨在解決民生需求和服務(wù)供給問題。新聞板塊聚焦巴南本地的鎮(zhèn)街、部門新聞熱點，進一步充實和提升了地方宣傳力量，為打通引導(dǎo)群眾的“最后一公里”提供有效路徑。問政板塊以傾聽民聲、網(wǎng)絡(luò)問政、解決群眾訴求為主要功能，匯集全區(qū)各部門、鎮(zhèn)街相關(guān)力量，致力于為老百姓解決不平事、煩心事，同時向區(qū)委、區(qū)政府建言獻策，暢通社會治理“最后一公里”。該平臺平均每月可接收300余條網(wǎng)友意見，回復(fù)率達95%以上，被巴南區(qū)納入“德法相伴”主題活動四階體系之一。同時，該板塊還集合“渝快辦”、政策發(fā)布、信息公告等功能，讓民眾足不出戶就可知曉信息，實現(xiàn)咨詢、辦理、反饋一體化建設(shè)。社區(qū)生活板塊以黨建為引領(lǐng)，以社區(qū)為陣地，以活動為載體，以社區(qū)居民需為導(dǎo)向，創(chuàng)新服務(wù)方式開展了一系列法律普及、民生幫扶、校社共建等活動。用戶可以通過線上報名、線下參與的形式，關(guān)注當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)熱點、痛點問題，該板塊通過幫助社區(qū)居民增強法律意識、關(guān)愛困難人群、向社會傳播正能量，真正打造出了便民、利民的實用產(chǎn)品。

縣級融媒體除了要在內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)上不斷推陳出新，在“造血”生存上也需要破繭重生。巴南融媒在堅持社會效益優(yōu)先、做好主職主責(zé)的同時，也在積極探索經(jīng)濟效益的創(chuàng)新突圍。2023年3月，巴南融媒立足巴渝本土特色，設(shè)計推出“巴巴虎”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括精美絲巾、巴南元素溫泉杯以及巴巴虎元素抱枕、雨傘、永恒筆等，并計劃推出“花滑&巴巴虎”文創(chuàng)聯(lián)名款吉祥物和適應(yīng)更多應(yīng)用場景的特色產(chǎn)品，通過拓展線上銷售模式，更好地為推廣巴南文化服務(wù)?！鞍桶突ⅰ蔽膭?chuàng)產(chǎn)品項目被評為2023年重慶市廣播電視媒體融合“成長項目”。

區(qū)位優(yōu)勢并不突出的縣級融媒體，在媒體融合實踐中要領(lǐng)會新思想、應(yīng)用新技術(shù)、占領(lǐng)新陣地、培育新優(yōu)勢，以建設(shè)“綜合服務(wù)型現(xiàn)代媒體”為目標(biāo)，加快構(gòu)建線上線下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，充分釋放媒體深度融合的改革紅利，更好地提升縣級融媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，在媒體融合發(fā)展之路上行穩(wěn)致遠、創(chuàng)新增優(yōu)。

作者弋瑋瑋系重慶工程學(xué)院副院長

鄧濤系重慶市巴南區(qū)融媒體中心黨委書記、主任

鄔昌竹系重慶市巴南區(qū)融媒體中心編輯

參考文獻

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[2]叢蓉，王晴川.地市級媒體深度融合困境與路徑探析[J].青年記者，2023（07）.

【編輯：陳琦】