新媒體語境下講好中國故事探究
——以《哪吒之魔童降世》為例

徐 赫 李 陽

一、研究背景

2013 年，在全國宣傳思想工作大會上，習(xí)近平總書記首次提出“講好中國故事”的重大論述，為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化指明了方向。2021 年5 月31 日，習(xí)近平總書記在主持中央政治局第十九屆第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的一項重要任務(wù)。

講好中國故事，為廣大人民群眾提供精神食糧、增強民族自信心自豪感，凝聚民族精神和傳統(tǒng)文化；發(fā)出中國聲音，提升國家軟實力文化的親和力、國家創(chuàng)造力的親和力、思想影響力和觀念文化的親和力、文化產(chǎn)品的傳播力和輻射力，是擺在我們每一位文藝工作者面前的一項重要的任務(wù)。

作為軟實力的一種表現(xiàn)形式，動畫電影也是一種國家形象和國家文化的表達。當(dāng)下，越來越多的中國消費者接受并喜愛國產(chǎn)動畫作品，大量的國產(chǎn)動畫、原創(chuàng)動畫IP 的銷售以及聯(lián)動游戲的授權(quán)和運營深受消費者青睞，無論是國產(chǎn)動畫電影，還是視頻網(wǎng)站活動。跨入新時代，中國動漫如何取得高品質(zhì)的發(fā)展，還有待于更深層次的探討。

《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)作為動畫電影于2019 年夏季上映。截至2022 年9 月17 日，其票房已超過50 億元，位列內(nèi)地電影票房總榜季軍。華語影史動畫電影票房第一，被奉為“國漫英雄”。但三年過去了，國內(nèi)依舊沒有其它動畫電影超過這次票房，是什么造成了這個現(xiàn)象，中國動畫如何將中國故事講好？如何創(chuàng)造一個屬于中國的“動漫宇宙”，實現(xiàn)軟文化變“硬”，傳承傳統(tǒng)文化，這背后值得深思。

二、《哪吒》是如何脫穎而出的

《哪吒》刷新紀錄，成為全球單一市場票房最高的動畫電影，對我國動畫市場形成極大刺激。導(dǎo)演餃子曾表示“不為顛覆而顛覆，一切服務(wù)于主題”，影片之所以大獲成功，與理性的傳承和大膽的創(chuàng)新是分不開的。

（一）重塑傳統(tǒng)形象，引發(fā)受眾共鳴

《哪吒》中的大部分人物造型都進行了重新塑造?！赌倪浮愤@部影片很好地詮釋了什么叫“推陳出新”，它對原有的人物形象進行特征化的修改，讓不同人的特征盡顯于觀眾的視野之中，哪吒的古靈精怪，太乙真人的風(fēng)趣幽默，都為觀眾留下了十足的記憶點。同時，它還順應(yīng)著時代潮流，為不同的角色搭配不同的造型風(fēng)格，使得《哪吒》整部影片都充滿了豐富的藝術(shù)風(fēng)格和奇妙的視覺體驗。這種在原有形象下進行重新闡述，在不丟失其“本體”的情況之下進行修改的手法是能夠引起大眾以及市場共鳴的。

（二）情節(jié)合理改編，符合現(xiàn)代人情

戲說不是廢話，雖然全片新增了混元珠、被囚禁在海底煉獄的龍族、騎著豬的太乙真人、說話結(jié)巴的申公豹等諸多原著神話中沒有的設(shè)定，但其劇情發(fā)展始終沿著原著故事的主線脈絡(luò)，圍繞人物性格不斷向前推進。

創(chuàng)作團隊在緊扣原著劇情的同時，還對一些在現(xiàn)代語境中顯得過于尖銳的劇情進行了脫胎換骨的改造。比如“哪吒弒父”的情節(jié)，在封建社會講究“父為子綱”的大背景下，“弒父”對于那個年代的人來說，是對人生最強烈的反抗，也是哪吒反抗精神最能體現(xiàn)的有力佐證。但是，在如今講究民主的開放家庭里，這樣的交鋒未免太過慘烈。取而代之的是當(dāng)今社會都有所共鳴的話題“家庭之中的父子的矛盾”。改編后的放映版電影情節(jié)中李靖為了救哪吒，四處奔走，忙得不亦樂乎。甚至為了兒子的命不惜犧牲自己，哪吒也是言聽計從配合父母的教誨。在不影響主線劇情的情況下，“弒父”情節(jié)被刪減，不僅讓影片增加了一絲溫情的氣息，也讓哪吒與“魔丸”的身份之爭更加凸顯出來。

（三）擺脫“失語”困擾，盤活傳統(tǒng)文化

令人眼花繚亂的中華意境，蓮花形象的一再出現(xiàn)，龍族形象的精心設(shè)計，“山河社稷圖”與過山車等現(xiàn)代游樂項目的組合，坐騎打個噴嚏噴出視頻回放的魔幻效果，無一不讓新時代的中國傳統(tǒng)文化元素?zé)òl(fā)出勃勃生機。在觀影過程中，我們可以清晰地感覺到，那是一個存在于古書傳說中的神仙世界，但同時又讓人覺得親切無比。制作團隊用他們巧妙的設(shè)計，讓中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代語境中娓娓道來，綿延千年的中華文化得以傳承。

（四）樹立全齡意識，吸引不同觀眾

長期以來，中國動畫都被詬以“低齡化”，只是給小孩子看的作品。但隨著《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《白蛇：緣起》等作品的橫空出世，讓不少人意識到，原來不會去消費國漫的中國動畫也可以很酷、很成人。如果說《大圣歸來》是中國動漫成人化的星星之火，那么《哪吒》則是中國動漫向全齡化發(fā)展形成燎原之勢的一次強力沖鋒。不同年齡層次看這部動畫的角度不一樣，低齡觀眾可以在優(yōu)秀的視覺畫面中感受到強有力的文化刺激，青少年可以從哪吒和敖丙間的關(guān)系中品味到友情的心心相惜，感受家長想的是如何管教孩子。如此既能促進家庭關(guān)系和睦，又能寓教于樂的動畫，想必都值得每個家長帶孩子去觀看。

三、中國動畫在講好中國故事的前提下如何破局

（一）拓寬受眾，創(chuàng)造全齡化品牌IP

動畫的受眾面不應(yīng)僅僅局限在低幼兒童。而應(yīng)該是老少咸宜的，同一IP可以根據(jù)不同年齡段進行不同形態(tài)的藝術(shù)加工，以達到最適合當(dāng)前年齡觀眾的水平，全民的參與才能印證“中國故事”講好了。我國早期動畫多是以“早教”形式出現(xiàn)，對于出生于上個世紀70年代和80 年代現(xiàn)已經(jīng)步入壯年的群體來說，往往認為看動畫是幼稚、不成熟的表現(xiàn)，這種看法是片面的，實際上動畫是一種藝術(shù)形式，它也不單單是只有“早教”這一種形態(tài)，其所承載的內(nèi)涵和蘊意是由內(nèi)容所決定的，而非單純的動畫形式的外殼。創(chuàng)造全年齡IP 可以使我國動畫市場的類型題材出現(xiàn)差異化和多元化，可以使我國的文化不會出現(xiàn)文化斷層的現(xiàn)象，對文化傳承、傳承意義重大。但是也要做好年齡化的尺度，一些并不利于兒童的元素不應(yīng)該出現(xiàn)在兒童能看到的動畫之中，過于“獵奇”的動畫會對兒童的心理健康產(chǎn)生不利的影響。

（二）繼承風(fēng)骨，技術(shù)與藝術(shù)有機融合

動畫技術(shù)早已發(fā)展多年，動畫制作的流程也在不斷創(chuàng)新，數(shù)字技術(shù)和動畫藝術(shù)進行良好的結(jié)合是破局的關(guān)鍵路徑。不論是傳統(tǒng)中國動畫還是傳統(tǒng)迪士尼動畫，他們都采取逐幀手繪攝影的方式，以達到1 秒24 張的流暢視覺體驗；一經(jīng)面世就引起國際轟動的《小蝌蚪找媽媽》也是在做好每一張畫面以后進行攝影后達到的效果，顯然，這種方法費時費力，門檻極高。而當(dāng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展后，使得二維、三維的制作變得可能，電子設(shè)備可擦寫，可定義的形式更是改變了傳統(tǒng)動畫的制作流程，制作者可以在數(shù)位屏上進行作畫，這種可更改的邏輯加速了動畫產(chǎn)出的速度，而三維動畫的發(fā)展也愈加火熱。《哪吒》這部電影便是使用三維技術(shù)制作而成，這種技術(shù)流程便是如今動畫電影行業(yè)所普遍使用的流程，從模型綁定，到動畫渲染，最后是特效合成等不斷發(fā)展，愈加便捷的新技術(shù)需要有意義且有內(nèi)涵的藝術(shù)故事來對其進行填充，單純地堆砌技術(shù)會使做出來的動畫丟失風(fēng)骨，缺乏靈魂，只有實現(xiàn)技術(shù)和藝術(shù)的有機融合才可以讓藝術(shù)的價值實現(xiàn)最大化，兩者相輔相成，互相成就，這樣可以讓中國故事可以被更多的人了解。

（三）及時創(chuàng)新，改善動畫產(chǎn)業(yè)鏈條

我國動畫影業(yè)當(dāng)前處于蓬勃階段，習(xí)近平總書記強調(diào)指出，講好中國故事、傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的一項重要任務(wù)。在政策的不斷扶持以及疫情常態(tài)化的大環(huán)境下，我國逐漸建立起一套獨屬于我國的動畫影視產(chǎn)業(yè)鏈，在動畫影視策劃時就將重點落在了中國故事上，中華文化博大精深，蘊涵著豐厚的內(nèi)涵。對于當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作者來說是取之不盡、用之不竭的靈感源泉，如今的制作流程也已成熟，對當(dāng)前動畫影業(yè)最大挑戰(zhàn)的是疫情常態(tài)化以來觀眾對于電影院觀影這種非必須需求的期望降低，相應(yīng)的消費減少，而導(dǎo)致原有的產(chǎn)業(yè)鏈條難以支撐。解決當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈難題的方法之一便是進行IP 拓展，加強衍生IP 的制作與發(fā)行，豐富原本單一的票房盈利模式。

（四）增大影響，構(gòu)建中國動畫宇宙

中國神話故事息息相連，其內(nèi)涵聯(lián)系與獨特風(fēng)格是其他文化不曾擁有的。而將故事講好，將每一個故事建立起內(nèi)在聯(lián)系，建立一個中國動畫宇宙，以此來提升文化傳播影響力，讓作品從過去的單元化到如今的系列化、體系化、宇宙化，是講好中國故事的破局之法?！奥娪坝钪妗北闶且酝粋€世界觀進行不同人物故事塑造的一個“漫威宇宙”，這種宇宙的建立對于文化傳播是一種強有力的加持，在不同電影內(nèi)容中進行多人物塑造，最后塑造出一個立體形象的手法。對于中國動畫來說，建立這種“互現(xiàn)”的動畫宇宙擁有得天獨厚的優(yōu)勢，首先，中國文化存在這種豐富內(nèi)涵的文藝故事，取之不盡用之不竭；其次，中華文化的內(nèi)涵不是單純片面的，而是全面立體的，宇宙的建立可以更好地輔助故事的敘述，更好地讓各種不同的人體會到中華文化的魅力，主動對中華文化產(chǎn)生興趣。所以，建立中國動畫宇宙?zhèn)鞑ブ腥A文化是復(fù)興中華文化的破局之法。

四、結(jié)語

中國動畫想要走向更大的舞臺，干出一番更大事業(yè)，唯有筆耕不輟地創(chuàng)作、繼承傳統(tǒng)、推陳出新才是最好的方式。中國動畫要以國風(fēng)經(jīng)典為依托，以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，創(chuàng)作出更多屬于中國人自己的好故事。