鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展研究

劉玉霞

當前，我國經濟快速發(fā)展，相應地推動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現起到促進作用。由此可見，為實現鄉(xiāng)村振興的目標，很有必要探索鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展的有效對策，促進鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游對農村經濟發(fā)展的作用

（一）促進農村經濟持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為農村地區(qū)發(fā)展提供充足的資金支持。鄉(xiāng)村旅游的目的地通常都會銷售一些工藝品，以此獲得收入，又或者給游客提供各方面的服務獲取勞動報酬，加大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展力度，促進農村經濟的良性發(fā)展，增加農民的收入[1]。旅游的連帶性較強，離不開整條產業(yè)鏈的支持，這就意味著其綜合性較強。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有利于強化區(qū)域之間的合作，確保兩個相鄰區(qū)域可以構成有機的整體，提高各地區(qū)旅游承載能力。同時，通過信息與客源共享，增加鄉(xiāng)村整體經濟收入。此外，鄉(xiāng)村旅游的建設有利于營造優(yōu)良的交通與生態(tài)環(huán)境，讓各項生活設施逐步完善，增強旅游的吸引力，提高旅游者的消費能力，構建良性循環(huán)，為農村經濟持續(xù)發(fā)展起到促進作用。

（二）提供更多的就業(yè)機會

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進農村第二與第三產業(yè)的發(fā)展，讓更多剩余的勞動力獲得較多的就業(yè)機會，促進農村經濟的穩(wěn)步發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展構建了完善的旅游服務體系，給其他行業(yè)的發(fā)展帶來較多的機遇。鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展的今天，擴大了農村地區(qū)的經營范圍與服務范圍，為鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展起到促進作用。根據發(fā)展的需要，豐富了農村地區(qū)的產業(yè)結構，讓鄉(xiāng)村剩余勞動力就業(yè)問題得到解決，為旅游產業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展起到促進作用。

（三）調整農村產業(yè)結構

鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展可以改變當地居民的生活，優(yōu)化調整了農村的農業(yè)產業(yè)結構。消費者通常熱衷于在旅游地區(qū)購買具有當地特色文化的紀念品，有利于當地經濟的發(fā)展。經濟發(fā)展的過程中農業(yè)逐步向以觀光旅游為主的休閑農業(yè)轉變，這種轉變有利于重新配置各項資源，優(yōu)化調整農村的產業(yè)結構[2]。當前，鄉(xiāng)村旅游逐步變得成熟的今天不斷提高對農產品的需求，農村地區(qū)出現了專業(yè)村或專業(yè)養(yǎng)殖戶，讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需要得到滿足。

（四）有利于農村經濟的可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的今天，農村獨特的人文景觀與自然資源為基礎吸引了城鎮(zhèn)居民，讓更多城鎮(zhèn)居民可通過旅游放松身心[3]。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中加大力度保護旅游地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，科學合理地利用自然資源，避免浪費農村地區(qū)的土地資源、水資源，避免污染空氣，有利于農村經濟的可持續(xù)發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游促進農村經濟發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）鄉(xiāng)村旅游管理體系不健全

鄉(xiāng)村旅游是新興產業(yè)之一，缺乏完善的管理體系?？v觀鄉(xiāng)村旅游治理的模式可知，以當地居民與政府治理為主，旅游地的管理有待規(guī)范，無法第一時間給游客傳遞各種旅游信息，也不利于旅游者與當地的旅游管理方溝通[4]。如此，若農村要想通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經濟，還必須健全管理體系，調動各部門參與積極性，通過優(yōu)良的互動機制實現聯動的目標，便于出現問題時各部門可以快速反應，滿足消費者的需求，及時解決鄉(xiāng)村旅游工作中各部門的問題，實現相互協(xié)作的目標，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展起到促進作用。

（二）鄉(xiāng)村旅游地信息化建設水平不高

縱觀當前旅游業(yè)的發(fā)展趨勢可知，旅游者主要通過互聯網獲取旅游地的信息，且基于當地環(huán)境選擇便利的出行方法，綜合旅游地周邊信息科學地安排出行計劃。部分偏遠的農村地區(qū)網絡基礎設施不足，缺乏信息技術人才，信息管理評理平臺的建設之后，即使擁有優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境也很難被外界悉知[5]。如此，無法發(fā)揮“互聯網+鄉(xiāng)村旅游”模式的作用。旅游行業(yè)發(fā)展的過程中一二線城市的信息化水平較高，讓旅游業(yè)的發(fā)展的需求得以滿足。但是，部分地區(qū)缺乏信息平臺，必須加大信息平臺建設力度，對外發(fā)布特色較為鮮明的鄉(xiāng)村旅游資源，確保旅游者可以通過該平臺獲取周邊的信息，科學規(guī)劃自身的行程，通過該平臺給管理方反饋自身的需求，讓鄉(xiāng)村旅游地的工作人員做足準備。

（三）生態(tài)環(huán)境破壞嚴重

近年來鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展，城市居民逐步前往農村體驗慢節(jié)奏的生活，鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展，提高鄉(xiāng)村居民的經濟效益。然而，鄉(xiāng)村居民與旅游消費者環(huán)保意識不強，破壞了旅游地的生態(tài)環(huán)境。部分旅客存在亂寫亂畫、亂扔垃圾之類的不良行為，而鄉(xiāng)村居民更注重提高收益，環(huán)境保護被拋之腦后[6]。這樣的情況不利于促進鄉(xiāng)村經濟的可持續(xù)發(fā)展。從可持續(xù)發(fā)展的角度分析，鄉(xiāng)村居民僅注重眼前利益，沒有為子孫后代發(fā)展做足長遠規(guī)劃。鄉(xiāng)村居民盲目地開發(fā)資源，缺乏合理的管理與規(guī)劃，破壞了生態(tài)環(huán)境，降低了旅游地的吸引力，不利于當地經濟的可持續(xù)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展對策

針對當前鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展期間存在的問題，可從以下幾個方面著手助力鄉(xiāng)村振興。

（一）健全人才培養(yǎng)體系

當前階段，鄉(xiāng)村旅游工作缺乏專業(yè)的人才，很有必要與大中院校建立合作的關系，加大力度培養(yǎng)旅游管理專業(yè)的人才。擴大各大院校旅游管理專業(yè)的培養(yǎng)范圍，改變當前人才培養(yǎng)落后的現狀，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的旅游管理專業(yè)人才，彌補該專業(yè)人才的空缺。當前，休閑農業(yè)的熱度較高，國家應出臺這方面的人才培養(yǎng)優(yōu)惠政策，因為鄉(xiāng)村振興離不開鄉(xiāng)村旅游這一項目的支持[7]。同時，行業(yè)的發(fā)展離不開高質量的人才，只有鄉(xiāng)村居民掌握更多專業(yè)的旅游知識才能開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的各種資源。要想鄉(xiāng)村旅游經濟快速發(fā)展，提高鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略的實施順暢度，因此，很有必要健全旅游業(yè)人才培養(yǎng)體系，給有能力的旅游人才提供到發(fā)展比較成熟的鄉(xiāng)村旅游景點考察學習的機會，增加對外引進更多旅游業(yè)專業(yè)人才，為鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展提供人才支撐。

（二）加大鄉(xiāng)村旅游信息化建設力度

我國幅員遼闊，部分鄉(xiāng)村地區(qū)獨特風光。但是鄉(xiāng)村地區(qū)交通不便，地理位置偏遠，加之受到散居與地域的影響，增加了網絡基礎設施的建設難度，不利于網絡的發(fā)展，這也是鄉(xiāng)村旅游信息化水平偏低的原因。因此，從這方面分析鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，很有必要發(fā)揮互聯網的作用實現預期的推廣目標。鄉(xiāng)村旅游很難具有獨立的信息發(fā)布平臺，這就意味著鄉(xiāng)村旅游缺乏知名度，無法提高旅游產品的規(guī)劃化，因而僅能通過一二線城市的旅游信息平臺推廣獨特的生態(tài)環(huán)境或特色旅游產品，不利于增強旅客的了解[8]。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的的主要目的為促進當地經濟的發(fā)展，因此，除了需要旅游管理部門與當地政府推廣之外還要盡可能完成信息平臺的發(fā)布，對其進行完善，將當地特色凸顯出來，及時更新鄉(xiāng)村旅游信息，有利于游客第一時間了解最新的旅游情況，還可以及時處理游客給鄉(xiāng)村旅游提出的反饋信息。建立與完善信息發(fā)布平臺，一方面要發(fā)揮創(chuàng)新型人才的作用對其進行指導，建設與完善旅游基礎設施時傳遞更為全面的旅游產品信息。另一方面，政府部門應調整政策，開發(fā)掌握專業(yè)旅游知識且善于應用互聯網的專業(yè)人才，助力農村經濟發(fā)展。部分基礎設施與交通設施，很有必要加大投資力度，通過完善基礎設施推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，避免鄉(xiāng)村旅游經濟受到信息化不足的影響。

（三）健全鄉(xiāng)村旅游的政策

鄉(xiāng)村具有豐獨特的風情，吸引了更多消費者到鄉(xiāng)村觀光與休憩，因此，推動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。為了促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，國家要健全鄉(xiāng)村旅游的政策，比如減免稅收，給予生態(tài)環(huán)境方面的補償。政府部門要有目的有重點地投資，規(guī)避鄉(xiāng)村旅游其他矛盾。然而，通過調查可知，部分鄉(xiāng)村獲取旅游資金后很少用于鄉(xiāng)村旅游建設發(fā)展，沒有高效地利用這些資源。面對這一形勢，為了促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，很有必要健全政策，同時還要深度改革，調動社會各界的積極性，以政府為主導地位，聯合其他企業(yè)或組織開展經營活動，通過多層次與多渠道助力鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展，確?？梢酝ㄟ^政策調動鄉(xiāng)村居民的積極性[9]。

（四）創(chuàng)新開發(fā)鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村的風俗文化與環(huán)境都是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不可缺少的資源。但是，鄉(xiāng)村旅游內部結構雷同性較強，因而不同地區(qū)鄉(xiāng)村旅游互相模仿與借鑒，導致鄉(xiāng)村旅游存在同質化的問題，無法吸引游客，無法保障鄉(xiāng)村旅游的經濟效益。為了確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)在遍地開花的大環(huán)境下占據一定的市場份額，創(chuàng)新開發(fā)鄉(xiāng)村旅游相當必要，只有這樣才能提高鄉(xiāng)村旅游的特色，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到促進作用，吸引更多游客自主前往鄉(xiāng)村游玩。比如，古老小鎮(zhèn)要想開發(fā)古民居，可將體驗項目或民族文化融入其中，吸引游客在鄉(xiāng)村停留，提高旅游項目的經濟效益。鄉(xiāng)村旅游古民居較多，若項目缺乏個性，很難在項目中脫穎而出，自然無法提升鄉(xiāng)村旅游項目的收益[10]。舉個例子，袁家村塑造了“關中印象體驗地”，其獨特性較強，聚集了關中的風俗文化，這一創(chuàng)新舉動相當成功，各地區(qū)可以基于實際情況借鑒，但是不可盲目照抄，避免存在缺乏獨特性的問題。

（五）提高鄉(xiāng)村旅游品質

為了讓鄉(xiāng)村旅游特色更為突出，吸引更多游客，鄉(xiāng)村應高度重視提高鄉(xiāng)村旅游的品質，以個性與特色發(fā)展為基本原則，創(chuàng)新開發(fā)現有的鄉(xiāng)村資源，打造個性與特色化突出的鄉(xiāng)村旅游產品與生態(tài)。為實現這一目標，可從幾個方面著手：第一，加大開發(fā)特色資源的力度，深入地挖掘鄉(xiāng)村領域旅游資源的價值與功能，發(fā)展主題鮮明與特色突出的鄉(xiāng)村休閑旅游項目。第二，加大力度開發(fā)特色文化，合理利用鄉(xiāng)土文化、民族村落、古村古鎮(zhèn)，打造具有當地特色、民族特色或歷史特征的旅游項目，吸引更多游客。第三，加大特色產品的開發(fā)，挖掘傳統(tǒng)工藝、地方風味、民族特色的資源，構建更為獨特的鄉(xiāng)村旅游休閑產品與服務。第四，把握市場差異的基礎上，以不同消費群體消費需求差異為基礎細分目標市場，發(fā)展融教育、親子體驗、田園養(yǎng)生等為一體的鄉(xiāng)村休閑旅游項目。第五，順應人口老齡化這一潮流，打造民俗康養(yǎng)、養(yǎng)生之類的休閑旅游項目，讓游客游、購、娛等需求得到滿足，提升鄉(xiāng)村旅游的品質，讓鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展的步伐不斷加快。

四、結束語

綜上可知，我國地域寬廣，鄉(xiāng)村地域文化相當豐富，尤其是具有特色的鄉(xiāng)村聚居點，自然景觀優(yōu)美，還有很多有待開發(fā)的資源，吸引無數旅游者。自從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，促進了我國農村經濟的可持續(xù)發(fā)展。因此，在此背景下鄉(xiāng)村旅游對農村經濟發(fā)展可從健全人才培養(yǎng)體系、加大鄉(xiāng)村旅游信息化建設力度、健全鄉(xiāng)村旅游的政策、創(chuàng)新開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、提高鄉(xiāng)村旅游品質等方面著手，促進農村地區(qū)經濟高質量發(fā)展，實現鄉(xiāng)村振興的目標。