融媒體發(fā)展背景下“時政新聞報道+Vlog”的發(fā)展研究

李思雅

［摘要］在融媒體發(fā)展背景下，新聞媒體應(yīng)用傳統(tǒng)時政新聞報道模式已經(jīng)無法滿足受眾的多元化獲取需求。鑒于此，新聞媒體有必要應(yīng)用新形式、新渠道來推動時政新聞報道轉(zhuǎn)型發(fā)展。在主流媒體傳播的基礎(chǔ)上，文章提出了“時政新聞報道+Vlog”的時政新聞報道模式，介紹了該模式的應(yīng)用優(yōu)勢，并結(jié)合當(dāng)前融媒體發(fā)展趨勢與受眾情況，探討了“時政新聞報道+Vlog”模式的應(yīng)用策略，以期為時政新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

［關(guān)鍵詞］時政新聞報道；Vlog；融媒體

在融媒體發(fā)展背景下，時政新聞報道與Vlog的結(jié)合成為一種新興的報道形式。Vlog是一種以用戶為中心視角，通過影像記錄生活的傳播方式，能夠營造一種真實、親近的觀賞氛圍，從而增強信息的感染力和傳播力。時政新聞報道則以權(quán)威性、實時性和客觀性為核心，將新聞事件真實、全面地傳遞給公眾，滿足公眾對政治、經(jīng)濟(jì)、社會等領(lǐng)域的信息需求［1］。

在融媒體發(fā)展背景下，時政新聞報道與Vlog相結(jié)合，既豐富了時政新聞報道的形式，又滿足了不同受眾的信息需求，成為時政新聞報道的新趨勢。文章以“時政新聞報道+Vlog”為研究對象，旨在探索兩者結(jié)合的優(yōu)勢及發(fā)展前景，為時政新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

一、融媒體背景下時政新聞報道的發(fā)展變化

在融媒體發(fā)展背景下，時政新聞的傳播平臺更加多元化。除了傳統(tǒng)的電視、報紙等媒體，時政新聞還通過新媒體平臺如網(wǎng)站、微博、微信等進(jìn)行傳播。第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，即時通信用戶規(guī)模達(dá)10.27億，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.88億［2］。這表明，新媒體已經(jīng)成為時政新聞傳播的重要平臺。在融媒體發(fā)展背景下，時政新聞報道的形式趨于多樣化，除了應(yīng)用傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等表現(xiàn)形式，還融合H5、VR、AR等新技術(shù)，使得時政新聞報道更加生動、形象。如人民日報社在2022年全國兩會期間運用“5G+VR全景”技術(shù)，通過手機(jī)端和網(wǎng)頁端呈現(xiàn)兩會實景，為觀眾提供了沉浸式游覽兩會現(xiàn)場的機(jī)會［3］。

《2022年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)短視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.75億，占網(wǎng)民整體的94.5%。這表明短視頻已經(jīng)成為時政新聞報道傳播的主要形式之一。

在融媒體發(fā)展背景下，時政新聞報道的方式更具創(chuàng)新性，其中最具代表性的是“媒體聯(lián)動”和“全媒體報道”。所謂“媒體聯(lián)動”，指不同類型媒體之間的合作與互動，如電視與報紙、電視與新媒體平臺之間的聯(lián)動。這種聯(lián)動可以實現(xiàn)新聞資源的共享和傳播效果的疊加，提高時政新聞的傳播力和影響力［4］。2021年全國兩會期間，中央廣播電視總臺推出“兩會你我他”系列短視頻，聯(lián)動地方媒體和新媒體平臺進(jìn)行推廣傳播，產(chǎn)生了廣泛的影響力?！叭襟w報道”則指新聞媒體運用多種媒體手段和平臺進(jìn)行全方位、多角度的報道。如在2018年全國兩會期間人民視頻制作推出全景式短視頻欄目《兩會夜歸人》，通過多種形式和角度的報道，讓觀眾更加深入地了解兩會情況［5］。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的激增，時政新聞報道特別注重強調(diào)用戶的參與性和互動性。新媒體平臺的興起使得用戶可以更加方便地參與新聞報道。例如，用戶通過參與微博、微信等的“話題討論”“我要留言”等互動環(huán)節(jié)，可以發(fā)表自己的觀點和看法。這種互動不僅可以提高和增強用戶的參與度和黏性，還可以為新聞報道提供更多的素材，豐富報道內(nèi)容［6］。

二、“時政新聞報道+Vlog”模式的應(yīng)用優(yōu)勢

“時政新聞報道+Vlog”模式在新聞報道領(lǐng)域中的應(yīng)用優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

其一，拓展傳播渠道，創(chuàng)新內(nèi)容形式。傳統(tǒng)的時政新聞報道通常以電視、報紙等傳統(tǒng)媒體為傳播渠道，而在融媒體發(fā)展背景下，新聞媒體應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式可以拓展傳播渠道，通過新媒體平臺如網(wǎng)站、微博、微信等傳播渠道進(jìn)行傳播，從而提升傳播效果。相比傳統(tǒng)媒體平臺，Vlog視頻可以通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等渠道進(jìn)行傳播，使新聞內(nèi)容觸達(dá)更多觀眾。這種多渠道的傳播方式能夠滿足觀眾多樣化的媒體消費需求，提高新聞報道的曝光度和影響力。同時，觀眾可以隨時隨地通過移動設(shè)備觀看Vlog視頻，靈活選擇觀看內(nèi)容。通過應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式，新聞媒體不僅可以將文字、聲音和圖像結(jié)合起來呈現(xiàn)新聞事件，還可以采用特效、剪輯和動畫等手法，以更生動、有趣的方式傳播時政新聞。這種創(chuàng)新的內(nèi)容形式能夠吸引觀眾的注意力，增強信息傳播的效果。觀眾在觀看Vlog視頻過程中，可以通過分享視頻的方式，將自己關(guān)注的時政新聞推薦給朋友、家人甚至是陌生人，從而形成二次傳播。在社交媒體平臺上，觀眾還可以與其他用戶進(jìn)行討論，分享自己的意見，從而共同構(gòu)建一個話題聚焦的社交場域。這種社交傳播能夠進(jìn)一步擴(kuò)大時政新聞報道的影響范圍。

其二，拓展報道深度，豐富報道內(nèi)容。通過應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式，新聞媒體可以更好地展示時政新聞事件的細(xì)節(jié)和背景。相比傳統(tǒng)的文字報道，視頻可以通過圖像、聲音來呈現(xiàn)新聞事件，使觀眾更直觀地了解事件的發(fā)展過程以及相關(guān)背景信息。通過應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式，新聞媒體可以豐富報道內(nèi)容，多維度分析報道新聞事件，增強內(nèi)容可讀性。應(yīng)用該模式，新聞媒體還可以結(jié)合其他元素，為觀眾呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容。如新聞媒體可以通過拍攝紀(jì)錄片風(fēng)格的Vlog視頻，展示事件發(fā)生的社會背景和造成的社會影響。此外，新聞媒體可以在Vlog視頻中邀請相關(guān)人士或?qū)＜疑钊虢庾x事件，增強時政新聞報道的權(quán)威性和專業(yè)性。因此，Vlog視頻能夠應(yīng)用在諸多領(lǐng)域的新聞報道中，滿足觀眾對新聞內(nèi)容的多樣性需求。通過應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式，新聞媒體可以運用豐富的圖像和音效素材來打造極具視覺沖擊力的報道，從而吸引觀眾的注意力。同時，新聞媒體可以運用故事化的敘述手法，將新聞事件包裝成一則情節(jié)豐富的故事，以激發(fā)觀眾的情感共鳴。這種更具藝術(shù)性的可視化新聞報道方式，不僅能夠吸引更多的觀眾，還能夠更好地傳播新聞背后的核心價值觀，增強新聞的影響力和傳播效果。

其三，精準(zhǔn)定位受眾，提高觀眾參與度。通過應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式，新聞媒體可以更加精準(zhǔn)地定位受眾群體。傳統(tǒng)的時政新聞報道往往使用固定的語言和表達(dá)方式，難以滿足觀眾的個性化需求。而應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式，新聞媒體可以根據(jù)不同觀眾的興趣、喜好和知識背景，定制新聞報道內(nèi)容，讓觀眾更容易接受和理解。應(yīng)用該模式，新聞媒體可以針對特定群體，如年輕人或?qū)I(yè)人士，結(jié)合他們關(guān)注的話題進(jìn)行報道，提供更貼近他們生活和工作的新聞內(nèi)容。這種精準(zhǔn)定位受眾的策略能夠增強觀眾的體驗感，提升新聞報道的影響力。此外，觀眾可以通過評論、點贊或分享視頻等方式與新聞主播進(jìn)行互動，反饋自己的意見。這種互動方式不僅提高和增強了觀眾的參與度和黏性，還為新聞媒體提供了更多的用戶數(shù)據(jù)。通過應(yīng)用“時政新報道+Vlog模式”，新聞媒體能夠讓觀眾感受到自己的參與價值，從而提高他們對新聞報道的關(guān)注度。通過社交媒體，觀眾不僅能夠表達(dá)自己的觀點和看法，還能與其他觀眾進(jìn)行交流，從而擴(kuò)大新聞的傳播范圍。

其四，信息高速傳播，增強新聞時效性。隨著社會的快速發(fā)展，人們對信息的需求也越來越多。而新聞媒體應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式的優(yōu)勢就在于能夠快速、準(zhǔn)確地傳遞信息，同時增強新聞的時效性。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)具有信息傳播速度快、范圍廣、自由度高的優(yōu)勢。而新聞媒體應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式則是利用互聯(lián)網(wǎng)的這一優(yōu)勢，通過短視頻、直播等形式將新聞報道呈現(xiàn)給受眾。這樣不僅能夠加快新聞的傳播速度，還能夠擴(kuò)大新聞的傳播范圍，讓更多的人了解到新聞內(nèi)容。此外，新聞媒體應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式能夠增強新聞的時效性，傳統(tǒng)的時政新聞媒體如報紙，往往需要經(jīng)過搜集素材、編輯、校對等環(huán)節(jié)，然后再通過印刷、投遞等才能到達(dá)觀眾手中。而新聞媒體應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式可以實現(xiàn)新聞內(nèi)容的即時傳播，讓觀眾在第一時間獲取最新的新聞內(nèi)容。通過“時政新聞報道+Vlog”模式，新聞媒體可以連續(xù)更新的方式，及時發(fā)布新的新聞內(nèi)容，使觀眾了解相關(guān)事件的最新情況。同時，新聞主播應(yīng)緊密關(guān)注事件的進(jìn)展，并隨時錄制和發(fā)布相關(guān)Vlog視頻，增加新聞報道的深度和廣度，增強新聞時效性。觀眾通過訂閱或關(guān)注Vlog頻道，能及時收到最新的報道內(nèi)容。

三、融媒體發(fā)展背景下“時政新聞報道+Vlog”模式的應(yīng)用策略

（一）精準(zhǔn)定位，多屏聯(lián)動

時政新聞承擔(dān)著傳遞新聞議題的重大責(zé)任。新聞媒體應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式，能夠?qū)鹘y(tǒng)新聞傳播方式與融媒體有效結(jié)合，展現(xiàn)的時政新聞內(nèi)容更具差異化，使觀眾從多個角度了解時政新聞信息。在該模式應(yīng)用過程中，新聞媒體需要對觀眾群體進(jìn)行分析，了解他們的興趣、需求和消費習(xí)慣，如年輕人可能更關(guān)注社會熱點和政治話題。通過受眾分析，新聞媒體針對不同觀眾群體生產(chǎn)定制化內(nèi)容。新聞媒體可以通過觀眾反饋和數(shù)據(jù)分析等方式，了解觀眾對不同話題的評價和關(guān)注度。

在選擇新聞話題時，新聞媒體可以考慮當(dāng)前社會熱點和輿論焦點，為觀眾提供更有吸引力的內(nèi)容。除了選擇合適的新聞話題，新聞媒體還可以通過形式創(chuàng)新來吸引觀眾的注意力。新聞媒體通過在不同的平臺上發(fā)布Vlog視頻，實現(xiàn)多屏聯(lián)動，其可以選擇社交媒體平臺、視頻分享平臺以及自有網(wǎng)站等渠道，將Vlog視頻推送給更廣泛的觀眾群體，豐富觀眾的閱讀體驗。例如：新聞媒體可以在Vlog視頻中開放評論區(qū)，鼓勵觀眾就視頻內(nèi)容進(jìn)行討論和交流；也可以通過在線投票或問卷調(diào)查等方式征集觀眾的意見，并在后續(xù)的Vlog視頻中進(jìn)行回應(yīng)。此外，新聞媒體可以與其他媒體進(jìn)行合作，提升自身影響力和擴(kuò)大新聞傳播范圍，如其可以與電視臺、廣播臺、紙媒等傳統(tǒng)媒體開展合作，共享資源，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的多媒體傳播。新聞媒體應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式，以即時記錄的方式展現(xiàn)新聞事件現(xiàn)場，以個人報道的形式讓鏡頭前的觀眾切實了解現(xiàn)場情況，從而發(fā)揮凝聚人心的作用。新聞媒體通過應(yīng)用精準(zhǔn)定位和多屏聯(lián)動的策略，可以更好地滿足觀眾的需求，實現(xiàn)信息傳播互補。

（二）共建共享，內(nèi)容互補

在融媒體發(fā)展背景下，推進(jìn)內(nèi)容、技術(shù)與渠道共享是實現(xiàn)新聞傳播效果最大化的有效路徑。

新聞媒體應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式，首先需要建立一套完整的合作機(jī)制，包括媒體與媒體之間、媒體與觀眾之間以及觀眾與觀眾之間的合作機(jī)制。在媒體與媒體之間，新聞媒體可以通過信息共享、聯(lián)合策劃等方式進(jìn)行合作。如多家媒體可以聯(lián)合發(fā)布同一篇新聞，從而增強該新聞報道的傳播效果。在媒體與觀眾之間，新聞媒體可以通過征集觀眾意見、邀請觀眾提供素材等方式來獲取觀眾的支持。在觀眾與觀眾之間，新聞媒體可以通過提供交流平臺，促進(jìn)不同觀眾的互動交流。

其次，新聞媒體需要注重新聞內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量。在傳統(tǒng)時政新聞報道中，新聞內(nèi)容較單一、刻板，缺乏吸引力和感染力。因此，新聞媒體需要采取多種手段來豐富報道內(nèi)容，如采用多媒體形式、邀請專家學(xué)者評論、增加背景資料等。同時，新聞媒體還需要注重報道的質(zhì)量，加強對信息的篩選、核實和把關(guān)，提高和增強報道的可信度和權(quán)威性。

最后，新聞媒體需要注重技術(shù)創(chuàng)新。在傳統(tǒng)時政新聞報道中，新聞媒體應(yīng)用的技術(shù)手段比較單一，缺乏創(chuàng)新性。因此，新聞媒體需要采取多種技術(shù)手段來豐富報道形式，以增強觀眾體驗，如利用人工智能技術(shù)進(jìn)行智能推薦、利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進(jìn)行沉浸式報道等。新聞媒體須利用多種媒介形式實現(xiàn)內(nèi)容互補，除了發(fā)布Vlog視頻，還可以提供文字報道、圖表分析、音頻播客等多種媒介形式的內(nèi)容，以滿足不同觀眾的需求。

（三）IP化運作，裂變傳播

在融媒體時代，新聞媒體應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式，通過發(fā)布Vlog視頻來報道新聞內(nèi)容，可形成傳播互動的長尾效應(yīng)。在“時政新聞報道+Vlog”模式下，新聞媒體發(fā)布相關(guān)時政新聞Vlog視頻后，各類自媒體平臺可進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，從而實現(xiàn)在不同社交媒體平臺的二次傳播。在IP化運作中，新聞媒體應(yīng)打造獨特的品牌形象，以吸引觀眾關(guān)注并獲得其認(rèn)同。新聞媒體應(yīng)通過打造主持人的個人IP，提升觀眾對Vlog視頻的關(guān)注度和喜愛程度。新聞媒體可以通過選用知名主持人或培養(yǎng)新銳主持人等方式，打造與Vlog視頻內(nèi)容相匹配的主持人個人IP。主持人可以通過與觀眾互動、分享個人經(jīng)驗等方式，提升自身的影響力。此外，根據(jù)時政新聞的特點與話題內(nèi)容，新聞媒體可通過制作觀眾喜愛的系列節(jié)目，打造節(jié)目IP，其也可以根據(jù)觀眾反饋，選擇受觀眾歡迎的話題進(jìn)行內(nèi)容制作。

在裂變傳播過程中，為擴(kuò)大Vlog視頻的影響力，新聞媒體可以通過制作有趣的內(nèi)容，鼓勵觀眾轉(zhuǎn)發(fā)、分享，讓他們成為內(nèi)容傳播的推動者。同時，新聞媒體也可以借助社交媒體的算法和廣告投放功能，將Vlog視頻推送給更多的觀眾，并鼓勵觀眾積極參與互動，發(fā)表自己的看法，讓觀眾參與到內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播中。新聞媒體通過參與或發(fā)起一些話題挑戰(zhàn)，吸引更多觀眾的關(guān)注和討論，從而擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍，或與知名自媒體博主進(jìn)行聯(lián)動，借助其影響力讓更多的人了解“時政新聞報道+Vlog”這一時政新聞報道形式。

四、結(jié)語

時政新聞具有專業(yè)性、嚴(yán)肅性與主流價值引導(dǎo)性。融媒體發(fā)展背景下，新聞媒體應(yīng)用“時政新聞報道+Vlog”模式，旨在以Vlog視頻形式對新聞內(nèi)容進(jìn)行合理呈現(xiàn)，增強用戶黏性，提高時政新聞報道的傳播力與影響力。通過應(yīng)用這一模式，新聞媒體可精準(zhǔn)定位觀眾需求，提高內(nèi)容匹配度，在觀眾參與下增強自身影響力。

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