基于逆轉(zhuǎn)錄法的城市IP文化基因提取與策略研究

李瀟靜 曹盛盛

摘要：要提升城市的文化軟實力、增加文化內(nèi)核，打造優(yōu)秀的區(qū)域IP形象是其中重要的一環(huán)。本研究以寧波為例，借鑒了生物學(xué)中的逆轉(zhuǎn)錄提取法，通過廣泛收集現(xiàn)有的寧波IP形象，從形態(tài)基因M、色彩基因C、名字基因N和意蘊基因I 4個方面提取區(qū)域IP形象中隱藏的文化基因。構(gòu)建了寧波區(qū)域IP形象基因庫，從如何高品質(zhì)建設(shè)和如何充分使用IP形象基因庫兩個層次提出了區(qū)域IP形象的設(shè)計策略，為設(shè)計師進行區(qū)域IP形象設(shè)計提供理論指導(dǎo)。提取區(qū)域IP形象中的文化基因有助于提升城市IP形象的設(shè)計內(nèi)涵，促進城市地域文化的特色化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：IP形象 文化基因 逆轉(zhuǎn)錄提取 寧波 設(shè)計策略

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2023）22-0070-04

Abstract：Creating excellent regional IP images is the key to improving the cultural soft power and cultural core of a city. Reverse transcription in biology was used in this study with Ningbo city taken as an example. After extensive collection of existing Ningbo IP images，hidden cultural genes，including morphological gene M，color gene C，name gene N and implication gene I，were extracted from regional IP images. This paper constructs the Ningbo regional IP image gene bank，puts forward the design strategy of regional IP image from two levels of how to build high quality and how to make full use of IP image gene bank，which provides theoretical guidance for designers to work on similar IP image design. Cultural gene extraction from regional IP images helps improve the design connotation of city IP images and promote the characteristic development of city regional culture.

Keywords：IP image Culture gene Reverse transcription Ningbo Design strategy

引言

十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國家文化軟實力建設(shè)，黨的二十大報告強調(diào)要不斷提升國家文化軟實力和中華文化的影響力。城市文化的發(fā)展需要緊跟國家戰(zhàn)略，強化城市IP形象設(shè)計則是增強城市文化軟實力的一種有效方式。城市IP形象在發(fā)展中孕育而生，承載了一個城市的歷史和文化內(nèi)涵，優(yōu)秀的城市IP形象可以彰顯城市特色、提高城市辨識度、塑造城市精神文化。[1]憨態(tài)可掬的“熊本熊”，讓落后的熊本縣一躍成為著名旅游勝地，產(chǎn)生豐富的經(jīng)濟價值。“喪”萌表情的“滑次郎”，因被迫宣傳香菇銷售而爆火?？梢?，優(yōu)秀的城市IP形象是城市最具價值的無形資產(chǎn)之一。[2]

本研究選取寧波作為IP形象的研究城市，主要有3點原因：其一，寧波是一座有千年文化的歷史古城，擁有“書藏古今、港通天下”的美譽，文化底蘊豐厚，有相當(dāng)?shù)耐诰騼r值；其二，寧波榮獲全國文明城市六連冠，并為全國文明典范城市，研究寧波IP形象設(shè)計可以為其他城市提供重要參考；其三，筆者在寧波這座城市生活了二十余年，擁有豐富的一手調(diào)研資料，為研究提供可靠的論據(jù)。研究發(fā)現(xiàn)，已有的城市區(qū)域IP研究主要集中于地域博物館IP形象[3]、紅色文化IP形象[4]、文旅IP形象[5]和文化IP衍生品[6]上，其在同類型IP形象中進行不同城市間的對比，多是從橫向的角度總結(jié)該區(qū)域IP形象的設(shè)計特征，鮮有學(xué)者從縱向的角度對比寧波范圍內(nèi)的各種IP形象，得出區(qū)域IP設(shè)計的文化基因，如圖1。因此，本研究利用生物學(xué)中的逆轉(zhuǎn)錄提取法，從縱向的角度剖析寧波IP形象的文化基因，進一步挖掘內(nèi)在邏輯和文化內(nèi)涵，為今后的寧波城市IP形象設(shè)計作出理論指導(dǎo)，也為其他城市提供了一定的參考價值。

一、寧波IP文化基因提取方法

1. 逆轉(zhuǎn)錄提取法。逆轉(zhuǎn)錄提取法是生物學(xué)中生物基因的提取方法，由于生物基因和文化基因有相似性，且該方法已廣泛用于設(shè)計學(xué)領(lǐng)域中，如應(yīng)用于列車造型迭代設(shè)計、無人探測小車設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計等。同理，該方法也適用于城市IP形象的文化基因提取。在基因工程法則中，DNA通過“轉(zhuǎn)錄”合成RNA，RNA可以通過“翻譯”合成蛋白質(zhì)，但在已知蛋白質(zhì)的前提下，可以通過“逆轉(zhuǎn)錄”得到DNA的組成。[7]借鑒生物學(xué)中的“逆轉(zhuǎn)錄提取法”，在已知寧波區(qū)域IP形象的情況下，通過“逆轉(zhuǎn)錄”可以獲得寧波區(qū)域文化基因。即將已有的寧波區(qū)域IP形象看作蛋白質(zhì)，經(jīng)過抽象分析，把寧波文化元素視為RNA提取，再經(jīng)過濃縮凝練，獲得最終的寧波區(qū)域IP文化基因（DNA）。逆轉(zhuǎn)錄提取法指導(dǎo)下的寧波區(qū)域IP文化基因提取過程，如圖2。逆轉(zhuǎn)錄提取法在城市IP設(shè)計領(lǐng)域的嘗試，是該方法在新應(yīng)用領(lǐng)域的突破，同時也拓寬了設(shè)計城市IP形象的思路。

2. 文化基因提取思路。文化基因的提取思路大致分為三步。首先，通過田野考察、深度訪談得來的一手文本和書籍文獻、網(wǎng)絡(luò)資料等二手資料的梳理，歸納各個IP造型的正視圖和設(shè)計說明，形成寧波IP形象資料庫。其次，將文化基因分為顯性和隱性基因兩大類進行提取，顯性基因指可以通過感官系統(tǒng)直接感受到的文化表現(xiàn)，隱性基因則指文化的內(nèi)在邏輯，如蘊含的情感、意蘊等因素。結(jié)合已有文獻和寧波區(qū)域IP形象設(shè)計特點，將顯性基因從形態(tài)基因M（Morphology）和色彩基因C（Color）進行提取，隱性基因則從名字基因N（Name）和意蘊基因I（Intention）提取。其中形態(tài)基因又細分為頭部配飾MH（M-Head）、服裝配飾MC（M-Clothing）、腿部配飾ML（M-Leg）和抽象造型MA（M-Abstraction）4個層面。相較于前人研究，本文新增了“名字基因”和“抽象造型基因”的提取。最后，篩選出典型的、代表性的和高頻次的文化基因，構(gòu)建完整的寧波IP形象基因庫，如圖3。

二、收集寧波IP形象資料

（一）樣本收集與預(yù)整理

本研究通過訪問浙江省人民政府官網(wǎng)、實地考察等方法大量收集寧波范圍內(nèi)的IP形象，如圖4。由于IP形象設(shè)計應(yīng)具備地域性和人格化[8]，部分未體現(xiàn)出地域性的IP造型設(shè)計的深挖價值不大，故26-31號不作為形態(tài)基因提取的樣本。人格化既指外形擬人，也包含溝通交流的人格化，23-25號IP形象雖不是具象擬人造型，但是擁有擬人化的人格，故將其納入抽象擬人的樣本。預(yù)整理之后的形態(tài)基因提取樣本數(shù)為25個，色彩、名字和意蘊基因提取的樣本數(shù)為31個。

（二）文化基因提取過程示例

以頭部配飾基因MH提取為例，將上述樣本中有代表性的頭部配飾元素進行聚類歸納，勾勒出頭部的元素特征，建立一個矢量的頭部配飾基因MH，繪制成統(tǒng)一的線框圖，并將其命名。圖5能夠更好地幫助理解提取過程。

三、提取寧波IP文化基因

（一）形態(tài)基因提?。∕）

1. 各具特色的頭部配飾（MH）。將22個具象擬人樣本的頭部配飾進行歸納后發(fā)現(xiàn)，海洋元素最受當(dāng)?shù)叵矏?，使用率達到了31.8%（7/22），背后的原因與寧波的沿海屬性密不可分。MH1代表以水滴元素作為頭部配飾，地處江南水鄉(xiāng)的寧波，水網(wǎng)密布，因水而興。MH2是以帆船和海港為代表的頭部配飾，寧波城市口號的后半句“港通天下”指的便是北侖港，地位舉足輕重。MH5是以海星為代表的頭部配飾，海洋生物既是美麗的裝飾，又象征著富饒的漁業(yè)資源。MH6是以羽人競渡為代表的頭部配飾，羽人雙手持槳劃船、羽冠迎風(fēng)飄揚的形態(tài)，記錄了2000多年前寧波地區(qū)的航渡生活。MH7是以海軍帽為代表的頭部配飾，我國海軍三大艦隊之一——東海艦隊的指揮機構(gòu)就設(shè)立在寧波，依靠的是寧波獨特的深水港口，便于集結(jié)調(diào)動艦隊。

此外，也有將寧波的文化典故納入頭部配飾的設(shè)計中。MH3選用官帽這一素材作為頭部配飾元素，寧波多出名人，如余姚地區(qū)格物致知的王陽明，鄞州地區(qū)英勇報國的張蒼水，余姚地區(qū)汲水奉母的董黯等，將古人的形象帶上官帽，希望名人的優(yōu)良品德能夠繼續(xù)傳承。MH4是以花瓣元素為代表的頭部配飾，山茶花和桃花都是寧波有代表性的花，山茶花擁有“寧波市花”的頭銜，奉化蕭王廟街道的桃花擁有“天下第一桃園”的贊譽。MH8選用的是以書籍元素為代表的頭部配飾，寧波城市口號的前半句“書藏古今”，即指中國現(xiàn)存最早的私家藏書樓天一閣，始于明朝中期，藏書文化讓這座城市多了獨特的寧靜和書卷氣?！傲荷讲c祝英臺”是我國古老的民間愛情故事之一，堪稱東方的“羅密歐與朱麗葉”，寧波作為梁祝文化的發(fā)源地，故MH9選用梁?；p飛的元素——蝴蝶作為頭部配飾，如圖6中的頭部配飾。

2.飾品豐富的服裝配飾（MC）。IP形象的服裝配飾普遍從兩個角度體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕阂皇秋椘?，二是服裝。飾品通常掛于或搭配于服裝上，為避免設(shè)計元素冗雜，對飾品著重設(shè)計時會有意弱化服飾的表達，反之，對服飾著重設(shè)計時會弱化飾品的表達。

前兩個為飾品基因。MC1是以飄起的絲帶為代表的服裝配飾基因，寧波是海上絲綢之路的發(fā)祥地之一，絲綢制成的絲帶隨著陣陣海風(fēng)，翩翩起舞，充分體現(xiàn)了寧波的“海絲”文化。MC2是以“甬”字為代表的服裝配飾基因，寧波簡稱“甬”，因境內(nèi)有甬江而得名。IP形象樣本中有3個（編號7、8、19）胸前都配以“甬”字，或繁體或簡體?？梢姡浴梆弊譃榇淼呐滹椛钍墚?dāng)?shù)貧g迎。

后3個為服飾基因。MC3是以官服為代表的服裝配飾基因，與MH3的官帽相似，在刻畫名人時都喜愛官帽加官服的搭配，希望名人的精神能夠熏陶新一代寧波人。MC4是以海軍服為代表的服裝配飾基因，也通常與MH7的“海軍帽”搭配使用。水手身穿海軍服、頭戴海軍帽，時刻保衛(wèi)著大海，保衛(wèi)著寧波，寧波因海而興。MC5是以靚麗的衣物為代表的服裝配飾基因，寧波的“紅幫裁縫”曾經(jīng)創(chuàng)造了中國的第一套西裝、第一套中山裝和第一家西服店?！凹t幫裁縫”在傳承中不斷追逐時尚，造就了許多如太平鳥、雅戈爾、杉杉、羅蒙、博洋等知名服裝品牌，如今的服裝業(yè)仍然是寧波的一大產(chǎn)業(yè)，如圖6中的服裝配飾。

3. 求同存異的腿部配飾（ML）。腿部配飾基因可謂是存同求異。凡是有腿部配飾的IP形象均采用水波浪花的造型，但不同的IP形象上有不同的花紋，通過紋樣的變化賦予IP形象不同的性格特征，或文靜或活潑，正所謂白居易詩中的“動者樂流水，靜者樂止水”。

ML1是以翻滾浪為代表的腿部配飾，如10、14號IP形象。浪花呈卷曲回旋形，形似拍打在礁石上卷起的圈圈浪花，波濤洶涌。甬寶（10號）向前奔跑的形態(tài)，加之翻滾浪，詮釋了馬拉松比賽的活力激情；海娃（14號）雙手張開，配上腿部的翻滾浪，體現(xiàn)出對遠道而來客人的熱情歡迎。ML2是以波浪紋為代表的腿部配飾，如9、19號IP形象。波浪紋的波幅較小，形似微風(fēng)吹過蕩起的淺淺漣漪。海娃（9號）仙女身披絲帶，溫柔端莊，配上波浪紋，展現(xiàn)出藝術(shù)節(jié)優(yōu)雅的獨特魅力；奉小法（19號）通過有秩序感的水波紋，刻畫了沉穩(wěn)嚴謹?shù)钠辗ㄐ蜗螅鐖D6中的腿部配飾。

4.神態(tài)擬人的抽象造型（MA）。除了有手有腳的具象擬人形態(tài)，23-25號的IP形象是抽象擬人的代表。抽象擬人造型均以字母為主，不同于以往千篇一律的格式。MA1是以字母為代表的抽象造型基因，23、24號IP分別以字母N、B作為IP形象的外形，25號IP則以字母NB作為IP形象的眼睛，可見，將字母擬人化經(jīng)過略微變形當(dāng)作IP形象的方式也比較普遍。MA2則是以微笑為代表的抽象造型基因，2015年在鎮(zhèn)海魚山遺址出土的人面紋陶器耳，因器身刻有笑臉，故稱“遠古的微笑”，寧波的微笑也因此得名。將笑臉應(yīng)用于寧波IP形象上，既親切又有歷史內(nèi)涵，如圖6中的抽象擬人基因。

（二）色彩基因提取（C）

色彩作為IP形象的重要基因之一，能最直觀、快速地呈現(xiàn)視覺的第一印象。C1是以海洋藍（C84，M48，Y13，K0）為代表的色彩基因，使用頻率最高，有32%（10/31）的IP形象主色調(diào)都是藍色。寧波取自“海定則波寧”，大海安定了就不會有洶涌的波濤，意為太平，故海洋藍也象征著寧靜與平和，最能代表寧波特色。C2是以朱砂紅（C27，M95，Y91，K0）為代表的色彩基因，使用頻率次高，有26%（8/31）的IP形象主色調(diào)都是紅色。該顏色多出現(xiàn)在頭部和衣服這兩個部位，其他部位出現(xiàn)較少。紅色象征著活力、朝氣與愛心，傳達了寧波是一座充滿能量的城市。C3是以花瓣玫（C11，M74，Y0，K0）為代表的色彩基因，該顏色的使用頻率也較高，共有4個IP形象選用玫粉色作為主色調(diào)，該顏色取自山茶花和桃花的混合色。此外，通過圖片分析我們發(fā)現(xiàn)在以花瓣玫為主體的色彩中，通常會選用藍色作為互補色，藍玫色搭配深受寧波市民的喜愛。

（三）名字基因提取（N）

區(qū)域IP形象不光擁有獨特的外形，還需要一個朗朗上口的名字。同外形特征一樣，在為IP形象命名時通常也會被賦予特殊的含義。

最常見的是直接以地名作為IP形象的關(guān)鍵字，簡潔明了。N1是以“寧波”或者“NB”為代表的名字基因，總樣本中直接以“寧（N）”或者“波（B）”作為關(guān)鍵字的頻次為7次。N2是以“甬”為代表的名字基因，出現(xiàn)頻次為3次，與服裝配飾中的MC2類似，甬城，寧波也。N3是以“?！睘榇淼拿只?，出現(xiàn)頻次為2次，其中“海娃”出現(xiàn)了重名（第9、14號），雖外形特征不一樣，但也說明寧波的海洋文化已深入當(dāng)?shù)厝嗣竦墓撬琛4是以方言為代表的名字基因，雖出現(xiàn)頻率不高，但極具“特殊性”，因此也納入名字基因中?！鞍⒗?2號）”在寧波方言中是“我們”的意思，表現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣駥ψ约荷L著土地的熱愛，與山東話中的“俺們”類似，借助方言命名使得吉祥物更具人情味和親切感。

（四）意蘊基因提取（I）

意蘊基因作為一種隱性因子，主要指內(nèi)涵，即所要表達的意向，深度剖析寧波IP形象的意蘊，能更好地吸取其精華，傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。本研究提取每個IP形象設(shè)計說明中的形容詞，將IP的文化內(nèi)涵“活化”，最終提煉出寧波IP形象的3個意蘊基因：“乘風(fēng)破浪之揚帆基因”“歷史積淀之文人基因”和“牛氣沖天之活力基因”。

I1代表的是乘風(fēng)破浪之揚帆基因，IP形象們揚起風(fēng)帆、乘風(fēng)破浪的精神激勵著寧波人民開拓創(chuàng)新、不畏困難。小集（5號）帶著我們從港口出發(fā)，繼續(xù)遠航；甬寶（10號）腳踩浪花，向前飛奔；小知（4號）手持紅纓槍，“甬”往直前；紅小波（13號）頭頂海浪、帆船飄飄。I2代表的是歷史積淀之文人基因，文人們的優(yōu)良品格代代相傳，弘揚至今。如知恩圖報（1號）的美德精神，知書達理（2號）的文人精神，知行合一（3號）的向善精神，知難而進（4號）的進取精神，閣主大大（6號）的藏書精神，明明（20號）的廉明精神等。I3代表的是牛氣沖天之活力基因，NB（23、24號）通過“諧音取義”，賦予了寧波牛掰、牛氣沖天的含義；寧波微笑（25號）通過形狀的組合，展示出I Love NB的生機活力。

將上述的各個基因進行整合排列，共計形成18個形態(tài)基因、3個色彩基因、4個名字基因和3個意蘊基因，寧波區(qū)域IP形象基因庫如圖6所示。

四、區(qū)域IP形象創(chuàng)新設(shè)計策略研究

借助逆轉(zhuǎn)錄提取法，可以更好地指導(dǎo)IP形象的創(chuàng)新設(shè)計。因此，本研究從如何高品質(zhì)建設(shè)和如何充分利用IP形象基因庫兩個維度提出設(shè)計策略。

（一）高品質(zhì)地建設(shè)IP形象基因庫

區(qū)域文化基因隨著新文物的挖掘和非遺項目的申報，會不斷改變和擴充，需要不斷更新IP形象基因庫。建立高品質(zhì)的IP形象基因庫至關(guān)重要，如同產(chǎn)品設(shè)計師的素材庫，能極大地激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)意靈感和思維發(fā)散。

1.完善文化基因的原始素材收集。收集他們的生活方式、文化特征，觸及當(dāng)?shù)厝嗣竦恼鎸嵣畹奈幕夭牟拍艽韰^(qū)域文化特色、經(jīng)得起文化的推敲，設(shè)計師也在搜尋文化基因的過程中培養(yǎng)了當(dāng)?shù)匚幕臒釔邸?/p>

2.擴充IP形象的文化基因品類。本研究根據(jù)寧波IP特點將文化基因分成了4類，設(shè)計師可以因地而異，增加手部配飾等其他基因的提取，如寧波文化基因就新增了“抽象擬人”品類。AI技術(shù)的發(fā)展也使得IP形象動態(tài)呈現(xiàn)，設(shè)計師亦可以增加IP的動態(tài)基因提取。

3.提高文化基因的聚類變形能力。提取多種文化基因的共性基因，需要充分調(diào)動設(shè)計師的聚類歸納能力。同時，應(yīng)強化變形再造能力，即便同一類型的文化基因也有多種表達方式，設(shè)計師應(yīng)根據(jù)具體的IP形象進行變形和加工，豐富文化基因的呈現(xiàn)方式。

（二）有主次地使用IP形象基因庫

1.形態(tài)基因助力文化植入與演變。首先，尋找合適的形態(tài)基因嫁接點。在IP形象基因庫內(nèi)挑選有代表性的文化基因，找到合適的文化植入點，設(shè)計出獨特的形態(tài)。其次，賦予形態(tài)基因以個性特征。IP形象若無特色易被大眾遺忘，可通過賦予經(jīng)典動作、獨特配飾、特色線條等方式，打造獨一無二的記憶點。最后，給予IP形態(tài)個性化的設(shè)計觸點。IP形象可以是大體的輪廓，里面的細節(jié)需要用戶自行設(shè)計，共創(chuàng)打造個性化的IP形象。

2.色彩基因促進文化傳播和呈現(xiàn)。一方面，使用當(dāng)?shù)卮砩珵橹魃{(diào)。奪人眼球的代表色能夠增加文化傳播的力度，增強當(dāng)?shù)厝嗣竦奈幕哿驼J同感，如寧波IP形象最愛使用海洋藍。另一方面，系列配色應(yīng)體現(xiàn)文化關(guān)聯(lián)性。系列IP通過配色形成一體，如寧波的系列IP形象，經(jīng)常使用藍綠色、藍玫色的搭配，既凸顯當(dāng)?shù)匚幕址洗蟊妼徝馈?/p>

3.名字基因喚醒文化記憶和足跡。第一，調(diào)整韻律語調(diào)。好的名字朗朗上口，如“寧波四小知”，名字是4個含有“知”字的成語，既易于記憶，又融入了當(dāng)?shù)匚幕５诙?，融入城市別稱。含有城市別稱的名字能夠幫助人們重拾旅游的記憶、回憶當(dāng)?shù)氐奶厣?。以寧波為例，目前大多都以“甬”字作為識別特征，但寧波在歷史上還有多種稱呼如明州、句章等，這些高識別性的要素均可成為IP名字。第三，結(jié)合當(dāng)?shù)胤窖浴Ｈ鐚幉ǖ摹鞍⒗ā奔槲?，在?dāng)?shù)胤窖缘奈幕Z境營造下，增加了IP形象的親切感。

4.意蘊基因彰顯文化主旨與內(nèi)涵。一方面，意蘊基因幫助砥礪前行。雖是精神產(chǎn)品，卻能在日常生活中不斷激勵自己，提高主觀能動性，如寧波乘風(fēng)破浪的揚帆精神。另一方面，意蘊基因祈求美好愿望。是人們的心靈寄托，滿載著殷殷期許，天一閣IP之所以火爆，是因為前來消費的大多為考生或其家長，期望學(xué)有所成?？傊?，不論是行動鼓舞還是精神寄托，意蘊基因都是IP形象的靈魂。

結(jié)語

本文以寧波區(qū)域IP形象設(shè)計為例，最大的創(chuàng)新點在于借用了生物學(xué)的逆轉(zhuǎn)錄提取方法，并新增了兩個層面的文化基因提取類別——“名字基因”和“抽象擬人”，建立了寧波IP形象基因庫，進一步從如何高品質(zhì)建設(shè)和如何充分利用IP形象基因庫兩個維度提出了若干設(shè)計策略，為其他城市IP形象設(shè)計提供了參考和借鑒價值。人工智能時代，雖然AI也可以設(shè)計IP形象，但AI的設(shè)計只是“形似”，無法真正融入當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和歷史意蘊。有了區(qū)域IP形象基因庫，機器可以先學(xué)習(xí)提取出的“文化基因”元素，再通過重組、疊加、變形等方式進行再設(shè)計，能夠大大增加IP形象的設(shè)計內(nèi)涵，而不是形式上的模仿。提取區(qū)域IP形象中的文化基因是IP形象設(shè)計優(yōu)化的有益助力，也是增強城市文化軟實力，促進城市文化發(fā)展的重要途徑。

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