美在民間——淺析短視頻行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)及其背后實(shí)施內(nèi)容

摘 要：隨著通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)社交媒介的不斷發(fā)展，短視頻行業(yè)以強(qiáng)勁的勢(shì)頭成為了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播媒介中的一匹黑馬，本文擬以2017年迅速崛起的音樂社交類短視頻應(yīng)用“抖音”為例，就當(dāng)下短視頻行業(yè)中的短視頻題材、生產(chǎn)機(jī)制、互動(dòng)方式以及覆蓋的用戶群體及用戶參與方式等各方面的特點(diǎn)進(jìn)行分析，探索網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)中出現(xiàn)的新特點(diǎn)和新趨勢(shì)，并通過對(duì)其背后的發(fā)展動(dòng)力及話語的更新進(jìn)行分析，探討短視頻行業(yè)及短視頻應(yīng)用未來的發(fā)展走向，作出一定的批判性思考。

關(guān)鍵詞：文化遺產(chǎn);短視頻；商業(yè)邏輯

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)4G的發(fā)展，移動(dòng)直播的熱潮尚未散去，短視頻行業(yè)又迅速崛起，短視頻嵌入社交網(wǎng)絡(luò)的信息流中，借助其便捷性和強(qiáng)大的分享功能掀起了短視頻拍攝和分享的熱潮。隨著短視頻行業(yè)日趨成熟快手、抖音為代表的一系列短視頻app逐漸脫離了最初短視頻與微博、微信等主要社交媒體之間緊密相連的依附關(guān)系，成長(zhǎng)為帶有社交性質(zhì)的獨(dú)立性短視頻應(yīng)用，憑借著各自的優(yōu)勢(shì)，以強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭成長(zhǎng)為當(dāng)下新媒體行業(yè)中的一枝新秀。

快手、抖音等作為當(dāng)下最有代表性的短視頻類app，也代表了短視頻行業(yè)發(fā)展的社交性、生產(chǎn)性等重要特點(diǎn)。短視頻app抖音作為2017年崛起最快的短視頻社交應(yīng)用，展現(xiàn)了短視頻行業(yè)的一些新的特點(diǎn)，通過將其與當(dāng)下新媒體環(huán)境中其他主要的短視頻app進(jìn)行比較，不僅可以發(fā)掘短視頻行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和新特點(diǎn)，而且能夠?qū)ζ浔澈蟮陌l(fā)展動(dòng)力及話語的更新進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)短視頻行業(yè)內(nèi)部發(fā)展的文化特點(diǎn)和癥結(jié)所在，并對(duì)短視頻行業(yè)未來的發(fā)展方向作出一定的批判性思考。

一、短視頻行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的新趨勢(shì)與新特點(diǎn)

我國(guó)的短視頻行業(yè)自最初的美拍到后來的快手、小咖秀、抖音等，都與社交性有密切的聯(lián)系，不僅與主要的社交媒介如微博、微信、QQ等關(guān)系密切，而且應(yīng)用內(nèi)部也呈現(xiàn)出明顯的社交化趨向。此外，2017年隨著一批新的短視頻社交應(yīng)用的崛起，以抖音為代表的短視頻應(yīng)用平臺(tái)在題材、內(nèi)容、互動(dòng)機(jī)制等方面又出現(xiàn)了新的特性，這些新特性不僅與傳統(tǒng)短視頻行業(yè)的社交性等特點(diǎn)相承接，而且也反映出了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的新的發(fā)展趨勢(shì)。

（一）題材挖掘：話題引領(lǐng)的強(qiáng)大力量

最初的短視頻應(yīng)用如美拍、快手等大都沒有固定的話題題材，主要采取用戶自由創(chuàng)造的方式提供題材，這種方式無疑帶來了廣闊的創(chuàng)造空間，但是也容易使得整個(gè)短視頻應(yīng)用內(nèi)部的體系劃分和題材管理失于無序。抖音所做出的新的嘗試則是通過對(duì)視頻進(jìn)行分類以及由app內(nèi)部官方賬號(hào)進(jìn)行話題引領(lǐng)等方式將用戶的創(chuàng)造力量集中起來，實(shí)現(xiàn)一種更精準(zhǔn)有序的短視頻內(nèi)容和題材的挖掘，并將其創(chuàng)作活動(dòng)置于整個(gè)應(yīng)用的活動(dòng)框架之內(nèi)。

抖音作為2017年興起的短視頻app，最初以音樂類的定位打入應(yīng)用市場(chǎng)，其視頻上傳的題材列表中有一半以上也是基于音樂風(fēng)格的分類，但不可忽視的是，真正對(duì)抖音2017年度的火熱勢(shì)頭起到?jīng)Q定性作用的是其出色的話題制造和引領(lǐng)能力。

（二）傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承與保護(hù)

中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱非遺協(xié)會(huì)，成立于2013年11月6日，其隸屬于文化部，是一家以保護(hù)和傳承我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為己任的社會(huì)團(tuán)體法人機(jī)構(gòu)。戲曲作為現(xiàn)在的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，泗州戲這種地方戲應(yīng)廣為流傳，我們將泗州戲和網(wǎng)絡(luò)新媒體相結(jié)合去傳播，利用抖音APP去宣傳；宿州學(xué)院音樂學(xué)院有泗州戲?qū)ｉT的課程教學(xué)，專業(yè)老師的課程指導(dǎo)分別有：表演藝術(shù)規(guī)范，表演基礎(chǔ)，唱腔身段，戲曲理論知識(shí)學(xué)習(xí)。

我們準(zhǔn)備把對(duì)于泗州戲的總結(jié)研究與探索分為這六大類：

支持開展以泗州戲?yàn)橹黝}的鍍那視頻，以短視頻記錄的形式，抖音APP上觀看，同時(shí)也邀請(qǐng)一些專業(yè)老師藝術(shù)指導(dǎo)，同學(xué)們演出、演講，也可以邀請(qǐng)一些熱愛戲曲，熱愛泗州戲，或是不了解這些的老師或同學(xué)參與進(jìn)來。

支持泗州戲的劇本創(chuàng)作，可在抖音APP觀看劇本視頻。泗州戲是地方戲曲，很多劇本都是以手稿的形式，我們將通過錄視頻演繹，記錄影像的形式去流傳。

加強(qiáng)泗州戲的保護(hù)與傳承，可以找同學(xué)和專業(yè)老師以錄播課的形式去發(fā)表短視頻，描述去表達(dá)關(guān)于泗州戲的文化知識(shí)。

教育制度，以網(wǎng)上教學(xué)的形式去學(xué)習(xí)討論，把泗州戲教學(xué)分為幾個(gè)模塊，表演基礎(chǔ)、唱腔、身段、形體、技巧，這五個(gè)模塊。

完善戲曲人才培養(yǎng)和保障機(jī)制，以視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序這些去加以傳播保障，實(shí)施“名家傳戲”計(jì)劃，完善戲曲藝術(shù)表演團(tuán)體青年人才培養(yǎng)機(jī)制。暢通引進(jìn)戲曲優(yōu)秀專業(yè)人員的通道。

加大戲曲普及和宣傳，利用現(xiàn)在火熱的抖音APP去大力宣傳，加強(qiáng)學(xué)校音樂學(xué)院泗州戲通識(shí)教育，大力推動(dòng)校園戲曲計(jì)劃。實(shí)施優(yōu)秀經(jīng)典泗州戲劇目影視創(chuàng)作計(jì)劃，以直播的方式傳播，宣傳，擴(kuò)大戲曲社會(huì)影響力。

二、短視頻行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)背后的實(shí)施內(nèi)容

前期準(zhǔn)備：對(duì)本地區(qū)普查中獲科學(xué)的真實(shí)的采錄文本、錄音影像、民俗實(shí)物等，組織有關(guān)專家學(xué)者進(jìn)行整理、研究，并有計(jì)劃地編輯出版。普查記錄整理稿和調(diào)查報(bào)告等研究著作的出版物。

在普查中搜集的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)物資料，對(duì)普查中發(fā)現(xiàn)的承載豐厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人或傳承家族、傳承單位，進(jìn)行調(diào)查和研究，弄清傳承脈絡(luò)、傳承范圍和代表人物，并在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上予以認(rèn)定，寫出調(diào)查報(bào)告，采取一定方式加以保護(hù)，資助和扶持，鼓勵(lì)其傳承和傳播。

視頻段子：結(jié)構(gòu)緊湊，人物正臉，情感激發(fā)，情緒喚起，情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn)，熱門梗和配樂的加成，引發(fā)爭(zhēng)議評(píng)論。封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心。封面圖片和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格，打開主頁以后整齊劃一的感覺。

配樂／原聲：允許使用文我的作品原聲。熱門元素的使用，原聲標(biāo)簽也是一個(gè)重要的流量入口。視頻簡(jiǎn)介文字可以引發(fā)評(píng)論，點(diǎn)贊，互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)。還可以＠某個(gè)特定的賬號(hào)，做賬號(hào)聯(lián)動(dòng)。

地址定位：不同的發(fā)布地點(diǎn)啟動(dòng)播放量不一樣，有網(wǎng)紅地標(biāo)，自帶大量的流量。我們的賬號(hào)地點(diǎn)就設(shè)定為宿州學(xué)院泗州戲?qū)W院，學(xué)院本身也是流量入口和流量池。

更新投放時(shí)間：特定的投放時(shí)間。

后期實(shí)施：抖音視頻號(hào)明確上線的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，與學(xué)生積極配合，讓學(xué)生進(jìn)行推廣與支持。演員配備賬號(hào)宣傳使用，在非物質(zhì)文化傳承和研究上推廣定性時(shí)，拓寬app的內(nèi)容。

短視頻分享應(yīng)用開始進(jìn)入人們的視野，不同于傳統(tǒng)“文字+圖片”的社交模式，此類應(yīng)用通過手機(jī)拍攝到10秒左右的視頻，并將該視頻進(jìn)行上傳和分享。因此，本文所提及的短視頻是指播放時(shí)長(zhǎng)在5-15秒的視頻。相對(duì)于微電影、播客等媒體形式來說，短視頻具有生產(chǎn)簡(jiǎn)單化、傳播即時(shí)化、內(nèi)容碎片化和分享社會(huì)化的突出特點(diǎn)。短視頻的時(shí)間特性決定了其依附性，需要依靠社交網(wǎng)絡(luò)的媒介獲得龐大的觀看群體。對(duì)于各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和媒體來說，如何對(duì)用戶進(jìn)行高效準(zhǔn)確的短視頻推薦，是提高自身活躍度的一個(gè)關(guān)鍵因素。

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作者簡(jiǎn)介：孔雨晴（2002—），女，漢族，安徽人，學(xué)歷：本科。

項(xiàng)目名稱：美在民間——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（藝術(shù)類）論文，項(xiàng)目編號(hào)：S202310379051