文化IP驅(qū)動(dòng)大運(yùn)河江蘇段非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)研究

王通武

摘? 要? 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱非遺）資源向文化IP轉(zhuǎn)化，是驅(qū)動(dòng)非遺開(kāi)發(fā)的重要路徑。大運(yùn)河江蘇段非遺IP化開(kāi)發(fā)，對(duì)提升江蘇運(yùn)河文旅品質(zhì)、提高非遺“造血”功能、引領(lǐng)非遺產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新尤為必要。近年來(lái)，大運(yùn)河江蘇段非遺在開(kāi)發(fā)載體、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面取得一定成績(jī)，但是也存在非遺資源利用率不高、創(chuàng)新發(fā)展定位不清晰、產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策不完善、品牌IP授權(quán)力度不夠、區(qū)域之間發(fā)展不均衡的問(wèn)題。為此，建議大運(yùn)河江蘇段在培育載體、創(chuàng)新戰(zhàn)略、健全機(jī)制、保護(hù)產(chǎn)權(quán)、協(xié)同發(fā)展等方面精準(zhǔn)施策，構(gòu)建非遺IP價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)優(yōu)化及驅(qū)動(dòng)機(jī)制。

關(guān)鍵詞? 文化IP；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；IP化開(kāi)發(fā)；大運(yùn)河江蘇段

2023年7月，習(xí)近平總書(shū)記在江蘇考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要“在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明上探索新經(jīng)驗(yàn)”，在考察時(shí)對(duì)加強(qiáng)歷史文化保護(hù)傳承提出了“不僅要在物質(zhì)形式上傳承好，更要在心里傳承好”等重要要求。這對(duì)江蘇做好非遺保護(hù)與發(fā)展工作指明了方向。作為一種文化資源系統(tǒng)性開(kāi)發(fā)方法，文化IP可以助力文化遺產(chǎn)傳承創(chuàng)新已成為行業(yè)共識(shí)。[1]以“故宮文創(chuàng)”“創(chuàng)意敦煌”為代表的文化IP品牌，成為了傳統(tǒng)文化的一種全新傳承方式，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)具有借鑒意義。大運(yùn)河江蘇段沿線擁有豐富的非遺資源，大運(yùn)河江蘇段是我國(guó)列入世界文化遺產(chǎn)點(diǎn)段最多，非遺文化最集中、最有代表性的區(qū)域。本研究立足傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展背景，基于文化IP理論，研究大運(yùn)河江蘇段非遺文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的制約瓶頸，在此基礎(chǔ)上探索大運(yùn)河江蘇段非遺IP化開(kāi)發(fā)的切實(shí)路徑，以期為大運(yùn)河沿線非遺創(chuàng)新發(fā)展提供參考，為傳承大運(yùn)河文化和建設(shè)大運(yùn)河文化帶提供借鑒思路。

IP是英文“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”（Intellectual Property）的縮寫(xiě)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，IP被賦予各種豐富的內(nèi)涵，成為一種文化現(xiàn)象。文化IP泛指在文學(xué)、影視劇、游戲、動(dòng)漫等文化娛樂(lè)行業(yè)中具有一定粉絲基礎(chǔ)、可重復(fù)開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)品，[2]后來(lái)逐漸從泛娛樂(lè)形態(tài)滲透至文化旅游領(lǐng)域。非遺開(kāi)發(fā)是文化和旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。中央民族大學(xué)麻國(guó)慶（2018）認(rèn)為非遺資源作為一種開(kāi)發(fā)價(jià)值很高的文化和旅游資源，其核心是人的價(jià)值，重視非遺活的、動(dòng)態(tài)的、精神的因素。[3]可見(jiàn)，以價(jià)值觀為核心因素的文化IP，適用于驅(qū)動(dòng)非物質(zhì)文化資源的開(kāi)發(fā)。目前，學(xué)術(shù)界從文化IP角度探討非遺開(kāi)發(fā)的研究，多是從文化轉(zhuǎn)譯、[4]“+文創(chuàng)”、[5]打造版權(quán)[6]等視角對(duì)單個(gè)非遺項(xiàng)目的案例研究。以文化IP“引領(lǐng)效應(yīng)”構(gòu)建區(qū)域非遺協(xié)同模式的研究較少，尤其針對(duì)體量龐大的大運(yùn)河非遺資源IP化開(kāi)發(fā)的探討非常缺乏。非遺IP化擁有原本傳統(tǒng)非遺開(kāi)發(fā)模式下所不具備的許多優(yōu)勢(shì)。因此，發(fā)揮文化IP的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以文化IP驅(qū)動(dòng)大運(yùn)河非遺的開(kāi)發(fā)，對(duì)探索發(fā)展大運(yùn)河文旅新業(yè)態(tài)顯得尤為必要。

一、文化IP驅(qū)動(dòng)大運(yùn)河江蘇段非遺開(kāi)發(fā)的必要性

江蘇段運(yùn)河文化以蘇南、蘇中、蘇北為空間邊界被分為吳文化、淮揚(yáng)文化和楚漢文化。大運(yùn)河江蘇段非遺文化風(fēng)格差異明顯，非遺資源呈現(xiàn)“散點(diǎn)式”“復(fù)雜性”特點(diǎn)，整體開(kāi)發(fā)難度較大，非遺開(kāi)發(fā)規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)較弱。文化IP對(duì)大運(yùn)河江蘇段非遺保護(hù)與傳承有著特殊的意義。

（一）提升江蘇運(yùn)河文旅品質(zhì)的必要舉措

2021年5月，江蘇在全國(guó)率先出臺(tái)《江蘇省大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用實(shí)施規(guī)劃》，目標(biāo)是把大運(yùn)河文化帶江蘇段打造成高品位的文化長(zhǎng)廊、高顏值的生態(tài)長(zhǎng)廊、高水平的旅游長(zhǎng)廊。[7]大運(yùn)河江蘇段沿線有大量當(dāng)?shù)刈匀环A賦的稀缺非遺資源，這些非遺資源是凸顯運(yùn)河沿線獨(dú)特生活方式的“活化石”，是大運(yùn)河文化帶重要組成內(nèi)容，是增加運(yùn)河旅游供給不可多得的稀缺資源。但長(zhǎng)期以來(lái)，大運(yùn)河江蘇段非遺發(fā)展空間建構(gòu)薄弱、古板閉塞、鮮有問(wèn)津。通過(guò)文化IP“激活”能體現(xiàn)原真性生活的非遺資源，對(duì)提升江蘇運(yùn)河沿線文化旅游品質(zhì)內(nèi)涵具有重要作用，是打造江蘇大運(yùn)河文化帶“美麗中軸”的重要舉措。

（二）提高非遺“造血”功能的必然要求

目前，大運(yùn)河江蘇段沿線非遺代表性項(xiàng)目除蘇繡、玉雕、紫砂等發(fā)展較為理想外，絕大多數(shù)非遺項(xiàng)目市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益有限，保護(hù)與傳承工作依賴政府的資金扶持。雖然江蘇對(duì)非遺保護(hù)資金投入力度居全國(guó)各?。ㄊ校┲祝谴筮\(yùn)河沿線鄉(xiāng)村非遺項(xiàng)目眾多，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的“生存式”保護(hù)力度畢竟有限，一些非遺傳承人生活仍難以為繼，很多非遺項(xiàng)目面臨失傳的困境。而可以驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的“生態(tài)式”發(fā)展，對(duì)消費(fèi)者可以產(chǎn)生明顯的消費(fèi)引導(dǎo)力的文化IP，自然成為增強(qiáng)非遺“造血”功能的必然要求。

（三）引領(lǐng)非遺產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新的必備條件

通過(guò)文化IP打造版權(quán)，對(duì)“帶”狀串聯(lián)大運(yùn)河江蘇沿線非遺資源、激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展?jié)摿哂幸I(lǐng)作用。一是絕大多數(shù)非遺傳承人沒(méi)有足夠的資金和技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)模化開(kāi)發(fā)，需要將非遺整合為IP版權(quán)，以版權(quán)作為擴(kuò)大規(guī)?；蛲顿Y入股的籌碼。通過(guò)版權(quán)合作進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈拓展，極有可能創(chuàng)造龐大的衍生價(jià)值鏈，催化相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)大運(yùn)河沿線村落振興。二是大運(yùn)河江蘇段沿線非遺項(xiàng)目復(fù)雜多樣，多數(shù)以散點(diǎn)式的家庭作坊企業(yè)為主，以文化IP為連接點(diǎn)形成文化產(chǎn)業(yè)合力發(fā)展的“生態(tài)樹(shù)”，是打造文化IP產(chǎn)業(yè)矩陣、引領(lǐng)非遺整合創(chuàng)新的必備條件。

二、文化IP驅(qū)動(dòng)大運(yùn)河江蘇段非遺開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

大運(yùn)河江蘇段是大運(yùn)河全線通航里程最長(zhǎng)、運(yùn)輸最繁忙的航道，也是大運(yùn)河沿線列入世界文化遺產(chǎn)點(diǎn)數(shù)量最多、保存狀況最好、利用率最高的區(qū)域。大運(yùn)河江蘇段高度重視對(duì)運(yùn)河文化遺產(chǎn)的“活化”利用，在遺產(chǎn)的創(chuàng)新性保護(hù)、創(chuàng)造性傳承方面取得了一些成績(jī)，文化資源向文化IP轉(zhuǎn)化成為大運(yùn)河江蘇段開(kāi)發(fā)非遺資源的重要路徑。

（一）非遺資源情況分析

大運(yùn)河江蘇段位于大運(yùn)河中部，主干線流經(jīng)的8個(gè)城市均為國(guó)家園林城市和中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，運(yùn)河沿線共有5A級(jí)景區(qū)13個(gè)，占全省的76.5％。[8]江蘇段沿線非物質(zhì)文化遺產(chǎn)高度富集，有大量當(dāng)?shù)刈匀环A賦的稀缺非遺資源。根據(jù)江蘇非遺保護(hù)中心網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2022年6月，大運(yùn)河江蘇段沿線擁有非遺代表性項(xiàng)目中，國(guó)家級(jí)108項(xiàng)、省級(jí)484項(xiàng)、市級(jí)1309項(xiàng)。大運(yùn)河江蘇段很多非遺項(xiàng)目成為世界級(jí)非遺的重要組成部分，如京劇是淮安戲劇中占重要地位的劇種，揚(yáng)州是中國(guó)剪紙最早流行的地區(qū)之一，蘇州端午節(jié)是中國(guó)端午習(xí)俗重要傳承地之一，獨(dú)特的緙絲、宋錦技藝被打包入選中國(guó)傳統(tǒng)桑蠶絲織技藝。多源發(fā)生的大運(yùn)河江蘇段非遺具有廣泛的影響，既有從“蘇作”到“京作”的傳統(tǒng)家具技藝，又有“良玉雖集京師，工巧則推蘇郡”美譽(yù)的蘇州玉雕，還有影響日本浮世繪繪畫(huà)風(fēng)格的桃花塢木刻年畫(huà)。大運(yùn)河江蘇段非遺是凸顯運(yùn)河沿線獨(dú)特生活方式的珍貴家底，不僅數(shù)量多、類型豐富，而且有很多美譽(yù)度高的非遺項(xiàng)目，以文化IP驅(qū)動(dòng)非遺開(kāi)發(fā)具有極大的優(yōu)勢(shì)。

（二）非遺IP化開(kāi)發(fā)情況分析

1.開(kāi)發(fā)載體分析。一種是縱向延伸式。如江蘇成立姑蘇IP產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化中心，推動(dòng)非遺IP流轉(zhuǎn)與授權(quán)，引導(dǎo)非遺與知名品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，發(fā)展非遺IP授權(quán)經(jīng)濟(jì)；江蘇舉辦鄉(xiāng)土人才技藝技能大賽，為非遺傳承人搭建風(fēng)采展示平臺(tái)，打造非遺傳承人明星IP；江蘇文旅“網(wǎng)紅IP打造計(jì)劃”喚醒沉睡的非遺。另一種是橫向植入式。江蘇制定并發(fā)布《江蘇省無(wú)限定空間非遺進(jìn)景區(qū)工作指南》，引導(dǎo)景區(qū)植入形式多樣的非遺IP，通過(guò)對(duì)非遺IP的展陳、展示、展演、體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)非遺的融入性、互動(dòng)性、代入感。蘇州、無(wú)錫、常州、揚(yáng)州設(shè)置“非一般的甄選鋪”“云上非遺”“非遺美食綜合體”“薈非遺悅生活”，充分利用線上線下文旅空間培育非遺IP開(kāi)發(fā)載體。

2.產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析。一是打造聯(lián)名跨界的非遺IP產(chǎn)品。蘇繡、古船制作和桃花塢木刻年畫(huà)等非遺元素被融入騰訊游戲《天涯明月刀》《國(guó)風(fēng)歸來(lái)》，打造“非遺+游戲”IP；無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)打造“惠山泥人”研學(xué)旅游產(chǎn)品，形成“非遺+研學(xué)”IP；昆曲博物館將館藏昆曲元素授權(quán)給肯德基，作為“昆曲主題餐廳”的氛圍裝飾元素，開(kāi)發(fā)“非遺+美食”IP；非遺老字號(hào)乾生元與當(dāng)?shù)夭┪镳^聯(lián)名合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，探索“非遺+文創(chuàng)”IP；京東、李寧等知名品牌相繼與大運(yùn)河江蘇段一些非遺項(xiàng)目達(dá)成合作意向，創(chuàng)造“非遺+服飾”IP。二是形成非遺IP產(chǎn)業(yè)集聚項(xiàng)目。在非遺IP產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)方面，蘇州鎮(zhèn)湖擁有四百個(gè)繡莊、八千多繡娘，五千余人從事刺繡相關(guān)行業(yè)；核雕近幾年從業(yè)人員已達(dá)三四千人，擁有三百多個(gè)核雕工作室。在非遺IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈方面，近年來(lái)昆曲的演出市場(chǎng)活躍，帶動(dòng)了劇裝戲具制作技藝、民族樂(lè)器制作技藝、蘇繡、緙絲織造技藝等相關(guān)配套的非遺項(xiàng)目發(fā)展，形成了規(guī)模性的IP產(chǎn)業(yè)鏈；無(wú)錫宜興丁蜀鎮(zhèn)形成“文化+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的紫砂產(chǎn)業(yè)鏈，衍生的紫砂市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)到百億元，宜興紫砂成為成熟的非遺IP生態(tài)圈。

3.產(chǎn)權(quán)保護(hù)分析。一是構(gòu)建非遺知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。江蘇擁有國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，建有非遺版權(quán)貿(mào)易基地，承辦過(guò)中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)非遺文創(chuàng)版權(quán)研討會(huì)，蘇州版權(quán)協(xié)會(huì)下設(shè)有非遺版權(quán)專業(yè)委員會(huì)，南京成立了全國(guó)首個(gè)專注于非遺保護(hù)的“微法庭”。二是積累不同模式的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。蘇州鎮(zhèn)湖申報(bào)了“鎮(zhèn)湖刺繡”地理標(biāo)志、“鎮(zhèn)湖蘇繡”集體商標(biāo)，開(kāi)發(fā)了蘇繡版權(quán)交易許可網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)，為刺繡工藝師創(chuàng)作提供版權(quán)庫(kù)。徐州馬莊村對(duì)國(guó)家級(jí)非遺徐州香包申請(qǐng)?jiān)习l(fā)明專利和造型圖案外觀專利，已注冊(cè)申請(qǐng)四十個(gè)商標(biāo)和六十余個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品外觀專利。

三、文化IP背景下大運(yùn)河江蘇段非遺開(kāi)發(fā)的瓶頸

（一）非遺資源開(kāi)發(fā)利用率低

江蘇大運(yùn)河沿線沒(méi)有形成系統(tǒng)的非遺產(chǎn)業(yè)體系，非遺資源開(kāi)發(fā)利用率較低。主要原因有兩點(diǎn)：一是在非遺生產(chǎn)開(kāi)發(fā)方面，現(xiàn)代化的硬件配套及服務(wù)體系支撐不足，家庭作坊加工仍是非遺生產(chǎn)的主要力量，制約了非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。二是在非遺與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合方面，受區(qū)位交通、人力資源、空間等因素的制約，江蘇大運(yùn)河沿線旅游產(chǎn)業(yè)普遍以餐飲、民宿的“觀光旅游”為主，旅游形式同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)體現(xiàn)鄉(xiāng)土精神內(nèi)涵的非遺資源利用率較低，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)旅行產(chǎn)品融入非遺活態(tài)體驗(yàn)的力度不夠，缺乏對(duì)能夠增加消費(fèi)者情感黏性的“爆款”非遺IP開(kāi)發(fā)。

（二）創(chuàng)新發(fā)展定位不夠清晰

目前，雖然大運(yùn)河江蘇段非遺開(kāi)發(fā)一直呈現(xiàn)積極發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但是整體仍以保護(hù)和傳承工作為主。非遺與產(chǎn)業(yè)重大戰(zhàn)略的銜接力度不強(qiáng)，創(chuàng)新發(fā)展定位不夠清晰，無(wú)法營(yíng)造非遺創(chuàng)新求變的氛圍。因此，出現(xiàn)非遺資源利用雷同化、產(chǎn)業(yè)超常規(guī)發(fā)展不夠、IP創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏等一些產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。一個(gè)IP只有呈現(xiàn)出強(qiáng)大而獨(dú)特的定位，才能釋放巨大的潛能，大運(yùn)河江蘇段只有清晰運(yùn)河非遺創(chuàng)新發(fā)展定位，才能實(shí)現(xiàn)文化IP助推非遺產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目的。

（三）產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策仍需完善

目前，大運(yùn)河江蘇段對(duì)沿線非遺IP化發(fā)展的激勵(lì)政策主要體現(xiàn)在對(duì)非遺傳承人和生產(chǎn)單位資助或獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)層面，缺少對(duì)非遺傳承人開(kāi)展非遺知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的政策設(shè)計(jì)。如近年來(lái)出現(xiàn)的蘇繡作品《貴妃醉酒》與《華清浴妃圖》因采用其他畫(huà)家繪畫(huà)作品作為創(chuàng)作底稿被告上法庭事件。主要原因是運(yùn)河沿線非遺加工企業(yè)以家庭式作坊為主，傳承人老齡化嚴(yán)重，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。大運(yùn)河江蘇段屢屢發(fā)生的非遺傳承人侵權(quán)事件，說(shuō)明加快出臺(tái)對(duì)非遺IP產(chǎn)品授權(quán)的指導(dǎo)政策刻不容緩。

（四）品牌授權(quán)力度還有差距

江蘇的蘇州創(chuàng)博會(huì)、揚(yáng)州大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)、“蘇藝杯”工藝美術(shù)博覽會(huì)等可以展示非遺的展會(huì)，仍以傳統(tǒng)交易額多少來(lái)衡量展會(huì)的成效，江蘇缺少規(guī)模性的IP品牌授權(quán)展會(huì)。當(dāng)前，與品牌達(dá)成合作的企業(yè)數(shù)量已成為判斷一個(gè)展會(huì)效果的標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)IP品牌的授權(quán)年限一般為三至五年，相對(duì)于版權(quán)的一次性買斷制，授權(quán)制更能創(chuàng)造可持續(xù)的利潤(rùn)。上海和廣東等地每年均舉辦大規(guī)模的國(guó)際IP授權(quán)展，為非遺等傳統(tǒng)文化打造了IP授權(quán)變現(xiàn)的渠道。大運(yùn)河江蘇段非遺IP品牌授權(quán)力度落后于北京、上海等區(qū)域。

（五）區(qū)域間產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

根據(jù)江蘇省統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站公布的2019年數(shù)據(jù)，大運(yùn)河江蘇段蘇南區(qū)域的蘇州、無(wú)錫、常州三個(gè)城市文化產(chǎn)業(yè)增加值為1877.7億元，大運(yùn)河江蘇段蘇北區(qū)域的淮安、宿遷、徐州三個(gè)城市文化產(chǎn)業(yè)增加值僅為547.6億元。大運(yùn)河江蘇段蘇南和蘇北之間文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值懸殊較大，蘇南、蘇北非遺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡。例如，蘇南地區(qū)已形成“宜興紫砂”“鎮(zhèn)湖刺繡”等成熟的非遺產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。如宜興丁蜀鎮(zhèn)共有紫砂企業(yè)四百多家、家庭作坊一萬(wàn)二千多家、紫砂制作者四萬(wàn)多人、產(chǎn)業(yè)配套人員六萬(wàn)多人。[9]而大運(yùn)河江蘇段蘇北區(qū)域的非遺文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，絕大多數(shù)非遺項(xiàng)目仍以保護(hù)為主，市場(chǎng)化程度較低。

除上述制約因素外，我國(guó)尚未構(gòu)建統(tǒng)一的非遺版權(quán)價(jià)值評(píng)價(jià)體系，非遺的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值難以直接認(rèn)定，而大運(yùn)河江蘇段非遺分布散亂且具有特殊復(fù)雜性，更是加大了非遺市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估的難度。通過(guò)對(duì)大運(yùn)河江蘇段非遺開(kāi)發(fā)的瓶頸問(wèn)題分析，非遺缺乏“多元演繹”與“商業(yè)變現(xiàn)”是引起以上問(wèn)題的重要原因。因此，大運(yùn)河江蘇段亟待探索“高附加值”化發(fā)展的文化IP型開(kāi)發(fā)模式。

四、大運(yùn)河江蘇段非遺IP化開(kāi)發(fā)對(duì)策建議

針對(duì)制約大運(yùn)河江蘇段非遺IP化的瓶頸問(wèn)題，建議江蘇在開(kāi)發(fā)載體、創(chuàng)新戰(zhàn)略、市場(chǎng)機(jī)制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、區(qū)域協(xié)同等方面，構(gòu)建非遺IP價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)優(yōu)化及驅(qū)動(dòng)機(jī)制，研究突破大運(yùn)河江蘇段非遺IP化開(kāi)發(fā)關(guān)鍵共性問(wèn)題的對(duì)策，以更好地服務(wù)非遺發(fā)展能級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)力的提升，具體路徑分析如下圖所示。

（一）培育多元開(kāi)發(fā)載體，提高非遺IP效率效益

一方面，大運(yùn)河江蘇段通過(guò)培育運(yùn)河非遺組織，引導(dǎo)社會(huì)資本向“非遺+”產(chǎn)業(yè)集聚，為非遺IP開(kāi)發(fā)提供組織、人力和資本方面的支撐，解決運(yùn)河非遺資源利用率低的問(wèn)題。另一方面，通過(guò)蘇南、蘇中、蘇北相互幫扶的形式，發(fā)揮蘇南區(qū)域強(qiáng)大的社會(huì)資本優(yōu)勢(shì)，蘇南為蘇中、蘇北地區(qū)非遺IP開(kāi)發(fā)提供組織、人力和資本方面的支撐，解決大運(yùn)河江蘇段蘇中和蘇北非遺資源利用率低的問(wèn)題。

（二）實(shí)施非遺創(chuàng)新戰(zhàn)略，增強(qiáng)非遺IP創(chuàng)新動(dòng)能

一是大運(yùn)河江蘇段可以在大運(yùn)河宏大敘事統(tǒng)領(lǐng)下，憑借運(yùn)河文化線性結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，尋找運(yùn)河沿線非遺的淵源及關(guān)聯(lián)性，通過(guò)運(yùn)河非遺串聯(lián)發(fā)展蘇南、蘇中、蘇北文旅產(chǎn)業(yè)。二是大運(yùn)河江蘇段要用“故事”方式去挖掘非遺IP，用“故事”思維連接相關(guān)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新各類非遺IP開(kāi)發(fā)活動(dòng)，通過(guò)營(yíng)造江蘇運(yùn)河非遺美學(xué)生活氛圍，打造運(yùn)河生活風(fēng)格系列IP產(chǎn)品，搭建多元化的運(yùn)河文化消費(fèi)場(chǎng)景，壯大運(yùn)河非遺創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)。

（三）健全非遺市場(chǎng)機(jī)制，完善非遺IP政策環(huán)境

大運(yùn)河江蘇段需要政企聯(lián)動(dòng)構(gòu)建非遺文創(chuàng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)，完善區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。一是針對(duì)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)發(fā)達(dá)的蘇南地區(qū)，政府需要定期對(duì)企業(yè)開(kāi)展非遺文創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專題培訓(xùn)活動(dòng)，提高非遺開(kāi)發(fā)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視與保護(hù)意識(shí)。二是對(duì)于非遺產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)力度相對(duì)欠缺的蘇中、蘇北地區(qū)，政府對(duì)非遺傳承人量身定制非遺IP開(kāi)發(fā)的具體行為操作規(guī)范，引領(lǐng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)非遺走產(chǎn)業(yè)傳承和創(chuàng)新開(kāi)發(fā)之路。

（四）強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)輸出，加大非遺IP授權(quán)力度

大運(yùn)河江蘇段蘇南地區(qū)非遺可以依托完善的公共文化服務(wù)體系，與博物館、畫(huà)院、劇團(tuán)等文化機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，通過(guò)展覽、演出等文化交流活動(dòng)輸出非遺IP產(chǎn)品。定期對(duì)企業(yè)開(kāi)展非遺文創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識(shí)專題培訓(xùn)活動(dòng)，提高非遺開(kāi)發(fā)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視與保護(hù)意識(shí)。大運(yùn)河江蘇段蘇中、蘇北地區(qū)可以通過(guò)創(chuàng)意跨界、傳統(tǒng)元素與時(shí)尚產(chǎn)品相“聯(lián)名”的方式展現(xiàn)非遺IP“國(guó)潮”新品，快速提升區(qū)域非遺IP知名度。

（五）建立區(qū)域協(xié)同機(jī)制，推進(jìn)非遺IP均衡發(fā)展

建議大運(yùn)河江蘇段樹(shù)立蘇南、蘇中、蘇北區(qū)域一體化模式整體發(fā)展理念，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，建設(shè)大運(yùn)河江蘇段非遺IP品牌群。通過(guò)構(gòu)建大運(yùn)河江蘇段非遺IP產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、營(yíng)銷等市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)大運(yùn)河沿線非遺IP開(kāi)發(fā)服務(wù)一體化、市場(chǎng)一體化組合式，協(xié)同拓展大運(yùn)河江蘇段非遺IP產(chǎn)業(yè)的橫向發(fā)展空間。

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本文系江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“融合大運(yùn)河非遺資源的江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究”（編號(hào)2021SJA0647）的階段性成果；江蘇高?！扒嗨{(lán)工程”資助項(xiàng)目。

【責(zé)任編輯：張卓】