全媒體背景下新聞宣傳工作的路徑

段超 內(nèi)蒙古電力（集團(tuán)）有限責(zé)任公司新聞中心

全媒體是現(xiàn)代新聞進(jìn)行信息傳播的主要手段，也是新聞企業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。從過往新聞宣傳工作來看，作為意識(shí)形態(tài)陣地的新聞宣傳工作要與時(shí)俱進(jìn)，才能更好地服務(wù)于公司的生產(chǎn)經(jīng)營內(nèi)容，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、全媒體背景下優(yōu)化新聞宣傳工作路徑的重要意義

（一）提高新聞傳播效果

全媒體時(shí)代，新聞宣傳工作的媒體傳播手段更加多元，傳播方式更加靈活，傳播速度更為快捷。如何在這個(gè)背景下提高新聞傳播效果是一個(gè)重要的問題。優(yōu)化新聞宣傳工作路徑可以提高新聞傳播效果，比如：在選擇合適的媒體形式和傳播渠道上下功夫，考慮到觀眾、聽眾的媒體使用習(xí)慣和信息獲取方式，以及利用數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段精準(zhǔn)定位觀眾，使不同平臺(tái)各有側(cè)重，最終達(dá)到良好的傳播效果。

（二）增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力

在全媒體時(shí)代，信息傳播的速度更快、范圍更廣，這也意味著新聞?shì)浾摰挠绊懥Ω?。?yōu)化新聞宣傳工作路徑可以增強(qiáng)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)能力，比如：通過選擇合適的媒體形式和傳播渠道來引導(dǎo)輿論方向，利用數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段精準(zhǔn)把握輿論趨勢(shì)，以及在新聞報(bào)道中注重價(jià)值引導(dǎo)等[1]。

（三）提高新聞宣傳工作效率

在全媒體時(shí)代，新聞宣傳工作需要更加注重效率和效果。優(yōu)化新聞宣傳工作路徑可以提高新聞宣傳工作效率，比如：在新聞策劃和制作過程中注重效率，選擇短視頻媒體形式和傳播渠道進(jìn)行快速傳播，以及通過數(shù)字化技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)基本新聞宣傳工作的自動(dòng)化等。

（四）推動(dòng)媒體融合發(fā)展

全媒體時(shí)代的到來也意味著媒體融合的發(fā)展。優(yōu)化新聞宣傳工作路徑可以推動(dòng)媒體融合發(fā)展，比如：在新聞內(nèi)容和形式上注重創(chuàng)新，融合多種媒體形式和傳播渠道的特點(diǎn)以及借助數(shù)字化技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)媒體資源的共享和整合等。

二、現(xiàn)有新聞宣傳工作路徑特點(diǎn)

（一）規(guī)劃性

在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)需要有一個(gè)清晰的計(jì)劃和目標(biāo)，這樣才能有針對(duì)性地開展工作。規(guī)劃性要求對(duì)宣傳目標(biāo)和效果也進(jìn)行了明確設(shè)定，而且對(duì)宣傳內(nèi)容和方式也進(jìn)行了合理的選擇和安排，同時(shí)還需要對(duì)宣傳工作的進(jìn)度和資源進(jìn)行合理規(guī)劃和管理[2]。以內(nèi)蒙古電力（集團(tuán)）有限責(zé)任公司為例，該企業(yè)貫徹落實(shí)“四個(gè)蒙電”政策：

1.“責(zé)任蒙電”。指始終銘記“國企我黨”，心懷“國之大者”，堅(jiān)持以中國特色的電力事業(yè)為己任，以國家和自治區(qū)的工作為中心，為自治區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展提供有力的支持，不斷提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力、規(guī)劃力以及企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，切實(shí)履行好“三大責(zé)任”，即“國有企業(yè)的政治責(zé)任”“國有企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任”“國有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任”。2.“綠色蒙電”貫徹“雙碳”戰(zhàn)略，堅(jiān)持“生態(tài)優(yōu)先”“節(jié)約集約”“綠色低碳”的原則，為構(gòu)建新能源產(chǎn)業(yè)高地實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)率先”和“兩個(gè)超過”，推進(jìn)“蒙西”新能源體系的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“低碳綠色”的“三個(gè)綠色”綜合營運(yùn)大目標(biāo)：積極支持、落實(shí)西部地區(qū)企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)綠色環(huán)保內(nèi)容。3.“數(shù)字蒙電”以“數(shù)字化”“智慧化”和“企業(yè)管理”為核心，構(gòu)建電力企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展工作優(yōu)勢(shì)，以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)、以“三個(gè)數(shù)字化”為主線進(jìn)行數(shù)字化工作。4.“開放蒙電”是指將蒙電納入以國內(nèi)大循環(huán)為主、國際雙循環(huán)為輔的新發(fā)展格局，推進(jìn)企業(yè)與電力宏觀事業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，支持內(nèi)蒙古打造“向北開放”的重要橋頭堡，大力推進(jìn)“面向北方開放”的新聞宣傳工作方針，實(shí)現(xiàn)“面向北方開放”“有序市場(chǎng)靈活資源”等協(xié)作工作流程。

（二）及時(shí)性

新聞宣傳工作需要及時(shí)、快速地傳播信息。因此新聞宣傳工作者務(wù)必及時(shí)獲取新聞信息、快速反應(yīng)、迅速報(bào)道以盡可能地滿足觀眾、聽眾的需求和期待。同時(shí)，還需要根據(jù)不同的情況和需求，及時(shí)調(diào)整宣傳策略和方案，以保持宣傳工作的靈活性和適應(yīng)性。

（三）準(zhǔn)確性

新聞宣傳工作需要保證信息的準(zhǔn)確性和可靠性。因此，新聞宣傳工作者需要對(duì)信息進(jìn)行認(rèn)真核實(shí)、客觀報(bào)道，同時(shí)還需要遵守新聞傳播的基本規(guī)范和倫理標(biāo)準(zhǔn)。只有這樣，才能贏得觀眾、聽眾的信任和認(rèn)可，提高宣傳工作的質(zhì)量和效果。

（四）多樣性

新聞宣傳工作需要采用多種方式和手段，以滿足不同觀眾、聽眾的需求和興趣。例如，可以通過新聞報(bào)道、評(píng)論、訪談、圖片、視頻等多種形式進(jìn)行宣傳，同時(shí)還可以利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體等多種渠道進(jìn)行傳播。多樣性不僅提高了宣傳工作的豐富性和吸引力，還可以更好地滿足觀眾、聽眾的需求和期待，提高宣傳工作的效果和質(zhì)量。

（五）互動(dòng)性

新聞宣傳工作需要與觀眾、聽眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，以了解觀眾、聽眾的需求和反饋，不斷改進(jìn)和優(yōu)化宣傳工作。互動(dòng)性可以通過多種方式實(shí)現(xiàn)，例如通過社交媒體平臺(tái)與觀眾、聽眾進(jìn)行在線互動(dòng)，邀請(qǐng)觀眾、聽眾參加新聞發(fā)布會(huì)，組織線上線下活動(dòng)等?；?dòng)性不僅有助于提高宣傳工作的效果和質(zhì)量，還可以促進(jìn)公共關(guān)系的建立和維護(hù)。

（六）目的性

新聞宣傳工作需要有明確的目的和意圖，即通過傳播信息、引導(dǎo)輿論、塑造形象等手段來達(dá)到特定的宣傳目標(biāo)和效果。因此，新聞宣傳工作者需要在工作中明確宣傳的目的和意圖，制定合理的宣傳策略和方案，以達(dá)到預(yù)期的宣傳效果和質(zhì)量。

（七）專業(yè)性

新聞宣傳工作需要具備專業(yè)的知識(shí)和技能，包括新聞傳播理論、采訪技巧、寫作技能、編輯知識(shí)等。同時(shí)，還需要具備較高的職業(yè)素養(yǎng)和道德操守，如遵守法律法規(guī)、尊重人權(quán)、保護(hù)隱私等。只有這樣，才能提高新聞宣傳工作的質(zhì)量和效果，贏得觀眾、聽眾的信任和認(rèn)可[3]。

三、新聞宣傳工作路徑流程探析

（一）確定宣傳目標(biāo)

在開展新聞宣傳工作之前，首先需要明確宣傳目標(biāo)。宣傳目標(biāo)是指通過新聞宣傳工作想要達(dá)到的效果和目的，包括提高品牌知名度、塑造組織形象、推廣產(chǎn)品或服務(wù)等。只有明確了宣傳目標(biāo)，才能有針對(duì)性地制定后續(xù)的宣傳計(jì)劃和執(zhí)行方案。

（二）制訂宣傳計(jì)劃

在確定了宣傳目標(biāo)之后，需要制訂詳細(xì)的宣傳計(jì)劃。宣傳計(jì)劃包括宣傳內(nèi)容、宣傳方式、宣傳時(shí)間等方面的規(guī)劃。需要根據(jù)宣傳目標(biāo)，結(jié)合媒體報(bào)道、廣告宣傳等多種宣傳方式，制訂能夠達(dá)到最佳宣傳效果的計(jì)劃。

（三）利用全媒體融合黨建引領(lǐng)加強(qiáng)宣傳口意識(shí)形態(tài)工作

意識(shí)形態(tài)工作是宣傳口工作的重要組成部分，是宣傳口履行職責(zé)使命的重要保障。在新形勢(shì)下，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和媒體形式的不斷創(chuàng)新，宣傳口面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。利用全媒體融合黨建引領(lǐng)加強(qiáng)宣傳口意識(shí)形態(tài)工作，可以有效提高工作效率和質(zhì)量，保障宣傳工作的順利進(jìn)行。

黨建引領(lǐng)全媒體融合是指將全媒體技術(shù)與黨建工作相結(jié)合，通過信息化技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)黨建工作的信息化、智能化、高效化。在宣傳口意識(shí)形態(tài)工作中，全媒體融合黨建引領(lǐng)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.建立全媒體宣傳平臺(tái)。宣傳口可以通過建立微信公眾號(hào)、微博、抖音，結(jié)合傳統(tǒng)媒體陣地，及時(shí)發(fā)布黨的路線方針政策、時(shí)政新聞、行業(yè)動(dòng)態(tài)等信息，提高信息傳播效率和覆蓋面。同時(shí)，通過全媒體宣傳平臺(tái)，可以收集和分析受眾反饋，了解群眾關(guān)切，為制定宣傳策略提供依據(jù)。2.開展全媒體黨建活動(dòng)。宣傳口可以組織開展全媒體黨建活動(dòng)，如黨員先鋒號(hào)、網(wǎng)上黨校、微黨課等，通過線上線下相結(jié)合的方式，加強(qiáng)黨員教育和管理。同時(shí)，通過全媒體黨建活動(dòng)，可以激發(fā)黨員參與的熱情和積極性，增強(qiáng)黨組織的凝聚力和向心力。3.推進(jìn)全媒體智能化服務(wù)。宣傳口可以推進(jìn)全媒體智能化服務(wù)，如智能宣傳熱點(diǎn)提取、智能推薦、輿情監(jiān)測(cè)等，通過智能化手段強(qiáng)化宣傳效果和服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，通過全媒體智能化服務(wù)，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決宣傳工作中的問題，提高宣傳工作的針對(duì)性和有效性。

（四）利用中長視頻進(jìn)行黨建引領(lǐng)宣傳工作

在社會(huì)發(fā)展的新時(shí)代，黨建工作的重要性和價(jià)值更加凸顯，注重加強(qiáng)黨建工作，扎實(shí)做好黨建工作具有十分重要的時(shí)代意義和價(jià)值。如何利用中長視頻進(jìn)行宣傳工作，成為當(dāng)前黨建工作的一個(gè)重要方向。首先，中長視頻的特點(diǎn)是通常在5 分鐘以上。由于時(shí)長較長，中長視頻能夠更詳細(xì)地展現(xiàn)故事的來龍去脈和前因后果，更能引起人們的共鳴和思考。因此，中長視頻在黨建引領(lǐng)宣傳工作中具有很大的優(yōu)勢(shì)。其次，中長視頻的制作需要一定的技術(shù)和人力物力支持。因此，在制作中長視頻時(shí)，需要注重內(nèi)容的質(zhì)量和制作水平。只有制作出高質(zhì)量的中長視頻，才能更好地吸引觀眾的注意力，達(dá)到良好的宣傳效果。最后，中長視頻的宣傳需要一定的渠道和平臺(tái)。因此，在宣傳中長視頻時(shí)，需要注重宣傳渠道和平臺(tái)的拓展和建設(shè)。只有通過多種渠道和平臺(tái)進(jìn)行宣傳，才能更好地?cái)U(kuò)大宣傳效果，達(dá)到宣傳意識(shí)形態(tài)的目的。

綜上所述，利用中長視頻進(jìn)行宣傳工作具有重要的意義和作用。只有注重中長視頻的特點(diǎn)、制作技術(shù)和宣傳渠道的建設(shè)，才能更好地發(fā)揮中長視頻在黨建宣傳工作中的作用。

四、現(xiàn)有新聞宣傳工作路徑存在的矛盾

（一）信息質(zhì)量不高

在新聞宣傳工作中，信息質(zhì)量是一個(gè)非常重要的問題[4]。然而，有些新聞宣傳工作存在信息質(zhì)量不高的問題。這些信息可能存在內(nèi)容空洞、缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容、語言不規(guī)范等問題。這些問題不僅會(huì)影響新聞宣傳工作的效果，還會(huì)對(duì)觀眾、聽眾的信任度和認(rèn)可度產(chǎn)生負(fù)面影響。許多新聞宣傳工作仍然采用傳統(tǒng)的單向傳播方式，即通過官方渠道發(fā)布信息，缺乏與觀眾、聽眾的互動(dòng)和交流。這種方式的弊端在于，其無法滿足觀眾、聽眾的個(gè)性化需求，也無法及時(shí)了解觀眾、聽眾的反應(yīng)和意見。在現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)于信息的需求越來越多樣化和個(gè)性化，單向傳播已經(jīng)無法滿足他們的需求。

（二）缺乏創(chuàng)新性

新聞宣傳工作需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)代的變化和觀眾、聽眾的需求。然而，一些新聞宣傳工作者缺乏創(chuàng)新意識(shí)。他們沒有深入研究觀眾、聽眾需求，沒有結(jié)合新的媒體技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行宣傳方式的創(chuàng)新，從而影響了宣傳效果。雖說傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳工作中仍然扮演著重要的角色。但是，過度依賴傳統(tǒng)媒體也會(huì)帶來一些問題。一方面，傳統(tǒng)媒體的覆蓋面有限，無法覆蓋所有的觀眾、聽眾群體；另一方面，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式、內(nèi)容和形式相對(duì)單一，無法滿足觀眾、聽眾的多元化需求。

五、全媒體背景下新聞宣傳工作路徑優(yōu)化對(duì)策

（一）加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提高新聞品質(zhì)

全媒體是指媒體形態(tài)的多元化和融合化，隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，各種傳統(tǒng)媒體和新興媒體正在逐漸融合，形成了全媒體時(shí)代。在這樣的背景下，新聞宣傳工作也需要不斷優(yōu)化和改進(jìn)，以適應(yīng)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在全媒體時(shí)代，新聞信息的數(shù)量龐大，但質(zhì)量參差不齊。因此，新聞宣傳工作應(yīng)該注重內(nèi)容創(chuàng)新，提高新聞品質(zhì)。具體來說可以從下述幾個(gè)層面入手：

1.利用中長視頻挖掘深度。全媒體背景下，各種新聞信息泛濫，但能夠深入剖析、揭示問題根源的報(bào)道卻比較缺乏。因此，新聞宣傳工作應(yīng)該注重挖掘深度，通過深入采訪、調(diào)查研究等方式，揭示問題的本質(zhì)和根源，提供有價(jià)值的思考和啟示。2.讓短視頻增強(qiáng)趣味性。在全媒體時(shí)代，新聞信息的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如何吸引觀眾、聽眾的關(guān)注成了一個(gè)重要的課題。因此，新聞宣傳工作應(yīng)該注重增強(qiáng)趣味性，通過生動(dòng)形象的表達(dá)、有趣的故事情節(jié)等吸引觀眾、聽眾的關(guān)注，提高新聞傳播的效果[5]。

（二）拓展傳播渠道，加強(qiáng)與新媒體的融合

在全媒體時(shí)代，新聞信息的傳播渠道已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道已經(jīng)無法滿足觀眾、聽眾的需求。因此，新聞宣傳工作需要拓展傳播渠道，加強(qiáng)與新媒體的融合。具體來說可以從下述幾個(gè)層面入手：

1.建立融媒體傳播平臺(tái)。新聞宣傳工作應(yīng)該注重建立數(shù)字化傳播平臺(tái)，通過網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等方式，將新聞信息傳播到更廣泛的觀眾、聽眾群體中。同時(shí)，數(shù)字化傳播平臺(tái)還可以提供更多的互動(dòng)功能，如評(píng)論、點(diǎn)贊等，加強(qiáng)觀眾、聽眾的參與感和互動(dòng)性。2.加強(qiáng)與新媒體的融合。在全媒體時(shí)代，各種新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為新聞信息傳播的重要渠道。因此，新聞宣傳工作應(yīng)該注重加強(qiáng)與新媒體的融合，如建立合作、互相推廣等方式，將新聞信息傳播給更多的觀眾、聽眾。

（三）注重觀眾、聽眾體驗(yàn)，創(chuàng)新宣傳方式

在全媒體時(shí)代，觀眾、聽眾的需求已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，他們更加注重個(gè)性化的需求和體驗(yàn)。因此，新聞宣傳工作應(yīng)該注重觀眾、聽眾體驗(yàn)，創(chuàng)新宣傳方式。具體來說可以從下述幾個(gè)層面入手：

1.個(gè)性化推送。新聞宣傳工作應(yīng)該注重個(gè)性化推送，通過技術(shù)手段分析觀眾、聽眾的興趣和需求，為他們推送相關(guān)的新聞信息。同時(shí)，個(gè)性化推送還可以提供更多的互動(dòng)功能，如訂閱、定制等，加強(qiáng)觀眾、聽眾的參與感和互動(dòng)性。2.多元化宣傳。在全媒體時(shí)代，各種新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為新聞信息傳播的重要渠道。因此，新聞宣傳工作應(yīng)該注重多元化宣傳方式的運(yùn)用，如開發(fā)新的傳播方式、拓展新的傳播渠道、開展豐富多彩的活動(dòng)等以此吸引觀眾、聽眾的關(guān)注，強(qiáng)化新聞內(nèi)容宣傳效果[6]。

六、結(jié)語

綜上所述，全媒體背景下的新聞宣傳工作需要適應(yīng)逐步變革的新穎環(huán)境，加強(qiáng)多元化和個(gè)性化、互動(dòng)性和參與性、創(chuàng)新性和創(chuàng)意性建設(shè)內(nèi)容，同時(shí)優(yōu)化隊(duì)伍建設(shè)，提高新聞宣傳工作者的職業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，多方位地優(yōu)化新聞傳播效果和影響力。