史晨陽 中電建寧夏工程有限公司
在全國國有企業(yè)黨的建設(shè)工作會(huì)議上,習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了企業(yè)文化建設(shè)的重要性,指明了企業(yè)應(yīng)把握正確輿論導(dǎo)向,從而有效提高企業(yè)新聞輿論引導(dǎo)力和公信力,樹立良好企業(yè)形象。因此,企業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識文化建設(shè)的重要性,并積極探究新聞宣傳工作在文化建設(shè)中的價(jià)值,從而基于企業(yè)發(fā)展需求推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)與新聞宣傳的交融互促,最終促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展。
企業(yè)文化是企業(yè)組織在發(fā)展過程中逐步形成的一種被員工所認(rèn)同、所接受、所遵守的價(jià)值觀念,體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念,表明了企業(yè)的發(fā)展方向[1]。企業(yè)文化包括企業(yè)宗旨目標(biāo)、企業(yè)規(guī)則等,本質(zhì)上是一種價(jià)值觀。對企業(yè)而言,企業(yè)文化好像一面旗幟,具有指引作用,可有效感召員工、凝聚員工,對員工形成約束,有效規(guī)范員工行為,融入員工血液,從而推動(dòng)企業(yè)良好發(fā)展。
新聞宣傳一般分為兩種方式,第一種是通過新聞報(bào)道的方式實(shí)現(xiàn)信息的傳播,達(dá)到宣傳目的;第二種是以新聞為手段,進(jìn)行某種言論的傳播[2]。新聞與宣傳本質(zhì)上具有差異。新聞是以事實(shí)為根本,對真實(shí)事件進(jìn)行報(bào)道;而宣傳則注重信息的傳播,通過傳播手段宣揚(yáng)某種觀點(diǎn)或觀念。與此同時(shí),二者也具有共性,皆以事實(shí)為依據(jù),始終遵循真實(shí)性原則,二者是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。于企業(yè)而言,新聞宣傳可向社會(huì)和大眾傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念,展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展情況,從而為企業(yè)樹立良好形象。
企業(yè)文化是企業(yè)的“靈魂”,推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)文化融合的前提,是凝聚職工力量的關(guān)鍵,是連接企業(yè)與職工思想紐帶的橋梁。因此,推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)具有重要意義,能有效凝聚企業(yè)各方力量,確保企業(yè)員工“心往一起想、勁向一處使”。有效的文化建設(shè)能促進(jìn)企業(yè)樹立統(tǒng)一價(jià)值追求,增強(qiáng)職工對企業(yè)的忠誠度,將職工利益與企業(yè)利益融為一體,提升職工的歸屬感,從而促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
新聞宣傳是企業(yè)向外界展現(xiàn)自身形象、展現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營情況的展示窗口。通過新聞宣傳,企業(yè)可有效提升文化建設(shè)水平,提升企業(yè)軟實(shí)力,以良好形象贏得大眾認(rèn)可,增加企業(yè)在社會(huì)上的認(rèn)可度。企業(yè)新聞宣傳應(yīng)有計(jì)劃、有溫度,應(yīng)立足企業(yè)發(fā)展實(shí)際,基于企業(yè)文化方向,采取多元傳播手段展現(xiàn)企業(yè)理念,對內(nèi)可增強(qiáng)職工歸屬感,對外可提升大眾信任度,最終有效擴(kuò)大企業(yè)影響力。
新聞宣傳與企業(yè)文化建設(shè)工作具有緊密聯(lián)系。第一,新聞宣傳工作可有效推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)水平的提升。在推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)過程中,新聞宣傳發(fā)揮著重要作用,是文化建設(shè)的重要構(gòu)成。對企業(yè)而言,在推進(jìn)文化建設(shè)時(shí),應(yīng)明確新聞宣傳在其中的關(guān)鍵地位,要將其視為重點(diǎn)工作,科學(xué)制訂工作計(jì)劃,完善新聞宣傳的方案和內(nèi)容。第二,企業(yè)文化建設(shè)又可發(fā)揮反作用力,有效推動(dòng)新聞宣傳工作的開展。從企業(yè)文化建設(shè)層面看,新聞宣傳本質(zhì)上就是一種文化推廣方式,是文化建設(shè)的重要組成內(nèi)容,隨著文化建設(shè)水平的提高,其也在一定程度上推動(dòng)新聞宣傳方式的持續(xù)優(yōu)化[3]。
例如,在2022 年“315”晚會(huì)上,老壇酸菜土坑腌制亂象被曝光后,河南白象食品股份有限公司再次“出圈”,其霸氣回應(yīng)就一句話:沒合作,放心吃,身正不怕影子斜!該企業(yè)通過堅(jiān)定回應(yīng)表明了自己的決心。此外,該企業(yè)多年堅(jiān)持招聘殘疾人員工且三分之一的員工是殘疾人的情況也在網(wǎng)絡(luò)上得到宣傳,被大眾熱議,該企業(yè)因而被網(wǎng)友稱為“真正的良心企業(yè)”。由此可見,對企業(yè)而言,要想在新聞宣傳工作中大放異彩,首先要提升企業(yè)文化建設(shè)水平,以自身良好的企業(yè)文化為根本,方可獲得良好宣傳效果。
1.營造良好企業(yè)文化氛圍
開展新聞宣傳工作有助于促進(jìn)企業(yè)構(gòu)建和諧的工作氛圍、營造融洽的文化氛圍。企業(yè)文化的建設(shè)可幫助企業(yè)營造良好文化氛圍,從而促進(jìn)企業(yè)精神面貌建設(shè),有效約束員工行為。全面的新聞宣傳,則可提升企業(yè)文化的滲透力,將企業(yè)文化融入員工血液,滲透到員工的日常生活,從而獲得員工的認(rèn)可和支持,最終幫助企業(yè)構(gòu)建良好的工作環(huán)境,增強(qiáng)員工的歸屬感。其次,有效的新聞宣傳能作為強(qiáng)有力的溝通橋梁,連接員工與企業(yè)思想,將企業(yè)利益與員工利益有效聯(lián)結(jié),實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營價(jià)值觀的輸出。通過有效的新聞宣傳,員工能更好地認(rèn)識企業(yè)發(fā)展方向、經(jīng)營戰(zhàn)略,對企業(yè)具體情況有更深入的認(rèn)識,并為企業(yè)發(fā)展提出建議、貢獻(xiàn)力量。
以中國郵政為例,中國郵政始終倡導(dǎo)“以服務(wù)贏得用戶滿意,以效益贏得行業(yè)領(lǐng)先,以形象贏得職工自豪,在全省郵政系統(tǒng)率先建成‘用戶滿意、行業(yè)領(lǐng)先、社會(huì)羨慕、職工自豪’的現(xiàn)代郵政企業(yè)[4],推進(jìn)企業(yè)盡早步入良性循環(huán)”的企業(yè)文化,并以“百年郵政、誠信到家”的服務(wù)理念為根本,不斷展現(xiàn)了中國郵政的優(yōu)秀經(jīng)營理念,營造了良好的企業(yè)文化氛圍,為中國郵政贏得了良好口碑。
2.提升企業(yè)文化建設(shè)水平
企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)精神是企業(yè)文化體系的重要內(nèi)容,是文化建設(shè)的關(guān)鍵。通過有效的新聞宣傳,可向大眾傳遞企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)精神,展現(xiàn)企業(yè)形象,從而進(jìn)一步提升企業(yè)文化建設(shè)水平。新聞宣傳工作具有適應(yīng)性和高效性特點(diǎn)。對各企業(yè)而言,企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)精神不可動(dòng)搖,無論經(jīng)營業(yè)務(wù)、范圍有何變化,發(fā)展理念和企業(yè)精神始終發(fā)揮引領(lǐng)作用,通過有效宣傳實(shí)現(xiàn)精神的傳遞,將思想價(jià)值理念融入企業(yè)發(fā)展,滲透于日常生產(chǎn),從而確保思想價(jià)值與行為規(guī)范的統(tǒng)一,進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)。于企業(yè)而言,新聞宣傳的最終目的是增強(qiáng)員工和社會(huì)的認(rèn)同,在認(rèn)同感增強(qiáng)的同時(shí),認(rèn)同感會(huì)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,從而推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。由此可知,有效的新聞宣傳能發(fā)揮推動(dòng)作用,將認(rèn)同感轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,從而提升企業(yè)綜合實(shí)力,最終又促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)水平的提升,為企業(yè)營造穩(wěn)定的發(fā)展局面。
3.有效增強(qiáng)企業(yè)凝聚力
人才是第一資源,人力資源的有效利用對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。做好新聞宣傳工作,企業(yè)可有效傳遞企業(yè)文化,增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同,從而充分發(fā)揮人力資源優(yōu)勢,增強(qiáng)員工凝聚力。新聞宣傳具有“紐帶”作用,可串聯(lián)員工與企業(yè)的利益,構(gòu)建利益共同體,將員工與企業(yè)融為一體。在落實(shí)新聞宣傳工作過程中,員工能及時(shí)了解企業(yè)發(fā)展情況,對企業(yè)重大決策有準(zhǔn)確判斷,從而增強(qiáng)對企業(yè)的信任,對企業(yè)發(fā)展有更多信心,全身心投入本職工作,在工作中為企業(yè)作出貢獻(xiàn),推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。
以華為技術(shù)有限公司為例,華為公司始終注重加強(qiáng)文化建設(shè),成為最具代表性的民族企業(yè);堅(jiān)持雙重利益驅(qū)動(dòng),始終堅(jiān)持為祖國昌盛、為民族振興、為家庭幸福而努力奮斗的雙重利益驅(qū)動(dòng)原則,有效串聯(lián)企業(yè)和職工利益;提倡同甘共苦、榮辱與共的文化,引導(dǎo)職工團(tuán)結(jié)協(xié)作,將成績歸于集體,不將失敗歸于個(gè)人,有效凝聚職工力量[5]。另外,企業(yè)始終以客戶需求為中心,堅(jiān)持自我批評、自我反思,將服務(wù)質(zhì)量的提升作為主要工作。通過企業(yè)文化的建設(shè)和宣傳,華為營造了良好的文化氛圍,并有效加強(qiáng)了員工之間的凝聚力。
4.助力企業(yè)樹立良好形象
企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)文化宣傳能及時(shí)向大眾展現(xiàn)企業(yè)形象,讓大眾了解企業(yè)定位、服務(wù)方向等,從而加深對企業(yè)的印象,并在心中形成不同的企業(yè)文化形象。因此,有效的新聞宣傳能通過新聞傳播手段向大眾傳輸企業(yè)精神和經(jīng)營理念,以正面形象示人,有效增強(qiáng)社會(huì)對企業(yè)的認(rèn)可,增強(qiáng)企業(yè)影響力。
例如,在2021 年河南災(zāi)情發(fā)生后,在7 月21 日,鴻星爾克通過官博發(fā)布消息稱,公司通過鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000 萬元物資,馳援河南災(zāi)區(qū)。消息一出,鴻星爾克瞬間沖上熱搜榜,在抖音、微博等平臺(tái)被大眾熱議。鴻星爾克此次捐款成了企業(yè)營銷宣傳的突破口,鴻星爾克“經(jīng)營困難”“低調(diào)發(fā)展”等詞條也逐步登上熱搜榜,網(wǎng)友紛紛“考古”鴻星爾克發(fā)展史,鴻星爾克一夜之間成了“良心企業(yè)”“民族企業(yè)”的代表。有效的宣傳為企業(yè)贏得了良好口碑。
企業(yè)發(fā)展離不開黨的領(lǐng)導(dǎo),離不開國民支持。因此,要推動(dòng)企業(yè)發(fā)展、優(yōu)化企業(yè)文化,就應(yīng)明確企業(yè)發(fā)展方向、企業(yè)文化定位,基于企業(yè)發(fā)展實(shí)際強(qiáng)化思想輿論引導(dǎo),確保企業(yè)堅(jiān)持正確政治方向。當(dāng)前,全球化趨勢不斷加強(qiáng),國內(nèi)外環(huán)境更為復(fù)雜,國際競爭不斷加劇,企業(yè)發(fā)展面臨更多難題。對此,企業(yè)需明確自身定位,把握正確輿論導(dǎo)向,做好內(nèi)部思想政治教育工作,有效約束員工行為,以優(yōu)秀的企業(yè)文化凝聚企業(yè)力量。首先,企業(yè)要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)和思想引導(dǎo)。在日常新聞宣傳活動(dòng)中,要始終堅(jiān)持正面宣傳,當(dāng)好黨和政府的“喉舌”,把宣傳工作貫穿于企業(yè)日常生產(chǎn)中,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,建設(shè)企業(yè)文化。其次,要準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向。要加強(qiáng)職工思想政治教育,定期開展培訓(xùn),提高職工政治素養(yǎng),及時(shí)發(fā)現(xiàn)內(nèi)部不良思想并加以糾正,營造良好輿論氛圍。
先進(jìn)典型的宣傳是宣傳企業(yè)文化的有效方式,是凝聚員工力量的主要手段,能幫助企業(yè)重塑優(yōu)秀文化,不斷提升企業(yè)文化建設(shè)水平。先進(jìn)典型具有極強(qiáng)代表性,凝聚著企業(yè)厚重的文化底蘊(yùn),是企業(yè)精神和企業(yè)文化的具象表現(xiàn),是企業(yè)精神在實(shí)際中的展現(xiàn)。長久以來,“先進(jìn)典型”始終是閃光的詞匯,無論是對“人民的好榜樣”雷鋒、“奇跡校長”張桂梅等人物的贊揚(yáng),還是對企業(yè)內(nèi)部優(yōu)秀員工的表揚(yáng),本質(zhì)上都是對優(yōu)秀道德品質(zhì)的宣傳。典型案例宣傳本質(zhì)上是文化建設(shè)的重要內(nèi)容,在企業(yè)發(fā)展中,通過典型案例的宣傳,能夠發(fā)揮榜樣的引領(lǐng)作用,帶領(lǐng)企業(yè)員工共同進(jìn)步,引導(dǎo)員工“學(xué)典型、做典型”,從而促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。
例如,在紀(jì)念鐵人王進(jìn)喜誕辰100 周年的首屆“感動(dòng)石油人物”推薦宣傳活動(dòng)中,“中國石油集團(tuán)”評選出眾多優(yōu)秀員工,對入圍的石油人物進(jìn)行了高度贊揚(yáng),包括:“鐵人式的好干部”陳建軍、“大國工匠”王東華、油庫安全生產(chǎn)的“守護(hù)神”米才高等等。通過對當(dāng)前在石油工作中做出突出貢獻(xiàn)的員工的表揚(yáng)和宣傳,既能繼續(xù)傳遞“鐵人”王進(jìn)喜的石油精神,又能發(fā)揮榜樣的引導(dǎo)作用,繼續(xù)帶領(lǐng)“中國石油集團(tuán)”旗下各子公司員工持續(xù)進(jìn)步,進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新媒體技術(shù)不斷發(fā)展,傳統(tǒng)新聞宣傳方式顯然已無法適應(yīng)當(dāng)前企業(yè)文化宣傳需求。因此,要加大企業(yè)文化宣傳力度,提升企業(yè)文化建設(shè)水平,企業(yè)就應(yīng)積極應(yīng)用新媒體技術(shù),依賴新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳方式的創(chuàng)新。企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn),在進(jìn)行內(nèi)部宣傳的同時(shí),樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維,積極與新媒體平臺(tái)合作,通過抖音、微信、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行宣傳,探索更多宣傳路徑,拓寬企業(yè)新聞宣傳渠道,有效擴(kuò)大企業(yè)文化影響力和覆蓋面。企業(yè)可在各大新媒體平臺(tái)開設(shè)官方賬號,并對各平臺(tái)進(jìn)行分析,了解各平臺(tái)受眾特點(diǎn),推出具有針對性的內(nèi)容,滿足不同平臺(tái)用戶的需求,讓大眾準(zhǔn)確了解企業(yè)文化。例如,抖音、快手等平臺(tái)娛樂性較強(qiáng),對此,企業(yè)應(yīng)適當(dāng)推送企業(yè)文化活動(dòng)、職工活動(dòng)等內(nèi)容,展現(xiàn)企業(yè)的良好文化氛圍。針對知乎、貼吧等平臺(tái),則著重推送企業(yè)科技成果、業(yè)務(wù)范圍、服務(wù)功能和產(chǎn)品等內(nèi)容,讓大眾了解企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營狀況,有效反映企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,讓大眾對企業(yè)有更深入的認(rèn)識,增強(qiáng)大眾對企業(yè)的認(rèn)可度,提升企業(yè)文化的宣傳效果。
企業(yè)文化是企業(yè)的根本,要促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展,就需加強(qiáng)文化建設(shè),以優(yōu)秀文化凝聚員工。因此,企業(yè)應(yīng)積極組織各類文化活動(dòng),通過文化活動(dòng)將企業(yè)文化滲透于實(shí)踐中,提升企業(yè)文化的影響力,在企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)有效宣傳,構(gòu)建內(nèi)部“精神家園”。組織文化活動(dòng),既能構(gòu)建良好文化氛圍,又能在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的無形宣傳,通過圖片、文字視頻等方式進(jìn)行宣傳,給予員工視覺沖擊,讓員工產(chǎn)生共鳴,有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的全面宣傳。因此,在組織企業(yè)文化活動(dòng)時(shí)應(yīng)從以下兩方面著手:
第一,應(yīng)組織各類娛樂活動(dòng),將企業(yè)文化滲透于各個(gè)角落。例如,可開展知識講座、演講比賽、知識競賽等,向員工普及企業(yè)經(jīng)營理念、行為準(zhǔn)則等,提高員工的思想覺悟;同時(shí),可利用直播、線上會(huì)議、短視頻等方式,進(jìn)行企業(yè)文化的宣傳,確定各季度主題內(nèi)容,將其制作為短視頻發(fā)布于抖音、微信公眾號等平臺(tái),讓員工進(jìn)行觀看和學(xué)習(xí),有效開展新聞宣傳工作。
第二,應(yīng)強(qiáng)調(diào)時(shí)事新聞的宣傳,引導(dǎo)企業(yè)建設(shè)優(yōu)秀文化。企業(yè)可定期策劃各類大型新聞宣傳活動(dòng),以近期發(fā)生的時(shí)事新聞為主題,結(jié)合企業(yè)發(fā)展情況對各類事件進(jìn)行分析,通過某一時(shí)間探究企業(yè)未來發(fā)展中應(yīng)學(xué)習(xí)和規(guī)避的內(nèi)容。例如:某知名金融企業(yè)因違反國家反壟斷政策被處罰等,各類案例都對各大企業(yè)形成了警示。企業(yè)通過新聞宣傳活動(dòng),對此類事件進(jìn)行分析,能有效總結(jié)經(jīng)驗(yàn),確保企業(yè)堅(jiān)定正確發(fā)展方向,推進(jìn)企業(yè)“精神家園”的全面建設(shè)。
企業(yè)文化是企業(yè)的根基,在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展過程中,企業(yè)要不斷加強(qiáng)文化建設(shè)和文化宣傳工作,推動(dòng)新聞宣傳與文化建設(shè)的融合,有效提升企業(yè)的綜合實(shí)力。因此,要實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳與文化建設(shè)的交融互促,企業(yè)就應(yīng)在明確發(fā)展定位基礎(chǔ)上加強(qiáng)典型案例宣傳,并通過新媒體技術(shù)創(chuàng)新新聞宣傳方式,有效加大企業(yè)文化宣傳力度,最后通過組織各類文化活動(dòng)提升文化宣傳的全面性,做好內(nèi)外宣傳,增強(qiáng)員工凝聚力的同時(shí)樹立良好企業(yè)形象。