李曉林 中交廣州航道局有限公司
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,港航工程企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈,培養(yǎng)和維護(hù)自己的品牌形象已經(jīng)成為提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)價(jià)值的重要手段之一。品牌戰(zhàn)略是提高企業(yè)形象和品質(zhì)的重要手段之一。在港航工程企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)中,品牌戰(zhàn)略的實(shí)施需要依托于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等方面的提升。只有將品牌建立在優(yōu)秀的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)上,才能真正提升品牌的價(jià)值和知名度。此外,做好品牌戰(zhàn)略還能夠?qū)ζ髽I(yè)的質(zhì)量控制、服務(wù)體驗(yàn)等方面進(jìn)行提升,有助于提升客戶忠誠(chéng)度。港航工程企業(yè)在品牌推廣和營(yíng)銷策略中,通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)客戶忠誠(chéng)度進(jìn)行培養(yǎng),讓客戶在各種選擇中更加依賴企業(yè)品牌。因此,港航工程企業(yè)在市場(chǎng)開發(fā)中,應(yīng)該注重品牌戰(zhàn)略實(shí)踐,結(jié)合自身實(shí)際情況制定出完善的品牌戰(zhàn)略,逐漸成為市場(chǎng)上的范本,進(jìn)而拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距,這也為企業(yè)未來的發(fā)展奠定了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為此,本文將針對(duì)港航工程企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)中品牌戰(zhàn)略研究的意義與方法進(jìn)行詳細(xì)分析。
品牌戰(zhàn)略在市場(chǎng)開發(fā)中扮演著重要的角色。品牌戰(zhàn)略即企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)所采取的品牌建設(shè)和推廣戰(zhàn)略,包括品牌形象、品牌定位和品牌口碑等方面管控。針對(duì)品牌形象管理,指企業(yè)通過在設(shè)計(jì)、廣告、營(yíng)銷活動(dòng)等方面塑造出面向市場(chǎng)的形象,從而讓受眾對(duì)企業(yè)建立起良好印象;針對(duì)品牌定位管理,是指將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)定位到一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)位置當(dāng)中,從而與對(duì)手進(jìn)行區(qū)分,結(jié)合市場(chǎng)需求對(duì)企業(yè)服務(wù)進(jìn)行定位;針對(duì)品牌口碑管理,是指市場(chǎng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)和反饋,企業(yè)需要在市場(chǎng)推廣策略中重視品牌口碑,盡力避免負(fù)面的口碑,通過不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等,提高市場(chǎng)滿意度[1]。企業(yè)需要根據(jù)其市場(chǎng)目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,制定出適合自身的品牌戰(zhàn)略,以此來提高品牌的知名度和美譽(yù)度,從而獲得更多商業(yè)合作機(jī)會(huì)和持續(xù)的市場(chǎng)發(fā)展[2]。
港航工程企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)中品牌戰(zhàn)略實(shí)施的廣告效益價(jià)值不容忽視,廣告不僅能夠提高企業(yè)的知名度和銷售額,還可以加強(qiáng)企業(yè)之間的互動(dòng),為企業(yè)持續(xù)發(fā)展提供有力支持。企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略可以樹立合適的品牌形象,并通過公共關(guān)系、廣告、宣傳、產(chǎn)品展示等手段,積極推廣品牌形象,不斷引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)[3]。廣告的目的是讓更多的企業(yè)、合作伙伴認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。廣告效益能夠提高港航工程企業(yè)的品牌知名度。通過廣告宣傳,能讓合作伙伴了解企業(yè)的名字和產(chǎn)品,以及歷史和實(shí)力,從而建立市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的信任,提高企業(yè)的知名度和聲譽(yù)[4]。同時(shí),大量的廣告宣傳也會(huì)增加企業(yè)的曝光度,通過廣告投放,使更多的合作伙伴對(duì)企業(yè)產(chǎn)生興趣,提高潛在客戶的數(shù)量,引導(dǎo)合作方進(jìn)行合作,從而提高港航工程企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
磁石效應(yīng)是指企業(yè)通過市場(chǎng)開發(fā)方式和手段,成為該領(lǐng)域中的核心企業(yè)。港航工程企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)中品牌戰(zhàn)略管理工作實(shí)施時(shí),可以充分展現(xiàn)出磁石效應(yīng),借助品牌戰(zhàn)略管理吸引相關(guān)合作伙伴和人才、技術(shù)向其集聚,在行業(yè)中樹立良好的聲譽(yù)和形象[5]。借助品牌戰(zhàn)略管理,港航工程企業(yè)可以打造自己的品牌形象,強(qiáng)化核心的技術(shù)和專業(yè)知識(shí),在完善的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系下,加強(qiáng)與政府相關(guān)部門的溝通和合作。在磁石效應(yīng)影響下,能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更多的業(yè)務(wù)和訂單,提升企業(yè)的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)力,在此基礎(chǔ)上吸引更多的人才和資源向企業(yè)集聚,進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力和影響力,進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位和作用。只有不斷提升市場(chǎng)開發(fā)中的品牌戰(zhàn)略,才能夠產(chǎn)生磁石效應(yīng),引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
港航工程企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施不僅可以帶來更多的資源和收益,更能夠強(qiáng)化企業(yè)的內(nèi)部凝聚力,使團(tuán)隊(duì)更加有活力[6]。港航工程企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施,可以加強(qiáng)內(nèi)部員工的品牌文化建設(shè)。員工作為品牌文化建設(shè)的最重要的參與者,他們的價(jià)值觀、態(tài)度和行為,最終會(huì)反映在企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)上。在港航工程企業(yè)品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下,通過積極培育員工的品牌意識(shí),鼓勵(lì)員工參與品牌建設(shè),提高他們的參與感,并通過發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)和福利等方式,激勵(lì)員工積極投身品牌文化建設(shè)[7]。港航工程企業(yè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)建設(shè)決定了企業(yè)的內(nèi)部凝聚力。在品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下,可以強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)合作默契程度,強(qiáng)化員工間的溝通和交流,提高員工的歸屬感,真正建立一個(gè)溫馨、和諧、激勵(lì)和發(fā)展的企業(yè)文化,充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新和創(chuàng)造潛力,從而強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部凝聚力,促使企業(yè)朝著更高水平發(fā)展。
港航工程企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中穩(wěn)定發(fā)展,必須制定有效的品牌戰(zhàn)略,并能夠動(dòng)態(tài)地反映市場(chǎng)變化趨勢(shì)。其一,港航工程企業(yè)需要深入研究市場(chǎng),緊密關(guān)注市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。通過持續(xù)的市場(chǎng)調(diào)研,企業(yè)能夠準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)需求的變化,以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和表現(xiàn)。這樣的信息收集和分析能夠?yàn)槠髽I(yè)提供戰(zhàn)略性的指導(dǎo),確保所制定的品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)需求和趨勢(shì)相契合。其二,港航工程企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用先進(jìn)的技術(shù)手段,如數(shù)據(jù)分析和大數(shù)據(jù)技術(shù),來對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)性和量化的分析。通過結(jié)合企業(yè)內(nèi)部研發(fā)的前沿技術(shù),及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略,以更好地滿足市場(chǎng)的需求。這種技術(shù)驅(qū)動(dòng)的分析和調(diào)整過程能夠使企業(yè)更敏銳地捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì),迅速做出反應(yīng)[8]。其三,港航工程企業(yè)要保持持續(xù)的行業(yè)和市場(chǎng)關(guān)注,進(jìn)行動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)跟蹤。企業(yè)需要具備敏銳的洞察力和分析能力,及時(shí)判斷市場(chǎng)趨勢(shì)的變化,并相應(yīng)地調(diào)整品牌戰(zhàn)略。這種持續(xù)的關(guān)注和靈活的反應(yīng)能力,有助于確保企業(yè)的品牌形象始終與市場(chǎng)需求保持一致。其四,港航工程企業(yè)在品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行中,應(yīng)強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí),緊密結(jié)合技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)分析和調(diào)整。除了關(guān)注市場(chǎng)變化外,企業(yè)還應(yīng)注重品牌傳播,不斷提升品牌的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過有效的傳播,企業(yè)能夠更好地傳達(dá)自身的價(jià)值和優(yōu)勢(shì),吸引更多的目標(biāo)客戶[9]。
在港航工程企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施時(shí),也應(yīng)該注重展現(xiàn)企業(yè)文化,營(yíng)造良好品牌形象,從而幫助企業(yè)建立起良好的形象,擴(kuò)展企業(yè)的知名度和影響力[10]。其一,突出企業(yè)文化,增強(qiáng)品牌文化的血脈傳承。港航工程企業(yè)可以將自身所能提供的各項(xiàng)服務(wù)、質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)等方面與企業(yè)文化有機(jī)地結(jié)合在一起,進(jìn)而營(yíng)造出新型的品牌文化,使品牌內(nèi)涵更加多元,更加豐富。同時(shí),企業(yè)品牌文化的塑造也需要有明確的定位,并積極落實(shí)在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、管理以及員工培訓(xùn)等方面。其二,注重品牌形象塑造的純粹性和準(zhǔn)確性。港航工程企業(yè)在品牌塑造過程中,應(yīng)該注重品牌形象的純粹性與準(zhǔn)確性。企業(yè)的品牌形象應(yīng)該精心塑造和打磨,尤其是在Logo 設(shè)計(jì)和視覺形象策劃方面需要更加下功夫,提高品牌形象的識(shí)別度[11]。其三,企業(yè)需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新精神。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)必須不斷創(chuàng)新和改進(jìn),以滿足客戶日益增長(zhǎng)的需求。創(chuàng)新精神是港航工程企業(yè)成功發(fā)展的關(guān)鍵因素之一,需要通過品牌戰(zhàn)略突出展現(xiàn)。其四,企業(yè)也需要重視企業(yè)形象的傳播,通過品牌形象將企業(yè)文化的核心理念傳遞給目標(biāo)受眾,從而提高企業(yè)影響力和知名度。要用創(chuàng)新的手段打造獨(dú)特鮮明的品牌形象,讓市場(chǎng)對(duì)港航工程企業(yè)產(chǎn)生信賴和認(rèn)同感。
港航工程企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí),如何實(shí)現(xiàn)服務(wù)項(xiàng)目的統(tǒng)籌和品牌定位,是企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理面臨的重要問題。在項(xiàng)目統(tǒng)籌、精準(zhǔn)品牌定位時(shí),應(yīng)該從以下幾點(diǎn)進(jìn)行。其一,港航工程企業(yè)可以通過對(duì)市場(chǎng)和客戶需求的了解來確定自身的服務(wù)項(xiàng)目,并進(jìn)行有效的統(tǒng)籌管理。通過收集市場(chǎng)信息,建立客戶檔案,制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等方式,形成清晰明確的服務(wù)項(xiàng)目體系,避免服務(wù)項(xiàng)目的重復(fù)和交叉,提高服務(wù)效率和客戶滿意度。其二,港航工程企業(yè)在品牌定位中應(yīng)該注重核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化特色的凸顯。通過對(duì)自身與同行業(yè)企業(yè)的對(duì)比分析,確定企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì),例如技術(shù)水平、服務(wù)質(zhì)量、客戶口碑等,以此為基礎(chǔ)打造獨(dú)特的品牌形象,使客戶在眾多同類企業(yè)中選擇自己。其三,港航工程企業(yè)在品牌營(yíng)銷中需要注意策略的靈活性和適應(yīng)性。隨著市場(chǎng)和客戶需求的變化,企業(yè)需要及時(shí)調(diào)整自身品牌定位和服務(wù)項(xiàng)目,以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和客戶的要求。在營(yíng)銷活動(dòng)中,港航工程企業(yè)可以采取各種方式,如社交媒體、展會(huì)、會(huì)議等形式,通過宣傳、推廣等方式增加品牌曝光率,擴(kuò)大品牌影響力。其四,建立多元化的營(yíng)銷宣傳渠道。港航工程企業(yè)可以利用多種營(yíng)銷渠道來打造正面品牌口碑,如社交媒體營(yíng)銷、公益活動(dòng)、推出優(yōu)惠活動(dòng)、發(fā)布行業(yè)報(bào)告等等。從互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、行業(yè)展示會(huì)和其他廣告方法入手,以吸引更多潛在客戶的關(guān)注。通過多元化的營(yíng)銷渠道,港航工程企業(yè)可以使更多的人了解企業(yè)品牌,擴(kuò)大品牌影響力,提升品牌關(guān)注度,提高忠誠(chéng)度,從而得到更多的好評(píng)和贊譽(yù)。其五,與客戶建立良好的關(guān)系。在構(gòu)建品牌口碑時(shí),推銷和宣傳只會(huì)起到暫時(shí)的作用。因此,建議加強(qiáng)與客戶的關(guān)系,增加客戶忠誠(chéng)度。港航工程企業(yè)應(yīng)注重客戶需求,提供貼心、周到的服務(wù),加強(qiáng)售后服務(wù)。通過客戶滿意度調(diào)查等方式,不斷改進(jìn)服務(wù)品質(zhì),提高客戶忠誠(chéng)度。
在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,如何突出專業(yè)核心優(yōu)勢(shì),保障發(fā)展戰(zhàn)略落地實(shí)施成為港航工程企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的重要問題。在開展品牌戰(zhàn)略管理的過程中,港航工程企業(yè)必須從以下幾個(gè)角度出發(fā),做好品牌戰(zhàn)略管理。其一,建立完善管理機(jī)制。港航工程企業(yè)的管理水平和管理機(jī)制是保障發(fā)展戰(zhàn)略落地實(shí)施的關(guān)鍵。港航工程企業(yè)應(yīng)該建立起高效的管理機(jī)制,借助科學(xué)的業(yè)務(wù)流程和標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提高企業(yè)的服務(wù)水平和管理效率。企業(yè)可以建立完善的質(zhì)量管理體系,結(jié)合本身的特點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn),制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其二,加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)該不斷提高自身技術(shù)水平和專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備,緊抓專業(yè)核心優(yōu)勢(shì)以推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略落實(shí),突出自身的專業(yè)核心優(yōu)勢(shì),在不斷探索和鉆研下,嘗試應(yīng)用新技術(shù),以實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)、提高業(yè)務(wù)水平。只有通過不斷的學(xué)習(xí)和反思,才能使企業(yè)從市場(chǎng)中不斷得到新的靈感,發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。其三,完善品牌戰(zhàn)略管理體系,確保各項(xiàng)措施的實(shí)施和落地。品牌戰(zhàn)略的效果需要通過實(shí)際行動(dòng)來體現(xiàn),只有在全體員工共同參與的情況下,品牌戰(zhàn)略的管理才能得到良好的落實(shí)。因此,港航工程企業(yè)需要建立一套行之有效的體系,確保每個(gè)人都有明確的工作目標(biāo)和責(zé)任,并定期對(duì)品牌戰(zhàn)略實(shí)施情況進(jìn)行評(píng)估和反饋。只有不斷地實(shí)踐、反思和完善,才能構(gòu)建更加穩(wěn)健的品牌戰(zhàn)略管理機(jī)制,推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)健、快速、可持續(xù)地發(fā)展。
在港航工程企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)的品牌戰(zhàn)略中,積極尋求與相關(guān)行業(yè)的合作伙伴建立緊密的合作關(guān)系具有重要意義。通過與港口管理機(jī)構(gòu)、船運(yùn)公司、海事局等行業(yè)伙伴的合作,企業(yè)能夠在多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng),從而進(jìn)一步拓展市場(chǎng)影響力。首先,與業(yè)界合作伙伴建立緊密的合作關(guān)系,可以實(shí)現(xiàn)資源共享。港航工程企業(yè)在與港口管理機(jī)構(gòu)合作時(shí),可以共享港口的信息資源、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等,從而更好地了解港口運(yùn)作的需求和挑戰(zhàn)。與船運(yùn)公司合作,可以深入了解船舶運(yùn)營(yíng)的要求,為其提供優(yōu)質(zhì)的港口服務(wù)。通過與海事局合作,可以獲得行業(yè)法規(guī)和政策的最新信息,確保企業(yè)的運(yùn)作與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)保持一致。其次,合作伙伴關(guān)系有助于共同推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。港航工程企業(yè)可以與合作伙伴共同研發(fā)創(chuàng)新的解決方案,提升整個(gè)行業(yè)的技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量。合作伙伴之間的知識(shí)交流和經(jīng)驗(yàn)分享,有助于促進(jìn)港口和航運(yùn)業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展,從而為企業(yè)創(chuàng)造更多商機(jī)。此外,合作伙伴關(guān)系也能夠?yàn)楦酆焦こ唐髽I(yè)帶來更廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。通過與合作伙伴的合作,企業(yè)可以獲得更多的市場(chǎng)推薦和推薦客戶,擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。合作伙伴的客戶也可能成為企業(yè)的潛在客戶,從而加速市場(chǎng)滲透和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。在建立業(yè)界合作伙伴關(guān)系的過程中,港航工程企業(yè)需要積極主動(dòng)地與潛在伙伴溝通,明確合作的目標(biāo)和利益分配,建立互信和共贏的合作模式。通過有效的合作伙伴關(guān)系,企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)資源整合、共同發(fā)展,不僅增強(qiáng)自身品牌的影響力,還能夠?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)的繁榮做出貢獻(xiàn)。
在港航工程企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)的品牌戰(zhàn)略中,積極踐行社會(huì)責(zé)任是一個(gè)重要的方面。通過參與社會(huì)公益活動(dòng),關(guān)注環(huán)保、安全等社會(huì)議題,企業(yè)不僅能夠體現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng),還能夠在市場(chǎng)中建立良好的口碑影響力。首先,積極參與社會(huì)公益活動(dòng)可以展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)關(guān)懷和價(jià)值觀。通過捐贈(zèng)、志愿活動(dòng)等方式,港航工程企業(yè)能夠回饋社會(huì),支持弱勢(shì)群體,傳遞出企業(yè)對(duì)社會(huì)和諧發(fā)展的積極態(tài)度。這種參與不僅可以提升企業(yè)的社會(huì)形象,還能夠在公眾中建立積極的企業(yè)印象。其次,關(guān)注環(huán)保和安全議題也是樹立良好品牌形象的重要途徑。港航工程企業(yè)在港口和海運(yùn)業(yè)務(wù)中扮演著重要角色,其環(huán)保和安全管理對(duì)于保護(hù)海洋生態(tài)和航運(yùn)安全至關(guān)重要。通過采取環(huán)保措施、安全標(biāo)準(zhǔn)等方式,企業(yè)不僅能夠提升自身形象,還能夠獲得政府和公眾的認(rèn)可。此外,積極踐行社會(huì)責(zé)任還能夠引發(fā)公眾的積極關(guān)注和口碑傳播。在信息時(shí)代,社會(huì)責(zé)任意識(shí)越來越受到關(guān)注,企業(yè)的行為往往會(huì)受到公眾和媒體的關(guān)注。港航工程企業(yè)積極參與社會(huì)公益活動(dòng)和環(huán)保倡導(dǎo),有助于引發(fā)社會(huì)話題,從而增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)中的曝光度和認(rèn)知度。
總而言之,港航工程企業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中具有重要的地位和作用。為了更好地推進(jìn)品牌的建立和發(fā)展,港航工程企業(yè)需要結(jié)合自身實(shí)際情況,制定出明確的品牌戰(zhàn)略,從而搶占市場(chǎng)主導(dǎo)地位,打造知名品牌,提高市場(chǎng)占有率。港航工程企業(yè)應(yīng)致力于提升產(chǎn)品的品質(zhì)和技術(shù)含量,開發(fā)更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,滿足客戶需求。真正展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播的強(qiáng)大,在各大媒體和展覽會(huì)上展示自身實(shí)力,并加強(qiáng)公眾形象傳播,通過合理策劃的宣傳活動(dòng)提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度,為品牌建設(shè)打下基礎(chǔ)。港航工程企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要,需要實(shí)行全面、系統(tǒng)的管理措施和方法,提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。